Explorez tous les épisodes du podcast TOUT EST MARQUE
Plongez dans la liste complète des épisodes de TOUT EST MARQUE. Chaque épisode est catalogué accompagné de descriptions détaillées, ce qui facilite la recherche et l'exploration de sujets spécifiques. Suivez tous les épisodes de votre podcast préféré et ne manquez aucun contenu pertinent.
Rows per page:
50
1–50 of 82
Titre
Date
Durée
#1 - PICARD Enseigne préférée des français, une marque qui fête ses 50 ans !
28 Feb 2025
00:23:49
TOUT EST MARQUE – Épisode 1 : PICARD
50 ans après l’ouverture du 1er magasin PICARD, Delphine Alazard-Courtier, directrice marketing produits et Recherche et Développement, nous parle de son histoire, de l’évolution de la marque PICARD et de son actualité marketing en 2025. Avec 11 millions de porteurs de carte de fidélité, la marque PICARD est l’une de marques de proximité qui cartonne. Pourquoi ? La marque préférée des français mise essentiellement sur l'innovation et la qualité... Comment ? Enfin, entre l’importance du packaging et 1 200 références en moyenne, PICARD privilégie à la fois la pertinence visible du marketing moderne et la qualité des produits, avec un accent fort sur la traçabilité et le made in France. Découvrez comment dans ce nouvel épisode !
TOUT EST MARQUE c’est le podcast qui vous propose une 𝗶𝗺𝗺𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻 dans l'univers des marques !
"Eclairer la vision et inspirer les actions"...
Voilà l'idée centrale qui m’anime en rencontrant des chefs d’entreprises, des directrices et directeurs marketing communication, des influenceurs business et des fondateurs de marque. De nombreux experts et expertes interviennent dans TOUT EST MARQUE autour de thématique afin d’expliquer les bonnes pratiques, donner des clés sur les leviers qu’il faut utiliser pour les marques, nous donner aussi leur point de vue sur des thèmes spécifiques de leur marché de prédilection. Qu’il s’agisse de BtoC ou de BtoB, de pure player en digital ou retailers traditionnel, du marché de la grande consommation au luxe, mode et beauté, de l’automobile, en passant par le sportswear ou les start-ups de la tech, TOUT EST MARQUE rencontre et fait parler toutes les marques !
La marque : un spectre très large
Comme vous le savez surement, le spectre de la marque est très large. Le podcast TOUT EST MARQUE c’est justement l’occasion de vous proposer des contenus riches de sens et porteur de création de valeur en se focalisant sur l’essentiel. Les épisodes TOUT EST MARQUE dure en moyenne 25 minutes, le temps de creuser les sujets sans pour autant faire des émissions à rallonge !
Dans les prochaines semaines, je vous promets beaucoup de belles rencontres, parfois surprenantes et éclectiques mais avec l’assurance que ce podcast vous fera découvrir régulièrement la face cachée de certaines marques !
François-Xavier est expert de la marque pour avoir créer et co-construit plus de 25 marques, auteur de plusieurs ouvrages sur ce thème mais aussi dans un tout autre univers, celui de la musique étant un Mélophile. Après avoir passé plus de 20 ans comme Directeur marketing et communication ou directeur de Business Unit dans différents secteurs, il est désormais entrepreneur, podcaster et professeur de marketing.
"Explorer les univers business m’a toujours fasciné pour une seule et unique raison : celle de nourrir la pensée pour aller vers le mieux ! C’est en tout cas, un objectif … et c’est une forme de curiosité intimement liés à la vie des marketeurs, des entrepreneurs et des créateurs de marques".
#3 - Génération Z et le luxe, quelles sont leurs relations avec les marques ? - Eric BRIONES
27 Mar 2025
00:27:38
TOUT EST MARQUE – Eric Briones, Directeur du journal du luxe, connu sous le pseudo de Darkplanneur, mais également auteur du livre « Génération Z et le le luxe » nous livre ici un éclairage sur cette nouvelle génération des 13-28 ans : comment cette gen Z appréhende les marques, son marketing tout particulièrement dans le secteur du luxe. Elle fascine autant qu’elle désoriente. La génération Z qui regroupe tous les jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010, bouscule les codes de l’achat des biens de luxe.
De la valeur perçue à l’hyperpersonnalisation, l’émotion et l’expérienciel, nous passons en revue les thèmes majeurs qui influencent le comportement de ces nouveaux consommateurs qui représentent déjà 20 % de parts de marché dans le monde. Dans ce podcast, le VIC – Very Important Customer – est abordé et il est loin d’être un élément négligeable dans la compréhension des besoins et usages vis-à-vis de la Gen Z. Ce nouvel épisode apporte des réponses sur la désirabilité de ces consommateurs d’un nouveau genre et surtout quelques clés sur leurs modes de consommation des marques. https://www.journalduluxe.fr/fr/business/generation-z-luxe-livre-eric-briones
#2 - SEGWAY NINEBOT, leader mondial des vélos électriques, l’ascension d’une marque forte ! - Rudy GODOY
13 Mar 2025
00:27:22
TOUT EST MARQUE – Connu initialement pour son invention du gyropode, l’américain SEGWAY a fait évoluer son modèle en fusionnant avec le chinois NINEBOT il y a 10 ans. Depuis, la marque est devenue un leader mondial, au point d’être le 1er producteur de trottinettes électriques, l’une des marques de premier plan du vélo et du scooter électriques ! Rudy GODOY, le Country manager France de la marque, nous explique comment. S’adapter aux nouvelles mobilités urbaines et innover en permanence en fonction des usages (plus de 800 brevets), sont les maitres-mots de cette marque emblématique. En savoir plus : https://fr-fr.segway.com/
#4 - Pourquoi l’audio branding tient une place incontournable pour les marques ? - Michael BOUMENDIL - Sixième Son
03 Apr 2025
00:27:40
TOUT EST MARQUE – Michael BOUMENDIL, véritable sommité du branding sonore, nous livre son avis sur l’importance de l’audio pour les marques. Lui à qui nous devons notamment l’identité sonore de GROUPAMA, RENAULT, DACIA, PEUGEOT, SFR, BABYBEL, CARREFOUR, SANOFI, DANONE, ACCOR, ATOL, FONCIA, ETiHAD, MICHELIN ou de la Coupe du Monde de Rugby 2024, nous explique dans la bataille de l'attention, comment créer des écosystèmes sonores cohérents, distinctifs et impactants. L'audio branding n'a jamais été aussi important pour les marques ! Ce branding sonore est devenu un véritable élément de différenciation pour toutes les marques, du groupe côté en Bourse à la PME ou PMI. Dans cet épisode, on évoque aussi la stratégie musicale des marques et l’arrivée de l’intelligence artificielle dans ce métier de la sonorisation de ces dernières. Enfin, on parle aussi de l’implantation de SIXIEME SON en France, en Europe, en Asie et aux Etats-Unis.
#5 - JOMO, la marque de thé glacé « made in France » et Vegan qui cartonne - Maximilien PLE - Fondateur
17 Apr 2025
00:26:57
TOUT EST MARQUE – Maximilien Plé, fondateur de la marque JOMO nous fait découvrir le savoir-faire de sa marque et nous raconte l'histoire de sa création. Sans filtre, cet échange donne un aperçu concret d'une entreprise française qui a développé un business distribué dans 4000 points de vente en France en seulement 6 ans ! JOMO, acronyme de "Joy Of Missing Out", est une marque française pionnière dans l'univers des boissons naturelles, dédiée à ceux qui privilégient la qualité de vie et le bien-être. La marque JOMO rencontre un véritablement succès en faisant le choix d’un positionnement « Fort » : Produits bio, Qualité, Bien-être, Faible en calories, Ingrédients purs, Sans conservateur, Sans édulcorant. Un sérieux concurrent face aux grandes marques de Soda. JOMO c'est aussi "Des recettes simples et écrites en quelques mots. Des provenances explicites, séduisantes et réalistes. Une transparence à l’origine de notre choix de bouteilles et de design. Une production 100% Française parfaitement assumée, car c’est bien ici, en France que le beau côtoie naturellement le bon". JOMO s'engage dans la réduction de son empreinte environnementale avec des bouteilles fabriquées à partir de 100% de plastique recyclé. JOMO c'est une production 100% Française parfaitement assumée, car c’est bien ici, en France que le beau côtoie naturellement le bon !
#8 : MECENAT CHIRURGIE CARDIAQUE, une marque qui a du cœur - ORSO CHETOCHINE - Directeur
15 May 2025
00:25:14
TOUT EST MARQUE – Orso CHETOCHINE, Directeur de l'ONG Mécénat Chirurgie Cardiaque nous raconte l'histoire de cette association, véritable marque, qui agit pour opérer des enfants en France, en Suisse ou en Espagne en comptant sur l'aide précieuse de partenaires médicaux. Les bienfaiteurs sont nombreux, tout comme les 400 bénévoles ... Découvrez cette marque qui a du cœur ❤️ ! Entre actions sur le terrain, la présence sur le Tour de France cycliste, les 24 h00 du Mans et dans le milieu sportif, la marque est devenue très visible. Les particuliers et les entreprises la soutiennent activement et c'est l'occasion de découvrir comment dans le podcast TOUT EST MARQUE 🎙️.
Première femme à devenir chirurgien cardiaque en France, le Pr Francine Leca a fondé Mécénat Chirurgie Cardiaque en 1996 après avoir reçu la lettre d’un papa iranien désespéré de ne pouvoir faire opérer son enfant cardiaque dans son pays. Elle nous a quitté en 2024 et nous a laissé une très belle association avec un seul mot d'ordre "Continuez à bien faire du bien !". Depuis 10 ans, son fils Orso CHETOCHINE a pris le relais comme Directeur et développe activement la marque Mécénat Chirurgie Cardiaque. Mécénat Chirurgie Cardiaque permet à des enfants atteints de malformations cardiaques d’être opérés lorsque cela est impossible dans leur pays, faute de moyens techniques ou financiers. Ils sont alors pris en charge dans 11 villes françaises, 2 villes suisses ou 1 ville espagnole. Ils sont hébergés par des familles d’accueil bénévoles et en Suisse parfois dans une maison spécialisée.
#7 - MAISON M, une marque qui crève l'écran depuis son passage sur M6 - Marie ROCCHISANI - Fondatrice
07 May 2025
00:24:56
TOUT EST MARQUE – Marie ROCCHISANI, fondatrice de MAISON M livre un échange sans filtre sur sa marque de rouge à lèvres "Made in France", végan, rechargeable à vie et personnalisable . Cette nouvelle pépite de la beauty tech française aborde le marché au travers de l'innovation et de la solution beauté pour toutes les femmes. Dans cet épisode, sa fondatrice explique aussi le savoir-faire technologique grâce à l'intégration d'une intelligence artificielle dans son procédé de création des produits sur-mesure. Distribuée en France, cette jeune marque crève l'écran depuis son passage en février 2025 dans l'émission "QUI VEUT ÊTRE MON ASSOCIE" sur M6.#QVEMA Dernièrement, la marque a été sélectionnée pour faire partie des innovations sélectionnées au Concours Lépine 2025, à l’occasion de la Foire de Paris ! MAISON M cartonne sur les réseaux sociaux, leader sur Google avec une place de numéro 1 sur la requête "rouge à lèvres". Marie ROCCHISANI explique le travail qui est mené pour atteindre les sommets sur cette partie digitale. Elle évoque aussi son développement futur avec des ambitions qui dépasseront les frontières de l'hexagone.
#6 - METAL WORKOUT avec Yann HEURTAUX & Stéphane LEFEVRE, C'est plus que du métal !
30 Apr 2025
00:28:05
TOUT EST MARQUE 🎙️ – METAL WORKOUT avec les cofondateurs Yann HEURTAUX (Guitariste de MASS HYSTERIA) et Stéphane LEFEVRE , C'est plus que du métal !
Faire du sport, du yoga, de la gym sur de la musique métal c'est étonnant et ça marche ! La preuve dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE où cette jeune marque arrive à convaincre des milliers de personnes de brûler des calories en écoutant de la musique rock et métal ! Découvrez l'histoire et le projet de cette marque qui apporte du bien-être et qui cible tous les headbangers de France et du Monde. 🤘
Un concept innovant et porteur d'une belle promesse de marque.
#9 - POINT S, 10.000 points de vente dans 100 pays d’ici 2030 - Lionel HABERLE - Directeur Marketing
22 May 2025
00:26:14
TOUT EST MARQUE évoque ici une marque de l'entretien et de la réparation automobile avec l'interview de Lionel HABERLE, Directeur Marketing - Communication et Stratégie d'enseignes du groupe POINT S. Avec un chiffre d’affaires en 2024 de 700 M€, 82 % de taux de notoriété et 10.000 points de vente dans 100 pays d’ici 2030, le groupe POINT S , marque française, ne connaît le stress ! Au contraire, la marque fait preuve d'ambition et d'innovation sur un marché en pleine mutation. En France, le réseau Point S compte plus de 660 centres indépendants répartis sur tout le territoire et 1000 centres au total pour le groupe avec les autres enseignes (Happy Car, PPS, Etape Auto, Warning, POINT S Glass...). Dans cet épisode, l'histoire de la marque, tout comme le développement de l'enseigne jusqu'à la capacité à se transformer avec des ambitions sur le vitrage automobile et l'éco-mobilité... Tous les sujets sont abordés sans langue de bois ! "Pas de Stress y'a POINT S" !
Pour rappel sur son histoire, en 1971, cinquante négociants spécialisés dans le pneumatique créent le GIE Publipneu. Cette structure donne naissance un an plus tard (1972) à Point S en France. Dès 1988, le groupe démarre son développement à l'international en ouvrant des franchises en Allemagne et en Italie. En 2003, le groupe change d'identité visuelle et de slogan. En 2010, l'enseigne opte pour une nouvelle communication et collabore avec l'humoriste Patrick Bosso, qui deviendra deux ans plus tard l’égérie de la marque à la télévision et la radio. En 2015, lancement du concept "city" puis en 2019, le concept "Point S Glass". En 2023, l'enseigne est présente dans 50 pays ! 2024 sera l'année du rachat de l'enseigne "Etape Auto" et 2025, sonnera comme l'arrivée d'une nouvelle campagne publicitaire.
