DAS URTEIL - Der Marketing Podcast – Details, episodes & analysis

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DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Hans Neubert

Business

Frequency: 1 episode/12d. Total Eps: 26

In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche eine aktuelle Marketing-Bewegung ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Deals... gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.

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Funktioniert B2B Influencer Marketing? Kooperationen und wie sie wirklich funktionieren - Mit Emma-Isadora Hagen - Folge #1

Season 1 · Episode 1

Monday, October 27, 2025 • Duration 40:29

B2B-Influencer-Marketing – Buzzword oder echte Chance für Marken?

LinkedIn-Creatorin Emma-Isadora Hagen erreicht Millionen mit ihren Posts. Doch wie funktionieren Kooperationen dort wirklich? Was unterscheidet Business-Influencer von klassischen TikTok- und Instagram-Creators? Und wie messbar ist eigentlich der Erfolg?

In dieser Folge spricht Hans mit Emma über konkrete Cases, Learnings aus der Zusammenarbeit mit Brands und darüber, warum ein Geschäftskonto kein „sexy Produkt“ sein muss, um performante Creator-Kampagnen zu ermöglichen. Außerdem geht’s um Freigabeschleifen aus der Hölle, ehrliches Community-Engagement und warum Unternehmen sich (noch) schwertun, auf LinkedIn sinnvoll zu werben.

Am Ende DAS URTEIL: Funktioniert B2B Influencer Marketing oder ist es nur ein Trend?

_______________

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DAS URTEIL - der Marketing Podcast

Tuesday, October 21, 2025 • Duration 00:16

Marketing vor Gericht. Hans Neubert verhandelt die größten Hypes der Branche – mit Expert:innen, Meinungen und klaren Urteilen. Ab dem 28.10. überall, wo es Podcasts gibt.

Marketing zwischen Generationen – Was uns eint und was uns wirklich unterscheidet - LIVE PODCAST - Mit Dr. Irène Y. Kilubi⁠ - Folge #2

Season 1 · Episode 2

Monday, November 17, 2025 • Duration 33:44

In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten.

Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich?

In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren.

Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu?

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Weitere Informationen:

Communities of Interests:

📚 https://usehall.com/guides/types-of-communities

📚 https://www.unityagency.com/community-of-interest/

Category Entry Points:

📚 https://marketingscience.info/research-services/identifying-and-prioritising-category-entry-points/

Trends für 2026: Social Gifting, Subkulturen & Story-Rip-Offs - mit Carsta Maria Müller von Baby Got Business - Folge #3

Monday, December 1, 2025 • Duration 45:49

Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen?

In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten)

Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind

Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat

Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026.

Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?

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Marken-Haltung: Authentisches Marketing mit Prinzipien - mit "entzück dich selbst" Gründerin Sanja Alessia Zündorf - Folge #4

Season 1 · Episode 4

Tuesday, December 16, 2025 • Duration 44:42

Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus?

Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims.

Wir sprechen über:❤️‍🔥 Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen❤️‍🔥 Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht❤️‍🔥 Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion❤️‍🔥 Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt❤️‍🔥 Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können

Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.

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Nostalgie-Marketing und warum es gerade jetzt so gut funktioniert - mit Lilli Ferreira⁠ von Zalando - Folge #5

Tuesday, December 30, 2025 • Duration 35:38

Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle.

Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt?

In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype.

In dieser Folge lernst du:

- Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen

- Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet

- Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann.

Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat.

Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen?

Keywords der Folge:

Nostalgie Marketing, Nostalgie Marketing Strategie, Nostalgie Trend, Retro Marketing, Retro Branding, Nostalgie Werbung, Kindheitsgefühle Marketing, emotionales Marketing, Emotionen Marke, Markenkommunikation Nostalgie, Nostalgie Social Media, Nostalgie Content, Internet Nostalgie, 2000er Nostalgie, Y2K Marketing, Retro Sounds Marketing, Zalando Marketing, Zalando Social Media, Lilli Ferreira, Global Social Media Manager, Social First Podcast, Community Insights, Community Marketing, Zielgruppen Insights, Marken Nostalgie Cases, Nostalgie Kampagne, Nostalgie Strategie, Nostalgie kein Hype, Nostalgie Psychologie, warum Nostalgie wirkt, Nostalgie und Vertrauen, Markenbindung Emotion, Markenloyalität Gefühle, Storytelling Nostalgie, Heritage Marketing, Retro Trend 2025, Markengeschichte nutzen, Nostalgie Gen Z, Gen Z Retro, Millennials Nostalgie, Nostalgie Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Social Media Strategie, Content Strategie 2025, Trend oder Trash, Markenrelevanz, Nostalgie Selbstzweck, emotionale Markenkommunikation, Social Media Faktor, Nostalgie Wettbewerbsvorteil

GEO: PR Comeback im KI Zeitalter - Totgesagt und jetzt wieder gefragt - Mit Martin Wenk von Ketchum Germany - Folge #6

Tuesday, January 13, 2026 • Duration 37:17

KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden

PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge.

Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt.

Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind.

💡 Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden
💡 Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen
💡 Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft
💡 Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen
💡 Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt

Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss.
Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind.

DAS URTEIL - Ein New Com Podcast

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Luxus-Image und Nahbarkeit? Old Money Marketing und Luxus Marketing, was trotzdem authentisch bleibt - Mit Florian Brockmann von Clarins - Folge #7

Tuesday, January 27, 2026 • Duration 33:22

Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit?

In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben.

Wir sprechen darüber,

warum Silent Luxury kein Hype ist,
wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert,
was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten
und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht.

Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend.

Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren.

Jetzt reinhören 🎧

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Keywords der Folge: Silent Luxury, Silent Luxury Marketing, Old Money Marketing, Old Money Aesthetic, leiser Luxus, Luxusmarketing, Luxusmarken Marketing, Luxusmarken Social Media, Luxusmarken Strategie, High End Marketing, Premium Marketing, Exklusivität Marketing, Nahbarkeit Luxus, Understatement Marketing, Luxus Understatement, Heritage Marketing, Markenführung Luxus, kompromisslose Markenführung, Markenbindung Luxus, Luxus Handwerkskunst, Handwerk Marke, Clarins Marketing, Florian Brockmann, Marketing Director Luxus, internationale Luxusmarken, Luxus DACH, Luxus Gen Z, junge Konsumenten Luxus, Gen Z Luxus, Luxus Social Media, Social Media Luxusmarken, Luxus Instagram, Luxus Content, Luxus Relevanz, Begehrlichkeit Marke, Markenbegehren, Luxus Haltung, Purpose Luxus, Reduktion Marketing, weniger ist mehr Marketing, Luxus Podcast Deutsch, Marketing Podcast Deutsch, Luxus Trend 2025, Premiummarke aufbauen, Premiumpositionierung, Marke und Exklusivität, Luxus Nähe, Luxus Authentizität, Social Media Faktor, Luxusmarketing Zukunft

Gesicht der Firma: Wie viel Persönlichkeit braucht ein Unternehmen im Marketing wirklich? - Mit Denise Haverkamp von DH Agency - Folge #9

Tuesday, February 24, 2026 • Duration 38:56

Was passiert, wenn Unternehmen nicht nur über Logos und Claims sprechen, sondern über echte Gesichter?

In dieser Folge von DAS URTEIL verhandeln wir einen Trend, der Marketing, Recruiting und Unternehmensführung gleichermaßen verändert:
Brauchen Unternehmen heute starke Persönlichkeiten, um erfolgreich zu sein?

Gemeinsam mit Denise Haverkamp, Gründerin von DH Agency, sprechen wir über Personal Branding im Unternehmenskontext.

Denise bringt als Beraterin für über 60 Marken und Corporate Influencer:innen viel Erfahrung in diesem Bereich mit. Wir klären, wann Gesichter wirklich Vertrauen schaffen und wann sie zum Risiko werden.

In dieser Folge geht es darum:

Wie Personal Brands Saleszyklen verkürzen und Kaufentscheidungen beeinflussen können
Warum Community Building und Loyalität durch Gründer:innen-Gesichter stärker werden
Welche Rolle Sichtbarkeit beim Fundraising und im Recruiting spielt
Wie Konzerne mit Corporate Influencer:innen arbeiten können
Wo die Risiken liegen: Abhängigkeit, Skandale, Exit-Szenarien
Warum Personal Branding kein Ersatz für ein gutes Produkt ist
Und weshalb Authentizität wichtiger ist als Viralität

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gesprochen:

Ist das Gesicht der Firma ein echter Wachstumstreiber oder nur ein überschätzter Marketing-Hype?
Und unter welchen Bedingungen lohnt es sich wirklich, Persönlichkeiten strategisch aufzubauen?

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, ob Personal Branding für dein Unternehmen Trend oder Risiko ist.

Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.

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Mit Reichweite bezahlen? Influencer als Investoren und wie diese Deals funktionieren - Mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann von Next Gen Innovators - Folge #8

Tuesday, February 10, 2026 • Duration 36:54

Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren?

In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups.

Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren.

Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind
Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht
Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert
Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen
Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen
Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen:
Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich?

Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert.

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