Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе – Details, episodes & analysis

Podcast details

Technical and general information from the podcast's RSS feed.

Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе

Sostav

Business

Education

News

Frequency: 1 episode/8d. Total Eps: 94

Интервью с самыми значимыми и яркими представителями рекламного рынка России. Sostav — ведущее профессиональное бизнес-СМИ в области маркетинга, рекламы, медиа, брендинга, диджитала и PR.

Read moreCollapse

Site

RSS

Apple

Data updated on 01/08/2026

Recent rankings

Latest chart positions across Apple Podcasts and Spotify rankings.

Apple Podcasts

Spotify

No recent rankings available

Shared links between episodes and podcasts

Links found in episode descriptions and other podcasts that share them.

See all

https://sostav.mave.digital/ep-46
1 share

RSS feed quality and score

Technical evaluation of the podcast's RSS feed quality and structure.

See all

RSS feed quality

To improve

Score global : 58%

Publication history

Monthly episode publishing history over the past years.

Year

Latest published episodes

Recent episodes with titles, durations, and descriptions.

See all

История маркетинга в лицах

Season 1 · Episode 95

Wednesday, July 29, 2026 • Duration 03:35

«Радио Sostav»: Филип Котлер — человек, который дал маркетингу язык

Его имя знает каждый, кто хоть раз открывал учебник по специальности. Котлер не придумал рекламу и не основал агентство. Он сделал кое-что другое: собрал разрозненные практики, которые существовали в индустрии десятилетиями, и впервые выстроил из них систему.

Однако мало кто знает, откуда он вообще пришел в маркетинг и почему именно этот путь позволил ему увидеть то, чего не замечали остальные.

О человеке, который стал отцом целой профессии — в новом выпуске «Радио Sostav».

Read moreCollapse

Удаленка, гибрид или офис?

Season 1 · Episode 94

Tuesday, July 28, 2026 • Duration 06:00

Какой формат работает для бизнеса

Один из главных трендов российского рынка труда — гибридная занятость. Правда, формат работы в офисе доминирует: с начала 2026 года опубликовано более 1 миллиона вакансий с очной работой против 101 тысяч удаленных и 75 тысяч гибридных. Пожалуй, на этом моменте многие смахнули слезу ностальгии, вспомнив 2020 год. В новом выпуске разбираемся, что реально работает для бизнеса — удаленка, офис или гибрид.

Сегодня в эфире:

Ирина Кантэли, руководитель HR-отдела агентства makelove
Юлия Бусоргина, директор по маркетингу и PR GreenData
Кирилл Заславский, директор по работе с клиентами *feedstars
Виктория Арсентьева, руководитель отдела контента, спецпроектов и SMM hh.ru
Ирина Веденецкая, генеральный директор Labelmen
Юлия Алифёрова, исполнительный директор Digital Budget

Read moreCollapse

История маркетинга в лицах

Season 1 · Episode 93

Thursday, July 23, 2026 • Duration 06:43

В 1938 году он сошел с корабля в Нью-Йорке с сотней долларов и венскими психоаналитическими идеями, спасаясь от Третьего Рейха. Случайно попал в маркетинг и доказал, что рационального покупателя не существует. Превратил гигиену в ритуал, седан — в поле битвы между долгом и удовольствием, а бренды — в персонажей с характером и комплексами. Если вы до сих пор думаете, что покупаете машину за надежность — вы уже в ловушке, которую Эрнест Дихтер научился расставлять первым.

Этот выпуск «Радио Sostav» записала заместитель главного редактора Виктория Белова. Она рассказывает о том, как Эрнест Дихтер изменил маркетинг задолго до появления нейросетей и big data.

О человеке, который первым осмелился заявить, что покупатель сам не знает, чего хочет, — и превратил этот факт в передовое маркетинговое оружие, — в новом выпуске «Радио Sostav».

