Explore every episode of the podcast Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

Его имя знает каждый, кто хоть раз открывал учебник по специальности. Котлер не придумал рекламу и не основал агентство. Он сделал кое-что другое: собрал разрозненные практики, которые существовали в индустрии десятилетиями, и впервые выстроил из них систему.

Однако мало кто знает, откуда он вообще пришел в маркетинг и почему именно этот путь позволил ему увидеть то, чего не замечали остальные.

О человеке, который стал отцом целой профессии — в новом выпуске «Радио Sostav».

Один из главных трендов российского рынка труда — гибридная занятость. Правда, формат работы в офисе доминирует: с начала 2026 года опубликовано более 1 миллиона вакансий с очной работой против 101 тысяч удаленных и 75 тысяч гибридных. Пожалуй, на этом моменте многие смахнули слезу ностальгии, вспомнив 2020 год. В новом выпуске разбираемся, что реально работает для бизнеса — удаленка, офис или гибрид.

Сегодня в эфире:

• Ирина Кантэли, руководитель HR-отдела агентства makelove
• Юлия Бусоргина, директор по маркетингу и PR GreenData
• Кирилл Заславский, директор по работе с клиентами *feedstars
• Виктория Арсентьева, руководитель отдела контента, спецпроектов и SMM hh.ru
• Ирина Веденецкая, генеральный директор Labelmen
• Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget

Этот выпуск «Радио Sostav» записала заместитель главного редактора Виктория Белова. Она рассказывает о том, как Эрнест Дихтер изменил маркетинг задолго до появления нейросетей и big data.

О человеке, который первым осмелился заявить, что покупатель сам не знает, чего хочет, — и превратил этот факт в передовое маркетинговое оружие, — в новом выпуске «Радио Sostav».

- Армен Бекларян — доцент НИУ ВШЭ (факультет компьютерных наук), проректор по исследованиям и инновациям Университета RWB

- Влад Завадский — основатель Лаборатории бизнес-инноваций и Школы экзомышления, ИИ-методолог

Что внутри:

•  Есть ли у машины совесть, эмпатия и мораль и что на самом деле скрывается за процедурой «выравнивания» моделей?
•  Можно ли развивать критическое мышление с помощью нейросети — или только вопреки ей?
•  Кто останется незаменимым, а кто потеряет работу первым и почему логика здесь обратная интуиции?
•  Действительно ли Россия уже освоила ИИ, или это «ошибка выжившего» мы судим по себе о стране в целом?
•  Что такое «work slop» («рабочий шлак») и как он незаметно захватывает корпоративное поле?
•  Почему сотрудники стесняются признаваться, что использовали ИИ в работе, и что с этим делать руководителям?
•  Сколько токенов стоит по-настоящему сложная задача?
•  Когда закроется доступ к зарубежным нейросетям для всего мира (и почему это не вопрос геополитики), и есть ли у России шанс на собственную сильную модель?

В новом выпуске Радио Sostav представители агентств и технологических компаний вспоминают случаи, когда именно интуиция помогла принять верное решение: увидеть зарождающийся тренд, перестраховаться перед изменениями рынка, найти неожиданный креативный ход или превратить рекламную кампанию в социальный проект.

Всегда ли данные должны быть решающим аргументом? Или интуиция — это тоже часть профессионального опыта, которую нельзя игнорировать?

В эфире:

• Марина Попова, исполнительный директор Brand Analytics;
• Мария Гельдт, стратег Depot;
• Анна Коноплева, директор Dinamica x D Innovate Group;
• Вадислав Овчинников, сооснователь мобильного перформанс-агентства TopTraffic;
• Татьяна Никишина, CEO креативного агентства БЛИЖЕ;
• Денис Боков, руководитель креативной группы агентства Milestone (входит в ГК Starlink).

Большинство копирайтеров пишут рекламу. Дэвид Эбботт лег под автомобиль. Volvo 740, подвешенный на одном сварном шве, — и он сам внизу, с подписью: «Если швы недостаточно прочны, автомобиль упадет на копирайтера».

Человек, который пришел в профессию случайно, поработал с легендарным Биллом Бернбахом в Нью-Йорке, вернулся в Лондон и тихо построил агентство номер один на третьем рекламном рынке мира. Его плакаты для The Economist — белый текст на красном фоне, без единого изображения — работали двадцать лет и вошли в топ-5 лучших постеров XX века.

О копирайтере, который считал, что хороший текст должен заканчиваться в голове читателя, — в новом выпуске «Радио Sostav».

