Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund – Details, episodes & analysis

Avsnitt 142 med Annika Grumert Klang på Oculos om the state of marketing automation och vad som krävs för att lyckas med det 2025. Allt från hur tekniken och verktygen har utvecklats de senaste åren till hur Annika ser på marketing automation. Och vi pratar massor om verktyg och vad som är viktigt att tänka på när man väljer system. Annika berättar också om automationerna vi måste ha på plats. Du får dessutom höra om: Hur man får ut mer av sitt verktyg Från kampanjstyrt till automationer Varför datamodellen är så viktig Trender inom marketing automation Kunders förväntan på dataanvändning Om gästen Annika Grumert Klang är vd på Oculos och har lång erfarenhet från såväl specialistroller som ledande roller inom marketing automation och martech. Oculos som hon leder idag är en CRM- och martechbyrå som har ett extra fokus på lojalitetsprogram och kundklubbar. Annika är dessutom med i min expertpanel där hon skriver om just martech-nyheter. Tidsstämplar 00:00 Introduktion 02:04 Marketing automation och omnikanal 07:12 The state of marketing automation 2025 12:00 Populära verktyg och att välja system 20:49 Strategi och de viktigaste automationerna 26:46 Nyhetsbrev och kampanj vs automation 31:52 Frequency cap, öppningsgrad och klick 35:51 Marketing automation är mer än bara e-post 39:23 Nycklarna för marketing automation 2025 41:34 Generativ AI och omnikanal-trender 45:49 Förstapartsdata och kunders förväntan Länkar Annika Grumert Klang (LinkedIn) Oculos (webbsida) Verktyg Salesforce Microsoft Dynamics Adobe Marketo Klaviyo Voyado (svenskt) Rule (svenskt) Agilic ActiveCampaign Mailchimp Braze (för app) HubSpot Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 141 med Ted Solomon på Ctrl Digital där vi djupdyker i begreppet förstapartsdata och hur marknadsförare bör arbeta med det. Vi pratar om allt från vad förstapartsdata är och hur Ted brukar definiera begreppet. Till vilka olika typer av förstapartsdata det finns. Ted förklarar också varför den här typen av data är viktigare än någonsin för marknadsförare. Och vad han ser hindrar många företag från att arbeta med det. Du får dessutom höra om: Olika sätt att samla in förstapartsdata Vad som krävs för att samla och hantera den Vanliga myter kring förstapartsdata Vad det innebär att aktivera den här datan Och exempel på vad det innebär i praktiken Om gästen Ted Solomon är vd och grundare av Ctrl Digital. Han är i grunden digital analytiker och fokuserar idag på datainsamling och aktivering av förstapartsdata. Han har även lång erfarenhet av att bygga upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. Ctrl Digital är en specialistbyrå inom digital analys och teknisk mätning. Där hjälper han och hans team företag att samla in, strukturera och aktivera sin data, framför allt inom försäljning och marknadsföring. Tidsstämplar 00:00 Introduktion 02:34 Förstapartsdata vs andra- och tredjepartsdata 06:24 State of förstapartsdata 2025 13:24 Myter och hur företag arbetar idag 22:21 Business case kring förstapartsdata 26:15 Samla in och hantera på rätt sätt 31:58 Vikten av analys och tydligt mål 37:36 Komma igång med aktivering av datan 42:36 IKEA Family och exempel på aktivering 47:21 Teds tips och råd till marknadsförare Länkar Ted Solomon (LinkedIn-profil) Ctrl Digital (webbsida) Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104 (poddavsnitt) Funnel (verktyg) Supermetrics (verktyg) Google Tag Manager (GTM) (verktyg) Google BigQuery (verktyg) CDP Institute (resurs) RFM Segmentation Using Bigquery - Ctrl Digital (artikel) Building a Marketing Data Warehouse in BigQuery - Ctrl Digital (artikel) First-Party Data Activation Playbook - Think with Google (whitepaper) IKEA-caset med förstapartsdata - Loyalty Point (case) Gartner: Marketing Budgets: Benchmarks for CMOs in the Era of Less (resurs) Confetti (samarbete) Digitalenta (samarbete)

