Das Bild von Decathlon als Sportdiscounter hĂ€lt sich hartnĂ€ckig. Dabei zeigt ein Blick hinter die Kulissen, wo abseits gĂŒnstiger Preise die StĂ€rken der Brand stecken â ein tiefes VerstĂ€ndnis fĂŒr die BedĂŒrfnisse der Kund:innen und wettbewerbsfĂ€hige Produkte aus hauseigener Entwicklung.
Wir sprechen mit Patrick MĂŒller, Chief Digital Officer & Chief Marketing Officer von Decathlon Deutschland, ĂŒber die Entwicklung einer Brand mit 40-jĂ€hriger Geschichte: Riesige Flagship-Stores zum Ausprobieren des Equipments, Laufschuhe mit VerschleiĂsensoren und Hochleistungssportler:innen, die im Wettkampf auf Eigenmarken wie Caperlan und Kiprun vertrauen.
Was muss passieren, damit es bei Decathlon irgendwann nicht mehr heiĂt: âWow, das hĂ€tte ich nicht gedachtâ? Das erfĂ€hrst du in der neuen Episode!
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TIMECODES
(00:00) Intro
(01:02) WofĂŒr steht Decathlon?
(04:55) Das Sport-Ăkosystem
(08:20) Brand Love
(11:40) 45⏠vs. 14,95âŹ
(15:13) Snobby Community
(17:20) Marktplatz
(22:18) IKEA des Sports
(25:40) Marktanteil
(30:14) Wie soll sich Decathlon anfĂŒhlen?
(32:32) Social Media
(36:28) Viele Markenwelten
(39:35) Daten, Daten, Daten
(44:30) Stores
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