#12 : LE ROY RENE, Calissons d'Aix - Confiseries Provençales - LAURE PIERRISNARD, Directrice Générale
26 Jun 2025
00:35:54
TOUT EST MARQUE - Créée en 1920 à Aix-en-Provence, Le Roy René est une entreprise familiale, spécialisée dans la confection de confiseries provençales. Dans ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE, LAURE PIERRISNARD, Directrice Générale Confiserie du Roy René nous raconte l'histoire de la marque, son épopée et le développement business de la célèbre marque ! Inscrit au Patrimoine vivant de la ville d'Aix-en-Provence, l'histoire du calisson remonte à l'époque du Roy René au XVe siècle. La légende raconte que le confiseur du Roy a réalisé cette friandise pour émerveiller la Reine Jeanne le jour de son mariage. Elle nomma ces délices "di calin soun" (ce sont des câlins en provençal). Pour rappel, On est en 1920. Ernest Guillet ouvre, au cœur d’Aix-en-Provence, un petit atelier de confiseur qui sent bon l’amande grillée, le melon confit, le miel et la pistache. Forte d'un chiffre d'affaires qui dépasse les 17 millions d'euros, la marque offre une large gamme de produits "made in France" : Calissons, Nougats, Chocolats, Infusions, Caramels, biscuits, pâte de fruits tout comme des coffrets cadeaux. Le Roy René fait perdurer la tradition et le savoir-faire français en sourçant la plupart de ses matières premières en France. Par ailleurs, la marque est très active pour développer la plantation des amandiers en France ! Aujourd’hui, la Confiserie Le Roy René s’engage activement dans la protection de l’environnement. Grâce à une démarche RSE, la marque a construit un engagement durable et moderne. Plus qu'une simple marque historique, Le Roy René, c'est aussi le Musée du Calisson, le troisième le plus visité de la région PACA. Ce nouvel épisode de TOUT EST MARQUE est assurément gourmand et passionnant !
#11 - Comment déposer et bien protéger sa marque en France et à l’étranger ? - Fabrice PIGEAUX associé chez SANTARELLI
19 Jun 2025
00:36:24
TOUT EST MARQUE - Dans ce nouveau numéro de TOUT EST MARQUE, nous allons aborder le thème du dépôt de la marque et comment bien la protéger en France et à l’étranger. Un programme chargé pour un sujet qui n’est pas si simple dès qu’il s’agit de monter sa marque. Pour ce faire, je reçois Fabrice PIGEAUX associé du cabinet SANTARELLI, l'un des plus grands cabinets en France dans le domaine. Dans ce nouvel épisode, vous découvrirez les bonnes pratiques pour déposer une marque en France, en Europe ou à l'international. Il est abordé le sujet "des obstacles que les déposants de marque rencontrent le plus souvent "mais également de l'importance de la surveillance de marque. Enfin entre dépôt à l'international le plus tôt possible et le choix du bon nom de domaine sur Internet, il sera rappelé que l'échange avec un conseil en propriété intellectuelle est indispensable pour les marques.
Le Cabinet Santarelli, qui est issu du rapprochement de trois cabinets préexistants, à savoir Ipside, Brevalex et Santarelli, est composé d’un peu plus de 200 collaborateurs, répartis sur plusieurs sites en France : Paris, Toulouse, Bordeaux, Rennes, Grenoble, pour les principaux mais possède aussi un bureau en Chine. Ce cabinet accompagne ses clients en matière de propriété intellectuelle, c’est-à-dire en brevets, marques, dessin & modèles, droits d’auteur, noms de domaine. En cas de contentieux, une équipe d’avocats en interne est en mesure d’intervenir sur toutes les problématiques de la PI. De façon générale, le Cabinet Santarelli a une clientèle très variée, des multinationales, des entreprises du CAC40, aux entrepreneurs individuels, dans tous les domaines d’activités : luxe, btp, hospitality, cosmétiques, biotech, food, transport etc.
#10 : ACCRO, Le végétal qui envoie du goût ... Et une grande marque de demain ! - Louise RIBEREAU-GAYON - CMO
05 Jun 2025
00:30:47
#10 : ACCRO, Le végétal qui envoie du goût.
Louise Ribéreau-Gayon, Directrice Marketing et communication de la marque végétale française nous explique l'histoire de la marque et son développement depuis son lancement en 2022 ! Après deux ans de recherche et développement, la marque ACCRO est arrivée sur le marché français en proposant une alternative alimentaire vegan, "made in France" et capable de séduire les consommateurs les plus exigeants. Présente dans la plupart des enseignes de la grande distribution comme Carrefour, Leclerc ou Super U, ACCRO se positionne comme "Le Végétal qui envoie du goût !". Forte d'une centaine de salariés, son siège est basé à Vitry-en-Artois, commune située dans le département du Pas-de-Calais en région Hauts-de-France. Plusieurs axes stratégiques sont abordés dans cet épisode du podcast TOUT EST MARQUE 🎙️ : l'histoire de la marque, sa recherche et développement avec des nutritionnistes, son positionnement marketing et sa communication digitale, le prix des produits, et son développement sur le marché... Tout y passe ! ACCRO vient de nouer un partenariat avec le célèbre chef cuisinier Thierry Marx, pour renforcer son image de marque et proposer de nouvelles solutions culinaires. Voilà une marque jeune mais qui sans nul doute sera une grande marque de demain ! Son slogan "Le végétal qui envoie du goût" démontre parfaitement les atouts d'ACCRO tout comme sa simplicité à proposer de bons produits "made in France".
#18 : BO & Mie, la boulangerie Pâtisserie à succès du 21ème siècle - Jean-François BANDET - PDG
27 Aug 2025
00:27:55
TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit un "serial entrepreneur" : Jean-François Bandet, Fondateur de BO et Mie, la boulangerie / pâtisserie du 21ème siècle , ce dernier n'en est pas à sa première marque. En effet, il est le fondateur de la marque de vêtements VENUM , très connue pour être devenue la marque officielle des sports de combats MMA, équipementier de l'UFC. En 2017, Jean-François Bandet passe un CAP Pâtissier et décide de monter par la suite sa marque de boulangerie et pâtisserie 100 % artisanale. La volonté était de proposer des produits de qualité ainsi qu'une pâtisserie fine. Installée dans la modernité via un e-shop, des bornes de commandes en boutique ou encore la livraison, BO et Mie mise sur la fluidité de l'expérience pour tous les client(e)s. Depuis le lancement, le succès est au rendez-vous avec sept boutiques à Paris, et une à Aix-en-Provence, sans oublier trois autres boutiques à Barcelone, Séoul et Jeddah (Arabie Saoudite). La marque ambitionne de se développer encore sur Paris et la région île de France, grâce à son laboratoire de 2000 m2 basé à Clichy. En 2025, BO et Mie fera environ 30 millions d'euros de chiffre d'affaires et emploie 200 salariés en France. Toutefois rappelons aussi que Jean-François Bandet s'est fait connaître du grand public en début d'année 2025 en faisant la Une de certains médias français avec "ce boulanger risque 78 000 € d’amende pour avoir ouvert un 1er mai" (Ouest-France), "Un boulanger convoqué au commissariat pour avoir ouvert un 1er Mai " (Le Parisien) ou encore "Paris : « Incompréhensible »... Un boulanger sanctionné de 80.000 euros pour avoir ouvert le 1er mai" (20 Minutes). Nous revenons dans TOUT EST MARQUE sur ce fait divers qui touche de plein fouet ce patron et la profession des boulangers en France alors que l'opinion publique a clairement tourné en leur faveur. Le comble de ce fait divers est d'apprendre que le gouvernement souhaite supprimer deux jours fériés dès 2026 pour éponger la dette ! Risible et dramatique à la fois pour les entrepreneurs et les dirigeants des marques, qui réalisent de nombreux efforts alors que les lois et les mesures prises sont déconnectées de la réalité. Sans avoir levé un seul centime d'euro, son autofinancement est l'une des clés de son succès. Il nous explique pourquoi dans cet épisode. Son fondateur revient aussi sur l'histoire de sa marque et ses valeurs tout comme les savoir-faire qu'il défend avec cette marque. Sur le plan du marketing produit, BO et Mie propose une large gamme sucrée avec des gâteaux, le fameux "New York roll au chocolat", salée et de boissons... Et en exclusivité, le patron de la marque nous dévoile la prochaine "bûche de Noël 2025". La promesse est claire "DES PRIX COMPÉTITIFS POUR RENDRE L'EXPÉRIENCE DES BOULANGERIES PÂTISSERIES. BO et MIE ACCESSIBLE À TOUS SANS COMPROMIS SUR LA QUALITÉ". De quoi démontrer qu'une plateforme de marque aboutie mène souvent à un positionnement sans ambiguïté.
Notons également que cette marque à succès fait la joie des fans sur les réseaux sociaux comme Instagram par exemple, où l'enseigne cumule plus de 200 K followers grâce à de beaux visuels et des reels de qualité. L'art du boulanger 2.0 est de conquérir un public jeune, urbain et gourmand, ce qui lui vaut d'ailleurs d'avoir des milliers d'avis positifs obtenant ainsi plus de 4,5 sur 5 sur Google pour l'ensemble de ses boulangeries / pâtisseries.
TIPS : Une marque alimentaire doit elle communiquer en affichage traditionnel OOH ?
18 Aug 2025
00:06:40
"TIPS" de TOUT EST MARQUE, on tente de répondre en 5 min à une question que les marques se posent régulièrement
Une marque alimentaire doit elle communiquer en affichage traditionnel ?
Au passage l'affichage publicitaire est désormais appelé OOH – Out-of-Home. On vous explique aussi qu'est-ce le GRP (ou Gross Rating Point, en français Point de couverture brute) qui est un indicateur clé en publicité, surtout en affichage qui permet de mesurer la pression publicitaire d'une campagne sur une cible donnée et sans oublier l'IPC à savoir l'Indice de pénétration des cibles. Cette indice mesure la performance d’une campagne publicitaire en affichage sur une cible donnée, par rapport à l’ensemble de la population exposée.
Pourquoi une marque alimentaire devrait utiliser l’affichage traditionnel ?
Au moins pour trois raisons : 1. Affichage, un support média de proximité par excellence : Il permet de capter les consommateurs près des points de vente (supermarchés, boulangeries, marchés, etc.). C'est une Visibilité de masse et un ancrage local.
2. L’affichage traditionnel repose sur la répétition visuelle dans les trajets quotidiens (travail, courses, école…). Cela contribue à renforcer véritablement la notoriété spontanée,... Alors oui L’affichage est un média de masse, donc pas idéal seul pour une cible très spécifique mais on ne peut pas tout avoir non plus !
3. Et puis il y a "l'Impact visuel fort" qu'il s'agisse de Formats comme le 4×3, abribus, colonnes…) = l'affichage offre l'avantage de réaliser des mises en scène très créatives pour des produits visuels : snacks, boissons, produits frais. C'est un Très bon canal pour créer un impact émotionnel ou sensoriel, souvent décisif dans l’alimentaire.
TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence YUCATAN 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci !
#17 : VMOTO, leader mondial du scooter électrique - Gaëtan ORSELLI - DG France
14 Aug 2025
00:28:56
Dans ce 17ème épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, François-Xavier GOUDEMAND reçoit 𝐆𝐚𝐞̈𝐭𝐚𝐧 𝐎𝐑𝐒𝐄𝐋𝐋𝐈, 𝐧𝐨𝐮𝐯𝐞𝐚𝐮 𝐃𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐞𝐮𝐫 𝐆𝐞́𝐧𝐞́𝐫𝐚𝐥 𝐅𝐫𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐞𝐭 𝐃𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐞𝐮𝐫 𝐜𝐨𝐦𝐦𝐞𝐫𝐜𝐢𝐚𝐥 𝐄𝐮𝐫𝐨𝐩𝐞 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐕𝐌𝐎𝐓𝐎, entreprise d'origine australienne qui a fusionné il y a quelques années avec un partenaire Chinois. 𝐃𝐞́𝐬𝐨𝐫𝐦𝐚𝐢𝐬, 𝐥𝐚 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐩𝐨𝐬𝐞 𝐮𝐧𝐞 𝐥𝐚𝐫𝐠𝐞 𝐠𝐚𝐦𝐦𝐞 𝐝𝐞 𝐦𝐨𝐭𝐨𝐬 𝐞𝐭 𝐝𝐞 𝐬𝐜𝐨𝐨𝐭𝐞𝐫𝐬 𝟏𝟎𝟎 % 𝐞́𝐥𝐞𝐜𝐭𝐫𝐢𝐪𝐮𝐞𝐬 𝐚𝐮 𝐩𝐨𝐢𝐧𝐭 𝐝'𝐞̂𝐭𝐫𝐞 𝐥𝐞 𝐥𝐞𝐚𝐝𝐞𝐫 𝐦𝐨𝐧𝐝𝐢𝐚𝐥 𝐝𝐮 𝐬𝐜𝐨𝐨𝐭𝐞𝐫 𝐞́𝐥𝐞𝐜𝐭𝐫𝐢𝐪𝐮𝐞 ! La marque est présente dans de nombreux pays en Europe, en Asie, et en Amérique du Sud notamment. Derrière de fortes ambitions, VMOTO innove en permanence et fait preuve d'une grande créativité sur le plan du design, au point de faire un partenariat avec le célèbre styliste Pininfarina. Détenteur de deux usines en Chine et d’un site en Thaïlande, le constructeur sino-australien a écoulé 17 000 machines dans le monde en 2024 et cible aussi bien les particuliers que les professionnels. Sur ce marché, la firme a marqué les esprits lors de l’EICMA 2024 à Milan, avec la présentation d’un système complet de gestion de flotte de scooters électriques. Baptisé EMS (Electric Mobility Solution), cet écosystème comprend des scooters équipés de nouvelles batteries échangeables ainsi qu’une plateforme de gestion de flotte. 𝐔𝐧𝐞 𝐬𝐨𝐥𝐮𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐜𝐥𝐞́ 𝐞𝐧 𝐦𝐚𝐢𝐧 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐝𝐞𝐬 𝐟𝐥𝐨𝐭𝐭𝐞𝐬, qui représentent l’un des objectifs du constructeur, connu pour avoir placé près de 2 000 scooters chez Burger King notamment. Notons que la marque a de grandes ambitions en BtoB, puisqu'elle veut se positionner "comme la marque à choisir pour les distributeurs" qui souhaitent se lancer dans le deux-roues électrique. 𝐀 𝐜𝐞 𝐣𝐨𝐮𝐫, 𝐜𝐞𝐭𝐭𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐪𝐮𝐞 𝐦𝐚𝐧𝐪𝐮𝐞 𝐞𝐧𝐜𝐨𝐫𝐞 𝐝𝐞 𝐧𝐨𝐭𝐨𝐫𝐢𝐞́𝐭𝐞́ 𝐦𝐚𝐢𝐬 𝐢𝐥 𝐟𝐚𝐮𝐭 𝐩𝐚𝐫𝐢𝐞𝐫 𝐪𝐮𝐞 𝐭𝐨𝐮𝐭 𝐥𝐞 𝐦𝐨𝐧𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐧𝐧𝐚𝐢̂𝐭𝐫𝐚 𝐛𝐢𝐞𝐧𝐭𝐨̂𝐭 𝐕𝐌𝐎𝐓𝐎, 𝐥'𝐮𝐧 𝐝𝐞𝐬 𝐥𝐞𝐚𝐝𝐞𝐫s 𝐝𝐞 𝐥𝐚 𝐦𝐨𝐛𝐢𝐥𝐢𝐭𝐞́ 𝐝𝐮𝐫𝐚𝐛𝐥𝐞.
