Explore every episode of the podcast Markoeur - Marketing durable | RSE

Dive into the complete episode list for Markoeur - Marketing durable | RSE. Each episode is cataloged with detailed descriptions, making it easy to find and explore specific topics. Keep track of all episodes from your favorite podcast and never miss a moment of insightful content.

	Title	Pub. Date	Duration
	#69 Marketing : vendre plus ou créer plus de valeur ? Brief Dirigeant	28 Sep 2026	00:12:43
Marketing : Le rôle du marketing est-il encore de vendre toujours plus… ou de créer davantage de valeur pour l'entreprise, ses clients et son écosystème ? Après mon échange avec Sihem Dekhili, professeure et chercheure en marketing et autrice du livre Marketing durable, dans l'épisode #68 de Markoeur, je vous propose d'en retenir les principaux enseignements dans ce nouveau Brief Dirigeant Markoeur. Environ 10 minutes pour décrypter cette conversation à travers quatre questions essentielles pour un dirigeant ou un membre de CODIR : Quels risques faut-il anticiper ? Comment faire évoluer son business model ? Comment embarquer les équipes dans la transformation ? Comment ancrer durablement ces nouvelles pratiques dans l'entreprise ? Le marketing durable ne consiste pas uniquement à mieux communiquer sur les engagements de l'entreprise. Il vient questionner beaucoup plus en amont l'utilité de l'offre, l'éco-conception, le nombre de références, le prix juste, la distribution, les comportements que l'on encourage chez ses clients… et finalement la stratégie de l'entreprise. Une question toute simple peut déjà changer la façon de prendre certaines décisions : avons-nous réellement besoin de lancer ce nouveau produit ou ce nouveau service ? Sobriété du portefeuille produits, création de valeur, prix juste, collaboration entre marketing, achats, RSE, finance, innovation et commerciaux… Le marketing devient alors un véritable levier pour challenger les offres et préparer le business de demain. 🎯 Dans ce Brief, je retiens trois marqueurs de bascule : Utilité, Innovation et Co-construction. Et une question à poser lors de votre prochain CODIR : Parmi les produits, services ou offres que nous prévoyons de lancer dans les prochains mois, lesquels lancerions-nous quand même si notre premier critère n'était plus « combien cela peut nous rapporter ? », mais « quelle valeur cela va-t-il réellement créer ? » 🎧 Pour approfondir ces sujets, retrouvez également l'interview complète de Sihem Dekhili dans l'épisode #68 : « Le marketing durable révèle-t-il la vraie maturité des entreprises ? » Écouter l'épisode #68 de Markoeur Le Brief Dirigeant Markoeur, c'est environ 10 minutes pour repérer les bons signaux, poser les bonnes questions au bon moment et prendre les décisions qui comptent pour préparer le business de demain ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#68 : Sihem Dekhili : Le marketing durable révèle-t-il la vraie maturité des entreprises ?	08 Sep 2026	01:15:46
🎧 MARKETING - Et si le marketing durable révélait la vraie maturité des entreprises ? Dans ce 68ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - j'ai le plaisir de recevoir Sihem Dekhili, professeure en marketing durable, directrice de recherche et autrice de plusieurs ouvrages sur le sujet. Nous abordons les fondements d'un marketing capable d'accompagner la transition écologique et sociale, bref un marketing qui devient le révélateur de la maturité stratégique d'une entreprise ! Nous suivons le fil rouge des traditionnels « 4 P » du marketing pour aborder les sujets de l'éco-conception, l'analyse du cycle de vie, la mode éthique vs la fast fashion, le prix juste, la transparence des marges, les écolabels, la pédagogie auprès des consommateurs, l'IA, la sobriété : Pourquoi Sihem, tout comme Diane, préfère parler de marketing durable plutôt que de marketing responsable Comment le marketing peut accompagner les transitions et transformer les modèles économiques des entreprises Pourquoi la sobriété du portefeuille produits devient un véritable levier stratégique Comment construire un prix juste, intégrant les coûts environnementaux et sociaux, tout en restant acceptable pour les consommateurs Le rôle des distributeurs, des vendeurs et des marketeurs dans l'accompagnement des consommateurs vers des choix plus durables Comment l'intelligence artificielle peut devenir un allié du marketing durable… à condition d'être utilisée au service d'une meilleure information et d'une personnalisation responsable Pourquoi la formation des futurs marketeurs (et de leurs enseignants !) constitue un enjeu majeur pour accélérer la transition 💬 Citations de Sihem : « Un prix élevé est beaucoup mieux accepté lorsqu'on explique ce qu'il finance réellement. » « Demain, il ne devrait plus exister de cours de marketing durable… seulement des cours de marketing. » 🎙️ Un épisode pour toutes les personnes qui travaillent en marketing, communication, RSE, innovation, direction générale ou enseignement… et qui souhaitent replacer le marketing au service d'une création de valeur durable. La 2è édition du livre "Marketing durable" est disponible : https://www.pearson.fr/fr/book/?gcoi=27440100807030 Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Et si cet échange vous inspire, pensez à laisser ⭐⭐⭐⭐⭐ sur votre plateforme d'écoute préférée ! Poids de l'épisode : 70 Mo en format MP3 (contre 1,41Go en Wave). Enregistrement mai - Publication septembre 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#67 RSE et transformation : affaire d'experts ou compétence de tous les métiers ? Brief Dirigeant	25 Aug 2026	00:07:24
La RSE doit-elle rester l'affaire de quelques experts ou devenir une compétence intégrée à tous les métiers de l'entreprise ? Après mon échange avec Caroline Darmon, Directrice RSE de Publicis France, dans l'épisode #65 de Markoeur, je vous propose un nouveau format : le Brief Dirigeant Markoeur. En moins de 10 minutes, je décrypte les enseignements de cette conversation à travers quatre questions essentielles pour un dirigeant ou un membre de CODIR : Quels risques faut-il anticiper ? Comment faire évoluer son business model ? Comment embarquer les équipes dans la transformation ? Comment ancrer durablement ces nouvelles pratiques dans l'entreprise ? L'expérience de Publicis montre notamment qu'une transformation RSE ne peut pas reposer uniquement sur une direction dédiée. Plus de 5 000 collaborateurs ont été formés pour intégrer progressivement les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux dans leurs métiers. Formation, conduite du changement, évolution des compétences, nouveaux comportements clients, IA, indicateurs, ambassadeurs… La durabilité devient progressivement une compétence métier et un enjeu de transformation de l'entreprise. 🎯 Dans ce Brief, je retiens trois marqueurs de bascule : Prospective, Autonomie et Transmission. Et une question à poser lors de votre prochain CODIR : Parmi les transformations que nous jugeons stratégiques, lesquelles reposent encore uniquement sur quelques experts au lieu d'être devenues des compétences partagées par nos équipes ? 🎧 Pour approfondir ces sujets, retrouvez également l'interview complète de Caroline Darmon dans l'épisode #65 : « IA, marketing, durabilité : comment Publicis fait évoluer les pratiques de tout un secteur ? » Le Brief Dirigeant Markoeur, c'est moins de 10 minutes pour repérer les bons signaux, poser les bonnes questions au bon moment et prendre les décisions qui comptent pour préparer le business de demain ! Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#66 Miss Bretagne Les coulisses du concours avec une candidate	31 Jul 2026	00:36:47
👑 🎤 Et si derrière le concours de Miss France se cachait une formation à la communication ? Lorsque l'on pense aux concours de Miss, on imagine souvent les robes de soirée, les défilés, les projecteurs et les paillettes. Pourtant, derrière cette image se cache une réalité bien différente : des mois de préparation, des prises de parole devant des centaines de personnes, la gestion de son image sur les réseaux sociaux… et parfois même les critiques ou les faux comptes. Dans ce 66ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication / numérique responsable et de la RSE - j'accueille Ana Siffroy, mon alternante en communication, élue Miss Côte d'Émeraude 2024 et candidate à Miss Bretagne 2025. Ensemble, nous ouvrons les portes des coulisses d'un univers souvent jugé… mais finalement assez méconnu. Sujets abordés : · Les coulisses de la préparation à Miss Bretagne : répétitions, shootings, défilés et discours · La gestion de son image sur les réseaux sociaux, les commentaires, les faux comptes et la réputation numérique · Comment cette aventure lui a permis de développer sa confiance en elle, son aisance à l'oral et ses compétences en communication · Les évolutions du concours Miss France : diversité, représentation et place accordée à la personnalité · Les pistes pour rendre ce type d'événement plus durable : réutilisation des tenues, covoiturage, mutualisation de certains accessoires ou encore réduction des déchets Au-delà des paillettes, cet épisode nous invite à réfléchir à notre propre rapport à l'image, à l'authenticité et à la communication. Car, communiquer durablement, ce n'est pas chercher à paraître parfait… c'est apprendre à rester soi-même ! Poids de l'épisode : 34 Mo en format MP3 (contre 352Mo en Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Et si cet échange vous inspire, pensez à laisser ⭐⭐⭐⭐⭐ sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juillet 2026 – Enregistrement Octobre 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#65 IA, marketing, durabilité : comment Publicis fait évoluer les pratiques de tout un secteur ?	16 Jul 2026	01:38:24
🌍 RSE - 📣 COMMUNICATION Et si les agences de communication étaient l'un des plus puissants leviers pour accélérer la transition écologique… grâce au marketing responsable, à de nouveaux récits et à de nouvelles pratiques ? Dans ce 65ᵉ épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable, du numérique responsable et de la RSE, je reçois Caroline Darmon, Directrice RSE de Publicis Groupe en France. Dans un contexte où l'intelligence artificielle, la réglementation, les attentes des consommateurs et l'urgence climatique bouleversent les métiers, comment un groupe comme Publicis accompagne-t-il ses collaborateurs, ses clients… mais aussi tout un secteur vers une communication plus responsable ? Sujets abordés dans cet épisode : La RSE - sujet stratégique pour les métiers du marketing et de la communication Comment Publicis Groupe forme plus de 5 000 collaborateurs à la communication responsable Les coulisses de la transformation des métiers de la création, des médias, de la production et de l'influence Comment l’éco-socio-conception des campagnes permet de réduire fortement leur impact environnemental sans freiner la créativité Pourquoi les agences ont un rôle majeur dans les imaginaires collectifs et les comportements de consommation Quel impact l'IA pourrait avoir sur les métiers de la communication… et pourquoi elle doit être pensée de manière responsable Les conseils de Caroline pour accompagner durablement le changement dans les entreprises Caroline cite de nombreux exemples (Garnier, SNCF, AXA, Renault et d’autres campagnes de Publicis), et partage les réussites, les difficultés et les enseignements d'une transformation engagée depuis plus de dix ans. 🎧 Un épisode pour les dirigeants, responsables RSE, directions marketing, communicants, agences, étudiants et toutes celles et ceux qui souhaitent comprendre comment IA, communication responsable et durabilité peuvent transformer durablement les entreprises. Poids de l'épisode : 92 Mo en format MP3 (contre 1,46Go en WAV) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous à Markoeur pour ne manquer aucun épisode Laissez une note et un commentaire sur votre plateforme d'écoute préférée Et partagez cet épisode à toutes les personnes qui pensent que la communication peut devenir un véritable moteur de transformation Publication juillet 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#64 Et si le marketing durable ne consistait pas à vendre davantage… mais à mieux comprendre le monde pour créer une offre vraiment utile ?	24 Jun 2026	00:33:33
Et si le marketing durable ne consistait pas à vendre davantage… mais à mieux comprendre le monde pour créer une offre vraiment utile ? Le marketing est souvent associé à la publicité, aux promotions ou à la vente. Mais si son véritable rôle était tout autre ? Dans ce 64è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE - je continue ma série spéciale consacrée aux 3 ans de Markoeur, en partageant les enseignements que je retiens de plus de 25 ans de marketing et de près de 60 invités passionnés par la transformation des entreprises. Le marketing durable ne consiste pas seulement à mieux vendre. Il permet avant tout de mieux comprendre, de challenger son offre et de faire évoluer les comportements, au service de la performance durable de l'entreprise. Dans cet épisode, nous abordons notamment : Pourquoi le marketing commence par l'écoute des clients… mais aussi des collaborateurs, fournisseurs, partenaires et territoires Pourquoi les marketeurs doivent aujourd'hui se former à l'Analyse du Cycle de Vie (ACV), au numérique responsable, à l'économie circulaire ou encore aux achats responsables Comment remettre en question une offre devenue obsolète, créer davantage de valeur et construire un business model plus robuste Pourquoi la souveraineté, la réduction des dépendances et la résilience deviennent de nouveaux enjeux marketing Comment le marketing peut influencer les décisions stratégiques de l'entreprise et accompagner de nouveaux comportements de consommation Découvrez 6 décisions pour les entreprises souhaitant rester pertinentes dans les années à venir. Cet épisode fait référence aux échanges avec : Assaël Adary urlr.me/2ErFAK Pasquine Albertini. urlr.me/srnmTQ Christophe Alves urlr.me/3thenH Catherine Barba urlr.me/eHPmPz Olivier Dauvers urlr.me/rexfYz Alan Fustec urlr.me/Zj84Xn Sabine Jean-Dubourg urlr.me/vMtEKu Valérie Jourdan Patrice Laubignat urlr.me/37thm6 Francisco Serrato. urlr.me/sZUpEK ainsi qu'à mes épisodes consacrés au Marketing Mix durable (Partie 1 urlr.me/M9Wx6c et Partie 2 urlr.me/wUVdXs) et au retour sur Produrable 2025. Et l’épisode de Demain n’attend pas Pour qui ? dirigeants, responsables marketing, communication, innovation, RSE, étudiants et à toutes celles et ceux qui souhaitent faire évoluer leur entreprise avec plus de sens, de robustesse et de valeur. Poids de l’épisode : 32 Mo en format mp3 (au lieu de 177 Mo en Wave) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! · Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. · Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juin 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#63 Et si la durabilité des entreprises excellait grâce à leur gouvernance ?	02 Jun 2026	00:30:39