Avsnitt 132 med Oskar Eklind om hur marknadsförare kan bli mer produktiva, planera bättre, hitta fokus och stressa mindre. Du får i avsnittet höra om allt från hur Oskar ser på produktivitet och varför han blev så intresserad av ämnet. Till hur han ser att marknadsförare kan lösa många av de utmaningar som stör vårt fokus. Och hur marknadsförare kan bli mer produktiva. Du får dessutom höra om: Hur vi skapar fokustid och får gjort det viktiga Problemet med att alltid vara tillgänglig Hur vi får bukt med våra kalendrar och alla möten Varför ett projekthanteringsverktyg är så viktigt Och hur Oskar själv planerar sina veckor och dagar Om gästen Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Struktur- och Fokus-PT som han själv säger. Han hjälper idag personer och team att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, ledare och team. Tidsstämplar [2:15] Produktivitet, TBE och hjärntrötthet [6:34] Produktivitets-utmaningar för marknadsförare [13:49] Uppgifter från olika håll, kalendrar och möten [19:54] Chatt-verktyg och öppna kontorslandskap [24:08] Projekthanterinsverktyg och app-tips [35:10] Skärmklipp och weekly review [39:11] Bli mer produktiv som marknadsförare [45:36] Veckoplanering, time blocking och struktur Länkar Oskar Eklind på LinkedIn Oskar Eklind på YouTube Oskars webbsida Fokuskursen Endel - Bakgrundsmusik för ökat fokus + timer (app) Notion (verktyg) Asana (verktyg) Todoist (verktyg) Clickup (verktyg) Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings - HBR (artikel) Communication Overload: Our research shows most workers can’t go 6 minutes without checking email or IM - Rescue Time (artikel) Why Multitasking Is Bad for You - Time (artikel) How Context Switching Sabotages Your Productivity - Todoist (artikel) Time Blocking — Your Complete Guide to More Focused Work - Todoist (artikel) Mynewsdesk (samarbete)

Facebook Ads kräver precis som andra kanaler en tydlig plan eller strategi. Men de flesta hoppar direkt in i Ads manager. Så för att bli bättre på Facebook-annonsering och få en inblick i hur ett proffs arbetar så bjöd jag in Jonas Carlström. En riktig guru på Facebook Ads. Han var med i avsnitt 16 då vi pratade om hans karriär. Den här gången fokuserar vi helt på Facebook Ads och hur man lyckas med sin annonsering. Och han delar några riktigt värdefulla råd som kan göra stor skillnad. Jonas har en bakgrund från både byråsidan på Pineberry och Star Republic samt som digital marketing manager på bolag som Mat.se och NA-KD. Och han har de senaste åren förvaltat över 25 miljoner i annonsbudget. Idag driver han ett coachingprogram för e-handlare och entreprenörer som vill bli framgångsrika med sin annonsering på Facebook. Om avsnittet Vi börjar med att prata om varför det är så viktigt att göra sin research och att skapa en strategi för Facebook Ads. Jonas delar bland annat sin modell med de fyra grundpelarna för framgångsrik annonsering. Vi går sedan igenom allt från vikten av kostnadskontroll och vilka KPI:er man behöver ha koll på till vikten av att ha sin pixel rätt uppsatt. Jonas berättar också en hel del om konceptet kring lead-kampanjer för att driva mer och billigare trafik för mer lönsam annonsering. Du får även höra om: Vanliga misstag han ser att många gör med sin annonsering Hur han utvärderar, testar och optimerar kampanjer Och Jonas berättar även om sin mest framgångsrika kampanj Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser som nämns i intervjun. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Jonas Carlström på LinkedIn Jonas Carlström (Facebook-sida) Jonascarlstrom.se (webbsida) Facebook Annonsering Sverige (FB-grupp) Adespresso (blogg) Första intervjun med Jonas (podcast) Tidsstämplar [2:54] Jonas börjar med att förklara hur viktigt det är att tänka på att Facebook är ett socialt nätverk och vad det innebär för hur man bör arbeta med Facebook Ads. Han beskriver sedan vilka misstag han ser att många företag och marknadsförare gör. [5:03] Vi pratar om strategi och vikten av att göra sin research. Jonas delar de fyra grundpelare som han bygger sin strategi på, hur han tog fram den här modellen och hur han använder den. [13:58] Jonas beskriver varför han anser att det är så viktigt att ha kostnadskontroll och hur han tänker kring att sätta mål för sin annonsering. Vi pratar även om vilka värden och KPI:er olika typer av företag bör titta på. [20:36] Vi pratar om pixeln och vikten av att ha rätt konverteringspunkter uppsatta så att man kan spåra det som krävs. [22:21] Jonas beskriver vad han