#16: HOREE la marque cosmétique composée de fruits & légumes - Laurence CAISEY - Co-Fondatrice
06 Aug 2025
00:26:01
TOUT EST MARQUE - HOREE - Laurence Caisey, co-fondatrice évoque la marque cosmétique fraîche 100% d'origine naturelle composée de fruits et légumes français. Physicienne et ingénieure en optique de formation, elle passe 23 ans chez l'OREAL avant de se lancer en 2019 dans une aventure entrepreneuriale. Lancée en 2020 sous une première marque, HOREE apparaît réellement en janvier 2024, jusqu'à connaître une notoriété soudaine après un passage dans l'émission de la chaine M6, avec "Qui veut être mon associé ?". La marque de cosmétique "made in France" basée à SAINT BEAUZIRE , non loin de CLERMONT-FERRAND (dept 63) est pour le moins innovante. 1ers cosmétiques pour le visage et le corps 100% d'origine naturelle, riches en actifs frais de fruits et légumes BIO français de saison, cette marque de nouvelle génération est une célébration à la nature. Horée bouscule les codes et va à l'encontre de l'ère de la cosmétique industrielle grâce à l'avènement d'une cosmétique fraîche, efficace, sensorielle et engagée. Depuis le départ, les trois fondateurs sont convaincus qu'une nouvelle cosmétologie était possible, et que les consommateurs avaient besoin de retrouver de la confiance envers les cosmétiques. Un projet fou qui va à l’encontre de la cosmétique classique mais qui rencontre le succès et qui fait de Horée, une marque véritablement différente des autres. Dans cet épisode, Laurence Caisey évoque sans langue de bois, le parcours de la marque, les difficultés à surmonter mais aussi le développement de la marque. Les ambitions sont nombreuses dont celle de conquérir les Etats-Unis puis l'Asie. En effet, le concept de la marque Horée repose sur un modèle exportable qui peut donc établir un circuit d'approvisionnement de fruits et de légumes de saison dans différents pays afin de produire sur place les soins à destination des clients et clientes. Côté produits, les soins frais sont toujours préparés à la demande à partir de fruits et légumes frais BIO, français et de saison, lavés et épluchés, puis pressés et formulés à froid le jour même afin de préserver tous leurs actifs frais. Voilà donc encore une fois, une belle marque française qui affiche un grand potentiel et qu'il faut découvrir au plus vite.
#15 : LUXURYTAIL, Former, accompagner, motiver les équipes des marques RETAIL LUXE - Sabine TEMIN
22 Jul 2025
00:35:42
TOUT EST MARQUE 🎙️ - Dans ce nouvel épisode, l'experte de la formation dans le Retail luxe, Sabine TEMIN, aborde plusieurs thèmes importants liés à l'accompagnement des équipes sur le terrain dans le secteur du luxe et des grandes marques premium comme Porsche, Lacoste ou la Samaritaine. Fondatrice de LUXURYTAIL, un cabinet de conseil et de formation, elle développe plusieurs aspects majeurs comme la capacité pour des conseillers de vente à être "Focus client", redonner une dimension humaine à la relation auprès des clients avant même de positionner une parfaite connaissance du produit, de valoriser les équipes par des mots simples comme "Bravo" et "Merci" ou encore ne pas négliger pour les marques le fait de savoir récompenser les équipes par des challenges ou des cadeaux ! Comme le souligne l'invitée de TOUT EST MARQUE, "Créer du lien et de l'affinité, mais c'est aussi un langage tactique... Parce que dans la finalité, on est là pour vendre". Sabine TEMIN rappelle très justement que "les clients adorent qu'on leur fasse des compliments". Eh oui, c'est un point qu'il ne faut pas perdre de vue lorsque l'on veut transformer une simple relation en une vente efficace notamment dans le secteur du luxe. Savoir faire la différence par le small talk, par exemple, devient désormais l'une des recettes de la bonne expérience client. Il faut répondre à des attentes, savoir s'intéresser aux hôtes, nouer un dialogue, parler du storytelling de la marque, présenter les produits sans trop en faire. La nuance de l'expression sera aussi un atout pour un conseiller ou une conseillère de vente.
Une nouvelle fois, TOUT EST MARQUE vous fait entrer dans les coulisses des marques et vous allez découvrir les bonnes pratiques en matière d'expérience client dans le secteur du luxe !
Dans ce 15ème numéro du podcast TOUT EST MARQUE 🎙️, il est aussi abordé les activations #marketing des marques de #luxe qui sont à suivre de près tout comme le phénomène de la reconquête des "affluents" (les 2% de consommateurs qui consomment 40% du secteur du luxe dans le monde). Enfin, il faut rappeler que Sabine TEMIN a créé Academy Luxurytail qui est le premier site de formation en ligne dédié au Luxe et au Retail avec des modules d’e-learning.
TIPS : Pour une visibilité de son contenu de Marque sur les réseaux , faut il choisir YouTube ou Spotify ?
15 Jul 2025
00:06:16
"TIPS" de TOUT EST MARQUE, on tente de répondre en 5 min à une question que les marques se posent régulièrement dès qu'il s'agit de mettre en place un contenu de type "vidéo" ou "podcast".
Pour une visibilité de son contenu sur les réseaux faut il choisir YouTube ou Spotify ?
La réponse dépend essentiellement de l'objectif principal de la marque à savoir les enjeux commerciaux, augmenter sa communauté, fédérer autour d'un contenu, proposer une nouvelle approche de communication… Mais voici une comparaison claire entre #YouTube et #Spotify en termes de visibilité sur les réseaux : 🎥 D'un côté YouTube symbole de la visibilité visuelle et de la viralité YouTube : la principale Plateforme visuelle au sein des réseaux sociaux grâce à ses clips, shorts, vlogs qui peuvent rapidement devenir viraux. L'audience journalière de YouTube c'est environ 122 M d’utilisateurs actifs par jour soit 4% de la population mondiale. C'est aussi plus de 1 Mds d'Heures visionnées par jour ! En outre, parmi les avantages de YouTube, on retrouve ce que l'on appelle la "Découverte organique", Force majeure de ce réseau grâce à la puissance de algorithme au travers des suggestions ou encore des YouTube Shorts. Sur YouTube, les contenus sont partageables facilement sur les autres réseaux comme Facebook, Instagram, TikTok ou X. Ce qui booste véritablement le niveau d'engagement et positionne YouTube comme une plateforme incontournable pour atteindre une audience massive et engagée. Un seul contenu visuel pour une marque peut se transformer en véritable "Hit" et apporter ainsi à la marque des milliers d’abonnés rapidement.
Les inconvénients existent cependant à commencer par un travail de production plus complexe notamment en matière de vidéo ou de montage…. L'autre inconvénient est de bien connaître les moyens tactiques qui permettent de bien référencer les contenus pour qu'ils soient visibles et émergents face à la concurrence exacerbé… Et ce n'est pas si simple ! Enfin, le caractère intrusif des publicités sur les contenus des marques peut être un élément perturbateur pour convaincre les followers de rester sur ce contenu !
🎧 Spotify : une plateforme incontournable désormais pour les marques. Elle donne de la visibilité certes musicale mais surtout une nouvelle crédibilité "audio" aux marques. Elle comptabilise en 2025, en moyenne 130 M d'utilisateurs actifs quotidiens (appelé aussi DAU). … et Ses DAU représentent ceux qui consomment du contenu TOUS les jours. Autant dire que la construction de l'audience pour une marque va lui demander de produire du contenu très souvent mais qui sera aussi un pilier essentiel pour nouer une nouvelle forme de fidélité et donc générer de la préférence de marque. Celles et ceux qui perçoivent Spotify comme une simple plateforme musicale doivent désormais changer de perception car Spotify est devenue un véritable canal marketing, via les podcasts, les playlists sponsorisées et la publicité audio ciblée. Un utilisateur très engagés génère en moyenne plus de 100 minutes d’écoute par jour. Son audience est souvent jeune, urbaine, et connectée (18-34 ans ). Pour une marque qui souhaite toucher les millennials et la Gen Z, c'est idéal ! Mais notons que Spotify apporte à la marque ce que l'on pourrait appelé "Bonne crédibilité audio" qui va se va être caractérisé par le nombre d’auditeurs mensuels. Le nombre d'auditeurs engagent les autres à écouter et plus souvent. Pour bon nombre d'individus, il faut être dans la trend ! Parmi les avantages qu'une marque aura lorsqu'elle se trouve sur Spotify, on retrouve aussi celui d'être intégré à des playlists (éditoriales ou algorithmiques) qui peuvent booster un contenu audio sans promotion visuelle. Mais le principal avantage de Spotify pour une marque c'est de fournir un taux de rétention élevés grâce à des auditeurs très attentifs lorsqu'ils écoutent par exemple des podcasts. Pour booster son Brand content et fédérer un maximum d'auditeurs, Spotify semble être la plate forme Parfaite pour créer du storytelling de marque, du contenu éducatif ou inspirant. A l'inverse de YouTube, Sur Spotify , il est complexe d'avoir un lien direct avec les auditeurs et donc de générer un véritable espace communautaire. Notons que booster par les algorithmes, il existe peu de viralité spontanée (hors playlists) sur Spotify. L'autre difficulté pour les marques, sera de savoir convertir des auditeurs en followers engagés et en clients.
🔍 En résumé : Pour booster la visibilité sur les RS pour une marque, même si l'audio disponible sur Spotify créé un lien émotionnel fort, YouTube est définitivement plus puissant. Toutefois, pour renforcer la crédibilité et renforcer l’identité de marque tout comme l’attachement aux valeurs d'une marque, Spotify est désormais incontournable et surtout complémentaire.
TOUT EST MARQUE 🎙️: Une émission proposée et animée par François-Xavier GOUDEMAND. Avec le soutien de l’agence Agence Yucatan
⬇️ 𝗘𝗰𝗼𝘂𝘁𝗲𝘇 ! 𝗔𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀, 𝗺𝗲𝘁𝘁𝗲𝘇 𝗱𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗸𝗲𝘀 ... 🔔 Pensez à mettre un avis ⭐⭐⭐⭐⭐ sur Spotify, c'est important, merci !
#14 : TUT TUT révolutionne la livraison des colis grâce aux particuliers - Vincent CHABBERT - Fondateur
10 Jul 2025
00:23:34
TOUT EST MARQUE – Vincent CHABBERT, fondateur et CEO de TUT TUT, nous présente l'histoire de cette jeune marque créée en 2021 à Avignon. TUT TUT c'est la plateforme leader de la livraison de colis chez les particuliers par des particuliers. Tut Tut est une plateforme de livraison collaborative créée en 2021 et basée à Avignon. La start-up est passée de 19.000 euros de chiffre d’affaires en 2021 à 6 millions d'euros en 2024. Elle prévoit de doubler ce chiffre en 2025.
La promesse marketing de cette marque tient en quelques mots :
"Vos colis, vos courses, vos commandes Click&Collect, votre nouveau canapé… Avec TUT TUT on vous livre TOUT, chez vous, aujourd’hui et en 2h ! Plus besoin de vous déplacer, un cotransporteur le fait pour vous dans la journée. C’est rapide et sécurisé !". Cette marque rencontre un très grand succès avec plus de 235 000 cotransporteurs en France actuellement, proposant ainsi une livraison collaborative. Le modèle de cette marque est complètement disruptif et bouscule le marché de la livraison sur le dernier kilomètre en France. Rappelons que TUT TUT travaille avec de nombreuses enseignes en France comme Weldom, Leroy Merlin, Auchan, Carrefour, E.Leclerc, Intermarché notamment pour assurer les livraisons.
Enfin dans cet épisode, son fondateur évoque en exclusivité son développement à l'international notamment en Belgique ainsi qu'en Espagne.
#13 : NOTOX, la marque de Planche de Surf Eco-Responsable et ultra innovante - Pierre POMIERS - Fondateur
03 Jul 2025
00:25:16
Pierre POMIERS, Fondateur de la marque NOTOX, nous parle sans langue de bois de sa marque française qui fabrique des planches de surf à la main depuis 2009 dans son atelier d'Anglet au Pays Basque, patrie de la culture surf en Europe. L'histoire a commencé en 2006 sur une idée simple : fournir aux surfeurs des planches qui correspondent vraiment à leurs valeurs, de respect de la nature et des personnes, tout en étant les plus accessibles possibles.