Et si la durabilité des entreprises excellait grâce à leur gouvernance ? Et si la différence entre les entreprises qui subissent les crises… et celles qui les traversent venait de leur gouvernance ? Après avoir exploré l’environnement puis l’humain dans cette série spéciale des 3 ans de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose de prendre du recul sur un sujet souvent perçu comme technique, alors qu’il est profondément stratégique : la gouvernance. À travers les enseignements de nombreux invités du podcast, nous allons voir pourquoi la gouvernance ne se résume pas à un COMEX, des KPI ou des reportings, mais se révèle dans les arbitrages quotidiens : Comment anticiper les risques plutôt que les subir ? Comment réduire les dépendances et renforcer sa souveraineté ? Comment supprimer les silos entre métiers ? Quels indicateurs suivre pour piloter dans la durée ? Comment aligner vision, décisions et réalité terrain ? Comment construire des futurs désirables capables d’embarquer les équipes ? Dans cet épisode, je partage les réflexions inspirées par : Alan Fustec Sylvain Waserman Philippe Jourdan Catherine Barba Sabine Jean-Dubourg Alexis Krycève Noël Bauza Valérie Jourdan Pasquine Albertini Au fil de ces échanges, un constat s'impose : les entreprises qui dureront ne seront pas forcément celles qui communiquent le mieux sur leurs engagements, mais celles qui sauront anticiper, arbitrer, coopérer et détecter les marqueurs de bascule avant les autres. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juin 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#62 : Et si le vrai frein à la transition, c'était l'humain ?	30 Apr 2026	00:27:31
Et si le vrai frein à la transition… c’était l’humain ? Après mon dernier épisode consacré à l’environnement, où nous avons vu que la transition écologique est devenue un enjeu de survie pour les entreprises… une question reste en suspens : 👉 Pourquoi, alors qu’on sait… on ne change pas vraiment ? À l’occasion des 3 ans du podcast Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose d’explorer un sujet sous-estimé dans les organisations : la transition / transformation humaine. Parce que derrière chaque stratégie, chaque projet RSE… il y a des femmes et des hommes. Dans ce 62ème épisode, je vous propose une synthèse des enseignements tirés de 8 invités : -Pourquoi nous résistons au changement : Entre pensées limitantes, biais cognitifs et stéréotypes, notre cerveau peut devenir notre premier frein… même avec les meilleures intentions. -Les conséquences : Charge de travail, santé mentale, perte de sens, désengagement… jusqu’au burn-out. -Les clés pour créer une véritable dynamique d’adhésion : Posture managériale, intelligence émotionnelle, écoute... -Pourquoi le problème est aussi organisationnel : Répartition du travail, priorisation, nouvelles formes d’organisation… -Comment embarquer concrètement ses équipes : Donner du sens, créer les conditions de la motivation, impliquer les collaborateurs dans les projets… Vous repartirez avec 5 bonnes pratiques ! 👉 Parce que le vrai sujet aujourd’hui n’est plus : “Comment déployer une stratégie ?” Mais : “Est-ce que je crée les conditions pour que mes équipes aient envie de la porter ?” Un épisode pour dirigeants, managers, responsables RH, marketing ou RSE… et toutes celles et ceux qui veulent faire bouger les lignes durablement dans leur organisation. 🎙️ Épisodes cités : Christophe Medici Patrick Scharnitzky Elisabeth Lafosse Catherine Auguste Régis Rossi Philippe Du Payrat Marion Ferlin Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Avril 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#61 Et si l'environnement décidait de la survie de votre entreprise ?	16 Apr 2026	00:30:09
Et si l’environnement n’était plus un sujet RSE… mais un enjeu de survie pour votre entreprise ? À l’occasion des 3 ans du podcast Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose une série spéciale pour prendre du recul, faire le tri… et surtout passer à l’action. Dans ce premier épisode, je vous embarque sur un sujet fondamental : l’environnement. Un thème souvent perçu comme complexe, technique… voire anxiogène. Et pourtant, après plus de 60 épisodes et des échanges avec des experts, dirigeants et acteurs engagés, une conviction s’impose : 👉 On ne parle plus d’écologie. 👉 On parle de continuité d’activité, de modèle économique… et de performance durable. Dans cet épisode, je vous partage une synthèse claire, concrète et accessible autour de 3 étapes clés : 1.Comprendre Pourquoi les dérèglements climatiques ne sont plus une menace lointaine mais une réalité business immédiate : pénuries de ressources, événements extrêmes, nouvelles réglementations… et impacts directs sur votre activité. 2.Mesurer Comment le bilan carbone devient un outil stratégique pour piloter son entreprise, accéder à des financements, embarquer ses équipes… et surtout prendre des décisions éclairées. 3.Agir Avec une grille simple en 6 leviers pour passer à l’action : -Préserver -Produire -Consommer -Se déplacer -Se loger -Se nourrir Autant de dimensions qui impactent directement votre performance économique, votre marque employeur et votre crédibilité. 🎙️ Épisodes cités : Benoît Lebot Emma Scribe Olivier Dauvers Sylvain Waserman Laurent Barbezieux Antoine Poincaré Alan Fustec Fabrice Bisson Vous repartirez avec 5 bonnes pratiques essentielles ! Parce que le vrai sujet aujourd’hui n’est plus : “Faut-il y aller ?” Mais : “Est-ce que je veux subir… ou piloter ?” 🎧 Un épisode pour dirigeants, marketeurs, responsables RSE… et toutes celles et ceux qui veulent transformer leur entreprise sans attendre. Cet épisode pèse 72Mo, en version Wav, il aurait été de 155Mo. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Avril 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#60 Fanny Pelpel Partenariat entreprise - Association Tout le monde contre le cancer : s’engager ensemble !	18 Mar 2026	00:45:01
🩷🎗️ASSOCIATION Spécial Podcasthon 2026 - Et si votre stratégie marketing & RSE devenait une véritable bouffée d’oxygène pour des milliers de patients ? Dans ce 60ème épisode du podcast Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Fanny Pelpel, Responsable marketing & communication de l’association Tout le monde contre le cancer. Depuis 20 ans, l’association intervient dans 230 services hospitaliers partout en France pour apporter ce qui manque parfois le plus dans le parcours de soins : de la joie, du lien, de l’émotion. 🎁 400 000 cadeaux de Noël distribués 🤝 300 bénévoles mobilisés + 50 000 patients, aidants et soignants touchés + de 200 entreprises partenaires 1 000 actions par an Mais comment une entreprise peut-elle s’engager concrètement ? Don financier, mécénat de compétences, déstockage solidaire, bénévolat collaborateur, communication pro bono… Fanny nous partage : · Les coulisses de cette association nationale sans subvention publique · L’évolution de l’engagement RSE ces dernières années · Les arbitrages entre impact social et responsabilité environnementale · La devise qui guide toutes leurs actions : “Tant qu’il y a de la joie, il y a de la vie.” 💡 Cet épisode s’adresse aux dirigeants, directions marketing, communication, RSE et RH qui souhaitent engager leurs équipes autrement ! 👉 Et si votre entreprise devenait un maillon essentiel de cette chaîne de solidarité ? Écoutez l’épisode, partagez-le et, … passez de l’intention à l’action ! Soutenez l’association, individuellement, ou collectivement avec votre entreprise : https://toutlemondecontrelecancer.com/devenir-partenaire/ Cet épisode pèse 103Mo, en version Wave, il aurait été de 988Mo. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mars 2026 Chapitres 00:00:00 - 00:05:42 : Introduction 00:05:43 - 00:08:41 : L'association Tout le monde contre le cancer en chiffres et actions 00:08:42 - 00:12:30 : Comment les entreprises peuvent s'engager : dons financiers et bénévolat 00:12:31 - 00:15:08 : Évolution de l'engagement RSE et dons en nature 00:15:09 - 00:18:00 : Mécénat de compétences et partenariats communication 00:18:01 - 00:22:42 : Stratégie de communication et démarche RSE de l'association 00:22:43 - 00:27:17 : Philosophie "Tant qu'il y a de la joie, il y a de la vie" 00:27:18 - 00:32:25 : Anecdote du gala de Noël 2025 00:32:26 - 00:33:37 : Appel à l'engagement 00:33:38 - 00:45:01 : Séquence Markoeur de bascule, éco-gestes Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#59 Philippe Du Payrat : Semaine de 4 jours : utopie sociale ou levier stratégique pour les entreprises ?	25 Feb 2026	01:00:50
🙋‍♂️ RH - MANAGEMENT Et si travailler différemment devenait un choix stratégique… et non un renoncement ? La semaine de 4 jours divise. Utopie sociale pour certains, avantage concurrentiel pour d’autres. Mais derrière le débat idéologique, il y a des réalités très concrètes : fatigue des équipes, difficultés de recrutement, désengagement, burn-out, quête de sens… et pression économique toujours plus forte. Dans ce 59ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Philippe Du Payrat, cofondateur de 4jours.work, qui accompagne les entreprises dans la mise en place concrète et structurée de nouvelles organisations du travail. Au programme : Pourquoi la semaine de 4 jours ne fonctionne que si elle est bonne pour l’entreprise, les clients et les salariés (dans cet ordre-là) Les chiffres clés issus de 400 organisations étudiées (dont 90 % poursuivent l’expérimentation) Jusqu’à -42 % de démissions constatées Un absentéisme en baisse pouvant aller jusqu’à 2/3 L’impact sur la productivité, le NPS et l’attractivité employeur Les 30 formats possibles (semaine compressée, réduite, 9 jours sur 10, jours roulants…) Le rôle clé de l’IA comme accélérateur de transformation Pourquoi ce projet est avant tout transformationnel (process, priorités, culture managériale) Ce que vous allez comprendre : La semaine de 4 jours n’est pas “Tout le monde est off le vendredi”. C’est repenser les priorités, supprimer le temps gâché, réaligner vision et actions, responsabiliser les équipes. Un véritable projet de transformation culturelle. Pour qui ? Dirigeants qui veulent projeter leur entreprise à 5-10 ans DRH confrontés aux enjeux d’attractivité et de fidélisation Managers en quête d’efficacité durable Acteurs RSE cherchant des leviers concrets d’impact social 🎬 Nouveauté : le “moment Markoeur de bascule” en fin d’épisode, pour passer de l’intention à l’action. 👉 Écoutez l’épisode et posez-vous la question : Et si votre organisation du travail était votre prochain levier stratégique ? https://4jours.work/ Découvrez le diagnostic gratuit "Mon entreprise est prête à passer à 4 jours ? " pour vous projeter ! Cet épisode pèse 140Mo, en version Wave, il aurait été de 1,250Go Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Février 2026 Chapitres 00:00:00 - 00:06:11 : Le parcours de Philippe vers la semaine de 4 jours 00:06:11 - 00:09:49 : Exemple des ESN 00:09:49 - 00:13:34 : Transformation organisationnelle et impact de l'IA sur le travail 00:13:34 - 00:20:05 : Vision à long terme du monde du travail 00:20:05 - 00:29:08 : Formats variés de semaine de 4 jours 00:29:08 - 00:36:53 : Étapes et obstacles à éviter 00:36:53 - 00:43:36 : Coûts et nouveau contrat social en entreprise 00:43:36 - 00:52:11 : Enjeux sociétaux et gestion optimale du temps de travail 00:52:11 - 01:00:12 : Séquence Markoeur de bascule Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#58 Alexis Krycève Anticiper, s’adapter, performer : la RSE est un réflexe stratégique !	05 Feb 2026	01:22:33
🌍 RSE Et si la RSE n’était ni une contrainte réglementaire, ni un supplément d’âme… mais un levier de robustesse et de performance pour les entreprises ? Dans ce 58ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Alexis Krycève, expert RSE engagé de longue date, fondateur du cabinet Haatch, et co-fondateur de l'association #WeAreEurope. Nous parlons : de RSE perçue encore trop souvent comme anti-business de réglementation, de CSRD, cette vision limitante s’arrêtant aux « contraintes » mais surtout de ce qu'une RSE bien menée change concrètement dans la stratégie des entreprises à long terme Alexis partage une vision claire et pragmatique : 👉 une RSE utile, stratégique et orientée action, capable de renforcer l’entreprise au lieu de la fragiliser. Il propose un cadre simple et puissant : la RSE du triple A Anticipation : penser le business à 10–15 ans Appropriation : traduire la durabilité en enjeux business pour sa propre organisation Adaptation : transformer l’entreprise pour la rendre plus résiliente Au fil de notre discussion, nous abordons : Pourquoi la sensibilisation ne suffit plus sans passage à l’action Comment éviter une RSE “incantatoire” ou déconnectée du terrain Le rôle clé du marketing dans l’impact positif des produits et services Des exemples concrets de décisions courageuses (renoncements, arbitrages stratégiques) Pourquoi la RSE doit aujourd’hui faire partie du COMEX, et parler davantage aux directions financières et aux dirigeants En quoi l'Europe peut et doit devenir la première économie mondiale à opérer dans le respect des limites planétaires Cet épisode s’adresse à toutes celles et ceux qui veulent : ✔ sortir d’une RSE subie ✔ réconcilier performance économique et impact ✔ transformer leur entreprise sans naïveté ni greenwashing 👉 Un épisode pour prendre de la hauteur, retrouver du sens… et passer à l’action ! 🎧 Bonne écoute sur Markoeur ! https://www.haatch.fr/ Soutenez le mouvement https://www.weareeurope.group/fr Cet épisode pèse 189Mo, en version Wave, il aurait été de 689Mo Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Janvier 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#57 Festival Numérique en Lumière : comprendre la face cachée du cycle de vie	23 Jan 2026	00:39:45
