Markenzeichen – Details, episodes & analysis

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Es gibt Aufgabenstellungen, da hat man alles richtig gemacht. Und es gibt Design, das richtig aussieht, aber trotzdem nicht optimal ist. Weil es zu brav, zu gewohnt oder zu routiniert erscheint und damit langweilig wirkt. Der Grat zwischen Wiedererkennbarkeit und Austauschbarkeit ist ein schmaler und manchmal braucht es Mut, gegen den Strom zu schwimmen und vorhandene Bilder im Kopf aufzubrechen, um eine Marke unverwechselbar zu gestalten.

Dabei sollte man allerdings nicht zu weit gehen, betont Yannic Hefermann, Designer bei Factor, in diesem Markenzeichen-Podcast. Der Nutzen für Marke und Unternehmen sowie die Bedürfnisse der Zielgruppe müssen bei jedem Entwicklungsschritt im Vordergrund stehen. 

Im Gespräch mit Mario Eckmaier erzählt er von der Suche der Designer:innen nach dem idealen Erscheinungsbild zwischen konventionell und innovativ, vom Einfluss der Unternehmerpersönlichkeit auf das Markendesign und von „mutigen“ Keksverpackungen, die von der Zielgruppe nicht goutiert wurden.

Weitere Themen in dieser Podcast-Episode sind:

• (Wie sehr) darf der Zeitgeist das Markendesign beeinflussen?
• Muss eine Bank immer auf ruhiges, vertrauenerweckendes Blau setzen?
• Was versteht man unter der ästhetischen Lebensdauer eines Designs?
• Wie wirkt sich eine Kultur der Fehlervermeidung auf das Design aus?
• Welche unliebsame Überraschung kann man sowohl im Markendesign als auch in der Kinderkrippe bzw. Kita erleben?
• Haben Start-ups beim Design einen Vorteil gegenüber etablierten Unternehmen?
• Darf ein Produkt aus dem Bereich Nachhaltigkeit aussehen wie eine Sportmarke?
• Wie haben Apple und Microsoft auf die Herausforderung „richtig versus mutig“ reagiert?
• Sind wir als Auftraggeber:in oder Agentur mutig genug?

TikTok hat in den letzten Jahren die komplette Social-Media-Landschaft verändert: Die Plattform hat den Fokus auf Kurzvideos im Hochformat gelegt und der Algorithmus arbeitet “content-driven” anstatt “social-driven” – jedes Video kann große Aufmerksamkeit erzielen. TikTok hat somit eine neue Ära der Content-Kreation und des Social-Media-Konsums eingeleitet.

Dennoch sehen wir täglich, dass viele Unternehmen immer noch mit verschiedenen Hürden konfrontiert sind, die einer erfolgreichen Nutzung von TikTok im Wege stehen.

In dieser Folge des "Markenzeichen"-Podcasts sprechen wir mit Daniel Celeschi, Content & Strategy Director bei Factor, über die vielfältigen Möglichkeiten, die Unternehmen auf TikTok haben.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier gehen sie unter anderem auf folgende Fragen ein: 

• Warum ist TikTok so erfolgreich? 
• Wie können Unternehmen das virale Potenzial von TikTok für ihr Marketing nutzen? 
• Was ist der Unterschied zwischen Influencer und Creator? 
• Was versteht man unter Content-Recycling? 
• Wie fängt man als Unternehmer:in am besten mit TikTok an?

Daniel Celeschi auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/celeschidaniel/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/  

Ein Website-Relaunch kann eine großartige Gelegenheit sein, um Strategie, Design, die Navigation und die Struktur der Website zu aktualisieren und die User-Experience zu verbessern. Doch aus SEO-Perspektive birgt ein Relaunch auch sehr viele Herausforderungen und auch Gefahren. Wenn man nicht professionell vorgeht, kann man leicht wichtige Rankings und Traffic verlieren.

In dieser Episode des "Markenzeichen"-Podcasts sprechen wir mit dem SEO-Spezialisten Kai Bader darüber, welche Fallstricke es beim Website-Relaunch gibt und wie man diese vermeiden kann.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er unter anderem auf folgende Fragen ein: 

• was sind die unterschiedlichen Auswirkungen für SEO bei Redesign, Relaunch und Website-Migration? 
• was passiert, wenn man das Thema SEO beim Website-Relaunch vernachlässigt oder gar ignoriert? 
• welche relevanten Phasen gibt es beim Website-Relaunch aus SEO-Perspektive? 
• was kann man konkret tun, um auch nach dem Relaunch ein Maximum an Sichtbarkeit zur gewährleisten? 