La particularité de cette entreprise innovante est d'être l'inventeur de planches de surf éco-responsables : produire des planches toujours plus durables, respectant à la fois la planète et la santé des shapers. NOTOX appelle cela "la quête de la planche de surf éthique". Cette marque "Made in France" travaille notamment avec des matières comme des tissus de carbone upcyclés en provenance de la Loire Atlantique, des déchets d'ailes d'avions d'AirBus, de résine bio-sourcée de Bretagne, et des Bouches du Rhône, de lin issu du Nord de la France et de Belgique (Fournisseurs neutre en carbone depuis 2014). Le respect de l’environnement n'est pas un leurre : les planches NOTOX réduisent considérablement l'impact environnemental comparé à une planche « classique ».. Pour réussir sa «quête de la planche de surf éthique», l’entreprise innove sans cesse pour rendre ses procédés toujours plus respectueux de la planète et de la santé des artisans shapers. L'innovation au service de la planète où 75% des déchets issus de la production NOTOX sont recyclés ce qui ne laisse que 1kg de déchets non retraités par planche produite. Cette innovation offre ici une nouvelle vision de l'engagement de la part d'une belle marque française. La marque propose une large gamme qui offre la possibilité de s'adresser des débutants jusqu'aux professionnels avec un niveau de savoir-faire hors pair. La personnalisation des planches est aussi une proposition forte de la marque qui lui permet de se différencier !
#19 : SUPERPROF, Edtech française avec 32 millions de professeurs et une présence dans 68 pays - Wilfried GRANIER
04 Sep 2025
00:27:34
SUPERPROF, est-elle la Edtech française au "Super Pouvoir" ? C'est en tout cas une réussite de marque qui fédère plus de 32 millions de professeurs avec une présence dans 68 pays . Cette marque devenue "icône " de l'Internet français vise 100 millions d'euros de chiffre d'affaires avant la fin de l'année 2025. Son Président et fondateur, Wilfried GRANIER, explique avec beaucoup de simplicité le chemin parcouru, sa conquête mondiale au travers de 18 rachats d'entreprises et ses ambitions pour le futur. Il faut dire que SUPERPROF est entrée dans la catégorie des réussites exceptionnelles à la française sur un marché mondial de la tech où très souvent les américains en sont les leaders. Comment cette marque de cours particuliers en ligne a réussi à disrupter le marché ? Comment a-t-elle façonner son modèle économique sans jamais avoir levé le moindre euro ? Quels sont les services disponibles et comment le site SUPERPROF fonctionne t il ? Cet épisode de TOUT EST MARQUE éclaire la vision sur le sujet et donne sans détours toutes les réponses. L'audace, la clairvoyance et l'originalité de ce capitaine d'entreprise font de Wilfried Granier, un meneur et un animateur d'une marque qui sait se différencier. Ce dernier entretient un aspect majeur au sein de son entreprise, à savoir "l'envie, la motivation, le mindset positif". Pour preuve, Wilfried GRANIER raconte d'ailleurs dans l'interview "Ça fait 12 ans que je fais du Superprof. Ça fait 12 ans que je suis content d'aller au bureau, retrouver mes copains. L'équipe est vraiment à la fois ultra sympa, à la fois ultra motivée, une équipe internationale". C'est peut-être ici, la différence avec d'autres marques où la perte de motivation ne tire pas vers le haut les équipes pour devenir une SUPER MARQUE ! Du cours de Batterie, au cours de mathématique, de droit, de français, de Yoga, d'économie ou de pole dance, l'étendue du catalogue des cours de cette plateforme 100 % digitale donne la possibilité à des millions d'individus de trouver une ou un SUPER PROF ! Comme le souligne son fondateur "on essaie de créer une alchimie entre un prof et un élève, pour que les deux passent un excellent moment !". Enfin, la marque a de grandes ambitions et compte bien se faire connaître partout dans le monde tout en conservant son indépendance financière puisqu'elle n'a pas à ce jour levé un centime d'euro !
#20 : La marque E-commerce alimentaire HOURA.fr fête ses 25 ans - Casimir de Hauteclocque - CEO
11 Sep 2025
00:21:10
Pour ce vingtième épisode du podcast TOUT EST MARQUE, Casimir de Hauteclocque, Président de la marque E-commerce alimentaire HOURA.fr expose les différents aspects d'une entreprise 100 % digitale : son histoire, son fonctionnement, ses promesses marketing comme les nouveaux enjeux et défis pour un acteur de la distribution sur Internet. Pionnier de l'Internet français, la marque fête ses 25 ans en 2025. Elle propose aujourd'hui pas moins de 50 000 références de produits en ligne au travers de catégories comme la boulangerie, la crèmerie, les légumes, la poissonnerie, la charcuterie, la boucherie ou encore les fromages. La marque HOURA.fr compte aussi près de 3000 références des produits MDD (Marque De Distributeur) AUCHAN et ce, depuis quelques mois. Une grande première après avoir longtemps proposé des produits CORA. Par ailleurs, son Président explique au micro du podcast que les achats des produits se font au travers du sourcing du groupe CARREFOUR. Cet acteur indépendant sait donc parfaitement optimiser ses approvisionnements tout comme sa logistique. La logistique est justement une pierre angulaire du dispositif de HOURA.fr, qui a une centaine de livreurs à ce jour pour livrer les produits dans 24 départements en France (Ile de France, Nord, Moselle, Lyon, PACA etc..). Notons que la promesse forte de la marque reste quand même "La Livraison 7j sur 7 entre 7h et 22h" ! Si les géants de la grande distribution alimentaire en France ont investi le marché dans le canal e-commerce , il n'en reste pas moins que la marque HOURA.fr est l'un des acteurs incontournables du secteur. Pour preuve, l'entreprise se rapproche des 100 millions de chiffre d'affaires et compte dépasser ce chiffre dans les prochaines années !
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#31: TINYBIRD, la marque française des bonbons sans sucre et 100% naturels - Juliette Sabatier - Fondatrice
28 Oct 2025
00:28:18
TOUT EST MARQUE 🎙️- La fondatrice Juliette Sabatier de TINYBIRD, la marque "made in France" des bonbons sans sucre nous parle de l'histoire de sa marque et comment une chimiste ayant fait des études à Normale Sup' devient chef d'entreprise avec l'ambition de proposer des bonbons français et végétaux pour se faire plaisir ! La marque TINYBIRD basée en région Ile-de-France (Seine-et-Marne) entre dans la catégorie des marques innovantes en proposant une alternative de "Bonbecs" sains. TinyBird a vu le jour en septembre 2018. En décembre de cette même année, une campagne Ulule récolte plus de 15 000 euros de contributions. En mai 2019, les premiers bonbons sont commercialisés. L’aventure commence... Fabriqués en France avec des matières d'origine naturelle, la marque se différencie par une approche circuit court, un packaging très original et une capacité à proposer des solutions à la fois pour le grand public et pour les entreprises (BtoB). La structure commercialise par son e-shop mais aussi en grande surface comme chez E.Leclerc par exemple. Un épisode de TOUT EST MARQUE qui met à l'honneur l'entreprenariat et qui prouve qu'il est possible de produire des bonbons 100% naturels aux fruits et superaliments biologiques, sans arôme, ni colorant, ni conservateur permettant d'allier gourmandise et bien-être.
A quelques jours d'Halloween, c'est le moment parfait pour découvrir cette nouvelle marque ! 🎃🎃🎃
En savoir plus : tinybird.fr et pour rappel, la livraison est offerte à partir de 30 € d’achat !
#30 : DUNLOPILLO, le réveil d'une marque française et dynamique ! Pascal HUGER - Directeur Général
24 Oct 2025
00:26:39
DUNLOPILLO fait partie des marques iconiques françaises ! Retour sur son histoire et son développement avec son Directeur Général, Pascal HUGER. Passée tout près de disparaître, comment cette marque qui a traversé le temps, arrive aujourd'hui à toucher les sommets ? Le réveil de la marque DUNLOPILLO n'est pas une exception mais il faut comprendre justement les ressorts de ce renouveau. Dans cet épisode de TOUT EST MARQUE 🎙️, son patron nous explique pourquoi et par quels moyens, la marque revient aux avant-postes du marché de la literie. Restez éveillé, c'est passionnant ! Marque de literie préférée des Français, DUNLOPILLO fabrique avec passion 100% de ses produits en France depuis plus de 90 ans ! Basée dans les Yvelines à Limay, la marque n'a cessé d'inventer et de se réinventer. La création du premier matelas en latex au monde donne naissance de « Dunlo Pillow » en 1932. En 1960, DUNLOPILLO élargit son offre et invente la mousse polyuréthane, une matière hypoallergénique qui s’adapte au confort de tous. La même année, la marque fera apparaître la gamme Aérial ainsi que son slogan publicitaire « Dormez comme vous aimez ». Quelques décennies plus tard, en 2020, DUNLOPILLO intègre le groupe français Finadorm et innove avec de nouveaux matelas et la création d’oreillers en mousse à mémoire de forme. Un véritable renouvellement qui offre à la marque une nouvelle trajectoire, produisant ainsi plus de 110 000 matelas /an. DUNLOPILLO est une belle marque française qui cultive la philosophie d'une fabrication soignée, 100% française, faisant appel à des matériaux de qualité, et assurant aux consommateurs une expérience unique.
DUNLOPILLO vit bien dans son époque comme le confirme son site Internet, ultra détaillé sur les produits et mettant en avant ses valeurs. "Créer et innover pour se différencier sur des produits durables et utiles ", c'est également la stratégie de la marque, qui atteste clairement ses engagements en matière d'environnement. La démonstration est faite avec l'exemple du matelas éco-conçu, qui est composé de 15 cm d’Aérial « Origine », une mousse polyuréthane haute résilience 100% responsable, proposant ainsi sur sa face de couchage, un garnissage naturel composé de 100g de lin, de soie et de cachemire à haut pouvoir thermorégulant qui préserve la chaleur l’hiver et la fraîcheur l’été.
Et puis, DUNLOPILLO, c'est aussi la culture d'un ton décalé qui a marqué de son empreinte plusieurs générations de Français depuis 1957 en matière de publicité. On en parle justement dans le podcast !
TIPS : COMMENT OPTIMISER LE REFERENCEMENT NATUREL D'UN SITE INTERNET POUR UNE MARQUE ?
23 Sep 2025
00:05:25
Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE, on tente de répondre en moins de 5 minutes à une question que les marques se posent…
COMMENT OPTIMISER LE REFERENCEMENT NATUREL D'UN SITE INTERNET POUR UNE MARQUE ?
Tout d'abord, il faut savoir qu'optimiser le référencement naturel (appelé aussi SEO) repose sur une stratégie cohérente mêlant à la fois la technique et la qualité du contenu.
Voici donc 5 points pour vous aider à améliorer le SEO d'un site de marque :
➡️ POINT N°1. L'Optimisation technique (SEO technique)
Il faut vérifier que le site "mobile-friendly" à savoir responsive design, ce qui sous entend qu'il d'adapte à tous les formats de lecture du PC à la tablette en passant bien évidemment par le Smartphone.
il est nécessaire de Vérifier que le site est rapide en matière d'affichage, via par exemple PageSpeed Insights, un outil qui vérifie la vitesse de chargement des pages d'un site web. Il dispose d’un maillage interne logique et fluide. Assurez vous que le fichier robots.txt et le sitemap.xml sont bien configurés, toute comme vérifier que L’indexation est correcte (via Google Search Console). Enfin, sur le plan technique il est bien entendu recommandé d'utiliser le HTTPS pour garantir la sécurité, aspect quasi incontournable pour être référencé par exemple sur le moteur Google. Enfin mêlant technique et contenu, il faut obtenir des liens entrants (ce que l'on appelle aussi des backlinks) de sites fiables et pertinents : presse, blogs, annuaires qualitatifs, partenaires.
🧠 POINT N°2. l'incontournable Stratégie de contenu (SEO on-page) 🎯 Mots-clés : Faites une recherche de mots-clés autour de la marque, des produits, et de son univers (Google Keyword Planner, Ubersuggest, #SEMrush). Pour se faire, Cibler un mot-clé principal par page et des mots-clés secondaires (synonymes, longue traîne).
✍️ Contenu : Créer du contenu unique, qualitatif et utile pour l'audience en intégrant des mots-clés naturellement dans :
Le titre de la page (balise )
L’URL (courte, explicite, sans stop words)
Les balises <h1>, <h2>, etc.
Les métadonnées (meta description)
Le texte alternatif des images (alt). Puis pensez à Ajouter des pages piliers (par ex. : univers de la marque, guide d’achat, fabrication, etc.).
📷 POINT N°3. Le Rich media autrement dit les contenus numériques interactif et enrichi :
Il est devenu obligatoire ou presque d'intégrer de la vidéo, des témoignages, des avis clients, etc. tout en utilisant des images compressées et bien nommées.
📱 POINT N°4. le SEO local qui passe le plus souvent par la création d'une fiche Google Business Profile bien remplie. N'oubliez pas de mentionner si nécessaire la ville/la région dans les balises si vous ciblez un territoire précis. Rappelons que l'ajout des avis clients donne aussi un avantage sur la visibilité.
📊 POINT N°5. … Pour terminer, il n'y a pas d'optimisation de référencement nature sans la "Mesure et l'amélioration continue" Cela se traduit efficacement par le suivi des performances SEO via Google Analytics et Search Console. Ainsi l'analyse, vous donne régulièrement des informations sur les performances : du trafic organique, des taux de clics (CTR), des pages les mieux positionnées et surtout des mots-clés qui génèrent le plus grands nombres d'impressions des pages.
🧩 Bonus : Enfin, le référencement naturel passera par les réseaux sociaux et il faut ouvrir des comptes sur #Facebook, Instagram ou #LinkedIn pour consolider la présence digitale.
SUPER BONUS …. Mettez en place du schéma de données via schema.org.**
Schema.org est un schéma de micro données utilisé sur le Web. Les micro données permettent aux robots d'indexation de saisir plus précisément le sens des pages : pour les produits, les avis, l’organisation, etc.