В новом выпуске «Радио Состав» креаторы, пиарщики и маркетологи разбирают, где проходит граница между подражанием и плагиатом, почему одни считают копирование стратегией выживания, а другие — угрозой для всей индустрии.

 Сегодня в эфире:

•  Дарья Мигель, креативный директор MIGEL AGENCY;
•  Любовь Смертина, директор по маркетингу «МТС Линк»;
•  Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group;
•  Дмитрий Аполенис, креативный директор Aida Pioneer;
•  Яков Ионычев, креативный директор агентства Deasign Russia;
•  Алина Коробова, PR-директор бренда 4FORMS.

Большинство его современников считали рекламу творчеством. Хопкинс считал ее экспериментом. Пока индустрия спорила об образах и слоганах, он задавал другой вопрос: как понять, что объявление вообще работает?

Ответ, который он нашел в начале XX века, сегодня кажется очевидным, но именно он его сформулировал первым. И по этой причине его книга 1923 года до сих пор не потеряла актуальности, а его методы лежат в основе того, что мы сегодня называем data-driven-маркетингом.

О человеке, который превратил рекламу из искусства в науку — в новом выпуске «Радио Sostav».

В 2025 году общая выручка программатик-продуктов в России выросла на 11,7% по сравнению с 2024 годом и превысила 56,3 млрд рублей. И все же на фоне роста других каналов некоторые эксперты выражают сомнения по поводу эффективности, прозрачности и безопасности DSP и SSP. В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, насколько безоблачное будущее ожидает программатик‑платформы.

 Сегодня в эфире:

•  Наталья Каменева, директор по развитию рекламной сети MoeVideo;
•  Алёна Хабаза, директор по клиентскому сервису в MediaDesk Group;
•  Елена Райкова, руководитель отдела источников в AdChampagne;
•  Евгений Доронин, советник генерального директора компании MediaSniper;
•  Юлия Абашина, Client Service Director компании Monkey Connect;
•  Дмитрий Негодин, Product Owner TGCast;
•  Лилия Дёмина, директор по клиентскому сервису TopTraffic;
•  Владислав Овчинников, генеральный директор рекламной платформы Solta;
•  Оганес Хачатрян, директор по продуктам Adspector.

В гостях у Sostav два гостя, которые далеко не во всем были солидарны:

• Георгий Малков — независимый кинопродюсер, известный нам по фильмам «Непослушник», «Временные трудности», «На деревню дедушке» и «На деревню дедушке 2», который скоро выходит в прокат
• Сергей Члиянц — режиссер, сценарист и продюсер множества кинокартин, в том числе «Бумера»

Мы попытались разобраться, кто на самом деле зарабатывает на кино и можно ли сегодня снять успешный фильм без господдержки.

Что внутри:

1. Сколько сегодня стоит снять кино и почему бюджеты растут быстрее ожиданий?
2. Можно ли в наши дни запустить независимый фильм без господдержки?
3. Все ли картины обязаны окупаться и можно ли заранее понять, станет ли фильм хитом?
4. Правда ли, что актеры стоят слишком дорого?
5. Почему одни проекты проваливаются, а другие неожиданно становятся культовыми?
6. И как за последние двадцать лет изменилась экономика российского кино?

•  Wildberries может стать владельцем онлайн-сервиса заказа лекарств «Еаптека»;
•  «ВкусВилл» закрывает свои магазины в Казахстане;
•  «Арнест ЮниРусь» выкупила права на бренд шампуней Timotei (Тимотей) у американского фонда;
•  Верховный суд назвал скидку в обмен на согласие получать рекламные сообщения добровольным выбором;
•  Бывший главный инвестдиректор GroupM в Китае Ди Фэй получил пожизненный срок за взятки.

Вместо этого:

•  Новые способы отдыхать и снимать стресс;
•  Работа, где нужно просто гулять;
•  И одна спасательная операция, которая точно заслуживает экранизации!

Включайте новый выпуск «Радио.Sostav» — чтобы завершить неделю с хорошим настроением и еще раз убедиться, что добрых новостей в мире гораздо больше, чем кажется.

P.S. на этот раз вместо котиков будут песики 

В 1959 году небольшое нью-йоркское агентство получило задачу, от которой любой здравомыслящий специалист отказался бы: продать послевоенным американцам маленький некрасивый немецкий автомобиль. Агентство согласилось. И написало просто: ”Think Small”.

