LinkedIn Lounge – Détails, épisodes et analyse

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LinkedIn Lounge

Tomas Herzberger & Marina Zayats

Éducation

Business & Entrepreneuriat

Fréquence : 1 épisode/9j. Total Éps: 226

Dein Podcast für alles rund um LinkedIn und souveräne Kommunikation. Wir helfen dir dabei, mehr Spaß und mehr Erfolg auf dem wichtigsten B2B Kanal zu haben. Wir sprechen über Profiloptimierung, Digital Personal Branding, Content Strategie und Social Selling Aber auch analoge Kommunikation wie Rhetorik, Körpersprache, Networking und Präsentationen kommen nicht zu kurz. Egal ob Führungskraft, Thought Leader, Experte, Vertriebler oder HR-Professional: wir geben dir das Wissen an die Hand, mit dem du deine Karriere vorantreiben kannst. Deine Gastgeber: Marina Zayats ist Co-Founder von Schaffensgeist und seit 2015 Beraterin für CEO Branding, TEDx-Speakerin sowie Autorin des Buches „Digital Personal Branding. Über den Mut, sichtbar zu sein.“ Sie hat bisher über 350 Vorstände befähigt, ihre Personal Brand aufzubauen und sichtbar zu machen. Zudem begleitet sie mittelständische Unternehmen und Konzerne bei längerfristigen Change-Prozessen hin zur digitalen Souveränität. Tomas Herzberger ist Co-Autor der Bestsellers “Growth Hacking" sowie “Branding mit LinkedIn“ und ist Instructor bei LinkedIn Learning. Gemeinsam mit Marina Zayats Co-Host des Podcasts “LinkedIn Lounge“.‍ Er hilft Unternehmen dabei, die richtige Strategie zu finden und pragmatisch umzusetzen. Dabei nutzt er u.a. Growth Hacking und Storytelling. Sein Schwerpunkt sind Vorträge und Gruppenworkshops, insb. zu den Themen Branding, Corporate Influencer und Growth Mindset.

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#226 Smalltalk, Networking, LinkedIn: So führst du bessere Gespräche

lundi 28 septembre 2026 • Durée 50:28

Was denkt mein Gegenüber jetzt über mich?" Diese Frage blockiert uns auf dem Networking-Event genauso wie vor dem nächsten LinkedIn-Post. Diesmal mit Rollentausch: Marina moderiert, Tomas antwortet. Im ersten Teil geht es um Gespräche im echten Leben. Warum Common Ground so viel leichter macht, was ein Barry-Manilow-T-Shirt über den Spotlight-Effekt verrät und warum Warum-Fragen die vorgefertigten Talking Points aushebeln. Dazu die Haltung, die alles zusammenhält: Don't try to be interesting, be interested. Im zweiten Teil wechseln wir auf LinkedIn. Warum du nur für deine Zielgruppe schreibst und alle anderen Zuschauer sind, weshalb Vorstände ihre Posts oft glattschleifen, bis keine Persönlichkeit mehr übrig ist, und wie du mit einer Bitte um Rat mehr Sympathie gewinnst als mit jedem Pitch. Du willst als Führungskraft souveräner wirken und deine Positionierung schärfen? Im Future CEO Branding Programm arbeitest du genau daran, mit Marina und Tomas und anderen Führungskräften auf dem Weg nach oben. Hier geht's zur Anmeldung: https://www.schaffensgeist.com/future-ceo-branding Community für Creator und Corporate Influencer: linkedin-society.de Über die LinkedIn Lounge – Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

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#225 Future CEO Branding: so wirkst du wir ein Vorstand

dimanche 13 septembre 2026 • Durée 42:30

Menschen befördern nichts, was sie nicht sehen können. Wer in Richtung Geschäftsführung oder Vorstand will, muss lange vorher so kommunizieren, wie es die nächste Rolle verlangt. Tomas und Marina blicken auf das dritte Future CEO Branding Event in Frankfurt zurück: anderthalb Tage, kleine Gruppe, Kamera an. Marina erklärt das Modell hinter Gefolgschaft (Wärmesignale und Kompetenzsignale als Schieberegler), warum "meine Tür ist immer offen" bei Mitarbeitenden oft gar nicht ankommt und weshalb der Authentizitäts-Einwand beim Training nicht trägt. Dazu: die Growth-Analyse mit unternehmerischem Kapital, dunkler Triade und Big Five, die Körpersprachübung vor laufender Kamera, die Wirkung bewusster Pausen, der richtige Kameraabstand in virtuellen Meetings und Storytelling als stärkstes Überzeugungswerkzeug, das im Business fast niemand nutzt. Auftakt einer kleinen Staffel zum Thema C-Level-Kommunikation. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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#224 Digitales Charisma auf LinkedIn feat. Andrea Grundmann

