Explore every episode of the podcast 温柔一刀
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| 当“活得好”成为新KPI，我们都是疲惫的“优等生”｜Vol.138 对话金惟纯 | 25 Nov 2025 | 01:46:13 | |
|本期嘉宾| 金惟纯，中国台湾《商业周刊》媒体集团创办人，一件事学习中心创始人，更多人生体悟与深度分享，都在视频号@金惟纯一件事，欢迎大家关注！ |本期内容| 过去几年，我的人生不断被按下重置键：父亲离世，我成为母亲，经历婚姻的终结…… 从 22 年到现在，我始终在寻找同一个答案——到底怎样，才算“真正活好”？ 直到我遇见了金惟纯老师。他的许多观点像一束光，照见了我的无知、傲慢，以及那些在关系里反复上演、却从未被我看见的捆绑。 那是我第一次真正意识到：所有的转变，都要从看见自己开始。 金老师自己的人生，就是最好的例子。他 30 多岁创办了台湾最畅销的商业杂志《商业周刊》，抵达世俗意义上的事业巅峰；却在 60 岁那一年，主动把公司卖给李嘉诚，从高处走下，放下光环，做起了全职义工。 在旁人眼里，他是亲手拆掉了自己前半生的辉煌；但在他心里，真正的修行，那一刻才开始。 所以这一次，我请来了我的人生导师金惟纯老师，解答困扰我已久的问题：
|时间戳| 03:35 35岁创办台湾发行量最大的杂志《商业周刊》 05:01 把公司卖给李嘉诚，跑去做了7年义工？ 09:13 生命是雕塑，不是我创造了什么，而是我拿掉了什么 17:30 人生唯一的损益表，是看生命状态的扬升 21:10 比较“活得更好”，会不会成为新的优绩主义？ 22:03 灵修的傲慢，本质上是“小我”在作祟 27:24 修行叫“哪壶不开提哪壶”，你擅长的事都不是你的功课 31:47 《商业周刊》谷底翻身，是因为终于把用户放在了第一位 38:19 得罪股东和台湾最大航空公司，却拒绝道歉？ 45:33 放下胜利者剧本，我发现可以不伟大，可以很平凡 48:40 美国总统里，很多是弱势单亲妈妈养大的 52:00 没有完美的父母，够好就是最好 55:18 你以为的“和解”，可能是另一种傲慢的“轻视”？ 01:13:51 整理童年的创伤后，才摆脱了成年后的“关系投射” 01:26:08 内卷or躺平，还能找到第三条路吗？ 01:31:52 重新养育自己，先告别写下不幸代码的3、4岁的你 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：栗子 内容制作：泥泥 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Brother-Kodaline | |||
| 离婚3年我学会的事：从“必须完美”到“允许平凡”｜Vol.137 | 04 Nov 2025 | 01:05:20 | |
|本期嘉宾| 佳莹（ICF MCC大师级教练，《进化人生》主播，真我教练创始人） |本期内容| 今天这期播客，是好久不见的成长对谈。 距离上次聊《创业4年，我离婚了》已经又过了3年。 离婚就像一记惊雷，劈开了我过去几十年的人生设定。我重新审视自己的人生，才发现，原来我一直以来的“为自己而活”，事实上只是一场精心自洽的表演。 看似很成功、很强的我，内心有很多的恐惧：比如害怕成为单身妈妈、害怕说出自己需求、害怕让父母失望…… 这些恐惧在身上久了，就变成枷锁困住我，让我无法呼吸，但是在今年，我终于又一次我完成了蜕变，我的人生从未如此自由和畅快！ 我追根溯源，其实就是做对了2件事：
悟到这两点也不是一蹴而就，在这3年间，我经历过漫长的内耗与痛苦，而且我发现，很多女性身处正身处类似的困境里，独自跋涉。 因此我邀请到一路看我成长，也是我的人生教练，我们的老朋友——佳莹，来和我一起聊聊关于“自愈”与“破茧”的旅程。 希望我们的对话，也能成为你前行路上的一点微光。 |时间戳| 04:09 2022年鼓起勇气和大家分享离婚，袒露真实破碎的自己 06:55 量变到质变，现在的刀姐轻盈而有力 09:40 从“监狱”走向“自由”，离婚后才看见自己身上枷锁重重 12:44 盗梦空间般解开层层梦境，我的纸条上写着：为什么要抛弃我？ 18:41 在亲密关系看见第一层枷锁：对single mom身份竟然有点自卑？ 23:41 筛选价值观同频的人，一开始就问：我们一起遛娃吧！ 27:22 在亲子关系看见第二层枷锁：事业女性如何处理“妈妈愧疚”？ 32:39 世纪大和解！孩子和爷爷奶奶在一起快乐的笑声是最珍贵的反馈 38:28 Shit happens! 不受控的事发生时，不要受害者化自己 39:45 在父亲关系看见第三层枷锁：追求“成功”真的是我想要的吗？ 43:58 一根带子游戏让我悟到：“我可以不最优秀，我可以很平凡” 50:18 在母亲关系看见第四层枷锁：我能原谅抽打自己的那根“鞭子”吗？ 53:38 真正的共情不是同情， 原谅的前提是看见。 58:28 如何把身边所有一切都变成支持系统？ 01:01:04 从优绩主义到寻找自由幸福的时代，这是最好的时代。 |补充阅读| 其实在过去的节目里，佳莹已经陪我聊过很多深度话题。如果你还没听过，推荐听听这几期，也许会有不一样的启发：
你也可以在她的播客《进化人生》里，认识一个更立体的佳莹。 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：琼玉 内容制作：琼玉 剪辑：如月 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：The Life of a Showgirl-Taylor Swift/Sabrina Carpenter | |||
| 聊聊为什么我们如此讨厌“登味儿”？｜Vol.136 对话梁宁 | 23 Oct 2025 | 00:44:08 | |
|本期嘉宾| 梁宁，《真需求》作者，产品战略专家 |本期内容| 这期播客，我们聊一个最近大火的话题：品牌老登化。 我之前写文章讲过，品牌老登化的根本原因，是互联网彻底让权力逆转了。品牌没意识到，消费的主权不在自己手上，而在用户手里。 但很多人内心的恐惧和焦虑没被解决：我是老登吗？怎么自检自己是不是？ 所以我邀请到我心中最懂互联网，也最懂用户和真需求的梁宁，一起聊聊这个话题。 我一直觉得，梁宁见证了互联网土壤生长的全过程。有了互联网，才有了今天的新消费和新品牌。而19年创业的我，就像在这片土壤种树，经历品牌像森林般重新生长。 梁宁有句话特别击中我：“为什么很多人找不到真需求？因为大多数人对自己的需求遮遮掩掩，对他人的需求视而不见。” 这次我们从更深的互联网往事聊起，贴着用户需求的视角，来琢磨“品牌老登化”——聊着聊着，很多问题都清晰了！ 我们会聊到： 1、“老登”无关年龄，而是一种成功后的傲慢 2、中心化洗脑式传播失效，用户要的是“活人感” 3、别崇拜规模和效率了，新品牌正转向个性化、圈层化、体验感 |时间戳| 3:36 老登不一定“老”，年轻人也可能做出登味十足的产品 05:47 权利逆转，投票权重新回到消费者手中 08:10 每一个成功的人，不可避免都会带点“登味儿” 11:02 用户要的不是权威，而是一个强大且善意的供应者 13:22 国富论过时了，这是前所未有的供给过剩时代 15:55 效率和体验一定对冲，洗碗机比电灯发明还要早？ 19:02 鸡排主理人火了，微观经营时代来了？ 22:47 真正的需求是看见别人也看见自己 23:36 登味背后是恐惧，新时代要的不是权威而是活人感 26:40 上个时代消费是刚需，这个时代消费成了一种文化 28:50 新市场=新动能+新人群+新观念 30:42 物质过剩的时代，稀缺才是商业的第一性原理 34:12 始祖鸟和西贝争议背后的本质区别是什么？ 38:34 共识变了，从洗脑重复到心领神会的共振 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：夏夏、舒雅 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Father Figure/Taylor Swift | |||
| 被小红书改命的女创业者：先穿上盔甲，再一件件脱掉｜对谈引响传媒创始人赵仪 Vol.135 | 08 Oct 2025 | 00:55:41 | |
|本期嘉宾| 赵仪，小红书头部整合服务商引响传媒创始人、小红书第14号员工 |本期内容| 这是一个关于「见证」的故事。 从奥美到小红书14号员工，再到29岁创业，赵仪经历了广告行业从传统到社交媒体的完整变迁，也亲历了中国品牌从“投广告”到“做内容”的底层逻辑的转变。 更难得的是，我和她几乎在同一时期创业，在彼此的关键节点相互见证、共同成长。 前段时间，我在小红书种草大赏现场听到她分享「一颗大」的案例——她在台上发光的那一刻，我知道必须请她来《温柔一刀》。这期内容，不仅关于小红书生态与营销方法论，更关乎一个女性创业者如何直面情绪、打破执念。你将听到：
如果你对品牌营销、小红书生态、女性创业或自我成长感兴趣，这期充满真诚与洞察的对话，或许能让你找到共鸣和答案。 |时间戳| 03:22 赵仪是谁？从奥美、小红书到引响，见证互联网营销的15年 06:06 雨夜，走进高安路的小洋楼，我成了小红书的第十四号员工 09:17 在小红书学到最重要的事：成了个“取到过真经”的唐僧 10:46 29岁是个神奇的年纪：焦虑推着我“搞了一把大的” 13:56 被前同事拒绝后，砍掉B站和抖音业务，专攻小红书 19:21 以咨询的方式做agency，用二手吉他帮转转打开情绪蓝海 22:56 获得全场大奖的「一颗大」，是怎样通过小红书撬动10亿生意的？ 29:12 能做好小红书的品牌，都有哪些共性？ 31:08 再选一次，还会做小红书代理：聪明人干苦活，但存在颠覆的机会 32:55 小红书未来的红利，不是流量红利，是生活方式红利 37:07 职场驯化我们忍受情绪，但忍多了，就麻木了 43:05 亲密关系，不是价值交换，而是先富带动后富 47:08 创业7年最幸福的事：和同路人一起看路上的风景，比抵达目的地更重要 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：小水井、Jasper 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：L’AMOUR DE MA VIE-Billie Eilish | |||
| 前茶颜悦色总经理“爆改”绝味鸭脖的N种方式｜对谈绝味鸭脖创新项目顾问何灿烂Vol.134 | 08 Sep 2025 | 00:56:17 | |
|本期嘉宾| 何灿烂，前茶颜悦色总经理、绝味品牌与数字化中心总监、绝味创新项目顾问 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 本期凝聚了一位品牌操盘手 8 年的认知精华。 更难得的是，这还是充满“前后反差”的 8 年：直营 VS 加盟；势能品牌 VS 动能品牌；100 家门店 VS 10000 家门店。 在从茶颜悦色到绝味鸭脖的种种差异与冲突下，何灿烂一度“怀疑自己能力有问题”，但敢于行动、擅于总结的她，还是在五年里摸爬滚打，闯出了一条路，也在一线积累了非常多洞察和经验，所以我赶紧把她请来了《温柔一刀》。 这期节目，我们深度聊了聊：
聊到最后，我有种感觉：一场中式的“文艺复兴”正在到来。 这期欢乐中又充满洞察，金句频出，如果你对品牌和消费感兴趣，那就不容错过！ |时间戳| 03:01 从快女实习到茶颜悦色，用饭圈逻辑带「养成系品牌」？ 09:15 茶颜是在赌场大厅玩，绝味更像是进了赌场VIP包厢 10:53 养成系品牌VS成熟品牌，底层逻辑千差万别 13:30 10000家门店，5000版菜单，一度怀疑自己没有能力管好加盟 16:05 直营像“夫妻”，加盟像“母子”，“夫妻”要一起干，“母子”是要带着去赚钱 17:09 30岁的人做品牌是最好的，大10岁老板教我管理，小10岁顾客教我创新 18:02 一代人有一代人的“白雪公主”，不是把白雪公主做到老，而是要把迪士尼做到老 19:09 外卖比门店便宜的时代，为什么还要做门店？ 24:30 绝味要做的不是创新，而是像油车变电车那样的“颠覆式创新” 30:07 产品创新不应该在研发室，而是在门店 35:03 每个项目要想爆，先要找到它的核心用户 39:02 卤味不会消亡，需要破题的是怎么让绝味成为大家首选？ 42:55 新世代只会做咖啡不会做卤味那天，也许会有一场中式复兴？ 46:00 1万家门店就是1万个窗口，我是探索型玩家，不是成就型玩家 |关于刀法金刀奖| 金刀奖是刀法一年一度的品牌营销行业奖项，今年已经是第五届！我们致力于通过奖项和评审维度的设计，找到更本质、更长期的品牌增长关键动作，从而向行业提供一套可验证、可持续、可进化的框架和指南。 今年奖项设计升级为好品牌-好营销-好产品的行业全链路奖项，从年度大奖、杰出能力奖和专项大奖的3大赛道、7大类别，总共评选出34个奖项，涵盖品牌、产品、营销、服务商、品牌人等多个维度。 最终获奖案例，可获得获奖证书和奖杯、刀法年度峰会门票、及峰会线下展板、金刀官网、刀法媒体矩阵曝光等权益！ 本次奖项报名将从7月30日开启，至9月22日结束！扫⬇️海报二维码，添加金刀小助手微信，获取具体申报方式！ |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：小媚、舒雅 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Disco Yes/Tom Misch Poppy Ajudha | |||
| 心智渗透来到三维空间战，品牌下一步要抢的是“体感营销”？｜对谈哈啰商业化平台总经理Vol.133 | 03 Sep 2025 | 01:02:02 | |
|本期嘉宾| 郭威俊（Gerry），哈啰商业化平台总经理 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 我最近有个新观察，品牌心智渗透的战场已经到了空间战。 以前品牌争的是时长，用短视频瓜分线上注意力，但每个人盯着屏幕看的时长实在是有限。 而现在，品牌心智争夺战已经从二维的屏幕，延展到了三维的日常生活。 大家在坐电梯、打车的时候，应该都看过品牌广告，这都见怪不怪了， 但最近有个出其不意的广告位吸引了我的注意，它就是：哈啰共享单车。 最近上海街头就出现了兰蔻和哈啰一起打造了“防晒小白车” ⬇️ 奢侈品品牌、美妆品牌、食饮品牌、地方文旅……越来越多品牌都盯上了哈啰这个广告位，这恰恰是品牌心智战打到空间里的印证。 我可以肯定地说，品牌未来想继续在消费者心中占领心智，在空间做好品牌广告，已经是绕不开的一题了。 于是，今天我就邀请到了哈啰商业化平台总经理郭威俊（Gerry）来和我们聊聊：
如果你对哈啰单车联名感兴趣，可以联系Gerry：guoweijun。 |时间戳| 04:25 从尼尔森到腾讯，再到哈啰商业化平台总经理，摆脱大厂光环，挑战自我是职业选择标准 09:01 交易类平台的哈啰单车，为何会选择从用户体验去做广告商业化？ 11:17 刷屏的哈啰×兰蔻的“防晒小白车” campaign是如何实现的？ 14:39 哪些指标可以品牌投放哈啰的效果“爆”了没？ 15:38 兰蔻×哈啰是市场下沉的表现吗？骑自行车的人没消费力？ 19:47 二维屏幕的时间已经被占满了，品牌心智争夺延展到三维的生活 25:48 每天要刷上百条广告，但完全记不住，线下的体验才让人有感知 28:29 广告主说：“我要爆”！哈啰会从创意、硬件、交互来设计一整套用户旅程 34:28 哈啰五大出行人群，但同一个人在不同场景有不状态 38:16 哪些行业、哪些类型的品牌更适合来哈啰做投放？ 43:00 哈啰是个“连接器”，把品牌和互动、五感连接起来，让消费者记住你 49:37 哈啰的IoT创新，未来还能给品牌营销带来哪些可能性？ 52:00 哈啰如何矩阵化发展，同时靠品牌广告商业化？ 56:18 体验营销，用五感在消费者留下身体记忆，是未来品牌心智重要一环。 对谈中提到的几个概念：
|关于刀法金刀奖| 金刀奖是刀法一年一度的品牌营销行业奖项，今年已经是第五届！我们致力于通过奖项和评审维度的设计，找到更本质、更长期的品牌增长关键动作，从而向行业提供一套可验证、可持续、可进化的框架和指南。 今年奖项设计升级为好品牌-好营销-好产品的行业全链路奖项，从年度大奖、杰出能力奖和专项大奖的3大赛道、7大类别，总共评选出34个奖项，涵盖品牌、产品、营销、服务商、品牌人等多个维度。 最终获奖案例，可获得获奖证书和奖杯、刀法年度峰会门票、及峰会线下展板、金刀官网、刀法媒体矩阵曝光等权益！ 本次奖项报名将从7月30日开启，至9月22日结束！扫⬇️海报二维码，添加金刀小助手微信，获取具体申报方式！ |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：小水井 内容制作：琼玉 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：ROSÉ - Messy (From F1® The Movie) | |||
| 想摆脱增长焦虑？一小时聊清楚好品牌、好营销和好产品的本质｜2025年中漫谈 Vol.132 | 27 Aug 2025 | 00:57:17 | |
