СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3U7sDR

Собственное агентство, 18 лет в репортажной фотографии и переезд в Москву из-за потолка в локальном рынке — так Александр Глибичук оказался в «Интуристе», где на момент его прихода не было ни CRM, ни рекламных кабинетов, ни выстроенной системы маркетинга. За пять лет он собрал департамент с одного человека до сорока и превратил его в автономный бизнес-юнит, который работает по логике P&L и сам себя окупает.

Поговорили о том, как маркетинг перестаёт быть функцией и начинает жить как бизнес: почему первая презентация на 40 слайдов с охватами не имела значения для акционеров, и как вся стратегия сегодня сводится к трём слайдам и одной таблице с привязкой к прибыли. Как в низкомаржинальном туризме выстраивали медийку через перформанс и пришли к своей метрике: сколько касаний нужно до первого перехода и как сокращать этот путь через креатив.

Разобрали операционную модель: команда без классических руководителей, общая система мотивации от разницы между планом и фактическим оборотом и роль CMO как «переводчика» между бизнесом и командой. Отдельно — про контент как производство: продуктовые SEO-страницы создаются автоматически в момент поискового запроса, тексты пишет и проверяет ИИ, а роль команды смещается в контроль качества и управление потоком.

Диалог получился настолько насыщенным, что мы разделили его на две части — продолжение уже через неделю.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3U7sDR

Сайт Интурист https://intourist.ru/

Тг-канал Саши https://t.me/glibichuk_pro

Сайт eLama https://clck.ru/3U7s8X

Статьи Саши на VC https://vc.ru/id564015

Статьи Саши на Дзен https://dzen.ru/glibichuk_pro

Гость выпуска — Екатерина Хорошун (CMO Roistat)

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Без единого рубля на рекламу — 400 резидентов стали 950, 15 городов превратились в 30, одна страна разрослась до восьми. Именно так Екатерина Хорошун масштабировала бизнес-сообщество «Эквиум», опираясь на качество продукта и рекомендации. До этого — запуск велнес-отеля на Розе Хутор с нуля, стабильная полная загрузка и первый блогер-миллионник, который пришёл сам и попросил взять его по бартеру.

Теперь она директор по маркетингу Roistat — компании, которая помогает другим измерять маркетинг. Поговорили о том, как устроено распределение бюджетов между руководителями четырёх направлений и как отстаивать гипотезы перед собственниками, когда никакой истории данных нет. 

Разобрали, почему еженедельные встречи всей команды оказываются главным инструментом против турбулентности, как искусственный интеллект сократил производство видеокреатива с 12 часов до 45 минут и зачем сотрудники вручную переносят свои метрики в отчёты. Ещё выяснили, почему Екатерина убрала тестовые задания при найме — и что она считает самым переоценённым инструментом B2B-маркетинга прямо сейчас.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3TzBZx

Сайт Roistat https://roistat.com

Сайт eLama https://clck.ru/3TzBMG

Подкасты Roistat https://www.youtube.com/@roistatcom

Книга "Богач, бедняк" Ирвин Шоу https://clck.ru/3TzBgS

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAW3

Поговорили о том, как устроен маркетинг в B2B с длинным циклом сделки: почему прямая реклама там не работает, а контент, ивенты и комьюнити — единственный способ создать нужное количество точек контакта. Антон объяснил, как карта касаний помогает доказать вклад маркетинга в продажи — даже когда между первым ивентом и подписанным контрактом прошёл год.

Разобрали механику сбора аудитории из 400 директоров по маркетингу крупнейших компаний: почему Facebook* до сих пор работает лучше LinkedIn, зачем показывать должности гостей до мероприятия и как недосказанность в выступлении генерирует очередь в кулуарах. 