Так начался один из главных переломов в истории рекламы — а вместе с ним и эпоха, которую теперь называют «креативной революцией». За ней стоял Билл Бернбах: человек с дипломом литературоведа, манифестом в кармане и убеждением, что потребитель — не глупец.

Он первым посадил копирайтера и арт-директора за один стол. Придумал кампанию, которая превратила второе место на рынке в конкурентное преимущество. И доказал, что честность продает лучше, чем обещания.

О том, как выпускник гуманитарного факультета изменил логику целой индустрии — в новом выпуске «Радио Sostav».

Встречайте новый формат: к нам в студию приходят гости, с которыми мы обсуждаем важное, интересное и то, о чем обычно говорят только в кулуарах.

 Гости первого выпуска:

•  Иван Сиденко — основатель и управляющий партнер агентства Re:evolution
•  Дмитрий Николаев — исполнительный креативный директор BBDO, автор книги «Креативные засранцы»

Какой была реклама 10–20 лет назад? Чем было примечательно то время? И почему о нем до сих пор вспоминают с таким азартом?

Если едете один за рулем домой, мы нашли вам прекрасную компанию. Включайте — будут и серьезные истории, и байки!

В новом выпуске «Без тормозов» разбираем одну из самых дерзких рекламных войн в истории фастфуда.

Как Burger King превратил рестораны конкурента в собственные рекламные площадки? Какую рекламную кампанию маркетологи вспоминают до сих пор? И что может заставить покупателя изменить своим привычкам?

Включайте выпуск и выбирайте сторону в битве, которая продолжается уже более 70 лет.

Но за этим комфортом скрывается ловушка. Передавая площадке данные о клиенте и контроль над контактом, бренд рискует стать арендатором собственной аудитории и платить заново за каждый вход к ней.

В новом выпуске «Радио Sostav» практики рынка разбирают, как строить рост в ретейл-медиа и не отдать партнеру контроль над собственной судьбой.

 Сегодня в эфире:

•  Анастасия Панасюк, исполнительный директор SIMB-AD;
•  Алина Коробова, PR-директор 4forms;
•  Екатерина Шимина, специалист по маркетинговым коммуникациям «Гранат Био Тех»;
•  Денис Гнатенко, директор по продуктам «Веборама»;
•  Никита Мереминский, медиадиректор Head Hunter;
•  Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot;
•  Анастасия Назарова, управляющий директор Commeta by Media Instinct Group.

•  Блогер Митрошина получила три года условно и штраф за отмывание 115 млн рублей;
•  КС разъяснил: маркетплейс не обязан проверять продавцов заранее, но после жалобы делать вид, что не заметил, больше не получится;
•  В Госдуму внесли законопроект об упрощении дисклеймеров в рекламе — вместо мелкого шрифта можно будет ставить ссылку;
•  Отключения мобильного интернета вернули бизнесу SMS-рассылки — объем вырос на 30%;
•  Volkswagen оценивает собственное положение как угрожающее и планирует уволить 50 тысяч сотрудников к 2030 году.

Вместо этого:

•  Технологии, которые могут изменить наше представление об отдыхе;
•  Неожиданные рекомендации врачей для офисных работяг;
•  Новый мировой фитнес-челлендж, который не каждому под силу;
•  И рекорд, который большинство из нас не рискнуло бы повторить даже за деньги.

Включайте новый выпуск «Радио Sostav», чтобы закончить рабочую неделю с ощущением, что мир все еще способен радовать и удивлять.

P.S. Не переживайте, новость про котиков тоже есть 

Начало XX века в США — под гул заводов и ритм конвейеров рождался американский индустриальный гигант. Именно тогда, в 1906 году, Айви Ли разослал в редакции американских газет короткий документ — «Декларацию принципов», которая начиналась так: «Это не секретное пресс-бюро. Вся наша работа делается в открытую. Наша цель — давать новости. Но это не рекламное агентство». Для эпохи, когда крупный бизнес еще не умел общаться с обществом, это было провокационно.

Фактически этот документ стал первым манифестом и негласным этическим сводом правил для PR-специалистов. Сформулированные в нем нормы и принципы позже легли в основу официальных кодексов крупнейших национальных и мировых ассоциаций по связям с общественностью.

В новом выпуске «Радио Sostav» вспоминаем наследие человека, ставшего «историческим отцом пиара».

Вообще-то немецкие автомобили созданы для того, чтобы соревноваться на дорогах. Но Audi, BMW и Mercedes-Benz решили, что этого недостаточно.

