Marketing ist mehr als Reichweite und Leads.
Marketing macht Ideen lebendig und Innovationen sichtbar!
Dieser Podcast ist für alle Marketer, die neue Wege gehen wollen und Marketing als strategischen Hebel für echten Impact und Wachstum verstehen.
Ich bin Susanne Trautmann, B2B-Marketerin aus Leidenschaft und Entwicklerin des Marketing Canvas. Meine Themen: Go-to-Market Strategie und Innovationskommunikation - klar, mutig und wirksam.
Hier bekommst du echte Future Marketing Skills, die du in keinem Lehrbuch findest und Wissenstransfer über alle Branchen hinweg.
Wenn du bereit bist, deine Rolle im Marketing neu zu denken und dein Potenzial zu entfalten, dann bist du hier genau richtig!
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Data Driven Marketing im B2B: Datenkompetenz gezielt aufbauen
Episode 24
Monday, September 14, 2026 • Duration 52:23
#24 | Gast: Dr. Christian Krug🎙️| Du spürst genau, dass sich B2B-Marketing gerade grundlegend verändert. Und trotzdem stehst du im Arbeitsalltag vor derselben alten Herausforderung: Du sollst sechsstellige Messebudgets rechtfertigen, KI sinnvoll integrieren und den ROI deines Content-Marketings belegen, während deine Datenbasis im Hintergrund oft aus verstreuten Excel-Listen und isolierten CRM-Inseln besteht.
Dass laut bvik-Trendbarometer 2026 fast zwei Drittel aller Industrieunternehmen ohne klare Datensteuerung im Blindflug agieren, zeigt vor allem eins: Wer jetzt den Einstieg ins Data Driven Marketing schafft, holt sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.
In Episode 24 von Future Marketing Skills spreche ich mit Dr. Christian Krug (Global Data Architect & Host von UNF#CK YOUR DATA). Er erklärt warum Marketer kein Data-Science-Studium brauchen, sondern vor allem ein Grundverständnis davon, wie Daten und KI funktionieren.
Wo du nach dieser Episode sofort ansetzen kannst:
Deine Minimal Viable Data Strategy: Ignoriere die verwaisten Excel-Listen einfach und dock' direkt an den Prozessen an, mit denen dein Unternehmen heute sein Geld verdient.
Klarheit für deine Events: Wie du den Erfolg teurer Industriemessen endlich realistisch misst und dem Vertrieb die Nachfassung so leicht machst, dass Leads nicht mehr im Sand verlaufen.
Sprachfähig auf C-Level: Wie du Vanity Metrics durch echte Business-Kennzahlen ersetzt und dein Marketing als Umsatztreiber positionierst.
Dein Einstieg als Business Developer: Wie du mit einem einfachen KI-News-Agenten die Konkurrenz im Blick behältst und im Unternehmen vom Vorlagen-Lieferanten zum strategischen Impulsgeber wirst.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Der Mythos vom Metzger-Doktor
03:36 Die Bedeutung von Daten im Marketing
05:20 Token-Lotto stoppen: Warum KI ohne Datenkompetenz scheitert
11:42 Wie du externe Quellen & Datensilos bändigst
19:01 Wo liegt das Geld? Der Startpunkt für deine Minimal Viable Data Strategy
23:49 Proxy-Kennzahlen statt Vanity Metrics: Wie man den echten Wertbeitrag misst
28:48 Der Millionen-Check: Wie du deine Messe-Performance mit KI & Daten rettest
36:20 Upskilling für B2B-Marketer: Das konkrete Toolset für den Einstieg
41:22 Hausaufgaben für Marketer: Datenkompetenz aufbauen
46:42 Fremdsprachen, Hype-Abbau & Fazit: Warum Daten reine Kommunikation sind
Keywords: Dr. Christian Krug, Susanne Trautmann, Future Marketing Skills, B2B Marketing, Datengetriebenes Marketing, Generative KI, Sales Alignment, Marketing Automation, KPIs, Datensilos, News-Agent, Datenkompetenz
Deep Work im Marketing: vom Hustle-Modus zum Flow
Episode 21
Monday, July 6, 2026 • Duration 01:11:42
#21 | Gast: Britta Behrens🎙️| Wann hast du das letzte Mal ganz tief durchgeatmet? Also nicht zwischen zwei Calls, mit halbem Auge auf LinkedIn und der nächsten Deadline im Nacken, sondern SO RICHTIG?