Путь от собственного агентства до CMO в компании с оборотом 9 млрд рублей показывает: в долгом B2B-маркетинге решает не только система, но и личная устойчивость. Антон рассказал, как стратегия на 15 лет вперёд помогает ему держать фокус, отсеивать лишнее и принимать решения в условиях неопределённости.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

* Продукт компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Материалы и ссылки из выпуска:

Книга «Персональная стратегия»

Книга «Менеджмент глазами ресторатора»

Канал Антона

В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAYq

Поговорили о том, как строить маркетинг, когда цикл сделки растягивается на полтора года, а до принятия решения требуется более 20 касаний. Разобрали, почему доверие стало главной валютой в B2B и как попасть в top-of-mind застройщиков по всей стране, когда твой продукт стоит как премиальный автомобиль.

Обсудили закрытое комьюнити для девелоперов «Городские легенды» с жёстким правилом: никаких продаж на мероприятии, и почему именно этот запрет превращает ивенты в самый дешёвый источник лидов. А ещё — как горки из нержавейки чуть не сорвали первый контракт в Саудовской Аравии и чему учит маркетинг на экспортных рынках.

Путь от PR-команды «GAZGOLDER» и работы с Бастой до маркетинга промышленного производства доказывает: любой опыт рано или поздно становится активом. А главный принцип, который Игорь проносит через все проекты: чемпионы выигрывают соревнования, а команды выигрывают Олимпиады.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Лебер

Тг-канал Игоря

Книга Уолтер Айзексон «Илон Маск»

Книга Сет Годин «Это маркетинг»

В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити‑продюсер в eLama)

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAbJ

Обсудили операционную модель CMO: почему навык «держать удар» и личная химия с CEO важнее любых рациональных аргументов. Вера объяснила, что роль директора по маркетингу — это прежде всего работа корпоративного политика и функционального менеджера, а не «свободного художника», и почему эффективная команда совсем не обязана быть «дружной тусовкой».

Разговор коснулся уникальных технологий Яндекс Погоды: как нейросети позволяют строить сверхточные гиперлокальные прогнозы и почему профессионалу важно использовать AI для усиления компетенций, а не просто ради тренда. 

Выпуск будет полезен тем, кто стремится к прозрачному партнерству с бизнесом и хочет усилить своё профессиональное портфолио даже в периоды перемен. А главное для тех, кто готов смело отсекать лишнее через призму осознания конечности собственного времени и сразу сосредоточиться на задачах, которые приносят максимальную ценность и драйв.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Книга Карта Культурных Различий

Книга Неудобные Разговоры

Приложение для медитаций

Тг-канал Веры

Любимый альбом

Ведущая: Александра Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAeh

Поговорили о том, как агентский бэкграунд помогает выбирать подрядчиков и видеть слабые места в сметах. Почему рейтинги — не главный критерий при выборе агентства, на что смотреть вместо них и как заказчики сами провоцируют формальный подход со стороны исполнителей.

Обсудили, когда бренд становится мультипликатором перформанса, как измерять эффективность медийки через search lift и брендовые запросы, и какие практики из работы на рынках Азии и Европы применимы в России. Отдельно затронули закон о русификации от 1 марта и почему «сделано в России» может стать преимуществом, а не ограничением.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт ДОМ.РФ Технологии

Тг-канал Таисии про маркетинг

Тг-канал Таисии про путешествия 

В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAhc

Ведущая: Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Поговорили о том, как рынок реагирует на слухи о возможной блокировке Telegram и почему рекламодатели не спешат выводить бюджеты. Какие сигналы CMO отслеживают в такие моменты и по каким метрикам отличают реальные рыночные сдвиги от информационного шума.

Обсудили, почему главный актив компании не платформа, а аудитория, и как держать клиентов ближе к себе, не завязываясь на одну площадку. Путь Александра от продаж в Microsoft до CMO Telega.in показывает: в турбулентности выигрывает тот, кто реагирует на факты, а не на слухи.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Telega.in

Тг-канал Александра

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAnZ

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Поговорили о том, как физику-инженеру управлять маркетингом в ритейле, опираясь на логику, эмпатию и доверие к команде. Почему Алексей считает удобство ключевой метрикой продукта, как встраиваться в привычки покупателя, а не пытаться их переделать, и что делать CMO, когда цифры в отчетах противоречат тому, что говорят живые люди.

