In DAS URTEIL – Der Marketing Podcast nimmt Hans Neubert jede Woche eine aktuelle Marketing-Bewegung ins Kreuzverhör. Dabei geht es nicht um den nächsten Trend-Sound, sondern um die übergreifenden Fragen, die das Marketing wirklich bewegen. Ob AI, Nachhaltigkeits-Versprechen oder fragwürdige Deals... gemeinsam mit Expert:innen aus Brands, Agenturen und Medienhäusern prüfen wir auf Herz und Handwerk. Kein Blabla, sondern echte Einordnung mit Leuten, die wissen, wovon sie reden. Am Ende folgt DAS URTEIL: Trend oder Trash? Klartext, echte Insights und ein Urteil, das sitzt.
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Données mises à jour le 26/10/2026
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Podcast-Marketing im Check: Wie es funktioniert und ob es sich wirklich lohnt – mit Marie Luise Nolte von Elephant Circle – Folge #34
dimanche 25 octobre 2026 • Durée 37:55
Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Studie hier herunterladen!
Endlich ist es raus: Wir haben einen Business Buch Club gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen.
Zur Folge:
TKPs zwischen 20 und mehreren hundert Euro, kein Dashboard und trotzdem haben Podcasts Marken wie HelloFresh und Koro groß gemacht. Ich spreche mit Marie Luise Nolte, Podcast-Expertin, früher im Podcast-Team von ProSieben und Gründerin des Podcast-Netzwerks Elephant Circle.
Es geht darum,
• warum Host-Read-Ads die Königsklasse der Podcast-Werbung sind,
Personal Brand Imperium! Marken-Magnetismus und wie du dich so positionierst, dass Marken bei dir Schlange stehen – Mit Valentina Teinitzer de Pasquale von Studio de Pasquale – Folge #33
samedi 17 octobre 2026 • Durée 44:18
Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Studie hier herunterladen!
Endlich ist es raus: Wir haben einen Business Buch Club gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen.
Zur Folge:
Ohne Team, ohne Investoren, ohne großes Budget und trotzdem gebucht von Gucci und Mercedes-Benz. Ich spreche mit Valentina Teinitzer de Pasquale, preisgekrönte Floral-Künstlerin und Gründerin von Studio de Pasquale.
Es geht darum,
warum Menschen Menschen folgen,
Viral ist planbar! Er zeigt das System dahinter! Was Marken von News-Formaten auf TikTok lernen können - Mit Simon Pycha - Folge #32
dimanche 11 octobre 2026 • Durée 35:52
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Endlich ist es raus: Wir haben einen Business Buch Club gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen.
Zur Folge:
Die Zeit, Der Standard, das Handelsblatt... Nachrichtenmedien wachsen auf TikTok schneller als viele Unterhaltungsmarken. Ich spreche mit Simon Pycha, Medienanalyst für den TikTok-Kanal von 1LIVE und Autor der monatlichen Publisher Charts bei DWDL.de.
Es geht darum,
warum Viralität planbar ist,
warum Simon auf Verweildauer statt Likes optimiert,
Influencer Marken: Wie man sie aufbaut und warum sie so oft scheitern - Mit Sophia Theresa Schmidt - Folge #31
samedi 3 octobre 2026 • Durée 41:00
Creator Brands: Wie man sie aufbaut und warum sie so oft scheitern - Mit Sophia Theresa Schmidt
Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen.
Endlich ist es raus: Wir haben einen Business Buch Club gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen.
Zur Folge:
Creator Brands sind längst mehr als Merch oder ein Produkt mit dem eigenen Namen. Immer mehr Creator bauen eigene Unternehmen auf, um unabhängiger von Brand Deals, Plattformen und Algorithmen zu werden. Aber aus Reichweite automatisch eine erfolgreiche Marke zu machen, funktioniert nicht.
was eine Creator Brand wirklich braucht, um langfristig zu funktionieren.
Social Media für Handwerksbetriebe: Wie eine Bäckerei Millionen erreicht - mit Doreen Seidel - Folge #30
mercredi 23 septembre 2026 • Durée 54:12
Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen.