「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 去年我喊出：营销大变天。其实真相我只说了一半， 经过一年半的思考与总结， 今年，我终于补全后半句：新营销从来不是老营销的对立面。 如果说五年前，整个市场遍地是黄金；那么今天，品牌做生意，就像弯腰捡钢镚，在夹缝中生存。 我们都在说增长变难了，到底难在哪里？ 在和世界50 强、中国新消费、渠道白牌交流了数百回，我终于得出答案： 中国的品牌和营销有几个共同的难题要解，叫做老市场守不住，新市场拓不开，营销效率还在降低。 我们共同面对的困境与难题，可以详见我的这篇文章： 今天我不想贩卖焦虑，我想告诉大家，危机危机，危中蕴含着机遇。 而新营销从来不是老营销的对立面。我们先要找到营销不变的本质，再去思考什么是变化。 于是，今年我们升级了金刀奖，回归营销的本质——围绕人的需求，创造价值和传递价值，从而成就中国好品牌。 这一期节目，对于到底是什么才是营销的“本”？什么在“变”？我想和大家分享我一年半以来思考： 1、新营销的表象下的5大表象与假药，看看你中了几个？ 2、到底什么才是我们这个时代下定义的“好产品”？ 3、碎片化下的新营销，如何才能做到“形散魂聚”？ 4、中国的好品牌，由我们自己定义 同时，我们刀法作为金刀奖发起人，真诚邀请各个生态的武林高手，找到那些回归用户需求，又叠加创新的好产品、好营销、好品牌、好操盘手。 让更多品牌人和行业专家看到中国品牌、品牌伙伴的力量。 本期播客中提到的图片、公式、文章，可以查阅👇，能帮助你更好理解： |时间戳| 03:36 五年前遍地是黄金；今天做生意，弯腰捡钢镚。 04:49 中国的品牌和营销几个共同难题：老市场守不住、新市场拓不开、营销效率还在降低。 12:32 新营销的五大表象与假药： 第一种，流量假药，只谈流量规模，不谈有效用户 第二种，创意假药，只谈创意传播，不谈产品和策略。 第三种，性能假药，只卷性能和价格，不谈场景。 第四种，数据假药，只谈曝光和互动，却不谈生意效果。 第五种，品牌无用论，只谈ROI，不谈品牌势能。 15:36 营销的本质从未变过：回归用户的需求，创造价值，并且传递价值 18:24 中国供需逆转，消费者不再是“买不到”，而是“不适合”。 19:49 过去物以类聚，今天是人以群分，才是新营销的最大的本质 25:30 买了4款耳机后，我发现“好产品”都源于一个JTBD（焦糖布丁），解决具体问题 33:26 好产品的第二层，让消费者成为想成为的人，达成向往中的生活。 39:38 老板们都想抄麦当劳的品牌营销，为何几乎没有成功的？ 42:16 品牌营销，如何能找到自己的“魂”，自己品牌的moment，做到“形散魂不散”？ 45:55 新营销的链路，依旧是从 1到N，从 N 到 X。 50:20 营销从来没有唯一解，让我们一起来定义中国好品牌 |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：夏夏 内容制作：琼玉 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：《Disco Yes》 Tom Misch | |||
| 规模 VS 精准？刀姐和江南春每年一辩｜Vol.131对话分众传媒创始人江南春 | 06 Aug 2025 | 00:56:57 | |
「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期嘉宾| 江南春，分众传媒创始人、董事长 |本期内容| 这期播客，我又邀请到了“全中国电梯广告背后的男人”——分众传媒创始人、董事长江南春。 江总是我非常敬仰的一位营销圈前辈，你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告： “0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多~🎵”……都是他一手打造！ 熟悉《温柔一刀》的听众知道，每年我都会和江总聊一次，甚至有人说我是女版江南春，哈哈哈，因为大家觉得，我和江总说的方法总是截然相反： 江总喜欢说线下，我喜欢说线上； 江总喜欢说大渗透大心智，我喜欢说小渗透小心智； 江总说做品牌要做“第一”，我说做品牌要做“唯一” 江总喜欢说规模化，我喜欢说精准化。 但其实我俩经常私下切磋交流，想法是殊途同归，我们都是忠诚的品牌信徒，也都相信中国品牌的潜力。 于是今年，我再一次邀请江总来和我聊聊近期大家最关心的几个问题：
往期我和江总的对谈： |时间戳| 03:48 走访1000家企业，看到2025年企业遇到的3个共性问题 04:14 降价的焦虑靠降价解不了，那真正的解法是什么？ 06:17 品牌是因，销售是果；因对了，果一定对 08:30 第一VS唯一：现在做“第一”很难，从“唯一”到“第一”可能是最强的道路 10:55 袋鼠妈妈、空刻意面：切入小赛道，验证需求，精准化优先，成为一群人的“唯一” 20:26 泰兰尼斯、德佑：在心智第一不明确时，破圈抢占心智，规模化优先，成为细分行业“第一” 12:31 人群战略源于原点人群和需求，最终还是要走向大众共识 25:24 广告不只给购买者看，还有决策者、影响者、体验者、传播者、经销者 29:44 分众+支付宝碰一碰，规模化之上实现一对一精准，分众也要做“第7个馒头” 33:58 品牌心智抢夺战，已经从二维线上来到了三维线下 35:17 在预算有限的情况下，“精准”和“规模化”之间如何做选择？ 36:17 百亿品牌历程：爆品精准投流→破圈心智占领→增加场景→消费者精神共鸣→品牌矩阵 42:22 分众是确定性放大器，那不成功案例的原因是什么？ 45:16 够穿越周期的好品牌，都具有开创性，且敢于抓住时间窗口 |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：君宇、夏夏、小水井 内容制作：琼玉 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Ride it -Jay Sean | |||
| 不花钱，在海外破1亿，国货彩妆花知晓的出海从 0 到 1｜Vol.130 对话花知晓CMO 房宫一柳 | 22 Jul 2025 | 00:54:16 | |
|本期嘉宾| 房宫一柳，花知晓CMO、海外业务一号位 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 这期播客，我邀请到我的好朋友房宫一柳。 一柳的职业经历非常神奇，她曾经是财经杂志的资深记者、晚点Latepost的创始成员，现在是花知晓的CMO、海外业务一号位。 最让我好奇的是，她在二十多岁的时候，就采访到拼多多创始人黄峥、字节跳动创始人张一鸣。拼多多上市前，连最低调的黄峥都接受了她的专访，一聊就是四个半小时。 正当职业生涯快速飞升，她突然跑到一个小众彩妆品牌花知晓做营销，从内容人转型操盘手，再到带团队出海，推动海外终端的销售破亿。 这期播客，我特意邀请一柳，从她的个人经历，聊到花知晓的出海探索：
聊到最后，我想起高瓴资本创始人张磊的一句话：“消费的本质是消费者与世界和自我达成和解的过程”。 我和一柳对这句话都有很深的共鸣。好产品和好营销，是充满魔力的阶梯，帮助消费者进入想象中的世界，达成向往的生活。 我们正在创造阶梯的路上，见天地，见众生，见自己。 |时间戳| 03:38 和拼多多创始人黄峥聊了四个半小时，他一口水都没喝 09:06 从内容人转型做业务，适合创业的人都是“好孩子”里的“坏孩子” 12:42 彩妆世界故事很多，但拆花知晓礼盒能激发小时候的公主梦 15:56 写互联网行业可以“满口黑话”，做品牌不能再“以我为中心” 19:02 怎么能做到海外价格比国内翻两三倍，还有很多人争当自来水？ 23:36 几个人就把独立站建了起来，开站就卖了100万！ 28:45 打雷姐、匠妹晒图都是自来水？99%内容都不用付费？ 31:02 极繁主义“少女心”，如何在极简主义欧美市场验证机会？ 34:16 28种性别？美国市场，盘活社区是做品牌第一步 41:50 从小众人群往更广泛的人群破圈，全世界小孩都是听童话长大的 48:02 年轻管理者的核心，是要创造一个能把人塑造出来的环境，而不是比所有人都好 |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：夏夏、舒雅 剪辑：高通制作 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Heat Waves/Glass Animals | |||
| 为什么越按“标准答案”活着，反而越焦虑？｜《高效能人士的七个习惯》（下）Vol.129 | 07 Jul 2025 | 00:53:46 | |
「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 今天这期内容是大家催更已久的《高效能人士的七个习惯》读书会的第二期。 上期播客发布之后，收获了非常多听友的留言说，给他们的职场和人生都带来了新的启发。甚至这本书的版权方也联系团队，说讲解得很棒。 （上期播客指路👉：为什么许多人明明很成功却不幸福？ | Vol.118 读《高效能人士的七个习惯》（上）） 我感到非常荣幸！因为上期我就说到，如果说有几本书是改变了我整个人生的话，这绝对是其中一本。 第一次读到这本书的时候，我才不到 30 岁，正处于一个非常慕强的年纪，一看书名说“高效能”，就觉得一定得看，看了才发现这本书从来没有在说是如何成为一个效率王者，而讲的是如何对待人生的思维方式。 如今七年过去，我经历了生命里的多个重大变化：父亲去世、成为单身妈妈、成为管理 40 人团队的老板，每每我遇到新的难题和困境，再回去看这本书，我都会醍醐灌顶，找到解法。 并且随着阅历增加，书中的一些话，在我心中产生一次又一次的共鸣，让我产生不断的反省和思考。在浮躁的环境下，它给我带来了很大的平静感和幸福感，让我可以安心地做一些决定，规律地做我该做的事。 所以，我决定带着这些年的经历和思考，重新来给大家讲讲我对这本书的理解，希望这个方式能够帮助你，比我更早地理解到其中的真谛。 |补充阅读| （时间四象限） （双赢思维：既有自己的勇气，也为他人考虑） （纵览七个习惯，互赖才是最高境界） |时间戳| 04:13 修炼7 个习惯有先后顺序：先爱自己，才能爱他人；达成个人领域的独立，才能在公共领域实现互赖。 【习惯一】积极主动： 07:13 我们不是我们的情绪，不是我们的身体，而是看得到这一切的背后的自己。 【习惯二】以终为始： 9:00 所有事物，包含我们的人生，都经过二次创造。 12:09 比起“do things right”，“do the right thing”更重要。 【习惯三】要事第一： 20:10 长期有价值的事，往往来自那些重要但不紧急的事。 23:22 从CMO到CEO：懂得授权，是提高效率和效能的秘诀 【习惯四】双赢思维： 29:21 穷人思维 VS 富人思维：理解别人和坚持自己一样重要 【习惯五】知彼解己： 33:20 共感式的聆听和表达：在理解了对方后，你自己才能真的被听见。 【习惯六】统合综效： 39:00 与所见略同的人沟通益处不大，和有分歧的人交流才有收获。 41:20 与其一直补短，团队人人都成为盘子；不如放在合适的位置上，取长取长补再取长。 【习惯七】： 42:35 保护、优化我们最重要的资产——我们自己 46:11 现在很多人成功但并不快乐，是因为追寻了太多的“术”，忘记了“道”。 |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：琼玉 剪辑：如月 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Coldplay《Lost!》 | |||
| 梭哈2亿打爆一个单品，但我从来不是个赌徒｜Vol.128 对谈参半创始人尹阔 | 18 Jun 2025 | 00:52:43 | |
|本期嘉宾| 尹阔，小阔集团董事长、参半创始人&CEO 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 2019年开始，我就一直在关注一个口腔品牌，年复合增长超50%。 这匹“黑马”，硬是在云南白药、高露洁这些大佬的眼皮子底下，抢到线上牙膏第一，甚至还卖到了东南亚。 这个品牌就是「参半」！ 但很多人可能不知道，参半最初的路，并没有那么顺利—— 最开始做高端牙膏没做起来，跨界做美妆洗护又亏了3000多万。 靠漱口水80天爆卖一个亿杀回来了，又进牙膏红海厮杀！ 在我看来，他的思路从来不受传统消费品的局限，毫不畏惧沉没成本，属于典型的“乱拳打死老师傅”！ 我对这个品牌太感兴趣了，也非常好奇它背后的思考是什么？ 所以这一期，我特别邀请到参半创始人尹阔，一起聊聊：
|时间戳| 02:37 从内衣厂流水线走到智能硬件赛道，是幸存者偏差？ 06:10 一开始就做高端牙膏，竟然是因为“没钱”？ 10:36 融资2亿，80天，一把梭哈打爆漱口水？ 16:51 把钱全锁进银行，停止所有投放，三个月内业绩狂跌 21:18 一个单品服务不了所有人，要把人群分层看 23:35 把成份提到牙膏上，对标科技公司降维打击 31:19 “刘备型”老板，听人劝、分好钱 33:34 产品洞察全来自一线，做出一款让刷牙变得暖和的牙膏 35:47 传统老牌沉淀下来的名字，就是一座天然的大山 39:21 找一辆摩的做市场调研，执行拉到150%很重要 45:18 创业亏钱为什么还能这么快乐？人生是个有限责任公司！ |补充阅读|
|关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 咨询、培训等业务合作，请联系zhiku@digipont.com 「刀法智库」独家人群战略方法论帮你打通战略战术，提升生意效率，实现向超级品牌的跃迁。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：雪华、舒雅 剪辑：如月 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：李白/单依纯 | |||
| 人生没有易如反掌，笨鸟死磕比天赋更重要｜Vol.127 doris的13年灵魂觉醒之旅 | 27 May 2025 | 00:55:11 | |
「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 这期播客没有嘉宾。 但如果硬要说嘉宾是谁，其实是每一个阶段的我自己。 大家知道我有很多身份，博主刀姐doris，创业公司老板，single mom，还有我内心深处的那个自己——小 doris。 这期播客回顾了我从一个不爱说话的“哑巴妹妹”、一个不被看好的小透明，到今天成为营销圈人尽皆知的博主、成立自己的咨询公司的每一步。 这当中有很多挫折，爸爸胰腺癌去世、怀孕生儿、被离婚，还有很多不便再说的种种心酸，我甚至一度躺平想关掉公司，彻底不干了。 当然也有很多成绩，比如遇到了诸多志同道合的人。目前，刀法社群已经沉淀了 10万+营销从业者，凝聚起了一批明星消费品牌创始人、CMO、行业专家和内容电商操盘手。 今年是我创业第 7 年，非常开心和大家分享，「刀法智库」正式和大家见面了，并且正在帮助从 1 到 10 ，10 到 100，甚至百亿级以上的企业进行全新品牌转型。 我创业第一天就有一个使命，“成就中国好品牌，带领走向全世界”。今天看到刀法智库落地，我的使命也终于有了回响。 这期播客，我想和大家分享我和我的使命背后的故事，也是再次和大家介绍自己。 因为自己淋过雨，所以希望用我最真实的经历，为更多人撑伞，帮助到更多淋雨的人。 Enjoy ❤️ |时间戳| 03:32 十多年前的中国，涌现了一大批有潜力的新消费品牌 05:56 笨鸟一直飞的起点：小学古诗词背不出，广告词却张口就来 12:23 跌跌撞撞找到热爱：靠社交媒体敲开了中国宝洁和美国联合利华的大门 16:23 被职场霸凌，当时相信一件事叫做“fake it until you make it” 23:12 在中国创投的黄金年代，萌生了自己创业的想法 24:32 用“笨办法”撬动最初的资源，业务越来越大我却陷入“知行不合一”的内耗 28:46 从“我命由我不由天”的哪吒，到公司都想关掉的极度躺平，我学会做减法 31:53 不再曲线救国，以刀法智库躬身入局，让中国好品牌真的开花结果 36:13 不要用短板PUA人，应该取长取长再取长 40:52 做一个幸福又赚钱的公司，要找到热爱和利他驱动型的人 43:03 砍掉全能幻觉，我开始练习“横向右走” 48:44 第一天种下的营销种子，终于在今天有了回响 |补充阅读| 刀法智库介绍： 创业7年，我的心路历程： 播客中提到的lululemon 创始人独家对谈： |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以「人群战略」为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：小水井、舒雅 剪辑：晓雨 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：我终于失去了你/李宗盛 | |||
| 【EN】独家｜最赚钱的明星美妆品牌：“山东天后”蕾哈娜凭什么年入35亿？ | 21 May 2025 | 00:47:58 | |