#21 : PMU, une marque en selle pour longtemps ! Timoti Auscher - Chief Brand & Design Officer
17 Sep 2025
00:32:11
TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit un expert de la marque, Timoti Auscher - Chief Brand and Design Officer. Directeur de la marque PMU, Timoti se livre sans concession sur son parcours et son métier. Longtemps en agence de création comme chez PUBLICIS, il aborde les points fondamentaux de la création de plateforme de marque et publicitaire en expliquant l'organisation mise en place au sein d'un groupe qui culmine à près de 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Une marque qui possède 100 % de notoriété a l'éminent besoin de rester au sommet en proposant en permanence de nouvelles solutions : nouveaux design pour les jeux, une ergonomie augmentée pour les bornes multimédia dans les bars, une intégration du digital dans les points de ventes, le renforcement d'une expérience client toujours plus conviviale ainsi qu'un concept store qui évolue. PMU a d'ailleurs lancé en 2024, la mise en place de nouveaux concept stores appelés "les paris mutuels Urbains" au sein de plusieurs grandes villes françaises, en renforçant plusieurs aspects comme le côté premium, la proximité et la symbolique de la proximité ! Tous les projets sont menés en interne grâce à une agence "In House", qui compte près de 40 collaborateurs. Son Directeur de la marque et de la création nous raconte ainsi comment il transforme, alimente la Direction marketing et déploie les projets. Véritable acteur du quotidien des français avec 3 millions de joueurs chaque jour, le PMU est une marque "symbole". Elle fêtera ses 100 ans en 2030. Rappelons que "Le Pari Mutuel Urbain" est un groupement d'intérêt économique ayant le monopole des paris hippiques dont les activités sont la conception, la promotion, la commercialisation et le traitement des paris sur les courses de chevaux en France. Mais le PMU s'est ouvert aussi à d'autres jeux grâce à sa plateforme PMU+, où désormais les parieurs peuvent jouer avec des épreuves telles que la Formule 1, le Tennis, la Boxe, le Golf, le MMA, le volleyball, le Cyclisme ou le Baseball. Notons que le PMU propose également le jeu de poker en France depuis la loi sur l'ouverture à la concurrence du marché des jeux d'argent en ligne en mai 2010. Un épisode passionnant à écouter qui va sans aucun doute vous expliquer une face cachée de la marque PMU où le design, la brand et le marketing tiennent une place incontournable au sein de l'organisation de cette grande entité.
#29 : CONTINENTAL, la marque allemande est numéro 1 en Europe - Véronique GIRAUD - Directrice Générale France
22 Oct 2025
00:14:49
TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit la célèbre marque allemande de pneumatique, CONTINENTAL. Pour en parler, Véronique GIRAUD, sa Directrice Générale France nous évoque les grands thèmes de l'actualité tout comme la connaissance de ce manufacturier qui a sans cesse innové. A ce jour, l'entreprise génère un chiffre d'affaires de près de 44 milliards d'euros au niveau mondial. La marque allemande au cheval qui se cabre (logo) culmine au 4ème rang mondial et se positionne désormais comme le numéro 1 en Europe des manufacturiers du pneumatique. L'entreprise fondée à Hanovre le 8 octobre 1871, 15 ans avant la fabrication de la première automobile, est de longue date innovante. Par exemple, en 1952, CONTINENTAL propose les premiers pneus en Europe conçus spécialement pour l'hiver et le gel. Puis en 1955, CONTINENTAL est la première entreprise allemande à fabriquer des pneus tubeless pour les voitures particulières, en prenant en compte les exigences des constructeurs automobiles. La marque commencera à produire en masse des pneus radiaux pour la première fois en 1960. L'entreprise instaure alors la lettre « R » pour désigner ces pneus, désignation qui deviendra plus tard la norme pour les fabricants de pneus du monde entier.
Evoquer la marque, c'est aussi parler de son histoire, de son marketing, des stratégies et même de la culture du sponsoring sportif. A ce titre, nous évoquons le positionnement choisi par CONTINENTAL aussi bien dans le football que dans le cyclisme, où la marque est fournisseur et partenaire officiel du Tour de France. Elle accompagne aussi plusieurs équipes dont celle du champion du monde Tadej Pogacar. Pour Véronique GIRAUD, l'arrivée de nouvelles marques dans le secteur est un "avantage pour stimuler les ambitions d'un manufacturier" plutôt qu'une contrainte concurrentielle. Un point de vue intéressant et qui démontre la volonté de se renouveler malgré la venue de challengers indiens ou chinois par exemple.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#28 : HOLTS, une belle marque anglaise de produits d'entretien automobile - Carole MARTY - Marketing Manager France
21 Oct 2025
00:21:39
Carole MARTY, Marketing Manager France de la célèbre marque anglaise de produits d'entretien HOLTS venue au micro de l'émission TOUT EST MARQUE 🎙️. A l'occasion du salon EQUIP AUTO 2025, ce fut l'occasion de parler des contours de cette marque largement présente en grande distribution, au sein des centres auto et des garagistes. 𝐇𝐎𝐋𝐓𝐒 𝐟𝐮𝐭 𝐟𝐨𝐧𝐝𝐞́𝐞 𝐞𝐧 𝟏𝟗𝟏𝟗, par l'anglais Douglas Holts. Rappelons que la marque a modifié son logo incluant l’Union Jack pour souligner son caractère britannique en 2015, véritable marqueur patriotique. Depuis la marque n'a cessé de s'étendre dans de nombreux pays en Europe et dans le monde. Les familles de produits chez HOLTS couvrent la plupart des besoins de l'entretien automobile avec le liquide de refroidissement, le répare crevaison, le lave glace, le nettoyant tissus & moquettes, le nettoyant jantes, le rénovateur plastique, le kit de rénovation d’optiques de phares, le dégivrant qui fonctionne jusqu’à -40ᵒC, etc. HOLTS propose une gamme professionnelle, composée de produits de la plus haute qualité comme les nettoyants freins, dégraissant moteur, lubrifiants silicone, graisse blanche. Avec cet ensemble de produits, la promesse de la marque HOLTS n'est autre que "LA SOLUTION". Par ailleurs, 𝐇𝐎𝐋𝐓𝐒 𝐞𝐬𝐭 𝐮𝐧 𝐟𝐚𝐛𝐫𝐢𝐜𝐚𝐧𝐭 𝐝𝐞 𝐩𝐫𝐨𝐝𝐮𝐢𝐭𝐬 𝐌𝐃𝐃 ( Marque De Distributeurs) pour les grandes enseignes comme par exemple NORAUTO ou Intermarché. Le groupe Holt Lloyd International Ltd, possède aussi plusieurs marques d’entretien mais uniquement pour d’autres pays avec la volonté de diversifier l’offre : Holts se concentre sur l’entretien et la réparation, Redex sur les additifs ou carburant, Simoniz sur le “car care” esthétique, etc.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#27 : YOKOHAMA vise de devenir le 5ème manufacturier du pneumatique dans le monde - Patrick LHOSTE - PDG France
20 Oct 2025
00:20:26
TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit le PDG France de la marque de pneumatique japonaise YOKOHAMA, Patrick LHOSTE. Cette marque fait partie du top des marques dans le secteur et elle est réputée notamment pour les pneumatiques "sports". Dans le cadre de cet épisode, enregistré lors du Salon EQUIP AUTO 2025 qui s'est tenu à Paris (Porte de Versailles du 14 au 18 octobre 2025), nous avons évoqué l'histoire de la marque fondée en 1917, son développement en France depuis près de trois décennies ainsi que les ambitions mondiales de la marque. En effet, actuel 8ème manufacturier du pneumatique dans le monde, suite à plusieurs rachats sur les derniers mois, YOKOHAMA vise de devenir le 5ème acteur mondial. Dans cette interview, Patrick LHOSTE aborde également la partie "produit" et l'innovation : la gamme couvre les besoins des voitures de tourisme, utilitaires, 4x4, SUV, camions légers, poids lourds, bus, véhicules tout-terrain et du sport automobile. Autre aspect évoqué, le non négligeable volet marketing et surtout le sponsoring sportif. La marque sponsorise de nombreux évènements liés aux disciplines des sports mécaniques, mais elle est aussi un nouvel acteur du sponsoring mondial avec l'ATP (Tennis) au niveau européen. Ce fut d'ailleurs l'occasion de revenir sur les bienfaits du sponsoring de YOKOHAMA, lorsque celle-ci a sponsorisé l'équipe anglaise de football du Chelsea FC. Il évoque au micro les grandes retombées pour la marque et sur les ventes grâce à la valorisation du branding. Enfin, avec beaucoup de simplicité le PDG France de la marque apporte un éclairage plus large sur le marché actuel, point crucial où les pneumaticiens doivent se confronter à de nombreuses réglementations en matière d'environnement (recyclage) et RSE.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#26: PETIT BATEAU, une marque iconique et dynamique qui garde le Cap ! - Alexandre RUBIN - PDG
16 Oct 2025
00:40:26
"Oh Capitaine, mon capitaine !" En exclusivité, Alexandre RUBIN , PDG de la marque PETIT BATEAU, prend la parole au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️ depuis le rachat de la marque par le fonds d'investissement américain REGENT. Ce véritable capitaine tient le cap et n'hésite pas à remettre le bateau au centre des océans concurrentiels pour augmenter la croissance de l'entreprise. Sans compromis mais avec le souci de l'efficacité dans ses réponses, ce dernier nous partage sa vision de la marque tout en revenant sur son histoire de plus de 100 ans. La marque fut créée en 1920 même si elle trouve son origine à Troyes dès 1893 (société Valton-Quinquarlet & Fils). Rappelons que PETIT BATEAU est l'inventeur de la culotte, du body bébé et du body bébé avec bouton pression, du ciré revisité dans les années 80, de la marinière ou des pyjamas étoilés. Ces éléments font de cette marque, un emblème de la mode pour enfant. Avec plus de 400 boutiques dans le monde et un chiffre d'affaires supérieur à 250 millions d'euros, la marque résiste à toutes les tempêtes et compte bien accroître sa résonance dans les prochaines années. Véritable défenseur de la confection, il répond notamment à des propos tenus il y a quelques semaines lors d'une émission TV sur sa marque, PETIT BATEAU, ce qui ne manquera pas de remettre un peu plus de vérité sur le savoir-faire de la marque, son implantation à Troyes et plus largement concernant sa fabrication en France, en Tunisie et au Maroc. La marque a su faire perdurer "élégance, tradition et modernité" à travers le temps. Savoir défendre la qualité et ne pas céder aveuglement à des "phénomènes" tels que la "seconde main" font partie des alignements stratégiques de la marque. A ce propos, Alexandre RUBIN surprend tout le monde dans l'interview en expliquant que la seconde main n'est pas une priorité, et qu'il préfère laisser cela à une plateforme comme Vinted car les conseillères de vente de PETIT BATEAU ne sont pas des brocanteuses qui doivent analyser l'état d'un vêtement pour le reprendre. Le rôle de la marque est avant tout d'apporter du conseil aux clients, de les servir et préserver le lien client / marque. Par ailleurs, il assume une véritable politique RSE en se focalisant sur la qualité du coton utilisé certifié GOTS (Global Organic Textile Standard), garantissant ainsi un tissu bio écologiquement responsable, éthique et durable. Les textiles labellisés GOTS sont soumis à des normes chimiques strictes limitant l’utilisation de substances nocives pour l’environnement. Ils doivent contenir au moins 95% de fibres biologiques certifiées. Dans cet épisode, l'épineux sujet de la concurrence fast fashion chinoise est aussi abordé. Sa réponse est claire : "si le combat est sur le prix et le volume, le modèle économique n'est pas tenable. Je pense que l'on peut garder notre modèle vivant à condition d'accepter que nous n'ayons pas les volumes, que la croissance ne soit pas le seul moteur même si on en a besoin. Le plus inquiétant est de savoir si dans 20 ou 30 ans nous aurons encore des ouvriers qualifiés pour la confection en France".
Côté produit, PETIT BATEAU opère sur les segments enfants et femme mais écarte à ce jour le développement d'une gamme homme. En revanche, elle vient de lancer en licence de marque une gamme de lunettes avec KRYS. Enfin, côté marketing, communication et branding, PETIT BATEAU est toujours aussi active avec des leviers comme le digital, le e-commerce et les réseaux sociaux. Elle compte près de 800K followers sur Instagram et presque autant sur Facebook. La marque veut renouer également avec sa tradition de campagne de publicité "mythique". Attendons donc la prochaine campagne qui devrait marquer les esprits.... Affaire à suivre !
Pour son Président, quand on s'appelle PETIT BATEAU, la vie n'est pas un long fleuve tranquille et il faut être capable d'affronter la houle, voire même les tempêtes ... "Mais le plus important est de garder le cap quel que soit le temps ! "
#25: 100 ANS de la marque DEKRA , n°1 du contrôle technique dans le monde - Karine BONNET - DG
13 Oct 2025
00:30:04
DEKRA vient de fêter les 100 ANS de sa marque. Retour sur 100 ans d'histoire et sur l'actualité du numéro 1 mondial du contrôle technique des véhicules présent dans 60 pays. TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit sa Directrice Générale France, Karine BONNET, qui est aussi Présidente contrôle technique France, leader dans son secteur en Europe. « Deutscher Kraftfahrzeug-Überwachungs-Verein » (qui signifie « Association allemande d'inspection des véhicules à moteur) a donné naissance à l'acronyme DEKRA, marque désormais incontournable dans l'univers automobile et de la sécurité routière. Dans cet épisode, tous les sujets sont évoqués sans détour : la féminisation de la profession, la professionnalisation des jeunes et la formation, le programme de reconversion professionnel, la règlementation du contrôle des véhicules automobiles, poids lourds et deux roues motorisés, l'importance de la stratégie RSE, la baisse de la consommation d'énergie dans les centres, la durabilité au "sens large", les aspects marketing couverts par la marque, l'offre commerciale BtoB ... Bref ! Un épisode très riche où sa pétillante patronne explique sans détours sa vision et le métier de cette grande marque qui dispose de 1710 centres en France. Rappelons aussi que DEKRA est le leader de l’inspection, de la certification, des services et de la gestion des sinistres dans les domaines de l’Automobile, du Transport et de l’Industrie. Le groupe agit dans trois branches :
AUTOMOTIVE : Spécialiste des services dédiés au monde de l’automobile et du transport.
INDUSTRIAL : la prévention des risques techniques et humains dans l'industrie, la construction et le tertiaire. Un apporteur de solutions globales créatrices de valeur pour ses clients.
CERTIFICATION : Organisme de certification et d’audit.