lundi 7 septembre 2026 • Durée 47:59

Charisma gilt als etwas, das man hat oder eben nicht – und als etwas, das nur im Raum entsteht. Andrea Grundmann, Autorin von „Digitales Charisma", widerspricht: Wirkung entsteht überall, wo wir wahrgenommen werden. Im Post, im Profil, in der E-Mail, in der Kontaktanfrage. Im Gespräch mit Tomas erklärt sie, warum das Digitale eine besondere Herausforderung ist: Wir wissen nicht, wer uns liest, und wir bekommen keine unmittelbare Rückkopplung. Umso wichtiger wird es, die eigene Wirkung bewusst zu gestalten – statt zu hoffen, dass sie schon irgendwie ankommt. Ein zweiter Punkt zieht sich durch die ganze Folge: Je mehr KI-generierter Content durch die Feeds läuft, desto mehr wird Persönlichkeit zum Unterscheidungsmerkmal. Fachwissen ist selten einzigartig. Die Art, wie jemand es zusammenbringt, schon. Außerdem geht es um: – die zwölf Faktoren, die Charisma ausmachen – warum digitales Charisma für Introvertierte eine Chance ist – Weichmacherwörter, Schachtelsätze und klare Sprache – warum Diktieren bessere Texte erzeugt als Prompten – Kontaktanfragen und Profil als erster Eindruck – Expertise als Türöffner, Persönlichkeit als Entscheidungsgrund Andreas Empfehlung zum Start: erst mal herausfinden, was einen selbst ausmacht. Dafür hat sie das Human Signature Canvas entwickelt – Link unten. Links zur Folge Andrea Grundmann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrea-grundmann/ Webseite: https://www.andreagrundmann.de/ Human Signature Canvas zum Download: https://www.andreagrundmann.de/human-signature-canvas/ Wispr Flow zum Diktieren von Texten (Referral-Link): https://wisprflow.ai/r?TOMAS549 CIP-Check – in 5 Minuten herausfinden, ob ihr bereit für ein Corporate Influencer Programm seid: https://ci-test.schaffensgeist.com/ LinkedIn Society: https://linkedin-society.de Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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Corporate Influencer aktivieren: 7 Hebel für mehr Posts

mercredi 2 septembre 2026 • Durée 34:59

Alle wollen, keiner schreibt. Kennst du das aus deinem Corporate Influencer Programm? Genau diese Frage hat mir gerade eine Kundin gestellt: Die Leute sind an Bord, sie haben Lust, aber im Feed passiert nichts. Woran liegt das? In dieser Solo-Folge gehe ich der Sache nach und zeige dir sieben Hebel, mit denen Menschen wirklich ins Tun kommen: das individuelle Wofür, psychologische Sicherheit und Unternehmenskultur, echter Support von oben statt bloßer Duldung, sichtbare Vorbilder, der Schreib-Buddy, die feste Schreib-Sprechstunde und Kommentare als Mini-Beiträge. Dazu Content Recycling für alle, die gerade keine Zeit und keine Idee haben. Wichtig: Das gilt nicht nur für Corporate Influencer Programme. Wenn du als Solo-Creator, Selbstständige oder Freelancer regelmäßig auf LinkedIn posten willst und es trotzdem immer wieder liegen bleibt, funktionieren dieselben Hebel. Schreib-Buddy, feste Schreibtermine, Kommentare als Einstieg und Content Recycling brauchen kein Unternehmen im Rücken. Vorher spreche ich über eine größere Frage, angestoßen von einem Beitrag von Lisa Mercki: Erleben wir gerade den Tobacco Moment von Social Media? Sucht, Radikalisierung, Neid, Overtourism. Und warum ausgerechnet LinkedIn dabei am besten wegkommt: LinkedIn ist so gut, weil es so schlecht ist. Zum Schluss wird es persönlich. Ich erzähle, warum mir mein letzter Beitrag so schwergefallen ist, wie lange ich daran gesessen habe und was danach passiert ist: über 15.000 Impressions, 81 Prozent davon außerhalb meines Netzwerks.