Обсудили, почему антихрупкость лидера это не броня, а гибкость крыла самолета, и зачем топ-менеджеру 15 лет терапии, занятия вокалом и осознанное утро без спешки. Путь Алексея от колл-центра до управления командами в 400+ человек доказывает: в большой корпорации можно выжить и сохранить драйв, если научиться вовремя переключаться из директора в человека.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Эрик Берн «Игры, в которые играют люди»

Джеймс Холлис «Под тенью Сатурна»

Луиджи Зойя «Отец»

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAoe

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити‑продюсер в eLama)

Сегодня необычный выпуск: впервые в эфире сразу два гостя, которые с разных позиций разбирают ключевые боли маркетологов — как отбиваться от целей «с потолка», доказывать ценность инструментов с отложенным эффектом и вести диалог с руководством, которое хочет результат здесь и сейчас. 

Алёна и Кирилл делятся практическими кейсами, объясняют, как связать маркетинговые инициативы с бизнес-результатами и где стратегия помогает балансировать между краткосрочными и долгосрочными целями. Выпуск будет полезен всем, кто хочет аргументированно защищать свои решения перед руководством, выбирать эффективные инструменты и сохранять бюджет, даже когда топ-менеджмент требует результат ещё вчера.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Тг-канал Кирилла Сорокина

VK Кирилла Сорокина

Сайт Soroka Marketing

Статья про медийку на Бизнес Секреты

Сайт Adaptogenzz

Сайт клиники Adaptogenzz

Сайт НИИ функционального питания

Сайт Морская Аптека

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtArF

Гость выпуска — Саша Петров (CMO Blue Sleep, партнёр агентства «Розовая пантера»)

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Обсудили, зачем CMO следить за Gross margin, ДРР и оборачиваемостью товара и как выстроить маркетинговый микс, где нет одного главного канала. Путь Саши от первого проданного сайта в 14 лет до директора по маркетингу показывает: CMO отвечает за всю цепочку от продукта до чистой прибыли, а не только за рекламу.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Тг-канал Саши Петрова

Книга Спасите котика!

Топ сериалов от Саши Петрова: 

Больница Никербокер 

Белый лотос

Йеллоустоун

Первый номер

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtAw7

Ведущая — Александра Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama)

Поговорили о том, как меняется маркетинг в 2026 году по следам недавнего отчёта McKinsey: почему рост за счёт охватов больше не работает, как управлять full-funnel-воронкой при длинном цикле сделки и что на самом деле означает «вклад маркетинга в выручку», который до сих пор умеют измерять далеко не многие CMO.

Обсудили, как бренд и креативность снова выходят на первый план, а AI обещает рост эффективности, но в приоритетах CMO часто оказывается на последнем месте. Путь Паши от SMM-менеджера к руководителю стратегического маркетинга за шесть лет показал, почему сочетание аналитики, креативности и готовности к экспериментам остаётся конкурентным преимуществом.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Канал Золотые Пуши

Канал Андрея Михайлова

Канал Mobile News

А также по совету Паши:

Канал Фичизм

Канал Игоря Кузнецова

Канал Зашкваркетинг

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtB3Y

Ведущая — Саша Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama).

Обсудили, как строить маркетинг сложного B2B-продукта так, чтобы команда работала эффективно, а решения принимались быстро. И почему разделение на B2B и B2C часто условно, ведь в конечном счёте ты всё равно общаешься с живыми людьми.

Разобрали управленческие метрики CMO, факапы как источник роста и почему иногда для защиты стратегических инициатив перед руководством нужен не дашборд, а прыжок веры. Ания сама прошла путь от специалиста до директора за 7 лет — поэтому разговор получился не только про процессы, но и про личный опыт.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Yandex Cloud

Ссылка на конференцию Yandex NeuroScale

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3Tt9xr

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Восемь лет Мария строила маркетинг Ситибанка — от digital-перформанса с нуля до директора по маркетингу. А потом выход на рынок найма и тишина: опыт и результаты были, а откликов не было. Маша поняла, что всё это время строила чужой бренд, не думая о своём. 