La transparence et l'innovation font de cette marque une référence dans son secteur comme en atteste cette interview !
Enfin, la marque recrute partout en France près de 1000 nouveaux collaborateurs et pour en savoir plus : https://emplois.dekra.com/
# 24 : Le N°1 du costume en France, FATHER & SONS fête ses 30 ans ! - Thierry HERBE - DG
07 Oct 2025
00:28:11
Pour ce 24ème épisode de TOUT EST MARQUE, on reçoit Thierry HERBE, le Directeur Général de FATHER&SONS, marque qui fête cette année ses 30 ans ! Retour sur une histoire de famille qui a donné naissance au leader français du costume (depuis 2022 le N°1 du costume en France). FATHER&SONS c’est l’authentique histoire d’Evelyne, Alain et Samy, trois frères et sœur inspirés par leur papa tailleur à Paris. Passionnés par les beaux tissus et les détails qui signent l’allure d’un homme, ils créent leurs premières chemises en 1995, puis se développent naturellement autour des gilets tailleurs et des costumes de qualité qui feront leur réputation. Le style s’installe au fil des années, avec une élégance intemporelle marquée par la personnalité des hommes qui adoptent la marque. Forte de son expérience, cette belle marque de mode masculine française a su transformer peu à peu son modèle pour évoluer avec son temps. Désormais, avec un chiffre d'affaires qui représente 66 millions d'euros, la marque compte 65 boutiques dont un point de vente en Belgique et en Allemagne à Munich. Son patron vise d'ailleurs de développer la marque Outre-Rhin, puisqu'il s'agit d'un des plus importants marchés en Europe. Le réseau en France est implanté dans des villes de plus de 150 000 habitants comme Paris, Angers, Marseille, Lyon, Bordeaux, mais aussi Arcueil, Agen, Saint Germain en Laye ou encore Caen, Strasbourg et Brest. De manière efficiente, la stratégie de développement est bien maîtrisée chez FATHER&SONS. Pas de franchise mais un réseau d'affiliés qui offre de nombreux avantages tant pour les revendeurs que pour la marque. En premier lieu, l'image de marque reste la même partout et les stocks appartiennent à la marque. Les vitrines sont changées toutes les deux semaines en France afin de renouveler le plus possible l'attrait auprès des clients et des consommateurs. Rappelons que depuis 2004, la marque s'adresse au B to B comme les palaces et marques de luxe. Elle réalise par exemple les costumes des salariés du Palace Le Martinez, les équipes de Cyril Lignac etc... Cet aspect peu connu permet de répondre aux besoins spécifiques en réalisant des costumes sur-mesure pour les hommes comme pour les femmes. Cette marque française est devenue en 2022 un entreprise à mission et affiche très clairement une démarche RSE qui affirme sa différence. Enfin, les objectifs stratégiques pour la marque en 2026 repose sur deux aspects : d'un côté renforcer la digitalisation et le e-Commerce pour muscler son image de service auprès des clients et de l'autre pérenniser son savoir faire actuel en retail.
#23 : Les 50 ans du salon EQUIP 'AUTO à Paris, 1400 exposants attendus ! - Philippe BAUDIN - Président
02 Oct 2025
00:29:04
TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit le Président du salon EQUIP 'AUTO, Philippe BAUDIN.
Du 14 au 18 octobre 2025, à Paris Expo Porte de Versailles, le salon réunira plus de 1 400 exposants et marques. Parmi elles, Valéo, Brembo, Motrio, Mahle, Michelin, Stellantis, Point S, Varta, Goldline, Bosch, Delphi, Renault, Holts, Gulf oil, Motul, GS27, Liqui Moly, Zhejiang Yazhixing Automobile, Yokohama etc. Sur 100 000 m² , répartis dans 5 halls, le salon attend pas moins de 100 000 professionnels. C'est un évènement incontournable pour les professionnels du secteur automobile et des équipementiers en France, en Europe et des autres continents, notamment l'Asie. L'autre évènement important à souligner n'est autre que l'anniversaire de ce salon, qui fête cette année ses 50 ans ! Son Président a justement refait l'histoire au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️ tout en abordant aussi l'actualité. Parmi les nombreux points qu'il aborde, on relève qu'il y a une demande croissante des professionnels. Pour preuve la répartition démontre qu'il touche un très large public : 44% Réparation et maintenance / 30% Commerce et distribution / 11% Services aux professionnels ou particuliers / 9% Industrie / 5% Organismes et Presse. Les visiteurs viennent échanger autour des sujets de la profession automobile et des équipements mais la part de l'innovation concentre toutes les attentions puisque de nombreuses marques présentent des nouveautés. Le rayonnement du salon est international et son taux de fidélité des acteurs de la profession ne se dément pas. D'ailleurs le taux de satisfaction du salon est de 92 %, chiffre véritablement stratosphérique. Pourquoi ? L'explication tient dans le contenu du salon qui propose d'aborder tous les grands sujets de la profession comme la durabilité, la décarbonation, la transition écologique (village de l'économie circulaire, par exemple), le pneumatique (Village du Pneu et de l'Innovation en partenariat avec le Syndicat du Pneu), l'électrification, le remanufacturing, les nouvelles technologies, l'intelligence artificielle, la digitalisation, la maintenance spécialisée ou encore le décryptage des tendances dans une industrie en constante évolution. Notons que "la formation et l'emploi tiennent une place extrêmement importante" comme le souligne Philippe BAUDIN, notamment pour informer les jeunes sur les métiers de la filière. Petite nouveauté cette année sur le salon EQUIP 'AUTO, puisqu'il accueille le segment des véhicules sans permis. Et puis EQUIP' AUTO fête en 2025 les 40 ans des Grands Prix Internationaux de l'Innovation Automobile avec un jury composé de près de 100 journalistes français et internationaux provenant de 25 pays. Au programme, des prix à remporter dans 8 catégories comme par exemple "Carrosserie, vitrage et peinture", "Solutions digitales et connectivité", "Transition énergétique, développement durable, économie circulaire", "Prix spécial RSE"... Même si le marché automobile manque de stabilité depuis quelques années, le Président d'EQUIP 'AUTO se montre confiant sur sa pérennité et sa capacité à se renouveler en fonction des attentes.
#22 : BONÂME, Vestiaire féminin contemporain, intemporelle et durable - Victoria BONNAMOUR - Fondatrice
25 Sep 2025
00:31:31
A l'occasion de la Fashion Week 2025 qui se tient à Paris, rien de mieux que de recevoir une très belle marque française de mode féminine, à savoir BONÂME. A travers le vêtement, BONÂME raconte "l'histoire des histoires de femmes". Elle habille les femmes amoureuses de la création avec une collection intemporelle, singulière et écoresponsable. Notons que cette marque est Made in France only. Victoria BONNAMOUR, sa fondatrice, dispose d'une carrière très riche dans la mode et le luxe au sein du groupe LVMH notamment. Après cette expérience dans le monde du luxe, elle décide de créer sa marque de vêtements "made in France" qui mise essentiellement sur l'authenticité, la durabilité et l'intemporalité des coupes de ses robes, chemisiers ou manteaux. Il s'agit bien d'une marque incarnée par sa créatrice qui valorise les belles matières et le savoir-faire français. Bien loin de la fast fashion et du mercantilisme à tout crin, BONÂME porte en étendard les valeurs de la transmission, du legs, de la filiation, de la succession. L'origine du nom de la marque ? Un joli jeu de mot avec son nom de famille Bonnamour, qui évoque à la fois le beau et le bon qui enrichissent les belles âmes. Victoria BONNAMOUR est une passionnée qui transmet dans cet épisode à la fois sa connaissance en matière de mode tout comme son regard sur la consommation des vêtements. Un point de vue légitime et qui apparaît comme un raisonnement rare empreint de sagesse dans un monde où la surconsommation fait loi !
Ce vestiaire féminin qui propose des collections singulières a même été choisi par Miss France 2024, Ève Gilles, qui a porté des vêtements BONÂME. Un épisode passionnant à écouter au travers de l'interview d'une véritable historienne de l'art qui travaille l'upcycling en adoptant le style des grandes héroïnes.
#32 : TOUT EST MARQUE - 1083 la marque de Jeans éco-conçus , éthique et Made in France -Thomas HURIEZ - CEO
03 Nov 2025
00:28:49
Pour ce 32ème épisode de TOUT EST MARQUE et à l'occasion du Salon du "Made in France" qui se tient à Paris Porte de Versailles du 6 au 9 novembre 2025, nous recevons 1083 la marque de jeans éco-conçus et Made in France ! Son fondateur et Président, Thomas HURIEZ, nous livre ici un discours passionnant en évoquant l'histoire de la marque, son développement et sa vision du business lorsque l'on est une marque fabriquée en France. Lancée en 2013 grâce à un financement participatif sur Ulule, la marque de vêtements 1083 est née pour relocaliser entièrement les savoir-faire du tissage et de la confection du jeans en France.
Un bel exemple de réussite mais qui ne s'est pas construit sans difficultés !
Alors gérant d‘une petite boutique de mode éthique, installée dans une maison de famille à Romans-sur-Isère dans la Drôme, Thomas HURIEZ veut appliquer les principes de la mode durable à un vêtement universel que tout le monde porte : le jeans. Son objectif principal est simple : relocaliser le maximum d’étapes de sa fabrication dans l’Hexagone. Un projet porté par toute une équipe qui a permis de créer 105 emplois directs. En 2014, le premier atelier de confection de jeans verra le jour à Romans-sur-Isère. Dès 2015, tous les jeans, chaussures et t-shirts sont certifiés Origine France Garantie (97 % d'un jeans est fait en France - hors coton bio importé). 1083 fait partie des marques qui veulent produire en France et participer à la reconstruction de la filière textile française. Au-delà des mots, la marque est passée à l'action avec par exemple les boutons de nos jeans. Auparavant fabriqués en Italie ou en Allemagne, ils sont désormais développés et conçus à 30 km de Romans par l’entreprise Vallgrip. Aujourd'hui, les ateliers de confection de la marque produisent plus de 600 jeans par semaine. Si 1083 est spécialiste du jeans "made in France", comme l'explique la marque, la promesse du circuit court fait partie intégrante de sa volonté d'être au plus proche des clientes et clients : "On préfère les jeans français aux jeans du bout du monde ! C’est pourquoi nos ateliers sont situés à moins de 1083 km de chez vous pour relocaliser le maximum de savoir-faire en France, du tissage du denim à la confection du jeans."
Indéniablement 1083 s'affiche comme une marque de son époque en étant à la pointe de l'éco-responsabilité : toutes les étapes de fabrication (filature, teinture, tissage, ennoblissement, coupe, confection, délavage) sont faites en France. Le coton utilisé est issu de l’agriculture biologique, certifié GOTS, ce qui garantit des pratiques culturales plus respectueuses (moins de pesticides, critères sociaux, etc.).
Toutefois, le défi de la montée en échelle pour la marque est bien là : produire beaucoup tout en maintenant ces standards peut être compliqué. Sa capacité à recruter est aussi de plus en plus tendue comme l'explique son patron, car il devient complexe de recruter des ouvriers qualifiés, ce qui empêche de se développer encore plus !
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#33 : ORIGINE FRANCE GARANTIE -Gilles ATTAF - LA COMPAGNIE DU MIDI - GUILLAUME FIEVET - PDG
07 Nov 2025
00:41:57
DOUBLE EPISODE SPECIAL avec Gilles ATTAF, Président du label ORIGINE FRANCE GARANTIE et Guillaume FIEVET, PDG de la Compagnie du Midi. Un épisode avec deux interviews exclusives où l'on aborde le thème du "made in France" et surtout de l'origine France garantie, signe distinctif puissant sur la traçabilité des produits réalisés en France, disposant de matières premières issues de la filière France (à minima 50 % du produit). C'est avec un engagement sans faille et de profondes convictions que le Président du label ORIGINE FRANCE GARANTIE expose les critères de sélection afin d'informer et de sensibiliser les consommateurs et les fabricants. Il détaille avec force pourquoi les entreprises ont un intérêt majeur à rejoindre le label pour défendre les savoir-faire français, lutter contre la désindustrialisation et la perte de valeur économique lorsque que la production file à l'étranger. Sans langue de bois, Gilles ATTAF, affirme avec authenticité et pugnacité que "produire en France est une cause nationale". ORIGINE FRANCE GARANTIE, c'est 700 entreprises en France, mais c'est aussi des actions de réflexion basées sur des constats et une forme prospective grâce à Lab’ OFG, le laboratoire d’idées consacré aux politiques publiques liées à la consommation et l’industrie française. Cette interview ne serait pas complète sans la "Question qui fâche" où certains sont amplement rhabillés pour l'hiver, ce qui ne manque pas de piquant dans une époque bien fade dès qu'il faut s'engager à dire ce que l'on pense ! ... Au passage, il citera cette réplique parfaite pour l'actualité : "Achète chinois, achète trois fois" !
Pour illustrer, les propos et les actions du label ORIGINE FRANCE GARANTIE, l'épisode se poursuit avec l'interview du PDG de la COMPAGNIE DU MIDI, Guillaume FIEVET, qui dresse à la fois le portrait de son groupe (4 marques), revient sur son histoire et sa capacité à traverser le temps en faisant perdurer les savoirs tout en utilisant habillement les innovations. A la tête d'une entreprise de plus de 100 ans, il apporte un regard de stratège, d'opérationnel et d'un renouveau permanent pour pérenniser ses marques. Le groupe PRODEF, PME familiale française créée en 1924, auquel appartient la COMPAGNIE DU MIDI, c'est 115 salariés sur le territoire français et 25 millions d'euros de chiffre d'affaires. Elle est spécialisée dans la fabrication de produits d'entretien et d'hygiène pour le grand public. Avec le rachat de la COMPAGNIE DU MIDI en 2013, PRODEF a renforcé sa présence dans le secteur de l’hygiène et de l’entretien et détient désormais deux filiales : la Compagnie du Midi pour les circuits grands publics et Hygiène et Nature pour les circuits professionnels.