В новом выпуске «Без тормозов» разбираем легендарную рекламную войну немецкой автомобильной тройки.

Кто превратил поздравление конкурента в троллинг? Как несколько билбордов стали мировой новостью? И почему в спор двух брендов внезапно вмешался третий?

Пристегнитесь. В этом выпуске будет больше обгонов, чем в утреннем потоке на МКАД.

Казалось бы, ответ очевиден: ради наград. Но если копнуть глубже, выясняется, что хорошие премии дают индустрии гораздо больше, чем статуэтки и строчки в портфолио.

Для кого-то это инструмент привлечения клиентов. Для кого-то — возможность показать рынку сильный кейс. А кто-то считает премии важным способом мотивировать команду и подтверждать, что агентство движется в правильном направлении.

В новом выпуске Радио Sostav разбираемся, что делает премию действительно ценной для агентств и почему профессиональное признание по-прежнему остаётся важной частью индустрии.

 Сегодня в эфире:

•  Анна Автайкина, основатель и руководитель агентства PW;
•  Александр Овсянкин, креативный директор НЕКТАРИН;
•  Никита Белоусов, директор по развитию Hate Agency;
•  Никита Ащеулов, директор клиентского сервиса креативного агентства Blacklight;
•  Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications.

Вместо этого:

•  Необычные способы борьбы с выгоранием;
•  Научные открытия, которые могут помочь на собеседовании;
•  И один очень сладкий мировой рекорд

Включайте новый выпуск «Радио.Sostav», чтоб начать эти длинные выходные ещё позитивнее!

P.S. Про котиков в выпуске тоже есть)

В 2000-х Лес Биннет и Питер Филд проанализировали сотни маркетинговых кейсов и обнаружили несколько закономерностей, которые впоследствии стали классикой индустрии. Например, что эмоциональная реклама часто работает эффективнее рациональной в долгосрочной перспективе, а самые креативные кампании нередко оказываются и самыми результативными для бизнеса.

В новом выпуске «История маркетинга в лицах» рассказываем, как два исследователя изменили взгляд индустрии на связь между креативом, брендом и продажами.

В нашей новой рубрике «Без тормозов» мы разбираем самые громкие битвы брендов!

• Первый выпуск посвящен одной из самых известных корпоративных войн в истории — Coca-Cola против Pepsi.
• Как слепая дегустация заставила нервничать крупнейший бренд планеты? Почему Coca-Cola решилась изменить свой легендарный рецепт? И кто сейчас в лидерах?

И кто ваш фаворит? Определяйтесь и включайте выпуск!

 Сегодня в эфире:

•  Виктор Донюков, совладелец креативного агентства Great, сооснователь ИИ-платформы Fair Lab;
•  Геворг Осипян, CEO Hate Agency;
•  Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM;
•  Ирина Денисенко, PR-директор группы АДВ;
•  Никита Андросов, основатель и генеральный директор Ingate Group;
•  Владимир Лифанов, креативный директор и основатель агентства «Супрематика».

Что внутри:

• «Макс» удалили из App Store, пользователи iPhone остались без уведомлений;
•  «Лента» покупает «О'кей», берет на себя долги и 75 магазинов;
•  В России предлагают продавать отечественное вино на маркетплейсах, а возраст проверять через биометрию;
• ️ План-капкан с «белыми списками VPN», чтобы вернуть Netflix и нейросети;
•  Wildberries на ПМЭФ не анонсировал разве что ракету.

Вместо этого:

• Важная информация о кисках и котиках;
•  Необычные форматы развлечений;
•  Научные ответы на вечные офисные вопросы;
•  И одна очень добрая история из спортзала.

Включайте новый выпуск «Радио.Sostav» — чтобы закончить рабочую неделю с хорошим настроением и парой поводов улыбнуться.

Левинсон первым дал малому бизнесу стратегию, построенную не на бюджетах, а на точности и скорости. Личное письмо вместо билборда, разговор по имени вместо таргета, десять быстрых тестов вместо одной согласованной кампании. Его книги разошлись тиражом 21 млн экземпляров на 62 языках. И по сути предсказали эпоху, в которой подросток со смартфоном располагает арсеналом, о котором корпорация 80-х могла только мечтать.

В новом выпуске «Радио Sostav» рассказываем, как Левинсон изменил правила игры задолго до соцсетей и вирусных роликов.