🖥️ NUMÉRIQUE RESPONSABLE - Et si vous sortiez de votre confort numérique pour comprendre les droits humains bafoués sur toutes les étapes du cycle de vie numérique ? Un sujet à aborder nécessaire, dérangeant, incontournable… Dans ce 57ème épisode de Markoeur, - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE - je vous embarque au Festival Numérique en Lumière, organisé par l’association Point de Mir sous l’impulsion de Bela Loto en novembre 2025. Deux jours de projections, de débats et de témoignages pour mettre en lumière ce que l'on préfère ignorer. 🎯 Pour les directions marketing, communication, RSE et les dirigeants, le numérique responsable n’est plus une option. C’est un devoir stratégique, éthique et politique, car comment continuer à faire du marketing sans regarder l’envers du décor numérique ? 👉 Un épisode pour comprendre, ressentir, questionner… et surtout agir autrement. Écoutez et ouvrez les yeux ! Liens des films/documentaires ou des bandes annonces : Court métrage Family Dinner https://www.youtube.com/watch?v=MWcZjvLIVfw Behind the screens réalisée par Faiphone et Waterbear de 2023 urlr.me/vEHTxB The Cleaners, de Hans Block et Moritz Riesewieck de 2018 https://www.youtube.com/watch?v=iGCGhD8i-o4 Complicit de Heather White et Lynn Zhang datant de 2017 https://youtu.be/hJIxdxU3Wq4 Le sang et la Boue de Jean Gabriel Leynaud de 2025 https://youtu.be/OROc8hW1Pv0 One woman show d’Audrey Vernon « Comment épouser un milliardaire » urlr.me/yDXfzG En el Nombre del Litio, film de Tian Cartier et de Martin Longo de 2024 urlr.me/UXNExw Forged in Silence de China Labour Watch de 2024 urlr.me/x5WEjZ et des extraits de Death by design https://www.dailymotion.com/video/x659u5p Apple Trillion dollars Betrayal https://www.youtube.com/watch?v=dZ8rTe2hR9g Les sacrifiés de l’IA de 2024 d’Henri Poulain https://www.youtube.com/watch?v=zGvcvK1S22I How e-waste poisons Southeast Asia de CNA Insider de 2024 urlr.me/SnakDV Vox Pop du festival Numérique en Lumière Nov 2025 https://www.youtube.com/watch?v=62nE5rByZ8w https://www.point-de-mir.com/ Cet épisode pèse 37Mo, en version Wave, il aurait été de 689Mo Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Janvier 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#56 Nathalie Bordeau : Quand l’IA fait basculer le numérique et la RSE dans une nouvelle ère géopolitique et économique	08 Jan 2026	01:40:54
🖥️ NUMÉRIQUE Et si le numérique avec l’IA, censé nous faire gagner en efficacité, devenait l’un des plus grands angles morts de la RSE ? Dans ce 56ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Nathalie Bordeau, spécialiste des enjeux de transition numérique, de souveraineté et de géopolitique, directrice des affaires institutionnelles de l’École européenne du numérique et co-autrice de l’ouvrage La transition numérique : défis ou opportunités pour les acteurs économiques. Ensemble, nous ouvrons un débat essentiel - et souvent inconfortable - sur la place du numérique dans les stratégies RSE des entreprises et des organisations publiques. Au programme de l’épisode : · Pourquoi le numérique n’est ni neutre ni immatériel · IA, data centers, cloud : quels impacts environnementaux et géopolitiques réels (entre la Chine, les USA et les autres pays) ? · Souveraineté numérique : mythe ou levier stratégique pour les entreprises ? · Pourquoi “je n’ai rien à cacher” est une illusion dangereuse · Cybersécurité : le premier risque… se situe entre la chaise et le clavier · Petites entreprises : pourquoi elles sont les plus vulnérables aujourd’hui · Compétences, formation, reconversion : les métiers du numérique de demain · Numérique responsable : par où commencer concrètement ? Nathalie partage une vision lucide, documentée et sans langue de bois : le numérique est un outil. Comme un scalpel, il peut sauver… ou détruire. Tout dépend de la manière dont nous choisissons de l’utiliser. 🎧 Un épisode pour celles et ceux qui veulent aligner numérique, stratégie et responsabilité, sans naïveté mais avec exigence. 👉 Écoutez l’épisode, partagez-le autour de vous et participez au débat. Découvrez le livre : https://librairie.edilivre.com/actualite-politique-economie-societe/36239-la-transition-numerique-defi-ou-opportunite-pour-les-acteurs-economiques--9782414816460.html Cet épisode pèse 242Mo, en version Wave, il aurait été de 1,3Go Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Janvier 2026 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#55 Valérie Jourdan : Simplifier la RSE : remettre le sens, l’humain et l’impact au centre	12 Dec 2025	01:19:27
🌍 RSE - Et si le problème n’était pas la RSE… mais tout ce qu’on lui fait porter ? Dans ce 55ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Valérie Jourdan, co-autrice du livre « RSE : maîtriser, comprendre, agir » (Éditions Ellipses) et cofondatrice de Promise Consulting, pour parler d’un sujet essentiel : comment remettre de la clarté, du sens et de l’efficacité dans les démarches RSE des entreprises. 👉 Pourquoi la RSE semble parfois “en crise” ? 👉 Comment aider les équipes, souvent isolées, débordées ou sous-dotées ? 👉 Comment hiérarchiser enfin les engagements pour qu’ils soient utiles, désirables et performants ? À partir de son expérience terrain auprès de marques du luxe, du retail ou encore des cosmétiques, Valérie partage une vision pragmatique et profondément humaine de la RSE : moins de tableaux de bord, plus de cohérence stratégique et de priorités claires. Elle revient sur : L’histoire de la RSE et pourquoi nous manquons parfois de recul Le sentiment de solitude des responsables RSE, issus de parcours très variés La nécessité de désencombrer la RSE pour éviter l’effet “sapin de Noël” des roadmaps Le rôle clé du consommateur post-Covid, en quête de “ma cabane, mon refuge” La valeur économique, financière et stratégique d’une démarche RSE intégrée L’importance d’avancer par petits pas, à l’image d’exemples comme Chopard Valérie dévoile également la méthode The Good Proof, un outil quali-quanti développé par Promise Consulting pour aider les marques à identifier les engagements RSE les plus pertinents, selon leur positionnement, leur marché et l’appétence consommateur. Un modèle simple, robuste, actionnable qui permet d’arbitrer, prioriser et embarquer les équipes. Je retiens ce message central : la RSE ne sera performante que si elle devient un pilier stratégique à part entière, au même niveau que le marketing ou la finance, avec des indicateurs partagés qui permettent d'aligner toutes les directions autour de la table. https://www.promiseconsultinginc.com/ https://www.editions-ellipses.fr/accueil/15799-la-rse-maitriser-comprendre-agir-9782340101906.html?srsltid=AfmBOopxWjAG1H2jxagiM_qCcA_iTf7YOBerb7Z4YhUvceOXSr7FaHDA 🎧 Un épisode pour celles et ceux qui veulent rendre la RSE plus utile, plus lisible et plus performante. À écouter absolument si vous portez la RSE dans votre entreprise… ou si vous vous sentez parfois un peu seul(e) dans ce rôle ! Cet épisode pèse 181Mo, en version Wave, il aurait été de 1,1Go Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Décembre 2025 https://www.dinaco.fr/simplifier-la-rse-remettre-le-sens-lhumain-et-limpact-au-centre/ Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#54 Aubin Lefebure Revalorisation du matériel IT : un levier RSE à exploiter !	18 Nov 2025	01:08:11
🖥️ NUMÉRIQUE Et si nos ordinateurs avaient droit à une seconde vie ? Chaque année, des millions d'appareils informatiques dorment dans les placards des entreprises, remplacés trop vite, oubliés, ou considérés comme obsolètes. Et si la revalorisation du matériel IT devenait un pilier concret de votre stratégie RSE ? Dans ce 54ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Aubin Lefebure, co-fondateur de Revalo, une jeune startup engagée dans la réutilisation, le reconditionnement et la traçabilité du matériel informatique en entreprise. Un échange à la croisée du numérique responsable, de l’économie circulaire et du bon sens terrain. Au programme : - Et si, plutôt que d’entasser le matériel informatique inutilisé, on le revalorisait ? - Quelles lois encadrent le numérique responsable aujourd’hui ? - Pourquoi les directions RSE sous-exploitent encore le levier IT dans leurs démarches ? - Comment se déroule concrètement une opération de reprise IT chez Revalo ? Un épisode pragmatique, qui démontre que repenser la gestion de son parc informatique, c’est non seulement bon pour la planète, mais aussi pour les finances de l’entreprise. 👉 À écouter si vous êtes dirigeant, DSI, responsable RSE ou simplement curieux de mieux comprendre les coulisses de la tech responsable. https://revalo.fr/ Cet épisode pèse 164Mo, en version Wave, il aurait été de 942Mo. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Novembre 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#53 Produrable 2025 : retour sur 5 conférences	03 Nov 2025	00:33:42
🌍 RSE Produrable 2025 : la RSE à l’heure de la stratégie et de l’IA ! Et si la RSE n’était plus un reporting, mais une véritable boussole stratégique ? Dans ce 53è épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous emmène au congrès Produrable pour revivre 5 conférences suivies lors de cette 18ᵉ édition placée sous le thème Héritages : protéger, restaurer, transmettre. Au programme de cet épisode : “Trajectoire bas carbone : vers de nouveaux modèles d’affaires” Avec Sylvain Waserman (ADEME), Cindy Demichel (Celsius Energy), Laure Jarlaud (Rossignol), François Johnston (Johnston Circular) et Marie Dancer (La Croix) à l’animation. 👉 Décarboner, ce n’est plus une contrainte : c’est un modèle économique. “Accélérez votre stratégie RSE avec les services numériques gratuits de l’ADEME” 👉 4 outils accessibles à tous pour agir concrètement : Nos Gestes Climat, Impact CO₂, Longue Vie aux Objets, Mission Transition Écologique. https://nosgestesclimat.fr/ https://impactco2.fr/ https://quefairedemesdechets.ademe.fr/ https://mission-transition-ecologique.beta.gouv.fr/ “Design fiction : fabriquer 2050” – Agence MIEUX Avec Thomas Parouty, Julie Brion, Elisa Pézeret 👉 Et si raconter le futur, c’était déjà commencer à le transformer ? Quand le récit devient un outil stratégique pour aligner vision, émotions et actions. https://youtu.be/MhIcObXwWG0?t=309 “Le grand retour de la RSE stratégique” Avec Éric Campos (Crédit Agricole), Julien Denormandie (Swwep), Linda Freiner (Zurich Insurance Group), Alexis Krycève (Haatch), Vanessa Logerais et l’introduction poétique de Céline Hervé-Garnier. 👉 La RSE n’est plus un projet à part, c’est le projet d’entreprise. “Comment l’IA révolutionne la RSE : solutions concrètes, défis sociétaux et cas clients” Avec Nicolas Beslin (ALTOPI) 👉 Quand l’intelligence artificielle devient un outil de sobriété, de sécurité et d’inclusion… à condition d’être éthique et frugale. “Utiliser l’IA pour piloter sa stratégie climat & ESG : opportunité ou limite éthique ?” Data for Good, Carbone 4, WeCount, Ministère de la Transition Écologique Avec Théo Alves da Costa, Mujahed Darwaza, Marine Fouquet, Juliette Fropier. 👉 L’IA aide à mesurer l’impact, mais en génère aussi un : comment piloter la transition sans franchir le mur énergétique ? Et pour conclure : les chiffres clés du Shift Project sur l’explosion énergétique des data centers et les recommandations pour une IA plus sobre et transparente. En 2025, le défi n’est plus d’innover vite, mais d’innover juste ! Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Novembre 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#52 Ferréole Lespinasse : Sobriété éditoriale : et si communiquer moins, c’était une meilleure stratégie ?	25 Sep 2025	00:50:52
📢 🖥️ COMMUNICATION Et si communiquer moins mais mieux devenait un acte militant – pour la planète, pour les équipes communication, et pour vos publics ? Dans un monde saturé de contenus, de notifications et de messages souvent vides de sens, comment redonner de la valeur à chaque mot, à chaque message ? Dans cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Ferréole Lespinasse, consultante, formatrice et autrice du livre « Sobriété éditoriale – Le guide pour éco-concevoir vos contenus », seconde édition de 2025. ✨ Ensemble, nous déconstruisons les injonctions à la surcommunication et explorons des pistes concrètes pour éco-concevoir nos prises de parole. Sobriété éditoriale : et si communiquer moins, c’était une meilleure stratégie marketing ? Au programme : - Ce que recouvre (vraiment) la sobriété éditoriale - Les chiffres clés sur l’infobésité et la pollution numérique - Une méthode simple autour de 4 piliers : authenticité, utilité, clarté et éco-conception - Des bonnes pratiques à appliquer pour rendre vos contenus utiles, utilisables, utilisés - Et même… le cycle de vie d’un contenu, y avez-vous déjà pensé ? Un épisode à écouter d’urgence pour tout communicant, marketeur ou décideur qui souhaite aligner sa stratégie de contenus avec ses valeurs – et surtout, avec les attentes de ses publics. 1er conseil : supprimer du contenu peut améliorer votre SEO. Oui, vraiment. Son guide complet et ses ressources sont à retrouver sur sobriete-editoriale.fr pour vous procurer le guide sobriété éditoriale : https://www.sobriete-editoriale.fr/livre-sobriete-editoriale/ télécharger le référentiel de conformité https://www.sobriete-editoriale.fr/referentiel-conformite-sobriete-editoriale/ consulter les ressources https://www.sobriete-editoriale.fr/ressources-sobriete-editoriale/ Cet épisode pèse 49Mo, en version Wave, il aurait été de 997Mo. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Septembre 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#51 Les 5 résolutions marketing durable pour bien préparer 2026 !	09 Sep 2025	00:23:38
🌍 MARKETING DURABLE - Et si la vraie rentrée, ce n’était pas le 1er janvier mais bien septembre ? Pas de salle de sport ni de cours de cuisine au programme (quoique 😉), mais 5 bonnes résolutions marketing et RSE pour préparer 2026 et réconcilier vos entreprises avec leurs clients, leurs collaborateurs et… la planète. Dans ce nouvel épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je prends le micro en solo pour partager mes convictions, inspirations et exemples concrets. Objectif : montrer qu’un marketing durable peut être un levier de performance, de différenciation et de bien-être, plutôt qu’une contrainte. Au programme : ✔️ Résolution n°1 : Repenser son marketing mix en intégrant l’impact environnemental, social et économique. ✔️ Résolution n°2 : Passer du storytelling au storyproving, et enfin montrer des preuves tangibles. ✔️ Résolution n°3 : Changer vos KPIs pour inclure des indicateurs RSE dans vos reportings. ✔️ Résolution n°4 : Former les équipes marketing à la RSE et éviter le greenwashing. ✔️ Résolution n°5 : Prendre soin de soi – car pas de marketing durable sans marketeurs durables ! Avec des exemples inspirants : C’est qui le Patron, 1083, Veja, Faguo, Crédit Coopératif, SodaStream Et des références à mes épisodes précédents : #2 & #3 En quoi le marketing mix peut-il être durable ? #19 Olivier Dauvers : Comment inciter les acteurs liés à la grande distribution à être plus responsables ? #20 Thomas Parouty : Comment communiquer de façon responsable ? de l'agence de communication Mieux #36 Patrice Laubignat : S'engager vers un marketing pour consommer moins mais mieux #22 Utiliser le storytelling durable au profit de l’image de marque de l’entreprise ! #40 Mathieu Jahnich : un marketing immunisé contre le greenwashing ? Cet épisode vous donnera des clés concrètes pour oser remettre en question vos habitudes. ✨ À retenir : ce ne sont pas les grandes annonces qui comptent, mais les petits pas répétés et alignés. Si vous voulez qu'on échange ensemble sur vos problématiques marketing et RSE, contactez-moi via LinkedIn ou Instagram @markoeur_podcast ! Conférence sur le marketing durable Accompagnement de votre démarche RSE jusqu'à l'obtention de labels RSE & notation Ecovadis Animation Atelier 2tonnes pour sensibiliser et mobiliser vos équipes sur la diminution de leur empreinte carbone Animation d'ateliers de co-construction “Des métiers qui connectent, un business qui rayonne !” avec vos équipes pour redonner du sens dans leurs métiers en (re)créant du lien et en transformant l’engagement en levier de performance. Poids de l’épisode : 23 Mo en format mp3 (contre 341 Mo en Wave). Une démarche volontaire de sobriété numérique, en cohérence avec le message de l’épisode. Musique écoutée pendant l'écriture de l'épisode : https://urlr.me/gkwrEU Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Septembre 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#50 Ecovadis : médaille RSE ou note marketing ? Tout savoir sur cette notation !	28 Jul 2025	00:30:46