Поговорили о том, почему даже результативные CMO остаются невидимыми для рынка, как согласовать развитие личного бренда с интересами компании и что делать, если лучший сотрудник начинает строить личный бренд самостоятельно.

Отдельно обсудили новые правила игры: с 2026 года экспертов ищут не через Google, а через ChatGPT и Perplexity. Что конкретно CMO стоит делать уже сейчас, чтобы цифровой след работал в новой реальности, и какой показатель первым сигнализирует о том, что инвестиция в личный бренд начала окупаться.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Марии И www.imaria.pro

Тг-канал Марии И https://t.me/theimaria_personalbrand

Книга Эдит Ева Эгер "Выбор"  https://clck.ru/3TsobF

Сайт eLama https://clck.ru/3TsoUP

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtB4y

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (Комьюнити-продюсер в eLama).

Поговорили о том, как директору по маркетингу выстраивать процессы и команду без выгорания, работать с зумерами как с суперсилой, а не источником боли, и почему в B2B-маркетинге churn rate важнее объёма лидов. 

Обсудили роль email-маркетинга в современной маркетинговой экосистеме, управленческие метрики CMO и то, как YouTube-канал Unisender «Новое сообщение» с 2,9 млн просмотров помогает строить комьюнити маркетологов.

Вступайте в наше сообщество для директоров по маркетингу eLab by eLama.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Unisender 

YouTube-канал «Новое сообщение»

Блог «Конверт»

Школа Unisender

Telegram-канал Unisender

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA4c

Поговорили о том, как строить маркетинг продукта, который работает за кулисами делового туризма и соединяет отели, агентства и корпоративный спрос. Маша объяснила, почему управление двумя аудиториями с противоположной логикой — это не конфликт интересов, а архитектурная задача, и как ребрендинг после 27 лет истории компании это не про новый логотип, а про перенос накопленного доверия в единое имя.

Обсудили, как работает маркетинг в нишевом B2B с 30 касаниями до сделки, почему переход из PR в CMO — это почти другая профессия, и как формула «15% бюджета на эксперименты» и система OKR помогают синхронизировать маркетинг с продажами. Отдельно обсудили, почему хороший руководитель тот, чья команда может работать без него.

Путь Маши от ивент-менеджера в Unisender до параллельного управления двумя отделами маркетинга — при одновременной практике психолога — показывает: лучший CMO не тот, кто делает всё, а тот, кто умеет выбрать главное и выдержать тревогу от того, что остальное сейчас не делается.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Roomlink https://roomlink.ru/

Сайт Smartway https://smartway.today/

Сайт eLama https://clck.ru/3Tn36s

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtA6v

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер eLama)

В этом экспериментальном эпизоде говорим о том, как маркетологи адаптируются к кризису трафика, росту стоимости каналов и ограничениям в рекламе. Алёна делится наблюдениями, показывая, почему работа с собственной базой и накопление доверия становятся ключевыми активами бизнес в текущей ситуации рынка.

Обсуждаем зависимость малого бизнеса от маркетплейсов, новые каналы привлечения, переход от метрик ради отчёта к экономике P&L, а также роль комьюнити и доверия в современном маркетинге. 

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Специальное предложение по медийной рекламе на Авито

https://try.elama.ru/avito_clickout

Канал Алёны Фуженко

https://t.me/alena_elama

Сайт eLama

https://clck.ru/3Tf662

Гость выпуска — Олег Вахромеев (операционный директор по маркетингу Атом)

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Grape, Mosaic, Redmadrobot — и наконец Aтом. Олег Вахромеев прошёл путь от креативных агентств, где можно продать почти любую идею, к продуктовой разработке, где решения нужно обосновывать, а затем — к индустрии, где ошибка уходит не в правки, а в серийное производство. За время его работы в Aтом сменилось три директора по маркетингу — но бренд, который команда собирает по частям, продолжает жить и уже принимает предзаказы на электромобиль, на котором никто ещё не ездил. 

