Markoeur est un podcast 100% marketing durable, dédié aux dirigeants et aux équipes marketing & communication des entreprises.
Parce que le marketing durable, c'est le marqueur de la bonne santé des entreprises !
Je vous propose à chaque épisode de partir avec moi, Diane Cantan, à la découverte du marketing durable, de la communication & numérique responsable pour avancer, ensemble, sur un sujet essentiel à la performance de votre entreprise, étant au cœur des enjeux de la RSE.
Parce que gérer des projets marketing avec le cœur nous emmène plus loin dans la formulation d’une offre qui fait sens aussi bien pour vos clients que pour vos collaborateurs.
Avec la prise de conscience croissante de l'impact environnemental de nos activités économiques, les consommateurs sont de plus en plus exigeants en matière de responsabilité sociale des entreprises (la RSE). Elles doivent donc s'adapter pour répondre à ces attentes et mettre en place des stratégies de marketing qui prennent en compte les enjeux sociaux et environnementaux.
L’objectif de ce podcast est de donner envie d’agir, dès maintenant !
A chaque épisode, je vous fais découvrir un thème lié au marketing durable / communication & numérique responsable / RSE, pour en comprendre les enjeux, les bonnes pratiques et concrètement comment passer à l’action.
J'ai également le plaisir d’accueillir des invités pour évoquer des sujets clés.
Quels seront les thèmes abordés pendant ce podcast ?
Challenger son offre de produits / services pour qu'elle soit durable
Repenser ses relations avec ses parties prenantes externes
Ecouter & impliquer ses collaborateurs - Social RH, management & conduite du changement
Comprendre les aspects règlementaires & légaux
Gagner en visibilité - avec une communication responsable
Découvrir les tendances du marketing durable
Transformer le marketing digital en numérique responsable
Découvrir les enjeux, plus globaux, de la RSE
Communication responsable : Assaël Adary, Thomas Parouty, Mathieu Jahnich, Ferréole Lespinasse, Cyndie Bettant, Delphine Margot, Fresque des nouveaux récits - Gaëlle Nicolaïdes et Bastien Evra, Yohann Brisset
Marketing responsable : Patrice Laubignat, Catherine Barba, Francisco Serrato, Christophe Alves, Claudia Eyschen, Candice Perret, Erselle Chama, Habib Kerdine, Samuel Tournebize, Marine Denis
Numérique responsable : Julien Rouzé, Kevin Niel, Bela Loto, Rémy Marrone, Aubin Lefebure, Nathalie Bordeau
RSE : Sylvain Waserman - Ademe, Benoit Lebot, Alan Fustec, Emma Scribe TFTP, Olivier Dauvers, Alexis Krycève, Noël Bauza, Laurent Barbezieux, Valérie Jourdan, Philippe Jourdan, Valérie Jourdan, Antoine Poincaré, Sabine Jean Dubourg, Marion Kulczycki, Pasquine Albertini, Fabrice Bisson
RH / management : Régis Rossi, Catherine Auguste, Marion Ferlin, Christophe Medici, Elisabeth Lafosse, Patrick Scharnitzky, Aurélie Goudant, Philippe Du Payrat
Associations : Fondation Gustave Roussy, Banques Populaires, Le Rose et le Noir Solidarité Perruques, Tout le monde contre le cancer
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
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#34 Laurence Champier : connexions durables unissant monde associatif et économique
Season 1 · Episode 34
Wednesday, September 4, 2024 • Duration 01:06:46
🩷 🍽️ ASSOCIATION Et si les entreprises devenaient les alliées indispensables de la lutte contre le gaspillage alimentaire et la précarité ?
Chaque année en France, 2,4 millions de personnes sont aidées par les Banques Alimentaires, et près de 8 millions vivent sous le seuil de pauvreté.
Face à ce constat alarmant, comment les entreprises peuvent-elles s’engager concrètement aux côtés du monde associatif pour renforcer la solidarité, réduire le gaspillage alimentaire et donner du sens à leurs actions RSE ?
Dans ce 34ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Laurence Champier, Directrice Fédérale des Banques Alimentaires. Avec ses 7 000 bénévoles, le réseau œuvre depuis 40 ans contre le gaspillage, la précarité alimentaire et pour développer des projets à fort impact sociétal. Ensemble, nous explorons les synergies possibles entre le monde économique et le monde associatif, afin de bâtir des solutions durables et renforcer l’ancrage territorial des entreprises.