menar med funnel när vi pratar Facebook Ads och varför det är så viktigt att titta på att lägga det han kallar en lead-kampanj. Ett extra steg som gör att man kan driva mer och billigare trafik in i funneln. [29:36] Vi pratar om vad det innebär i praktiken för såväl e-handlare som B2B att lägga till den här typen av lead-kampanjer. En kampanj som kan vara lösningen på att fylla på sina retargeting-kampanjer. [33:11] Jonas beskriver hur man går från start till stabil och lönsam annonsering. Han beskriver även vad han testar under inlärningsfasen och arbetar för att stabilisera sina kampanjer. Och ger ett antal smarta tips för att optimera för enklare konverteringar. [38:45] Han delar hur man skapar riktigt bra annonser och varför han anser att det är så viktigt att få med känsla i annonserna. Och vilken typ av innehåll man bör skapa sina annonser kring samt hur algoritmen ser ut för annonser. [43:47] Jonas berättar om sin mest framgångsrika Facebook-kampanj där han kom på konceptet kring lead-kampanjen. Vi pratar sedan om hur han utvärderar och optimerar sina kampanjer. [47:45] Vi pratar om vad Jonas anser att man behöver kunna för att bli riktigt duktig på Facebook Ads.

Karriären som marknadsförare började med ett säsongsjobb i Sälen och efter en lång karriär inom resebranschen så är Robert Kalinagil idag digital marketing manager på Volvo Cars Sverige. Längs med vägen har han bland annat drivit café och startat sociala medie-konferensen Someday. Och idag är han med och förändrar bilbranschen. Robert har sedan säsongsjobbet som skidlärare arbetat på allt från Skistar till Ving före han tog steget över till byråsidan och Welcom. Efter ytterligare några år bar det av till Volvo Cars och rollen han har idag som digital marketing manager. Med erfarenhet som ansvarig för sociala medier på Ving och grundare av en konferens på området så har han verkligen stenkoll på allt inom sociala medier. Om avsnittet Vi börjar med att prata om Roberts karriär som marknadsförare från studier till karriären inom resebranschen. Han berättar bland annat om sina främsta lärdomar från just resebranschen och vad han har lärt sig av att arbeta på både byrå och inhouse. Vi pratar sedan om hans roll på Volvo Cars, hur marknadsorganisationen ser ut och vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. Robert berättar även om hur det är att arbeta med marknadsföring inom bilbranschen där nästan all försäljning går via återförsäljare. Och de utmaningar det skapar. Du får även höra om: Marketing mix modelling med Google och Group M Hur Volvo Cars växte sin organiska söktrafik med 50 procent Och vad han har lärt sig av att driva Someday Här nedan hittar du som vanligt länkar till alla resurser, poddar, böcker och kurser som nämns i intervjun. Plus ett antal extra resurser som Robert skickade över efter vårt samtal. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Robert Kalinagil på LinkedIn Roberts nyhetsbrev Volvo Cars (webbsida) Volvo Cars (Facebook) Volvo Cars (Instagram) Volvo Cars (YouTube) Volvo Cars (nyhetsbrev) Facebook Blueprint (onlinekurser) Google Analytics Academy (onlinekurser) LinkedIn Learning (onlinekurser) Ehandelstrender (podd) Growthpodden (podd) Sökpodden (podd) Breakit (podd) Monocle (magasin+webb) Konverteringsoptimering av Jacob Jarnvall (bok) Adlibris Bokus You should test that! av Chris Goward (bok) Adlibris Bokus Don't make me think av Steve Krug (bok) Adlibris Bokus Thinking, Fast and Slow av Daniel Kahneman (bok) Adlibris Bokus Tidsstämplar [3:06] Robert berättar om vägen från säsongsjobb som skidlärare till hur han fick sitt första jobb som marknadsförare. Samt historien om hur han drev café i Linköping där sociala medier och Facebook blev centralt. Och sedan hur han gick vidare inom resebranschen. [8:12] Vi pratar om hur Robert hamnade på Ving där han var ansvarig för sociala medier och mobilt. Han berättar även vad han har lärt sig om marknadsföring från sin tid i resebranschen. [12:28] Robert berättar om vad han är mest stolt över från sin tid på Ving där man gjorde ett otroligt stort jobb inom sociala medier där man byggde upp en community med över 250 tusen följare. Och hur de arbetade för att hitta rätt ton i sina kanaler. [15:01] Vi pratar om