Marketing ist mehr als Reichweite und Leads.
Marketing macht Ideen lebendig und Innovationen sichtbar!
Dieser Podcast ist für alle Marketer, die neue Wege gehen wollen und Marketing als strategischen Hebel für echten Impact und Wachstum verstehen.
Ich bin Susanne Trautmann, B2B-Marketerin aus Leidenschaft und Entwicklerin des Marketing Canvas. Meine Themen: Go-to-Market Strategie und Innovationskommunikation - klar, mutig und wirksam.
Hier bekommst du echte Future Marketing Skills, die du in keinem Lehrbuch findest und Wissenstransfer über alle Branchen hinweg.
Wenn du bereit bist, deine Rolle im Marketing neu zu denken und dein Potenzial zu entfalten, dann bist du hier genau richtig!
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Future Marketing Skills - der Podcast für Marketer mit Weitblick und Mut
Marketing ist mehr als Reichweite und Leads.
Marketing macht Ideen lebendig. Es macht Technologien, Produkte und Services erlebbar, begreifbar, fühlbar.
Marketing ist der Motor, um Innovationen in die Welt zu tragen.
Doch im Alltag vieler Marketer regiert das Hamsterrad: mehr Kanäle, mehr Content, mehr Aufgaben – aber kaum echte Wirkung.
Hier setzt Future Marketing Skills an.
Dieser Podcast ist für alle, die spüren: Da geht noch mehr! Viel mehr! 🚀
Hier geht es um echte Future Skills im Marketing. Fähigkeiten, die man nicht in Büchern lernt, sondern im echten Leben. On the job.
Ich bin Susanne Trautmann, B2B-Marketerin aus Leidenschaft, Go-to-Market-Strategin und Entwicklerin des Marketing Canvas.
Ich stelle dir smarte Köpfe vor, die den Mut haben, Marketing neu zu denken - jenseits der Komfortzone.
Future Marketing Skills liefert dir:
✅ Erfahrung, die du nicht in Lehrbüchern findest
✅ Neue Denkansätze jenseits deiner gewohnter Pfade
✅ Einen Energieschub für dich und dein Team
Wenn du deine Rolle im Marketing neu definieren, nach vorne blickst und die Zukunft aktiv gestalten willst, dann bist du hier genau richtig.
🎙️ Lass dich inspirieren. Hinterfrage. Werde unbequem. Entdecke mit mir, was Marketing wirklich leisten kann.
So baust du eine Lovebrand: Markenführung mit Werten
Episode 1
Monday, May 12, 2025 • Duration 54:36
Wie baust du eine Marke auf, die nicht nur gekauft, sondern heiß und innig geliebt wird? Was unterscheidet einen austauschbaren Anbieter von einer echten Lovebrand? Und warum beginnt Markenführung mit dem Blick nach innen?
In der ersten Folge meines Podcasts Future Marketing Skills spreche ich mit Ines Ullrich, Head of Marketing & People & Culture bei Orgavision, über eine Fähigkeit, die wir oft unterschätzen: Die Kunst, eine Lovebrand zu bauen.
Kapitelübersicht:
00:00 Ein neuer Podcast erblickt das Licht der Welt!
05:49 Warum ist es Ines so schwergefallen, sich für eine Future Marketing Skill zu entscheiden?
08:07 Aufbau einer Lovebrand
11:45 Werte und Unternehmenskultur
17:22 Markenbotschafter und Cultural Fit
21:00 Emotionen im B2B-Marketing
27:18 Schlüsselfaktoren beim Aufbau einer Lovebrand
30:16 Herausforderungen und Stolpersteine
33:43 Inspiration durch andere Marken
38:43 Die Rolle von Werten in der Markenbildung
43:28 Hausaufgabe für Marketer
49:23 Zukünftige Projekte von Ines
52:18 Abschlussgedanken zur Love Brand
Ines bringt es auf den Punkt: "Das wichtigste Ziel jeder Marke sollte sein, dass Mitarbeitende auf die Frage nach ihrer Lovebrand zuerst das eigene Unternehmen nennen."
👉 Warum das wichtig ist?
Weil auch im B2B Menschen entscheiden, und zwar emotional. Marken, die keine Haltung zeigen, bleiben austauschbar. Wer dagegen Werte erlebbar macht, stärkt Bindung, Vertrauen und Wirkung.