|本期嘉宾| Antonius Hanegraaf，Fenty Beauty 亚太区负责人 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 上次跟老朋友于冬琪聊过之后，我有个很深的感悟，当下的消费机会，一定属于那些从骨子里就真的关注人的幸福的品牌，下一波品牌的机会在于感受型消费。 过去，满足刚需是关键，效率是核心驱动力。谁的效率更高，谁的商品更便宜，谁就能够赢得整个市场。但随着供给端越来越卷，消费者需求从马斯洛底端向上迁移，我们需要的不再只是一个货品，刚需之上，大量的消费者愿意为幸福和感受买单。 人群品牌的终局，一定是那些给人带来幸福的品牌，是价值观品牌。我在许多人群品牌背后，都找到了不同人群的生活方式，不同的价值观，也找到了那些曾被忽略的弱小需求。 比如最近，我就对谈了一个非常典型的价值观品牌 Fenty Beauty，创始人蕾哈娜根本不是在做美妆，其实是在搞 Social Movement（社会运动），为弱势群体带来幸福。 Fenty Beauty 是第一个推出 50 种粉底液色号的美妆品牌，点亮了那群被忽视的，不同肤色的消费者，上市首月就卖出 1 亿美元，现在每年收入超 5 亿美金。 跟我对谈的嘉宾是 Fenty Beauty 亚太区负责人 Antonius Hanegraaf 先生，他是荷兰人，讲话很坦诚，我俩竟然有很多共同经历，从纽约到加州。在我的“拷问”下，Antonius 讲了很多从未对外披露的品牌细节，更是揭秘了蕾哈娜创立品牌背后内心真实的想法，希望你听完能有新的启发！ |时间戳| 01:29 刀法智库诞生！人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库 02:20 当下的消费机会属于从骨子里就真的关注人幸福的品牌 05:02 Fenty Beauty 亚太区负责人 Antonius 分享蕾哈娜创立品牌的真实想法 08:07 和蕾哈娜一起做品牌，是一种什么体验？ 09:35 Fenty Beauty 从成立的第一天，就确定要“beauty for all” 12:56 蕾哈娜要做的不是美妆品牌，更像是一场社会运动 14:32 中国人真的需要 50 种粉底液吗？Fenty Beauty：过去没有供应，不代表没有需求。 19:08 Fenty Beauty 如何平衡供应链压力与品牌使命之间的冲突？ 23:39 品牌不只做自己的表达，更重要是做用户的嘴替 24:55 Fenty Beauty：中国市场变幻莫测，但给用户幸福感，是时代的需求 31:05 Antonius：蕾哈娜非常喜欢“山东天后”这个外号 33:32 名人品牌只靠明星名气？NO！蕾哈娜是 Fenty Beauty 的精神领袖 36:25 Fenty Beauty在中国市场如何做 DTC（Direct-to -Consumer）？ 38:00 中国美妆市场竞争空前激烈，Fenty Beauty 如何应对？ 42:25 复杂挑战之中孕育新机会，感受型品牌能活得很久 |关于刀法智库| 刀法智库，是一家以“人群战略”为核心的新型品牌战略咨询公司。 在人以群分和数字化创新的环境下，提供品牌战略到营销增长的解决方案。我们正在与10亿及以上的企业共同探索品牌转型，帮助企业精准锚定人群，提高经营效率，形成品牌复利。 我会联合我们的明星品牌操盘手等行业最强营销大脑，定期发布人群战略的研究成果、人群战略实践案例的深度拆解、企业增长问题的专业解读，我们都会在刀法智库公众号更新，欢迎大家关注！ 人群时代重塑增长，做超级品牌找刀法智库，让我们一起成就中国好品牌，带领走向全世界。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：雪华、琼玉 剪辑：晓雨 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Born Again-Rihanna | |||
| 时尚消费变天，谁在决定你的“穿衣自由”？｜Vol.125 对谈小红书欧迪 | 13 May 2025 | 01:00:09 | |
|本期嘉宾| 欧迪，小红书商业服饰潮流行业群总经理 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 说到时尚，我自己非常有感触，因为大概十年前我就已经在纽约时尚圈摸爬滚打过。 那个时候我在 Michael Kors 的纽约总部工作，职位是亚太新媒体经理，我们做非常多Campaign的时候，最终都是都由设计总监、创意总监拍板的。 我就在想，为什么「时尚」是由这群外国的时尚总监决定？普通消费者就不能创造自己的时尚吗？ 前段时间，我参加了小红书的服饰潮流行业高层私享会，我发现掌握时尚话语权的人终于变了，「以人为本」的风终于刮到了时尚行业。 你可能想象不到，在小红书的搜索趋势里面，跑鞋品类增长是 13%，而「中考体测跑鞋」的增长达到了惊人的 1444%。 女包品类搜索增长是 7%，而具体到人群和场景的「打工人通勤包」和具体到风格的「巴恩风包包」分别增长 697%、1536%。 这些有着明显人群、场景、风格特点的需求正在从小红书上长出来，这些趋势让我越发相信一件事，未来的时尚一定是由万千消费者自己决定的。就像时尚媒体的创意总监兔子说：“时尚不应是一种权力，而应是一种权利”。 小红书的欧迪从平台视角观察到，“现在企业经营不仅需要锚定品类，更需要从「人群」出发”。这和我一直在说的「人以群分」、「人群战略」不谋而合。 这期播客我就邀请到了欧迪，请她来和我们分享一下，「时尚」是怎么变得越来越亲民、越来越平权的呢？时尚平权语境下，品牌又该如何抓住机会？ |时间戳| 03:41 从3C耐消大跨界到服饰潮流，越是冲突越能碰撞出Eureka Moment 10:00 从PGC式的特权到UGC式的平权，时尚不再是金字塔尖的游戏 16:23 小红书不造风，只是把时尚自主权交还给用户 20:50 过去的时尚是引领，今天每个人都能决定自己的美 22:48 对品牌而言，“人定胜天”的“定”不是“一定可以”，而是决心穿越周期的“定力” 26:07 当消费走向以人为本，品牌普遍痛点在哪里？ 28:16 阿迪达斯&浅春系穿搭：把线上的穿搭笔记还原到线下转化 33:15 萨洛蒙×姜思达：“超级代言人”新解法 37:30 种草不再玄学，用数据“翻译”用户走过的每一步 41:18 “好内容+好产品+好品牌”缺一不可，想要实现大融合必须是“一号位工程” 49:41 小众品牌应运而生，时尚平权让每种审美都被看见 56:05 从香奈儿女士开始，时尚的发展就是审美解放的过程 |补充阅读| |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：小水井、舒雅 剪辑：高通制作 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Que Sera Sera/Doris Day | |||
| 从逃离大厂到持续创业，我们可以既幸福又赚钱｜聊聊职场、创业和深度关系的意义 | 07 May 2025 | 01:32:04 | |
|本期嘉宾| 于冬琪，新能力咨询创始人，《种草》作者 「激发·2025刀法年度品效峰会」来了！今年峰会将于12月18日~ 19日在广州举办，我们很重视各位刀友们往年的反馈，从内容、嘉宾阵容、现场权益都进行三大彻底的升级。温柔一刀之前对谈过的江南春、梁宁、吕一凌等嘉宾，这次都会来到现场，和大家零距离交流干货与实战。 内容设计上，我们筹备了两天，两个主论坛、 两个分论坛，也将邀请到40+重磅行业嘉宾给大家分享。同时今年门票权益上首次开设了「峰会互选刀友录」，仅供现场3000+品牌营销人畅聊交流。 峰会双日门票限时企业团购优惠活动开启！3张起购，团购人数越多，价格越优惠~已有400+企业组团参加，感兴趣的刀友们可以添加运营官（daofa-111） ，了解购票优惠和门票权益。欢迎你来到属于超级品牌建造者的刀法年度品效峰会！ |本期内容| 这期播客请来了我的老朋友于冬琪，在去年和他的一次聊天中，他向我提出了非常多组织上的“灵魂拷问”。 根据他的建议，我痛苦地重整了两个月，让公司迎来了一个全新的生态。所以我特别想请他，和大家唠唠组织建设的“坑”和“路”。 于冬琪是一个组织专家，长期研究企业战略和组织建设，能把痛点说得句句戳心，互联网大厂创始人都请他去讲课。但其实他的个人经历也非常神奇。
之所以不断地换工作、换领域创业，竟然是因为他觉得不幸福！ 作为一个应试教育的“学霸”，但他却认为自己是是和人打交道的“学渣”，所以他在搭建组织的路上一路踩坑，一路研究，直到成为专家。 于冬琪告诉我，有一天他突然发现，争强好胜没有意义了，这世界上比他强的人太多，他们也都过得苦兮兮。所以他决定走出竞争，尽量只做自己感兴趣、有获得感，以及真正热爱的事。给用户幸福是这个时代的需求，企业需要有幸福的组织、幸福的员工。 最神奇的是什么呢？作为一个钢铁直男，他之所以关注幸福，变得文理兼修，最大的原因是遇见了爱人。他说，和爱人在一起，是他一生中最接近伟大的时刻。谁懂啊，聊到最后竟然是个爱情故事！ 除此以外，这期播客我们还从打工人的职场原生家庭，聊到各自创业经历，探讨如何做科学的组织管理，让企业既能赚到钱，还能让创业者和员工都幸福。 本期内容既干货满满，又真诚动人，如果你正处于职场迷茫、创业管理、寻找幸福的任何阶段，千万不要错过！ |时间戳| 01:52 保送北大本硕的理科学霸，不断换工作，竟是因为不幸福！ 05:50 你的第一份工作，就是你的职场原生家庭 13:22 为何去过大厂一年，就下决心之后只去小公司？ 15:43 效率型企业 VS 幸福型企业，有可能兼得吗？ 24:30 组建团队第一步：聪明但脆弱的人不要招 34:12 如何控制有攻击性的“杂质”员工对团队的破坏？ 37:57 DTC 逻辑背后是利他和正反馈的组织 41:23 选择创业，本质是家庭投资抉择问题 45:20 都说“不要嫁给创业狗”，背后的矛盾究竟是什么？ 53:31 组织设计就是合同的合集：各方都满意，老板不痛苦 01:05:08 给用户幸福是这个时代的需求，需要有幸福的组织和幸福的员工 01:11:45 刀姐长出“耳朵”，走出全能自恋，追求真正的幸福 01:14:50 “老婆让我变得文理兼修，她是伟大的人” 01:27:09 感受型消费和感受型组织，是接下来的时代红利 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：夏夏、琼玉 剪辑：子涵 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：完全因你-林智乐 | |||
| 独家对话｜奔驰×小红书：如果营销有终极胜利，那将是品牌价值观 | 28 Apr 2025 | 00:44:22 | |
|本期嘉宾| 周娟：北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监 昂扬：小红书商业交通出行行业总经理 |本期内容| 去年我提出中国营销已经大变天，品牌想要跳出内卷，要跳出品类思维，拥抱人群战略。 可不同品类的新营销转型进程速度也不一样，就比如过去一提到人群品牌，大家脑海里首先跳出来的名字，都是美妆、食品饮料这样的快消品牌，耐消品转型好像没有那么快。 但最近我发现，客单价仅次于房地产的第二大耐消品，尤其强调大渗透、大分销的汽车行业，品牌也开始积极拥抱新营销了。尤其难能可贵的是，都说船大难掉头，但一些有几十甚至上百年历史的全球品牌，在新营销转型中走在了前列。 为什么车企要转型新营销呢？ 一个深刻的因素在于，大家对车的需求逻辑在变化。现在很多年轻人成为车主后，习惯在小红书讨论车、交流汽车改装，将车变成移动咖啡店、宠物更衣室、求婚场地…… 展示属于自己独一无二的“车生活”，「Will on Wheel」。 奔驰品牌就注意到了这个趋势，他们结合小红书上的人群洞察，把产品卖点转化成了用户买点，开创了经销商种草战役的创新传播模式，很多品牌现在都在抄奔驰的作业。而且在内容创新的同时，作为一个全球化的经典品牌，奔驰没有盲目追求流量，还在坚守品牌的价值观。 所以，借着两年一次的上海车展机会，本期我找到了北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监、小红书商业交通出行行业总经理昂扬，一起聊一聊在新营销时代，汽车品牌怎么既保持品牌调性，又能以用户为中心。 PS：本期两位嘉宾声音都非常好听，希望大家不要错过 |时间戳| 04:35 在奔驰工作 19 年，我看见经典品牌对内核的坚守 07:06 营销的终极胜利，应该是价值观的胜利 11:42 车企营销环境大变天，奔驰如何“捕捉”亿万年轻用户？ 19:37 流量的尽头不是更大的流量，好内容才能帮品牌沉淀信任资产 23:07 小红书，如何帮助奔驰激活“沉默的少数” 27:47 汽车＝对生活的向往感，在小红书种草和转化的秘诀是“人感” 30:49 任何营销打法创新之前，要想清楚传播的目标 32:26 新营销时代，内容叙事视角要从品牌转向用户 34:48 2025 年奔驰营销计划剧透：新车型、新内容、新打法 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：星志、楚晴 剪辑：晓雨 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Where Is the Love-Josh Vietti | |||
| 创始人私藏书单：读书就是和全世界的智者心灵共振｜Vol.122 世界读书日特辑 | 22 Apr 2025 | 01:05:18 | |
|本期内容| 今天是世界读书日，我们专门来聊聊看书这件事儿。 其实平时大家看书大多是想自我提升或者突破瓶颈，尤其在创业的路上，很容易你就会找不到方向，所以我今天就想邀请一圈大家熟悉的品牌创始人/CMO朋友，让他们分享改变过自己人生轨迹的书。 嘉宾很多，分享很真，欢迎大家收藏起来慢慢听，也欢迎大家在评论区和我分享你的感受～ |时间戳| 02:19 刀姐doris，刀法Digipont创始人-《深度关系》｜关键词：升维 05:14 张耀东，宝顶创投创始合伙人 -《生活的艺术》｜关键词：活得有趣 07:32 Lily，浴见创始人-《善战者说》 ｜关键词：柔胜的智慧 13:16 九月，幼岚创始人-《一色一生》 ｜关键词：专注与热爱 16:50 林嘉瑜，PopSockets全球CEO-《你要如何衡量你的人生》｜关键词：对齐 24:00 小眼，暴肌独角兽创始人-《清醒地活》｜关键词：摆脱内耗 26:28 李微萌，智己汽车CMO-《底层逻辑》｜关键词：系统性思考 31:57 小乙，阿芙精油CEO-《臣服实验》 ｜关键词：接纳命运 35:01 圣香，小红书营销实验室负责人-《与神对话》｜关键词：爱、经验与创造 43:11 Grace，飞利浦大中华区营销负责人-《刷新》｜关键词：同理心 46:22 范卫锋，高樟资本创始人-《黑天鹅》｜关键词：真相 47:51 Lisa，MAIA ACTIVE创始人-《鞋狗》｜关键词：热爱与坚持 50:55 慈然，moody创始人-《智人之上》｜关键词：觉醒 54:19 大白，奶糖派创始人-《升级定位》｜关键词：持续迭代 57:51 兰珍珍，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 -《谈美》｜关键词：发现美 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：雪华、琼玉 剪辑：晓雨 运营：牛利 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：胡夏 - 阅读有光 | |||
| 从创业失败到4年10亿，没什么能打败一个野心勃勃的女性 | Vol.121 对话诚实一口创始人吕依凌 | 08 Apr 2025 | 01:16:46 | |
|本期嘉宾| 吕依凌，「诚实一口」创始人 |本期内容| 大家好，系列节目「女子刀法」的第二期来啦！ 在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。 这期的嘉宾是野心满满的诚实一口创始人吕依凌。很多人了解到诚实一口，是因为它 4 年从 0 做到了 10 个亿，成绩非常亮眼，但吕依凌说，其实创立诚实一口并不是计划好的，而是一个不断碰壁、随波逐流的故事。而在这之前，她还有过三四年并不成功的创业经历，当时的她，会失眠会觉得自己很烂，但仍然觉得开心，为什么呢？ 这期我就请到宠物食品品牌诚实一口的创始人吕依凌，聊聊：
毫不掩饰野心的她，总是坦诚而轻松，这期特别推荐想创业的品牌人听！ |时间戳| 01:56 做诚实一口之前，有三四年失败的创业经历 05:46 人生就像开地图，我就是要做最强的 11:49 创业早期也会经常睡不着，觉得自己很烂 16:37 做诚实一口不是计划好的，而是在不断碰壁、随波逐流 19:49 成功的创始人，经常是低自尊的 22:49 线下买宠物粮食和线上买，是完全不一样的感觉 25:00 花50块钱买猫的人，也很爱猫 29:55 品牌金字塔不能解决0-1的问题，但中长期非常好 36:33 对数据太敏感会对数据服从，而数据是大胆的反义词 46:40 作为INTJ淡人，我的原生性格做组织管理有一定障碍 50:37 用对的人，不要期望拿5000工资的人干5万块钱的事 01:00:00 野心是指我会用200%甚至1000%的努力去达成我要的目标 01:03:00 创业最难的是下决定，一旦创业你就“没有名字”了 |补充阅读|
|关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：小媚、舒雅 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Emma Blowgun's Last Stand-Beulah | |||
| 为什么90%的中国品牌学不会“卖贵”？| Vol.120 对话科特勒总裁曹虎博士 | 25 Mar 2025 | 01:22:07 | |