Kann ein lokaler Handwerksbetrieb im digitalen Zeitalter mit Social Media plötzlich Millionen Menschen erreichen? Doreen Seidel zeigt, dass genau das möglich ist. Die Bäcker- und Konditormeisterin führt die Bäckerei und Konditorei Kreationen Seidel im Erzgebirge und hat innerhalb eines Jahres eine enorme Reichweite aufgebaut.
Wir sprechen darüber:
warum Social Media für sie zunächst vor allem eines war: Überwindung.
Wie aus täglich mehreren Stunden Schnittaufwand mittlerweile weniger als eine Stunde Content-Produktion wurde,
warum gerade klassische Handwerksinhalte viral gehen und
weshalb Menschen am Ende Menschen folgen und nicht Produkten.
Außerdem geht es um konkrete Effekte auf das Geschäft: mehr Bestellungen, neue Kundengruppen, Bewerbungen und Ausbildungsanfragen.
Eine Folge über authentischen Content, regionale Marken, Fachkräftemangel und die Frage, warum gerade vermeintlich „langweilige“ Mittelständler auf Social Media jede Menge zu erzählen haben.
Keywords dieser Folge: Influencer Marketing, Kolsquare, Bäckerei, Konditorei, Handwerk, Handwerkskunst, Social Media Marketing, Content Creation, Viral Video, Reichweite, Markenaufbau, Personal Branding, Doreen Seidel, Kreationen Seidel, Erzgebirge, Bäckerhandwerk, Mittelstand, KMU, Digitalisierung, Content Strategie, Video Cut, Postproduktion, Zeitmanagement, Storytelling, Authentizität, Recruiting, Fachkräftemangel, Nachwuchsgewinnung, Azubisuche, Bewerbungen, Neukundengewinnung, Umsatzsteigerung, Regionales Marketing, Brand Awareness, TikTok Marketing, Instagram Reels, Short Form Video, Creator, Kooperationen, Datenbasiertes Marketing, Kundengewinnung, Employer Branding, Unternehmertum, Handwerkskammer, Tradition, Backen, Viralität, Social Media Tipps, Business Growth, Erfolgsstory
Was bringt Mentoring wirklich? Was Führungskräfte von der Gen Z lernen können und umgekehrt - Mit Paul von Preußen von Digital8 - Folge #29
mercredi 16 septembre 2026 • Durée 42:30
Was passiert, wenn Führungskräfte bewusst den Blick von außen zulassen? Beim Reverse Mentoring treffen erfahrene Führungskräfte auf jüngere Mitarbeitende, um voneinander zu lernen und neue Perspektiven ins Unternehmen zu bringen.
Keywords der Folge: Reverse Mentoring, Führungskräfte, Perspektivenwechsel, Generationenaustausch, Digital8, Paul, Hans, Der Social Media Faktor, Unternehmenskultur, Matchmaking, Belegschaft, Führungskultur, Wissensmanagement, Innovation, Diversität, Generation Z, Millennial, Change Management, Mindset, Leadership, Agilität, Mitarbeitendenbindung, New Work, Austausch, Transformation, Führung, Empowerment, Nachwuchskräfte, Augenhöhe, Feedbackkultur, Digitalisierung, Soft Skills, Personalentwicklung, Hierarchieabbau, Kulturwandel, Strategie, Unternehmensentwicklung, Praxistipps, Best Practice, Buchtipp, Podcast, Manager Magazin, Bestseller, Employer Branding, Zukunftsfähigkeit, Lernkultur, Potenzialentfaltung, Kommunikation, Netzwerken, Karrieretipps
Community Experiences & Community Marketing: Community verkauft besser als Produkt? - Mit Natalie Frieb von SO&CO - Folge #28
jeudi 10 septembre 2026 • Durée 34:47
Viele Marken sprechen inzwischen von Community Marketing. Aber eine große Reichweite ist noch lange keine Community. Denn echte Community entsteht dort, wo Menschen nicht nur mit einer Marke kommunizieren, sondern miteinander. Wo sie sich austauschen, Inhalte teilen, die Marke aus eigenem Antrieb verteidigen und vor allem ein gemeinsames Gefühl oder Interesse teilen.