Les marques sont ancrées dans le territoire, avec trois unités de production, une en Bourgogne, Hygiène et Nature, où sont fabriqués des produits d’entretien, d’hygiène et de désinfection à usage professionnel et du grand public, et les deux autres dans la région Provence Alpes Côte d’Azur, l’une près de Nice, fabriquant des éponges et un produit cher à tous les amateurs de belles voitures, la Nénette, et l’autre à Marseille, la Savonnerie du Midi, dont les origines remontent à 1894. Ce groupe a su développer au fil du temps une clientèle française et internationale, avec des ventes dans plus de 38 pays. 📢 Voilà un épisode qui parle de marque, de savoir-faire et d'engagement et qu'il faut écouter !
#35 : REBIRTH, 9 marques de cycles, une affaire qui roule ! Gregory TREBAOL - Fondateur et PDG
17 Nov 2025
00:30:12
Gregory TREBAOL, Fondateur et PDG du groupe REBIRTH nous parle au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️de ses 9 marques dans l'univers du vélo.
Fondée en 2005, le groupe est une véritable réussite entrepreneuriale française, même si elle s'est connaître sous le nom d'EASYBIKE il y a une dizaine d'années. En 2025, son rebranding a mené à un changement de nom pour REBIRTH. Spécialiste de la micromobilité électrique (conception, fabrication de vélos électriques, et services associés), le groupe compte dans ses rangs des marques comme MATRA, GITANE, SOLEX, LEJEUNE, PEUGEOT CYCLES, ROOLD, MOBICITY, COLEEN, ... Et plus récemment ANGELL, suite au rachat de la marque de vélo électrique ultra design de Marc SIMONCINI. REBIRTH maîtrise toute la chaîne, de la conception à la fabrication, mais aussi le reconditionnement. En effet, il dispose d’un site de production en Normandie (Saint-Lô) parmi les plus importants en France pour les vélos à assistance électrique (VAE) ainsi qu'un site à Romilly-sur-Seine. Rebirth adopte aussi une approche « circulaire » : en plus de fabriquer, il développe des services pour donner une seconde vie aux vélos. Depuis l'épisode COVID-19, le marché du vélo électrique a connu une croissance spectaculaire, mais la concurrence fait rage. Comment se différencier, comment proposer des produits capables de répondre à tous les usages, comment aborder les nouveaux développements techniques, quels sont les partenaires pour produire plus proche... ? Toutes ces questions trouvent réponse dans cet épisode où son PDG offre une vision très claire et particulièrement pertinente sur le plan stratégique. D'ailleurs, ce dernier explique durant l'entretien que "REBIRTH 2025/2030 met en place une usine 4.0 en réinvestissant actuellement, tout en renforçant ses approvisionnements de pièces davantage en Europe, et la fabrication comme avec l'usine de moteurs électriques YAMAHA basée à St Quentin dans l'Aisne". De la "vieille marque française" au vélo "ultra design et technologique" en passant par l'utilisation "performance / sport", les marques du groupe REBIRTH répondent à tous les segments. De quoi étendre sa part de marché dans les prochaines années ! Rappelons également que ses marques sont présentes dans 19 pays, ce qui fait de ce groupe un acteur majeur du marché des vélos à assistance électrique. REBIRTH et ses 9 marques sont une "affaire qui roule" !
#34: OCTOPUS ENERGY, fournisseur d’électricité verte en forte croissance - Marion DURAND - CMO
13 Nov 2025
00:27:04
Marion DURAND, CMO d'OCTOPUS ENERGY nous présente la marque au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️au moment où les français sont fortement préoccupés par l'augmentation du prix de l'électricité !
OCTOPUS ENERGY a été fondée en août 2015 au Royaume‑Uni, comme filiale de Octopus Capital Limited par Greg Jackson. La mission initiale de la marque : « rendre l’énergie juste, propre et simple » en utilisant la technologie. OCTOPUS ENERGY ne se limite plus à la fourniture, mais opère dans l’ensemble de la chaîne : génération d’énergies renouvelables, services de chaleur, véhicules électriques, technologie. Depuis sa création, Octopus Energy est devenu le premier fournisseur d’électricité au Royaume-Uni et le deuxième fournisseur de gaz. Avec plus de 10 millions de clients à son actif, il a su s’imposer face aux acteurs historiques du marché comme British Gas. En France, Octopus a acquis en 2022 le fournisseur français Plüm Énergie (créé en 2014) puis l’a rebaptisé OCTOPUS ENERGY France. Le positionnement français est “100 % électricité verte produite en France”. OCTOPUS ENERGY revendique aujourd’hui 500 000 clients en France et vise le million d’ici la fin de l’année 2025. Le modèle de ce nouvel acteur du marché reste disruptif en combinant technologie, énergies renouvelables, services clients modernes pour concurrencer les grands fournisseurs “traditionnels”. La proximité avec les clients est d'ailleurs un point fort comme le rappelle Marion DURAND tout comme sa qualité. La marque affiche d'ailleurs 5 étoiles sur TrustPilot (avec plus de 27 000 avis). Il faut dire que la promesse marketing est très forte : "le changement est gratuit et sans engagement, sans intervention technique ni coupure. On s'occupe de tout en 48h - même de résilier votre ancien fournisseur". Côté produit / service, la marque se distingue en proposant notamment une nouvelle formule pour les propriétaires de véhicules électriques grâce au forfait "Octopus Drive Pack" : la première offre de recharge intelligente quotidienne illimitée, à 29,99€/mois. Un autre point singulier est à souligner avec ce fournisseur d'énergie puisqu'il alimente des collectivités la Ville de Paris ou la mythique Canebière à Marseille. Et si ce n'était pas encore assez compréhensible, la marque n'hésite pas à le dire "Chez OCTOPUS ENERGY , faire des économies, c’est faire de l’écologie" 💚🌍.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#36 : PLETOR AI, nouvelle solution intelligente pour les Ads publicitaires - Ferdinand TERME - CEO
20 Nov 2025
00:27:19
TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit PLETOR AI, start-up qui fait entrer le marketing visuel dans l’ère des agents IA.
Mettre de l'intelligence artificielle dans son marketing, pourquoi pas mais encore faut-il disposer des outils capables de générer automatiquement des visuels cohérents avec la charte de marque, d’analyser la performance créative des campagnes, ou encore de suggérer de nouvelles pistes visuelles. C'est ce que propose la marque PLETOR AI et l'un de ses fondateurs, Ferdinand TERME nous explique pourquoi et comment ! PLETOR AI propose une plateforme basée sur l’intelligence artificielle générative pour aider les équipes marketing et créatives à produire du contenu visuel (images, vidéos, assets publicitaires, etc.) en respectant l’identité de leur marque. L’idée majeure est de générer des visuels "on-brand" : des visuels alignés avec la charte graphique, le ton de la marque, ses "valeurs visuelles". Mais surtout, PLETOR AI permet de créer des "agents IA", appelés aussi "Agents IA personnalisés" sur mesure : ce sont des “mini-apps” ou flux automatisés pilotés par IA, que l’équipe marketing peut configurer sans forcément coder (no-code) pour produire des contenus marketing et commerciaux, lancer des campagnes, et même analyser des performances. Ces agents peuvent être programmés pour générer automatiquement des visuels publicitaires, transformer des images statiques en vidéos, ou encore analyser les campagnes... Et tout cela avec un gain de productivité inespéré ! PLETOR AI libère les équipes des tâches à faible valeur ajoutée comme l'adaptation de formats, retouches, déclinaisons, etc. Les entreprises, les PME et les agences de créations peuvent ainsi produire "plus souvent et à moindre coût" grâce à cette solution #adtech ultra moderne ! Cette jeune marque qui a levé 2 millions d'euros pour augmenter sa puissance notamment en matière de développement informatique capte d'ailleurs l'attention de grands noms comme par exemple LESFURETS.COM, client de cette solution pour toutes ses publicités digitales. Promise à un bel avenir, PLETOR AI active avec pertinence l'intelligence artificielle sans pour autant remplacer la création "native" . La marque contribue à enrichir la capacité de s'adapter rapidement et d'embellir les campagnes multiformats. En résumé, l'ambition forte de cette jeune marque est de transformer la façon dont les marques produisent leurs visuels, gagner en efficacité, en cohérence, et en créativité.
Basée à Paris, l'entreprise vise aussi l’international puisqu'une partie de ses clients sont hors de France.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#37 : HARDRIGE, Chaussure de référence d'excellence française - Olivier Richard - PDG
26 Nov 2025
00:25:12
TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Olivier RICHARD, Directeur Général et Designer (1) de la marque HARDRIGE, à l'occasion de son 40ème anniversaire. Cet entretien permet de mieux connaître cette très belle #marque française, son histoire et son positionnement de marque.
La marque Maison HARDRIGE, 12 M€ de chiffre d'affaires et 45 collaborateurs est un fabricant français reconnu pour ses chaussures haut de gamme. Elle se distingue par son savoir-faire exceptionnel, alliant tradition et innovation. Les chaussures HARDRIGE sont destinées à une clientèle exigeante à la recherche d'une qualité supérieure, de chaussures élégantes, durables et confortables. Les chaussures sont d'ailleurs réputées pour leur esthétique soignée et leur longévité. Positionnée "luxe accessible", la gamme est composée de modèles pour la ville, classiques, bottes, montagne et chic lifestyle décontracté. HARDRIGE offre aussi la possibilité de personnaliser les chaussures (couleurs, matériaux etc.).
Fabriquée en France, la marque incarne véritablement l'excellence et le raffinement comme le rappelle son patron, Olivier RICHARD. Elle se distingue aussi par la fabrication de chaussures pour les services de l'Etat Français comme le Ministère des Affaires Etrangères, les services du 1er Ministre ou encore pour la gendarmerie ou la Garde Républicaine. Parmi les aspects encore plus extraordinaires, on découvre dans cette émission que la marque, implantée à Sillans aux pieds des Alpes (Isère), fabrique les chaussures de la célèbre Patrouille de France !
La Maison HARDRIGE aux modèles mythiques, utilise des cuirs de veau pleine fleur certifiés LWG (2) (Leather Working Group) et font l'objet de contrôles réguliers par des organismes COFRAC. Les cuirs sont travaillés en France ou au Portugal.
Distribuée au sein des plusieurs boutiques en France en propre et chez des détaillants, on retrouve également la marque sur Internet notamment au travers de site e-Commerce. La promesse du e-shop de la marque est très forte : "livraison offerte dès 150 € / "1er retour" gratuit / paiement en plusieurs fois sans frais.
Sur le plan produit, alors que cet aspect s'est perdu par bon nombre de marques, HARDRIGE assure la continuité et la durabilité de ses modèles grâce au ressemelage de plusieurs modèles.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#39 : Céraclès Coopérative, anciennement Sport 2000 vise 1 000 magasins en 2030 - Emmanuelle Bahuaud - DG
04 Dec 2025
00:22:49
C'est l'une des marques françaises que tout le monde connaît ... Le groupe SPORT 2000, devenu Ceraclès Coopérative en 2025 nourrit de fortes ambitions. Voici donc, une nouvelle #interview passionnante où la Directrice Générale de Ceraclès Coopérative, Emmanuelle Bahuaut, livre de nombreux détails sur la vision et la stratégie de ce groupe d'indépendants qui rencontre le succès. On évoque aussi son histoire de marque, son développement, son approche #marketing, le changement de nom du groupe tout comme sa capacité à innover et à proposer de nouvelles alternatives avec l'e-commerce. L' entreprise française spécialisée dans la distribution d'articles de sport et de loisirs a été créée en 1966. Sport 2000 compte aujourd'hui plus de 3 200 surfaces de vente en Europe avec plus de 600 enseignes en France, ce qui en fait le deuxième acteur européen, derrière Intersport. Mais Ceraclès Coopérative, c'est bien plus que l'enseigne Sport 2000 (plaine et montagne) , puisque l'entreprise compte dans ses rangs d'autres marques : Mondovélo (spécialisée cycle) , Espace Montagne (articles outdoor / montagne), S2 Sneakers Specialist (sneakers / mode urbaine), WAS We Are Select (mode / lifestyle), Ekosport‑Rent (location et vente de matériel de ski / sports d’hiver). Au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️, Emmanuelle Bahuaud est venue nous exposer sa détermination à faire grandir ce groupement. L'objectif 2030 est clairement affiché : atteindre 1,3 Mds d'euros de chiffre d'affaires et disposer d'une implantation de 1000 points de vente en France.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#38: FLIBUSTIER Paris, marque de bijoux pour les fans de musique métal - Greg ANNONI - Co-fondateur
01 Dec 2025
00:30:30
TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Greg ANNONI, Co-fondateur, de la marque de bijoux FLIBUSTIER Paris.
Les amateurs de bijoux et les fans de musique métal vont découvrir dans ce témoignage comment la marque FLIBUSTIER est devenue incontournable en l'espace de quelques années en France et à l'étranger. Une reconnaissance très forte pour cette marque qui fabrique en France et qui a su s'imposer dans le petit monde du bijou et du métal. Symbole d'une culture musicale métal, le bijou s'affirme de plus en plus comme un élément de la parfaite panoplie du métalleux... Mais cela serait réducteur de l'affirmer ainsi sans observer la capacité des marques à innover et à proposer en permanence de nouvelles parures pour séduire les fans et les clients fidèles. Quelques stars portent d'ailleurs les bijoux FLIBUSTIER dont l'emblématique guitariste du groupe METALLICA, Kirk HAMMETT ou le chanteur de DROWNING POOL, Ryan McCOMBS. Greg ANNONI nous révèle l'histoire et l'arrivée de la marque FLIBUSTIER Paris au HELLFEST, un peu par hasard en tant qu'exposant au départ. Après avoir convaincu, à partir de 2017, la marque a développé une première bague dans le cadre du festival. Depuis, FLIBUSTIER Paris développe des séries limitées adaptées aux thématiques. Au-delà des collections classiques, FLIBUSTIER réalise des collab' notamment avec des groupes comme LANDMVRKS, LOUDBLAST ou encore l'ONG Savage Lands, mais aussi avec la marque Crève ou encore Maison des Tanneurs. Son site E-commerce*flibustierparis.com est le principal moteur de la marque avec près de 65% de son chiffre d'affaires. Ce qui explique d'ailleurs que la communication est à ce jour essentiellement digitale. Cet entretien passionnant démontre une fois encore qu'une trajectoire de marque passe par la vigilance et la maîtrise. "Notre plus gros défi stratégique est de savoir comment croîte sans perdre l'âme du débutant !"