|本期嘉宾| 曹虎博士（Tiger） ，科特勒咨询中国和新加坡 CEO |本期内容| 今天的播客我邀请到了我的一位老朋友曹虎博士 Tiger。 曹虎博士一直都是我非常敬佩的前辈，师从营销大师科特勒，是科特勒咨询集团在中国三号员工之一，现在是科特勒咨询中国和新加坡的 CEO。 科特勒在营销界的鼻祖地位不用多说，我自己也是看着科特勒的《市场营销管理》长大的，每年还会重新温习一下，这本书这么多年一直在更新，现在已经出到 16 版。 我一直以来都非常相信科特勒一派的理论，无论是最早的 1.0 时代还是今天的 5.0时代，科特勒都有一个非常核心的观点：营销其实是为消费者创造和传递需求。 碎片化下的营销已经发生了非常大的变化，我去年还专门写了一篇文章《营销大变天》来说这件事，这篇文章写出了很多人的心声。 另一方面，品牌也遇到了很多时代的机会，比如现在有句话是这么说的：“不出海，就出局。” 我知道很多品牌都很困惑：明明知道出海是风口，明明知道营销已经大变天，但是就不知道怎么做！ 刚好，曹虎博士去年出版了两本新书《溢出》《增长革命》，里面凝聚着科特勒咨询的理论精华，里面就讲到今天品牌正在面临的两个时代机遇，到底应该怎么做？ 这次我和他激情对谈了几个小时，中途都把收音设备搞没电了，还是挡不住我们对当下思考和对未来的想象。 听完像上了价值几个亿的营销管理课，你完全没有理由错过！ |本期福利| 评论点赞前5名，将会获得两本曹虎博士的新书《溢出》《增长革命》。 (截止2025年4月2日中午12点前) |时间戳| 06:40 吃喝玩乐、衣食住行被海外大公司包围，为什么无法诞生“中国版可口可乐”？ 10:16 出海、出海，出来混，最重要的是先出来！ 12:10 出海一定要做品牌，一定要学会“卖贵” 16:17 中国企业的“底裤思维”：当一个人手上拿着锤子的时候，看什么都像钉子 29:42 奈雪、安克创新、小米为什么能让海外消费者爱上？品牌要学会讲全球普适的价值观 35:31 OPPO 的叙事：与其说产品功能，不如说“你将是八万人体育场中第一个拍下爱豆照片的人” 38:53 叙事 vs 广告：不打卖点、功能，回归到消费者的具体场景和时刻 41:04 平台型大公司 vs 小而美的人群品牌，谁才是品牌的未来？ 47:00 定位理论盛行，纯粹是因为好懂？ 01:01:50 营销人未来要成为 9% 的 AI 共创者和超级用户，像一棵树一样扎根 01:09:00 营销，是一门可以让经济规律失效的学科 01:16:24 94岁的科特勒如何感受生活？不热爱生活的人不可能成为大师 |补充阅读| 曹虎：从乐高和Patagonia，看品牌资产如何转化为增长？ Vol.14 中国会像日本一样进入第四消费时代吗？ | 对谈科特勒咨询合伙人曹虎 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：小水井、舒雅 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：一身焰火去罗马-莫文蔚 | |||
| 为什么说越敏感的人越能做好品牌？ | Vol.119 对话幼岚创始人九月 | 12 Mar 2025 | 00:58:45 | |
|本期嘉宾| 九月，「AllBlu幼岚」创始人 |本期内容| 大家好，今天我不做刀姐，做我自己——doris 本人。 因为今天我带来了新的系列节目「女子刀法」。是的，「女子刀法」换了种形式回归啦！ 在「女子刀法」中，我将邀请女性嘉宾讲述她们重新定义规则的新故事，分享她们探索新世界的“好刀法”。希望通过这个系列，让更多女性拥有打破常规勇敢做自己的能量。 女性常常面临许多内耗，比如成为母亲和创业，一定只能二选一吗？我是不是太敏感了？我是不是太任性了？这些今天的嘉宾九月都经历过，她痛苦、经历摇摆、自我怀疑，但最终坚定地站在了自己那一边。 所以我特意请到服装品牌的创始人九月，展开聊聊： 1、为什么要换掉“新一代孩子，穿下一代面料”的 slogan？ 2、为什么说敏感是这个时代内容人、品牌人、产品人最重要的特质？ 3、凭借“感性”就从童装跨界到成人装？为什么说有时感性比理性更准确 她如此轻盈，直播时有刀友发弹幕：听完这期，等于又看了一集《好东西》，这也是这期的标题来源，她“踉踉跄跄”的探索，戳中了我，也希望能为你的路照亮一点光。 |时间戳| 00:52 女子就是好，让我们开启一个新游戏！ 03:11 成为妈妈和创业，不一定是矛盾体 11:24 休闲是一个介于运动和时尚之间的赛道 13:25 “校服高替”，这个产品不是妈真想不出来 15:09 作为一个外行人，踩了服装行业所有的坑 19:05 品牌说“我很强”，用户可能会说“关我屁事” 25:53 人是由做的事情定义的，当具体的人很快乐 29:18 我们是一个拥抱敏感和保护敏感的公司 31:38 我更喜欢合作的关系，而不是我碾压你的关系 37:01 找不到 role model 所以只能自己踉踉跄跄去摸索 42:21 大决定由感性决定，小决定由理性决定 45:54 有时候坦率告诉对方自己做不到，还挺奏效的 48:11 女性之间可以拥有更轻盈的关系 |补充阅读| |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：小媚、舒雅 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：世界赠予我的-王菲 | |||
| 为什么许多人明明很成功却不幸福？ | Vol.118 读《高效能人士的七个习惯》（上） | 03 Mar 2025 | 00:58:36 | |
|本期内容| 今天这期内容很特别，我要来给大家讲一本改变了我人生的书——《高效能人士的七个习惯》。 它被lululemon创始人Chip Wilison强烈推荐，宝洁甚至为这本书专门开了一节课。 乍一看，这本好像就是陈词滥调的成功学，有很多“道理我都懂，但依然过不好人生” 的劝告。 但是，从我第一次看这本书到现在已经十年了，我发现，这些年里在工作和生活上遇到的很多烦恼，都可以被这本书解决。 而且越长大，书中的一些话越来越在我心中产生一次又一次的共鸣，并让我产生不断的反省和思考。 每回去再念一遍作者的意思，重新理解一次，就是一次结合我自己的经历和痛苦“内化”的过程。 所以，我会用两期播客来细细地拆解一下这本书里提到的七个习惯，并且结合我自己的亲身经历和思考，希望听完这两期节目，你也能收获和我一样的平静和幸福。 |补充阅读| lululemon创始人强推的《高效能人士的七个习惯》到底有什么魔力？|时间戳| 02:19 成功人士的困境：为什么越成功，越痛苦？ 04:44 成功定义大变化！为什么每个人都显得“假假的”？ 13:07 拿错人生地图，越勤奋只会越快到达错误的地点 18:21 看见情绪背后的“念头”：这是事实，还是我的判断？ 26:10 人的三大成长阶段：依赖、独立和互赖 31:58 “假性独立”差点毁了我的亲密关系 36:03 高效能不是疯狂产出，“尤尼卡时刻”来自留白 40:00 习惯一：积极主动——愤怒时，如何“旁观发火的室友”？ 51:24 怎么变得积极主动？区分关注圈和影响圈 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：Siete 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：春风吹-方大同 | |||
| 企业预算紧张，品牌营销还能如何发力？ | Vol.117 年末QA特辑 | 26 Jan 2025 | 00:59:53 | |
⭐提前祝大家春节快乐！ |本期内容| “刀姐，现在平替那么多，中国还需要品牌吗？” “品牌裁员这么严重，branding怎么找到价值？” “企业预算紧张，品牌营销还能如何发力、找到新增长？” 过去的2024年，我拜访了200多家企业，收到了很多关于品牌策略、营销打法上的困惑和纠结。我把刀法做成新营销智库，以咨询的方式深度参与，成为企业外挂智囊团。 同时，我也看到在刀法的社群里经常有小伙伴会分享正在面对的难题和疑惑，主动寻求帮助。所以，在春节到来之际，我很开心能通过「Ask Me Anything」环节来回答下大家频繁提到的问题，也和大家分享我在2024年作为女性个体、作为营销智库创始人和一家40多人创业公司老板的感想。 这一期，简直也是把我在2024年的所有洞察都讲出来了！enjoy！祝大家新年快乐😊 |时间戳| ———— 如何适应新营销？———— 01：54Q：平替盛行，中国还需要做品牌吗？ 09：54Q：红得发黑的耐消品市场是否还有破局机会？ 09：54Q：对于情绪营销有什么看法？ 13：50Q：传统的营销方式失灵，短视频、直播等也已经审美疲劳。未来的营销出路在哪里？ 17：54Q：企业预算紧缩，品牌该从何处发力？ ———— 如何抢跑2025？ ———— 20：07Q：2025 年有什么新的玩法？ 22：50Q：小红书出现TTrefugee，给我们带来哪些营销启示？ 26：23Q：2025 年营销的三个关键词是什么？ 32：20Q：对未来女性品牌营销有什么方向建议？ ———— 如何应对职业困境？ ———— 34：10Q：如何突破gap期回归职场？面对35岁危机，该怎么转型？ 39：31Q：创业者最重要的品质和能力是什么？ 44：07Q：创业过程中，刀姐遇到最大的挑战是什么？ 51：05Q：如何提前结合大环境迅速预判、变换自己的业务方向？ |补充阅读| |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：大格 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：消散对白-丁禹兮 | |||
| 除了内卷，在中国做品牌还有别的出路吗？ |Vol.116 对话小红书&凯乐石&So Acai | 15 Jan 2025 | 01:05:36 | |
⭐本期有抽奖福利 |本期嘉宾| Zack（凯乐石 副总经理） Maggie（So Acai 创始人） 圣香（小红书营销实验室负责人） |本期福利| 本期专门给听友们争取了福利——小红书出版的《Premium品牌成长路径白皮书》15本! 欢迎评论区互动留言，互动留言点赞Top15有机会获得1本 ! (活动将在2024.1.21中午12:00截止) | 本期内容| 这是一期对我来说很治愈的播客。我一直在期待中国诞生 lululemon 式的品牌，没想到在小红书，这样的品牌一下子涌现出了几十个！ 这些品牌都和某种生活方式强相关，聚焦一群人的具体需求，为他们提供更好的解决方案。 比如今天这期播客会聊到的凯乐石和 So Acai，它们一个专注于攀登，一个专注于超级食物，在创始人、品牌定位、产品、营销传播、渠道、组织六个要素都保持了很好的一致性，并且吸引了一大批同好。它们在社交媒体上持续被讨论和喜爱，甚至成为了某种标志。 这样的品牌在小红书不断涌现，而且已经走出了一条中国人群品牌独有的道路。 过去半年，小红书、凯度和我们刀法三方一起合作，推出了一本聚焦 Premium 品牌成长路径的白皮书。我们试着通过案例研究来探索这些品牌做对了哪些事，小红书这片土壤又为它们的成长提供了怎样的养料。 今天我邀请到了三位嘉宾，他们分别是小红书商业营销实验室负责人圣香、凯乐石 副总经理 Zack、So Acai 创始人 Maggie。 我们一起坐下来回顾了它们从0-1，从1-10的成长故事，看看在变动的营销环境里，新一代中国品牌是如何找到新出路的。 |时间戳| 04:15 Premium 品牌不一定是贵的，但它一定是能代表我这个人的 09:35 放弃上千人的团队，凯乐石的故事从一间小小的办公室开始 13:28 在小红书发视频笔记，让 So Acai 避免了闭店的命运，起死回生 16:24 登山像人生一样充满了不确定性，生与死之间，会不自觉思考什么才是生命中最重要的事情，做品牌的取与舍也就没有那么困难 19:33 做品牌像做人，知道自己的边界真的很重要，才能知道自己有所为有所不为21:33 有belief 和 passion 才有可能引领市场，而不是只能跟着风口走 22:24 把这项运动理解好，把产品做好，只要去到那个场景里，核心用户自然而然就来了 27:14 小红书对 So Acai 的价值很直接：有愿意花时间了解超级食物的精准用户；有内容土壤，可以持续输出教育向内容，建立用户对健康饮食的新认知 31:46 新一代质享人群和常规意义上的有钱人不太一样，他们很“glocal”，既有国际化视野，又喜欢用中国的好品牌，并且享受了解品牌、学习产品知识的过程 35:14 泼天的流量降临到原本小众的赛道上，要不要接住？怎么接？ 41:00 卖枕头不能只卖枕头，还要学会用鱼尾纹这种场景埋点词来匹配枕头。 44:32 因为热爱而不是其他原因做品牌时，自然就会吸引到同频共振的人加入 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作&编辑：扰扰 内容剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾： Vicetone,Cozi Zuehlsdorff - Way Back | |||
| 2025的红利是在外卖app上做品牌？| Vol.115 对话美团闪购&vivo | 13 Jan 2025 | 01:13:50 | |
|本期内容| 很多品牌都会问我：“还有什么新机会？该去哪里找增量？” 我觉得即时零售是一个答案。2024年1-8月，即时零售规模增长26.2%，同一时间社零增速3.4%，网上零售额增速8.9%。 什么是即时零售？简单说就是“用外卖买一切”。现在出差我都只带一个小包，化妆品、卸妆巾、一次性用品这些都是直接在美团闪购上点外卖。 上次，我还发了一期视频专门讲即时零售，不少品牌人都很感兴趣。所以这一期，我特意邀请来美团闪购非食专卖业务负责人王超、vivo品类运营总监陈丹曼，详细聊聊：
|本期嘉宾| 王超 | 美团闪购非食专卖业务负责人 陈丹曼 | vivo 品类运营总监 |时间戳|03:29 外卖买东西会上瘾？从洗脸巾买到3C产品 11:42 用外卖买手机的到底是哪几类人？ 18:49 美团闪购订单的40%来自没买过vivo的新用户 27:47 vivo各渠道客单价：即时零售 ＞ 线下门店 ＞ 线上电商 ？！ 35:12 经销商不愿意上平台？“让他们先看见再相信” 39:17 从电商到即时零售，最大的改变其实是供应链 43:35 品牌在美团闪购上营销怎么做？打折不管用了？ 47:59 即时零售的需求 = 场景 x 品类 x 用户 59:08 品牌入局即时零售的实操 Tips 01:05:36 未来机会在哪？下沉、服务、24小时 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：栗子 内容编辑：Siete 内容运营：大格 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾： APT.-ROSÉ & Bruno Mars | |||
| 【EN】永生的秘密是什么？| Vol.114 对话抗衰之王Bryan Johnson | 02 Jan 2025 | 01:02:38 | |
|本期嘉宾| Bryan Johnson：Blueprint方案创始人，全球抗衰领域最具影响力的人物之一。 |中英文翻译| 完整版已上线「刀姐doris」视频号、哔哩哔哩、小红书、微博、抖音同名账号，听友们可直接搜索查看。哔哩哔哩视频指路👉https://www.bilibili.com/video/BV1t962Y9Es6/?vd_source=cc3b9a7d7d74bf2db9186225b8f119ba |本期内容| 怎么才能长生不老？人真的可以做到不死吗？ 这期播客，我请来了世界上第一个可能不会死的男人Bryan Johnson。 很多人应该也刷到过他和他儿子换血的视频，我第一次听说这个事时，简直WTF？？后来又知道，他每年花几百万美金抗衰，一天要吃上百个药片，从来不晒太阳，简直就是个人间吸血鬼。 他说他不会死，别人12个月变老1岁，但他19个月才真的“变老”1岁。 我问他怎么才能永生？结果他给了我一个非常难评的回答：好好睡觉，好好吃饭，好好锻炼。 他倒是把这点践行得很好，每晚八点半睡觉，五点半起床，经过了一系列光照电击锻炼测量等等严格到变态的程序，之后坐在餐桌上吃他的素食早餐时，大部分人的一天还没开始。 所以我也很好奇，过这种日子他真的快乐吗？如果我也和他一样活成机器人，是不是我也能永生了？ 更重要的是，人应该追求永生吗？毕竟，正是因为生命短暂，所以我们才更加珍惜当下，才能创造出无限的可能。 我也想把这个问题抛给你们：如果你有得选，你会更想在有限的生命里保持好状态，还是更想永远不会死？ |补充阅读| |时间戳| 02:40 我是史上第一个不会死的人 11:23 人类一直在玩永生的游戏 16:45 我的一天从每晚八点半上床睡觉开始 19:14 有钱又健康，你问我快不快乐？ 24:42 最有效的抗衰方式居然是这三个 28:32 换血是为了帮我爸治老年痴呆 30:10 被这么多人讨厌的感觉挺不错的 38:40 DON'T DIE可能会成为全球最新共识 45:08 “娃娃脸”项目毁容背后的故事 47:46 我根本不理解为什么有人怕死 53:18 要想不死，贵在坚持 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：Siete 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Nothing Compares To You-Mickey Guyton / Kane Brown | |||
| 2025营销关键词：把人心变得可测 |Vol.113 对话B站&影石 | 25 Dec 2024 | 00:53:07 | |