varför Robert sen gick över till byråsidan och Welcom. Samt hur han sedan hamnade på Volvo Cars. Robert berättar även vad han har lärt sig från att arbeta både på byrå och inhouse. [18:05] Robert berättar om hans roll som digital marketing manager på Volvo Cars. En bred roll där han arbetar över många olika discipliner. Han berättar även hur det är att vara marknadsförare på Volvo. [20:40] Vi pratar om hur marknadsteamet ser ut på Volvo Cars i Sverige och vilka kompetenser man har inhouse, samt hur man arbetar med byråer. Robert förklarar även vad han tittar på när han rekryterar marknadsförare. [24:19] Han berättar hur Volvo Cars arbetar med digital marknadsföring som ett av Sveriges starkaste varumärken. Vi pratar även om hur det är att arbeta med marknadsföring när försäljningen nästan uteslutande sker hos återförsäljare...

Christian Cabau började sin karriär som marknadsförare på nattklubb på Ibiza och är idag marknadschef på Klarna i Sverige. Tillsammans med kollegorna på Klarna har man gjort en inspirerande resa både som företag och varumärke med konceptet Smoooth. Christian har själv gjort en inspirerande resa från ekonomistudier i Lund till trainee-jobb på Telenor i Stockholm, vidare till DDB och sedan till Klarna under 2017. En övergång som var allt annat än självklar. Han nominerades bland annat till Årets Marknadschef 2019 av Marknadsföreningen i Stockholm och är en väl anlitad talare. Klarna har under den här tiden gått från drygt 1000 till omkring 3000 anställda. Och man har även gjort en otrolig varumärkesresa. En resa som gått från fiskar på rutschkanor till Snoop Dogg. Något som har satt Klarna på kartan med flera kampanjer som har blivit virala hits och omskrivna i media världen över. Om avsnittet Vi inleder med att prata om hans karriär från ekonomistudier till marknadschefsrollen på Klarna och den helt klart annorlunda intervjuprocessen. Christian berättar även om hur marknadsorganisationen ser ut och hur man har växt från 25 till 130 marknadsförare. Vi går sedan igenom varumärkesresan som Klarna har gjort sedan 2016 från fiskar och hundar till Snoop Dogg. Han berättar även hur man mäter varumärke och delar de främsta lärdomarna som andra företag och varumärken kan ta med sig. Du får också höra om: Varför Christian gärna rekryterar från byråsidan Om den inhouse-studio som Klarna har byggt upp Och varför han anser att förstahandsdata är dagens guld Som vanligt hittar du här länkar till sociala profiler för Christian och Klarna. Jag har även passat på att lägga in en del länkar till de olika videokoncepten vi pratade om. Och efter länkarna så hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Länkar Christian Cabau på LinkedIn Klarna (webbsida) Klarna (LinkedIn) Klarna (Instagram) Klarna (Twitter) Snoop Dogg-video (YouTube) Video med simmande hund (YouTube) Video med fisk på rutchkana (YouTube) Smoooth bass-video (YouTube) Tidsstämplar [2:55] Christian börjar med att berätta om sin karriär och vägen från ekonomistudier till marknadschefsrollen på Klarna i Sverige. Vi pratar också om den annorlunda intervjuprocessen och varför han valde att gå till företaget. [10:40] Han berättar hur det är att vara marknadschef på Klarna. Vi pratar sedan om hur man arbetar med det man kallar agile at scale där hela företagets delats upp i små autonoma team. [15:57] Christian förklarar hur man har växt marknadsorganisationen från 25 personer när han började till 130 personer idag. Och han berättar även mer om varför han gärna rekryterar från byråvärlden och vad han själv tittar på när han rekryterar marknadsförare. [23:15] Christian ger sin beskrivning av vad Klarna där grunden ligger i fintech men där man nu även har banklicens och fokuserar allt mer på shopping-upplevelsen. [25:35] Vi pratar om varumärkesresan som Klarna gav sig ut på 2016 som började med ett skifte mot rosa och en fisk på en rutchkana. Och vi pratar sedan om resan vidare mot samarbetet med Snoop Dogg. [32:25] Christian beskriver hur man tänker för att våga provocera med sin marknadsföring. Och han delar sedan med sig av sina främsta insikter från varumärkesresan som andra varumärken och företag kan ta med sig. [38:05] Vi pratar om hur Christian och Klarna sedan har tagit ut kampanjerna och koncepten i digitala kanaler och med digital marknadsföring. Christian lyfter bland annat fram den egna plattformen och appen som blir allt viktigare samt varför förstahandsdata är så viktigt idag. [43:22] Vi avslutar med att prata om hur man mäter varumärke, hur han tänker kring attribuering och varför han väljer varumärke framför konvertering. Christian svarar sedan på vad han anser kommer bli viktigt för att bli en riktig duktig marknadsförare.