Read moreCollapse

«Покрутите еще…» PRO нейросети

Season 1 · Episode 92

Wednesday, July 22, 2026 • Duration 54:06

В гостях у Sostav представители индустрии, у которых нейросети встроены в повседневность по-разному, но выводы неожиданно сходятся:

- Армен Бекларян — доцент НИУ ВШЭ (факультет компьютерных наук), проректор по исследованиям и инновациям Университета RWB

- Влад Завадский — основатель Лаборатории бизнес-инноваций и Школы экзомышления, ИИ-методолог

Что внутри:

Есть ли у машины совесть, эмпатия и мораль и что на самом деле скрывается за процедурой «выравнивания» моделей?
Можно ли развивать критическое мышление с помощью нейросети — или только вопреки ей?
Кто останется незаменимым, а кто потеряет работу первым и почему логика здесь обратная интуиции?
Действительно ли Россия уже освоила ИИ, или это «ошибка выжившего» мы судим по себе о стране в целом?
Что такое «work slop» («рабочий шлак») и как он незаметно захватывает корпоративное поле?
Почему сотрудники стесняются признаваться, что использовали ИИ в работе, и что с этим делать руководителям?
Сколько токенов стоит по-настоящему сложная задача?
Когда закроется доступ к зарубежным нейросетям для всего мира (и почему это не вопрос геополитики), и есть ли у России шанс на собственную сильную модель?

Read moreCollapse

Интуиция против аналитики

Season 1 · Episode 91

Tuesday, July 21, 2026 • Duration 06:52

В маркетинге принято считать, что хорошие решения начинаются с данных. Но что делать, если идея появляется раньше, чем цифры успевают ее подтвердить?

В новом выпуске Радио Sostav представители агентств и технологических компаний вспоминают случаи, когда именно интуиция помогла принять верное решение: увидеть зарождающийся тренд, перестраховаться перед изменениями рынка, найти неожиданный креативный ход или превратить рекламную кампанию в социальный проект.

Всегда ли данные должны быть решающим аргументом? Или интуиция — это тоже часть профессионального опыта, которую нельзя игнорировать?

В эфире:

Марина Попова, исполнительный директор Brand Analytics;
Мария Гельдт, стратег Depot;
Анна Коноплева, директор Dinamica x D Innovate Group;
Вадислав Овчинников, сооснователь мобильного перформанс-агентства TopTraffic;
Татьяна Никишина, CEO креативного агентства БЛИЖЕ;
Денис Боков, руководитель креативной группы агентства Milestone (входит в ГК Starlink).

Read moreCollapse

История маркетинга в лицах

Season 1 · Episode 90

Thursday, July 16, 2026 • Duration 04:31

«Радио Sostav»: Дэвид Эбботт — копирайтер, доказавший надежность при помощи живого эксперимента

Большинство копирайтеров пишут рекламу. Дэвид Эбботт лег под автомобиль. Volvo 740, подвешенный на одном сварном шве, — и он сам внизу, с подписью: «Если швы недостаточно прочны, автомобиль упадет на копирайтера».

Человек, который пришел в профессию случайно, поработал с легендарным Биллом Бернбахом в Нью-Йорке, вернулся в Лондон и тихо построил агентство номер один на третьем рекламном рынке мира. Его плакаты для The Economist — белый текст на красном фоне, без единого изображения — работали двадцать лет и вошли в топ-5 лучших постеров XX века.

О копирайтере, который считал, что хороший текст должен заканчиваться в голове читателя, — в новом выпуске «Радио Sostav».

Read moreCollapse

Подражание чужой рекламе — это форма лести?

Season 1 · Episode 89

Tuesday, July 14, 2026 • Duration 07:43

Реклама вдохновляет, раздражает, продает и иногда подозрительно напоминает что-то уже виденное. Подражание в индустрии существует ровно столько, сколько существует сама реклама, но отношение к нему по-прежнему полярное: подражание рассматривается и как естественный творческий процесс, и как банальное воровство, прикрытое красивым словом «вдохновение».

В новом выпуске «Радио Состав» креаторы, пиарщики и маркетологи разбирают, где проходит граница между подражанием и плагиатом, почему одни считают копирование стратегией выживания, а другие — угрозой для всей индустрии.

Сегодня в эфире:

Дарья Мигель, креативный директор MIGEL AGENCY;
Любовь Смертина, директор по маркетингу «МТС Линк»;
Светлана Коваль, директор по спецпроектам и стратегическому баингу NMi Group;
Дмитрий Аполенис, креативный директор Aida Pioneer;
Яков Ионычев, креативный директор агентства Deasign Russia;
Алина Коробова, PR-директор бренда 4FORMS.