Kai Bader auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kaibader/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Fallstudie: Der Relaunch von Frankfurt.de https://www.sistrix.de/news/warum-der-relaunch-von-frankfurt-de-bisher-knapp-50-prozent-sichtbarkeit-gekostet-hat/ 

Gutes Design ist nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern vor allem funktional und hilfreich. Es drängt sich nicht selbst in den Vordergrund, sondern unterstützt uns dabei, unsere Ziele zu erreichen. Gutes Design zeichnet sich durch eine hohe Nutzerfreundlichkeit und eine intuitive Bedienung aus, unabhängig davon, ob es sich um die Gestaltung eines Produkts, eines Logos oder einer App handelt.

In dieser Episode des "Markenzeichen"-Podcasts spricht Mario Eckmaier mit Olaf Stein über dessen 30-jährige Karriere als Designer und seinen Einstieg in die Welt des Designs. Olaf gibt Einblicke in seine Arbeitsweise und erklärt, welche Auswirkungen Design haben kann und wie Unternehmen sich auf dem Markt differenzieren und durch ihr eigenes Erscheinungsbild unverwechselbar machen können.


Im Gespräch gehen sie unter anderem auf folgende Fragen ein:

• Gibt es objektiv gutes oder schlechtes Design?
• Welche Funktion erfüllt Design und welche Aufgaben hat es?
• Warum lohnt es sich, in der Anfangsphase eines Unternehmens in Markendesign zu investieren, und wie kann dies zum entscheidenden Faktor für den Erfolg werden?
• Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf die Rolle und Wertigkeit von Design? 

Die wichtigsten Online-Marketing-Trends im Jahr 2023

„Vor einem Jahr hatte ich noch andere Herausforderungen und andere Möglichkeiten im Online-Marketing als heute. Und wie es nächstes Jahr sein wird, darauf können wir schon gespannt sein“, - sagt Bernhard Dominguez, der seit mehr als 20 Jahren im Online-Marketing tätig ist.

In dieser Ausgabe des 'Markenzeichen'-Podcasts spricht er mit Mario Eckmaier über die fortwährenden Veränderungen und neuen Entwicklungen im Online-Marketing, die für Unternehmen sowohl Herausforderungen als auch neue Chancen mit sich bringen.

Dabei geht er auch darauf ein,  

• welche großen, aktuellen Entwicklungen gibt es derzeit im Online-Marketing? 
• wird das Hochformat-Video das neue Maß aller Dinge? 
• BeReal-App - Top oder Flop für das Online-Marketing? 
• überlebt Twitter Elon Musk? 
• warum LinkedIn-Marketingkampagnen meist teurer sind als auf anderen Plattformen? 
• wie wird das Metaverse das Online-Marketing verändern? 
• wie können Unternehmen Künstliche Intelligenz in ihren Online-Marketing-Strategien einsetzen? 

"Die Schaffung einer starken Markenidentität ist eine komplexe Aufgabe, für die es kein Schema F gibt." 

Sebastian Körner, Design Director bei FACTOR, hat eine klare Meinung zu Corporate Identities.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier gibt er spannende Einblicke aus der Praxis und zeigt, wie Unternehmen ihre eigene starke Markenidentität finden und erfolgreich kommunizieren.

Dabei beantwortet er unter anderem folgende Fragen: 

• Wird eine Corporate Identity geschaffen oder ist sie bereits vorhanden? 
• Welche Rolle spielt Beständigkeit die einer Marke im Umfeld aktueller Trends?
• Wie kann Corporate Design Antworten geben, statt Fragen zu stellen? 
• Warum reicht Geschmack beim Design nicht aus?

Sebastian Körner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sebastian-k%C3%B6rner-85a15a71/ 
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/ 

In der Welt des Marketings gilt: Eine Aussage ohne Daten ist nur eine Meinung. Daten sind für Unternehmen unerlässlich, um ihre Ziele zu erreichen und fundierte Marketing-Entscheidungen  zu treffen.

In dieser Podcast-Episode erfahren Sie mehr darüber, wie Unternehmen Daten als Hebel für Produktivität und Qualität nutzen können und welche Rolle Daten im Marketing spielen.