Video har exploderat de senaste åren och har blivit en viktig del i innehållsmixen. Sociala medier är en drivande faktor tillsammans med att allt fler vill konsumera video. För att lära mig mer om video och hur vi som marknadsförare kan bli bättre på det så bjöd jag in Jonna Ekman på Storykit. Andelen av webbtrafiken som består av video växer för varje år och som marknadsförare går det inte att blunda för att många vill konsumera innehåll i videoform. Jonna Ekman är marknadschef på Storykit som är ett videoverktyg för att göra video där manus står i centrum. Hon var tidigare marknadschef för KIT som gjorde succé med sina videor så till den grad att många kallar textdriven-video för just KIT-video. Men en bakgrund som journalist, projektledare inom PR på TV3 och redaktör för webb-TV på Aftonbladet så har Jonna stenkoll på att berätta historier på ett sätt som fängslar tittare. Eller som hon själv säger. “En bra historia är en bra historia”. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på hur man lyckas skapa bättre videoinnehåll. Ett område som jag verkligen vill veta mer om. I avsnittet får du höra varför video har blivit så viktigt, nycklarna till att skapa riktigt bra videoinnehåll och vad hon ser att många marknadsförare och företag gör fel när de börjar arbeta med just video. Jonna går även igenom hur man kan berätta alla historier med video, ger exempel på olika videotyper och vi djupdyker i arbetsprocessen. Och vi pratar även om vikten av att skapa ett riktigt bra manus där Jonna delar sina bästa tips. Du får dessutom höra om: Hur du analyserar din video för att hela tiden bli bättre Vad skillnaden är på video och film Och hur du använder video smart i annonsering Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Som en extra bonus så har Jonna delat med sig av en e-bok från Storykit om hur man arbetar med analys av videoinnehåll där du framförallt får lära dig mer om retention. Du hittar den här nedan. E-bok om retention Ladda ner Jonna och Storykits e-bok om hur du använder retention för att analysera video. Länkar Jonna Ekman LinkedIn (personlig profil) Storykit (webb) Storykit (Facebook) Storykit (LinkedIn) Video i sociala medier (Facebook-grupp) Tidsstämplar [2:53] Jonna börjar med att berätta varför video är så viktigt och varför det pratas så mycket om det idag. Och vi pratar sedan om hur bra svenska marknadsförare och företag är på video och vanliga misstag många gör. [7:38] Vi pratar om hur man kan använda video och varför Jonna säger att man kan berätta alla historier med video. Hon delar även med sig av tips och exempel på olika videotyper som man kan skapa. [12:10] Jonna förklarar vad som är skillnaden mellan video och film samt varför det är viktigt att förstå skillnaden. Vi pratar även om huruvida det går att göra video av tråkiga ämnen. [16:40] Vi pratar om vad de främsta skillnaderna är på video kontra ljud och text. Jonna lyfter även hur olika typer kan komplettera varandra och vad hon anser nycklarna för att lyckas med video. [20.48] Jonna beskriver arbetsprocessen när man arbetar med video där Jonna lyfter hur viktigt det är att fokusera på manus. Vi pratar också om hur processen ser ut för textdriven video kontra filmat material. Och Jonna delar även sina bästa tips för ett riktigt bra manus. [28:01] Vi pratar om vad man bör tänka på när man skapar video för olika plattformar. Jonna förklarar hur viktigt det är att verkligen titta på vilka plattformar man ska finnas på. Vi pratar också om vad som skiljer de olika plattformarna åt när det kommer till videoinnehåll. [35:18] Vi pratar om hur man kan använda video i annonsering. Jonna berättar även om hur hon använder video i Storykits marknadsföring i olika steg. Och hon förklarar hur viktigt det är att använda video på rätt sätt.