Поговорили о том, что происходит с маркетингом, когда он становится частью продукта. В Aтом любое обещание рынку — это будущая инженерная работа, а не идея в презентации. Даже шрифт интерфейса тестируют на читаемость и безопасность вождения с учётом реального поведения пользователя за рулём — этот подход команда внедрила раньше, чем аналогичные практики появились у Volvo. Путь Олега показывает: главный сдвиг при переходе из агентства в продукт — не в роли, а в ответственности. Маркетинг перестаёт управлять вниманием и начинает влиять на то, как продукт ведёт себя в реальности.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Атом

https://atom.auto/

Тг-канал Атом

https://t.me/atom_auto

Инста Олега*

https://www.instagram.com/neveroneo

Коллаба Атом и Befree

https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/befree-i-elektromobil-atom-futuristicheskaya-kollaboratsiya/ 

Коллаба Атом и художник Миша Most 

https://rozetked.me/news/36039-atom-predstavit-odnoimennyy-elektromobil-v-dizayne-strit-art-ot-mishi-most

Кейс Audi A5

https://youtu.be/8AugwocOqyQ?si=Ee9I6DIPwB642byh 

Фильм Марти Великолепный

https://www.kinopoisk.ru/film/6290547/

Промо Марти Великолепного от Тимоти Шаламе 

https://vc.ru/id140/2453264-timoti-shalame-satira-na-marketingologov

*Продукт компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama: https://clck.ru/3TtAGm

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Десять лет в одной компании, команда из шести человек и бюджеты, про которые рынок спрашивал одно: «Как вы с этим вообще работаете?» При этом — клип Киркорова со 150 миллионами просмотров, манифест с Лолитой, бальзам для губ со вкусом пельменей и спецпроект с Игорем Акинфеевым под премьеру «Холопа 2», принёсший команде два «Серебряных Меркурия». Всё это сделала Наталья Жестарева в «Sибирской коллекции», превратив категорию заморозки в один из самых обсуждаемых брендов российского FMCG.

Поговорили о том, почему громкие кейсы — это не чуйка, а годовая стратегия с тендерами, трендвотчингом и готовностью к провалу. Как бальзам со вкусом пельменей доказал, что люди выбирают эксклюзивность, а не денежные сертификаты. Как убеждать собственников запускать смелые проекты, когда результат невозможно подтвердить цифрами до старта. И почему на рынке шоколада до сих пор нет нормального креатива — хотя возможностей там больше, чем в пельменях.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт Tomer 

https://tomerchoco.ru

Бальзам со вкусом пельменей

https://www.sostav.ru/publication/pomada-s-pelmenyami-sibirskaya-kollektsiya-vypustil-k-kholodam-neozhidannyj-produkt-77886.html

Клип Филиппа Киркорова

https://youtu.be/NcXNXnUr16Q?si=H--4yYyZFOxtPVqk

Манифест с Лолитой

https://adindex.ru/news/adyummy/2021/01/27/290680.phtml 

Кейс с Игорем Акинфеевым

https://www.sostav.ru/publication/platim-pelmenyami-igorya-akinfeeva-priglasili-v-derevnyu-rabotat-glavnym-po-konyam-64202.html

Вареники с Абрау-Дюрсо

https://www.abraudurso.ru/news/abrau-dyurso-i-sibirskaya-kollektsiya-predstavlyayut-gastronomicheskuyu-novinku-vareniki-s-klubnikoy-i-igristym-vinom

Инсталляция Александра МакКуина Savage Beauty

https://youtu.be/Pg0HwLAJyV0?si=P5m9a7Ym3_A5rJgl

Гость выпуска — Светлана Беликова (руководитель интернет-маркетинга в Колесо.ру)

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

Трендбук digital-рынка 2026 — ежегодное исследование eLama о том, как российский бизнес продвигается в digital — забирайте в нашем сообществе для директоров по маркетингу eLab by eLama: https://clck.ru/3TtAKi