Florian Bigelmaier, Data Analyst und Experte für datengetriebenes Marketing, erzählt im Gespräch mit Mario Eckmaier, warum das Marketing der Zukunft ohne einen datengetriebenen Ansatz nicht mehr denkbar sein wird. Dabei geht er auch darauf ein,

• welche Fragen man mithilfe von Daten beantworten kann,
• wie Sie als Unternehmerin oder Unternehmer den Übergang zu datenbasierten Entscheidungen erfolgreich bewältigen können,
• wie automatisierte Entscheidungen auf der Basis von Daten getroffen werden können,
• was es bedeutet, Vorhersagen und Prognosen auf der Basis von Daten zu erstellen,
• wie Sie Ihre Marketingleistung durch datengesteuerte Optimierung verbessern können und
• was die wichtigsten Zutaten für eine erfolgreiche datengetriebene Marketingstrategie sind.

Florian Bigelmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florian-bigelmaier/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Die Zeiten, in denen Unternehmen aus einem großen Pool an bestens qualifizierten Bewerber:innen wählen konnten, sind vorbei. Heute sitzen die Arbeitnehmer:innen auf dem längeren Ast. Vor allem junge, gut ausgebildete Menschen schauen sich potenzielle Arbeitgeber:innen sehr genau an und stellen hohe Anforderungen an ihr zukünftiges Berufsumfeld. 

Eine starke Arbeitgebermarke ist daher für Unternehmen ein entscheidender Faktor und auch Wettbewerbsvorteil. Sie beschleunigt Bewerbungsprozesse, führt zu mehr und passgenaueren Bewerbungen und schließlich zu zufriedenen und loyalen Mitarbeiter:innen – mit vielen positiven Effekten auf den Unternehmenserfolg. 

Der Weg dorthin – das Employer Branding – kann allerdings nur mit ganzheitlichem Denken und Handeln gelingen, betont Nicolas Scheidtweiler im Gespräch mit Mario Eckmaier.  

• Er skizziert den Prozess an der Schnittstelle zwischen Unternehmensstrategie, Personalwesen und Marketing,  
• plädiert für betriebliches Talentemanagement als Attraktivitätsfaktor,  
• zeigt den Unterschied und das Zusammenspiel zwischen Identität und Image auf 
• und erklärt, warum Benefits mehr sind als ein kostenloser Obstkorb. 

In dieser Podcast-Ausgabe kommt Nicolas Scheidtweiler zu Wort, Employer-Branding-Experte und ehemaliger Bundeswehroffizier. Der Gründer von Employer Branding Now beschäftigt sich seit 2013 mit Arbeitgebermarken und unterstützt Unternehmen dabei, als Arbeitgeber attraktiv zu werden und zu bleiben.

Nicolas Scheidtweiler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/scheidtweiler/
Mario Eckmaier auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marioeckmaier/

Bedeutende Wendepunkte im (Wirtschafts-)Leben sind meist erst im Nachhinein als solche erkennbar. Trotzdem – oder gerade deshalb – sollte man sich auf neue Technologien und virtuelle Welten einlassen, meint Professor Thomas Metzler.

Wer als Unternehmer:in Krypto, NFT oder Metaverse als Humbug abtue, könnte dies in ein paar Jahren bereuen, meint der Technologieexperte. Und er liefert neben verständlichen Erklärungen auch gleich gute Argumente dafür.

Im Gespräch mit Mario Eckmaier geht er unter anderem darauf ein,

• warum Non-Fungible Token viel mehr sind als ein Spekulationsobjekt,
• wie die dahinterliegenden Geschäftsmodelle zu einem Recurring Revenue führen,
• inwiefern Blockchains die Kryptotechnologien absolut fälschungssicher machen,
• dass es auch nachhaltige Blockchains gibt,
• was den Unterschied zwischen einem Proof-of-Work- und einem Proof-of-Stake-Konsens ausmacht, 
• warum 2030 ein spannendes Jahr werden könnte,
• wo das Metaverse in naher Zukunft Anwendung finden wird,
• welche ethischen Bedenken es im Zusammenhang mit Metaverse gibt und
• warum Bierliebhaber:innen immer ein paar Token in ihrer Wallet haben sollten.

Thomas Metzler auf LinkedIn: https://at.linkedin.com/in/prof-thomas-metzler