|本期嘉宾| 二姐（B站数据产品负责人） 袁跃（影石Insta360市场总监） |本期内容| 作为一名粉丝数二十多万的UP主，今天终于可以来好好聊聊我热爱的阿b了！ 其实一直有品牌方问我，B站到底要不要做。今年我听到了很多品牌，比亚迪、海信、影Insta360都在B站取得了不错的成绩。说实话，B站商业化之艰难想必大家都有目共睹。所以，B站到底怎么做其实我心里也没有底。 但在前几天，B站发布了一则白皮书报告，说是推出了一个能够科学衡量品牌人群资产的营销模型MATES。不仅能量化品牌在B站的人群资产，还能提供营销策略辅助。 我很好奇，B站的人群资产模型和其他平台到底有什么不同？如何让深不可测的人心变得可测？又是如何赋能品牌在B站做心智营销？ 于是，我请来了刀法的老朋友，来自B站的数据产品负责人二姐，还有做智能影像设备的影石Insta360市场总监袁跃。 请他们一起来聊一聊，B站的人群资产模型是什么，有什么特点，以及如何赋能品牌在B站做营销。 |时间戳| 04:06 中长视频与短视频是两个不同的物种 06:06 新品种草：要做有意思&有共鸣的内容 10:40 爆款模版VS创意内容，到底怎么选？ 12:32 B站营销，如何从玄学到科学？ 17:30 把A3人群分为信任人群和认同人群 30:06 做品牌浪费钱，是因为没有指标衡量人群心智 30:33 九次曝光不如一次触动 35:22 中长视频更容易在未来唤起消费者的购物需求 43:06 用户在你身上花的钱和时间是同等重要的 45:42 B站心智营销怎么做：好生态+好内容+好流量 |补充阅读| 影石Insta360 B站案例2:《“37岁癌症晚期，但我给孩子留下了未来18年的礼物”》 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：老蟹 内容编辑：楚晴 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：신기루-Kid Wine / PATEKO | |||
| 品牌发展新机会就在眼前，错过没有回头路 |Vol.112 对话凯度大中华区CEO | 18 Dec 2024 | 01:11:49 | |
|本期嘉宾| Doreen（凯度大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席） |本期内容| “2023年开始，中国品牌整体价值正在以20%左右幅度下滑！” 看到这句话，你大概和我一样惊讶。这句话是凯度大中华区CEO Doreen（简称D姐）告诉我的。D姐是我非常尊敬的前辈，对外她为人熟知的身份是企业CEO、是品牌营销行业专家，但其实她的个人经历非常丰富：
我很佩服她的经历，也很好奇D姐研究全球品牌发展近20年，如何判断现在的品牌营销、品牌出海？所以我特地请到D姐录一期播客，展开聊聊： 1、从程序员到全球顶级咨询CEO，如何做出职场抉择？ 2、见证全球品牌发展近20年，看到哪些不为人知的变化？ 3、出海热潮之下，品牌搭上“出海快车”要避哪些坑？ |时间戳|03:29 从程序员转型全球顶级咨询CEO，我的折腾人生 07:15 西班牙人和黑人是怎么开始用牙膏的？ 17:42 登上英国议会演讲背后：我准备了100遍 27:00 被500强企业当作考核成绩单，BrandZ榜单怎么做到的？ 37:33 CMO都说不清的品牌价值，该如何准确评估？ 43:33 2023年开始，中国品牌整体价值正在以20%左右幅度下滑 49:14 “卷价格死、卷价值活” 53:18 中国品牌有效出海，避坑这3点 57:15 “任何市场品牌建设窗口期只有两三年，没有回头路” 1:06:00 “品牌占企业无形资产53%，请坚信品牌的价值” |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Hypotheticals-Lake Street Dive | |||
| 复盘2024：有利润有规模的品牌做对了什么？|Vol.111 对话小红书&阿芙&羊织道 | 12 Dec 2024 | 01:06:30 | |
⭐本期有赠书福利！ |本期嘉宾| 圣香（小红书营销实验室负责人） 小乙（阿芙联席 CEO） 钱好好Jennifer（瑟尚集团CEO/羊织道品牌创始人/OUT OF OFFICE品牌创始人） |本期内容| 本期节目由小红书商业化官方播客「薯与趋势」联合制作 我们今天来聊一个很多品牌关心的话题：怎么样又有利润又有规模的做品牌增长？ 前两天刀法品效峰会上我说，碎片化时代，品牌想要品效销合一，想要利润增长，关键在内容。道理很简单，但怎么做出好内容？如何撬动生意增长？这个问题其实很复杂。 前段时间小红书寄给我一本书，名字叫《种草》，是由小红书营销实验室和于冬琪老师一起写的，其中包括了小红书对营销趋势理解，还对羊织道、阿芙等今年表现很好的品牌从战略、组织、内容、渠道等全方位的拆解，她们真的想教会读者怎么用人群战略做品牌。 小红书营销实验室负责人圣香是温柔一刀的老朋友了，阿芙 CEO 小乙、羊织道创始人钱好好也都是我的好姐妹。所以，这期我请来三位，录一期全女频，一起复盘一下，今年过得好的品牌都做对了什么？ 我将和她们深入探讨：
|本期福利| 本期专门给听友们争取了福利—小红书出版的《种草》实体书10本！ 扫码添加shownotes里我的微信，回复【种草】，即有机会获得1本！ (活动将在2024.12.21 中午12:00截止) |时间戳| 05:14 理清场景和人群，阿芙逆风翻盘的起点 08:24 不找大主播，生意反而更稳健？ 12:43 CMO 到 CEO，看生意的思路有什么不一样？ 17:59 品牌从 0-1，人群切越细，ROI 越高 22:06 消费越“降级”，品牌越要看长期 27:07 如何找到激发消费者需求的那个 moment？ 36:44 人群洞察第一步：找到“超级用户” 43:01 人群时代，不光要招会种草的人，还要变成会种草的组织 57:20 种草，就是“lead consumer to life” 1:01:54 种草是科学还是玄学？人心如何度量？ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：星志 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：我喜欢上你时的内心活动-陈绮贞 | |||
| 明星代言究竟是不是一场豪赌？|Vol.110 对话资深明星营销操盘手 | 02 Dec 2024 | 00:59:26 | |
|本期嘉宾| 乌东伟（赞意CEO/资深明星营销操盘手/连续创业者） @乌东面馆 武美华Penny WU（风犬娱乐CEO兼总经理） |本期内容| 今天，我们要聊一个非常兴奋的话题——明星营销！ 最近我一直在跟大家说，营销大变天。我们已经进入了一个“平权时代”，比如大家不再单纯相信明星，而是更关注身边的KOL和KOC，口碑比广告更有分量。可在我看到一些现象后，开始重新思考这个观点。比如，郑钦文拿下奥运女单冠军后，她与耐克、霸王茶姬等品牌的合作，不仅提升了品牌声量，也直接推动了销量。 所以，我决定请来两位资深明星营销操盘手——赞意CEO 乌东伟和风犬娱乐CEO Penny Wu，他们也参与了霸王茶姬与郑钦文等一系列奥运明星的合作。一起来聊聊明星营销是否真的过时，还是正在迎来新的崛起。 我将和他们深入探讨：
|时间戳| 05:06 十个勤天、再见爱人……明星营销带着泼天的流量又杀回来了 08:34 顺境找分众，逆境李佳琦，绝境找肖战？ 12:35 明星营销怎么才能选对人？ 16:44 哪些明星的氪金粉最多？ 20:15 人的认知是有限的，即便很多头部流量明星，也说不上家喻户晓 27:26 万物皆可饭圈化，体育明星VS文娱明星哪家粉丝更强？ 33:19 明星代言并不是赌博，GMV破1000w或20w，全靠运营细节 36:33 操盘手视角揭秘，明星营销如何创造确定性回报？ 52:20 2025 年，明星营销会变成很多品牌的生意抓手 55:54 明星是内容，是媒介，也是用户 |补充阅读| 风犬娱乐G+R测算模型 |刀法活动| 好消息，「破界·2024刀法品效峰会」门票已售罄！ 12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！周宏骐教授、贝恩咨询全球咨询合伙人Joanna、MAIA ACTIVE创始人、泡泡骚全球CEO等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：Mammom 内容编辑：Siete 内容制作：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：FREAK-宋雨琦 | |||
| 对话泡泡骚全球CEO：169元的手机支架，到底谁在买？ Vol.109 | 25 Nov 2024 | 01:08:52 | |
⭐本期有抽奖福利⭐本期嘉宾嘉瑜也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期嘉宾| 林嘉瑜（PopSockets泡泡骚全球CEO） |本期内容| 可以花 10 块钱买到的东西，什么情况下你会花 100 多去买？ 最近我关注到了一个手机支架品牌，非常厉害。不仅把一个手机支架卖到169元，产品年销售量更是接近3亿，它就是PopSockets泡泡骚。 相比同品类产品，泡泡骚价格翻了几倍、甚至是几十倍。听起来毫无性价比，但是没想到我自己也下单了。我就很好奇，这种“小生意”，为什么能做到让人疯狂下单，又为什么能抵过白牌冲击。这一期，我特意邀请到了我的好朋友，泡泡骚全球CEO林嘉瑜和我一起聊聊：
|本期福利| 评论点赞前3名，将会获得一个温柔一刀定制款泡泡骚手机支架一个！喜欢的友友们，快来评论区留言和我们互动吧~ Tips：记得带上tag“想要温柔一刀泡泡骚” (截止2024/12/6 中午12点前) |时间戳| 04:14 从金融、科技到品牌全球CEO，背后职场转型逻辑是什么？ 15:44 我为什么会选择加入一个手机支架品牌？ 17:52 流量并不是凭空产生的，它是用户需求的集合 20:05 从渠道分销转型DTC，品牌要先对消费者有清晰了解 30:34 不能打折当解药，也不用视打折为毒药 34:05 “寻找精神同温层，我发现泡泡骚人群和手账、美甲、盲盒人群重合” 37:10 高频上新、sku300+，泡泡骚如何进行商品管理？ 40:44 情绪价值值钱的背后是“衣橱逻辑” 43:36 操盘手揭秘：怎么通过门店设计有效提升销量？ 45:32 平替遍地，泡泡骚究竟有何竞争力？ 49:49 CEO回应：我怎么看待Casetify？ 53:19 “现在经营国际品牌，有种带着中国经验做出海品牌的体感” |补充阅读| |刀法活动| 「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦！ 12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。 感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动，还有机会抽取价值 2699 元的门票一张！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 内容编辑：Siete 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾： Stars Align-蔡依林 | |||
| 创业8年，我把公司卖给巨头 | 对话MAIA ACTIVE创始人 Vol.108 | 19 Nov 2024 | 01:11:41 | |
⭐本期有抽奖⭐本期嘉宾Lisa也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期嘉宾| Lisa（MAIA ACTIVE创始人） |本期内容| 大家都知道，新消费品牌的日子没有前几年好过了，品牌的退出问题也很受关注。 就在去年10月，一则新锐品牌MAIA ACTIVE（简称玛娅）被国内运动巨头收购的消息轰动了市场。自此，玛娅成为了继FILA、始祖鸟、萨罗蒙、迪桑特后，成功被国内运动巨头收购的第一家、也是唯一中国品牌。 我猜大家一定非常好奇，玛娅经历了什么？卖掉公司的背后有哪些不为人知的故事？为此，我特意请到了我的好朋友、玛娅创始人Lisa聊聊：她的过往经历和被收购的背后故事。 |时间戳| 02:59 学渣起步，大学考入美国顶尖设计学院Parsons 15:40 2年内做到高定品牌首席设计师，但她主动辞职创业 23:19 早期不被理解，投资人都被笑话说：为什么会投女性打底裤生意？ 25:08 “我崇拜lululemon，但我不想做中国版的lululemon” 27:51 要做品类中高拓展性的标杆产品，占领品类第一心智 37:45 没人没钱没资源，品牌如何实现从0到1？ 49:16 品牌是创始人的投射，知行不一时，品牌也跟着拧巴 53:33 “早期、中期还能控制，到后期已经感觉有些摇摇欲坠” 58:32 卖掉公司的光鲜背后，有很多不为人知的挣扎时刻 01:02:26 创业CEO，一半人有抑郁症，一半人有焦虑症 01:04:14 “我确实活得很用力，下一步我想探索自己、成就他人” |补充阅读| 被巨头收购，被 lululemon 创始人力挺，MAIA ACTIVE 究竟有何魔力？｜破界·2024刀法年度品效峰会 MAIA ACTIVE ：品牌就像墙壁，撞到以后你才会遇到自己 |刀法活动| 「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦！ 12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！本期嘉宾MAIA ACTIVE创始人Lisa，江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。 感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动，还有机会抽取价值 2699 元的门票一张！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：大格 内容编辑：Siete 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Could it be-宋雨琦 | |||
| 2025营销指北：听完这期什么市场里都能赚到钱 Vol.107 | 13 Nov 2024 | 01:08:10 | |
⭐本期有抽奖⭐两位对话嘉宾，也会在今年刀法峰会中进行精彩分享！ |本期内容| 又一年双11进入尾声。最近我听到有营销人感慨：大力做完双11对日常销售提升也没什么特别帮助，被双11优惠吸引来的消费者还是没留住。 这让我回想起，曾经负责活跃用户数增长的时候，我就发现：用户流失的速度比我拉人的速度快！拉新到最后大家竟然没留住！ 于是我开始思考，如果连复购人群都没有，一直关注拉新其实也没什么用。“原先广撒网、大浪淘沙的正漏斗模型，一步步选出核心消费者的思路是不是也不对？” 就在2019年，海外有营销人写到“把漏斗反过来”，引起了我的关注。去年，小红书也提出了一个“人群反漏斗”模型直接击中我了，我就想说：太有共鸣了！可能这才是更适合当下的模型。但目前反漏斗还是很多人一知半解的新理论。 所以这一期，我特意邀请来我的咨询合伙人Peko出面，仔细聊聊：
补充：正&反漏斗介绍 我先介绍下正漏斗。营销界有个叫AARRR的漏斗模型，类似于抖音A1-A5的转化逻辑（从我知道-我喜欢-我相信-我购买-我推荐，层层筛选后完成交易），这叫正漏斗。 小红书的“人群反漏斗”模型，是一个先找核心人群，再逐步影响高潜人群、泛人群的影响力扩散逻辑。 |本期嘉宾| Peko（前倍轻松市场负责人，刀法「Digipont」咨询合伙人） |时间戳| 05：19理论介绍：正漏斗VS反漏斗，到底是什么？ 09：07流失速度＞获客速度，营销行得通要看什么？ 12：44流量变贵，市场人越活越像产品人 18：05营销人迷思：“投完分众、又投抖音，但两者中间好像没有关系” 21：51低渗透品类投大广告，就像大炮打蚊子 24：28反漏斗的核心是人传人的病毒逻辑 27：06营销人迷思：“用广告洗脑消费者，为什么洗不进去？” 28：17“15%的品牌未来能活好，剩下的85%面临断崖式的差距” 33：07营销踩坑一：品牌核心人群≠利润贡献最多的人群 35：02营销踩坑二：品牌核心人群≠品类核心人群 36：08反漏斗的过程既是品牌影响力扩散，也是品牌内核的辐射 47：06案例分享：所有东西值得用反漏斗做一遍 55：24营销人迷思：“在不伤害核心人群的基础上，该如何破圈？” 1：01：24营销人迷思：“害怕实现不了高端化、害怕未来不够年轻化” |补充阅读| |刀法活动| 「破界·2024刀法品效峰会」门票开售啦！ 12月5-6日我们邀请到50余位嘉宾带来30+精彩分享环节！江南春老师、周宏骐教授等往期重磅嘉宾，也将在峰会现场，为大家带来他们更深度的思考。 感兴趣的听友欢迎扫码添加刀法运营「小花藤」咨询~ 11 月 27 日前参与互动，还有机会抽取价值 2699 元的门票一张！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：Siete 内容制作：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Don't stop-蔡依林 | |||
| 忠于自己的第一步，变得“面目可憎”｜Vol.106 串台「自我进化论」 | 30 Oct 2024 | 01:51:09 | |