Was du aus dieser Folge mitnimmst:
Warum starke Marken von innen nach außen gebaut werden
Weniger Chaos, mehr Klarheit: Struktur als strategische Superkraft
Episode 2
Monday, May 26, 2025 • Duration 49:12
Viele Marketer empfinden Struktur als Einschränkung und Strategieprozesse als trocken, langweilig und mühsam. Das Paradox ist allerdings: Genau diese Strukturen sind es, die uns nicht nur Zeit ersparen, sondern auch Energie freisetzen. Sie sind die Voraussetzung, um Dinge in Bewegung zu bringen.
Und genau hier setzt die zweite Folge meines Podcasts Future Marketing Skills an. Ich spreche mit Norbert Schuster über eine Fähigkeit, die kaum jemand bewusst trainiert, die wir aber alle DRINGEND brauchen: Struktur in komplexe Themen zu bringen...
Kapitelübersicht:
00:00 Was sind Future Marketing Skills?
01:56 Norberts ungewöhnlicher Weg ins Marketing
05:12 Die Superkraft der Strukturierung
09:43 Mindmapping für mehr Klarheit im Marketing
15:11 Norberts Herausforderungen beim Meistern dieser Skill
18:12 Modelle und Tooltipps für mehr Struktur im Marketing
25:01 Warum Strukturen so viel Brainpower freisetzen
27:56 Die Gefahren des schnellen Denkens und der KI-Nutzung
30:25 Struktur ist Teamwork
32:48 Hausaufgabe für alle Marketer
35:47 Wer Muster erkennt, kann Verantwortung übernehmen
38:37 Empathie als Schlüsselkompetenz im Marketing
41:15 An welchen Projekten Norbert heute arbeitet
46:39 Sei offen für die Briefträger in deinem Leben
👉 Warum Strukturierung wichtig ist?
Deine Rolle im Marketing: Vom Dienstleister zum Experten
Episode 3
Monday, June 16, 2025 • Duration 56:57
Viele Marketer stecken in der Dienstleister-Falle. Sie arbeiten engagiert, sind kompetent, aber sie werden nicht als strategische Partner wahrgenommen.
Eine echte Herausforderung, dennwenn du als Dienstleister gesehen wirst, kannst du deinen Job nicht richtig machen.
Und genau hier setzt diese Folge an.
Ich spreche mit Anna Maria Seiß, Corporate Communications Professional bei BASF, über einen der wichtigsten Future Marketing Skills überhaupt: die Fähigkeit, sich selbst als Experten zu positionieren.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Warum Anna Maria Seiß mein Gast ist
03:38 Annas Weg zum Traumjob im Marketing
06:29 Der Weg vom Dienstleister zum Experten
09:19 Warum People Skills für Marketer überlebenswichtig sind
12:23 Sichtbar werden: Positionierung und dein Wertbeitrag im Marketing
15:07 Herausforderungen als Marketer im Corporate-Umfeld
18:05 Proaktiv statt reaktiv: Wie du deinen Wirkungskreis erweiterst
20:46 Vertrauen, Klarheit, Wirkung: persönliche Entwicklung im Job
28:42 Team statt Einzelleistung: Wie du dein Umfeld mitnimmst
34:45 Strategisch Netzwerke aufbauen und Stakeholder gewinnen
38:58 Wissen ist Macht? Nur wenn es fließt.
44:46 Die Hausaufgabe von Anna für alle Marketer
48:26 So geht Anna das Thema KI für ihren Job im Marketing an
Was du in dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Warum du deine eigene Rolle im Unternehmen immer wieder neu kalibrieren musst
Big Domino Content: Die Brücke zwischen Marketing und Vertrieb
Viele potenzielle Kunden stecken im „Messy Middle of the Funnel“ fest - irgendwo zwischen Interesse und Entscheidung, während Unternehmen nur mit dem Präsentieren von Funktionen und Features beschäftigt sind.
Wir brauchen mehr Content an der Schnittstelle zwischen Marketing und Vertrieb. Also genau da, wo Vertrauen aufgebaut und Stück für Stück Entscheidungen vorbereitet werden. "Vertriebsnahe" Assets, die im Funnel tatsächlich etwas bewegen.
Steffen Wetzel zeigt dir, wie du diesen Content entwickelst und erklärt, warum es sich lohnt, das wertvollste Wissen zu verschenken! 💡
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Die Mission von Future Marketing Skills
02:31 Steffens Weg: Vom Maschinenbau zur Vertriebspsychologie
05:15 Was gute Marketing-Assets leisten müssen
07:18 Das Aha-Erlebnis mit einer simplen Wandtafel
10:10 Methoden zur Erstellung effektiver Marketing-Assets
12:22 Verkaufspsychologie & der „Big Domino“
14:12 Einwände erkennen und in Content verwandeln
15:22 Kommunikation zwischen Sales und Marketing
18:43 Optimale Funnel-Strategien für B2B-Marketer
21:50 Der perfekte Funnel: Vom Report zum Webinar
24:16 Die Suche nach geeigneten Präsentatoren
25:17 Die Bedeutung von Kommunikation im Vertrieb
26:44 Vertrauen als Währung im B2B
28:37 Werte zeigen: Warum Haltung verkauft
31:54 Tools & Vorbilder: Hormozi, Brunson und Cialdini
34:50 Die Rolle von KI bei vertriebsnahen Assets - Yay or Nay?