RSE Tout savoir sur Ecovadis ! Médaille RSE ou note marketing ? 🥇🌱 👉 « On m’a demandé une note Ecovadis, mais je ne sais pas par où commencer. » 👉 « Mon client menace de me sortir de son référencement si je n’ai pas une médaille bronze ou argent. » 👉 « On fait déjà plein de trucs bien en RSE… mais rien n’est formalisé. » Si vous vous reconnaissez dans l’une de ces situations, cet épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE est fait pour vous. Dans ce 50ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je démystifie la fameuse notation Ecovadis, de plus en plus exigée dans les relations BtoB, notamment dans les appels d’offres ou pour les référencements fournisseurs. 🎯 Objectif : comprendre ce qu’est vraiment Ecovadis, ce qu’elle évalue concrètement, comment éviter les pièges… et surtout comment en faire un levier stratégique avec une vision marketing durable, plutôt que de le subir comme une contrainte administrative. Au programme : Ce qu’est réellement Ecovadis (ni un label, ni une certification) Pourquoi Ecovadis devient incontournable pour être référencé par les grands comptes Les 4 grands piliers RSE : Environnement, Social, Éthique, Achats responsables Comment fonctionne la notation, et comment sont attribuées les médailles Ce qu’implique une démarche sérieuse (documentations, KPI, preuves, gouvernance...) Les pièges à éviter : greenwashing, questionnaire bâclé, démarche en silo… Et surtout : comment bien s’y préparer, structurer vos engagements RSE et capitaliser sur vos actions Je partage aussi 2 cas concrets de PME accompagnées, passées de la médaille bronze à argent en quelques mois, grâce à une clarification de leur politique RSE et une meilleure structuration de leurs preuves. Un épisode pratico-pratique, stratégique - pour tous ceux qui veulent faire de la RSE un levier business crédible, et pas juste un logo en pied de page. Chapitres : 00:00 – Intro : Ecovadis, de quoi parle-t-on ? 04:51 – C’est quoi concrètement cette notation ? 10:45 – Pourquoi est-elle de plus en plus demandée ? 17:50 – Exemples de PME accompagnées 21:07 – Les pièges fréquents à éviter 24:37 – Comment bien s’y préparer 27:45 – Conclusion & appel à l’action À écouter absolument par toutes les PME, DG, responsables RH, RSE, achats, commerce ou marketing qui voient arriver l’obligation Ecovadis… et qui veulent reprendre la main. 👉 Et si vous souhaitez être accompagné pour améliorer votre note Ecovadis ou structurer vos engagements RSE, je vous propose un échange visio de 30 min. Écrivez-moi sur LinkedIn ou Instagram. https://www.linkedin.com/in/diane-cantan-marketing-durable-rse-temps-partage/ @markoeur_podcast Cet épisode pèse 30 Mo en format MP3 (il aurait pesé 311 Mo en format WAV). Bonne écoute… et prenez soin de votre impact 🌱 Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juillet 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#49 : Reconditionner plutôt que jeter : immersion cher Ecodair, pour un numérique plus responsable !	05 Jun 2025	00:13:04
🖥️ NUMÉRIQUE Saviez-vous que 80 % de l’impact environnemental d’un ordinateur est lié à sa fabrication ? Et pourtant, dans nos entreprises comme dans nos foyers, nous renouvelons trop vite notre matériel, générant une montagne de déchets électroniques. Dans ce 49ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous emmène au cœur des ateliers d’Ecodair, une entreprise pionnière du reconditionnement informatique et engagée dans l’insertion professionnelle des travailleurs en situation de handicap. 💡 Au programme : Les coulisses du reconditionnement : traçabilité, réparation, optimisation, test final. Comment prolonger la durée de vie des équipements et réduire son empreinte carbone numérique. Pourquoi l’imaginaire marketing autour du reconditionné doit évoluer pour encourager un achat plus responsable. Marques & entreprises citées : Dell, Lenovo, HP – principales marques reconditionnées chez Ecodair. Back Market, Emmaüs – plateformes de distribution du matériel reconditionné. Carton Plein – emballage éco-responsable via cartons récupérés. Chanel – exemple d’une entreprise donatrice de ses ordinateurs. 👉 Le reconditionné n’est pas une solution de second choix : c’est un levier stratégique pour un numérique responsable, une RSE crédible et une consommation plus durable. 🙏 Un grand merci à toute l’équipe d’Ecodair pour leur accueil et leur engagement ! www.ecodair.com Rapport d’activité 2024 : https://www.ecodair.com/blog/ecodair-publie-son-rapport-d-activite-2024.html 📢 Et vous ? Avez-vous déjà opté pour du matériel informatique reconditionné ? Découvrez Ecodair et leur engagement pour un numérique plus responsable ! Cet épisode pèse 13 Mo en format MP3 (il aurait pesé 128 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juin 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#48 Fabrice Bisson : Le vélo électrique pour les collaborateurs = bonne image pour l'entreprise ?	15 May 2025	01:01:08
🌍 RSE Et si le vélo électrique devenait le nouveau levier de la QVT (qualité de vie au travail)votre marque employeur et de votre stratégie RSE ? 🚲 Dans ce 48ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Fabrice Bisson, fondateur d’Élocycle, pionnier des flottes de vélos électriques pour les entreprises. Avec ses 10 années d’expérience, Fabrice nous partage ses convictions, ses retours terrain… et quelques anecdotes ! Au programme : Pourquoi le vélo électrique séduit de plus en plus d’employeurs Comment une flotte bien pensée peut réduire les coûts et améliorer la productivité Ce que dit la loi : aides, forfait mobilité durable, plans de mobilité… Les clés pour accompagner le changement et lever les freins (vol, stationnement, météo, etc.) L’importance de bien cibler les bénéficiaires et de construire un projet réaliste et durable À travers des anecdotes concrètes et des retours d’expérience, Fabrice nous démontre qu’un vélo peut changer la dynamique d’une entreprise - à condition de le proposer avec stratégie et sincérité. 🌱 En toile de fond : santé des collaborateurs, réduction des émissions de CO2, marketing RH et communication responsable. 🎧 Un épisode à écouter pour repenser la mobilité et… pédaler dans le bon sens ! Personnes et entreprises citées Stéphane Bonnet – partenaire d’Elocycle, spécialiste du reconditionnement de batteries Élocycle – Fournisseur de flottes de vélos électriques pour entreprises Arcade Cycles – Fabricant français de vélos basé à La Roche-sur-Yon ADEME La Poste – précurseur dans l’usage du vélo électrique Mai à vélo – Campagne nationale de promotion du vélo 👉 https://www.elocycle.fr/ Cet épisode pèse 59Mo en format MP3 (il aurait été de 1,5Go en format Wave) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mai 2025 00:03:16 - 00:07:45 - Le parcours professionnel de Fabrice et la naissance d'Elocycle 00:07:46 - 00:12:30 - Les réglementations et les aides pour la mobilité durable en entreprise 00:12:31 - 00:17:20 - Elocycle : flottes de vélos électriques pour entreprises 00:17:21 - 00:22:10 - Les avantages du vélo électrique pour les employeurs et les employés 00:22:11 - 00:26:45 - La gestion et l'entretien des flottes de vélos électriques 00:26:46 - 00:31:30 - Les défis et solutions pour le stationnement des vélos en entreprise 00:31:31 - 00:36:15 - L'impact du vélo électrique sur la santé et la productivité des employés 00:36:16 - 00:41:00 - Les stratégies pour encourager l'adoption du vélo électrique en entreprise 00:41:01 - 00:45:45 - La personnalisation et le marketing des vélos de fonction 00:45:46 - 00:50:30 - L'évolution des mentalités et les campagnes de sensibilisation 00:50:31 - 00:55:15 - Les éco-gestes au quotidien et l'importance de la sensibilisation Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#47 Alan Fustec : Marketing, RSE & business model : comment réinventer l’entreprise !	22 Apr 2025	01:25:41
🌍 RSE Et si vos modèles économiques n’étaient plus adaptés aux limites planétaires ? 🌍 Dans ce 47ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Alan Fustec, expert reconnu en développement durable, fondateur de Goodwill Management, de l’Agence Lucie et plus récemment de Kerlotec. Alan nous alerte : la RSE 1.0 ne suffit plus. Pour survivre et prospérer dans un monde aux ressources limitées, les entreprises doivent évoluer vers la RSE 2.0, transformer leur business model et réinventer leurs stratégies de production, de consommation et d’innovation. Au programme : La Stratégie du Y : une méthode concrète pour accompagner les entreprises vers des modèles plus résilients et durables Pourquoi la RSE 1.0 ne suffit plus et comment passer à la RSE 2.0 Les pénuries de ressources : quels impacts sur l’avenir des entreprises ? Comment l’innovation, le marketing et la transformation des offres peuvent devenir des leviers stratégiques majeurs L’importance d’un nouvel imaginaire pour redéfinir les standards du marché et des consommateurs Alan nous invite à challenger nos business models, à repenser les logiques de production et de consommation, et à ne plus se contenter d’un simple vernis RSE. Un épisode incontournable pour tous ceux qui veulent comprendre comment adapter leur entreprise aux limites planétaires, sans renoncer à la rentabilité. Personnes et entreprises citées : Goodwill Management Agence Lucie & Label Lucie Kerlotec Ademe BCorp Les engagés RSE de l'AFNOR Bureau de recherche géologique et minière ERB Mobivia Carter Cash Frédéric Lerebour, Lobodis Noroto Loïc Hénaf - Hénaff Philippe Bihouix - Auteur de "L’Âge des Low-tech" & « Un défi pour l'humanité » 🎧 Écoutez cet épisode pour découvrir pourquoi et comment réinventer votre entreprise avant qu’il ne soit trop tard ! Cet épisode pèse 82Mo en format MP3 (il aurait été de 1,6Go en format Wave) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Avril 2025 Chapitres : 00:00:00 - 00:03:45 : Introduction et présentation d'Alan Fustec 00:03:46 - 00:09:30 : L'évolution de la RSE et l'impact de la CSRD 00:09:31 - 00:15:20 : Les défis actuels des entreprises face aux enjeux environnementaux 00:15:21 - 00:21:15 : La stratégie du Y : une approche innovante pour la transition des entreprises 00:21:16 - 00:27:40 : Les limites planétaires et la nécessité de repenser les modèles économiques 00:27:41 - 00:33:55 : L'importance du marketing dans la transition écologique des entreprises 00:33:56 - 00:40:10 : La mutation de l'ADN des entreprises : l'exemple de Carter Cash 00:40:11 - 00:45:30 : Les éco-gestes personnels et les recommandations pour un futur durable 00:45:31 - 00:48:15 : Conclusion et perspectives d'avenir Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#46 Sabine Jean Dubourg : Les achats responsables : un levier de transformation pour l'entreprise	03 Apr 2025	01:04:20
🌍 RSE ACHATS RESPONSABLES : de la contrainte à l’opportunité durable ! Et si vos achats devenaient le moteur d’une économie plus éthique et durable ? Dans ce 46ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Sabine Jean Dubourg, acheteuse depuis 25 ans, experte en achats responsables depuis plus de 15 ans et fondatrice de The A Lab®, société à mission. Sabine nous invite à repenser notre rapport à la consommation, passant d'une société de biens à une société de liens. Au programme : Les 4 piliers qui redessinent la fonction achats : besoin redéfini, sourcing éthique, relations fournisseurs repensées, décisions d’achat révolutionnées Comment dépasser les contraintes réglementaires et donner du sens face aux labels parfois controversés Des récits marquants, comme celui d’une entreprise ayant choisi de sacrifier 20% de son chiffre d’affaires pour rester fidèle à ses valeurs L’importance de créer une synergie entre achats, marketing et communication pour renforcer la cohérence RSE La vision d’une société de biens qui devient une société de liens, où l’humain est au cœur de cette métamorphose 📚 Son livre co-écrit avec Elsa et Franck - « Les achats responsables, le guide illustré » (paru en novembre 2024, aux Éditions Contenta) - est une véritable boussole pour les acheteurs de demain. https://editionscontenta.com/les-livres/achats-responsables/ https://thealab.fr/ Personnes et entreprises citées : Thomas Parouty Agence de communication Mieux Bela Loto experte en numérique responsable Pascal Demurger DG de la MAIF, auteur de « L’entreprise du XXième siècle sera politique ou ne sera plus » Franck Babillon collaborateur chez The A Lab® Sylvain Waserman Président de l'ADEME Isabelle Follenfant Directrice de l’Engagement chez Rivalen Kedge Business School GreenFlex études de consommation et développement durable MAIF Éditions Contenta maison d’édition spécialisée dans les ouvrages engagés Cradle to Cradle label pour l’éco-conception Ecovadis Impact Score notation alternative développée par le Mouvement Impact France Conseil National des Achats association de référence pour les acheteurs en France Mustela entreprise citée pour son choix d’alignement avec ses valeurs Cet épisode pèse 62Mo en format MP3 (il aurait été de 1,4Go en format Wave) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Avril 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#45 La Force de Solidarité Perruques face au cancer - Spécial Podcasthon 2025	18 Mar 2025	00:47:42
🩷🎗️ASSOCIATION Spécial Podcasthon 2025 : la force de Solidarité Perruques face au cancer ! 💗 Et si un simple geste de solidarité pouvait transformer le parcours d’une femme touchée par le cancer du sein ? Dans ce 45ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je participe au Podcasthon 2025, qui réunit plus de 1 500 podcasteurs engagés pour mettre en lumière des associations. J’ai choisi de soutenir Solidarité Perruques, une initiative fondée par le Dr Isabelle Sarfati, chirurgienne à l'Institut du Sein à Paris. Son objectif ? Offrir une seconde vie aux perruques et, surtout, redonner confiance à celles qui traversent l’épreuve du cancer. Au programme : La naissance de Solidarité Perruques, une initiative portée par le Dr Isabelle Sarfati Le rôle du marketing et des entreprises dans le soutien aux patients, avec l’engagement de Laurence Seguy, Perfecto Groupe Le témoignage de Céline de Roany, autrice de polar et parlant de l’impact psychologique de la perte des cheveux et la reconstruction de soi après un cancer du sein Pourquoi le don de perruques est un geste simple, mais essentiel pour aider celles qui traversent cette épreuve Comment chacun peut agir, que ce soit en parlant de l’association, en relayant son message ou en faisant un geste concret Envie d’aider ? Vous pouvez : Faire un don ou parler de Solidarité Perruques autour de vous 👉 solidariteperruque.fr HelloAsso pour soutenir l’association : https://www.helloasso.com/associations/le-rose-et-le-noir/formulaires/1 🎧 Partagez cet épisode pour faire connaître cette belle initiative ! Personnes, associations et entreprises citées Krishna B. Clough – Chirurgien Yves Otmezguine – Médecin Ophélie Cohen – Autrice de polar Sophie Loubière & Christelle Duchamp – Membres du jury du concours de nouvelles sur le cancer du sein Sinoo – Association à Saint-Malo dédiée au cancer du sein Institut Curie, Hôpital Foch, Clinique de La Muette – relayant l’initiative Solidarité Perruques https://www.idsein.fr/ https://www.perfectogroupe.fr/ https://celinederoany.fr/ Cet épisode pèse 46 Mo en format MP3 (il aurait été de 802 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mars 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#44 Cyndie Bettant : Lutter contre la désinformation : un combat pour les marques !	05 Mar 2025	00:53:58
📢 COMMUNICATION Et si le plus grand défi des communicants aujourd’hui n’était pas de vendre, mais de lutter contre la désinformation et de rebâtir la confiance ? 🌍 Dans ce 44ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Cyndie Bettant, Directrice marketing et Influence chez Cision. Ensemble, nous explorons un enjeu crucial : le rôle des marques face aux fake news et à la montée des discours trompeurs. Dans un monde où 84 % des marketeurs considèrent la RSE comme une responsabilité clé, Cyndie nous invite à choisir son combat et à aligner la communication avec l’ADN des entreprises. Les marques doivent désormais être des acteurs du changement, mais avec sincérité et cohérence. Au programme : Pourquoi la désinformation menace la démocratie et comment les marques peuvent s’engager dans ce combat Le earned media comme levier stratégique pour une communication crédible et durable L’évolution des relations entre journalistes et communicants face aux défis de la RSE Comment intégrer la RSE dans le récit de marque sans tomber dans le greenwashing L’importance de l’humour et de l’optimisme pour engager durablement les audiences 👥 Personnes et entreprises citées : Patrice Laubignat épisode N°36 Thomas Boutte – Directeur de marque chez AXA & président du Club des Annonceurs Karine Tisserand – Directrice générale du Club des Annonceurs ADETEM Thomas Huchon – journaliste spécialiste des fake news Mathieu Jahnich épisode N°40 Entre les Lignes – association pour l’éducation aux médias Intermarché Étude "State of the Media" de Cision Étude "Baromètre des marques engagées" du Club des Annonceurs 📊 Études mentionnées : Baromètre de l'engagement des marques 2025 https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/barometre-marques-engagees-2025/ Etude State Of The Media 2024 : https://www.cision.fr/ressources/livres-blancs/etude-2024-etat-des-medias-monde/ Cet épisode pèse 52 Mo en format MP3 (il aurait été de 912 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mars 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#43 Antoine Poincaré : Former ses équipes aux enjeux climatiques : de la prise de conscience à l’action !	04 Feb 2025	01:05:38
🌍 RSE Et si la véritable clé de la transition écologique en entreprise passait par la formation climat de tous les salariés, et pas seulement des experts RSE ? Dans ce 43ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Antoine Poincaré, directeur de l’AXA Climate School. Il nous partage sa vision d’une pédagogie innovante pour acculturer massivement les collaborateurs aux enjeux du changement climatique et nous invite à repenser nos modes de consommation et de production. Au programme : Pourquoi il est essentiel de former chaque métier (marketing, RH, finance, achats…) aux impacts du changement climatique Comment l’AXA Climate School combine qualité audiovisuelle et rigueur scientifique pour vulgariser des concepts complexes Les freins à la décarbonation et à la transformation des modèles économiques L’importance de replacer le vivant et l’adaptation au cœur de la stratégie des entreprises Des exemples concrets pour mobiliser : campagnes pédagogiques « dévendeurs », ateliers collaboratifs type Fresque du Climat, et éco-gestes pour réduire sa consommation d’énergie. Personnes et entreprises citées : · Laurent Barbezieux - Aktio · Jean Jouzel - climatologue, ancien membre du GIEC · Jean-Marc Jancovici Shift Project · Aurélien Bigo · Pierre Peyretou · Brune Poirson · Maxime Ruszniewski Remixt · Mathieu Duméry · Ralph Kaspers · Timothée Parrique · Théo Alves & Lou Welgryn DataForGood · Sylvain Waserman de l’Ademe · La Fresque du Climat · Carbon 4 · BPI France · Convention des Entreprises pour le Climat (CEC) · Ekimetrics · TIKO https://axaclimateschool.com/fr/ Cet épisode pèse 63Mo en format MP3 (il aurait été de 1,4Go en format Wave) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Février 2025 00:00:00 - 00:03:15 - Intro 00:03:16 - 00:08:45 - Importance de la formation sur le changement climatique en entreprise 00:08:46 - 00:14:30 - Genèse d'AXA Climate School 00:14:31 - 00:20:15 - Freins au changement et défis de la transition écologique 00:20:16 - 00:26:40 - Marketing durable et réinvention des modèles économiques 00:26:41 - 00:32:55 - Adaptation des entreprises face aux enjeux climatiques 00:32:56 - 00:38:20 - Défis marketing / communication 00:38:21 - 00:44:10 - Ex campagne "dévendeurs" 00:44:11 - 00:50:35 - Importance de la formation par métier 00:50:36 - 00:56:20 - Conseils pratiques et éco-gestes 00:56:21 - 01:02:45 - Conclusion Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#42 Julien Rouzé : comment décarboner le numérique ?	09 Jan 2025	00:52:14
🖥️ NUMÉRIQUE Et si vos serveurs, vos mails ou même vos vidéos avaient un impact carbone bien plus lourd que vous ne l’imaginiez ? 🌍 Dans ce 42ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Julien Rouzé, cofondateur de Sopht, startup pionnière du numérique responsable. 💡 Au programme : Pourquoi le numérique est aujourd’hui une source majeure de pollution (4 % des émissions mondiales de GES, et en forte croissance). Comment Sopht aide les entreprises à mesurer et réduire leur empreinte numérique grâce à la collecte et l’analyse de données IT. Les enjeux éthiques liés aux matières premières utilisées dans le digital. Des solutions concrètes pour agir : allonger la durée de vie du matériel informatique, participer au Digital CleanUp Day, recourir au reconditionné… Le rôle stratégique d’outils comme les simulateurs Sopht pour scénariser et optimiser son IT, avec un ROI environnemental et financier à la clé. 👉 Julien le rappelle avec force : « Le digital n’est pas immatériel. Chaque clic, chaque vidéo, chaque serveur a un coût pour la planète. » 🌍 Ecoutez cet épisode pour découvrir comment allier innovation et durabilité dans vos pratiques IT & digitales. 👥 Personnes & entreprises citées : Laurent Barbezieux d’Aktio, expert en bilan carbone Produrable, salon dédié aux acteurs du Développement durable Capgemini, société de conseil Jérémie Veg, cofondateur de Sopht & Gautier Levert, CTO de Sopht Aurore Stéphant, spécialiste des matières premières Les initiatives Boavizta (livres blancs, chantiers sur le numérique responsable) Back Market (reconditionnement d’électronique) Fairphone (téléphones modulaires et durables) Capgemini (collaboration sur le Green IT) Digital Cleanup Day (tri et optimisation des données numériques) Ministère de la Transition écologique (feuille de route pour la décarbonation du numérique) Ademe Académie du Climat Association Point de MIR dont je suis adhérente & jeu de cartes Econum Émilie Proyart – Sustainably Lieu de l’enregistrement : Wai by BNP Paribas Cet épisode pèse 50 Mo en format MP3 (il aurait été de 1 Go en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Janvier 2025 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#41 Delphine Margot : les Relations Presse : clés pour une communication responsable et impactante !	11 Dec 2024	01:04:13
📢 COMMUNICATION Et si les relations presse (RP) étaient l’un des leviers les plus puissants pour renforcer vos engagements en RSE et bâtir une communication responsable, crédible et sans greenwashing ? Dans ce 41ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’accueillir Delphine Margot, experte en RP et communication. 💡 Au programme : Pourquoi les RP restent un outil incontournable pour porter vos engagements RSE et éviter les pièges du greenwashing Les étapes clés pour bâtir une stratégie RP efficace : messages, angles et la fameuse « maison des messages » Comment établir une relation de confiance avec les journalistes et garantir une communication authentique L’importance d’aligner communication interne et externe, notamment en période de croissance, d’acquisition ou de gestion de crise Ressource offerte par Delphine : « Comment construire une stratégie et un plan de communication solide ? » https://www.canva.com/design/DAGTJ86AlsM/0JLTGS9Gvc7v9nV5_avNPA/view?utm_content=DAGTJ86AlsM&utm_campaign=designshare&utm_medium=link&utm_source=editor Evaluez votre prise de parole via le quizz de Delphine. Elle vous enverra un bilan personnalisé gratuit (fait maison, pas par l’IA !) : https://tally.so/r/3NJXkj Cet épisode pèse 62 Mo en format MP3 (il aurait été de 1,2 Go en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Décembre 2024 Personnes et entreprises citées : Chloé Hermary fondatrice de l’ADA Tech School Captain Train – Trainline Éric Petrotto, cofondateur de La Fabuleuse Cantine Marie Nguyen co-fondatrice de WeDressFair (marketplace dédiée à la mode éthique et responsable) Julien Marbouty Directeur du H7 à Lyon Marie-Pierre Garcia de la startup Le Zesteur Cision WeCount CB News, Les échos, Le figaro, TF1 Greener Good ONU Chapitres 00:00:00 - 00:03:15 - Intro 00:03:16 - 00:07:45 - Piliers de la stratégie de communication 00:07:46 - 00:12:30 - Communiqué de presse efficace 00:12:31 - 00:17:20 - Rôle du porte-parole 00:17:21 - 00:22:15 - Créer des liens avec les journalistes 00:22:16 - 00:27:40 - Gestion de crise 00:27:41 - 00:32:55 - Croissance d'une entreprise 00:32:56 - 00:37:30 - Erreurs à éviter 00:37:31 - 00:42:10 - Authenticité - RSE 00:42:11 - 00:46:45 - Conclusion Crédit photo : Alice Bertran Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#40 Mathieu Jahnich : un marketing immunisé contre le greenwashing ?	02 Dec 2024	01:06:30
📢 COMMUNICATION Et si le marketing devenait vraiment immunisé contre le greenwashing ? 🌍 Le greenwashing reste une menace majeure pour la crédibilité des marques et un frein à la transition écologique. Dans ce 40ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Mathieu Jahnich, expert en marketing et communication, pour décrypter les pratiques trompeuses et partager des pistes concrètes vers une communication responsable. ✨ Au programme : Pourquoi le greenwashing mine encore la confiance des consommateurs et comment l’éviter Les bonnes pratiques pour une communication transparente, alignée sur la réalité et soutenue par des preuves tangibles Le rôle clé des équipes RSE et R&D pour bâtir une stratégie marketing cohérente et crédible La montée en puissance des réglementations (UE, ARPP, ADEME, DGCCRF) et les sanctions qui guettent les entreprises aux allégations environnementales douteuses https://mathieu-jahnich.fr/ Cet épisode pèse 60 Mo en format MP3 (il aurait été de 1,36 Go en format WAV). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Décembre 2024 Personnes & entreprises citées dans l'épisode : Gérald Saada (coopérative Sodial) Aurélie Wastin et Sandrine CADIC (collaboratrices de Mathieu) Thierry Libaert Sodial (coopérative d'éleveurs laitiers, marques comme Candia, Yoplait) Mustela (exemple lié à la décision d'arrêter les lingettes jetables) Coca (dans le cadre des Jeux Olympiques) Ricard (sponsor du football) Apple (critiqué pour des publicités jugées trompeuses) Backmarket (produits électroniques reconditionnés) Burger King (publicité sur le tri des déchets) Amazon (campagne sur l'éco-pâturage) Levi’s (allégations environnementales) TotalEnergies (critiqué pour les "bombes climatiques") ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) ADEME (Agence de la Transition Ecologique - Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie) DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) ADETEM (Association Nationale des Professionnels du Marketing) Union européenne (réglementation Green Claims et autres directives) Chapitres 00:06:45 - Comprendre le Greenwashing 00:08:35 - Comment éviter le Greenwashing 00:13:44 - Impact des Événements Sportifs 00:16:46 - Évolution des Entreprises et RSE 00:23:20 - Publicité et Éthique 00:30:00 - Cadre Réglementaire du Greenwashing 00:38:12 - Communication Responsable en Entreprise 00:44:29 - Dialogue Interne et Externe 00:55:51 - Publicité et Responsabilité Sociale 01:00:26 - Réflexions sur le Sens des Entreprises Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#39 Philippe Jourdan : En quoi la RSE est impactée par la souveraineté économique ?	21 Nov 2024	00:25:59
🌍 RSE Et si la souveraineté économique redéfinissait l’avenir de la RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) et de nos stratégies d’entreprise ? Dans ce 39ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Philippe Jourdan, diplômé d’HEC, IHEDN et professeur des universités. Il enseigne à l'IAE Paris-Est. C'est un expert reconnu des stratégies de marque et d'entreprise. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages et il a publié de nombreux articles sur les leviers de croissance les stratégies de marque et ses recherches actuelles se concentrent sur les politiques RSE des acteurs privés et publics. Pourquoi l'écouter ? Parce que la RSE ne peut pas être pensée sans une réflexion sur nos modèles économiques et sur l’équilibre entre indépendance et interdépendance. Philippe propose une vision nuancée de la souveraineté, à l’heure où relocalisation, ancrage territorial et consommation responsable deviennent des sujets centraux pour les entreprises et leurs parties prenantes. Au programme : Comprendre les enjeux de la souveraineté économique et leurs impacts sur les politiques RSE Explorer l’équilibre délicat entre indépendance stratégique et interdépendance internationale Pourquoi et comment relocaliser une partie de la production sans tomber dans l’autarcie Le rôle de l’ancrage territorial et des choix de consommation responsables dans la transition durable et le marketing durable Passer d’une posture réactive à une démarche proactive de durabilité au sein des entreprises Extraits marquants : « On n'appelle certainement pas à l'autarcie ou au repli sur soi (…) mais, effectivement, ce pourquoi on milite, c'est que la production locale doit avoir du sens. » « Il est crucial d’éduquer le public sur l’impact de ses choix de consommation. » « La souveraineté est une question d’équilibre : un juste milieu entre indépendance et interdépendance. » https://www.editions-verone.com/auteur/jourdan-philippe-pacitto-jean-claude/la-rse-impactee-par-la-souverainete-economique-enjeux-et-perspectives Entreprises et personnes citées dans l’épisode : Jean-Claude Pacitto HEC IHEDN l'IAE Paris-Est Michelin Sylvain Waserman ADEME Olivier Dauvers George levy Cet épisode pèse 25 Mo en format MP3 (il aurait été de 432 Mo en format WAV). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Novembre 2024 00:05:03 - Les enjeux de la souveraineté économique 00:09:00 - Responsabilité et souveraineté 00:11:40 - Équilibre Des Chaines De Valeur 00:17:12 - Prises de conscience des consommateurs 00:20:15 - Éducation et choix responsables 00:23:05 - Ancrage territorial et développement 00:26:03 - Complexité administrative et relocalisation 00:28:28 - Réflexions sur la durabilité Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#38 Laurent Barbezieux : Réduire l'empreinte carbone : les secrets du bilan carbone !	08 Nov 2024	01:19:25
🌍 RSE Et si le bilan carbone devenait la clé pour transformer votre stratégie RSE et accélérer la transition écologique de votre entreprise ? Dans ce 38ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Laurent Barbezieux, co-fondateur d’Aktio, une startup qui accompagne les PME et ETI dans leur transition vers des modèles économiques bas carbone, respectueux de l'environnement. Pourquoi l'écouter ? Parce que maîtriser son empreinte carbone n’est plus un luxe, mais une priorité stratégique. Laurent nous partage son expertise et ses conseils pratiques pour passer de la théorie à l’action et faire de la décarbonation un véritable levier de compétitivité. Au programme : Comprendre les bases du bilan carbone et son rôle pour mesurer et réduire les émissions de gaz à effet de serre. Découvrir comment intégrer le bilan carbone dans la stratégie RSE et repenser le marketing de ses produits de façon plus durable grâce à l’Analyse du Cycle de Vie (ACV). Des conseils pour mobiliser vos collaborateurs, embarquer vos fournisseurs et instaurer une dynamique collective autour de la transition écologique. Pourquoi la décarbonation peut devenir une opportunité stratégique pour renforcer l’image de marque, gagner en performance durable et répondre aux futures obligations réglementaires. Extraits marquants : « Le bilan carbone, ce n’est pas une fin en soi : c’est un outil de pilotage stratégique. » « L’ACV permet de repenser le produit dès sa conception, en intégrant les impacts environnementaux. » « Les entreprises qui anticipent la décarbonation seront les gagnantes de demain. » Que vous soyez dirigeant, responsable marketing/communication ou responsable RSE, cet épisode vous donnera des idées concrètes pour faire de la décarbonation une opportunité stratégique. 🌱 https://www.aktio.cc Cet épisode pèse 74 Mo en format MP3 (il aurait été de 1 Go en format WAV). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Novembre 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#37 Aurélie Goudant : Soutenir le retour au travail après un congé parental	29 Oct 2024	01:00:25
🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si le retour au travail après un congé parental devenait une opportunité pour renforcer à la fois le bien-être et la performance durable ? Dans ce 37ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Aurélie Goudant, fondatrice du cabinet Essentielle Cohérence, experte en accompagnement des collaborateurs et des parents en entreprise. Pourquoi ce sujet est-il clé ? Parce qu’un retour de congé parental n’est pas qu’une formalité administrative : c’est une étape déterminante pour l’équilibre vie pro-vie perso, la motivation, et la fidélisation des talents. Aurélie partage avec nous des leviers concrets pour transformer cette période sensible en véritable tremplin de bien-être au travail et de performance durable. ✨ Au programme : Les enjeux psychologiques et émotionnels du retour au travail après un congé maternité ou paternité. Comment la flexibilité et l’adaptabilité peuvent devenir des atouts pour concilier efficacité et équilibre familial. L’importance d’un accompagnement émotionnel et d’une communication bienveillante pour éviter la perte de confiance et prévenir les risques psychosociaux. Des stratégies durables pour soutenir les parents et renforcer la marque employeur grâce à une politique RH réellement responsable. Le rôle de la RSE dans l’inclusion des parents et la construction d’un environnement de travail respectueux et engagé. 💬 Quelques extraits inspirants : « Le facteur temps est une clé : offrir de la flexibilité, c’est permettre aux parents de retrouver sérénité et performance. » « Accepter les changements post-naissance, c’est une force, pas une faiblesse. » « Les entreprises engagées en RSE sont celles qui savent accompagner leurs collaborateurs dans les moments de vie essentiels. » Cet épisode pèse 58 Mo en format MP3 (il aurait été de 792 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Octobre 2024 Chapitres : 00:00:49 - Retour de congé maternité et organisation 00:14:15 - Quelles solutions pour soulager les parents ? 00:16:48 - Réorganisation de la vie quotidienne 00:22:07 - Problèmes de sommeil chez les bébés 00:24:15 - Accepter les changements post-naissance 00:30:50 - Retrouver l'équilibre personnel 00:43:17 - Anticiper le retour au travail 00:48:34 - Responsabilité et conscience individuelle 00:53:52 - Exemple d'entreprise engagée (RSE) 00:57:22 - Gestes écologiques au quotidien Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#36 Patrice Laubignat : S'engager vers un marketing pour consommer moins mais mieux	02 Oct 2024	01:09:15
Et si Moins mais mieux garantissait un marketing vraiment responsable ? Dans ce 36ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Patrice Laubignat, expert reconnu du marketing émotionnel et éthique. Auteur, conférencier et formateur, Patrice défend un marketing où l’émotion, l’écoute et l’empathie ne sont pas des artifices, mais des leviers puissants pour réinventer la relation client et transformer la consommation. ✨ Au programme de cet épisode : Pourquoi le marketing émotionnel est indispensable pour créer de la valeur durable et renforcer la confiance. Comment concilier consommation responsable et performance économique en adoptant le principe du « Moins mais mieux ». Les défis de la transition écologique appliqués au packaging agroalimentaire et aux choix de production. Comment imaginer un marketing zéro, un marketing éco-responsable centré sur l’humain et sur la sobriété. 💬 Quelques extraits marquants de Patrice Laubignat : « Le marketing de demain doit être émotionnel et responsable, ou il ne sera plus. » « Consommer moins mais mieux, ce n’est pas une contrainte, c’est une opportunité pour redonner du sens. » « Le marketing est un travail d’artisan : il doit s’ancrer dans la sincérité et l’écoute des consommateurs. » « Oser le marketing zéro, c’est remettre l’éthique au cœur de nos stratégies. » Entreprises et personnes citées dans l’épisode : GEPPIA Laurent Chasset B4Brands Philippe Guiheneuc Renault Décathlon Danone Michelin Fnac Picard Asphalte Joselito Tirados Cyndie Bettant Cision Aurélien Gohier Circular4good Booking Seth Godin Temu Shein Maïf Zappos Michel&Augustin Amazon Auteur des livres : « Tout savoir sur le marketing émotionnel » en 2013, « La fidélité du chaos à la zone de confort », publié en 2017, un manifeste publié en 2021 sous le nom « Oser du marketing zéro, un marketing responsable, dont vous êtes le héros », co-écrit avec Philippe Guiheneuc. 🙏 Un grand merci à Patrice Laubignat pour son engagement et sa vision inspirante d’un marketing durable, émotionnel et responsable qui réinvente les codes pour un futur plus sobre et plus humain. Cet épisode pèse 65 Mo en format MP3 (il aurait été de 996 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Octobre 2024 Chapitres : 00:08:57 - Les enjeux du marketing contemporain 00:10:32 - Consommation responsable et sens 00:12:59 - Repenser la différenciation des marques 00:19:39 - Importance de l'écoute et de l'empathie 00:24:13 - Questionnement sur la performance et l'impact 00:27:19 - Défis et innovations dans le packaging 00:30:12 - Influence des choix de consommation 00:32:02 - Réflexion sur le marketing zéro 00:34:49 - Vers la consommation responsable ? 00:42:20 - Rééquilibrer les actions marketing 00:54:11 - Le marketing comme un travail d'artisan Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#35 : Noël Bauza : comment piloter efficacement ses indicateurs RSE ?	19 Sep 2024	00:42:02
🌍 RSE KPI Et si piloter sa stratégie RSE devenait un levier de performance durable pour les entreprises ? Face à la multiplication des indicateurs RSE, aux nouvelles obligations de reporting extra-financier comme la CSRD et aux attentes croissantes en matière d’ESG, comment les dirigeants, directions marketing et communication peuvent-ils intégrer efficacement la durabilité dans leur business model ? Dans ce 35ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Noël Bauza, fondateur de la startup ZEI, qui accompagne les entreprises dans la mesure, le suivi et la valorisation de leur impact sociétal et environnemental. Dans cet épisode nous abordons : Comment piloter efficacement une stratégie RSE en entreprise Les clés pour transformer les obligations réglementaires (CSRD, ESG, DPEF) en opportunités de création de valeur Pourquoi la transition écologique et sociale est vitale pour nos modèles économiques Les défis des directions marketing et communication : construire des référentiels communs pour comparer l’impact entre acteurs d’un même secteur Des exemples concrets d’entreprises engagées 💬 Quelques extraits de Noël Bauza : « Si on n'accélère pas les transitions écologique et sociale, ce n’est pas seulement les ours polaires que l’on perdra, mais potentiellement notre civilisation et notre confort de vie. » « Les futurs gagnants seront ceux qui réussiront à transformer la contrainte réglementaire en moteur d’innovation et de sobriété. » « Le challenge de directions marketing et communication ? Trouver un ou des dénominateur(s) commun(s) à l'ensemble de son secteur afin que les produits / services proposés puissent être facilement comparable d’une entreprise à une autre. » Entreprises / personnes citées dans l’épisode : Ecovadis BeCorp Coca cola Ikea Kodak Fabrice Bonnifet Arthur Auboeuf Team for the planet bpi France Green Got Back Market BlaBlaCar Ynsect Vestiaire collective Pierre-Yves Sanchis de Youmatter https://zei-world.com/ 00:7:51 - Conférence ZEI 00:13:07 - Prix et Rentabilité de ZEI 00:14:31 - Transition de la DPEF à la CSRD 00:17:09 - Professionnalisation de la Donnée avec la CSRD 00:22:56 - Entreprises face à la transition vers la sobriété 00:24:21 - Les futurs gagnants de la révolution de sobriété 00:27:30 - Conseils pour les TPE et PME en RSE 00:29:48 - Société face à la sobriété : social ou technologique ? 00:32:26 - Besoin d'autres mécanismes pour la transition écologique 00:35:40 - Perspectives et défis pour ZEI à venir. Cet épisode pèse 40 Mo en format MP3 (il aurait été de 768 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Septembre 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#34 Laurence Champier : connexions durables unissant monde associatif et économique	04 Sep 2024	01:06:46
🩷 🍽️ ASSOCIATION Et si les entreprises devenaient les alliées indispensables de la lutte contre le gaspillage alimentaire et la précarité ? Chaque année en France, 2,4 millions de personnes sont aidées par les Banques Alimentaires, et près de 8 millions vivent sous le seuil de pauvreté. Face à ce constat alarmant, comment les entreprises peuvent-elles s’engager concrètement aux côtés du monde associatif pour renforcer la solidarité, réduire le gaspillage alimentaire et donner du sens à leurs actions RSE ? Dans ce 34ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Laurence Champier, Directrice Fédérale des Banques Alimentaires. Avec ses 7 000 bénévoles, le réseau œuvre depuis 40 ans contre le gaspillage, la précarité alimentaire et pour développer des projets à fort impact sociétal. Ensemble, nous explorons les synergies possibles entre le monde économique et le monde associatif, afin de bâtir des solutions durables et renforcer l’ancrage territorial des entreprises. Dans cet épisode sur le gaspillage alimentaire et la RSE : Le rôle clé des Banques Alimentaires dans la solidarité nationale Comment réduire le gaspillage alimentaire en entreprise grâce à des partenariats responsables L’importance de l’engagement solidaire des collaborateurs et de l’ancrage territorial dans la stratégie RSE La place des associations caritatives comme partenaires des entreprises responsables Pourquoi la lutte contre la précarité et la promotion de la communication responsable sont devenues des priorités 💬 Citations : « Lutter contre le gaspillage alimentaire, c’est aussi lutter contre la précarité » « Les entreprises ont un rôle majeur pour engager leurs collaborateurs sur des actions solidaires » « La collaboration entre le monde économique et associatif est vitale pour construire une société plus juste et durable » Entreprises et personnes citées dans l’épisode : Banques alimentaires Australie Gad Electro Dépôt Albane Rouvière - Trusteam Finance Camille Dorival Care News Les restos du cœur - Croix Rouge - Secours Populaire Catherine Chapalain, Directrice Générale communication, affaires publiques et RSE - Nestlé Laurence Lepetit, Directrice générale de France Générosités Tony Estanguet Thibault de Montalembert Mado la Niçoise Cet épisode pèse 64 Mo en format MP3 (il aurait été de 1,06 Go en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Septembre 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#33 Patrick Scharnitzky : Votre pensée vous manipule, déchiffrez les stéréotypes au travail !	29 Jul 2024	00:55:47
🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si nos cerveaux étaient nos plus grands saboteurs en entreprise ? Nous pensons être rationnels, mais en réalité nos biais cognitifs, nos préjugés et nos stéréotypes influencent nos décisions, nos relations professionnelles et même nos stratégies de communication responsable. Dans ce 33ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Patrick Scharnitzky, docteur en psychologie sociale, Directeur Associé du cabinet AlterNego et expert reconnu en diversité et inclusion. Ensemble, nous décryptons les mécanismes psychologiques à l’œuvre dans nos comportements. ✨ Au programme de l’épisode : Comprendre le rôle des biais cognitifs au travail et leur impact sur le management responsable. Identifier et déconstruire les stéréotypes professionnels et démographiques. Découvrir les deux systèmes de pensée du cerveau (système 1 / système 2) et leurs effets sur la prise de décision. Intégrer une communication inclusive et un marketing inclusif dans la stratégie d’entreprise. Valoriser la diversité des talents pour renforcer la coopération et l’engagement des collaborateurs. Dépasser les schémas de discrimination en entreprise pour instaurer une culture de respect et d’estime de soi. 📚 Ouvrages de Patrick Scharnitzky : « Les pièges de la discrimination : tous acteurs, tous victimes » (l’Archipel, 2006), « Les stéréotypes en entreprise : les comprendre pour mieux les apprivoiser » (Eyrolles, 2015), « Les paradoxes de la coopération : comment rendre le collectif ‘vraiment’ intelligent » (Eyrolles, 2018), « Être soi en entreprise : estime, confiance, engagement, reconnaissance » (Mardaga, 2021). La conférence qui m’a donné envie de contacter Patrick : https://www.youtube.com/watch?v=vYIyumW3QG4&ab_channel=ProgrammeEVE Vivons en paix avec nos stéréotypes Programme EVE 2021 🙏 Un grand merci Patrick ! https://alternego.com/collaborateur/patrick-scharnitzky-diversite-inclusion/ Cet épisode pèse 54 Mo en format MP3 (il aurait été de 899 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication juillet 2024 Chapitres : 00:00:50 - Superstitions et biais cognitifs 00:01:57 - Patrick Scharnitzky, expert en diversité 00:03:14 - Définition des stéréotypes en entreprise 00:06:41 - Communication inclusive dans le marketing 00:12:13 - Les stéréotypes démographiques et professionnels en entreprise 00:16:36 - Le fonctionnement du cerveau et les deux systèmes de pensée 00:18:17 - Le système 2 pour la pensée rationnelle 00:19:32 - Le système 1 pour les réponses intuitives 00:21:44 - Gestion des comportements en entreprise selon les systèmes de pensée 00:23:36 - Exemples de stéréotypes dans la publicité 00:26:45 - Notions de diversité en entreprise 00:38:40 - Impact de la fatigue sur les décisions 00:49:02 - Défis du développement durable et changement de comportements Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#32 Elisabeth Lafosse : Prendre soin de sa santé mentale, c'est primordial !	21 Jun 2024	00:59:31
🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si la santé mentale de vos équipes était le premier levier de performance… et de RSE ? Selon le baromètre 2023 Malakoff Humanis, 70% des salariés estiment que leur mauvais état de santé mentale nuit à leur travail. Un chiffre qui ne peut plus être ignoré ! Dans ce 32ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Elisabeth Lafosse, fondatrice du cabinet Labor&Sens, spécialisée dans la qualité de vie au travail (QVT) et la prévention des risques psychosociaux (RPS). Avec elle, nous explorons pourquoi la santé mentale au travail est un enjeu critique, et comment agir concrètement pour améliorer le bien-être des salariés tout en renforçant l’engagement autour des projets RSE. ✨ Au programme de l’épisode : Comprendre les différences entre travail prescrit et travail réel, et pourquoi cela impacte directement la motivation. Découvrir la métaphore des couches de lasagne… pour mieux gérer les multiples charges de travail. Mettre en place des mesures pour prévenir l’épuisement professionnel et le burnout. Les outils de prévention primaire et le rôle du secourisme en santé mentale. Comment intégrer la QVT tout au long de l’année et pas seulement lors d’actions ponctuelles. L’importance du respect, de l’écoute et de la médiation dans une culture d’entreprise responsable. 💬 Quelques extraits clés : « La santé mentale des salariés n’est pas une option, c’est une condition de performance durable. » « Aujourd’hui, agir sur la qualité de vie au travail, c’est aussi renforcer l’engagement dans la stratégie RSE. » « La prévention, ce n’est pas un coût, c’est un investissement dans la durabilité des équipes. » 🙏 Merci Elisabeth pour cet échange riche qui rappelle que le capital humain est la première ressource à préserver pour construire une entreprise durable. Cet épisode pèse 57 Mo en format MP3 (il aurait été de 978 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juin 2024 Chapitres 00:00:49 - La qualité de vie au travail 00:09:41 – Labor&Sens, le cabinet de conseil d'Elisabeth Lafosse 00:12:02 - Les facteurs de risques psychosociaux 00:13:20 - Agir sur les charges de travail 00:15:04 - L'organisation du travail pour la santé des salariés 00:20:23 - La compréhension des dirigeants sur la santé au travail 00:22:02 - Le secourisme en santé mentale 00:22:47 - L'importance de la prévention primaire 00:26:01 - La qualité de vie au travail tout au long de l'année 00:36:01 - Le chemin de l'épuisement professionnel 00:43:01 - Gérer le stress au travail 00:48:35 - La médiation en entreprise 00:54:27 - L'importance du respect et de l'écoute Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#31 Rémy Marrone : Quel futur pour que le marketing digital soit responsable ?	12 Jun 2024	01:08:00
🖥️ NUMÉRIQUE Et si le marketing digital pouvait enfin devenir responsable, durable et centré sur l’humain ? Le numérique a cette capacité à faire croire que tout est immatériel… au contraire, tout est matérialité ! 🌍 Dans ce 31ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Rémy Marrone - journaliste, auteur du Grand livre du marketing digital et du B.A.-BA du numérique responsable - pour explorer comment marketing digital, économie circulaire et économie de la fonctionnalité peuvent coopérer pour bâtir un futur désirable et performant. Au programme : Comment concilier marketing digital responsable et performance économique. L’impact environnemental des infrastructures et usages numériques. Réinventer nos modèles avec la théorie du donut et l’économie circulaire. Faire évoluer les business models vers plus de durabilité. Répondre à l’hyper-complexification du marketing digital par plus de clarté et de sobriété. Conseils concrets : éco-conception web, frugalité des données, campagnes digitales sobres. Pourquoi remettre l’humain au centre de toutes les stratégies numériques. 📚 Ressources citées : « Le grand livre du marketing digital » « B.A.-BA du numérique responsable » https://numeriqueresponsable.fr/ Cet épisode pèse 65 Mo en format MP3 (il aurait été de 1 Go en Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juin 2024 Chapitres 00:06:42 L'enjeu du marketing responsable 00:13:06 L'impact environnemental des activités numériques 00:14:32 Réimaginer notre économie avec la théorie du donut 00:19:39 Se remettre en cause pour changer les business models 00:24:39 Entreprises responsables et modèles durables 00:28:13 L'hyper-complexification du marketing digital 00:32:40 Intégrer des conseils responsables en marketing digital 00:48:46 Réfléchir à une utilisation plus responsable du numérique 00:56:28 Promouvoir l'écologie sans négativité 01:02:45 Remettre le vivant au cœur de nos activités Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#30 : Christophe Medici : Supprimer nos pensées négatives au bénéfice de projets RSE !	31 May 2024	00:52:11
🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT 90% des problèmes en entreprise viennent de la communication. Et si la réussite de vos projets RSE, de votre stratégie durable ou même de vos campagnes marketing dépendait d’abord de la qualité relationnelle entre vos équipes ? Dans ce 30ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Christophe Médici, expert en psychosociologie, conférencier, coach et auteur de nombreux ouvrages. Il partage sa méthode Haute Qualité Relationnelle (HQR) pour améliorer la communication interpersonnelle, prévenir les risques psychosociaux et renforcer le bien-être au travail. ✨ Au programme : Comment libérer son cerveau du saboteur intérieur et transformer ses pensées négatives en leviers de confiance. Les clés d’une communication professionnelle authentique et constructive, au service de la performance collective. Le lien direct entre management durable, inclusion et engagement collaborateur. Pourquoi une culture relationnelle de qualité est un atout pour réussir vos projets RSE et booster l’innovation responsable. Comment la communication peut devenir un moteur du marketing durable et de la transition écologique. 💬 Citations inspirantes : « 90% des problèmes en entreprise sont des problèmes de communication. » « Libérer son cerveau, c’est ouvrir la voie à plus d’optimisme et d’engagement. » « Une relation de qualité est un accélérateur de bonheur et d’efficacité. » 🙏 Merci Christophe pour cet échange passionnant qui montre à quel point la communication durable et humaine est au cœur de la transformation des entreprises. Cet épisode pèse 50 Mo en format MP3 (il aurait été de 986 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mai 2024 Chapitres : 00:01:50 L'importance de la communication interpersonnelle 00:03:59 Évaluer le climat relationnel en entreprise 00:05:02 La méthode de haute qualité relationnelle (HQR) 00:07:15 Libérer son cerveau de son saboteur 00:08:11 Impact de la communication sur le bien-être 00:09:34 Communication et prévention des risques psychosociaux 00:10:00 Cercles vicieux dans les relations professionnelles 00:11:58 Optimisme vs pessimisme en entreprise 00:13:22 Découvrir et contrer son propre saboteur 00:13:38 Équation p-p-d-e-a-r pour la réussite 00:17:47 Biais de conformité et changement de mentalité 00:20:04 Reconnaître et lutter contre l'immaturité en entreprise 00:22:28 Contrôle qualité et autonomie des équipes 00:24:44 Impact des relations de qualité sur le bonheur 00:25:14 Repenser le marketing et la surconsommation 00:37:15 Écologie et actions personnelles 00:40:10 Qui aime bien, gratifie bien 00:41:42 Le marketing durable et l'engagement humain 00:48:28 Vivre ensemble et la culture d'apposition Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#29 Marion Ferlin : Embarquez vos équipes sur vos projet RSE !	16 May 2024	01:03:19
🙋‍♀️ RH - MANAGEMENT Et si la réussite d’une stratégie RSE ne reposait pas uniquement sur la direction de l’entreprise ? Elle dépend surtout de la capacité à embarquer les collaborateurs dans la transformation durable. Sensibiliser, former et impliquer toutes les équipes devient une condition indispensable pour donner du sens, générer de la motivation et instaurer une véritable culture d’entreprise responsable. Dans ce 29ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai le plaisir d’échanger avec Marion Ferlin, fondatrice d’Acteurs & Cie, experte en formation RSE, animation collaborative et intelligence collective. Ensemble, nous explorons : ✨ Les clés de l’engagement collaborateur en RSE : comment donner envie d’agir et dépasser les résistances ? ✨ Le rôle de la diversité et de l’inclusion pour une transformation organisationnelle plus durable et plus humaine. ✨ Les biais cognitifs et les leviers de motivation à prendre en compte dans la sensibilisation. ✨ Les outils et ateliers RSE pour former autrement, susciter l’adhésion et passer de l’intention à l’action. Un épisode concret, inspirant et plein d’énergie pour tous ceux qui souhaitent transformer leur organisation grâce à la RSE, la formation et l’intelligence collective. 🙏 Merci Marion pour ton expertise et ton engagement à faire bouger les lignes ! 👉 Pour en savoir plus : acteursetcie.fr Cet épisode pèse 61 Mo en format MP3 (il aurait été de 990 Mo en format Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mai 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#28 Sylvain Waserman : En quoi l'Ademe peut faire évoluer les mentalités en faveur d'une transition écologique durable ?	10 Apr 2024	01:37:19
🌍 RSE ADEME Et si vous découvriez le rôle de l'ADEME pour les citoyens et les entreprises sur la transition écologique et énergétique ? « Le message que je porte est un message d'action, parce qu'on est vraiment au quotidien dans l'action de mobilisation, parce que rien ne se passera sans les citoyens, sans les acteurs économiques et sans les élus locaux. Et puis je porte aussi un message d'espoir parce que l'objectif est à portée de main, il est atteignable. Ce n’est pas le moment de baisser les bras ou de se décourager. Il faut juste y aller ! » Ces mots inspirants sont signés Sylvain Waserman, Président Directeur Général de l’Ademe (Agence de la transition écologique), invité de ce 28ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE. Au programme : Les missions de l’Ademe et son rôle central dans la transition écologique. Comment l’agence mobilise citoyens, entreprises et collectivités pour accélérer le changement. Les réponses de Sylvain Waserman aux questions co-construites avec mes invités et auditeurs. Pourquoi espoir et action doivent aller de pair pour relever le défi climatique. Ex de Campagne de pub de l'Ademe : les dévendeurs : https://www.youtube.com/watch?v=-0d5sARSTP0 Passer le test de calcul de votre empreinte carbone : https://nosgestesclimat.fr/ Cet épisode pèse 93 Mo en MP3 (vs 2,1 Go en Wave). Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Avril 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#27 Spécial Podcasthon : Faisons avancer la recherche contre le cancer, avec le Professeur Fabrice André, hôpital Gustave Roussy	26 Mar 2024	00:56:54
🩷🎗️ ASSOCIATION Spécial Podcasthon 2024 Faisons avancer ensemble la recherche contre le cancer ! Chaque jour en France, plus de 400 personnes meurent d’un cancer. C’est la première cause de mortalité par maladie chez l’adulte et l’enfant. Face à cette réalité, la recherche est notre meilleur espoir pour trouver de nouvelles solutions thérapeutiques et, un jour, éradiquer tous les cancers. Dans ce 27è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’ai eu l’honneur d’échanger avec le Professeur Fabrice André, Directeur de la recherche à Gustave Roussy, premier centre de lutte contre le cancer en France et en Europe. Les points clés de l’épisode : Les avancées majeures de la recherche médicale contre le cancer au cours des dernières années Le rôle central des équipes de Gustave Roussy dans l’innovation et les traitements Les 4 piliers de la recherche : infrastructures, talents, financements et vision médico-scientifique Pourquoi la philanthropie et les dons sont essentiels pour transformer la recherche en solutions rapides pour les patients « Le patient est au cœur du réacteur ! Chaque don compte pour accélérer la recherche et offrir des innovations thérapeutiques. » Ensemble, faisons avancer la recherche ! Merci à vous, auditeurs, de relayer et soutenir cette cause essentielle. Si vous voulez, à titre personnel, ou via votre entreprise, contribuer à guérir le cancer de l’adulte et de l’enfant au 21ème siècle, allez sur le site web Podcasthon https://podcasthon.org/podcaster/markoeur ou directement sur https://www.helloasso.com/associations/la-fondation-gustave-roussy/formulaires/1 et soyez généreux en don ! Vous vous associerez au premier centre de lutte contre le cancer en France et en Europe. Vous contribuerez ainsi à l’émergence de projets médico-scientifiques à impact rapide pour les patients. Poids du fichier : 55 Mo en MP3 (vs 1,4 Go en Wave) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mars 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#26 Claudia Eyschen : Le droit, quels points de vigilance pour un marketing plus responsable ?	15 Mar 2024	00:49:39