Britta Behrens kennt den Vollgasmodus. Die LinkedIn-Expertin, Social-Selling Strategin und OMR-Speakerin ist always on fire und trotzdem sagt sie sehr ehrlich: Noch mehr Kaffee, offene Tabs und Hustle-Modus machen unsere Arbeit nicht automatisch besser. In dieser Folge sprechen wir nicht über Reichweiten-Hacks, sondern über Brittas Weg als „Heldin im Chaos“. Denn ihr Kopf funktioniert wie ein Flipperautomat, in dem ständig neue Ideen um die Wette bouncen.
Es geht um Deep Work jenseits des „Eat the Frog“-Dogmas, um Pausen ohne schlechtes Gewissen, die eigene Kalender-Hoheit, Energieräuber im Alltag, das Lernen, Nein zu sagen, und die Frage, wie wir im Marketing richtig gute Arbeit machen können, ohne uns selbst dabei zu verheizen. Eine Goldgrube voller Impulse für alle, die viel bewegen und endlich ihren eigenen Flow finden wollen.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Was Marketer von Britta Behrens lernen können
03:10 Monkey Island, Medienwissenschaft und Höhenangst
06:01 Sind die fetten Jahre jetzt vorbei?
12:26 Wirtschaft, Female Finance und Brittas Plan B
15:43 Heldin im Chaos: Warum Flow mit den eigenen Stärken beginnt
20:23 Flipperautomat im Kopf: Wenn Ideen hin- und herbouncen
25:48 Deep Work im Marketing: Wie Britta den Fokus-Schalter umlegt
29:17 Work smart, not hard: Was Britta aus Überlastung gelernt hat
36:30 Vom Marketing-Generalist zur Solopreneurin: Arbeiten im Flow
43:50 Energie-Radar: Welche Menschen und Projekte passen zu mir?
50:31 Selbstbestimmt arbeiten - raus aus dem Hustle-Modus
55:14 Wie man Nein sagt, ohne zu zucken
57:24 Was Britta als Nächstes plant
01:07:09 Stärken stärken, Reset drücken: Brittas Impuls für mehr Flow
🚀 Links, die dich weiterbringen:
✅ Connecte dich mit auf Linkedin.
✅ Vernetz' dich auf LinkedIn.
✅ Teste das .
Mut zum Machen: das Builder Mindset im Marketing
Episode 19
Monday, June 1, 2026 • Duration
#19 | Gast: Michael Hannig🎙️| Die beste Zeit für Marketer ist JETZT! Warum? Weil wir mit Neugier, KI, No-Code-Tools und dem Mut, einfach mal loszulegen, eigene Lösungen für komplexe Aufgaben bauen können.
In dieser Folge von Future Marketing Skills spreche ich mit Michael Hannig über das Builder-Mindset im Marketing. Es geht nicht darum, dass jetzt alle Marketer programmieren lernen oder ab sofort jede Agenturleistung selbst ersetzen sollen.
Im Kern dreht sich alles um eine Frage, die in unserem Kopf einen magischen Schalter umlegt: Was können wir selbst möglich machen?
Wenn man etwas von Anfang bis Ende selbst erschafft, entsteht eine neue Energie. Man lernt im Prozess und versteht viel besser, was möglich ist. Man wird handlungsfähiger, kreativer, selbstbewusster und bekommt richtig Lust darauf, unbequeme Herausforderungen anzugehen!