38:10 Zwei konkrete Hausaufgaben für Marketer
41:31 Die Herausforderungen im Marketing und Vertrieb
45:25 Letzte Worte - Mein Fazit zum Gespräch mit Steffen
Zukunftsmotor Marke: Der geheime Treiber für Transformation
Episode 5
Monday, July 14, 2025 • Duration 45:35
Alle Unternehmen wollen wachsen, zukunftsfähig und innovativ sein. Doch die meisten vergessen dabei den wichtigsten Hebel: ihre Marke. Sie ist weit mehr als nur Corporate Identity, sie ist der rote Faden, der Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft einer Organisation miteinander verknüpft. Und sie ist der Schlüssel, um Mitarbeitende emotional zu binden, Motivation zu fördern und Transformation überhaupt erst möglich zu machen.
In dieser Episode spreche ich mit Anne Hunecke, einer Marken-Strategin mit 20 Jahren Marketing-Erfahrung. Sie hat in ihrer Karriere gelernt, wie sehr sich Marke von innen heraus entwickeln muss, um außen wirksam zu sein. Anne erklärt, warum es Zeit ist, Marke endlich als Treiber von Transformation und Innovation zu begreifen.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Warum brauchen wir Future Marketing Skills?
03:37 Anne Hunecke über ihren Weg ins Marketing
06:25 Vom Produktmanagement zur globalen Markenverantwortung
10:25 Die Marke als Treiber für Unternehmenstransformation
14:27 Interne Markenbotschafter als Multiplikatoren
17:28 Herausforderungen in der Markenarbeit - Marke ist mehr als ein Logo
22:58 Vertrauen aufbauen, Ressourcen sichern, Menschen mitnehmen
28:20 Erfolgreiche Markenarbeit und deren Auswirkungen
34:08 Praktische Tipps für die Markenentwicklung - Annes Hausaufgabe
38:08 Annes nächste Etappe: Selbstständig mit Markenpower
42:17 Die persönlichen Take-aways von Susanne
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Marken leben nur, wenn Menschen sie leben.
✅ Ohne internes Markenverständnis keine glaubwürdige Kommunikation
✅ Innovation, Motivation und Marke gehörten zusammen
✅ Mitarbeitende sind der wichtigste Marken-Touchpoint
✅ Markenarbeit beginnt im Innen
🎯 Hol dir das - zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team.
Wie du mit Wettbewerbern neue Märkte erschließt
Episode 4
Monday, June 30, 2025 • Duration 54:42
Einer der größten Innovationskiller ist der Glaube, der Markt sei nicht groß genug. Doch was, wenn dein Wettbewerb dein stärkster Verbündeter sein könnte?
Was sich wie eine Utopie anhört, ist für Detlef Kloke gelebte Praxis. Denn er ist Mitinitiator der Schaltschrankgestalter, einer branchenweit einzigartigen Plattform.
Statt gegeneinander zu arbeiten, bündeln 5 Unternehmen ihre Kräfte, schaffen Marktstandards und optimieren gemeinsam die Wertschöpfungskette im Schaltschrankbau!
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Was sind Future Marketing Skills und warum brauchen wir neue Antworten?
03:17 Vom Techniker zum Marketingleiter: Detlefs ungewöhnlicher Weg ins Marketing
06:13 Warum pragmatisches Denken der unterschätzte Gamechanger ist
08:47 Wie die Initiative „Schaltschrankgestalter“ entstanden ist
11:44 Radikale Kundenzentrierung: weg vom Produkt, hin zum Prozess
14:50 Vertrauen aufbauen in interdisziplinären Teams
17:42 Rollen, Verantwortlichkeiten und Strukturen in Kooperationsprojekten
20:24 Gemeinsame Werte, gemeinsame Sprache: wie eine Plattform entsteht
23:16 Trial and Error: Was Detlef und sein Team aus der Praxis gelernt haben
27:31 Vom Webinar zur Seminarreihe - wie man Formate systematisch weiterdenkt
29:58 Kundennähe durch Perspektivwechsel – was wollen sie wirklich?
32:05 Veränderungen im Marketing-Mix klassischer Industrien: Kooperation, Content, Community
35:24 Nachwuchsmarketing als Zukunftsthema für die Branche
37:56 Currywurst, DJ & Know-how: Das Schaltschrankfestival als Format der Zukunft
40:51 Warum man in traditionellen Branchen neue Wege oft selbst gehen muss
42:15 Zusammenarbeit mit Wettbewerbern als strategische Option
46:15 Wie man Silos aufbricht: Marketing & Vertrieb im Schulterschluss
50:12 Was Detlef antreibt
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Zusammenarbeit mit Wettbewerbern macht Innovation erst möglich.
Strategische Emanzipation des Marketings: Den Wertbeitrag klären
Wie findet Marketing seine strategische Stimme und was brauchen Marketer, um sie endlich selbstbewusst zu erheben?
Viele von ihnen stehen unter Dauerbeschuss: Anforderungen von Sales, Produktmanagement, HR, der Geschäftsführung - alle brauchen etwas, und zwar dringend.
Den Marketern ist dabei oft gar nicht klar, welche Bedeutung ihre Arbeit hat. Sie helfen anderen Abteilungen bei der Erfüllung ihrer Aufgaben, ohne das große Ganze zu verstehen.
In dieser Folge spreche ich mit Gabriele Geiger über echte Emanzipation im Marketing. Mit der Erfahrung aus 15 Jahren B2B Marketing hat Gabriele ein eigenes Strategie-Modell entwickelt, das Marketern hilft, den eigenen Wertbeitrag zu begreifen: Das "Big Picture Marketing"! 🚀
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Intro & Begrüßung
02:30 Wie alles begann: Gabriele Geigers Weg ins B2B-Marketing
06:06 Selbstständigkeit: Freiheit und Verantwortung
11:10 Emanzipation des Marketings: Raus aus der Dienstleisterrolle
19:15 Das Big Picture: Warum Marketing Orientierung geben muss
26:28 Big Picture Marketing Modell vs Marketing Canvas
29:28 Das übergeordnete Gerüst im Marketing
31:10 Typische Herausforderungen im B2B Marketing
32:58 Wenn alles gleichzeitig passiert: Das Chaos-Dreieck
35:20 Marketing muss unbequem sein: Die proaktive Rolle einnehmen
38:11 Was Marketer stark macht
40:48 Gabrieles Hausaufgabe für alle Marketer
45:44 KI im Marketing: Segen, Risiko oder nur Werkzeug?
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Warum es Zeit ist, deinen Wertbeitrag sichtbar zu machen
✅ Wie du mit 5 Fragen Struktur ins Marketing bringst
Community-Building im B2B: Wenn Follower zu Fans werden
Stell dir vor, du betrittst deine Lieblingskneipe. Das Holz unter deinen Füßen knarzt sanft, der Barkeeper nickt dir zu, dein Drink steht schon bereit. Du setzt dich an den Stammtisch, plauderst mit den anderen und spürst: Hier gehör’ ich hin!
Genau dieses Gefühl, sagt Sarah Sunderbrink, ist der Kern jeder guten Community. In dieser Episode von Future Marketing Skills spreche ich mit ihr darüber, warum Communitys das Herzstück starker Marken sind.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Welcome & Intro Sarah
02:19 Vom Geschichtenkind zur Social-Media-Strategin
06:28 Warum Theater-Erfahrung hilft, Menschen zu erreichen
10:08 Die Future Marketing Skill: Community-Building
12:46 Sarahs „L’Osteria-Moment“ - ab hier gab es kein Zurück mehr!
19:14 Die Lieblingskneipe: Sarahs Bild für Community
24:59 Vom Sender zum Gastgeber. Der Mindset-Shift!
27:34 Wie Communitys entstehen
32:27 Warum B2B-Communitys oft scheitern (und wie es besser geht)
36:40 Herausforderungen im B2B-Community-Management
41:32 Wie Sub-Communities funktionieren
43:55 Best Cases: LEGO, Toniebox und Pamela Reif
47:21 Wie du mit dem Aufbau beginnst
52:18 Warum Community-Building das beste Investment ist
55:43 Meine persönlichen Take-aways zum Gespräch mit Sarah
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Community ist wie deine Lieblingskneipe.
✅ Du kommst nicht wegen des Mobiliars, sondern wegen der Menschen.
✅ Das Gefühl von Zugehörigkeit ist der Kern jeder starken Marke.
✅ Marken sollten Gastgeber sein, keine Entertainer.