Dans cet épisode sur le gaspillage alimentaire et la RSE :
Le rôle clé des Banques Alimentaires dans la solidarité nationale
Comment réduire le gaspillage alimentaire en entreprise grâce à des partenariats responsables
L’importance de l’engagement solidaire des collaborateurs et de l’ancrage territorial dans la stratégie RSE
La place des associations caritatives comme partenaires des entreprises responsables
Pourquoi la lutte contre la précarité et la promotion de la communication responsable sont devenues des priorités
💬 Citations :
« Lutter contre le gaspillage alimentaire, c’est aussi lutter contre la précarité »
« Les entreprises ont un rôle majeur pour engager leurs collaborateurs sur des actions solidaires »
« La collaboration entre le monde économique et associatif est vitale pour construire une société plus juste et durable »
Entreprises et personnes citées dans l’épisode :
Banques alimentaires
Australie Gad
Electro Dépôt
Albane Rouvière - Trusteam Finance
Camille Dorival
Care News
Les restos du cœur - Croix Rouge - Secours Populaire
#33 Patrick Scharnitzky : Votre pensée vous manipule, déchiffrez les stéréotypes au travail !
Season 1 · Episode 33
Monday, July 29, 2024 • Duration 55:47
🙋♀️ RH - MANAGEMENT Et si nos cerveaux étaient nos plus grands saboteurs en entreprise ?
Nous pensons être rationnels, mais en réalité nos biais cognitifs, nos préjugés et nos stéréotypes influencent nos décisions, nos relations professionnelles et même nos stratégies de communication responsable.
Dans ce 33ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Patrick Scharnitzky, docteur en psychologie sociale, Directeur Associé du cabinet AlterNego et expert reconnu en diversité et inclusion. Ensemble, nous décryptons les mécanismes psychologiques à l’œuvre dans nos comportements.
✨ Au programme de l’épisode :
Comprendre le rôle des biais cognitifs au travail et leur impact sur le management responsable.
Identifier et déconstruire les stéréotypes professionnels et démographiques.
Découvrir les deux systèmes de pensée du cerveau (système 1 / système 2) et leurs effets sur la prise de décision.
Intégrer une communication inclusive et un marketing inclusif dans la stratégie d’entreprise.
Valoriser la diversité des talents pour renforcer la coopération et l’engagement des collaborateurs.
Dépasser les schémas de discrimination en entreprise pour instaurer une culture de respect et d’estime de soi.
📚 Ouvrages de Patrick Scharnitzky :
« Les pièges de la discrimination : tous acteurs, tous victimes » (l’Archipel, 2006),
« Les stéréotypes en entreprise : les comprendre pour mieux les apprivoiser » (Eyrolles, 2015),
« Les paradoxes de la coopération : comment rendre le collectif ‘vraiment’ intelligent » (Eyrolles, 2018),
« Être soi en entreprise : estime, confiance, engagement, reconnaissance » (Mardaga, 2021).
#24 Christophe Alves : En quoi la pression marketing liée à la connaissance client peut-elle être responsable ?
Season 1 · Episode 24
Tuesday, February 20, 2024 • Duration 48:20
📊 Et si la connaissance client et la data marketing pouvaient être gérées de façon plus responsable, à la fois éthique et sobre en carbone ?
Dans ce 24ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Christophe Alves, CEO de Scal-e, une plateforme cloud de marketing no code dédiée à l’acquisition et à la fidélisation client en B2B et B2C.
✨ Expert en data management, Christophe nous explique comment la pression marketing liée à la connaissance client pose une véritable dualité : générer du business tout en respectant à la fois l’éthique et la réduction de l’empreinte carbone.
💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :
La segmentation comme outil de connaissance client : comprendre, clustériser et personnaliser les offres pour créer une relation durable,
Pourquoi la pression marketing doit s’intégrer à une vision RSE, en tenant compte de l’impact carbone global,
La donnée comme monnaie d’échange entre la marque et le consommateur : temps, achats, informations personnelles,
Les tensions entre chiffre d’affaires et respect du client, et comment trouver l’équilibre,
L’impact méconnu du numérique : un serveur virtuel peut coûter 20 fois plus en carbone qu’un serveur public,
Sa conviction qu’à l’avenir, nous regarderons certaines pratiques marketing et digitales comme des aberrations énergétiques.
L’écogeste personnel de Christophe : pratiquer les douches froides et privilégier les déplacements à pied ou à vélo.
Poids de l’épisode : 46 Mo en format mp3 (contre 790 Mo en Wave). Une sensibilisation permanente au numérique responsable.
#23 Fresque des nouveaux récits : "Déconsommation du smartphone = 1 an de vie en plus !"
Season 1 · Episode 23
Tuesday, February 6, 2024 • Duration 28:55
📢 COMMUNICATION Et si l’avenir de nos sociétés se réinventait grâce à de nouveaux récits plus sobres, plus désirables et compatibles avec les limites planétaires ?
Dans ce 23ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous emmène dans les coulisses de la Fresque des nouveaux récits, un atelier collaboratif qui mobilise l’intelligence collective pour imaginer le futur autrement.
✨ Avec déjà plus de 10 000 participants, cette fresque a pour objectif de « faire émerger un futur compatible avec les limites planétaires et désirable pour tous », en s’appuyant sur nos capacités cognitives et créatives.
💡 Dans cet épisode, je partage mon expérience autour d’un récit écrit à 4 mains, consacré à la déconsommation du smartphone :
Comment imaginer un futur où réduire notre usage du numérique pourrait nous faire gagner une année de vie en plus,
Pourquoi il est urgent de réinventer nos imaginaires pour dépasser la simple consommation,
Comment la fresque stimule des récits alternatifs qui donnent envie d’agir positivement,
Ce que cette expérience collaborative révèle sur la puissance des histoires pour inspirer le changement.
🌍 Avec Monique, Gaëlle et Bastien, nous avons exploré comment raconter autrement notre avenir, loin de la surconsommation et des limites imposées par le modèle actuel. Et vous, quel récit aimeriez-vous inventer pour 2050 ?
📉 Poids de l’épisode : 68 Mo en format mp3 (contre 588 Mo en Wave). Une diffusion pensée dans la logique de la sobriété numérique.
Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !
#22 Utiliser le storytelling durable au profit de l’image de marque de l’entreprise !
Season 1 · Episode 22
Tuesday, January 30, 2024 • Duration 30:30
📢 COMMUNICATION Et si le storytelling devenait l’outil incontournable pour renforcer l’image de marque… tout en portant un message durable et responsable ?
Dans ce 22ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose de plonger dans l’univers du storytelling durable. Car raconter une histoire n’est pas qu’un art marketing : c’est aussi une manière d’incarner les valeurs d’une entreprise et de créer une véritable connexion émotionnelle avec ses publics.
✨ Les marques qui réussissent à embarquer leurs clients dans une aventure responsable ne se contentent pas de vendre des produits : elles construisent des récits inspirants, mémorables, qui renforcent leur image et fidélisent durablement.
💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :
Pourquoi le storytelling est un levier puissant pour la communication responsable et authentique,
Comment certaines entreprises utilisent la narration pour mettre en avant leur utilité sociale et environnementale,
Des exemples de marques inspirantes et de récits impactants :
Veja, et son projet engagé autour de la transparence,
Unbottled avec Sarah Pouchet, qui bouscule le marché des cosmétiques solides,
Les Petits Bidons avec Cyril Neves et son agence Pickers, qui racontent l’histoire d’une lessive écologique et engagée,
Respire avec Justine Hutteau, qui fait de la santé et du naturel une aventure collective,
Patagonia, pionnière de l’activisme de marque,
Decathlon, qui intègre l’engagement durable dans sa communication,
Hubspot, et l’importance de l’histoire des fondateurs Brian Halligan et Dharmesh Shah,
Karim Duval, qui utilise l’humour pour transmettre des messages inspirants,
#21 Marion Kulczycki : Comment réaliser des achats responsables ?
Season 1 · Episode 21
Thursday, January 4, 2024 • Duration 42:13
🌍 RSE - ACHATS RESPONSABLES Et si le meilleur achat était parfois… le non-achat ?
Dans ce 21ᵉ épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Marion Kulczycki, consultante spécialisée en achats responsables et en droits humains. Ensemble, nous explorons la manière dont les achats peuvent devenir de véritables leviers de transformation durable.
Les achats responsables ne sont pas uniquement l’affaire des directions achats : ils impliquent aussi les équipes marketing et communication, les RH et toutes les parties prenantes de l’entreprise.
Dans cet épisode, vous allez découvrir :
Pourquoi les achats responsables sont au cœur de la RSE et doivent s’intégrer à la stratégie globale,
L’idée que parfois, le meilleur achat est le non-achat, pour éviter la surconsommation,
Comment former les équipes créatives et marketing à intégrer la durabilité dans leurs campagnes et leurs choix de prestataires,
Les KPI et critères d’évaluation à suivre pour mesurer l’impact de ses achats,
L’importance des droits humains et de la traçabilité dans la sélection des fournisseurs.
« La norme ISO 20400 donne une définition officielle qui est un achat dont les impacts environnementaux et sociaux sont le plus vertueux possible et qui limitent les risques sur l'environnement. Les achats responsables font partie intégrante de la RSE. »
🌱 Écogeste : Avoir le réflexe de l’acronyme BISOU avant tout achat !
🅑 Besoin : a-t-on réellement besoin de ce produit ?
🅘 Immédiateté : peut-on différer son achat ?
🅢 Semblable : ai-je déjà quelque chose d’identique chez moi ?
#20 Thomas Parouty : Comment communiquer de façon responsable ?
Season 1 · Episode 20
Thursday, December 21, 2023 • Duration 01:10:15
📢 Et si la communication devenait enfin un levier de sens, d’émotion et de responsabilité sociétale ?
Dans ce 20ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Thomas Parouty, fondateur de l’agence MIEUX!, pionnier de la communication responsable et figure incontournable de la RSE en France.
✨ Avec passion et sincérité, Thomas partage sa vision de l’avenir de la publicité et du rôle des communicants dans une société en pleine transition. Pour lui, la RSE n’est pas seulement un cadre réglementaire ou stratégique : « La RSE, ça fait du bien à la tête, au cœur et aux tripes ! »
💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :
Pourquoi le rôle du marketing et de la communication doit évoluer vers plus de responsabilité,
Comment embarquer la société vers un modèle où le bonheur et le bien-être priment sur la surconsommation,
Les chiffres chocs : par exemple, 1/3 de la PLV fabriquée n’est jamais utilisée en rayon,
L’importance de décarboner la communication et d’intégrer des enjeux d’inclusion sociale dans chaque campagne,
Pourquoi une empreinte immatérielle positive est aujourd’hui essentielle : donner envie d’agir pour un développement durable,
Le rappel étymologique de Responsabilité (responderer : répondre) : une bonne stratégie RSE, c’est être capable de répondre aux attentes des parties prenantes,
Le rôle des émotions : « La communication sans émotion, c’est une information », or pour engager sur la RSE, il faut avant tout parler au cœur.
🌍 Thomas met en lumière des entreprises et initiatives inspirantes :
#19 Olivier Dauvers : Comment inciter les acteurs liés à la grande distribution à être plus responsables ?
Season 1 · Episode 19
Monday, November 20, 2023 • Duration 58:22
🛒 RSE RETAIL Et si la grande distribution devenait enfin un levier de transparence et de durabilité pour les consommateurs ?
Dans ce 19ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois un invité bien connu du secteur : Olivier Dauvers, journaliste, analyste et expert incontournable du retail, de la consommation et de l’agroalimentaire.
✨ Véritable trublion de la grande distribution, Olivier partage avec passion ses combats, ses convictions et ses analyses sur les enjeux de la consommation responsable, du marketing mix et plus particulièrement de la distribution.
💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :
Le concept de greenwashing sincère, inventé par Olivier pour dénoncer les paradoxes des marques,
Son combat #BalanceTonOrigine pour obliger les marques à plus de transparence sur l’origine des matières premières,
Pourquoi la demande des consommateurs, plus que l’offre, accélère la transition,
Les dérives du Black Friday et ce qu’il appelle la Consommunication,
Comment conjuguer émotion et rationalité dans les choix de consommation,
Pourquoi les filières alimentaires pourraient aller plus vite et plus loin ensemble, à condition de jouer collectif.
🌍 Olivier rappelle qu’il ne s’agit pas de culpabiliser les consommateurs, mais bien de leur donner les clés pour mieux comprendre et mieux choisir, dans une logique de transparence et de responsabilité partagée.