Read moreCollapse

История маркетинга в лицах

Season 1 · Episode 88

Thursday, July 9, 2026 • Duration 03:54

Клод Хопкинс — человек, который заставил рекламу считать

Большинство его современников считали рекламу творчеством. Хопкинс считал ее экспериментом. Пока индустрия спорила об образах и слоганах, он задавал другой вопрос: как понять, что объявление вообще работает?

Ответ, который он нашел в начале XX века, сегодня кажется очевидным, но именно он его сформулировал первым. И по этой причине его книга 1923 года до сих пор не потеряла актуальности, а его методы лежат в основе того, что мы сегодня называем data-driven-маркетингом.

О человеке, который превратил рекламу из искусства в науку — в новом выпуске «Радио Sostav».

Read moreCollapse

Возьмут ли DSP/SSP в будущее?

Season 1 · Episode 87

Wednesday, July 8, 2026 • Duration 07:42

Радио Sostav: «Возьмут ли DSP/SSP в будущее?»

В 2025 году общая выручка программатик-продуктов в России выросла на 11,7% по сравнению с 2024 годом и превысила 56,3 млрд рублей. И все же на фоне роста других каналов некоторые эксперты выражают сомнения по поводу эффективности, прозрачности и безопасности DSP и SSP. В новом выпуске «Радио Sostav» разбираемся, насколько безоблачное будущее ожидает программатик‑платформы.

Сегодня в эфире:

Наталья Каменева, директор по развитию рекламной сети MoeVideo;
Алёна Хабаза, директор по клиентскому сервису в MediaDesk Group;
Елена Райкова, руководитель отдела источников в AdChampagne;
Евгений Доронин, советник генерального директора компании MediaSniper;
Юлия Абашина, Client Service Director компании Monkey Connect;
Дмитрий Негодин, Product Owner TGCast;
Лилия Дёмина, директор по клиентскому сервису TopTraffic;
Владислав Овчинников, генеральный директор рекламной платформы Solta;
Оганес Хачатрян, директор по продуктам Adspector.

Read moreCollapse

Деньги в кино: кто зарабатывает, кто теряет и почему хорошие фильмы не всегда окупаются

Season 1 · Episode 86

Thursday, July 2, 2026 • Duration 01:01:15

Новый выпуск подкаста «Покрутите ещё…» PRO кино.

В гостях у Sostav два гостя, которые далеко не во всем были солидарны:

Георгий Малков — независимый кинопродюсер, известный нам по фильмам «Непослушник», «Временные трудности», «На деревню дедушке» и «На деревню дедушке 2», который скоро выходит в прокат
Сергей Члиянц — режиссер, сценарист и продюсер множества кинокартин, в том числе «Бумера»

Мы попытались разобраться, кто на самом деле зарабатывает на кино и можно ли сегодня снять успешный фильм без господдержки.

Что внутри:

Сколько сегодня стоит снять кино и почему бюджеты растут быстрее ожиданий?
Можно ли в наши дни запустить независимый фильм без господдержки?
Все ли картины обязаны окупаться и можно ли заранее понять, станет ли фильм хитом?
Правда ли, что актеры стоят слишком дорого?
Почему одни проекты проваливаются, а другие неожиданно становятся культовыми?
И как за последние двадцать лет изменилась экономика российского кино?

Read moreCollapse

Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе – Details, episodes & analysis

Podcast details

Recent rankings

Apple Podcasts

Spotify

Shared links between episodes and podcasts

RSS feed quality and score

Publication history

Latest published episodes

Related Shows Based on Content Similarities

Apple Podcasts

Spotify

Related Shows Based on Content Similarities

Sostav.ru — всё о маркетинге и рекламе – Details, episodes & analysis

Podcast details

Recent rankings

Apple Podcasts

Spotify

Shared links between episodes and podcasts

Other1

RSS feed quality and score

Publication history

Latest published episodes

Similar podcasts and content

Related Shows Based on Content Similarities

Apple Podcasts

Spotify

Related Shows Based on Content Similarities

Other1