🎯 Vous lancez une nouvelle offre de produits ou de services ? Savez-vous quelles règles de droit vous devez respecter pour que votre stratégie marketing reste conforme et responsable ? À l’occasion de la Journée mondiale des droits des consommateurs (15 mars 2024), dans ce 26ème épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Claudia Eyschen, avocate au barreau de Laval, qui nous éclaire sur un sujet souvent sous-estimé : le lien entre marketing, droit et information du consommateur. 🔎 Points clés abordés dans cet épisode : Le devoir d’information : ce que tout professionnel doit transmettre au consommateur avant la conclusion du contrat (et pourquoi un devis bien construit peut vous protéger autant que vos clients). L’importance du consentement éclairé : opt-in obligatoire pour la prospection commerciale par email, transparence des données collectées, respect du RGPD. Comment le droit, loin d’être une contrainte, peut devenir un véritable avantage concurrentiel pour valoriser l’entreprise et renforcer la confiance client. 💬 Citation de Claudia : « Ne voyez plus le droit comme une contrainte, mais comme un véritable avantage concurrentiel ! En somme, valorisez votre entreprise : saisissez-vous du Droit ! » 🎧 Un épisode essentiel pour toutes les équipes marketing, communication, RSE et direction qui souhaitent : Sécuriser leurs pratiques commerciales, Éviter le risque de greenwashing, Renforcer la relation de confiance avec leurs clients, Et inscrire leur démarche dans une communication responsable et éthique. Poids du fichier : 48 Mo en MP3 (vs 1,2 Go en Wave) Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mars 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#25 Comment concilier Image de marque et aménagement de bureaux éco-responsables ?	06 Mar 2024	01:26:03
🏢 Et si vos bureaux devenaient le reflet direct de vos valeurs RSE et de votre image de marque ? À l’occasion d’un déménagement, d’un nouveau logo, d’une fusion d’entreprises ou simplement d’une envie de changement, l’aménagement intérieur de vos locaux est un levier puissant pour transmettre vos engagements à vos collaborateurs, clients et candidats. Mais comment concilier design, confort, image de marque et aménagement écoresponsable ? C’est le thème de ce 25ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, avec trois experts engagés : - Candice Perret, Fondatrice de Desseins d’Intérieur, agence de décoration et d’architecture intérieure - https://desseinsdinterieur.com/ https://www.instagram.com/desseins_dinterieur/ - Habib Kerdine, Responsable Ile de France Scop 3, plateforme de mobilier de seconde main https://www.instagram.com/scop3france/ https://info.scop3.com/ - Erselle Chama, Fondateur de Elpis & Eco, fabriquant de mobilier éco-recyclé elpiseco.fr / https://www.instagram.com/elpiseco/ 💡 Au programme : Comment un aménagement peut incarner l’identité de marque et soutenir la stratégie RH (attractivité, fidélisation, marque employeur), Les bonnes pratiques pour réutiliser, transformer et réemployer au maximum, Pourquoi le mobilier de seconde main est un levier concret d’économie circulaire, Comment intégrer des matériaux éco-recyclés pour réduire l’empreinte carbone, Les liens entre design intérieur, durabilité et performance. Cet épisode pèse 83 Mo en format mp3 (contre 1,25 Go en Wave), une preuve supplémentaire de notre vigilance sur le numérique responsable. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Mars 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#24 Christophe Alves : En quoi la pression marketing liée à la connaissance client peut-elle être responsable ?	20 Feb 2024	00:48:20
📊 Et si la connaissance client et la data marketing pouvaient être gérées de façon plus responsable, à la fois éthique et sobre en carbone ? Dans ce 24ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Christophe Alves, CEO de Scal-e, une plateforme cloud de marketing no code dédiée à l’acquisition et à la fidélisation client en B2B et B2C. ✨ Expert en data management, Christophe nous explique comment la pression marketing liée à la connaissance client pose une véritable dualité : générer du business tout en respectant à la fois l’éthique et la réduction de l’empreinte carbone. 💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir : La segmentation comme outil de connaissance client : comprendre, clustériser et personnaliser les offres pour créer une relation durable, Pourquoi la pression marketing doit s’intégrer à une vision RSE, en tenant compte de l’impact carbone global, La donnée comme monnaie d’échange entre la marque et le consommateur : temps, achats, informations personnelles, Les tensions entre chiffre d’affaires et respect du client, et comment trouver l’équilibre, L’impact méconnu du numérique : un serveur virtuel peut coûter 20 fois plus en carbone qu’un serveur public, Sa conviction qu’à l’avenir, nous regarderons certaines pratiques marketing et digitales comme des aberrations énergétiques. L’écogeste personnel de Christophe : pratiquer les douches froides et privilégier les déplacements à pied ou à vélo. Poids de l’épisode : 46 Mo en format mp3 (contre 790 Mo en Wave). Une sensibilisation permanente au numérique responsable. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Février 2024 - Episode enregistré au cours de l’été 2023 au sein des locaux Scal-e de Barcelone. Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#23 Fresque des nouveaux récits : "Déconsommation du smartphone = 1 an de vie en plus !"	06 Feb 2024	00:28:55
📢 COMMUNICATION Et si l’avenir de nos sociétés se réinventait grâce à de nouveaux récits plus sobres, plus désirables et compatibles avec les limites planétaires ? Dans ce 23ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous emmène dans les coulisses de la Fresque des nouveaux récits, un atelier collaboratif qui mobilise l’intelligence collective pour imaginer le futur autrement. ✨ Avec déjà plus de 10 000 participants, cette fresque a pour objectif de « faire émerger un futur compatible avec les limites planétaires et désirable pour tous », en s’appuyant sur nos capacités cognitives et créatives. 💡 Dans cet épisode, je partage mon expérience autour d’un récit écrit à 4 mains, consacré à la déconsommation du smartphone : Comment imaginer un futur où réduire notre usage du numérique pourrait nous faire gagner une année de vie en plus, Pourquoi il est urgent de réinventer nos imaginaires pour dépasser la simple consommation, Comment la fresque stimule des récits alternatifs qui donnent envie d’agir positivement, Ce que cette expérience collaborative révèle sur la puissance des histoires pour inspirer le changement. 🌍 Avec Monique, Gaëlle et Bastien, nous avons exploré comment raconter autrement notre avenir, loin de la surconsommation et des limites imposées par le modèle actuel. Et vous, quel récit aimeriez-vous inventer pour 2050 ? 📉 Poids de l’épisode : 68 Mo en format mp3 (contre 588 Mo en Wave). Une diffusion pensée dans la logique de la sobriété numérique. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Février 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#22 Utiliser le storytelling durable au profit de l’image de marque de l’entreprise !	30 Jan 2024	00:30:30
📢 COMMUNICATION Et si le storytelling devenait l’outil incontournable pour renforcer l’image de marque… tout en portant un message durable et responsable ? Dans ce 22ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je vous propose de plonger dans l’univers du storytelling durable. Car raconter une histoire n’est pas qu’un art marketing : c’est aussi une manière d’incarner les valeurs d’une entreprise et de créer une véritable connexion émotionnelle avec ses publics. ✨ Les marques qui réussissent à embarquer leurs clients dans une aventure responsable ne se contentent pas de vendre des produits : elles construisent des récits inspirants, mémorables, qui renforcent leur image et fidélisent durablement. 💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir : Pourquoi le storytelling est un levier puissant pour la communication responsable et authentique, Comment certaines entreprises utilisent la narration pour mettre en avant leur utilité sociale et environnementale, Des exemples de marques inspirantes et de récits impactants : Veja, et son projet engagé autour de la transparence, Unbottled avec Sarah Pouchet, qui bouscule le marché des cosmétiques solides, Les Petits Bidons avec Cyril Neves et son agence Pickers, qui racontent l’histoire d’une lessive écologique et engagée, Respire avec Justine Hutteau, qui fait de la santé et du naturel une aventure collective, Patagonia, pionnière de l’activisme de marque, Decathlon, qui intègre l’engagement durable dans sa communication, Hubspot, et l’importance de l’histoire des fondateurs Brian Halligan et Dharmesh Shah, Karim Duval, qui utilise l’humour pour transmettre des messages inspirants, Culture Pub, et la puissance des publicités mémorables comme la célèbre pub thaïlandaise The Bomb Etude sur la mémorisation – vidéo en anglais => https://www.youtube.com/watch?v=HqTEk4Hw_fg Et mes précédents invités Régis Rossi & Thomas Parouty 🌍 Nous abordons aussi des études sur la mémorisation des messages, et comment le mélange d’émotion, d’humour et d’authenticité permet aux marques d’ancrer durablement leur récit dans l’esprit du consommateur. Poids de l’épisode : 29 Mo en format mp3 (contre 860 Mo en Wave). Une fois encore, une diffusion pensée dans une logique de sobriété numérique. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Janvier 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#21 Marion Kulczycki : Comment réaliser des achats responsables ?	04 Jan 2024	00:42:13
🌍 RSE - ACHATS RESPONSABLES Et si le meilleur achat était parfois… le non-achat ? Dans ce 21ᵉ épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Marion Kulczycki, consultante spécialisée en achats responsables et en droits humains. Ensemble, nous explorons la manière dont les achats peuvent devenir de véritables leviers de transformation durable. Les achats responsables ne sont pas uniquement l’affaire des directions achats : ils impliquent aussi les équipes marketing et communication, les RH et toutes les parties prenantes de l’entreprise. Dans cet épisode, vous allez découvrir : Pourquoi les achats responsables sont au cœur de la RSE et doivent s’intégrer à la stratégie globale, L’idée que parfois, le meilleur achat est le non-achat, pour éviter la surconsommation, Comment former les équipes créatives et marketing à intégrer la durabilité dans leurs campagnes et leurs choix de prestataires, Les KPI et critères d’évaluation à suivre pour mesurer l’impact de ses achats, L’importance des droits humains et de la traçabilité dans la sélection des fournisseurs. « La norme ISO 20400 donne une définition officielle qui est un achat dont les impacts environnementaux et sociaux sont le plus vertueux possible et qui limitent les risques sur l'environnement. Les achats responsables font partie intégrante de la RSE. » 🌱 Écogeste : Avoir le réflexe de l’acronyme BISOU avant tout achat ! 🅑 Besoin : a-t-on réellement besoin de ce produit ? 🅘 Immédiateté : peut-on différer son achat ? 🅢 Semblable : ai-je déjà quelque chose d’identique chez moi ? 🅞 Origine : les pays d’origine de ce produit respectent-ils les droits humains ? 🅤 Utilité : est-ce un produit utile pour moi et pour la société ? Poids de l’épisode : 41 Mo en format mp3 (contre 712 Mo en Wave). Un choix cohérent pour promouvoir la sobriété numérique. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Janvier 2024 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
	#20 Thomas Parouty : Comment communiquer de façon responsable ?	21 Dec 2023	01:10:15
📢 Et si la communication devenait enfin un levier de sens, d’émotion et de responsabilité sociétale ? Dans ce 20ᵉ épisode de Markoeur – le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, je reçois Thomas Parouty, fondateur de l’agence MIEUX!, pionnier de la communication responsable et figure incontournable de la RSE en France. ✨ Avec passion et sincérité, Thomas partage sa vision de l’avenir de la publicité et du rôle des communicants dans une société en pleine transition. Pour lui, la RSE n’est pas seulement un cadre réglementaire ou stratégique : « La RSE, ça fait du bien à la tête, au cœur et aux tripes ! » 💡 Dans cet épisode, vous allez découvrir : Pourquoi le rôle du marketing et de la communication doit évoluer vers plus de responsabilité, Comment embarquer la société vers un modèle où le bonheur et le bien-être priment sur la surconsommation, Les chiffres chocs : par exemple, 1/3 de la PLV fabriquée n’est jamais utilisée en rayon, L’importance de décarboner la communication et d’intégrer des enjeux d’inclusion sociale dans chaque campagne, Pourquoi une empreinte immatérielle positive est aujourd’hui essentielle : donner envie d’agir pour un développement durable, Le rappel étymologique de Responsabilité (responderer : répondre) : une bonne stratégie RSE, c’est être capable de répondre aux attentes des parties prenantes, Le rôle des émotions : « La communication sans émotion, c’est une information », or pour engager sur la RSE, il faut avant tout parler au cœur. 🌍 Thomas met en lumière des entreprises et initiatives inspirantes : Decathlon https://www.we-play-circular.com/landing Champagne bollinger https://www.champagne-bollinger.com/durabilite Lexmark Veja Yves Rocher Patagonia Bcorp PositiveCompany Fairspace Datacampus Intermarché monoprix No plastic in my sea Ademe 🌱 Son écogeste : en famille à 5, ils ont relevé le défi de ne rien acheter de neuf pendant un an ! 📺 Une conférence à écouter en complément : « Imagine la communication en 2030 » lors de Produrable 2023 https://www.youtube.com/watch?v=whysWsn9HI0&ab_channel=PRODURABLE Design Fiction pour se projeter en 2050 - Produrable 2025 https://www.youtube.com/watch?v=LvXJPc9AfAg 📉 Poids de l’épisode : 67 Mo en format mp3 (contre 1,13 Go en Wave). Une démarche cohérente pour promouvoir la sobriété numérique. Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes. Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Décembre 2023 Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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