Explore every episode of the podcast Product Marketing FAQ

А чтобы к этому приблизиться часто нам нужно всего лишь выработать полезные и скорректировать негативные привычки. 

Об этом мы и поговорили в 29м выпуске с Пашей Локтаевым. Послушайте и узнаете:

1. Что такое “привычка”

2. Зачем вообще вырабатывать хорошие привычки и избавляться от негативных

3. Ключевые принципы формирования устойчивых привычек

4. Как конкретно внедрять привычки? Стратегии и приемы.

5. Какие ошибки чаще всего допускают?

6. Как не пытаться копировать чужие привычки, а сформировать те, которые важны именно вам?

7. Что в жизни может поменяться после их внедрения?

Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education.

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq (там вы найдете полезные материалы, упомянутые в подкасте)

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Часто креативность ассоциируется с дизайнерами, копирайтерами, сммщиками и рекламщиками, но вообще-то креативное мышление это способность находить новые, полезные и неожиданные решения задач, выходя за рамки привычных шаблонов в работе, бизнесе и повседневной жизни. 

О том, что такое креативное мышление и как его развивать, а также о том, какие креативные методологии нам в этом могут помочь мы говорили с Пашей Локтаевым. Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education,

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Дайте угадаю - вы устали от задачек и офиса и уже мечтаете про новое путешествие. Сочувствую и желаю поскорее в него отправиться. А пока можете вдохновиться человеком, который 9 месяцев в году проводит в поездках по всему миру, организовывая уникальные экспедиции и приключения. 

У меня в гостях - Саша Герасимов, основатель https://powerofterritory.ru/. Саша профессиональный путешественник, посетил около 120 стран, некоторые по 10+ раз, купался во всех Океанах, пробежал марафон в Северной Корее. Много лет занимается фотографией, увлекается вулканологией и этнографией, ведет свой ТГ канал https://t.me/hobo_camp

2:00 Как Саша занялся туризмом и как появилась Сила Территории

15:46 Как и почему поменялась целевая аудитория "походников" и зачем вообще идти в поход 

31:04 Чем Сила Территории отличается от конкурентов

34:30 Чем отличается охота за странами от посещений мест

48:15 Как сложно было путешествовать раньше и как легко сейчас

50:20 Про интернет и диджитал детокс

54:20 Про маркетинг Силы Территории

1:01:15 Что важнее - деньги и рост бизнеса или личностное развитие и счастье

1:07:49 Про экологию и проект с переработкой палаток и про мерч

1:12:42 Какие компании аутдор снаряжения вдохновляют Сашу

1:20:30 Про работу гидом для тех, кто мечтает бросить работу в офисе и все поменять

1:35:20 Топ стран/мест по мнению Саши

1:38:30 Подводим итоги

А еще говорили про честность, развитие, открытие нового, саморазвитие, природу и познание мира

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Вы же наверняка следили за перезапуском Рокетбанка? Мне стало инетресно, как в таком глобальном процессе задействованы продуктовые маркетологи, за ответом на свой вопрос я пошла к Регине, лиду продуктового маркетинга банковских продуктов в Рокетбанке. 

0:44 Кто такая Регина Мухамедьярова

3:30 Что происходит с рынком финтеха и как Рокет будет конкурировать с крупными игроками

6:30 Какими продуктами вдохновляются сотрудники Рокета

08:30 Будет ли Рокет играть в экосистемные игры?

10:00 Возвращение Рокетбанка: почему закрылся и почему вернулся именно сейчас

11:45 Кто является ядром ЦА Рокетбанка

13:40 Как устроена команда маркетинга

15:30 Как выглядит и чем занимается команда продуктового маркетинга

17:20 С какими ролями больше всего общается Регина

19:15 Есть ли у PMM в Рокете возможность влиять на продукт

21:25 О том как Регина запускала реферальную программу 

26:40 В чем была идея кампании запуска, какие каналы были задействованы и как в этом участвовал продуктовый маркетинг

31:05 Как возвращали бывших клиентов Рокета

32:15 Есть ли у pmm зафиксированные KPI и метрики

37:23 Карьерные советы

39:23 Сколько времени занял запуск

42:00 Как поддерживать себя

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Всегда интересно, как там у них, в топ корпорациях мира, в Лондоне и как туда попасть!