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#222 Corporate Influencer messen: Was Vorstände sehen wollen

dimanche 23 août 2026 • Durée 42:18

Corporate Influencer Programme laufen in vielen Unternehmen erstaunlich gut – bis die Geschäftsführung fragt: Was bringt das eigentlich? Genau da wird es dünn. Klaus Eck ist Content-Stratege, Keynote Speaker, Autor von „Die neue Macht der Corporate Influencer" und Gründer des Corporate Influencer Clubs. Mit der Universität Leipzig hat er an einer Studie mitgewirkt, die 107 Unternehmen ausgewertet und 57 davon qualitativ interviewt hat. Das Ergebnis: Community Management können die meisten Programme sehr gut. Bei der systematischen Messung und beim Reporting ans Management hört es fast überall auf. In dieser Folge sprechen Tomas Herzberger und Klaus Eck darüber, warum das gefährlich ist – und wie du es löst. Es geht um den Output-Index als Management-Framework, um die Frage, welche Kennzahlen Vorstände wirklich verstehen, warum Teamzahlen besser funktionieren als Einzelrankings, und wie du Themenkongruenz misst, statt nur Impressions zu zählen. Klaus erklärt außerdem, warum 80 Prozent der Beiträge fachlich sein sollten, wie viel Zeit Corporate Influencing realistisch kostet und warum eine Abwanderungsquote von 20 Prozent völlig in Ordnung ist. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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#221 Authentizität auf LinkedIn: Mythen, KI und Kongruenz

dimanche 16 août 2026 • Durée 39:25

Alle wollen authentisch kommunizieren. Und greifen trotzdem als Erstes zur KI. Marina Zayats und Tomas Herzberger nehmen diesen Widerspruch auseinander. Was Authentizität wirklich bedeutet – und warum sie nicht heißt, überall gleich aufzutreten. Warum niemand von außen beurteilen kann, ob du authentisch bist, sondern nur, ob du kongruent wirkst. Weshalb Respekt und Verständnis für den Raum gleichwertig neben Authentizität stehen müssen. Und warum austauschbare KI-Posts genau die Sichtbarkeit kosten, für die du eigentlich antrittst. Außerdem: Seth Godins These, dass Kunden keine Authentizität brauchen, sondern Konsistenz. Der neue AI-Slop-Button auf LinkedIn. Was der EU AI Act seit August tatsächlich von dir verlangt – und was nicht. Plus der Abgeordnete, der versehentlich seine ChatGPT-Regieanweisung im Parlament vorlas. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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#220 LinkedIn Kollaborative Beiträge: Das neue Feature im Live-Test

dimanche 26 juillet 2026 • Durée 21:17

LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ganz ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge, Schritt für Schritt, und ordnet ein, was das für LinkedIn-Strategien bedeutet: von Event-Recaps über Vorstandskommunikation bis hin zu Corporate Influencer Programmen. Außerdem im Blick: der neue KI-Button „Beitrag optimieren" und zwei weniger schöne Neuerungen – versteckte Kommentare und kleinere Dokument-Posts. Über die LinkedIn Lounge: Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

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#219 Sichtbar als Experte: 5 Denkblockaden, die dich bremsen

dimanche 12 juillet 2026 • Durée 37:45

Warum sind die klügsten Köpfe oft die unsichtbarsten? In dieser Folge nehmen wir euch mit zu unserem Workshop bei einer großen Patentanwaltskanzlei in München – und räumen mit den fünf größten Denkblockaden auf, die Experten von LinkedIn abhalten: 🐘 „Ich weiß viel, aber ich darf nichts sagen" – wie du über die Sache sprichst, ohne Vertraulichkeit zu verletzen 🐘 „Das ist doch zu banal" – warum du für deine Zielgruppe schreibst, nicht für deine Peers 🐘 Eventgetriebener Content – warum Botschaften wichtiger sind als Anlässe 🐘 „Ich will kein Self-Promoter sein" – der Unterschied zwischen Selbstdarstellung und Experten-Branding 🐘 „Ich habe keine Zeit" – warum LinkedIn Teil deines Vertriebs ist, kein Extra Außerdem in der Perle der Woche: Der Rhetorik-Check der DAX-40-Hauptversammlungsreden – was Tim Höttges mit einem pinken Legostein richtig macht und was wir aus der Krisenkommunikation bei Mercedes lernen können. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Identität in Social Media aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com Du hast Fragen oder Vorschläge für Themen und Gäste für einer der kommenden Episoden? Schreib uns einfach eine kurze Nachricht auf LinkedIn!

