TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie - Details, episodes & analysis

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TREFF.PUNKT. Marketing – leichter durchs Onlinemarketing mit der eMBIS Akademie

Markus Bockhorni, Sabine Saldaña Bravo

Education

Frequency: 1 episode/15d. Total Eps: 53

Mitten ins Ohr, aktuelle Hintergründe, spannende Storys und praktische Hacks, die dir dabei helfen, Themen und Trends besser zu verstehen und einzuordnen. In lockeren Talks erhältst du Antworten auf drängende Fragen, die du in Fachbüchern oder Tutorials nicht findest, und die dir helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Kurz: TREFF.PUNKT. Marketing ist der Podcast für die Fragen, die dich wirklich bewegen. Alle 14 Tage neue Folgen. Frei von Technik-Deep-Dives und Business Bullshit. Mit interessanten Gästen. In der Moderation: Die freie Redakteurin Sabine Saldaña Bravo und der Inhaber der eMBIS Akademie Markus Bockhorni

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052 - Welche Pflichten bringt der AI-Act fürs Onlinemarketing? (mit Olivia Satchel)

Monday, July 20, 2026 • Duration 40:30

KI gehört im Marketing längst zum Arbeitsalltag – für Texte, Bilder, Videos, Kampagnen. Doch mit dem AI Act gelten ab dem 2. August neue Spielregeln. Was bedeutet das konkret für Marketing-Teams, Dienstleister und Unternehmen? Und welche Inhalte müssen eigentlich gekennzeichnet werden – und welche nicht? In dieser Folge sprechen wir mit Olivia Satchel, zertifizierter Datenschutzexpertin und Consultant bei der activeMind AG, über die Transparenzpflichten, die jetzt auf Marketing-Teams zukommen. Doch was steckt wirklich dahinter? Und wann greift die Kennzeichnungspflicht tatsächlich? Eines wird im Gespräch mit Olivia schnell deutlich: Die Deepfake-Definition ist weiter gefasst, als die meisten ahnen. Wann genau sie greift, welche Rolle die eigene Überarbeitung von KI-Inhalten spielt, und warum gerade Bild- und Videoinhalte zur unterschätzten Stolperfalle werden, erfahrt ihr in dieser Folge. Außerdem sprechen wir darüber, welche Bußgelder drohen, warum eine KI-Guideline allein nicht ausreicht und welche drei Maßnahmen jetzt sofort auf die Agenda gehören. Eines ist klar: Wer KI im Marketing einsetzt, trägt Verantwortung – und sollte wissen, wo die Grenzen liegen. Hört rein! Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.linkedin.com/in/olivia-satchel-ll-m-70ba36144/ https://www.activemind.de/unternehmen/mitarbeiter/olivia-satchel/ Passende Seminare zum Thema KI-Kompetenz https://www.embis.de/seminare/themen/ki/ Quellen EU AI Act (Volltext): https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32024R1689 EU-Verhaltenskodex (AI Office): https://digital-strategy.ec.europa.eu/de

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051 - Warum funktioniert mein Content nicht (mit Lillian Dietz)

Monday, July 6, 2026 • Duration 43:40

„Guter Content braucht Fachwissen – aber warum reicht Qualität alleine nicht aus? In dieser Folge sprechen wir mit Wirtschaftspsychologin und eMBIS-Trainerin Lillian Dietz darüber, warum selbst tiefe Inhalte das Interesse ihrer Zielgruppe verfehlen. Denn bevor irgendjemand einen einzigen Absatz liest, hat das Gehirn längst entschieden: weiterscrollen oder dranbleiben. Ihr hört, warum Leichtigkeit Vertrauen schafft, welche Rolle System 1 und System 2 unseres Gehirns im Erstkontakt mit Content spielen, warum Emotionen gerade im B2B ihre volle Wirkung ausspielen – und was der „Curse of Knowledge" – also der „Fluch des Wissens“ – damit zu tun hat, dass Experten oft für sich selbst schreiben statt für ihre Zielgruppe. Zudem erfahrt ihr, welche drei Signale Content senden muss, damit das Gehirn überhaupt weiterliest? Wann welche psychologischen Trigger wirken. Und wobei KI wirklich helfen kann – obwohl es um tiefe menschliche Emotionen geht. Ein Tipp schon jetzt: „Bevor ihr anfangt zu schreiben, sollte die erste Frage nicht sein, was wollen wir kommunizieren – sondern in welcher Situation ist meine Zielgruppe gerade." Wie das genau funktioniert? Hört rein!“ Links zu passenden eMBIS-Seminaren: https://www.embis.de/seminare/psychologie-im-online-marketing/ Erfahrt mehr über unseren heutigen Gast: https://www.embis.de/trainer/lillian-dietz/ https://www.linkedin.com/in/lillian-dietz/ Quellen: Daniel Kahnemann – Zwei-Systeme-Modell (System 1 / System 2), Buch „Schnelles Denken, langsames Denken" (Buchtipp über den Verlag: https://www.penguin.co.uk/books/56/56755/thinking-fast-and-slow) Antonio Damasio – Neurowissenschaftler, Forschung zu Emotionen und Entscheidungen → https://de.wikipedia.org/wiki/Ant%C3%B3nio_R._Dam%C3%A1sio

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