Det är inte längre en konkurrensfördel att ha bra innehåll. Det krävs ett starkt fokus på distribution för att lyckas med content marketing idag. Tillsammans med content marketing-experten Pontus Staunstrup så djupdyker jag i innehållsdistribution och content repurposing som är två viktiga nycklar för framgång. Pontus är en av Sveriges främsta experter på området och har arbetat på både företags- och byråsidan. Han har dessutom varit med och byggt upp content marketing-initiativ i både små och stora företag med såväl strategi som innehållsskapande. Som om inte det vore nog så har han även arbetat med utbildning på området. Pontus har dessutom en välbesökt blogg, en stor följarskara i sociala medier och ett nyhetsbrev med tusentals prenumeranter. Pontus är aktuell med Contenthandboken som du får höra mer om i avsnittet. Och du hittar länkar där du kan köpa boken längre ner här i poddinlägget. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på innehållsdistribution och content repurposing som är viktiga områden för alla som arbetar med content marketing. Och två ämnen som Pontus verkligen brinner för. Vi pratar om varför de är så viktigt att lägga mycket tid och energi på distribution, hur man gör det på ett bra sätt och varför det är så viktigt att få med distribution tidigt i innehållsplaneringen. Pontus beskriver också på ett bra sätt vad content repurposing är, hur det fungerar i praktiken och delar en intressant metod för att få till en tydlig process för att skapa mer kvalitativt innehåll. Du får dessutom höra om: Varför du bör involvera fler i innehållsplaneringen Synergin mellan distribution och content repurposing Och hemligheten bakom framgångsrik distribution Du hittar som vanligt hittar länkar till alla resurser och bloggar som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Pontus har dessutom satt ihop en bonusresurs där han på ett bra sätt visualiserar hur du får in distribution och content repurposing i din innehållsprocess. Du hämtar den enkelt här nedan. Pontus bonusresurs Ladda ner en pdf som illustrerar hur du får in distribution och content repurposing i din innehållsprocess. Länkar Pontus Staunstrup LinkedIn (profil) Twitter (profil) Facebook (företagssida) Instagram (företagssida) Staunstrup.se (webbsida) Contenthandboken (AP-förlaget) (Adlibris) The Sophisticated Marketer's Guide to LinkedIn (e-bok) Hubspot (blogg) Orbit media och Andy Crestodina (blogg) Top Rank Media och Lee Odden (blogg) Content Marketing Institute och Joe Pulizzi (blogg) Tidsstämplar [2:48] Pontus börjar med att förklara vad innehållsdistribution är och de olika sätt man kan använda. Lyfter vikten av att titta på helheten och distribuera innehåll i flera kanaler samt att inte glömma olika partners. [6:39] Han beskriver varför han anser att det är så viktigt att arbeta med innehållsdistribution och varför det är viktigt att få med det redan i planering av innehåll. Vi pratar även om mycket tid man bör lägga på distribution kontra produktion. [8:55] Vi pratar om hur man gör för att tänka distribution redan från början samt vikten av att involvera fler parter i planeringen. Pontus förklarar sedan hur man skapar en process för att strukturerat arbeta med distribution. [12:40 Pontus förklarar hur mycket tid han anser att man behöver lägga på organisk kontra betald spridning. Och vi pratar efter det om hur man bäst arbetar med analys av sin distribution samt vad man bör mäta. [19:54] Vi pratar om vad vad content repurposing är och varför det är viktigt när man arbetar med content marketing. Pontus förklarar även vad det är man faktiskt återanvänder eller anpassar och illustrerar det i olika dimensioner. [24:59] Pontus berättar om Kalkonmetoden som är en modell man kan använda när man arbetar med content repurposing. Vi pratar sedan om man får in det här arbetssättet i sin innehållsprocess.