Buying Center Meisterklasse: Eine Kampagne für alle Personas & Funnel-Stufen
Klassisches B2B-Marketing stößt an seine Grenzen. Fachmesse, Broschüre, Datenblatt - lange Zeit war das die Standard-Formel. Doch die Spielregeln haben sich geändert: Kaufentscheidungen sind komplexer geworden, weil mehr Stakeholder involviert sind. Gleichzeitig verschiebt sich die Kommunikation auf digitale Kanäle.
In dieser Episode von Future Marketing Skills spreche ich mit Jens Tinapp,VP Marketing & Communications bei DIEHL Metering, über genau diesen Umbruch. Jens zeigt, wie er mit der Kampagne „Master Water“ den Schritt von einem traditionellen Marketing Set-up hin zu einem integrierten, digitalisierten Funnel gemeistert hat und dabei gleich mehrere Personas im Buying Center gleichzeitig adressiert.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 So habe ich Jens Tinapp kennengelernt
01:43 Jens’ Werdegang: von Bacardi zu DIEHL Metering
04:30 Jens' Karriereweg und seine große Leidenschaft - Kaffee
07:46 Marketing-Transformation bei DIEHL Metering
10:03 Der Trigger-Moment: Launch der Water Loss Management Software
12:53 Customer Insights: drei Personas, ein gemeinsames Bedürfnis
18:34 Das Kampagnenmotiv „Master Water“ entsteht
20:35 Aha Moment: Campaginability
22:21 Aufbau des kompletten Funnels mit Content-Formaten
26:23 Herausforderungen: Technische Hürden & interne Überzeugungsarbeit
31:24 Erfolgsfaktoren: Vision, Ressourcen, Teamwork
34:49 Emotionen im B2B-Marketing: Warum es ohne nicht geht
39:52 Video-Formate als emotionaler Hebel
42:37 Hausaufgabe für Marketer: Redet mit euren Kunden
44:40 Zukunftspläne: Heroisierung des Wassermeisters & KI-Tools
49:18 Jens’ Fazit: Warum Digitalisierung im Marketing alternativlos ist
50:09 Die persönlichen Take-aways von Susanne
5 Hebel, mit denen du aus Kunden echte Fans machst
Wie Markenführung und Unternehmenskultur zusammenhängen
Die größte Herausforderung beim Aufbau einer Lovebrand (und wie du sie meisterst)
Mein Fazit: Diese Episode ist ein Muss für alle B2B-Marketer, die mehr wollen als Leads: nachhaltige Markenbindung, eine starke Arbeitgebermarke und Werte, die gelebt werden.
👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen!
Ob in der Teamführung, in der Strategiearbeit oder im Marketingprozess: Struktur wird zur Superkraft, wenn sie uns hilft, Gedanken zu sortieren, Muster zu erkennen und Komplexität auf das Wesentliche zu reduzieren. Wir verstehen ganz genau, was wirklich zählt. Das ist wertvoll, oder?
Was du aus dieser Folge mitnimmst:
✅ Warum Struktur kein Korsett, sondern ein Hebel ist
✅ Wie du ab Muster erkennst, statt Probleme abzuarbeiten
✅ Wie Struktur Wissen für Teams und ihre Prozesse skalierbar macht
✅ Wie du die Signale fehlender Strukturen erkennst
Mein Fazit: Ganz tief im Inneren sehnen wir uns nach Struktur und Klarheit, das war schon immer so. Und diese Sehnsucht nach innerer Ordnung wird nur größer, je mehr Chaos unser Leben bestimmt. In einer Zeit, in der alles immer schneller, komplexer und KI-getriebener wird, ist Strukturierung eine extrem zukunftsfähige Future Marketing Skill!
👉 Du hast Fragen zu dieser Episode oder ein Thema, das ich im Podcast unbedingt aufgreifen sollte? Schreib mir einfach an susanne@marketing-canvas.de - ich freue mich auf deine Ideen!
Keywords: B2B Marketing, Community Building, Online Community, Social Media Strategie, Sarah Sunderbrink, Future Marketing Skills, Susanne Trautmann, Dialogmarketing, B2B Kommunikation, Markenloyalität, Customer Engagement, Community Management
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Starte mit echten Customer Insights, nicht mit Annahmen.
✅ Finde das Umbrella-Motiv, das die Bedürfnisse aller Personas verbindet.
✅ Binde cross-funktionale Teams ein, relevantes Wissen befindet sich in allen Abteilungen.
✅ Emotionen funktionieren auch im B2B, sie sind oft sogar der entscheidende Hebel.
✅ Transformation braucht Ausdauer: Interne Überzeugungsarbeit ist Teil deiner Job-Beschreibung.
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