|本期内容| “疫情三年，我经历了父亲去世、生育、离婚这三座大山，开启自我转变。” 这是我收到「自我进化论」串台邀请后写的一段话。回想那3年的经历就像是我作为小doris要翻越一座座大山一样艰难，每次回忆起来还挺痛苦的。所以从上次发了离婚播客后，我就不太再对外表达了。 但在疗愈自我、自我转变的过程中，我逐渐发现我的内心能量层发生着变化。比如说，我的心被打开了、开始重新梳理人和人的关系，也想明白了一些事。 我越来越能感受到，剥开“刀姐”这个光鲜亮丽、成功女性的外壳和枷锁，我正走在更加忠实地、坦诚地面对自己的路上，成为自由而富足的我！ 感谢晓静对我的看见和关心。这一次我也想通过播客的形式把自我改变的心路历程，真诚地分享给大家。 |本期嘉宾| 颜晓静Athena（心野间SoulTribe创始人，播客「自我进化论」主播） |时间戳| 05:57 父亲离世、生育、离婚，我经历了人生的3座大山 09:11 生了孩子后，我的家庭支持系统开始瓦解重塑 16:45 没有看见对方的感受还过分要求，其实是一种暴力 19:19 离婚改写了女性家庭美满的“成功公式”，击碎优越感和安全感 24:10 多样化的生活范本太少，以至于对幸福生活的想象变得狭隘 37:41 要忠于自己，先做课题分离，变成“面目可憎”的自己 44:11 放弃遵循虚无的规则，直面真实感受才能重构自己的底层系统 01:04:05 成熟的两性能量不是脆弱的，是多元而包容的 01:17:15 慕强和恐弱本质都是个人主体性的缺失 01:22:10 当脑子和身体的距离拉远，人会活得越来越假 —— —— —— —— —— 问答彩蛋 01:34:10 在紧绷的环境中如何培养放松的心态？ 01:37:06 录制离婚播客是否担心会伤害到前夫？ 01:42:16 如何摆脱金钱羞耻感？ |补充阅读| 《创业第四年，我离婚了》 |刀法活动| 每周都有品牌人私信问我们：如何花对预算？最好用1分钱做出12分效果？ 来「破界·2024刀法年度品效峰会」，和50+营销专家、操盘手及热门品牌一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾： ME！- Taylor Swift | |||
| 30岁以上“不友好”，吸引年轻人的法则是放弃另一群人 | Vol.105 对话网红商场老板 | 23 Oct 2024 | 00:40:45 | |
|本期内容| “得年轻人者得天下。” 品牌们“挤破脑袋”追逐年轻人，但年轻人生意却越来越难做。不过，在北京和上海，有两座商场里却天天挤满了年轻人，甚至日均进店客流一度达到5万，每2个人进店就有1个人买单，它们就是上海的TX淮海、北京的THE BOX朝外。 所以当我有机会和背后的操盘人、URF盈展集团的CEO Dickison探讨时，我立刻“拷问”他，在年轻人越来越少逛商场的当下，他是怎么让这群人买单的？ 在我的“拷问”之下，Dickison 说了很多之前从未对外讲过的运营“心法”，或许今天这期播客，可以给你带来一些新启发！ |本期嘉宾| 司徒文聪 Dickison（年轻力集团主席、URF盈展CEO） |时间戳| 02：48 俘获年轻人的密码：不再用标准传统的眼光看待他们 05：59 年轻人不喜欢去哪儿？“我爸我妈去的地方” 07：09 byebye连锁店，THE BOX拥抱主理人、在地文化和爱好者群体 08：52 天呐，全北京最潮的年轻人为什么都来这儿！ 12：38 操盘手公开，做好策展零售需要这三步 15：56 2人进店就有1人购买，“好逛又好买”是怎么练成的？ 20：57 以搞事为基本盘，才能俘获年轻人 27：56 新开的THE BOX为何能频频霸榜本地生活NO.1？ 31：13 如何兼顾运营成本和消费者体验感？ 34：38 “不希望年轻人父母刷到我们”，Dickison为何出此“暴言” |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和知名营销专家江南春、周宏骐、小马宋、黄海，潮流国际品牌PopSockets、知名中国品牌洁柔、MAIA ACTIVE、暴肌独角兽，及多位亿级一线品牌操盘手等近50位分享嘉宾齐聚峰会，和现场2000位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至2000人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「成长中品牌」和「成熟大品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 大家如有兴趣报名，可以添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益（我专门向我们会务组同学预留了20张专属温柔一刀渠道的购票福利，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：FOREVER-BABYMONSTER | |||
| Vol.104 内容vs流量：营销大变天，用内容战略搞流量 | 16 Oct 2024 | 00:58:10 | |
|本期内容| 我觉得今年是个拐点！ 我发现，无论是像Babycare这样垂类头部品牌还是宝洁、雅诗兰黛等500强企业都开始重视内容营销，内容营销有多重点不用说了。 更关键的是，2024年品牌们对内容的关注点其实不一样了：从之前爆款的内容怎么做，更多关注到怎么精准做好内容营销赋能全渠道增长。 这一变，连带着内容营销的重要板块“达人营销”也发生了变化。2017、18年做达人营销，靠粉丝量大、知名度高的达人打广告，效果还不错，但现在完全行不通。 所以，今天我特意邀请到两位嘉宾，分别是Babycare媒介推广总监Alissa、巨量星图消费品行业产品运营负责人林染。 我想和她们仔细聊聊：
简单介绍下： 我一直非常欣赏母婴品牌Babycare的模式，它们在达人营销上也很有策略，一次达人营销campigan的全域ROI能做到6；而抖音作为品牌方做达人营销的重要平台，更是频频推出新工具、新变化，玩得很花。 本期我们从定义、策略，聊到打法、趋势，包全面的。要想做好达人营销，快来听！！ |本期嘉宾| Alissa（Babycare媒介推广总监） 林染 （巨量星图消费品行业产品运营负责人） |时间戳| 06:56 2024，品牌内容营销重点已经变了 11:44 都说内容需要“真实感”，具体该怎么做？ 14:52 平台方揭秘：达人营销内容做到这三点，流量主动找上你！ 16:22 达人营销转变：从纯工具到品牌中枢，从流量逻辑到内容战略逻辑 25:24 单次campaign ROI做到6，Babycare做达人营销有哪些新玩法？ 27:34 前沿动态：品牌们正用“内容找人”逻辑选择定制化达人 28:51 如何用不同的内容看对应SPU 5A/5A的人群流转？ 31:04 达人营销策略重点不在品牌阶段，而在满足用户的核心需求 32:33 达人特质和品牌表达之间的矛盾，该如何平衡？ 39:08 “抖音到底赚不赚钱？” Babycare&巨量星图说出真心话 39:16 重新理解抖音：是媒体平台+电商属性，是带超市的电视机 44:45 实操分享：Babycare是怎么把纸尿裤产品打爆的？ |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和知名营销专家江南春、周宏骐、小马宋、黄海，潮流国际品牌PopSockets、知名中国品牌洁柔、MAIA ACTIVE、暴肌独角兽，及多位亿级一线品牌操盘手等近50位分享嘉宾齐聚峰会，和现场2000位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至2000人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「成长中品牌」和「成熟大品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 大家如有兴趣报名，可以扫码添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益（我专门向我们会务组同学预留了20张专属温柔一刀渠道的购票福利，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：指纹-胡歌 | |||
| Vol.103 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出 | 09 Oct 2024 | 01:10:10 | |
巴厘岛特辑来啦！ |本期内容| 我最近在研究和践行的新课题是「活好」。 今年十一，我又去了我的灵修之地巴厘岛乌布，慢下来审视自己有没有清醒地活。回顾起来，从年初到现在发生了许多事。 比如，年初我卸任了刀法CEO，2个月后我选择回归；我创新了公司的业务模式，宣布从to C转型to B，也因此解散了刀法营销社群、搬了办公室，花上半年时间梳理公司管理。 工作之外，另一大变化是我在不断理清自己，克服身上的既有模式，我变得越来越有能量了！ 这期，我想以我的内心小孩（小Doris）的身份，和你敞开心分享我最近的迭代，我的心路历程。请你听到最后，我想送你一句话：You are beautiful just the way you are. 你现在真实的样子就很美！ |时间戳| 03：36 卸任2个月后重任CEO，我意识到创新公司模式还得自己干 11：17 砍掉了百万营收的社群业务，告诉内容团队不追求大流量，我为什么这样做？ 27：22 做CEO的三件事：找钱、找人和分钱 37：10 我不再强求找核心团队，以“无为”状态去做事，合适的人自然会出现 50：27 当我的内心花园被踩踏，我会为自己挺身而出 54：49 所有的PUA背后其实都是内心拧巴 59：19 人生到头留下的事情并不多，留下的都是人和人之间的关系 1：01：12 我不想再做90%精力投入工作、被规则规训的事业女性，我永远有选择，我是自由的！ |补充阅读| Vol.70 一个人的巴厘岛之旅后，我决定与被嫌弃的前半生和解 | 疗愈之悟上集 Vol.71 33岁做完了人生主线，我才发现这是一个开放世界游戏 | 疗愈之悟下集 |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和知名营销专家江南春、周宏骐、叶明桂、小马宋、黄海，潮流国际品牌PopSockets、知名中国品牌洁柔、MAIA ACTIVE、暴肌独角兽，及多位亿级一线品牌操盘手等近50位分享嘉宾齐聚峰会，和现场2000位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至2000人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「成长中品牌」和「成熟大品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 大家如有兴趣报名，可以扫码添加刀法小花藤，咨询峰会门票优惠方案及具体权益（我专门向我们会务组同学预留了20张专属温柔一刀渠道的购票福利，欲购从速！（加好友备注“温柔一刀”） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：爱情-孙燕窝 | |||
| Vol.102 对话飞利浦营销负责人：与其占据品类心智，不如拥有一个时刻 | 18 Sep 2024 | 01:25:35 | |
独家新栏目上线！ |本期嘉宾| Grace （飞利浦大中华区健康生活事业群消费者市场营销负责人） |本期内容| 今年，我大规模研究全域内容营销，想到了一个有趣的话题。 在中国市场，营销已经大变天。我记得，2019年新锐品牌就开始拥抱全域内容转型。对比新锐品牌，国际500 强品牌的信息触角更多，里面的操盘手往往更有经验。 但我发现，市面上基本没有关于国际 500 强怎么做营销创新的详细信息。为此，我特意推出【500强全域转型】新栏目，让大家看看500 强企业内部发生了哪些变化？它们是怎么理解新营销的？ 第一期内容，我们先来聊聊飞利浦。用2个词形容飞利浦就是：做的早、做的好。 说2个你可能不知道的故事：
我很好奇，都说大公司“船大难掉头”，飞利浦为何能不断创新。为此，我请到了我的好朋友，也是飞利浦的核心操盘手Grace，和她聊聊飞利浦拥抱全域内容那些事。 |时间戳| 08:58 品牌从业十多年，入职飞利浦3个月，老板竟然让我做销售 11:46 2021年抖音电商生态初成，飞利浦为何早早入局？ 15:29 内容电商VS传统电商，本质差别是什么？ 23:16 可口可乐这么有名，为什么每4年都要赞助一次FIFA（国际足联）？ 25:58 内容的本身是外衣，关键是品牌要在消费者的重要生活时刻里扮演一个角色 35:45 如何平衡品牌和销售的矛盾？ 38:31 白牌和品牌的差别在于，有没有聚焦消费者moment的心智沉淀 43:47 以送礼场景为例，怎么做更深入的消费者的洞察？ 48:43 现在做品牌营销，更关注品牌营销动作和品牌价值传递是否落在触点上 53:20 “知行合一”——飞利浦推动组织灵活创新的秘密 01:00:49 能够赋能全公司的内容中台长什么样子？ 01:06:38 国际企业的全球战略和本土化战略该如何平衡？ 01:08:39 找到消费者的life moment是品牌战略和创意演绎之间的桥梁 01:12:17 链接品牌和生意的关键是什么？ 01:16:57 从一滴水看到整个世界，是品牌营销人的重要能力 |补充阅读| 飞利浦“内容九宫格”方法论 |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」首批峰会嘉宾及主题已官宣！刀姐将和江南春、周宏骐、叶明桂、小马宋、吕白、maia active创始人、泡泡骚总裁等近50位营销专家齐聚苏州，和1800位品牌营销人一起探讨在当下营销环境中守住利润的解法！ 2024刀法品效峰会“三大升级”： 1、规模升级至1800人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「国际品牌」和「中国品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 最后一次门票优惠限时限量开启，最高直降400元！（优惠仅剩不足100份）扫下图二维码抢占名额！（也可咨询更多峰会嘉宾及分享内容） |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 运营：Shero |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：任你行-陈奕迅 | |||
| Vol.101 【EN】独家对话| lululemon创始人：我的每个决定都在为一百年后做准备 | 05 Sep 2024 | 00:58:29 | |
|本期嘉宾| Chip Wilson薯片哥（lululemon创始人） |本期内容| 大家知道我一直对lululemon的品牌模型情有独钟。与其说对lululemon喜欢，不如说欣赏地是这个创始人Chip Wilson。 我相信通过内容的力量，Chip Wilson甚至有一天会来找我。果然，梦想成真了，Chip Wilson专门空出了1.5小时和我录制了这期节目。 🌼【文字精华版】mp.weixin.qq.com 欢迎大家，搭配着音频一同食用呀~ 💗本期精彩抢先看： 1、Chip Wlison如何洞察人群，lululemon的“super girl”定位从何而来？ 2、耐克为什么做不好DTC，DTC成功的关键要素是什么？ 3、谁是Chip Wilson心里具有潜力的中国品牌？ |时间戳| 03:21 lululemon精确的“super girl”定位从何而来？ 10:04 产品定价高于同行3倍，Chip Wilson为什么要这样做？ 12:24 1997年推出DTC模型，他到底怎么想的？ 16:46 耐克为什么做不好DTC，DTC成功的关键要素是什么？ 19:19 lululemon的独特品牌社区风格从何而来？ 26:06 回应争议：我拍“雇佣童工”的广告，是为了保护lululemon 28:52 必须有态度，不然品牌就会变普通 32:33 结缘安踏，收购亚玛芬的幕后故事 39:30 在Chip Wilson看来，什么中国品牌具有发展潜力？ 41:49 中国品牌代表了未来趋势 45:29 人群细分永无止境，超级女生仍是未来 49:24 了解所在公司的情况、了解创办公司的初衷，这很重要 51:18 当品牌不断成长，品牌规模和品牌核心该如何平衡？ |购书福利| 点击【我要购书】，即可五折购入Chip Wilson的书籍《lululemon方法》，限时抢购，先到先得！（活动截止时间：9月11日0点） |刀法活动| 全世界都在聊“全域营销”，那究竟如何做全域？做全域又要注意哪些“误区”？ 9月10-12日，「刀法研究所」视频号将会就「营销3.0——全域为赢」这个大主题开展连续三晚的系列直播，刀姐邀请到叶明桂、江南春等营销专家及多邻国、柠季、任拓、不息等热门品牌及实力操盘机构，帮助大家在营销3.0时代，找到适配于各类品牌的全域新解法！ 扫下方海报二维码预约直播，直播间还有机会get「破界·2024刀法年度品效峰会」、刀法独家《品牌秘籍》、品效增实操pdf、热门品牌实物礼品哦~ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：Siete 内容制作：大格 剪辑：晓雨 运营：Shero |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Various Artists,Gary Clark Jr.,John Carney - Setting Sail | |||
| Vol.100 欲望、犯错、看见、实事求是，10位返场嘉宾的年度关键词 | 百期特辑 | 22 Aug 2024 | 01:38:06 | |