Det är återigen dags för ett nyhetsavsnitt där jag tillsammans med experter diskuterar nyheter inom digital marknadsföring. Men den här gången fokuserar vi på aktuella nyheter. Pontus Karlsson från Pineberry och Martin Winberg från 56K delar det viktigaste som har hänt inom SEO, SEM och digital analys. Experimentet med nyheter inom digital marknadsföring i poddformat fortsätter. Det var många som gillade upplägget med en expertpanel som lyfter fram de viktigaste nyheterna och trenderna inom sitt område. Och vad det betyder för marknadsförare i Sverige. Målet är att det här ska bli ett upplägg där du löpande kan hålla dig uppdaterad på ett enkelt sätt inom flera olika områden, och höra nyheterna direkt från experter. Om avsnittet Vi fokuserar i det här avsnittet på de viktigaste nyheterna sedan årsskiftet inom SEO, SEM och digital analys. Du får i avsnittet hör om bland annat: Featured snippets och Googles experiment i serpen Prisjämförelse i Google Merchant Center Varför verktyg som Ahrefs och Moz kan bli sämre framöver Nya möjligheter med Google Tag Manager Att tredjepartscookies fasas ut i Google Chrome Och om data som försvinner från Google Analytics SEM & SEM [2:49] Pontus Karlsson på Pineberry delar sina insikter kring de främsta nyheterna inom SEO och SEM sedan årsskiftet. Här nedan finner du kort information samt ett antal länkar kring respektive nyhet. 1 Featured snippets och vanliga listningar [2:49] Den 22 januari gick Google ut med att man gör en uppdatering globalt kring hur featured snippets, position 0, hanteras i sökresultatet. Tidigare har man kunnat ha både snippet och organisk position men det förändras nu när snippet istället blir position 1. Google: Webpages with Featured Snippets Won’t Appear Twice on Page 1 Google’s Featured Snippet Changes & Impact on Organic Traffic [STUDY] Google Offers Guidance on Featured Snippets Update Featured snippets in search + opt out 2 Prisjämförelse i Merchant Center [9:47] Google lanserade den 10 februari en ny rapport för prisjämförelse i Google Merchant Center. En bra rapport som ger en bättre överblick mer transparens i prissättning. Det ger dessutom marknadsförare mer data att lägga upp prisstrategi utefter. How to use Google’s new price competitiveness report in Merchant Center About the price competitiveness report 3 Avast lägger ner Jumpshot [14:36] Avast som utvecklar en populära antivirus-program gick den 30 januari ut med att man stänger ner dotterbolaget Jumpshot som arbetar med clickstream-data. Genom Jumpshot har enligt uppgift 435 miljoner användares beteendedata sålts till andra företag. Avast shuts down marketing analytics subsidiary Jumpshot amid controversy over selling user data Avast stänger ned Jumpshot efter datakontroversen Avast to Commence Wind Down of Subsidiary Jumpshot Digital analys [18:11] Martin Winberg på 56K delar de mest intressanta nyheterna inom digital analys som är viktiga för marknadsförare att känna till. Precis som för SEO och SEM så hittar du här nedan kort information samt ett antal länkar kring respektive nyhet. 1 Google Tag Manager server-side [18:11] Under analytics-konferensen SuperWeek i slutet på januari introducerade Google sina planer på göra det möjligt att implementera Google Tag Manager server-side. Det finns än så länge ingen officiell information, bara Simo Ahavas och Martijn Scheijbelers tweets. Simo Ahava tweet Martijn Scheijbeler tweet 2 Tredjepartskakor i Google Chrome [25:29] Den 14 januari gick Google ut med att man planerar att fasa ut tredjepartskakor till 2022 i Chrome. Google har i samband med detta kommit med ett förslag för hur spårning kan se ut i en “cookie-less” framtid som diskuteras i W3C. Building a more private web: A path towards making third party cookies obsolete Marketers respond to Google Chrome cookie decision with mixture of hope and fear Beyond the cookie: What’s next for attribution? Cookie Status

Att vara datadriven som marknadsavdelning och marknadsförare är något som det har pratats mycket om de senaste åren. Men vad innebär det. Det tar jag upp med Johan Johansson som är digital analytiker på Outfox och vi pratar om modellen de använder för att hjälpa sina kunder att utveckla planer för att bli bättre på digital analys. Johan var med redan i avsnitt 6 och då pratade vi webbanalys och Google Analytics. Nu är det dags igen, men den här gången breddar vi perspektivet. Johan har lång erfarenhet av digital analys och har som du får höra i avsnittet bland annat haft Stéphane Hamel som mentor. Han har även arbetat med Hans Roslings stiftelse Gapminder. Outfox där Johan arbetar är en av Sveriges ledande konsultbyråer inom digital analys och konverteringsoptimering. Företaget ingår i Dentsu Aegis Network tillsammans med bland annat iProspect, Vizeum och Carat. Man är dessutom Google Marketing Platform Sales Partner. Om avsnittet I det här avsnittet fokuserar vi på vad det innebär att vara datadriven som marknadsförare och hur man blir bättre på digital analys både som företag, marknadsavdelning och marknadsförare. Vi börjar med att prata om varför det är viktigt för marknadsförare att vara datadrivna eller allra helst insiktsdrivna. Du får sedan höra om modellen som Johan och Outfox använder för att hjälpa sina kunder att bli mer datadrivna och bättre på digital analys. Vi pratar om allt från hur man bedömer hur bra man är på analys idag till hur man sätter mål och skapar en roadmap för att utvecklas inom analys. Du får dessutom höra om: Vanliga misstag han ser att många marknadsförare gör inom analys Hur man går från att rapportera siffror till att generera insikter Och vad Johan gör själv för att hela tiden utvecklas som analytiker Du hittar som vanligt hittar länkar till alla de tester, artiklar och andra resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i intervjun. Johan har även satt ihop en lista med ett gäng med bra resurser, kurser och artiklar för både marknadsförare och analytiker som vill bli bättre på digital analys. Du kan hämta den här nedan. Johans bonusresurser Ladda ner listan som Johan pratar om i avsnittet där han har samlat och prioriterat ett antal olika resurser för både marknadsförare och analytiker. Länkar Johan Johansson på LinkedIn Outfox (webbsida) Outfox på Facebook Outfox på LinkedIn The Web Analytics Maturity Model av Stephane Hamels (white paper) Digital Analytics Maturity model (info + test) Googles digital marketing maturity benchmark (test) Competing on analytics av Thomas Davenports (HBR-artikel) Elements of AI på Linköpings Universitet (onlinekurs) Ramverk för att göra observationer (pdf) Tidsstämplar [3.03] Johan börjar med att förklara vad som är skillnaden mellan analys, digital analys och webbanalys. Vi pratar sedan om varför han anser att det är viktigt att marknadsförare har bra kunskaper inom digital analys. [7:44] Vi pratar om hur Johan ser på att vara datadriven som marknadsförare. Och han delar sedan med sig av vanliga misstag han ser att marknadsförare och marknadsavdelningar gör. [10:30] Johan berättar om den modell han förespråkar för att gå från att rapportera siffor till att få fram insikter och tydliga actions. [12:00] Vi kommer in på hur Johan och Outfox kommit att arbeta allt mer med roadmaps för utveckling och utbildning inom analys. Han beskriver Digital Analytics Maturity Model som de arbetar med, en modell som tagits fram av Stéphane Hamel. [14:03] Johan beskriver modellen mer och förklarar vad det var han fastnade för. Vi pratar också om hur den fungerar och vilka anpassningar man har gjort. Han förklarar sedan huruvida modellen fungerar även för marknadsavdelningar och marknadsförare. [18:01] Vi pratar om var man börjar processen och stegen man går igenom för att bedöma nuläget. Hur man bedömer det på ett bra sätt och varför ...