In dieser Folge spreche ich mit Natalie Frieb, Gründerin der Social- und Creator-Marketing-Agentur SO&CO. Seit über neun Jahren arbeitet sie in der Branche und ist besonders für außergewöhnliche Creator Events und Experiences bekannt.
Gemeinsam sprechen wir darüber, was Community Marketing wirklich bedeutet und warum viele Marken beim Aufbau einer Community am eigentlichen Kern vorbeiarbeiten.
In dieser Folge geht es darum:
Warum Follower noch lange keine Community sind,
was der Unterschied zwischen Community Management und echter Community Experience ist,
warum das Produkt bei Community Marketing nicht im Mittelpunkt stehen sollte,
welche Voraussetzungen eine Marke überhaupt mitbringen muss,
warum Community Building kein Nebenjob für einen Praktikanten ist und wie sich der ROI von Community Marketing trotzdem sichtbar machen lässt.
Außerdem geht es um die Zukunft von Community Marketing:
Warum Marken stärker in Nischen statt nur in Plattformen denken sollten,
weshalb Reddit, Discord, Substack und WhatsApp Communities wichtiger werden und
warum die stärksten Communities entstehen, wenn Marken ein Stück Kontrolle abgeben.
Natalie bringt dazu konkrete Cases mit: von Lululemon und 2.000 Community-Mitgliedern auf der Chinesischen Mauer über Krombacher in der Natur bis hin zu Rügenwalder Mühle und einem dreitägigen Mental-Health-Format.
Start-Up Deals & Marketing um Cash zu bekommen: Founder Branding - worauf wird geachtet und was bringt den Deal? - Mit Carsten Puschmann - Folge #27
jeudi 3 septembre 2026 • Durée 42:26
Marketing für Investor*innen: Worauf wird geachtet und was bringt den Deal? - Mit Carsten Puschmann
200 Pitch Decks pro Woche, Sekunden, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen und eine Entscheidung, die oft schon gefallen ist, bevor das erste Gespräch stattfindet. Wer heute Kapital einsammeln will, muss mehr liefern als ein gutes Produkt.
In dieser Folge spreche ich mit Carsten Puschmann, Investor und Serial Entrepreneur, der gemeinsam mit Family Offices in wachstumsstarke Startups in Deutschland und den USA investiert. Carsten schreibt regelmäßig fürs Handelsblatt und den Business Insider, ist Gast in TV-Formaten und hostet den Innovationspodcast How to Hack gemeinsam mit Business Punk.
In dieser Folge geht es darum:
Warum Investoren sich zuerst LinkedIn und Instagram anschauen, noch vor dem Pitch Deck,
welche Rolle die Personal Brand des Founders in der Frühphase wirklich spielt,
was Build in Public mit Fundraising zu tun hat und
warum Community vor Produkt kommen kann,
wann die Corporate Brand die Personal Brand ablöst und
wie lange das dauert,
warum Rebranding das Teuerste ist,
was ein Startup machen kann, und
welche kreativen Hebel wirklich Türen öffnen von der Senator Lounge bis zum Briefkasten von Lady Gagas Artist Managerin.
Zum Abschluss wird klar: Wer nicht sichtbar ist, wird nicht gesehen. Und wer sein Branding aufschiebt, zahlt es später doppelt.
🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Investoren nicht in Produkte investieren, sondern in Menschen.
Influencer werden trotz Vollzeit-Job: Das Leben einer Creatorin mit einem Full-Time-Job – Mit Jasmin von @jasminstagesschau – Folge #26
mercredi 26 août 2026 • Durée 33:49
Morgens um 3:40 Uhr aufstehen, um 6:00 Uhr Schichtbeginn, danach Haushalt, Einkaufen, Video schneiden, Kommentare beantworten und das jeden Tag. Jasmin macht das nicht, weil sie berühmt werden will. Sie macht es, weil sie dafür brennt.
In dieser Folge spreche ich mit Jasmin von @jasminstagesschau, einer Content Creatorin, die ihren Alltag im Vollzeit-Schichtdienst auf TikTok zeigt – ungefiltert, ohne Hochglanz, ohne Inszenierung. Was als Leidenschaft für Make-up begann, ist heute ein Kanal mit einer Community, die mitzieht, mitfiebert und fragt, wo sie ist, wenn sie mal eine Woche nicht postet.