В этом выпуске разбираем управление спросом в бизнесе, где маркетинг не столько стимулирует рост, сколько перераспределяет нагрузку на физическую систему. 80% выручки формируется в узком сезонном окне, а ключевым ограничением становится не объём трафика, а пропускная способность сервисной инфраструктуры.  Обсудили переход от перформанс-модели к CRM-управлению клиентской базой: как система персональных офферов формируется на стыке данных и операционного слоя, где первичную информацию вносят сотрудники шиномонтажа, а не аналитические команды, и как это напрямую влияет на будущий спрос.

Разобрали логику управления перегревом системы через ограничение маркетинга: кейс WhatsApp-рассылки на 10 тысяч клиентов, перегрузившей контакт-центр, и практику сознательного снижения рекламной активности в пиковые периоды, когда дополнительный трафик ухудшает экономику вместо её роста. Отдельно — инструменты работы с неоднородным спросом: медийный тест на Авито как проверка масштабируемости канала, SMS как устойчивый performance-канал без баннерной слепоты и сегмент 45+ как недооценённая аудитория с высокой конверсией и стабильным LTV.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

В выпуске упоминаются продукты компании Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт eLama 

https://clck.ru/3ThbMD

Сайт Колесо.ру 

https://koleso.ru/

Книга "Проект Аве Мария"

https://www.chitai-gorod.ru/product/proekt-ave-mariya-3007150?ysclid=mo6x7apyfl146518114

Фильм "Проект Конец Света"

https://www.kinopoisk.ru/film/1382256/

Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtARK

Поговорили о том, почему рынок до сих пор часто сводит функцию маркетинга к обслуживающему бэк-офису, а не видит в ней полноценного партнёра по бизнесу. Андрей объяснил, почему лишь 20–25% всех CMO реально влияют на финансовый результат и что их отличает.

Разобрали, как устроен маркетинг в индустрии развлечений, где продукт построен на эмоциях и его почти невозможно спрогнозировать. Отдельно затронули тему долгосрочных стратегий в условиях турбулентности: почему трёхлетний горизонт планирования всё ещё нужен, но под ним должны лежать минимум 3–4 тактических сценария. Путь Андрея от юриспруденции и фармы до управления маркетингом медиахолдинга показывает: хороший маркетолог — как хороший бухгалтер, он может прийти в любую индустрию и переупаковать свой опыт под новый бизнес.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:
Премия НПБК.Эффективность

Сайт ON Медиа

Книга Дикие Лебеди: Три Дочери Китая

Книга 99 Франков

В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.

Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)

СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3TtASX

Поговорили о том, как выходить на рынки, где тебя не ждут: почему в США нельзя сразу идти за национальной дистрибуцией и как стратегия «от региона к региону» помогает понять правила игры.Иван объяснил, как работают локальные брокеры с маржой 1,5% и в чём российский ритейл уже обогнал западный.

Разобрали механику маркетинга того, чего физически не существует: как собрать 105 000 бронирований и 16 000 платных предзаказов на электромобиль «Атом» еще до появления дизайна. Обсудили, как лояльное комьюнити становится главным мультипликатором стоимости компании и зачем директору по маркетингу учиться говорить на языке министерств.

Путь от барабанщика металкор-группы до переговоров с 17 сенаторами одновременно показывает: современный маркетинг — это форма дипломатии. Иван объяснил, почему стратегия «перегретого» рынка всегда эффективнее «недогретого» и как увлечение разными хобби помогает лучше понимать боли любой аудитории.

eLama — платформа для управления digital-рекламой, официальный партнер крупнейших рекламных систем. Мы делимся экспертизой рынка и помогаем бизнесу расти быстрее — через инструменты, автоматизацию и знания. Доступ к 25+ рекламным системам, бесплатный маркетплейс инструментов и единая отчетность в одном кабинете.

Материалы и ссылки из выпуска:

Сайт NAVIO

Канал Ивана

Альбом ATL

Ровер Яндекс и AURUS