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Die beste Zeit für Marketer ist JETZT!
04:46 Das Builder-Mindset: Probleme sehen und Lösungen bauen
09:14 KI-Tools, No-Code und Spieltrieb: Wie Marketer ohne großes Technik-Know-how starten
11:41 Sales Enablement und Marketing Alignment: Warum andere Abteilungen die besten Ideen liefern
14:14 Vom Vorteilsrechner bis zum internen GPT: Konkrete Beispiele für selbst gebaute Marketing-Tools
18:13 Können Marketer ohne KI noch erfolgreich sein?
21:43 Scheitern, Lernen und Loslegen: Aus Fehlern entstehen neue Kompetenzen
24:48 Wie du am Puls der Zeit bleibst
26:40 Wie du die Reputation deines Unternehmens veränderst
29:15 Mehr Output, mehr Selbstbewusstsein: Was das Builder-Mindset mit Marketingteams macht
32:43 Priorisierung, Wunschlisten und echte Zusammenarbeit zwischen Abteilungen
35:25 Hausaufgabe für Marketer: Dein eigenes Mindset auf den Prüfstand stellen
38:19 Warum du gerade jetzt gut gelaunt, neugierig und handlungsfähig bleiben darfst
42:27 Bonus: LinkedIn-Analyse-Tool für bessere Content-Performance
🚀 Links, die dich weiterbringen:
Vertrauen kann man hören: Wie Podcasts Nähe erzeugen
Episode 16
Tuesday, April 7, 2026 • Duration
#16 | Mit Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr. Sandra Reimann
Wir haben einen blinden Fleck im Marketing. Wir fokussieren uns auf visuelle Inhalte und übersehen dabei DAS Beziehungsmedium der Zukunft: Podcasts!
Sie schaffen eine Form von Nähe, die sich rational kaum erklären lässt...
In dieser interdisziplinären Sonderepisode von Future Marketing Skills entschlüsseln Carolin Durst und Sandra Reimann, wie Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und dabei Intimität gezielt kommerzialisieren.
💡 Du erfährst:
Was da genau zwischen Host und Hörer passiert.
Warum wir Menschen vertrauen, die wir nie getroffen haben.
Wie Nähe durch Sprache, Stimme und Storytelling verstärkt wird.
Wie Podcast-Werbung diesen Effekt gezielt ausnutzt, ohne dabei wie Werbung zu wirken.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Intro in den Podcast
04:05 Interdisziplinäre Forschung: Marketing meets Linguistik
06:04 Intimität und Vertrauen durch Audio-Medien
08:28 Geschichte der Werbung in Audiomedien
10:57 Psychologische Aspekte der Werbung und Storytelling
13:11 Entwicklung und Verbreitung von Podcasts
16:28 Hörgewohnheiten und Nutzung von Podcasts
19:22 Arten der Podcast-Werbung und ihre Integration
21:02 Parasoziale Beziehungen: Warum Zuhörer Vertrauen aufbauen
23:15 Authentizität durch Imperfektion
24:56 Die Bedeutung der Stimme im Podcast
28:57 Warum Podcast-Werbung funktioniert: Nähe zum Host
31:05 Kaulitz Hills: Eine linguistische Analyse von Tom und Bill
39:17 Storytelling in der Podcast-Werbung
43:55 Warum wir alle von Interdisziplinarität profitieren
46:35 Monetarisierung und Erfolgsmessung von Podcast-Werbung
52:17 Blick in die Glaskugel: Die Zukunft des Podcasts
56:05 Einfluss von KI auf Podcasts und Werbung
01:01:17 Wie geht es weiter mit der Forschung von Caro und Sandra?
Loslassen statt kontrollieren: Wie gutes Design im Marketing entsteht
Design ist ein Bottleneck. Kaum etwas raubt Marketer mehr Zeit und Nerven als diese endlosen Abstimmungen bei Designprojekten. Denn beim Thema Design hat plötzlich jeder im Unternehmen eine Meinung.
Und dann geht’s los: spontane Ideen, immer neue Wünsche, noch ein Detail hier, noch eine Änderung da. Mit jeder Iterationsschleife wird das Design komplizierter und das Ergebnis selten besser.
Am Ende ist niemand wirklich zufrieden. Wie kommen wir da raus?
Darüber spreche ich mit Produkt- und Branddesignerin Corinna Casellas. Warum gutes Design erst entsteht, wenn wir lernen loszulassen und warum Vertrauen wichtiger ist als Kontrolle, erfährst du in dieser Episode von Future Marketing Skills.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Wer ist Corinna Casellas und was können wir von ihr lernen?
05:01 Warum hat gutes Design nichts mit Geschmack zu tun?
10:25 Die Rolle des Marketers im Designprozess
12:43 Wenn alle mitreden wollen: Abstimmungsprozesse meistern
16:13 Das eigentliche Problem: fehlendes Vertrauen ins Marketing
19:02 Agentur oder Freelancer? Die richtige Wahl treffen
22:28 Briefing oder Blindflug: Was Designer wirklich brauchen
27:09 Warum Marketer keine Designer sein müssen (und umgekehrt)
29:27 Warum Zeit der wichtigste Kreativfaktor ist
32:55 Wann du Design auslagern solltest und wann nicht
36:27 Ressourcen für deinen Deepdive ins Thema Design
40:46 Die eine Hausaufgabe, die dein Design sofort verbessert
45:35 Corinnas Statement: Das ist die Kraft von gutem Design!
Du darfst ein neues Produkt vermarkten! 🚀 Neuer Markt, neue Zielgruppe, niemand kennt euch. Wie gehtst du vor?
Viele Marketer starten jetzt reflexartig: Positionierung, Botschaften, Content, Kanäle. Und dann? Ernüchterung… Der mentale Autopilot kostet Energie, weil wir handeln, bevor wir verstehen.
Wer hat Einfluss? Wem wird vertraut? Wie funktionieren die Spielregeln? Genau darüber spreche ich mit Carolin Durst: Warum Systems Thinking der Gegenentwurf zu Headless-Chicken-Marketing ist und wie Marketer wirksamer werden, wenn sie die Systeme lesen, in denen sie arbeiten.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Warum dieses Gespräch längst überfällig war
02:06 Marketing zwischen Theorie und Praxis: Wer ist Carolin Durst?
04:05 Vom Fitnesscoach zur Professorin
06:40 Warum Systems Thinking bessere Marketer hervorbringt
09:32 Karriere als System: Spielregeln erkennen statt blinder Leistung
13:10 Das sind die wichtigsten Systeme in der Marketingwelt
17:26 Netzwerke sichtbar machen: Wie Systemdenken funktioniert
20:52 Warum der direkte Weg im Marketing oft der Härteste ist
23:58 Interne Silos knacken und Mitstreiter finden
25:22 Der richtige Zeitpunkt um mit Systems Thinking loszulegen
28:32 Raus aus der Service-Ecke: Sichtbarkeit für Marketer
33:15 Graswurzelbewegungen im Marketing auslösen
35:59 Systeme strukturieren: Kategorien, Rollen und Beziehungen
38:18 Systems Thinking anwenden: Go-to-Market ohne Audience
41:20 Die einfachste Übung für systemisches Denken im Alltag
46:20 Ausblick: Communities, Deep Tech und der Tipping Point
47:25 Das Schlussplädoyer: Mehr Systemverständnis statt Aktionismus
🚀
Segmentierung entlang der Wertschöpfung: Value Thinking im B2B
Warum scheitern starke Produkte im B2B obwohl Markt, Zielgruppe und Nutzen scheinbar glasklar definiert sind? Weil wir die falschen Ansprechpartner adressieren… Wir übersehen, dass die eigentlichen Kaufentscheidungen entlang komplexer Wertschöpfungsketten häufig ganz woanders getroffen werden.
In dieser Episode von Future Marketing Skills geht es um eine radikale Neudefinition von Segmentierung - nicht entlang von klassischen Personas, sondern entlang von Entscheidungen, Wertschöpfung und echtem Business-Value.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Kann Marketing auch ohne Marketingabteilung funktionieren?
01:45 Vom Marketingassistenten zu Sales & Marketing Excellence
04:56 Warum Marketing immer Transformation ist
07:04 Refined Accounts Based Marketing und Sniper Marketing
11:18 Segmentierung und Wertschöpfungsketten im B2B-Marketing
16:12 Buying Influencer statt Buying Center
18:27 Die richtige Botschaft für die richtige Hierarchie
19:52 Materieller und immaterieller Wert: Wo Value wirklich entsteht
22:18 Economic vs. Technical vs. User Influencer - Wer entscheidet?
26:13 Vertrauen schlägt Argumente – auch im rationalen B2B
28:39 Value Cards als Hebel gegen Commodity & Preisdruck
31:17 Silos aufbrechen: Industry Value Teams & gemeinsame KPIs
34:01 Tools, Modelle & Inspirationen für Value-orientiertes Marketing
35:44 Hausaufgabe: Wie Marketer ins Value-Denken kommen
38:35 Ausblick: Wissen weitergeben statt Karrierestufen sammeln
40:32 Fazit: Warum es sich lohnt an dieser Skill dranzubleiben?
🎧 Höre die Episode bis zum Ende, wenn du wissen willst:
✅ warum klassische Personas im komplexen B2B oft in die Irre führen.
✅ warum der „Kunde“ im B2B eine gefährliche Vereinfachung ist.
Micro Habits im Marketing: Kleine Routinen, große Wirkung
Möchtest du in diesem Jahr genauso weiterarbeiten, wie im letzten? Bist du glücklich? Oder hoffst du heimlich, dass sich etwas ändert? Es ist Anfang Januar, die Kalender sind noch nicht randvoll und die To-do-Listen überschaubar. Perfektes Timing, um nicht nur neue Ziele zu formulieren, sondern auch deine alten Gewohnheiten und Routinen zu hinterfragen! 🚀
Mit Sofie Flurschütz habe ich über Micro Habits gesprochen, also über strategisch platzierte Mikrogewohnheiten – die absolut unterschätzte Future Skill für stressfreies Marketing!
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Future Marketing Skills mit Sofie Flurschütz
01:54 Sofies Weg ins Marketing
05:19 Mikro-Habits im Marketing neu gedacht
09:10 Wie man erkennt, wann es Zeit für bessere Gewohnheiten ist
12:57 Verknüpfung von Habits und KPIs
14:54 Bare Minimum oder Princess Treatment?
16:31 Microhabits in der Contententwicklung
19:46 Mehr Flow, Motivation und Disziplin durch Micro Habits
21:29 Berufliche Weiterbildung durch Mikrogewohnheiten
24:19 Herausforderungen bei der persönlichen Entwicklung
26:34 Ressourcen und Tools für effektive Gewohnheiten
29:10 Die Balance zwischen neuen und bestehenden Gewohnheiten
31:25 Ziele setzen und Mikrogewohnheiten definieren
34:51 Die Hausaufgabe: So integrierst du neue Routinen
37:11 Sofies Buchprojekt: Wie nutzt sie Micro-Habits zum Schreiben?
40:15 Aus dem Autopiloten aussteigen
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Warum Micro Habits kein Produktivitätswerkzeug sind, sondern ein Strategieschutz.
✅ Weshalb Klarheit über Werte und Ziele die Voraussetzung für wirksame Habits ist.
✅ Wie du Mikro Habits von Grund auf entwickelst und richtig einsetzt.
Emotionales Storytelling mit Struktur: So erreichst du deine Kunden wirklich
Wie präsentierst du dich und deine Produkte so, dass Menschen wirklich zuhören? Warum feiern wir immer diejenigen, die eine Show machen, während Experten oft überhört werden?
Und was hat das alles mit Storytelling zu tun?
Genau darüber sprechen wir in dieser Episode: Sascha erklärt, wie du ganz ohne Show Präsenz erzeugst, warum „sachlich-fachlich“ zwar informiert, aber nicht bewegt. Und wie du deine Botschaften so vermittelst, dass Menschen nicht nur zuhören, sondern innerlich sagen:
Das will ich. Das brauche ich. Das fühlt sich richtig an!🙌
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Warum Folge 10 ein Meilenstein ist
01:20 Saschas Weg: Vom Projektmanager zum TV-Experten
08:03 Die Future Marketing Skill: Emotionales Storytelling
10:09 Funktioniert Storytelling auch im B2B?
13:05 Der Aha-Moment: Vom Produktfeature zur Geschichte
16:19 Live-Demo: Der 10-Euro-Ventilator
21:23 Storytelling für komplexe Produkte & große Buying Center
23:53 Vertrauen und Zuversicht im Verkaufsprozess: So gehts!
25:17 Verlustaversion: Warum wir handeln, um Verluste zu vermeiden
29:28 Warum Sascha Storytelling nie erwähnt
32:17 KI im Storytelling: ehrliche Einschätzung zu Chancen & Grenzen
36:36 Best Practice Liquid Death: Mit Wasser zum Milliarden-Brand
41:29 Die drei Story-Archetypen: Gründer-, Marketing- und Salesstory
47:21 Saschas nächstes Kapitel: KI-Agenten
50:58 Storytelling beginnt im Mindset
Was du aus dieser Folge mitnimmst:
✅ Wie du komplexe Produkte in verständliche Nutzenszenarien übersetzt.
✅ Warum Buying Center im B2B nicht datengetrieben, sondern Risiko-getrieben entscheiden. Nicht Features, sondern gute Storys reduzieren dieses Risiko.
Community-Building im B2B: Wenn Follower zu Fans werden
Stell dir vor, du betrittst deine Lieblingskneipe. Das Holz unter deinen Füßen knarzt sanft, der Barkeeper nickt dir zu, dein Drink steht schon bereit. Du setzt dich an den Stammtisch, plauderst mit den anderen und spürst: Hier gehör’ ich hin!
Genau dieses Gefühl, sagt Sarah Sunderbrink, ist der Kern jeder guten Community. In dieser Episode von Future Marketing Skills spreche ich mit ihr darüber, warum Communitys das Herzstück starker Marken sind.
🧩 Kapitelübersicht:
00:00 Welcome & Intro Sarah
02:19 Vom Geschichtenkind zur Social-Media-Strategin
06:28 Warum Theater-Erfahrung hilft, Menschen zu erreichen
10:08 Die Future Marketing Skill: Community-Building
12:46 Sarahs „L’Osteria-Moment“ - ab hier gab es kein Zurück mehr!
19:14 Die Lieblingskneipe: Sarahs Bild für Community
24:59 Vom Sender zum Gastgeber. Der Mindset-Shift!
27:34 Wie Communitys entstehen
32:27 Warum B2B-Communitys oft scheitern (und wie es besser geht)
36:40 Herausforderungen im B2B-Community-Management
41:32 Wie Sub-Communities funktionieren
43:55 Best Cases: LEGO, Toniebox und Pamela Reif
47:21 Wie du mit dem Aufbau beginnst
52:18 Warum Community-Building das beste Investment ist
55:43 Meine persönlichen Take-aways zum Gespräch mit Sarah
Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst:
✅ Community ist wie deine Lieblingskneipe.
✅ Du kommst nicht wegen des Mobiliars, sondern wegen der Menschen.
✅ Das Gefühl von Zugehörigkeit ist der Kern jeder starken Marke.
✅ Marken sollten Gastgeber sein, keine Entertainer.
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