Поэтому сегодня говорим с Юлей Долженковой про взгляд изнутри на TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений:

4:50 Как получить оффер в Англии

5:57 Как проходить собеседования на английском

7:50 Презентационные скилы - подготовка или экспромт 

10:42 Как проходил отбор в TikTok

11:50 Как получить роль pmm после роли acquisition менеджера

15:30 Что происходит с рынком социальных сетей и контента

20:10 Как устроены команды маркетинга в TikTok

23:15 Есть ли вакансии в продуктовом маркетинге в FANG

25:50 Какие задачи у регионального и глобального маркетинга 

27:45 Рынок AdTech, что хотят рекламодатели

35:36 Есть ли место эмоциям в b2b коммуникациях

44:20 Карьерные советы 

46:28 Как поддерживать себя

Юля Долженкова, Senior PMM 📍TikTok, London: "Эксперт в мобильном и продуктовом маркетинге, а также предприниматель в сфере йоги. Днём строю go-to-market стратегии, вечером - веду медитации 🧘🏻‍♀️"

В нем вы узнаете:

0:50 Кто такая Оля Ваннаг

2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров

6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом

12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko

17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки

24:30 Что делать с фродом

34:40 Как сегментировать базу

40:00 Что происходит после сегментации

46:00 Как управлять промо механиками на удержание

51:50 Как делать апселл

1:02:00 Карьерные советы 

1:08:00 Как поддерживать себя

Рекомендации от Оли:

✔️ Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума. 

✔️Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИ

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️

В нем вы узнаете:

0:40 Кто такой Артем Антоненко

1:40 Что происходит с эдтехом

8.20 Ключевые тренды

15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами

19:00 Приходят ли на курсы для корочки?

21:50 По каким еще причинам приходят на курсы

29:50 Как получить оффер после курсов

37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетологи и какие у них KPI

46:45 Кто принимает решение о запуске нового курса

50:30 Какие есть главные точки роста для образовательных продуктов

1:02:00 Карьерные советы 

1:02:00 Как поддерживать себя

Артём Антоненко, прошел путь в сфере edtech от руководителя перфоманс-маркетинга до СМО направления IT в Skillbox. Собрал и развил команду ПММ в Skillbox. Несколько лет занимался корпоративным обучением и сейчас преподает маркетинг для бизнеса и специалистов.

Большую часть профессионального пути прошел по классической лестнице в коммерции и клиентском сервисе.

Рекомендации от Артема:

✔️ Медиа Skillbox, и вообще любые медиа компаний, которые занимаются платным обучением (Нетология, Конвертмонстр, если мы говорим про маркетинг)

✔️Все книжки Максима Ильяхова

✔️Книга Александра Прохорова «Русская модель управления"

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В нем вы узнаете:

0:40 Кто такая Юля Хохлова

6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке

14:30 За какими метриками следят маркетологи

17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке

19:10 Источники информации для поиска точек роста

21:00 Что происходит с рынком финтеха

25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности

28:00 Кто и как занимается позиционированием фичей и ценообразованием

31:00 Взаимодействие с продуктовой командой

33:00 Как распределяются приоритеты по промо внутри экосистемы

36:00 Про имиджевые кампании

41:11 Про исследования и насмотренность

42:00 Про использование AI в маркетинге

44:18 Есть ли в Т-Банке стратеги

46:40 Карьерные советы - "идти туда, где страшно"

48:30 Советы выпускникам - стажировки, кейсы и как заявить о себе

51:20 Как поддерживать себя

Рекомендации от Юли:

✔️ Фреймворк, который помогает выбирать правильный стиль принятия решений

✔️Книга «Неприятие перемен», про то, как побороть иммунитет к переменам 

✔️Отто Шрамер про Теорию U

✔️Книга: "Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It". Про то, как найти уникальность продукта в глазах конкретного сегмента покупателей и донести это ясно.

ТГ Канал PMM FAQ  — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В нем вы узнаете:

0:35 Кто такой Роберт Лашин

2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс

8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу

10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса

15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики?

20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом

25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются

31:50 Кто отвечает за позиционирование 

34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов

44:05 Что происходит с рынков шеринга

56:15 Карьерные советы 

1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки

Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:

"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief"

Рекомендации от Роберта:

✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ

✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan

✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase

(ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq )

В нем вы узнаете:

00:37 Кто такая Полина Цветкова

1:20 Отношения в рабочем коллективе. Как понять, что что-то идет не так  

9:40 Как отстаивать личные границы 

20:12 Как пережить ситуации, в которых твое мнение расходится с руководством 

23:20 Что мы хотим от работы: деньги, одобрение, опыт

27:30 Выгорание - откуда берется, как делать профилактику и как спасаться, если уже случилось 

39:10 Дауншифтинг - норм или стрем?

42:20 Трудоголизм это зависимость?

49:50 Прокрастинация - как преодолеть 

56:40 Как психологи поддерживают себя 

1:05:08 Подводим итоги, как же поддержать себя 

Полина - Практикующий психолог, парный и групповой терапевт, ведущая подкаста Все там будем и со-основательница проекта групповой терапии Деревня

Основные ссылки на Полину:

Сайт 

ТГ 

Рекомендации от Полины:

✔️ Эфир Полины про самозванца

✔️ Книга Ненасильственное общение 

✔️ Книга Как вести диалоги с токсичными коллегами и руководителями 

✔️ Книга сотрудницы фейсбук

В нем вы узнаете:

00:20 Кто Такая Тата Майтесян

01:50 Nike - каково это работать в глобальном бренде и готовить кампанию к чемпионату мира по футболу. Про мурашки по коже и сторитейлинг

8:15 Про сложный карьерный выбор, саббатикал и переход в стартап Picsart

15:15 Как нетворкинг помог освоить новую роль и выводить продукт на новые рынки

22:10 Как работать с сотрудниками из разных культур и отличается ли подход к работе у японцев и бразильцев 

29:30 Как решиться уйти из найма и основать свою компанию, что поменялось в жизни  

38:08 Можно ли совмещать стратегию с реализацией, когда делаешь консалтинг

43:05 Пошаговый план выхода на новый рынок 

54:00 Что бы Тата посоветовала себе, оглядываясь назад и как поддерживает себя в настоящем

Тата - СЕО в Grow Global Tech:

"Я — экс маркетолог Nike, ставшая основателем и CEO консалтинговой компании GrowGlobal.tech, выступаю советником по росту и продуктовой стратегии для ряда технологических стартапов (например, Picsart, Sololearn, Rask.ai и тд). В свободное время менторю health tech стартапы в лондонском акселераторе FemTechLab, а также веду курс AI in Marketing Bootcamp и воркшопы для компаний по использованию искусственного интеллекта. 

Часто выступаю публично — например, меня можно было услышать на London Tech Week и в Оксфордском Университете, п из ближайших -выступлений 5 июня буду в Мадриде на South Summit вести панельную дискуссию о выходе на международные рынки. 

Контакты для связи"

Полезные ссылки и рекомендации:

✔️ Книга Culture Map

✔️ Статья Таты на VC

Поболтали мы знатно, поэтому ловите таймкоды:

00:30 Кто Такая Лена Шенкаренко и как конкурс Лучший маркетолог Перми может открыть двери в жизнь

09:05 Про роль CMO после роли продуктового маркетолога

21:00 Как был устроен и как развивался продуктовый маркетинг в Miro

37:55 За какими метриками следили и как распределяли ответственность между маркетингом и продуктом

44:27 Кто важнее в b2b: пользователи или ЛПР

59:14 Есть ли разница между работой продуктового маркетолога в b2b и b2c

1:08:25 AI: тренды, специфика и использование в работе маркетолога

1:28:30 Что помогает отдыхать и восстанавливаться после работы: про прогулки, падл и книги

Лена - CMO в Rask AI. В tech с 2017 года, 5+ лет была Product Marketing Lead в Miro, после год проработала в Mavenoid на позиции Senior PMM, а в конце 2023 года присоединилась к Rask AI в качестве Director of Product Marketing, и через несколько месяцев стала CMO. Умеет запускать продукты, строить команды, и успешно работать в условиях неопределённости и гиперроста. А еще менторит маркетологов и консультирует стартапы. 

Добавляйтесь к Лене в LinkedIn https://www.linkedin.com/in/shenkarenko/ или подписывайтесь на ее микро Телеграм-канал  @silicon_lenka

В 27й серии говорим про ... Когнитивные искажения. Те самые ловушки мозга, которые заставляют нас делать некорректные выводы и, как следствие, принимать неверные решения. Разберем что такое фрейминг, эффект якоря, эвристика доступности и многое другое. А еще как именно использовать эти знания в проектировании марктеинговых и продуктовых решений и просто в своей собственной повседневной работе.

0:50 Кто такой Иван Меркурьев

2:52 Плюсы и минусы работы в Яндекс и как туда попасть

5:35 Про продукт Промо Страницы и то, как выглядит усредненный рабочий день продакта в Яндекс

11:10 Про взаимодействия с маркетологами

12:30 Что происходит с рынком Рекламы (медиаинфляция, ритейл медиа, ИИ)
19:00 Что такое когнитивные искажения, как они появились и как с ними работать

23:30 Как использовать когнитивные искажения в работе с пользователями

28:40 Про этичность (серые и темные паттерны)

33:15 Как не поддаваться когнитивным искажениям в своем мышлении

44:50 Резюмируем советы

47:25 Совет себе в прошлое

48:15 Как поддерживать себя и выстроить профилактику выгорания

Мой гость Иван Меркурьев – Senior Product Manager в Рекламных технологиях Яндекса, развивает ПромоСтраницы. Обладает 15‑летним опытом создания и масштабирования цифровых продуктов. Ведёт канал @ordinarypm, наставник на курсах GoPractice, занимается менторством и консалтингом.

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

• зачем нужна юнит экономика
  
• кто ее должен считать (спойлер, все)
  
• раскладываем на пальцах, как ее посчитать за 5 минут
  
•  ключевые ошибки, которые допускаются при расчетах
  
• почему не стоит верить статьям из топа выдачи
  
• про силу комьюнити и как извлекать из них пользу
  
• а еще про EMS тренировки, психотерапию и другие способы поддержать себя
  

Илья - CEO сервиса аналитики Rick.ai и курса Product Heroes heroes.camp. Евангелист и популяризатор фреймворков: юнит-экономики, дизайна первой сессии и активации, разорванных игровых циклов, автор abcdx сегментации, соавтор трекшен-карты. Бизнес консультант и автор канала @ilya_krasinsky

• что такое продуктовый маркетинг для социальной сети

• как устроена команда PMM ВКонтакте

• на какие метрики влияет команда

• как успешно пройти собеседование, чтобы попасть в VK и кому не стоит приходить в компанию

• успешные кейсы

• а еще про то, почему люди не выкладывают контент и как на них повлиять

Алла – продуктовый маркетолог в IT. Руководит командой продуктового маркетинга социальной сети ВКонтакте, лектор НИУ ВШЭ, ментор и карьерый консультант

Связаться с Аллой

vk https://vk.com/a_splash

tg @marketing_by_alla

inst @gogol_nogol

сетка https://set.ki/NXYh25P

• в каких проектах и задачах PMM пересекаются с редакторами 

• как формулировать хорошие брифы 

• как экологично давать фидбек 

• какие харды нужны PMM в сфере текстов

• как развивать свои проекты и ТГ канал

Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал Редач

Рекомендации от Иры:

• программы Figma, Intercom, Miro/FigJam
• "Пиши, сокращай" Максима Ильяхова
• "Пользовательский интерфейс" Ильи Бирмана
• "Дизайн привычных вещей" Дональда Нормана

• работу в стартапе и корпорациях, карьерные советы

• то, какие бывают редакторы

• кто такой копирайтер

• на какие метрики редакторы смотрят в продуктовых текстах и можно ли измерить, хороший текст написан или нет

Ира — топовый эксперт по коммуникациям. Работает UXW Lead'ом в Туту, ведет лекции в Bang Bang Education, автор курса про UX на Нетологии, менторит дизайнеров и UX-писателей, и ведет канал Редач

А во второй части мы говорили про взаимодействия продуктового маркетолога и редактора, про то как ставить хороший бриф, как давать обратную связь и что изучить, чтобы прокачаться  в этой сфере. Так что не пропустите)

- работу в Dodo, Яндексе, Оkko и телекоме, карьерные советы и нетворкинг

- продуктовый дизайн и вкусовщину в нем

- как маркетологу выстроить работу с дизайнерами, что такое хороший бриф и как давать фидбэк

- насмотренность и как ее развивать

- личный бренд и его выстраивание

Сережа Head of product design в Dodo Brands, ex арт директор в Яндексе (Кинопоиск) и Okko. А еще Сережа ведет классный телеграмм канал "мекрюков из dodo 🍕 emo design & product". 

Полезные ссылки:

ТГ канал Сережи https://t.me/emo_design 

Референсы https://mobbin.com

А/б тесты https://abtest.design

Методология Getting Things Done https://ru.wikipedia.org/wiki/Getting_Things_Done

- работу в Яндексе, Оkko и международном стартапе

- разницу между работой в стартапах и корпорациях: где лучше строить карьеру

- как маркетологу выстроить работу с аналитиком и что делать, если в команде его нет

- аналитические навыки: что нужно уметь и как их развивать

- метрики, атрибуцию, цены, AB тесты и сетевые эффекты

- спорт, как способ сохранять worklife баланс

Миша  Head of Pricing в Яндекс Такси, ex Head of Analytics Okko. А еще Миша консультирует, менторит, и ведет в нашем кейс клубе встречи по Аналитике и Unit экономике. 

Полезные ссылки:

• https://gopractice.ru
  
• https://karpov.courses
• Митапы https://www.youtube.com/@yandexforpm

• В чем специфика роли PMM в американских компаниях
• Как откликаться на вакансии, про резюме и портфолио
• Как проходить собеседования
• Как выстраивать отношения с коллегами уже после получения оффера
• Культурные особенности (Россия, США, Турция)
• Про курсы PMA и MBA
• Про личный бренд и источники вдохновения

Саша занимает лидерские позиции в продуктовом маркетинге в Американских SaaS компаниях, и с 2018 года занимается выводом на рынок новых продуктов. А еще Саша является автором курса и специализируется на стратегическом продуктовом маркетинге, поддержке продаж и Agile в продуктовом маркетинге.

Полезные ссылки:

1. Книга Culture Map

2. Бесплатный курс Саши «Sales Confidence: Ways to measure and improve it» 

3. LinkedIn Саши

Декабрь, ожидание нового года ... а мы все про свое, с Лерой Сажиной обсуждаем найм и карьеру продуктовых маркетологов в Т-Банке.

Из выпуска вы узнаете:

Про структуру вертикалей и роль продуктового маркетинга в Т-Банке

Этапы отбора и про то, как проходят собеседования

Есть ли сезонность в найме 

Идеальное резюме

Вопросы, которые стоит задать нанимающему менеджеру

Как отвечать на вопрос про ожидаемую зарплату

Актуальные вакансии Т-Банка тут

• структуру компании и роль продуктового марктеинга
• как проходит поиск PMM и из каких этапов состоит отбор
• что стоит и не стоит делать кандидату, что бы попасть в компанию
• какие шансы у свитчеров и выпускников различных курсов
• можно ли писать рекрутерам в личку и многое другое

Маша 6 лет в рекрутменте, как на стороне агентств, так и in-house. Последние 3 года в Авито занимается подбором во все направления маркетинга (PMM, Brand&Marcom, Media, Digital, Креативная фабрика) и PR  

Linkedin 

Facebook 

А актуальные вакансии Авито можно посмотреть тут

В 26й серии разбираемся в том, что такое growth-маркетинг и отличается ли он от продуктового маркетинга и гроусхакинга. Обсудили как искать точки роста, генерировать гипотезы, проводить эксперименты и превратить все это в непрерывный growth процесс.

Говорим про:

00:38 Кто такая Юля

03:05 Что такое growth-marketing

07:33 Чем growth-маркетинг отличается от работы продакта

09:02 CRM равно growth?

11:15 Входит ли ценообразование в работу growth-маркетолога

13:12 Говорим про growth hacking

18:10 Стоит ли бояться fake door

20:28 Работа с гипотезами - откуда их брать и как приоритизировать

27:55 Как часто собирать гипотезы

31:10 Как хранить результаты экспериментов и не терять важную информацию

33:30 СJM - как и зачем использовать

40:10 Как сегментировать аудиторию

44:00 growth команда в Авито - чем занимается, за какие метрики отвечает, какими инструментами пользуется

48:09 Как атрибуцировать результаты своей команде

51:15 С каким ролей проще свичнуться в growth

52:27 Какими навыками и скилами нужно обладать

56:20 Как подступиться к выстраиванию growth с 0

59:50 Карьерные советы

01:02:13 Как поддерживать себя

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 25м выпуске подкаста обсуждаем исследования с Милой, которая ведет кейсы по исследованиям в кейс клубе PMM FAQ.

Говорим про:

00:51 Кто такая Мила

01:45 Рынок исследований и что с ним происходит в эпоху кризисов и AI

19:45 Кейс, когда благодаря исследованиям компания сэкономила много денег

24:29 Нужно ли исследователям разбираться в психологии?
31:15 Что нужно делать, чтобы быть идеальным заказчиком исследований

41:03 Какие ошибки чаще всего совершают при проведении исследований и интерпретации результатов

45:56 Какие навыки в себе прокачивать, чтобы не допускать этих ошибок
52:12 Чем кастдев отличается от глубинки?
52:45 Деск-рисеч, анализ рынка и конкурентов это тоже исследование?
53:30 JTBD переоценен?
55:15 Для количественника всегда нужно от 300 человек? А для качественника?
59:40 Ок ли платить респондентам за прохождение опроса?

01:06:00 Ок ли исследования на улице или по телефону?
01:08:25 Где искать респондентов?

01:10:50 Карьерные советы

01:13:28 Как поддерживать себя

Мила — опытный исследователь пользовательского и клиентского опыта, ex VK, менторит UX-исследователей

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Я уже давно стремлюсь к минимализму (благо постоянные путешествия и переезды этому очень способствуют) и была очень рада обнаружить классный сервис аренды моих земляков (Питер привет!)

У меня в гостях - Никита Чубур, со-основатель сервиса аренды БериБеру, серийный предприниматель. Развивает сообщество и внутренние коммуникации в Skyeng. ТГ канал сервиса БериБеру, Инста 

0:49 Кто такой Никита Чубур и как появился проект БериБеру

5:59 Главный совет для тех, кто решил строить свой бизнес 

8:10 Какие ценности стояли за созданием проекта БериБеру

10:21 Кто ваша целевая аудитория и что ими движет

13:55 Топ 3 продуктов, которые берут в аренду 

16:20 Что происходит с рынком шеринг сервисов 

21:20 С кем конкурирует сервис

23:30 Ключевые цели БериБеру

27:20 Про команду и маркетинг

29:30 Про создание собственного постомата и про каналы привлечение

32:20 Про клиентский путь и допущенную ошибку

34:44 Детективная история про недобросовестного клиента

38:28 Про коллаборации, ивенты и корпоративные заказы

41:05 Можно ли диверсифицироваться за счет вендинг автоматов

44:05 Про стимулирование спроса и работу с удержанием 

48:08 Про минимализм и самодостаточность

50:58 Как поддерживать себя

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд Антон тут рядом.

04:15 Тренды в сфере благотворительности

10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА

12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив

14:55 Эффективный альтруизм - что это и стоит ли оно того

21:40 Про мошенничество. Помогать ли незнакомым людям?

27:05 Про проекты фонда Антон тут рядом

38:50 Что нужно сделать, чтобы общество было максимально толерантно и инклюзивно

44:10 Как вовлекать подростков в благотворительность

47:30 Есть ли "вредная" благотворительность, как не навредить

51:10 Как правильно называть особенных людей

56:10 Про специфику маркетинга в НКО

01:02:05 Как компаниям развивать полезные соц проекты

01:11:20 Почему в благотворительности более низкие ЗП и как исправить эту несправедливость

01:16:02 Какими качествами должен обладать человек, который хочет работать в благотворительности? К чему нужно быть готовым

01:19:55 Что помогает тебе набираться сил и не выгорать

Лада Ефимова, директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Антон тут рядом»

Последние пять лет Лада вместе с командой развивает PR, контент и коллаборации фонда — от проектов с Т-Банком, Befree и OneTwoTrip до образовательных инклюзивных продуктов со «Страдающим Средневековьем» и «Нетологией». Так в 2022 году команда фонда запустила акцию «Прикоснуться словами»: за это время проект поддержали более 500 брендов из 50 городов России и мира. Лада — номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Социальные практики» и креативный директор музыкального фестиваля «Антон тут рядом» — с 2022 года команда фестиваля собрала более 37 миллионов рублей на работу проектов поддержки детей и взрослых с аутизмом в Санкт-Петербурге

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности.

00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога

00:04:40 Почему тема ценностей так важна

00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей 

00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст

00:15:40 Как их выбрать - упражнения

00:24:11 Про ролевые модели

00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности

00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами

00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир

00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни

01:02:25 Про выход из зоны комфорта

01:04:20 Как преодолевать страхи

01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей

01:12:03 Хочу vs Могу

01:15:20 Про конфликт ценностей

Дима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC. 

Instagram: @priymak_psy

Web: priymak.me

А еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг

00:01:02 Кто такой Андрей Алясов

00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании

00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения

00:13:49 Бренд работодателя - тренды

00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech

00:26:07 Как развивать аналитическое мышление

00:30:35 Как компаниям работать с молодежью

00:39:50 Про стажировки

00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах

00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру

01:01:32 Примеры

01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников

01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников 

01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста 

01:13:48 Про ревью и грейды

01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию

01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию 

01:29:50 Почему нужно работать на 130%

Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >> 

Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя. 

Канал Андрея: @aaliasov

Ссылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.com

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы для построения бизнеса и карьеры. На очереди спорт и спортивный маркетинг

В гостях - Денис Лагутин, Спортс", Директор по маркетингу и коммуникациям. 

11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), маркетинговыми коммуникациями в футбольных клубах "Локомотив" (Москва) и "Динамо" (Москва). Участник рейтингов топ-100 профессионалов спортивной индустрии 2020 и 2024. Обладатель хрустальной и бриллиантовой сов телевизионного клуба "Что? Где? Когда?" (2020)

1:05 Кто такой Денис Лагутин

5:10 Чем отличается работа в спорте от работы других сферах

12:40 Отличается ли работа в футболе от баскетбола и других видов спорта

14:40 По какому графику работает команда маркетинга Спортса"

18:00 Про чувство причастности, ощущения от работы в спорте и про неожиданные побочки

22:50 Как устроена и чем занимается команда маркетинга и коммуникаций Спортса"

27:15 Про целевую аудиторию спортивных медиа 

33:05 Как выдерживать конкуренцию с блогерами и богатыми букмейкерами

35:37 Что происходит с печатными форматами 

37:45 Как медиа могут отстроиться от конкурентов 

39:20 Как Спортс" стал «мятным»

42:05 Топ бренды в спортивном маркетинге

45:40 Портрет идеального сотрудника в спортивном маркетинге и советы, как в него пробиться 

52:00 Как отдыхать от спорта, если спорт это работа 

Ссылки:

Бренд-медиа Спортса" Мятные зубы

Карьерная телега Спортса"

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club