In dieser Folge geht es darum:
Wie man Content Creation und Vollzeitjob unter einen Hut bekommt, ohne auszubrennen,
warum Authentizität keine Strategie ist, sondern eine Haltung,
was passiert, wenn man aufhört zu posten und was das über die eigene Community aussagt,
warum man niemals wegen Geld oder Reichweite anfangen sollte und
wie man mit dem Gegenwind aus dem eigenen Umfeld umgeht, wenn man anfängt, sich sichtbar zu machen.
Zum Abschluss wird klar: Wer Content macht, um viral zu gehen, gibt früh auf. Wer Content macht, weil er nicht anders kann, baut etwas, das bleibt.
Keywords der Folge: Influencer werden, Vollzeitjob, Creator, Nebenberuflich, Content Creation, Jasminstagesschau, Reichweite, Social Media, Teilzeit Creator, Time Management, Produktivität, Work Life Balance, Social Media Marketing, TikTok, Instagram, Youtube Shorts, Viralität, Content Strategie, Community Building, Personal Branding, Nebenerwerb, Nebenjob, Karriere, Selbstständigkeit, Online Marketing, Creator Economy, Zeitmanagement, Storytelling, Video Content, Micro Influencer, Macro Influencer, Algorithmus, Engagement, Follower Growth, Reels, Medienbranche, Digital Creator, Zielgruppe, Business Mindset, Content Planung, Video Marketing, Social Media Strategie, Brand Awareness, TikTok Marketing, Instagram Marketing, Medienproduktion, Content Erstellung, Nebenbei Erfolgreich, Influencer Marketing, Podcast
Employer Branding für eine neue Generation: Wenn die Marke verspricht was die Kultur nicht hält - Mit Selina Schröter - Folge #25
mercredi 12 août 2026 • Durée 37:02
Flache Hierarchien. Familiäres Umfeld. Flexible Arbeitszeiten. Sätze, die niemanden mehr überzeugen, weil sie jeder schreibt und weil sie nichts mehr bedeuten. Dabei war Employer Branding noch nie so wichtig wie heute. Der demografische Wandel trifft gerade alle, die Konkurrenz um Talente war noch nie so groß und die meisten Unternehmen kämpfen mit denselben stumpfen Waffen.
In dieser Folge spreche ich mit Selina Schröter, Employer Branding Expertin und LinkedIn Top Voice Next Generation. Bei Siemens verantwortete sie mehrere Jahre lang Employer Branding mit Fokus auf junge Generationen unter anderem mit dem unkonventionellen Schritt, Siemens auf die Gamescom zu bringen. Heute coacht sie als Reverse Mentorin Vorstände und erklärt, warum Arbeitgebermarken nur dann relevant werden, wenn sie ihre Zielgruppe wirklich verstehen.
In dieser Folge geht es darum:
Warum schlechtes Employer Branding kein Kampagnenproblem ist, sondern ein Ehrlichkeitsproblem,
welche Buzzwords sofort Vertrauen kosten und wie Konkretheit gewinnt,
warum TikTok als Suchmaschine und KI als Berufsberatung die Spielregeln verändern,
wie lange Employer Branding wirklich braucht und warum nach drei Monaten niemand Bewerbungen zählen sollte,
wie Selina 3 Millionen Employer Branding Budget verteilen würde und was sie als erstes tun würde.
Zum Abschluss wird klar: Wer ehrlicher ist als die Konkurrenz, gewinnt. Der Aufwand dafür ist geringer als gedacht. Die nötige Geduld ist größer.
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Warum muss das Produkt auch ohne den Creator überzeugen? Wann ist der richtige Zeitpunkt, aus einer Community ein Business zu bauen?
Und warum scheitern manche Creator Brands trotz großer Reichweite?
Außerdem geht es um die Bedeutung eines starken Business-Teams, die richtige Rollenverteilung zwischen Creator und Co-Founder und die Frage, warum eine Marke von Anfang an so aufgebaut werden sollte, dass sie irgendwann auch ohne ihren Creator funktionieren kann. Sophia analysiert regelmäßig Creator Brands und erklärt, welche Muster erfolgreiche Unternehmen von kurzfristigen Hypes unterscheiden.
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