本期有惊喜福利！ |本期内容| 不知不觉，我的播客「温柔一刀」走到第100期了，订阅人数也突破20万啦！超级感谢各位听友的支持！（🎉🎉🎉） 本期节目我们精心设置了三个环节，先由我来讲讲做播客背后的故事，回答3位听友的问题，此外我还特别邀请到部分参与过录制的朋友们和大家聊一聊。enjoy~ |本期福利| 本期有惊喜好礼！欢迎在评论区分享你的感悟和想说的话，或者分享你对温柔一刀节目及往后嘉宾的想法和建议~ 截止8/30周五中午12点，我们将在评论区抽取分享互动率最高的5条，赠送刀法红宝书一本➕重磅礼品一份（随机分发）！ |时间戳| 01:48 做播客2年，我想说... — — — — 🌼 Ask 刀姐 Anything 🌼 10:35 低谷期的力量来源哪里？ 16:44 有哪些保持精力充沛的技巧？ 19:53 故事还能打动消费者吗，以设计为特点的品牌/产品还有优势吗？ 22:15 35+个人择业，有哪些路径建议？ — — — — 🌼 wow 他们来了 | 嘉宾回访 🌼 Q1：你的生活发生了什么变化？ Q2：你最近被什么话击中/打动过？ Q3：回顾往期发言，有什么想说的？ Q4：请给我们的听友推荐一本书/一部电影 Vol.85 对话雕爷（阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人） 24:05 雕爷：我把眼镜项目停掉了，人永远不要和趋势作对 Vol.42 对话竹子（博主、中国第一批vlogger、TR她热品牌主理人） 33:12 竹子：创业路上我不要活给别人，哪怕看上去穷酸 Vol.31&41 对话酸奶哥（品牌战略专家、创新教练） 44:54 酸奶哥：一个40岁男人的主动脱轨，我很享受 Vol.57 对话姜国政（念相品牌咨询创始人） 49:50 念相老姜：问题需要被内化，意愿需要被外化 Vol.17 对话少楠（flomo、小报童执剑人之一，产品沉思录主理人） 57:53 少楠：实事求是，是一个无限接近于客观的过程 Vol.65 对话iris（前babycare首席品牌官，珀希妍Vpro主理人） 1:09:50 iris :“作死”卸任百亿企业CMO后，变成看到细微的人 Vol.32 对话张耀东（前欧莱雅中国副总裁，宝顶创投创始合伙人） 1:14:33 张耀东：做美妆是长跑，永远在寻找差异化的路上 Vol.22 对话志伟（企鹅吃喝指南创始人） 1:20:59 志伟：明确目标人群市场，倒推巩固前端壁垒 Vol.60 对话付崧（Songmont山下有松创始人） 1:26:55 付崧：与其种草不如种树，相信长期主义 Vol.21 对话杨博雅Brian（blank me｜半分一品牌创始人兼CEO） 1:28:15 Brian：结构性变化由用户需求引领，剧烈中也藏着机会 |刀法活动| 「破界·2024刀法年度品效峰会」早鸟票截止播客发布时仅剩余最后10张！ 峰会“三大升级”： 1、规模升级至1800人，现场链接及信息交换更高效； 2、内容形式升级为主、分论坛，主题针对「国际品牌」和「中国品牌」不同的痛点展开； 3、嘉宾阵容升级，集结业内的长老大咖、品牌尖子生、白牌野路子战士等，视角无遗漏奉献营销尖子生最新打法！ 🎁 感兴趣的朋友可戳下方二维码咨询更多购票优惠！11月28-29日，苏州见！ |补充阅读| Vol.85 营销老炮雕爷归来：我从来不会做营销，做品牌的核心是一命二运三风水 Vol.42 你好竹子:有一天观众也会看腻我，不如早点找台阶下聊聊博主商业化、品牌孵化 Vo1.31 从大厂高管到离开企业，我们的终局一定不是打工聊聊生活、工作和品牌的意义 Vo1.41 品牌真的认识自己的“用户”吗?|和酸奶哥聊聊人群、品类、共识 Vo1.57 Aesop、小米为什么是品牌表达大师?|聊聊品牌资产的一致性 Vo1.17 和flomo少楠聊聊:个人知识资产的价值和打工人的自救之道 Vo1.65 从10年宝洁人到babycare首席品牌官，聊聊做品牌的幸福感|营销人出路 Vo1.32 独家|对谈前欧莱雅中国副总裁张耀东:美妆行业近30年经验对新锐品牌的启发与参考 Vo1.22 不是每个人都能找到自己的使命，中了人生二等奖也是一件幸事|对谈企鹅吃喝指南王志伟 Vo1.60 Songmont创始人的煎蛋人生:每次翻身都用了十年 Vo1.21和blank me创始人聊聊:如何用解数学题的思路来拆解近乎“玄学”的底妆行业 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容策划：大格 剪辑：晓雨 运营：Shero |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：断了-李玟 | |||
| Vol.99 广告圈地震，500强焦虑，聊聊我亲历的“营销大变天” | 15 Aug 2024 | 00:47:55 | |
|本期内容| 上个月，我写了一篇10w+文章《我直说了，中国营销已经大变天》，里面提到营销行业已经大变天了，而且是结构性的变化，获得了业内非常多好评和共鸣。同时呢，也有不少网友提出了自己的疑问。 秉持着在营销上我反复提到，“要以人为本，满足消费者需求”的观点。这一次，也是我首次公开来逐一回答大家关于营销3.0的疑问，希望能拨开迷雾，给到大家一些思考和解决方法。 为此，我请到咱们刀法分析师作为网友嘴替，采取「Ask Me Anything」的提问形式录制了一期播客。 录着录着，我发现实在是有太多有趣的话题、太多实操中的疑问需要被讨论和解答了。内容很长、很精彩，我将分为多集发布，大家可以持续关注起来！！ 对我们聊到的内容有其他见解或是疑问的话，也欢迎大家在评论区留言，一起讨论~ |时间戳| 03:42 中国营销的两种分法：从民营老板三板斧到外企派的“品牌形象论”，从大广告到效果广告 08:31 “营销3.0来了，还在用老一套在跟大家讲，我就觉得很扯淡” 11:23 营销3.0时代的三个主要核心：碎片化、品效合一、数字化 16:05 真正的数字化从头到尾全部数字化 21:06 数字化不仅是工具，也是战略，更是一把手工程 25:01 全域的本质就是“全世界做海王捞人” 30:55 理想的全渠道布局VS有限的资金精力，品牌该如何选择渠道作为自己的主阵地？ 33:38 “不要老是抱着过去的不变，只有抓住了变量，你才能应变” 36:55 做品牌生意考虑3个维度：高度（势能）、广度（动能）、深度（蓄能） 39:39 农夫山泉天真者的形象被打破了，水到底适不适合做内容营销？ |刀法活动| 如果你是品牌人、营销人，想精进自己的认知、突破职业边界，11月底，欢迎你来参加【2024破界·刀法年度品效峰会】，这里有行业顶尖专家分享的最新营销方法论、行业大佬品牌的多维视野、战略逻辑以及年度新秀黑马品牌分享的成功案例拆解！ 🎁粉丝福利：9月25日前，扫码添加下方小花藤微信，即可抢先预定「最低价早鸟票优惠」！先到先得！ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 内容制作：大格 剪辑：达达 运营：Shero |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：想自由-林宥嘉 | |||
| Vol.98 再不好的世道也会有优秀的公司丨对话营销专家周宏骐 | 30 Jul 2024 | 01:06:51 | |
|本期嘉宾| 周宏骐（新加坡国立大学商学院兼任教授、知名营销学者） |本期内容| 我曾经在行业内调研了一圈，大家纷纷和我说，周宏骐是圈内唯一一位兼顾了学术理论和实操经验的人。后来我发现的确如此。 毋庸置疑，他是国内顶流营销学者，四句话说他的故事：
在今年，他出版了一本新书《生意的本质》，解答了当下如何把生意做对、做好、做强的问题。本期我们从营销人如何更懂生意出发，聊聊生意、DTC和出海。 这期时间有点长，但就像我录制过程中脱口而出的“不听错过一个亿！” 大家速来记笔记学习！！！ |本期福利| 评论点赞前3名的，将会获得一本周宏骐教授的新书《生意的本质》。 (截止2024/8/6 中午12点前) 《生意的本质》回答了关于“生意本质”这一核心问题，阐述了生意的设计思维与方法，让经营者能够用一张图（一个框架）就清晰展示出自己的生意画像（以及高度精炼的商业模式），并在环境多变、资源受限的当下，动态、持续地优化与升级自己的商业模式。 |时间戳| 03:17 我们一定要有中细颗粒度的打法，不然不可能突围出来 04:03 从非洲到美国、东南亚、东北亚、中国，从芯片设计到营销管理，我的22年奇遇人生 08:00 营销不只是做广告、做推广，其实是帮助企业思考市场进入策略，跨越盈亏平衡点。 10:09 一个好的产品不一定是好的商品，需要3步实现增值。 13:04 阿里的最大挑战在于停留在流量时代，而非社交时代，其中核心差异是游戏力。 15:35 入职通用汽车，我完全变了一个人 22:18 营销大变天！营销4.0涌现的是以用户为核心的第四代用户品牌 25:43 以社交关系设置品牌，DTC的未来是和消费者长尾互动，并且实现粉丝自组织完成推广、裂变和销售。 37:44 生意可以抽象成一个具有三层电路板的芯片，流通的分别是：决策流、工作流和利益流。 42:32 CMO的角色早已变成CGO，未来会升格变成BU负责人 46:52 DTC品牌的未来在哪里？传统饮料和服装行业的DTC逻辑是什么？ 54:10 “出海老司机”聊中国品牌出海：五大维度、三点借鉴 01:03:50 生意的本质：谋定后动，聚人成事、动态升级， |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 内容策划：夏夏 内容制作：大格 剪辑：晓雨 运营：Shero |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Colbie Caillat - Try | |||
| Vol.97 ROI做到6！第三天就赚钱！聊聊小红书的生意经 | 17 Jul 2024 | 01:33:44 | |
本期有惊喜福利 |本期嘉宾| 孙一文：呈白品牌主理人 朱子尧：中创蔚蓝 pelagia 潜水俱乐部创始人 白杨：小红书商业化营销专家 |本期内容| 不知道你们有没有这种感觉，这几年，很多小而美的超级人群品牌正在小红书上跑出来。 反正我经常刷着刷着小红书，就开启了问号三连： ● 这个东西怎么看上去很不错的样子？ ● 这个品牌怎么没听说过？ ● 这个没听说过的品牌怎么粉丝比我还多？ 为了解答我内心的困惑，这期播客我邀请了两位小红书上的新品牌商家代表——东方非遗香氛品牌「呈白」、pelagia潜水俱乐部，以及小红书的商业化营销专家白杨。 我们一起聊了聊：如果想要来小红书做从 0 到 1，品牌有哪些作业可以抄？ |本期福利| 本期内容有惊喜！分享你在小红书上经营店铺/个人账号的经验，或者分享你对小红书营销的一些看法～ 截止7.23周二中午12点，我们将抽取评论区关于这个问题的评论互动率最高的三条，赠送重磅礼品！ 互动TOP1：赠送呈白浮光芍药瓷花香薰礼盒*1 互动TOP2：pelagia 潜水摄影俱乐部潜水体验 *1（潜水摄影奖品说明：拍摄地点湖南长沙湘江欢乐海洋） 互动TOP3：赠送 刀法红宝书《2023年品牌秘籍》 互动TOP1~3还将加赠：小红书种草方法论《营销的第三种范式》纸质版*1 |时间戳| 04:49 非遗香氛品牌呈白从TO B转TO C为何选择从小红书上开始？ 09:46 类旅游业态的潜水俱乐部pelagia梭哈小红书：消费者在哪，品牌就在哪 12:07 中小商家在小红书经营，会遇到哪些常见的难题？又有哪些工具可以帮助商家？ 15:17 0-1的品牌想要在小红书上快速破冰，找到精准人群的核心方法论 21:37 乍甸乳业案例：比起大品牌，中小商家的反漏斗实践，更依赖品牌对消费者的理解 26:12 pelagia产品形态有限，根据人群洞察做出不同调整：3类人群3种服务重点 35:30 呈白从从TO B转TO C，与小红书用户做共创：不打扰且令人愉悦的产品 38:42 平台的视角看，新品牌如何基于小红书的人群洞察去做产品创新？ 42:33 pelagia品牌笔记经验总结，三个点必须要打：痛点、痒点、爽点 46:18 呈白做内容思路：场景+产品，品牌应该输出的是买点，而不是卖点 01:01:09 线索行业pelagia的投放配比： 70% 投搜索， 30% 投信息流种草 01:05:32 呈白是个全域品牌，在小红书上如何实现自闭环？ 01:09:18 小红书平台在生意落地上还有哪些潜在的机会点？ 01:12:12 对小红书上的中小商家，有哪些建议能帮助大家更快拿到结果？ 01:17:49 在小红书种出好生意，不亏钱的生意才是好生意 |延展阅读| 小红书，最适合中国的 lululemon 们从 0 到 1 的平台2024小红书20大生活方式人群白皮书小红书商家入驻|关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人&首席咨询师） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 |本期团队| 内容策划：Siete 内容制作：琼玉 剪辑：晓雨 运营：Shero |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：张学友 - 偷心 | |||
| Vol.96 品牌下一步要打“搜索之战”？我和抖音聊了聊 | 14 Jul 2024 | 01:03:55 | |
本期节目来自 巨量引擎X温柔一刀：抖音搜索营销特别企划，2024下半年，生意增长机会在哪？抖音搜索有话说 |本期嘉宾| 刘亮Leon：巨量引擎平台整合营销负责人 张杰男：巨量引擎搜索广告行业运营负责人 |本期内容| 之前，我们总结了新营销趋势：未来的广告都应该内容化，广告即内容，内容即种草。 最近看了很多行业案例，我发现有时品牌种草做得很好，最后独独缺关键的一步，卡在转化。 从种草到转化，关键的一步是什么？ 其实我觉得，关键是看用户什么时候开始主动对品牌做出动作，但这点常常被忽略，因为太常见——这个关键点，是“搜索”。 今天品牌谈转化，本质上拼的是“搜索之战”。 我先说两个例子大家直观感受下： 电视剧《狂飙》爆火期间，有个在抖音卖猪脚面的商家修改了商品链接标题，结果销售额增长了两倍； 「徕芬」在抖音起步，主推性价比、科技普惠，巧妙避开传统吹风机受众，吸引了很多男性消费者搜索。 我们发现，不管电商/本地生活等场景，营销早就不是传统货架逻辑了，光靠花钱竞价排名走不远。而最有代表性的平台就是抖音，越来越多的品牌在这里，靠“搜索”去挖掘更大的自然流量。 这期播客，我邀请了巨量引擎的老朋友 Leon，还有专门负责搜索行业运营的杰男，讨论两个问题：
两位嘉宾分享了许多品牌案例，希望大家听后能有不同程度的启发！ |时间戳| 04:24 近一年品牌营销发生剧变，Big idea 越来越少见了 08:02 用户时间和注意力越来越碎片化，但抖音用户的时间是相对连续完整的 09:32 内容时代，抖音用户主动搜带来的增长非常明显 13:08 母婴赛道「贝肽斯」案例：洞察宝妈痛点，定制内容搜索词，从白牌做成品类品牌 16:07 3C 赛道「徕芬」案例：品牌定位结合用户搜索动机，种草-搜索-转化一气呵成 19:13 做一家爆款门店比做电商更难？“目的地营销”给本地生活商家打开思路 20:52 每个品牌商家都有机会蹭到热点，关键在于会不会优化搜索词 21:56 家庭维修赛道「啄木鸟」案例：用户转化逻辑太复杂，用长尾词拦截各路流量 26:25 方法论公开！本地生活商家在破 0 动销、成熟期、行业 TOP 三阶段搜索运营 29:17 新能源赛道「问界M7」案例：“搜索”反向优化内容种草，颠覆传统车企营销方式 37:50 短剧营销是另一种形式的种草-搜索-转化，找对场景才能激发看后搜 41:45 抖音是“种-搜-收”一体的平台，品牌带着“搜索”思维去做内容效率更高 58:46 品牌种草衡量了人群被吸引的深度，“搜索”补齐了心智联想的缺口 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人&首席咨询师） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 |本期团队| 内容策划：楚晴 内容制作：琼玉 剪辑：达达 运营：Shero |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：Hold On Tight - aespa | |||
| Vol.95 在小红书玩运动户外的，都是些什么人啊？｜平台坦白局 | 10 Jul 2024 | 01:01:27 | |
｜本期嘉宾｜ 圣香：小红书商业营销实验室负责人 雨萱：小红书商业服饰行业策略总监 ｜本期内容｜ 我一直有个观点，过去品牌做营销，抢的是品类心智，但今天我们要抢的是核心人群。 比如大家熟知的lululemon，很多人都认为，它的定价之所以高出友商好几倍，是因为抢对了瑜伽的品类心智，但实际上，是它找到了一个关键群体，叫做超级女生。 现在，不管是lululemon品牌，还是运动户外行业，都在中国掀起了热潮。很多品牌都想成为下一个lululemon，但不知道如何找对人群、做对营销。 不久前，小红书发布了运动、户外的十二类人群和五大趋势，恰恰回应了品牌们面临的问题。 所以今天我邀请到两位嘉宾，分别是小红书商业服饰行业策略总监雨萱、 小红书商业营销实验室负责人圣香。 我想和她们好好聊一聊：