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#218 Wenn Kollegen sticheln: Wie Corporate Influencer mit Gegenwind umgehen

dimanche 21 juin 2026 • Durée 45:08

Kritik gehört zum Job. Wer als Corporate Influencer sichtbar ist, bekommt sie früher oder später ab – meist nicht im Kommentarbereich, sondern in der Kaffeeküche, im Flurfunk oder hinter dem Rücken. Nicht der Algorithmus stoppt Corporate Influencer. Es ist der Flurfunk. In dieser Folge nehmen Tomas und Marina sieben Arten von Gegenwind unter die Lupe, die Corporate Influencern regelmäßig begegnen – und zeigen für jede, wann du reagierst, wann du den Dialog suchst und wann du den Wind einfach aushältst: Seitenwind – Neid: „Der tut ja nur wichtig." Fallwind – Legitimitätszweifel: „Hast du nichts Besseres zu tun?" Turbulenz – Fachliche Kritik: „Das stimmt so nicht." Scherwind – Compliance-Bedenken: „Darfst du das überhaupt sagen?" Luftraumkonflikt – Revier und Rollen: „Das ist Aufgabe der Unternehmenskommunikation." Böige Luft – Authentizitätsvorwurf: „Du verkaufst dich." Bodenwind – Gerechtigkeitsfrage: „Warum darf der während der Arbeitszeit posten?" Marina und Tomas sprechen außerdem über die Rolle der Geschäftsführung, klare Programmziele, transparente Social-Media-Guides und darüber, warum Auswahl und Erwartungsmanagement vor dem Start eines Corporate Influencer Programms über Erfolg oder Frust entscheiden. Mit Bezug auf die spannenden Zahlen von Michael Vronik (K+S): 72 % der Botschafter bekommen intern neutrales bis negatives Feedback – 96 % extern positives. Am Ende stehen drei Prinzipien, die durch jeden Wind tragen: Nicht verteidigen, einladen – wer die Tür öffnet, entzieht der Kritik die Energie. Den Wert zeigen, nicht die Mühe – Ergebnisse schlagen Rechtfertigung. Struktur statt Einzelkampf – was das System klären muss, soll der Einzelne nicht allein tragen. Den passenden Guide „Gegenwind – Wie Corporate Influencer souverän mit interner Kritik umgehen" gibt es kostenlos zum Download in den Show Notes. Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

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5 Jahre Schaffensgeist: Origin Story, Fuck-Ups und Learnings

dimanche 14 juin 2026 • Durée 45:28

Tomas und Marina blicken zurück auf fünf Jahre Schaffensgeist: von Marinas erster LinkedIn-Nachricht 2017 bis zur offiziellen Gründung im Juli 2021. Sie sprechen darüber, wie aus einem Kaffee in Frankfurt eine Geschäftspartnerschaft wurde, warum man jemanden erst kennt, wenn man gemeinsam „im Schützengraben" gelegen hat, und warum eins plus eins in einer guten Partnerschaft nicht zwei, sondern zehn ergibt. Es geht ehrlich um die Fuck-Ups: der pöbelnde Vertriebler im Workshop, dessen Geschäftsführer einfach nichts tat. Tomas' allererster Interim-Kunde, der mit einem Gerichtstermin im tiefsten Bayern endete. Die LinkedIn-Abmahnung, die in einem Rebranding mündete. Und CEO-Kunden, die nach erfolgreicher Zusammenarbeit komplett vom Erdboden verschluckt scheinen. Community für Creator und Corporate Influencer: linkedin-society.de Über die LinkedIn Lounge Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen, ihren Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden – digital und analog. Vorstände, Manager und Vertriebsteams befähigen wir dazu, ihre Positionierung aufzubauen und für die Ziele des Unternehmens einzusetzen. Darüber hinaus begleiten wir Unternehmen beim Aufbau und der Weiterentwicklung von Corporate Influencer Programmen. Mehr über Schaffensgeist auf schaffensgeist.com.

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