Сегодня в эфире:

•  Екатерина Ковыда, управляющий директор onCTV by Adspector;
•  Дмитрий Солопов, генеральный директор Visible;
•  Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver;
•  Роман Кожев, директор по продукту компании Otclick;
•  Андрей Григорьев, coоснователь и генеральный директор getads;
•  София Мехраби, Head of Media Strategy Rocket10.

Вместо этого:

▪ Неожиданные мировые тренды;

▪ Новые изобретения с ИИ;

▪ Животные-рекордсмены;

▪ И вакансии, после которых хочется срочно менять карьеру.

Включайте новый пятничный формат «Радио.Sostav» — чтобы закончить рабочую неделю с ощущением того, что интернет все еще способен приносить радость.

По данным ВЦИОМ, наиболее востребованной платформой у россиян для просмотра длинных роликов стал «VK Видео». Но сегодня речь пойдет об истории американского аналога российского видеосервиса — YouTube.

14 февраля 2005 года трое бывших сотрудников PayPal зарегистрировали сайт, у которого изначально не было плана по захвату мира. Стив Чен, Чад Херли и Джавед Карим хотели лишь решить простую задачу: предоставить пользователям место, где можно делиться видео.

Последовавшая реакция пользователей впечатлила. Через полгода после запуска сайт принимал 30 тыс. посетителей в день. К официальному открытию в декабре того же года — два миллиона просмотров ежедневно. К лету 2006-го платформа загружала более 100 млн роликов в сутки. Рост был настолько стремительным, что команда не успевала докупать серверы — инфраструктура трещала по швам.

В новом выпуске «Радио Sostav» вспоминаем знаковые эпизоды из жизни одного из главных видеохостингов мира. 

Сегодня в эфире:

▪️Анастасия Колупанская, начальник управления продуктового маркетинга Capital Group;

▪️Дмитрий Федосеев, управляющий директор Hybrid в России и вице-президент по программатик-технологиям в мире;

▪️Анастасия Степанова, Mobile Group Head BYYD;

▪️Екатерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям «Самоката»;

▪️Евгения Самерханова, директор по маркетингу ГК «Гофромир»;

▪️Ольга Бурлакова, директор по связям с общественностью RuStore;

▪️Саша Миндубаева, CEO EMP (входит в E‑Promo Group).

Что внутри:

• Реклама первой космической необходимости
• Wildberries прокладывает цифровой «Шелковый путь»
• «Макса» добавили в чат
• VPN-роуминг отложили до осени
• Полупроводники мира

В рубрике «Кухонная экспертиза» своим мнением о важных событиях поделился главный редактор Sostav Роман Бедретдинов.

Именно Пауэрс одним из первых сделал рекламу разговорной и человечной — фактически заложив основу современного tone of voice. А его тексты не раз спасали бизнесы от кризиса и приводили в магазины толпы покупателей.

В новом выпуске «Радио Sostav» рассказываем, как Джон Пауэрс изменил рекламу задолго до эпохи брендинга и соцсетей.

В новом выпуске Радио Sostav — про стиль из ограничений, современное искусство как источник идей, «хакерский» подход к креативу и внимание в эпоху визуального шума.

В этом выпуске мы спросили у представителей агентств и креативных команд, как создавать качественный креатив с минимальными затратами.

В новом выпуске «Радио Sostav» рассказываем о том, как Риду Хастингсу удалось построить всемирно известный бренд и навсегда изменить модель потребления кино.

Работа в креативных агентствах давно воспринимается как одна из самых динамичных и требовательных в индустрии коммуникаций. При этом именно агентства остаются точкой притяжения для многих креаторов и продюсеров. В новом выпуске «Радио.Sostav» разбираемся, какие преимущества они находят в этой работе ☝️

Сегодня в эфире:

Владислав Галушка, креативный продюсер Blacklight;

Константин Абрамов, партнер креативного агентства BALAGAN;

Полина Фотеенкова, исполнительный продюсер продакшена «Огурец»;

Михаил Умаров, генеральный директор PR-агентства Comunica;

Ильдар Еникеев, сооснователь и CG-продакшн директор креативного агентства RGBY;

Татьяна Никишина, CEO креативного агентства «БЛИЖЕ».

Сегодня в эфире:

Иван Столетов, основатель видеопродакшена Eclectica и студии ИИ-контента PromtHub AI Studio;

Юлия Логинова, Group head Big Media Moscow;

Михаил Умаров, генеральный директор PR-агентства Comunica;

Мария Ислеим, руководитель команды медийной рекламы RTA;

Дмитрий Щеголяев, директор по цифровому маркетингу hh. ru.

