TOUT EST MARQUE – Détails, épisodes et analyse

50 ans après l’ouverture du 1er magasin PICARD, Delphine Alazard-Courtier, directrice marketing produits et R&D, nous parle de son histoire, de l’évolution de la marque PICARD et de son actualité marketing en 2025. Avec 11 millions de porteurs de carte de fidélité, la marque PICARD est l’une de marques de proximité qui cartonne. Pourquoi ?
La marque préférée des français mise essentiellement sur l'innovation et la qualité... Comment ?
Enfin, entre l’importance du packaging et 1 200 références en moyenne, PICARD privilégie à la fois la pertinence visible du marketing moderne et la qualité des produits, avec un accent fort sur la traçabilité et le made in France. Découvrez comment dans ce nouvel épisode !

https://www.picard.fr/

TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND.
Avec le soutien de l’agence YUCATAN

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Voilà l'idée centrale qui m’anime en rencontrant des chefs d’entreprises, des directrices et directeurs marketing communication, des influenceurs business et des fondateurs de marque. De nombreux experts et expertes interviennent dans TOUT EST MARQUE autour de thématique afin d’expliquer les bonnes pratiques, donner des clés sur les leviers qu’il faut utiliser pour les marques, nous donner aussi leur point de vue sur des thèmes spécifiques de leur marché de prédilection. Qu’il s’agisse de BtoC ou de BtoB, de pure player en digital ou retailers traditionnel, du marché de la grande consommation au luxe, mode et beauté, de l’automobile, en passant par le sportswear ou les start-ups de la tech, TOUT EST MARQUE rencontre et fait parler toutes les marques !

Comme vous le savez surement, le spectre de la marque est très large. Le podcast TOUT EST MARQUE c’est justement l’occasion de vous proposer des contenus riches de sens et porteur de création de valeur en se focalisant sur l’essentiel.
Les épisodes TOUT EST MARQUE dure en moyenne 25 minutes, le temps de creuser les sujets sans pour autant faire des émissions à rallonge !

Dans les prochaines semaines, je vous promets beaucoup de belles rencontres, parfois surprenantes et éclectiques mais avec l’assurance que ce podcast vous fera découvrir régulièrement la face cachée de certaines marques !

François-Xavier est expert de la marque pour avoir créer et co-construit plus de 25 marques, auteur de plusieurs ouvrages sur ce thème mais aussi dans un tout autre univers, celui de la musique étant un Mélophile. Après avoir passé plus de 20 ans comme Directeur marketing et communication ou directeur de Business Unit dans différents secteurs, il est désormais entrepreneur, podcaster et professeur de marketing.

"Explorer les univers business m’a toujours fasciné pour une seule et unique raison : celle de nourrir la pensée pour aller vers le mieux ! C’est en tout cas, un objectif … et c’est une forme de curiosité intimement liés à la vie des marketeurs, des entrepreneurs et des créateurs de marques".

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TOUT EST MARQUE – Eric Briones, Directeur du journal du luxe, connu sous le pseudo de Darkplanneur, mais également auteur du livre « Génération Z et le le luxe » nous livre ici un éclairage sur cette nouvelle génération des 13-28 ans : comment cette gen Z appréhende les marques, son marketing tout particulièrement dans le secteur du luxe. Elle fascine autant qu’elle désoriente. La génération Z qui regroupe tous les jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, bouscule les codes de l’achat des biens de luxe.

De la valeur perçue à l’hyperpersonnalisation, l’émotion et l’expérienciel, nous passons en revue les thèmes majeurs qui influencent le comportement de ces nouveaux consommateurs qui représentent déjà 20 % de parts de marché dans le monde. Dans ce podcast, le VIC – Very Important Customer – est abordé et il est loin d’être un élément négligeable dans la compréhension des besoins et usages vis-à-vis de la Gen Z. Ce nouvel épisode apporte des réponses sur la désirabilité de ces consommateurs d’un nouveau genre et surtout quelques clés sur leurs modes de consommation des marques.
https://www.journalduluxe.fr/fr/business/generation-z-luxe-livre-eric-briones

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TOUT EST MARQUE – Connu initialement pour son invention du gyropode, l’américain SEGWAY a fait évoluer son modèle en fusionnant avec le chinois NINEBOT il y a 10 ans. Depuis, la marque est devenue un leader mondial, au point d’être le 1er producteur de trottinettes électriques, l’une des marques de premier plan du vélo et du scooter électriques ! Rudy GODOY, le Country manager France de la marque, nous explique comment.
S’adapter aux nouvelles mobilités urbaines et innover en permanence en fonction des usages (plus de 800 brevets), sont les maitres-mots de cette marque emblématique.
En savoir plus : https://fr-fr.segway.com/

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TOUT EST MARQUE – Michael BOUMENDIL, véritable sommité du branding sonore, nous livre son avis sur l’importance de l’audio pour les marques. Lui à qui nous devons notamment l’identité sonore de GROUPAMA, RENAULT, DACIA, PEUGEOT, SFR, BABYBEL, CARREFOUR, SANOFI, DANONE, ACCOR, ATOL, FONCIA, ETiHAD, MICHELIN ou de la Coupe du Monde de Rugby 2024, nous explique dans la bataille de l'attention, comment créer des écosystèmes sonores cohérents, distinctifs et impactants.
L'audio branding n'a jamais été aussi important pour les marques ! Ce branding sonore est devenu un véritable élément de différenciation pour toutes les marques, du groupe côté en Bourse à la PME ou PMI.
Dans cet épisode, on évoque aussi la stratégie musicale des marques et l’arrivée de l’intelligence artificielle dans ce métier de la sonorisation de ces dernières. Enfin, on parle aussi de l’implantation de SIXIEME SON en France, en Europe, en Asie et aux Etats-Unis.

En savoir plus : https://www.sixiemeson.com/fr/

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TOUT EST MARQUE – Maximilien Plé, fondateur de la marque JOMO nous fait découvrir le savoir-faire de sa marque et nous raconte l'histoire de sa création. Sans filtre, cet échange donne un aperçu concret d'une entreprise française qui a développé un business distribué dans 4000 points de vente en France en seulement 6 ans !
JOMO, acronyme de "Joy Of Missing Out", est une marque française pionnière dans l'univers des boissons naturelles, dédiée à ceux qui privilégient la qualité de vie et le bien-être.
La marque JOMO rencontre un véritablement succès en faisant le choix d’un positionnement « Fort » : Produits bio, Qualité, Bien-être, Faible en calories, Ingrédients purs, Sans conservateur, Sans édulcorant. Un sérieux concurrent face aux grandes marques de Soda.
JOMO c'est aussi "Des recettes simples et écrites en quelques mots. Des provenances explicites, séduisantes et réalistes. Une transparence à l’origine de notre choix de bouteilles et de design. Une production 100% Française parfaitement assumée, car c’est bien ici, en France que le beau côtoie naturellement le bon". JOMO s'engage dans la réduction de son empreinte environnementale avec des bouteilles fabriquées à partir de 100% de plastique recyclé.
JOMO c'est une production 100% Française parfaitement assumée, car c’est bien ici, en France que le beau côtoie naturellement le bon !

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TOUT EST MARQUE – Orso CHETOCHINE, Directeur de l'ONG Mécénat Chirurgie Cardiaque nous raconte l'histoire de cette association, véritable marque, qui agit pour opérer des enfants en France, en Suisse ou en Espagne en comptant sur l'aide précieuse de partenaires médicaux. Les bienfaiteurs sont nombreux, tout comme les 400 bénévoles ... Découvrez cette marque qui a du cœur ❤️ ! Entre actions sur le terrain, la présence sur le Tour de France cycliste, les 24 h00 du Mans et dans le milieu sportif, la marque est devenue très visible. Les particuliers et les entreprises la soutiennent activement et c'est l'occasion de découvrir comment dans le podcast TOUT EST MARQUE 🎙️.

Première femme à devenir chirurgien cardiaque en France, le Pr Francine Leca a fondé Mécénat Chirurgie Cardiaque en 1996 après avoir reçu la lettre d’un papa iranien désespéré de ne pouvoir faire opérer son enfant cardiaque dans son pays. Elle nous a quitté en 2024 et nous a laissé une très belle association avec un seul mot d'ordre "Continuez à bien faire du bien !". Depuis 10 ans, son fils Orso CHETOCHINE a pris le relais comme Directeur et développe activement la marque Mécénat Chirurgie Cardiaque.
Mécénat Chirurgie Cardiaque permet à des enfants atteints de malformations cardiaques d’être opérés lorsque cela est impossible dans leur pays, faute de moyens techniques ou financiers. Ils sont alors pris en charge dans 11 villes françaises, 2 villes suisses ou 1 ville espagnole. Ils sont hébergés par des familles d’accueil bénévoles et en Suisse parfois dans une maison spécialisée.

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TOUT EST MARQUE – Marie ROCCHISANI, fondatrice de MAISON M livre un échange sans filtre sur sa marque de rouge à lèvres "Made in France", végan, rechargeable à vie et personnalisable . Cette nouvelle pépite de la beauty tech française aborde le marché au travers de l'innovation et de la solution beauté pour toutes les femmes.
Dans cet épisode, sa fondatrice explique aussi le savoir-faire technologique grâce à l'intégration d'une intelligence artificielle dans son procédé de création des produits sur-mesure. Distribuée en France, cette jeune marque crève l'écran depuis son passage en février 2025 dans l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6. #QVEMA
Dernièrement, la marque a été sélectionnée pour faire partie des innovations sélectionnées au Concours Lépine 2025, à l’occasion de la Foire de Paris !
MAISON M cartonne sur les réseaux sociaux, leader sur Google avec une place de numéro 1 sur la requête "rouge à lèvres". Marie ROCCHISANI explique le travail qui est mené pour atteindre les sommets sur cette partie digitale. Elle évoque aussi son développement futur avec des ambitions qui dépasseront les frontières de l'hexagone.

Cette marque française qui rencontre le succès est à retrouver sur https://www.maison-m-paris.com/ !

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TOUT EST MARQUE 🎙️ – METAL WORKOUT avec les cofondateurs Yann HEURTAUX (Guitariste de MASS HYSTERIA) et Stéphane LEFEVRE , C'est plus que du métal !

Faire du sport, du yoga, de la gym sur de la musique métal c'est étonnant et ça marche ! La preuve dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE où cette jeune marque arrive à convaincre des milliers de personnes de brûler des calories en écoutant de la musique rock et métal !
Découvrez l'histoire et le projet de cette marque qui apporte du bien-être et qui cible tous les headbangers de France et du Monde. 🤘

Un concept innovant et porteur d'une belle promesse de marque.

En savoir plus : https://metal-workout.com/

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TOUT EST MARQUE évoque ici une marque de l'entretien et de la réparation automobile avec l'interview de Lionel HABERLE, Directeur Marketing - Communication et Stratégie d'enseignes du groupe POINT S.
Avec un chiffre d’affaires en 2024 de 700 M€, 82 % de taux de notoriété et 10.000 points de vente dans 100 pays d’ici 2030, le groupe POINT S , marque française, ne connaît le stress ! Au contraire, la marque fait preuve d'ambition et d'innovation sur un marché en pleine mutation. En France, le réseau Point S compte plus de 660 centres indépendants répartis sur tout le territoire et 1000 centres au total pour le groupe avec les autres enseignes (Happy Car, PPS, Etape Auto, Warning, POINT S Glass...).
Dans cet épisode, l'histoire de la marque, tout comme le développement de l'enseigne jusqu'à la capacité à se transformer avec des ambitions sur le vitrage automobile et l'éco-mobilité... Tous les sujets sont abordés sans langue de bois ! "Pas de Stress y'a POINT S" !

Pour rappel sur son histoire, en 1971, cinquante négociants spécialisés dans le pneumatique créent le GIE Publipneu. Cette structure donne naissance un an plus tard (1972) à Point S en France. Dès 1988, le groupe démarre son développement à l'international en ouvrant des franchises en Allemagne et en Italie. En 2003, le groupe change d'identité visuelle et de slogan. En 2010, l'enseigne opte pour une nouvelle communication et collabore avec l'humoriste Patrick Bosso, qui deviendra deux ans plus tard l’égérie de la marque à la télévision et la radio.
En 2015, lancement du concept "city" puis en 2019, le concept "Point S Glass". En 2023, l'enseigne est présente dans 50 pays ! 2024 sera l'année du rachat de l'enseigne "Etape Auto" et 2025, sonnera comme l'arrivée d'une nouvelle campagne publicitaire.

Pour en savoir plus sur la marque : points.fr

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