A l'approche des fêtes de fin d'année, cet épisode vous donnera potentiellement des idées pour faire des cadeaux originaux.
*Inscrivez-vous à notre newsletter et bénéficiez de -10% sur votre première commande.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#40 : DYNAMIC, la marque de ski qui remonte la pente et qui file tout shuss - Ingrid MENET - CEO
10 Dec 2025
00:29:23
TOUT EST MARQUE 🎙️reçoit Ingrid MENET, Présidente des skis DYNAMIC. Eteinte au point d'avoir disparu plusieurs années, depuis 2018, la marque de skis DYNAMIC retrouve une seconde vie grâce à Ingrid MENET. Sa Présidente "ultra-active", d'origine nordiste, alpiniste chevronnée et possédant une longue expérience en groupe de distribution, explique au micro de TOUT EST MARQUE 🎙️avec beaucoup de pragmatisme, les moments de la reprise de cette marque légendaire jusqu'à son développement actuel. Rappelons que la marque de ski DYNAMIC, lancée en 1936, tient son nom d’un appareil utilisé par son fondateur Paul Michal, ébéniste dans l’Isère, pour mesurer le flex des skis : le « dynamomètre ». Il assemblera "DYNA" à "MIC", les trois premières lettres de son nom pour faire surgir le nom de marque DYNAMIC. Paul Michal est l'un des plus grands inventeurs dans le monde du ski largement copié par toutes les marques concurrentes. DYNAMIC a derrière elle une histoire où l'exigence artisanale et technique, la performance humaine et sportive ont été les moteurs de son savoir-faire. Entre 1938 et 1992, la marque est multimédaillée avec 18 médailles aux Jeux Olympiques grâce aux sportifs comme Jean-Claude Killy (triplé olympique aux Jeux d’hiver de Grenoble 1968 avec les Dynamic VR17), le champion autrichien Karl Schranz, la canadienne Nancy Greene, Marielle Goitschel, Michaël Prüfer, Franck Piccard ou la française Carole Merle. La marque cumule 29 médailles également aux championnats du monde skis dont 13 en or. Désormais, avec des matériaux de haute technicité comme la fibre de verre et un positionnement haut de gamme, le futur de la marque veut atteindre les sommets. Ingrid MENET a repris la marque au niveau mondial mais n'a pas réussi à produire en France. Les skis sont produits en Italie avec la volonté d'avoir un maximum de matériaux venant d'Europe comme les fixations en provenance d'Autriche.
"Le point le plus important a été de retrouver l'authenticité : la passion, l'artisanat et faire de beaux et bons produits"
⛷️Cette renaissance de marque prouve qu'il est possible de revenir au premier plan dès que l'image de marque et la qualité des produits sont alignées sur des valeurs communes. L'unicité "haute qualité" et "promesse forte" sont deux piliers pour faire revenir au premier plan des marques parfois disparues.
La marque Noir et Jaune souhaite se développer auprès des boutiques spécialisées car les enseignes spécialisées comme DECATHLON ou INTERSPORT ne savent pas vendre du haut de gamme. Elle préfère privilégier le maintien des prix pour conserver une cohérence en lien avec la stratégie de marque. A terme, la marque vise les Etats-Unis, le Canada et le Japon, des marchés très adaptés au ski de performance. Pour rendre désirable sa marque, ses conseils sont simples et lucides : "être à l'écoute des clients, créative et se différencier". Il faut savoir faire des tests à petite échelle pour minimiser les risques et avancer progressivement. Enfin, malgré des ambitions mesurées, DYNAMIC valorise son image en étant partenaire de l'équipe de France de ski de vitesse, en espérant voir cette épreuve aux JO d'hiver 2030 en France.
TIPS : Pourquoi les marques ont-elles intérêt à communiquer sur Twitch ?
27 Dec 2025
00:05:43
Dans ce nouveau TIPS de TOUT EST MARQUE, on tente de répondre en moins de 5 minutes à une question que toutes les marques se posent ... Pourquoi les marques ont-elles intérêt à communiquer sur Twitch ? Cette plateforme américaine fait parler d'elle et en peu de temps, elle est devenue un nouveau support de communication et marketing pour les marques, à la recherche de nouvelles audiences.
Aujourd'hui on tente de répondre à une question que toutes les marques se posent en moins de 5 minutes… ⏱️
Si je vous dis Adidas , Airup ,Basic‑Fit, Ben & Jerry’s , B For Bank , Burger King ,Decathlon, Deliveroo, Domino’s Pizza , Free, Gillette, Netflix, Ornikar , Pringles, Samsung, Spotify, Uniqlo, Vinted, …
Leur point commun ? Elles communiquent ou ont toutes communiqués sur la plateforme TWITCH. Pour rappel TWITCH c'est une plateforme de streaming en direct (live streaming), principalement utilisée pour diffuser des vidéos en temps réel, avec une forte origine dans le jeu vidéo. Au passage, Créée en 2011 puis rachetée par le géant du ecommerce américain Amazon en 2014. Elle permet à des créateurs de contenu (streamers) de diffuser leurs activités en direct, pendant que les spectateurs interagissent via un chat en temps réel. Rappelons en plus que cette Plateforme est gratuite et tout simplement accessible via un navigateur ou une application. EASY !
✅ En résumé :
Communiquer sur Twitch permet à une marque de s’inscrire dans une logique de brand content dynamique et interactive. Twitch offre l'avantage de se différencier des concurrents plus "classiques", de créer une connexion émotionnelle avec les communautés, Profiter de l’effet viral des lives et des replays.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#44 : LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.3
23 Dec 2025
00:39:23
LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.3
Dans ce nouvel épisode, vous pourrez écouter pas moins de 13 marques, avec une sélection des meilleurs moments lors du passage derrière le micro de TOUT EST MARQUE. Une occasion supplémentaire de découvrir quelques bonnes phrases, des visions stratégiques et de comprendre les choix des acteurs des différentes marques.
TUT TUT : Vincent CHABBERT - Fondateur, CEO
SIXIEME SON : Michael BOUMENDIL, Fondateur, CEO
HOREE : Laurence CAISEZ, Co-fondatrice
BOetMIE : Jean-François BANDET, Fondateur, CEO
ORIGINE FRANCE GARANTIE : Gilles ATTAF, Président
PRODEF : Guillaume FIEVET, PDG
LE ROY RENE : Laure PIERRISNARD, Directrice Générale
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#43 : LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.2
22 Dec 2025
00:44:04
LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.2
Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025. TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir ! Dans ce BEST OF, vous allez découvrir 16 marques dans des secteurs aussi différents que les vêtements, la mobilité, l'énergie verte, la cosmétique, le dépôt de marque, la mode homme et femme, le sportwear, la literie ou encore l'univers automobile et du pneumatique. Une grande variété de problématiques, où les décideurs des marques apportent des réponses claires et lucides face aux enjeux d'aujourd'hui et de demain. Retrouvez les histoires, la vision stratégique de marque, les engagements comme l'éco-responsabilité, les anecdotes, les opinions et même les coulisses des marques dans ce numéro spécial !
FATHER&SONS : Thierry HERBE, Directeur Général France,
BONÂME : Victoria BONNAMOUR, Fondatrice,
OCTOPUS ENERGY : Marion DURAND, Directrice Marketing,
HOURA.FR : Casimir DE HAUTECLOCQUE, CEO,
SUPERPROF : Wilfried GRANIER, Fondateur et CEO,
MAISON M : Marie ROCCHISANI, Fondatrice et CEO,
REBIRTH : Grégory TREBAOL, Fondateur et Président,
SEGWAY NINEBOT : Rudy GODOY, European Sales Director,
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#42 : LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART.1
21 Dec 2025
00:28:52
LE MEILLEUR DE TOUT EST MARQUE de l'année 2025 - PART 1.
Après plus de 40 épisodes en 2025, il est temps de retrouver les meilleurs moments de l'année 2025. Les marques se livrent au travers des histoires, des anecdotes avec transparence et authenticité. Entre les explications précises d'un savoir-faire, l'éclairage sur leurs stratégies marketing et les incursions en coulisses, toutes les marques ont joué le jeu ! Lors des interviews, les expertises démontrent habillement que la création, la gestion et l'évolution d'une marque demandent à la fois de la persévérance, de l'engagement au quotidien tout en évitant l'improvisation. TOUT EST MARQUE 🎙️ fait parler toutes les marques, parfois très connues mais aussi les marques récentes qui postulent à le devenir ! Dans ce BEST OF, vous allez découvrir des marques dans des secteurs aussi différents que l'automobile et les produits d'entretien, la réparation, le contrôle technique, le luxe, la formation, la confection de vêtement, la création et la fabrication de de chaussures haut de gamme, de bonbons, de boissons naturelles ou encore d'alimentation végétale.
POINT S : Lionel HABERLE, Directeur Marketing,
DEKRA : Karine BONNET, Directrice Générale,
1083 : Thomas HURIEZ, Fondateur et CEO,
JOMO : Maximilien PLE, Fondateur et CEO,
PICARD SURGELES : Delphine Alazard-Courtier, Directrice Marketing Produits et Recherche et Développement,
ACCRO : Louise RIBEREAU-GAYON, Directrice Marketing et communication,
TINYBIRD : Juliette SABATIER, Fondatrice,
LUXURYTAIL : Sabine TEMIN, Experte du retail luxe,
JOURNAL DU LUXE : Eric BRIONES, Directeur Général,
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#41 : PYRENEX, une marque haut de gamme par excellence - Virginie GONCALVES - Operational Marketing Manager
15 Dec 2025
00:22:42
En cette période hivernale, TOUT EST MARQUE 🎙️ reçoit la marque PYRENEX, avec Virginie GONCALVES - Operational Marketing Manager, qui nous parle de son histoire, des tendances et des collab' de la marque. Fondée en 1859, la marque tient son nom de l'assemblage des termes "PYRENEES" et "EXCELLENCE", devenant ainsi PYRENEX. Basée à Saint-Sever (Landes), la marque landaise spécialisée dans le duvet naturel s’est progressivement transformée en une production de vêtements (notamment doudounes) et literie. PYRENEX est un bien plus qu'une marque française puisqu'elle rayonne à la fois en France, un peu partout en Europe, au Japon, ou en Corée. Devenue "tendance" depuis plus de deux décennies, elle s'affirme dans un positionnement très haut de gamme, grâce notamment à ses doudounes ultra-chics, confortables, et parfois au look "Vintage". A la fois durables et “intergénérationnelles”, les collections sont renouvelées régulièrement. Un charme qui ne se démode pas et qui attire aussi d'autres marques au point de réaliser régulièrement des collab' comme avec Wildside Yohji Yamamoto, Roseanna, Paraboot, Lacoste, Agnès B ou Universal Works. La stratégie collab' permet de croiser héritage duvet + innovation stylistique. La marque reste compétitive avec l'anoblissement de son propre duvet, le savoir-faire de ses 165 salariés, et sa capacité à innover sans cesse comme avec l'upcycling. Toutefois, PYRENEX n'a pas encore activé le levier de la "seconde main". Côté retail, tout est pensé en amont, qu'il s'agisse des shooting photos et des thèmes de vitrines renouvelées toutes les trois semaines à l'identique partout en France. Dans cet entretien, Virginie GONCALVES explique qu'il n'y a pas de "type de client prioritaire". En effet, elle précise que la marque "Made In France" s'adresse aussi bien à la Gen Z, qu'aux seniors, aux mamans, aux urbains et aux amateurs de sport en montagne 🧥. La marque est très visible sur les réseaux sociaux : PYRENEX a des comptes officiels sur Instagram @pyrenex_officiel, Facebook et YouTube. Elle fait appel de plus en plus avec des influenceurs à l'international, en indiquant faire plutôt des dotations et ce, afin de maîtriser ses budgets d'investissement. "Ne pas se disperser et rester aligné avec ses valeurs", reste selon Virginie GONCALVES la bonne recette pour une campagne de marque.
Laissez des étoiles sur les plateformes d'écoute ⭐
#45 : FUSALP - Une marque luxueuse, moderne et désirable - Sophie LACOSTE-DOURNEL - Coprésidente
06 Jan 2026
00:35:17
Dans ce premier épisode de l'année 2026 de TOUT EST MARQUE 🎙️, Sophie LACOSTE aborde en toute transparence le positionnement des gammes de luxe, les choix stratégiques de FUSALP tout comme sa vision du marché. FUSALP est une marque française fondée en 1952 à Annecy, reconnue pour son savoir-faire dans les vêtements de ski et de montagne. Après une période de ralentissement, FUSALP renaît début 2014 grâce une nouvelle Co-Présidence avec Sophie et son frère Philippe LACOSTE. A la tête de la Direction artistique, Mathilde LACOSTE repositionne la marque en mêlant héritage sportif, innovation technique et élégance contemporaine. Elle incarne aujourd’hui le chic alpin français, porté aussi bien sur les pistes qu’en ville.
Au fil du temps, FUSALP a su se réinventer en proposant un vestiaire durable et désirable ! FUSALP s'exprime au travers d'une autre vision du vêtement de sport : luxueuse, moderne et ancrée dans le monde actuel. La force de la marque réside désormais dans une proposition hybride et fonctionnelle par sa technicité, anticonformiste par sa signature stylistique et son approche unique du tailoring. Les clients sont français et internationaux, skieurs et non-skieurs. En 2026, on s'habille en FUSALP à Paris, Londres, New York, Madrid, Anvers, Courmayeur, Séoul ou Rio de Janeiro ! Le prêt-à-porter représente 40 % du chiffre d'affaires. FUSALP a réussi la transformation d’une marque de skiwear traditionnelle en une maison de luxe sport-chic internationale. Un exemple de réussite en la matière ! Le moins que l'on puisse dire, c'est que Sophie LACOSTE a les pieds sur terre. Proche du terrain, la Co-Présidente aborde avec méthode chaque détail qui peut faire la différence pour sa marque. Dans cet entretien, vous aurez en toute simplicité une véritable leçon de management !