| 时间戳｜ 01:23 过去品牌抢的是品类心智，今天要抢的是人群 05:29 人为什么买和人为什么选择，才是小红书定义人群的底层逻辑 10:50 自在户外的6类人群：挑战极限者、野趣探索家、短逃离治愈派、心灵远行客、户外显眼包、户外欢聚团 19:38 户外人群对应的“神奇”场景：小物钓、登山18招、徒步摆烂 26:18 当运动户外向外拓展：穿萨洛蒙上班；冲锋衣变成一种穿搭；瑜伽裤、运动背心进入女性的日常生活 27:24 当运动户外向内延伸：更多专业的人，涌现出更多细分的、进阶的装备需求 28:38运动焕新的6类人群：轻松健体派、线条雕塑家、寻乐运动派、好动局内人、自我超越者、身心觉察师 34:20 0-1新锐品牌、1-10垂类品牌、10-100成熟品牌，所处阶段不同，面临痛点也不同，怎么解决？ 36:13 找到有想法、有power的“姐” ，会洞察的Sweaty Betty先突围 43:02 HOKA的破圈策略：从夜跑到越野跑，再到矩阵化布局全跑步场景 45:33年轻消费者提到某些成熟品牌，往往“只知其名，不知其实” 46:48 FILA如何通过网球老钱风，让更多年轻人认识到网球裙？ 53:38 过去的marketing需要个体天赋，现在从用户身上获取灵感，小红书就是品牌经营“人”的长线阵地 56:58 从人群切入是很好的开始，但到了泛化阶段，品牌不得不做出选择 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人&首席咨询师） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 |本期团队| 内容策划：夏夏 内容制作：琼玉 剪辑：晓雨 运营：Shero |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：play我呸 - 蔡依林 | |||
| Vol.94 从百亿品牌到顶流咨询，她用30年换来了这些品牌营销经验 | 对话贝恩Joanna | 26 Jun 2024 | 01:09:13 | |
本期有赠书福利！ |本期嘉宾| Joanna ：贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐大中华和韩国区CMO |本期内容| 一句话介绍今天的嘉宾： 打过大仗，花过大钱，踩过大坑，带出了20+CMO，简直是“500强品牌接盘-翻盘侠”！ Joanna最广为人知的 title 是前可口可乐大中华和韩国区CMO，但其实她的经历非常神奇：
而之所以能屡战屡胜，背后是她对品牌的一整套系统化的思考，在今年她出了一本书《品牌双螺旋》，里面很系统地建立了一个更贴合我们当下数智化时代的品牌打造方法论。 本期节目浓缩了Joanna30多年一线品牌营销经验的沉淀与思考，每句话都是教科书，大家速来记笔记学习！！！ |本期福利| 评论点赞前5名的，将会获得一本Joanna的代表作品《品牌双螺旋》。 (截止2024/07/02 中午12点前) 《品牌双螺旋》: 一本书帮助企业家、管理者、营销人掌握数智时代创建“真品牌”的实操方法论，打造穿越周期的品牌力量和品牌价值，建设走向“真品牌”“好品牌”的基业长青之途。 |时间戳| 01:58 Joanna入职联合利华第一天，直奔书店买了一本科特勒的《市场营销学》； 04:11 入职18个月，老板对她说，一年时间，要么把laundry业务做起来，要么就退出中国市场 06:32 好的营销是端到端的增长：用“去99种污渍”，重塑奥妙“TOP CLEAN”的品牌形象 15:48 个护美妆聚焦的是已有需求的升级换代，解决消费者痛点，而食品饮料解决的是消费者的痒点 18:37 在可口可乐战略迷失情况下，被调回中国，力挽狂澜中国地区汽水生意 21:35 可口可乐在过去的 35 年中，没有真正教育好中国的年轻消费者：why、when、how to drink cocacola 24:45我们以为可乐在全球都是“红蓝之争”，但在中国真正打的是“畅爽之战” 28:34 可口可乐一百多年来只有2个“drinking moment” 32:45数据分析的目的是为了找到insight，不是为了分析而分析 34:47 Joanna为何从大甲方跳到乙方做咨询？ 40:40 对品牌理解的四个维度：白牌、厂牌、名牌、品牌 40:10定位是中国的显学，但实际应用下来却是空中楼阁，怎么看待这个问题？ 51:12定位咨询公司的老板本质上是个心理按摩师？ 54:16消费者底层欲望其实千年没有改变 58:55 全世界做CMO的Joanna的 work-life integration生活状态 01:04:05Joanna的role model，鼓励她遵循内心情怀 01:05:37 “Marketing is only for extraordinary people” |关于主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 |本期团队| 内容策划：Siete 内容制作：琼玉 剪辑：晓雨 运营：Shero |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：Various Artists,Gary Clark Jr.,John Carney - Setting Sail | |||
| Vol.93 3年跑出两个细分品类TOP1，和SINSIN聊聊天猫的正确打开方式 | 20 Jun 2024 | 01:02:31 | |
|本期嘉宾| 林雅琳：SINSIN联合创始人 卜卜：天猫宝藏新品牌IP业务负责人 |本期内容| 我们刀法陪伴了一批新消费品牌成长，很多品牌朋友处在从1到10阶段中，这阶段的品牌正在经历的两大难题：动能上要确定性的增长破圈，势能上需要建立品类心智。 但既要又要是很难的，自身综合的能力+平台的助力，二者缺一不可。 正好最近刚刚结束618 ——品牌的“年中考试”，所以我邀请到了两位嘉宾一起聊聊：从1到10阶段，品牌怎么借平台的力站稳脚跟，实现“既要又要”。 为什么请这两位嘉宾呢？ 首先，SINSIN 是个很有意思的品牌，它的产品逻辑很有趣，它往鲨鱼裤里加玻尿酸和烟酰胺来实现穿着更亲肤，也会往防晒服里加依克多因，这是医美中的修护成分，主打一个“边防晒边修护”。 并且它成绩非常突出。在2021 年成立，2023 年做出了鲨鱼裤的爆品，抖音天猫双top1，今年 618 又做爆了一款冰皮防晒服，登顶了天猫 618 五个防晒服的榜单。在跨品类打造出了两个爆品之后，它也开始了品牌化的进程。 而卜卜是个资深的品牌营销从业者，天猫宝藏新品牌是天猫 2019 年成立的，帮助挖掘和扶持高潜新锐品牌的一个 IP，前后帮助像是 MOODY、真我realme、追觅这样的品牌走到了细分品类头部，今年它的目标是和超级品牌日共同孵化 100 个过亿的新品牌。 本期节目我和他们俩探讨了两个问题：
正在做从 1 到 10 的品牌们速速来抄作业！ |时间戳| 05:29 2021年，SINSIN 创始人走完戈壁，开始创立品牌，入驻天猫 09:17 助力新品牌快速成长是天猫新宝藏品牌的初衷 11:43 2021年成立的SINSIN，从0到1阶段做对了哪些事？ 21:30 天猫看到消费情绪从性价比，走到了质价比和心价比，是新品牌出圈的好时代 27:10 往鲨鱼裤里加烟酰胺和玻尿酸？这个产品设计思路从何而来？ 30:21 品牌的战略投入、内容投入、精力投入，其实是个算术题，哪里能得到更多的杠杆，就加人、加码、加资源 33:52 天猫“种-搜-追”的组合式种草打法，能指数级放大淘系平台承接站外流量的效率 43:26选择明星代言也是一道算术题：用多少钱去推广，卖出多少才能赚回来都能算清 45:17天猫宝藏新品牌IP今年核心从三个维度帮助品牌塑造心智 49:48 SINSIN选择在天猫做品牌心智：确定性的安全感、能维持品牌调性 56:04 天猫宝藏新品牌独角兽计划不是一锤子买卖，而是通过长期的陪伴把生意规模做上去，让它们走向更高的舞台 |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人&首席咨询师） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 |本期团队| 内容策划：Siete 内容制作：琼玉 剪辑：晓雨 运营：Shero |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：NIKI - Say My Name | |||
| Vol.92 【玄学】看了这么多企业战略，都不如去庙里烧个香？ | 11 Jun 2024 | 00:47:36 | |
|联系我们| 想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，可在下方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~ |本期嘉宾| 郭小寒 ，《大内密谈》主播 资深音乐媒体人 老蒋，《正经叭叭》主播，脱口秀厂牌「惊讶喜剧」主理人 露露Lucia，《撕票俱乐部》主播 |本期内容| 最近我发现越来越多人开始相信玄学，我身边朋友很多都是创业者、高管，我发现他们甚至把玄学和生活工作结合起来，比如有一个CEO好朋友，ta现在招重要的岗位会带着候选人去寺庙，一起拜拜，看这个人的玄学观是不是契合。 另一个品牌cmo和我说，备战618，从100个博主中选了20个给老板，老板回复：我先给大师算一算……，之前说品牌营销是艺术和科学的结合，没想到这年头真的实践起来，还是得靠玄学！ 前段时间和雕爷对谈也说到，做品牌最核心的叫：一命二运三风水，四积阴德五读书，什么企业战略，组织变革，当然都有用，但是归根结底是看命。 也许我们的生活过度充斥着理性、逻辑的时候，还是有一些感性问题是无法被解释的，这时候玄学反而更能给出一个好的回答。神奇的是，当你相信了玄学之后，好像就会有一些暗示出现在你身上，所谓【信则有】。 因此我就在第二届「声量The Power of Voice」的活动里我就发起了这个话题，想和大家聊聊：
【今日互动话题】 你有哪些玄学“上头瞬间”？欢迎在评论区分享。 |时间戳| 06:30 大家经历过的玄学灵验瞬间 14:32 我们谈论玄学，是希望获得一些心理暗示对抗不确定性； 16:18 我们只能理解三维的世界，但很多多维度的东西感受不到； 24:52 保险不能解决所有的问题，但玄学可以； 29:30 玄学有些像吸引力法则，其实是你的内心投射，重要的是要解除心结； 32:37 做综艺经常烧香拜佛？只因有太多不可控因素发生； 36:21 有的时候不得不信命，成事的timing很重要，合作的人能量很重要； 44:31 很多品牌背后也有一种玄学力量； |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：琼玉 剪辑：晓雨 运营：Shero |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：R3HAB - 蔡依林《Stars Align》 | |||
| Vol.91 广告VS内容，我和江南春辩论了2个小时 | 04 Jun 2024 | 01:36:01 | |
|本期嘉宾| 江南春 分众传媒创始人 |本期内容| 前段时间，我写了一篇《广告VS内容的区别是什么？》，发布之后引发了很多讨论，然后某天晚上，我收到了江南春江总的一条微信消息，说我这篇写得很棒。 我转念一想，这个话题不是最适合和他来探讨一下吗？ 江南春是我非常敬仰的一位营销圈前辈，他打造了“0糖0脂0卡，元气森林”、“飞鹤奶粉，更适合中国宝宝体质”、“🎵妙可蓝多妙可蓝多～🎵”等诸多爆款案例，也是大广告时代的代表人物之一，你几乎能在每个城市的每间电梯里看到分众传媒的广告。 并且江总是我见过的“最勤奋的企业家”，他保持着每年见1000个客户，持续在一线保持对行业的手感与体感。 我一直说，现在如果还用原来过去的传统快消喊话式的逻辑去做广告，是根本行不通的，我们现在需要做内容，需要搭建像毛细血管那样精准的内容体系。 江总也一直不断地迭代自己的理论，比如今年很多品牌都跟我提到过“一抖一书一分众”，就是更适合现在市场环境的营销方法论。 不仅如此，他如今也躬身入局站到台前，开始做起了自己的创始人IP内容，不遗余力地传播品牌战略定位理论、营销策略组合打法，还有很多正能量的商业哲学，越来越像中国品牌引路人的角色。 这次，我们聊到了：
跟江总聊天一直非常有趣，因为他总是能把很艰涩地理论知识通俗化地讲出来，而对于一些热点事件又能迅速抽丝剥茧、直指本质。 两年前我们聊过一期播客，对谈江南春：机会主义的“因”不会长出长期主义的“果”，那时经济趋势不明朗，他说，新消费一定会迎来一个更好的春天。 这次他用三十多年，穿越周期的经验和我说：相信这个时代，相信这个国家，掉队的都是撤退的人，只要坚持住不下牌桌，回头望会发现，一切都好。 |时间戳| 03:16 多年保持“一年见1000个客户”，在一线保持手感，江南春的能量从何而来“？ 06:49 创始人做IP的奥义：随波不逐流，入乡不随俗 15:07 内容+广告，如何打组合拳？ 20:21 内容种草很重要，但如何不种“杂草”、“毒草”？ 32:55 为什么说精准营销被过度强调了？ 44:29 5亿-10亿的品牌肯定有一次“惊险一跃”，敢于破圈引爆就会走向百亿 01:04:20 微信、抖音、分众、微博、小红书各平台应该打组合拳，没有一个平台可以完成所有魔法 01:07:36 刀姐的动能势能理论再迭代：用一个立方体看你的品牌 01:14:11 势能品牌、宗教品牌中必有的：教徒、教堂、牧师、圣物 01:23:17 “顺境投分众，逆境李佳琦，绝境找肖战。”江南春怎么看？ 01:25:15 未来市场还有的两个机会：消费观念迭代、全球化。 01:31:00 江南春三十年多年穿越周期的经验总结：相信这个时代，只要坚持住不下牌桌，回头望会发现，一切都好。 |联系我们| 想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，可在下方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 |本期团队| 制作人：琼玉 剪辑：晓雨 运营：Shero |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：凤凰于飞 (Live) - 林俊杰 | |||
| Vol.90 从《坠落的审判》到《不够善良的我们》，聊聊中女的困局 | 28 May 2024 | 00:48:22 | |
|本期嘉宾| 王总总：播客《迷魂汤》主播，心理咨询师 Lexie佳颖：小红书博主、美国公关公司联合创始人 Cecilia：播客《Yours有你》、《西西与老段》主播，影视行业从业者 |本期内容| 前段时间有2部与女性有关的影视剧：《坠落的审判》、《不够善良的我们》，我都真情实感追了！ 《坠落的审判》中的女主是强大、清醒、独立、和「不抱歉」，《不够善良的我们》中的两个女主却极度拧巴！但同样的是都反映出了中女群体的一些困境。 而且我自己也是中女群体之一，不管是剧中的剧情，还是我自身经历都有很多中女困境，因此就在第二届「声量The Power of Voice」，发起这个话题，我们在5月的阿那亚畅聊：
在此也非常感谢深夜谈谈播客网络的邀请。在阿那亚的海风吹拂下，和这么多有共同志趣的好朋友聊天是一次太美好的体验。 欢迎大家收听本期节目，也欢迎在评论区和我们交流对【中女困境】话题的想法。 |时间戳| 03:49 在《不够善良的我们》、《坠落的审判》中看到的“消失的女性” 11:31 女性主义是人有勇气示弱，并且团结在一起 14:00 为什么女生到中年就更容易卷自己？ 16:17 海外的中女困境有何不同？ 27:42 真正的主体性：成为自己的role model，而不是follower 34:00 对女性主体性认知觉醒的瞬间； |我们招人啦|👇 |联系我们| 想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，可上方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 内容策划：琼玉 内容制作：陈皮 剪辑：日月 |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：Idina Menzel - Let It Go | |||
| Vol.89从品牌故事中，看品牌初心和商业扩张之间的玄妙平衡｜对话刘飞、肖文杰、张梦 | 22 May 2024 | 00:52:10 | |
|本期嘉宾| 刘飞：播客《三五环》《半拿铁》主播，原叶袋泡茶品牌三五杯主理人 肖文杰：播客《商业就是这样》《边角聊》主播，《第一财经》杂志主笔 张梦：第一次参加播客的野生程序员 |本期内容| 本期节目录制于第二届「声量The Power of Voice」，这是一场属于播客表达者的线下交互盛会。在5月的阿那亚，我邀请到了播客圈的两位老朋友刘飞和文杰，和一位新朋友@张梦Mark，共同录制了这期关于品牌故事的节目。 这次在「声量」的合体也是我第一次和这么多商业类的播主面对面表达。机会难得，我很想和大家交流下这些年看到过的大受震撼的品牌创业者故事或者营销广告的瞬间，探讨好品牌有哪些灵魂共性。
在此也非常感谢深夜谈谈播客网络的邀请。在阿那亚的海风吹拂下，和这么多有共同志趣的好朋友聊天是一次太美好的体验。欢迎大家收听本期节目，也欢迎在评论区和我们交流你印象深刻的品牌故事。 |时间戳| 8:42 ffit8的品牌使命感源自创始人的“人面兽心”； 10:26 雷克萨斯一支无声的广告立住了品牌，也震住了文杰； 15:21 patagonia的创始人创业的前提竟然是生活方式； 20:45 Supreme一块砖头为何能被炒到天价； 23:53 创始人IP会如何影响品牌发展？马斯克、雷军可复制吗； 26:16 品牌的初心和商业之间还是存在矛盾； 33:45 DTC是中国品牌的发展趋势，对创始人的要求也更高； 44:28 刀姐和文杰是怎么被理想汽车精准狙击的 |我们招人啦|👇 |联系我们| 想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，可上方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~ |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 内容策划：琼玉 内容制作：陈皮 剪辑：晓雨 |BGM| 片头：中国雅痞 - CEM records/By.L 片尾：窦靖童 - Monday | |||