🌱 Son écogeste perso : consommer du café via Capsme et ses dosettes réutilisables.
Outre les grandes marques de distribution / acteurs de la grande consommation cités, voici d’autres marques ayant un impact fort & positif :
#18 Emma Scribe : Quelles clés de succès marketing pour Team For The Planet ?
Season 1 · Episode 18
Thursday, October 26, 2023 • Duration 01:00:07
🌍 RSE Et si chacun de nous pouvait devenir actionnaire du climat pour lutter contre le dérèglement planétaire ?
Dans ce 18ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Emma Scribe, Directrice des grands investisseurs chez Team for the Planet (TFTP), une entreprise pas comme les autres qui fait beaucoup parler d’elle.
✨ Avec son modèle unique basé sur le crowd equity, TFTP propose à tout un chacun de devenir actionnaire à partir de 1 €, afin de financer et d’accélérer des innovations capables de décarboner à grande échelle. L’ambition ? Mettre la finance, le climat et le social au service d’une transformation radicale de nos modes de vie.
💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir :
Pourquoi l’investissement citoyen est un levier surpuissant pour lutter contre le changement climatique,
Le concept du dividende climat, qui valorise les tonnes de CO₂ évitées, triptyque Finance, climat, social. Sorte de boussole carbone !
Comment le marketing peut jouer un rôle clé dans la création de nouveaux imaginaires positifs et désirables (faire du vélo une habitude « cool », repenser les rayons de supermarchés de demain…),
Pourquoi la communication de TFTP mise sur l’humour, la joie et les émotions positives, pour réenchanter un sujet souvent anxiogène,
Le parallèle entre le climat aujourd’hui et l’arrivée du digital hier : une révolution incontournable, loin d’un simple effet de mode,
L’importance d’impliquer les influenceurs et les entreprises dans la transition climatique.
🌱 Les écogestes d’Emma :
Perso : ne pas prendre l’avion, réduire la consommation de viande rouge, se chauffer de façon plus responsable.
Pro : participer à la Fresque du climat et à l’atelier 2 Tonnes, pour sensibiliser et éduquer les équipes.
#17 SalonProdurable édition 2023 : retour sur 8 conférences !
Season 1 · Episode 17
Saturday, October 14, 2023 • Duration 34:40
🌍 RSE Et si la bascule RSE passait d’abord par un changement culturel et de nouveaux récits collectifs ?
Dans ce 17ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose un retour exclusif sur l’édition 2023 du salon Produrable, le rendez-vous incontournable des acteurs de l’économie durable qui a réuni plus de 12 000 participants.
✨ Je partage avec vous mes impressions et les enseignements que j’ai tirés de 8 conférences et ateliers marquants :
Et mes précédents invités Régis Rossi & Thomas Parouty
🌍 Nous abordons aussi des études sur la mémorisation des messages, et comment le mélange d’émotion, d’humour et d’authenticité permet aux marques d’ancrer durablement leur récit dans l’esprit du consommateur.
Poids de l’épisode : 29 Mo en format mp3 (contre 860 Mo en Wave). Une fois encore, une diffusion pensée dans une logique de sobriété numérique.
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Poids de l’épisode : 56 Mo en format mp3 (contre 960 Mo en Wave). Une nouvelle preuve de l’importance du numérique responsable jusque dans la diffusion du podcast.
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La RSE ne doit pas être cantonnée au tri des déchets ou aux actions périphériques ; elle doit s’intégrer au cœur du business model,
Les entreprises doivent repenser leurs offres, leurs process et leurs produits pour contribuer réellement à la transition écologique.
Les récits collectifs et culturels sont essentiels : chacun peut sensibiliser et agir, même à petite échelle.
Et c’est seulement à ce moment-là, en repensant son offre et en challengeant ses process dans l’organisation qu’on pourra offrir aux générations futures une vie permettant d’apprécier la planète et la biodiversité qui nous entoure.
Mais Produrable, c’est aussi plus que des conférences : c’est une communauté vivante d’acteurs engagés, des échanges fortuits ou organisés avec des personnes comme Valérie Auzou, Olivier Tran Vanh, Pasquine Albertini, Laurent Gehring, Mathilde Meyer ou Nathalie Dubiez.
Poids de l’épisode : 33 Mo en format mp3 (contre 571 Mo en Wave). Un geste supplémentaire en faveur de la sobriété numérique.
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