Привлечение влиятельных лиц для продвижения своих товаров и услуг уходит корнями в прошлое. Так, в XVIII веке мастер-керамист и член Лондонского королевского общества Джозайя Веджвуд, заручившись поддержкой английской королевы, смог вывести свой бренд в высшее общество и стать поставщиком королевского двора.
Об этом и других этапах становления инфлюенс-маркетинга — в новом выпуске «Радио Sostav» ☝️

Сегодня в эфире:

Виктория Аверина, директор по клиентскому сервису и развитию бизнеса платформы цифрового привлечения UNICOM;

Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications;

Елена Трунова, контентный директор Нектарин;

Анна Автайкина, основатель и руководитель PW agency;

Никита Мереминский, медиадиректор hh. ru;

Анастасия Чеснокова, руководитель департамента по работе с медийной рекламой и соцсетями EMP (входит в E-Promo Group).

О том, как Лео Бернетт изменил язык рекламы — в новом выпуске «Радио. Sostav».

Обращение к традициям, символам и национальным особенностям становится все более заметным трендом, однако за внешней узнаваемостью часто теряется главное — смысл и актуальность. Как работать с культурным кодом так, чтобы он усиливал бренд, а не превращался в набор клише? Обсудили с экспертами в новом выпуске «Радио.Sostav».

Сегодня в эфире:

Алёна Голубева, стратегический директор креативного департамента СберМаркетинга;

Евгений Грань, креативный директор агентства ENDY;

Лидия Капыш, дизайн-директор The Clients;

Софья Комарова, стратег DDVB;

Егор Фомин, кофаундер и директор по развитию Cult Bureau.

Сегодня в эфире:

Оксана Савчук, HR-менеджер маркетинговой коммуникационной группы be all bright! group;

Анастасия Заярнюк, Mobile Director BYYD;

Александр Иванушкин, директор рекламного агентства COLIZEUM Agency;

Ольга Бахтина, директор по управлению талантами RTA;

Василиса Ревяко, сооснователь и управляющий партнер ивент-агентства «ООО Какие люди»;

Светлана Тимохина, директор по персоналу AMDG;

Ольга Шичанина, HR-лидер Go Mobile.

Обсуждаем, как индустрия адаптируется к закону о кириллице. Это просто смена словаря или повод переосмыслить индустрию? Станет ли язык ближе к людям или, наоборот, усложнит работу? И действительно ли проблема в англицизмах — или в том, что за ними иногда прячется пустота?

Сегодня в эфире:

Кирилл Малышев, руководитель отдела маркетинга в брендинговом агентстве ONY;

Юлия Мамонова, руководитель отдела маркетинга компании «Гранат Био Тех»;

Максим Алексеев, генеральный директор коммуникационного агентства «Группа Дискурс»;

Валерия Иванова-Изворова, юрист Go Mobile;

Екатерина Маркова, генеральный директор 19agency84;

Марина Шорикова, контент-маркетолог Magnetto.pro.

Сегодня в эфире:

Ульяна Смольская, директор по связям с общественностью и коммуникациям «Авито»;

Анастасия Дунаева, руководитель направления PR и коммуникаций маркетингового агентства Demis Group;

Ирина Бельянинова, директор по связям с общественностью ГК «Элемент»;

Лика Шукшина, директор по связям с общественностью и социальным медиа кластера «КИОН».

Томас Джей Барратт — маркетолог, который еще в XIX веке понял простую вещь: если все продукты одинаковые, выигрывает тот, кто создает вокруг себя образ.

Работая с Pears Soap, он начал использовать искусство, знаменитостей и массовую рекламу — задолго до того, как это стало нормой. По сути, именно он одним из первых начал строить бренд как систему смыслов, а не просто продвигать товар.

В новом выпуске «Радио. Sostav» разбираемся, как реклама превратилась из объявлений в газетах в то, что мы сегодня называем УТП.

Сегодня, пожалуй, нет никого, кто бы не слышал о скандале в «Додо Пицце», бездомной собаке Додо Боне и несправедливо уволенном сотруднике. Мы поговорили с экспертами рынка и узнали, в чем, по их мнению, была главная проблема антикризисной кампании «Додо».

В этом выпуске:

Валерия Константинова, PR-директор NMi Group;

Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav;

Екатерина Прохорова, управляющий партнер агентства Feedstars;

Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector.