Welche Fails kann man machen, wenn man eine CDP implementiert? Wie setzt man eine CDP erfolgreich ein? Was bedeutet es, im Mittelstand von on-premise in die Cloud zu wechseln? Und warum ist Projektmanagement ein gutes Zeichen dafür, dass man beim Reifegrad in Data wächst? Darum geht es in der neuen Folge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, in der Host Jonas Rashedi mit Klaus Maaßen spricht. Der verantwortet bei Bitburger Digital das Team Data Analytics und Data Science – und das deckt die gesamte Bandbreite der Daten-Wertschöpfungskette ab! Klaus ist halb Quereinsteiger, halb Autodidakt und hat bei Bitburger Digital angefangen, um Themenfelder anzugehen, die aus irgendwelchen Gründen vorher noch nicht abgedeckt waren. Ein Beispiel dafür ist das CRM, Bitburger hat nämlich eine hohe Menge an loyalen Newsletter-Abonnent:innen. Klaus war klar: Der Datenpool muss angereichert werden, sodass dann eine personalisierte Interaktion möglich ist! Dafür kam ihm auch eine Customer Data Platform in den Sinn. Der erste Case dafür: Endkonsumenten, von denen eine Privatadresse vorhanden ist, Gastro-Empfehlungen zusenden. Die Skalierbarkeit war technisch gegeben, die Fehleranfälligkeit allerdings unfassbar. Geo-Daten sind halt nicht so einfach und man benötigt ein System, das gut mit diesen Daten arbeitet – vor allem, wenn 70% der Use Cases auf Geo-Daten aufsetzen. Bei den fertigen CDPs gab es immer wieder Hindernisse, durch das das Team nicht weiterkam. Ihr Learning war also, Use Case-basiert auf die Suche nach einem Tool zu gehen und nicht eine CDP einzuführen, weil das gerade im Trend liegt. Durch eine klare Definition der Use Cases entstand dann auch bei den Fachbereichen ein großer „Haben-Wollen-Effekt“. Klaus erzählt u.a. von der Kronkorken-Aktion: In den Kronkorken waren zur EM QR-Codes, die man über die Bitburger-App scannen konnte und so direkt sehen konnte, ob man gewonnen hat. Die App hat ein starkes Potential – nun werden auch kommende Use Cases über die App ausgespielt, um über die Aktion hinaus Mehrwert zu generieren. Außerdem erzählt Klaus davon, dass das Unternehmen gerade den Shift von on-Premise in die Cloud gemacht hat. Klaus‘ Tipps: Macht Euch Use Cases bewusst und kommuniziert – denn wenn wir nicht kommunizieren können, was wir in der Lage sind zu bauen, dann können andere es nicht haben wollen! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Klaus: https://www.linkedin.com/in/klausmaassen/ Zur Webseite von Bitburger Digital: https://www.bitburger-digital.de Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Zur Podcast Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!): https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback 00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:37 Vorstellung Klaus Maaßen 00:03:29 Bitburger vs. Bitburger Digital 00:04:40 Team-Aufbau 00:07:55 Infrastruktur & Architektur 00:09:25 Optimierung des CRM-Systems 00:10:50 Customer Data Platform 00:12:45 Use Cases der CDP 00:19:38 Implementierung der CDP 00:21:42 Make or Buy 00:24:02 EM-Kronkorken-Aktion 00:25:35 Potential einer App 00:26:24 Governance 00:28:02 Transformation 00:29:17 Von on-Premise in die Cloud 00:33:19 Zukünftige Use Cases 00:34:19 Tipps von Klaus 00:36:45 Klaus‘ Data-Game

Wie zentralisiert man eine Datenorganisation? Auf was muss man achten? Was hat CrossFit mit Data zu tun und warum ist Kultur beim Thema Data immer so wichtig? Darum geht es in der neuen Folge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, in der Host Jonas Rashedi mit Thomas Fontaine spricht. Der verantwortet als Senior Manager die Themen Consumer Analytics, Loyalty und Personalization bei Mazda Motor Europe. Zunächst geht es im Gespräch der beiden Data-Nerds um den Organisationsaufbau bei Mazda. Dort wurde gerade umstrukturiert, um Synergien zu heben. Alle sollen auf das gleiche Ziel hinsteuern. Gar nicht mal so einfach bei 30 unterschiedlichen Länder-Gesellschaften! Thomas ist dabei in einem zentralen Team, dazu gehört ein Analytics-Team, ein Kollege, der sich um sämtliche Infrastruktur kümmert, das Konsum Engagement Team, ein Website-Team und ein Team, das Schnittstellen verantwortet. So eine Umstrukturierung ist vor allem kulturell eine Herausforderung, denn viele haben das Gefühl, nicht mehr mitsprechen zu können. Für Thomas ist das Ziel, die unterschiedlichen Stakeholder mit ihren unterschiedlichen Herausforderungen und Bedürfnissen zu streamlinen. Der Fokus bei Mazda lag dabei zunächst auf der Verbesserung der Supply Chain, dann erst auf den Kundendaten – eine Sache, die im Automobilsektor wohl öfter vorkommt. Natürlich erzählt Thomas auch von ein paar Use Cases! Dabei ist es ihm wichtig, möglichst einfach anzufangen, erstmal zu schauen, welche Daten überhaupt da sind und wie man den Stakeholdern helfen kann, ihr Business besser zu verstehen. Ein Use Case liegt dabei im digitalen Service-Heft. Denn einige Informationen schickt jedes Auto sowieso an den Hersteller. Gleichzeitig muss an dieser Stelle natürlich der Datenschutz gewahrt werden. Doch auch die anonymisierten Daten können total hilfreich sein. Bei der Umstellung gehörte auch die Implementierung einiger neuer Tools. Zum Beispiel wird gerne ein neues CRM-System eingeführt. Hierfür gab es mehrere Workshops mit verschiedenen Anbietern, sodass am Ende eine gemeinsame Entscheidung getroffen werden konnte – eigentlich wieder eine Form von Stakeholder-Management. Und auch eine neue Customer Data Platform wird eingeführt – Jonas‘ Lieblingsthema! Zum Schluss geht es noch um CrossFit, wovon sowohl Thomas als auch Jonas völlig begeistert sind. Und raus kommt eine schöne Analogie: Denn beim CrossFit bereitest Du Dich auch auf das Unbekannte vor, Du musst Generalist sein – genauso wie bei Data, wo Du bereit dafür sein musst, Kultur, Architektur und Organisation zusammenzubringen. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Thomas: https://www.linkedin.com/in/thomas-fontaine-776a9733/ Zur Webseite von Mazda: https://www.mazda.de/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Zur Podcast Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!): https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback 00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:30 Vorstellung Thomas Fontaine 00:02:08 Organisationsaufbau 00:06:22 Kulturelle Veränderung 00:07:58 Stakeholder Management 00:08:50 KPIs 00:12:56 Team-Aufbau bei Thomas 00:15:57 Governance 00:17:21 Use Cases 00:21:31 Datenschutz 00:24:08 Umstellung des Organisationsmodells 00:27:24 Data Literacy 00:28:26 Architektur und Infrastruktur 00:32:58 Einführung CDP 00:34:38 CrossFit 00:41:02 Thomas‘ Data-Game

Welche Herangehensweisen gibt es beim Thema Prozesse? Wie etabliert man überhaupt einen Prozess? Muss man jeden Prozess automatisieren und digitalisieren? Und welche Daten fallen eigentlich bei Prozessen raus? Und kann man die einsetzen? Darum geht es in der neuen Folge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, in der unser Host Jonas Rashedi mit Christoph Pacher spricht. Christoph hat übrigens den eigenen Podcast „State of Process Automation“ und ist deswegen schon erfahren im Aufnehmen von Episoden. In der Folge geht es um das Lieblingsthema von Christoph: Prozesse. Jonas bekommt bei dem Thema Bauchschmerzen. Er hat schon oft erlebt, dass Menschen sich in Prozessen festgraben, statt zu handeln und Ergebnisse zu erzielen. Oft ist das verbunden mit vielen Meetings und toter Zeit. Den Jonas‘ Stärke und gleichzeitig Schwäche ist es, dass er Themen schnell „auf die Straße“ bringen möchte und nicht erst alles durchdenken und dann auf Schienen den Prozess abfahren will. Christoph bringt anschauliche Beispiele dazu, dass Unternehmen komplett aus Prozessen bestehen. Die Frage ist immer, wie diese Prozesse entstanden sind, ist das organisch passiert und diese haben sich dann weiterentwickelt oder wurde der Prozess durch eine Person erstellt und hinterfragt? Dabei gibt es immer eine Grundstruktur, die optimiert werden kann. Dann geht es noch darum, dass Prozesse aus der analogen Welt nicht einfach auf die digitale kopiert werden können. Der Prozess, der analog gut funktioniert hat, funktioniert nicht genauso digital. Jonas erzählt die Geschichte von einem Produktlaunch, bei dem ein Konzern sich erstmal Gedanken gemacht hat, wie das Produkt verbucht werden soll. Jonas‘ Ansatz hingegen war: Erstmal zu verschiedenen potentiellen Kunden gehen, herausfinden, was die brauchen und dann den Preis festlegen. Christoph erklärt sein Vorgehen: Erstmal die Zielsetzung klar definieren, dann die Prozesse schlank definieren, mit wenig Verschwendung und dann nach einiger Zeit wieder drauf schauen und merken, dass an ein paar Stellen nochmal geschraubt werden kann. Die beiden Prozess-Nerds machen das an einem Beispiel eines Telekommunikationsanbieters und sprechen über die Lösungswege, die sie nutzen würden, um das Kundenerlebnis so gut wie möglich zu machen. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Christoph: https://www.linkedin.com/in/pacherchristoph/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Zur Podcast Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!): https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback 00:00:00 Intro und Begrüßung 00:02:01 Prozesse machen Bauchschmerzen 00:05:30 Prozesse für digitale Transformation 00:10:22 Zielsetzung definieren 00:12:34 Prozesse bei Produktlaunch 00:15:00 Bestehende Prozesse verbessern 00:18:58 Prozesse zu standardisiert 00:22:24 KI bei Prozessen 00:27:36 Tipps für Prozessautomatisierung 00:30:48 Daten und Prozesse 00:33:30 Christoph’s Data-Game

Wieso werden wir im Tante Emma-Laden um die Ecke persönlicher empfangen als in einem Onlineshop? Wie kann das individuelle Nutzungserlebnis in den Online-Bereich übersetzt werden? Darüber spricht Jonas Rashedi, Host des Podcasts MY DATA IS BETTER THAN YOURS in dieser Folge mit Felix Schirl, Geschäftsführer und Gründer von trbo. trbo ist eine Onsite-Personalisierungs-Plattform für E Commerce-Unternehmen und bietet seinen Kund:innen die Möglichkeit, die eigenen Nutzer:innen individuell, persönlich und in Echtzeit anzusprechen. Natürlich kann Felix aus diesem Grund jede Menge spannende Insights aus dem Bereich Personalisierung berichten. Zunächst stellt sich die Frage: Warum ist Personalisierung noch nicht bei allen Onlineshops an der Tagesordnung? Denn oft ist dieses Thema eine low-hanging-fruit und könnte innerhalb kürzester Zeit und mit vergleichsweise wenig Ressourcenaufwand umgesetzt werden. Felix gibt Hands-on Tipps, wie der Einsatz von Personalisierung im E-Commerce funktioniert und auf was die Marketeers achten sollten, um den Kund:innen eine bestmögliche User Experience zu ermöglichen. Jonas gibt zusätzlich den Rat, die Kund:innen doch auch einfach mal zu fragen, warum sie einen Shop wieder verlassen, was sie sehen wollen und welche Artikel und Infos sie wirklich interessieren. Doch bei Personalisierung geht es nicht nur um Kund:innen, was die beiden am Beispiel der Customer Data Platform erläutern. Felix erklärt, wie die Zusammenarbeit mit trbo funktioniert und wie eng diese für die Kunden ist: Denn für trbo ist es wichtig, dass die E Commerce-Stores, welche sie betreuen, einfach und schnell die Personalisierung implementieren und umsetzen können. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Felix: https://www.linkedin.com/in/fschirl/ Zur Webseite von trbo https://www.trbo.com/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Dieser Podcast wurde mit freundlicher Unterstützung von trbo erstellt. 00:00 Intro und Begrüßung 01:09 Vorstellung Felix Schirl 03:42 User Experience verbessern 06:48 Personalisierung durch Eintrittspunkt 09:19 Warum personalisieren die meisten nicht? 12:06 User nach ihren Wünschen fragen 14:09 Tag Management vs. Personalisierungstool 16:43 Mikrosegmente erstellen 19:15 Auf Nutzerbedürfnisse eingehen 21:43 Wie schwer ist die Implemetierung? 25:44 Wie wichtig ist Personalisierung? 29:24 Testing für Personalisierung 30:34 Die Fails der Personalisierung 32:43 CDP im Kontext von Personalisierung 36:58 Felix‘ privates Data-Game

Wie baut man Datenkultur auf und sorgt dafür, dass Daten nicht nur die Basis für Entscheidungen sind, sondern auch für alle Mitarbeiter:innen verfügbar sind? Darüber spricht Jonas Rashedi, Host des Podcasts von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, mit Marc Rendel, CTO bei Pixum. Dieser Podcast wurde übrigens als Live-Podcast bei der d3con aufgenommen! Marc ist schon seit 13 Jahren CTO und hat starke Transformationen mitbekommen und angestoßen. Für Jonas ist klar: Die Transformation, welche die IT vor einigen Jahren gemacht hat, macht nun auch Data – denn auch dieser Bereich wird immer wichtiger und bekommt einen festen Platz am runden Entscheider-Tisch! Und genau das ist gut so: Denn Daten sind die Basis für Entscheidungen und damit für die Zukunft. Wenn Verständnis auf allen Seiten bestehen, dann entwickelt sich hierzu eine Kultur. Dies löst Pixum durch ein Kernteam, welches dann alle anderen Mitarbeiter:innen enabled. In den Teams außerhalb von Data gibt es Power-User, die dann auch eigene Reports bauen können. Durch diese Organisation beschäftigen sich alle mit Daten. Schon im Onboarding ist der Bereich Self Service übrigens ein Thema! Und so werden alle Mitarbeiter:innen zu Data-Usern und Marc sieht scherzhaft alle Mitarbeiter:innen von Pixum auch als Data-Mitarbeiter:innen! Außerdem gibt es noch einen Ausflug in die Conversion-Messung und in das AB-Testing von Pixum, sowie das Thema Cookie-less Future. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Marc: https://www.linkedin.com/in/marc-rendel-75a08624a/ Zur Webseite von Pixum: https://www.pixum.de Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi 00:00 Intro und Begrüßung von der d3con 01:21 Vorstellung Marc Rendel und Pixum 03:51 CTO als Titel 04:14 Transformation der IT nun in Data 06:21 Was bedeutet für Dich Datenkultur? 07:40 Daten aus der Not oder als Entscheidung 10:49 Umsatzaufbau bei Pixum 11:18 Daten sammeln 12:47 Teamgröße und Organisation 16:07 Test Driven Culture 16:52 A-B-Testing 18:50 Emotionales Produkt 20:58 Datenkultur braucht Zeit 24:25 Wallrooms 25:29 Die Technik hinter Pixum 28:48 Conversion-Messung verständlich machen 33:50 Fails bei der Conversion Optimierung 35:14 Fehlerkultur leben 36:13 Self Service und Power-User 38:31 Die Kurve der Transformation 40:02 Marc’s Data Game

Daten sind in Start ups oft underrated, vor allem wenn es nicht um ein Finance- oder Tech-Start up geht. Anders ist das in den Unternehmen, in denen Fabian Bosler arbeitet! Der CTO von Everdrop, einem Start up aus München, fokussiert auf nachhaltige Haushaltsmittel, erzählt in dieser Folge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS von seinen Erfahrungen und Erfolgen in Start ups. Denn vorher war Fabian zuerst in der Beratung, fand dann aber mehr Erfüllung darin, Dinge „anzupacken“ und wechselte zu Homelike, um dann schließlich bei Everdrop noch mehr Purpose zu finden. Denn Purpose, da sind sich der Host des Podcasts, Jonas Rashedi und Fabian einig: Der macht besonders viel Spaß, wenn er auf die Leistungskultur trifft. Es gibt viele Menschen, die besonders gerne in Start ups arbeiten, trotzdem war der Hiring-Prozess für Fabian nicht ganz einfach. Die Anforderungen an Data-Spezialisten war hoch – Fabian wollte gerne Seniors – gleichzeitig können Start ups aber nicht die Gehälter zahlen, die Data-Spezialisten sonst gewöhnt sind. Fabian erzählt in dieser Folge, wie er Data bei Everdrop aufgebaut hat und auch davon, dass die Grenzen zwischen Marketing und Data oft verschwimmen. Außerdem gibt er Quicks Wins mit und erzählt von seinen Fails. Jonas fragt ihn außerdem danach, wie Fabian gelernt hat und sich die speziellen Fertigkeiten beigebracht hat – denn zu Beginn hat Fabian auch noch sehr viel selbst gecodet und erstellt. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Fabian: https://www.linkedin.com/in/fbosler/ Zur Webseite von Everdrop: https://www.everdrop.de Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

Wie geht man Veränderungen in der Architektur an? Wie treibt man die Transformation voran und baut eine passende Organisationskultur auf? Darüber spricht Jonas Rashedi, Host des Podcasts MY DATA IS BETTER THAN YOURS in dieser Folge mit Marco Lohaus, Head of BI bei Flaschenpost, dem Lieferservice für Einkäufe. Flaschenpost ist in den letzten Jahren vom Start up zu einem mittelständischen Unternehmen herangewachsen – und das zeigt sich natürlich auch in den Daten. Denn die waren am Anfang klassisch Finance-getrieben, wurden dann jedoch immer wichtiger, ob es dabei um die Routenplanung der Fahrzeuge oder um das Enablen von Fachabteilungen geht. Marco sagt dazu passend: „Wenn die Daten nur im Lake liegen, verbrennst Du nur Geld.“ Es musste also eine neue Data-Architecture her, denn als Marco in’s Team kam, passte diese schon nicht zum Stand des Unternehmens. Auch Webtracking und BI haben noch nicht zusammengearbeitet. Marco erzählt von den ersten Schritten in der Veränderung dieser Architektur und gibt Tipps dafür, worauf man achten muss. Außerdem erklärt er, welchen Organisationsaufbau Flaschenpost nutzt und warum sie sich dafür entschieden haben, aber auch wie Self Service im Unternehmen vorangetrieben wird. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Marco: https://www.linkedin.com/in/marco-l-359a26159/ Zur Webseite von Flaschenpost: https://www.flaschenpost.de Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

Eine Branche, die noch jede Menge Print-Produkte herstellt, setzt plötzlich eine Data Cloud und ein Produkt Informations Management-System ein – das klingt ja erstmal gar nicht so passend. In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS beweist uns Christoph Fleig, Lead Data Engineer für Product Data bei der Duravit AG allerdings das Gegenteil! Fangen wir jedoch von vorne an: Duravit ist ein Komplett-Badausstatter. Jonas Rashedi, der Host des Podcasts, erzählt direkt von seinen letzten Erfahrungen bei einem Bad-Ausstatter, denn dort hatte er einige Print-Kataloge vor sich liegen. Duravit hat sich allerdings vorgenommen, datengetriebener zu werden. Und das passiert unter anderem durch das neue Produktinformationsmanagement-System (kurz PIM), das eingeführt wurde und in das die vorhandenen Produktdaten implementiert werden sollten. Die Menge an Daten war allerdings immens, zudem waren die Daten stark unstrukturiert. Chris‘ Aufgabe wurde es dann, diese Daten zu verwalten. Er erklärt, wie die Einführung des PIM-Systems abgelaufen ist und wie dann die Entscheidung dazu kam, auch noch die Cloud hinzuzufügen. Um aus vielen unterschiedlichen Systemen kann nun gelernt werden, denn an die Cloud sind auch andere Systeme wie ERP oder CRM angeschlossen. Der Tipp, den die Hörer:innen aus diesem Podcast mitnehmen können: Auch kleine Zahnrädchen wie das PIM-System können einen großen Impact haben – denn die Optimierung eines kleinen Systems sorgt für die Optimierung der anliegenden Systeme. So kann nach und nach die komplette Architektur des Unternehmens bearbeitet werden. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Christoph: https://www.linkedin.com/in/christoph-fleig-b24273218/ Zur Webseite von Duravit: https://www.duravit.de/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

Kläranlagen und Data – was hat das denn miteinander zu tun? Darüber spricht Jonas Rashedi, Host des Podcasts MY DATA IS BETTER THAN YOURS in dieser Folge mit Corinna Kiel, die als Data Analyst bei GEA Digital arbeitet. Mit GEA hat jede:r täglich zu tun, die Industriemaschinen haben Kontakt zu dem Hauptteil unserer Milch, Bier und Kaffee. Und: Sie stellen Kläranlagen her! GEA Digital ist ein Corporate Start up unter GEA und beschäftigt sich damit, digitale Produkte passend zu den Industriemaschinen zu erstellen. Dabei setzen sie auf KI. Corinna erklärt, was in einer Kläranlage genau passiert und was in diesem Zusammenhang optimiert werden kann: Von der Energienutzung über die Menge des Polymers bis hin zum Trocknungsgrad der Endsubstanz. Das Team setzt bei der Entwicklung von KI auf den Design Thinking-Ansatz, um sowohl die Stakeholder mitzunehmen, als auch bestmöglich zu optimieren. Mit Kunden-Interviews wurde gestartet um herauszufinden: Welche Daten benötigen wir und wie viele müssen es sein? Dabei ist Corinna glücklich über die offene Kultur, welche bei GEA Digital herrscht, denn so muss nicht darüber diskutiert werden, ob Daten genutzt werden, sondern nur WIE. Natürlich erzählt Corinna aber auch von den Fails, die bei der Entwicklung einer KI passieren und von ihren Durchbruch-Momenten: Als nämlich die ersten Kund:innen positives Feedback gegeben haben! Zum Schluss geht es noch um die Optimierung von Bier – vielleicht bald das nächste Projekt von Corinna?! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Corinna: https://www.linkedin.com/in/corinna-kiel-5342a7176/ Zur Webseite von GEA Digital: https://www.gea.com/de/company/about-us/gea-digital/index.jsp Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

Darf jeder laut sein? Und was hat das mit NFTs zu tun? In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Corinna Dahlhaus, die bei Deiters, wohl einem der bekanntesten Händler für Karneval und Verkleidung, für Marketing und Kommunikation verantwortlich ist. Die Pandemie hat bei Deiters natürlich für einen starken Einbruch gesorgt. Da war für das mittelständische Unternehmen klar: Wir müssen etwas tun! Eine digitale Transformation muss her! Das Unternehmen hatte vorher mit Daten noch nicht viel zu tun, es gab auch noch kein CRM. Von dort hat es sich jedoch stark entwickelt und jetzt sogar den Dressed Ape Costume Club gegründet, der auf eigenen NFTs basiert. Das ist für Corinna - verbunden mit dem eigenen Discord-Server – das beste Social Listening-Tool, das sie haben könnte. Deiters steht für Verwandlung und für „Sei, wer Du willst!“. Und dort passt Corinna genau rein, denn auch sie ist „anders“ und zieht sich so an, wie sie es für sich schön findet. Das Gespräch zwischen Jonas und Corinna gipfelt in einer Diskussion über Diversity, was laut sein bedeutet, warum es okay ist, anders zu sein und dass die fachliche Expertise keinen Zusammenhang mit dem Aussehen hat. Übrigens: Auch Jonas verwandelt sich in dieser Folge und zeigt sich im Karnevalskostüm – zu sehen auf YouTube! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Corina: https://www.linkedin.com/in/corinna-dahlhaus/ Zur Webseite von Deiters: https://www.deiters.de Zum Dressed Ape Costume Club: https://www.deiters.de/c/informationen/dacc/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Dr. Stephan Hausberg, der als Teamleiter Data & Business Analytics bei 1&1 Versatel arbeitet. Eigentlich kommt Stephan aus der Wissenschaft und hat sich früher mit partiellen Differentialgleichungen beschäftigt, danach dann die Karriere im Data Science aufgebaut – von Data Analyst zum Team Lead. Oft ist diese Reise kulturell veranlagt: Die oder derjenige, welcher am längsten im Unternehmen ist, bekommt die Lead-Rolle. Doch sind dafür überhaupt alle geeignet? Schließlich muss man dann ganz andere Dinge tun, es geht viel stärker um Kultur als um Daten crunshen. Doch Stephan erzählt auch, was Versatel eigentlich mit Daten macht – denn dies ist die Firma, welche das Glasfasernetz verlegt. Die Entscheidung dazu, wo dieses Netz verlegt wird, ist datengetrieben. Jonas fragt Stephan darüber aus, wie Versatel die Datenstruktur aufgebaut hat, aber auch darüber, wie Teams gestaltet und weiterentwickelt werden. Ein lustiger Fact: Gespräche führt Stephan am liebsten bei einem Spaziergang um dem Block – denn das lockert die Stimmung! Die beiden diskutieren noch über das Thema Data Driven vs. Data Informed. Wie viel hat Data Driven mit Digital zu tun? Und wo steht es in 5 Jahren? Stephan sagt hier reißerisch: Deutschland muss mutiger werden im Data-Bereich! Zum Schluss geht es noch um ChatGPT und die Auswirkungen von Anwendungen wie dieser – nicht alles muss data driven sein, manchmal fehlt die menschliche Handschrift sonst. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Stephan: https://www.linkedin.com/in/dr-stephan-hausberg-679750118/ Zur Webseite von Versatel: https://www.1und1.net/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Jessica Krauter, Gründerin von buah. Unter diesem Namen verkauft Jessica mit ihrem Bruder gemeinsam gefriergetrocknete Früchte – doch so hat sie eigentlich nicht gestartet! Denn eigentlich sollte das Unternehmen eine Smoothie-Company sein, doch in den letzten Jahren hat sich die Brand und auch die gesamte CI gedreht. Auch die Zielgruppe hat sich mehrmals geändert, doch jetzt hat buah einen profitablen Weg gefunden. Jonas und Jessica sind sich einig: Ohne Durchhaltevermögen kann ein Start up es nicht schaffen – die eine gute Ad reicht nicht! Ganz wichtig ist dabei auch die Fähigkeit zu reflektieren und sich neu zu erfinden. Jessica gibt einige Tipps dazu, wie bei buah der Bereich E-Commerce und Tracking gelöst werden, vom Finden des richtigen Kanals über Affiliate- und Influencer-Marketing bis hin zur Conversion Optimierung. Dabei spricht sie auch ganz offen über die Fails, die buah gemacht hat und die vor allem durch blinde Flecken passiert sind. Ihr Tipp an alle Zuhörer:innen: Behalte den Fokus und steck dort dann Deine komplette Energie rein! Buchtipp: Ein Café am Rande der Welt Big Five for Life MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Jessica: https://www.linkedin.com/in/jessicakrauter/ Zur Webseite von buah: https://buah.de/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge spricht Jonas Rashedi, Host des Podcasts MY DATA IS BETTER THAN YOURS mit Julia “Jules” Antkowiak, die als Product Ownerin beim Modehändler Breuninger die App verantwortet und betreut. Sie nennt sich selbst die „Anwenderin der Data“, denn ihre Aufgabe ist weniger die Erhebung der Daten, sondern die Nutzung der Daten, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Die App bei Breuninger war zunächst eher ein Side-Project und nicht der Einstiegskanal für Kund:innen. Jules hatte allerdings einen so hohen Vertrauensvorsprung, dass sie die Entwicklung und die Personalisierung in der App vorantreiben konnte. Das Ergebnis ist nun, dass Kund:innen personalisierte Produkte vorgeschlagen bekommen und Jules nun daran arbeitet, ganze Outfits vorschlagen zu lassen. Die Basis dafür sind Produkt- und Markenpräferenzen, welche die Kund:innen beim Beginn der Nutzung auswählen können. Hier ist natürlich auch die Zusammenarbeit mit dem Data-Team genauso wie mit Stylisten nötig. Das Gefühl von Service wie im Department-Store sollen die Kund:innen auch in der App erhalten. Die Struktur ist hybrid, sodass Jules und ihr Team viel ausprobieren und testen können. Durch Interaktionsdaten erhalten sie tiefe Einblicke und können die Erfolge ihrer Projekte somit testen. Die im Podcast besprochenen Umsatzshares dienen als Erfolgsindikation zum Impact verschiedener Features und Aktionen. Sie beziehen sich nicht auf den Gesamt-Umsatzanteil der Breuninger App. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Jules: https://www.linkedin.com/in/julia-antkowiak/ Zur Website von Breuninger: https://www.breuninger.com/de/ Zum Podcast von Jules: https://open.spotify.com/show/2Qjux3k2KC3Ru7Gey2ViVk Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

Jonas‘ Internet ist abgekackt. Aber trotzdem läuft die Folge – langsam haben die Jungs die Technik ja im Griff! Und anscheinend auch ihre Gesundheit, Jonas war nämlich gerade bei einem Management Check up, da wurde er 4-5 Stunden durchgecheckt. Tim nennt das übrigens große Hafenrundfahrt. Er weiß: Sein Körperfett ist vorhanden! Deswegen hat er sich jetzt billig auf Aliexpress einen dieser Health-Ringe gekauft. Er will nämlich erstmal checken, ob das mit dem Health-Check so funktioniert! Jonas hat von Siemen neue Tipps für Bücher bekommen. In dem letzten Buch, das er gelesen hat, ging es darum, wie man eine eigene Strategie im Unternehmen etabliert. Wichtig ist, erstmal den Status Quo des Unternehmens abzuchecken. Du musst verstehen, wie die Kultur und Organisation im Unternehmen aussehen, sonst kann die beste Strategie nicht funktionieren. Oft kommen Strategie-Tipps von externen Berater:innen, die sowas sagen wie: „Ihr müsst jetzt in die Cloud“. Die machen sich aber selten Gedanken darüber, wie man die gesamte Organisation dabei mitnimmt. Die Strukturen, die in anderen Unternehmen funktioniert haben, kann man auch nicht auf neue stülpen. Damit hat Tim schon schmerzhafte Erfahrungen gemacht. Strategien müssen immer auf das Unternehmen angepasst sein, sonst kann man sie nicht etablieren. Dazu gehört auch, zu verstehen, warum Dinge so gemacht werden, wie sie gemacht werden – Politik halt! Die Menschen, die solche Strategien anstoßen, müssen gar nicht so lange im Unternehmen bleiben. Deswegen ist Tim auch fest davon überzeugt, dass es einen Chief Data Officer nicht mehr als 2 Jahre im Unternehmen geben muss, danach benötigt man jemanden mit einem anderen Fokus. Dann geht es noch um Principal-Stellen und das problematische Peter-Prinzip: Das heißt, dass Du immer weiter befördert wirst, bis Du nicht mehr gut performen kannst. Tim ist gerade übrigens in seinem Traumjob, er würde ungern wieder zurückgehen und nur People managen. Was ihn nämlich am meisten gestresst hat, war die Fremdsteuerung. Er kann schlecht loslassen und mischt gerne im Maschinenraum mit rum. Jonas schaut sich übrigens am liebsten an, was Teams mit welcher Technologie schon umgesetzt haben, um den Reifegrad zu beurteilen. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum allen wichtigen Links rund um Tim: https://linktr.ee/twiegels Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Kapitel: 00:00:00 Große Hafenrundfahrt 00:03:32 Health-Checks 00:04:52 Die Basis für Strategie 00:08:55 Man kann das Alte nicht mitnehmen 00:11:44 Politik verstehen 00:14:04 Surveys 00:16:03 Knowledge erkennen 00:18:34 Führungsstile 00:23:31 Operative Führungskräfte 00:24:59 Principal-Stellen 00:27:04 Das Peter-Prinzip 00:28:39 Tim’s Traumjob 00:33:10 Fazit der Folge

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Catherin Anne Hiller. Die beiden bilden die Doppelspitze der neuen Data-Einheit bei der FUNKE Mediengruppe und führen ein Gespräch voller Analogien! Die Aufnahme wurde übrigens in Essen im FUNKE-Gebäude aufgenommen, Jonas und Catherin kann man auf YouTube somit auch „in Action“ sehen. Catherin beschreibt den Prozess der Customer Experience wie eine Beziehung: Zunächst lernt man sich kennen, stellt sich vor und gut dar, dann kommt man in die Honeymoon-Zeit und manchmal wird es dann auch kritisch und der Satz: „Schatz, wir müssen reden!“ fällt. An welchen Stellen und mit welchen Tools Catherin dann auf Marktforschung und Daten setzt, erzählt sie in dieser Podcastfolge. Ihr Fokus liegt auf der Customer Centricity und somit dem Beziehungsmanagement. Catherin ist ein Fan davon, ganz hands-on und vor Ort mit Menschen zu agieren, sie in ihrer gewohnten Umgebung zu beobachten und dafür auch mal stundenlang im Supermarkt oder im Elektronikgeschäft zu stehen. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Catherin: https://www.linkedin.com/in/catherin-anne-hiller-22889212/ Zur Webseite von FUNKE: https://www.funkemedien.de/de/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Florian Johannsen, der seit 8 Jahren als Head of Data Science bei freenet arbeitet. Die beiden haben eine große Frage, welche sie beschäftigt: Wie baut man Data Science-Projekte auf? Denn hier scheiden sich die Geister der beiden Data-Experten: Florian konzentriert sich auf den long-run, Jonas tendiert zu kurzfristigen Lösungen. Anhand von Beispielen wie einem schlechten Umsatz im E-Commerce diskutieren Jonas und Florian, wie sie jeweils vorgehen würden, wie das Thema kommuniziert werden sollte und wie Fachabteilungen in Entscheidungen eingebunden werden. Florian gibt dabei auch Beispiele, wann er in der Vergangenheit den langfristigen oder den kurzfristigen Weg gegangen ist. Außerdem erklärt er, dass Projektschritte isoliert für kurzfristige Ergebnisse sorgen, auch wenn „der große Plan“ für die Mehrheit dadurch nicht immer ersichtlich ist. Seine Top-Tipps: Den ökonomischen Hintergrund der Themen verstehen, um sich die Themen „rauszupicken“, welche einen hohen ROI versprechen. Transparent mit Fortschritten umgehen. A-B-Testing nutzen, um herauszufinden, welcher Mehrwert zu welchem Zeitpunkt da ist. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Florian: https://www.linkedin.com/in/florianjohannsen/ Zur Webseite von freenet: https://www.freenet.de Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Simon Lackmann, Team Analyst bei Bayer 04 Leverkusen. Jonas ist begeistert davon, dass er in dieser Folge nicht über Analogien spricht, sondern mit der Analogie selbst im Gespräch ist, denn beim Fußball werden richtig viele Daten genutzt! Simon arbeitet im Team, bei dem die Zusammenarbeit und der Austausch großgeschrieben werden, daran, die vorhandenen Daten zu analysieren und für Spieler und Trainer aufzuarbeiten. Dafür wird Tableau als Visualisierungstool genutzt, wodurch die Spieler die Daten nicht nur vorgesetzt bekommen, sondern auch eigenverantwortlich ziehen können. Dabei ist es Simon besonders wichtig, die verschiedenen Stakeholder aus der internationalen Mannschaft, aber auch die verschiedenen Trainer und ihre Vorlieben, abzuholen. Dabei gibt es unterschiedliche KPIs, sowohl Standard-KPIs als auch zusätzlich, spezifisch auf die Gegner zugeschnittene KPIs. Zudem sprechen Jonas und Simon darüber, wie man Analyst im Fußball wird und Simon klärt einige Begriffe aus der Fußball-Welt auf, u.a. den Expected Goals-Wert. Für Simon ist klar: Im Mittelpunkt stehen die Spieler und ihre Leistungen. Die Daten sind aber ein gutes Hilfsmittel, um die Spieler sowohl in der Vorbereitung, in der Nachbereitung, aber auch in Echtzeit besser zu machen und so die besten Ergebnisse zu erzielen! Denn ein Fußballverein funktioniert dabei genauso wie ein Unternehmen! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Simon: https://www.linkedin.com/in/simon-lackmann-30345a137/ Zur Webseite von Bayer 04 Leverkusen: https://www.bayer04.de/de-de/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge tauschen sich die Hosts der Geschwisterpodcasts MY DATA IS BETTER THAN YOURS, Jonas Rashedi und MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS, Daniel Distler zum Jahr 2022 aus und geben einen Ausblick in das Jahr 2023 und die Änderungen, die es in diesem Jahr geben wird. Der Podcast von Daniel hatte Anfang Dezember seinen Launch, worauf Daniel auch sehr gutes Feedback bekommen hat. Er freut sich darauf, in den nächsten Monaten spannende Gäst:innen im Podcast begrüßen zu dürfen und ist glücklich, durch das Team von BETTER THAN YOURS so gut unterstützt zu werden. Jonas und Daniel haben zudem die Ideen, die Themen Marketing und Data mehr zu verknüpfen und auch öfter gemeinsame Folgen aufzunehmen. Beide wünschen sich außerdem mehr Frauen in den Folgen, da für beide Diversity ein wichtiger Punkt im Privat- und Arbeitsleben ist! Im nächsten Jahr stehen außerdem einige Events an, bei denen die beiden Experten teilweise sogar gemeinsam sind! Zum Schluss formulieren die beiden noch ihre Wünsche: Mehr Achtsamkeit und Austausch, aber auch die Akzeptanz von Dingen, die man nicht ändern kann. Du willst auch Teil des Podcasts werden? Dafür hast Du sowohl als Gäst:in als auch als Sponsor die Möglichkeit! Schreib Jonas oder Daniel dafür einfach per LinkedIn! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum Podcast MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS: https://mymarketing.podigee.io Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS läutet Jonas Rashedi die Weihnachtszeit ein! Diese Zeit ist ihm besonders wichtig, um mal runterzufahren, in sich zu gehen und sich Zeit für die Familie zu nehmen. Er wünscht sich, dass auch alle anderen sich auf das Wichtige besinnen, aus dem Stress ausbrechen und mal aus der Vogelperspektive die Dinge zu betrachten. Er erzählt von seinem spannenden Jahr, das auch durch den Jobwechsel von Douglas zu FUNKE geprägt war und dass er vor allem durch die Mitarbeiter:innen und durch die Podcastgäst:innen besonders genossen hat. Außerdem berichtet er von seinen Learnings im Data-Bereich: Viele Unternehmen starten mit ihrer Datenstrategie oder treiben diese voran, sie etablieren eine Data-Kultur und die Fachabteilungen arbeiten zusammen. Nach Jonas‘ Weihnachtsgeschichte kommen auch ein paar seiner Gäst:innen zu Wort und erzählen, was sie in 2022 über Data gelernt haben: Maximilian Steudel von Dr. Oetker Christina Bender von Villeroy & Boch Timo Radzik von Siemens Marius Garbowski von auxmoney Sébastien Henrotay von Danone Ksenia Zablotskaya von Best Secret Tim Stahringer von Huk24 André Bieleckivon OTTO Max Rast von KLAR Ole Bossdorf von Project A Olaf Maecker von HD Digital Niels Ohlsen von Traumferienwohnung Patrick Schmitz von Meta Grid André Neubauer von Trusted Shops MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit André Neubauer, der vor seiner Rolle als Chief Technology Officer bei Trusted Shops schon bei Unternehmen wie Smava, Mister Spex oder der Deutschen Post als CTO eingesetzt war. André bezeichnet sich selbst als „Techie“ und liebt es, sich in technische Themen einzuarbeiten. Es treffen also zwei Nerds aufeinander! Perfekt, um darüber zu diskutieren: Was bedeutet es eigentlich, Data Driven zu arbeiten? Der Versuch ist in vielen Unternehmen da, besteht aber oft darin, einfach nur ein Data Warehouse einzuführen. André und Jonas erklären, was sie für einen Blick auf Data Driven Work haben, sowohl technisch und organisatorisch, aber auch in Hinblick auf Cross-funktionale Teams und deren Zusammenarbeit. Sie sind sich einig: Genauso wie früher kein CTO am Tisch saß und dieser nun zum „Inventar“ gehört, genauso muss es auch beim Chief Data Officer sein, die/der für Unternehmen, die sich auf Data Driven konzentrieren, notwendig ist. Doch wie kommt man dahin? Jonas und André erklären, wie sie auf die Erkenntnisse gekommen sind und was im Unternehmen dafür vorhanden sein muss. Und welche Rolle haben Tools und Unternehmenskultur in diesem Zusammenhang? Zum Schluss finden die beiden Experten auch noch einen Streitpunkt, der bei IT und Data oft morgens auftaucht, wenn es um das Auslesen und Durchlaufen von Reports geht. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von André: https://www.linkedin.com/in/andreneubauer/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS passiert etwas Besonderes. Jonas Rashedi, Host des Podcasts, erklärt den Zuhörer:innen, dass eine neue Dach-Marke entsteht: BETTER THAN YOURS. Doch warum das Ganze? Das Thema Data, um das sich Jonas in seinem Podcast kümmert, kann noch um viele weitere Themen erweitert werden, aber Jonas ist klar: Er will sich weiter auf seine Kernkompetenz fokussieren. Aber es gibt andere Menschen, die in diesen Themen fit sind und die Leidenschaft dafür haben. Und davon hat er zwei gefunden: Alwin Viereck und Daniel Distler. Die Beiden wollen ihre Themen und ihre Leidenschaft zeigen und nach außen bringen. Sie wollen lehren, diskutieren und aus verschiedensten Blickwinkeln begutachten. Dafür starten sie jeweils einen Podcast: MY ADTECH IS BETTER THAN YOURS und MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS! Alwin Viereck unterhält sich ab jetzt jeden Mittwoch mit Jonas Rashedi und weiteren Gästen über AdTech. Für ihn ist es eine Herzensangelegenheit, sein Wissen sowohl an Anfänger als auch an Experten weiterzugeben. Ihn begeistert vor allem, dass im digitalen Advertising alles verbunden ist und es eines der technischsten Bereiche ist, die man sich vorstellen kann. Daniel Distler unterhält sich ab jetzt jeden Montag mit spannenden Gästen aus dem Online Marketing-Bereich über die verschiedensten Bereiche, Strategien und Neuerungen. Er freut sich auf den intensiven Austausch und darauf, den Hörer:innen ein tieferes Verständnis und Deep-Dives in verschiedene Themen zu geben. Was bedeutet das nun für die Hörer:innen? Im Podcast MY DATA IS BETTER THAN YOURS bleibt alles so, wie es ist. Euch erwarten weiterhin spannende Gäste rund um das Thema Data. Wenn Ihr aber auch Lust auf andere Themen habt oder Euer Herz für AdTech oder Online Marketing brennt, dann solltet Ihr unbedingt in die beiden anderen Podcasts reinhören! Du willst auch Teil des Podcasts werden? Wir haben noch Sponsoren-Plätze für das nächste Jahr frei! Melde Dich einfach bei Jonas , Daniel oder Alwin per LinkedIn! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Alwin: https://www.linkedin.com/in/aviereck/ Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zum Podcast MY ADTECH IS BETTER THAN YOURS: https://myadtech.podigee.io Zum Podcast MY MARKETING IS BETTER THAN YOURS: https://mymarketing.podigee.io

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Kevin Indig, den er auf der OMR kennengelernt hat. Kevin war zuletzt für Unternehmen wie Shopify und Atlassian tätig und arbeitet nun als Growth Marketer. Sein Schwerpunkt ist die strategische Beratung im Bereich SEO, die er z.B. bei Snapchat und Riverside umsetzt. Der Unterschied zu Paid-Kanälen ist bei der Suchmaschinenoptimierung, dass die Daten schlecht in Echtzeit und überhaupt messbar sind. Denn das Ranking bei Google und damit das Ausspielen auf Basis von Keywords basiert auf Rankingfaktoren, die wir nicht genau kennen. Zudem besteht ein zeitverzögerter Feedbackloop, da man die Ergebnisse erst später sieht – denn Crawling, Indexierung und Ranking brauchen Zeit! Kevin hatte bei Shopify allerdings ein eigenes Data Science-Team – ein sehr ungewöhnlicher Ansatz für diese Form des Marketings, doch er konnte hierdurch große Erfolge erzielen. Die Daten rund um Crawling und Indexierung wurden gemessen und so aufbereitet, dass Signale von Google direkt sichtbar waren. So wusste das Team, ob es auf dem richtigen Weg ist. Nötig hierfür ist es, die komplette Seite auseinanderzunehmen und jeden Bestandteil zu verstehen: Wo sind Wachstumstreiber, wo kann man die Performance forecasten und wo der Ablauf in Echtzeit gestalten? Die nötigen Tools hat Kevin mit seinem Team alle selbst gebaut. Jonas und Kevin geben noch einige Tipps, wie man mit Management und Stakeholdern umgehen sollte, um Ressourcen für solch ein Projekt zu erhalten. Zum LinkedIn-Profil von Kevin: https://www.linkedin.com/in/kevinindig/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Michael Zimmer, Chief Data Officer und Head of AI der Zurich Gruppe Deutschland. Michael kennen viele von Jonas‘ LinkedIn-Followern schon, denn er kommentiert fleißig die Posts von Jonas – und sitzt nun im Podcast! Diesen gibt es übrigens auch als Video auf YouTube, das solltet Ihr nicht verpassen! Die Sichtbarkeit ist auch eins der Themen, über die Jonas und Michael sprechen. Denn diese ist ein guter Weg, um potenzielle Mitarbeiter:innen kennenzulernen und dem Fachkräftemangel im eigenen Unternehmen entgegenzuwirken. Das Spannende: Michael und Jonas bekleiden beide die Chief Data Officer Rolle in ihren Unternehmen, Jonas bei der Funke Medien Gruppe, Michael bei der Zurich Gruppe. Und obwohl die Rolle gleich ist, sehen sich beide in unterschiedlichen Ausprägungen. Der Kern der Arbeit ist dann doch gleich: Kommunizieren, Verbinden und Probleme lösen. Es geht darum, Mitarbeiter:innen zu motivieren, sie „out of the box“ denken zu lassen und für Probleme zu sensibilisieren. Auch die ersten Tage im Job eines CDO sind Thema, schließlich ist Jonas erst seit kurzem im neuen Unternehmen. Michael gibt dafür einige Tipps: Nutz die Daten, die bereits da sind und generiere aus ihnen Mehrwert. Dafür brauchst Du die richtigen Werkzeuge und musst diese Tools manchmal nur etwas anders einsetzen. Eine komplette Disruption ist meist nicht nötig. Außerdem sprechen Jonas und Michael über die Rolle von Data im gesamten Unternehmen. Die Problematik sehen sie ähnlich wie es „damals“ bei der IT war: Das Thema war schlecht greifbar und die ITler waren eher verschlossen und introvertiert. Um sich im Unternehmen durchzusetzen, sind allerdings extrovertierte Persönlichkeiten wichtig – hier sieht Michael noch viel Bedarf an Schulungen im Bereich Leadership. Denn eine fachlich gut ausgebildete Person ist dadurch noch keine Führungspersönlichkeit! Zum LinkedIn-Profil von Michael: https://www.linkedin.com/in/dr-michael-zimmer/ Zur Webseite der Zurich Gruppe Deutschland: https://www.zurich.de/de-de Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Michael T. Wolfinger. Michael ist theoretischer Biochemiker und als Naturwissenschaftler nicht nur an der Uni Wien, sondern auch im Consulting-Bereich tätig. Er beschäftigt sich mit einem komplexen Thema: Dem Design von mRNA-Impfstoffen. Dafür haben Jonas und Michael, die sich übrigens in einem Urlaub über ihre Töchter kennengelernt haben, eine schöne Analogie entwickelt, und zwar das Grillen, was sie in der Folge ausführlich erklären. Doch dieses Grillen kann immer weiter optimiert werden, genauso wie das Designen der mRNA und auch das Thema Data Science, das Jonas in diesen Vergleich mit einbezieht. Er ist sich sicher: Data kann von der Wissenschaft noch richtig viel lernen! Schließlich gibt es viele Ähnlichkeiten: Michael’s Ziel ist es, die RNA so zu designen, dass die Proteine, welche die Immunantwort auslösen, in einem bestimmten Zelltyp den Proteinload maximieren, um eine möglichst gute Immunantwort zu erhalten. So ist es auch beim Marketing: Hier versuchen wir die richtig designte Nachricht zur richtigen Nachricht so zu versenden, dass sie auch gelesen und auf sie reagiert wird. Die beiden diskutieren noch ein weiteres Problem, das in der Wirtschaftswelt vorliegt, in der Wissenschaft aber völlig normal ist: Sich Zeit zu nehmen, um komplexe Themen zu erforschen. Dabei muss im Hinterkopf gehalten werden, dass viele Projekte mit negativen Rückschlägen einhergehen. Jedoch gibt Michael das Beispiel, dass die Unternehmen, welche in der Pandemie die Impfstoffe auf den Markt brachten und dadurch viel Geld verdienten, schon vorher genau diese Forschung betrieben haben. Zum LinkedIn-Profil von Michael: https://www.linkedin.com/in/michaelwolfinger/ Zur Webseite von Michael Wolfinger Consulting: https://michaelwolfinger.com Zum Dachsteinkönig: https://www.dachsteinkoenig.at Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi

Was ist Quantencomputing? Was beschäftigt jemanden aus einem klassischen Unternehmen, wieder zurück in die Forschung zu gehen? Was für Anwendungsfälle gibt es überhaupt beim Thema Quantum Computing? Um diese Fragen dreht sich die neue Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, in der Host Jonas Rashedi diesmal Johannes Galatsanos zu Gast hat. Der ist schon viel durch die Welt gekommen und ist jetzt in Cambridge, Boston, USA beheimatet und forscht dort beim MIT. Für ihn war wichtig, in die Zukunft zu blicken und zu überlegen, was „the next big thing“ ist. Die Motivation war hauptsächlich die Neugier und zu erkennen, wie KI und andere Methoden bei der pharmazeutischen Forschung unterstützen können. Dabei ist ihm klar: Das, was er jetzt erforscht, muss in 10 Jahren nicht umgesetzt sein. Forschung wird immer wieder verworfen, darauf muss man sich gefasst machen. Deswegen sagt Johannes, dass man in der Forschung fast eine gewisse Naivität braucht. Beim MIT sind viele Forscher:innen sehr jung und starten mit einer Idee, von der sie überzeugt sind und für die sie Passion haben. Das MIT ist gleichzeitig sehr stark darin, die Forschung zu kommerzialisieren. Das ist natürlich ein Vorteil und sorgt dafür, dass Ideen längerfristig erforscht werden als wenn dieser monetäre Vorteil nicht da ist. Das ist auch ein großer Unterschied zur Forschung in den USA. Gleichzeitig werden die Teams gemischt zwischen Business und Tech. Johannes erklärt in diesem Zusammenhang auch, wie das Kapital für die Forschung zusammenkommt und welche unterschiedlichen Arten von Geldgebern es gibt. Und dann kommt noch eine wichtige Frage: Was ist eigentlich Quantencomputing? Johannes erklärt das einmal anhand von Kryptographie und anhand von Travelling. Der spannendste Anwendungsfall für ihn ist die Medikamentenforschung. In der frühen Forschung sucht man nach gewissen Molekühlen, z.B. ein Medikament, das eine Krebszelle ausschaltet. In der klassischen Forschung würde man nun testen, das Ziel von Johannes ist allerdings die Simulation. Er erklärt anhand eines Beispiels: Ein Protein muss im Körper funktionieren, d.h. es muss im Wasser, stabil bleiben und an der richtigen Stelle an der Zelle andocken. Für all diese Fälle muss man Quantencomputing heranziehen, da die aktuelle Hardware diese Forschung noch nicht ermöglicht. In 10-15 Jahren könnte dies schon Wirklichkeit sein und die pharmazeutische Forschung stark beschleunigen. Johannes‘ persönliche Motivation ist, dass er eigene Fälle von Krebserkrankungen bei Familien und Freunden hatte und die Zeit, die man mit diesen Menschen haben kann, ist wertvoller als ein monetärer Wert. Sein Tipp: Es ist wichtig für Unternehmen, sich frühzeitig mit Quantencomputing zu beschäftigen, auch wenn es noch keinen direkten ROI gibt MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Johannes: https://www.linkedin.com/in/johannesgalatsanosdueck/ Zur Webseite vom MIT: https://web.mit.edu/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Zur Podcast Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!): https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback 00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:27 Vorstellung Johannes Galatsanos 00:05:10 Pharmazeutische Forschung 00:08:57 Motivation für Forschung 00:12:35 Kommerzialisierung von Forschung 00:17:26 Quantencomputing 00:21:34 Beispiele für Quantencomputing 00:27:26 Medikamentenforschung durch Quantencomputing 00:31:17 Persönliche Motivation von Johannes 00:33:36 Funktionierende Use Cases 00:37:13 Johannes‘ Data-Game

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Andre Bielecki, Senior Produktmanager AI bei OTTO. Das Besondere an dieser Folge? Sie ist im OTTO-Hauptgebäude in Hamburg aufgenommen (auf YouTube ist auch das Video zu sehen). Andre hat VWL studiert und als Data Scientist gearbeitet, bevor er sich auf das Thema Künstliche Intelligenz fokussierte. Mit dieser Spezifikation sitzt er nun in der AI-Foundation, einem Sub-Bereich aus mehreren Teams, dessen Ziel es ist, KI-Modelle bei OTTO zu etablieren. Dazu gehören Recommender-Systeme und Personalisierung. Andre erklärt sehr anschaulich den Prozess, wie KI-Modelle in die Anwendung gebracht werden: Das Team erhält ein Business-Problem, zudem im ersten Schritt Daten gesammelt werden, um das Problem genau zu eruieren. Dann werden jede Menge Papers gesichtet und gelesen. Diese wissenschaftliche Arbeit sorgt dafür, dass am Ende mehrere Lösungen zur Auswahl stehen, von denen die einfachste und robusteste weiterverfolgt wird. Zunächst wird dann ein POC gebaut, welcher auch sehr schnell live geht. Das Testing über den Shop sorgt oft für harte, gleichzeitig aber für effiziente Ergebnisse, sodass schnell klar wird, welche Lösung weiterverfolgt werden sollte. Andre und Jonas finden eine schöne Analogie hierfür: Zunächst sollen die Brötchen klein gebacken werden, und wenn nötig, kann dann ein AI-Brot in den Ofen kommen. Zudem erklärt Andre, wo der Schwerpunkt bei OTTO hinsichtlich der Recommender liegt, denn die inhouse erstellten Algorithmen arbeiten mit einer impliziten Personalisierung auf Basis des Kundenverhaltens. Doch auch die Herausforderungen bei Produkten, welche noch nicht im Shop existieren, werden gelöst, was Andre anschaulich und auch auf technischer Ebene erklärt. Zum LinkedIn-Profil von Andre: https://www.linkedin.com/in/dr-andre-bielecki-10106450/ Zur Webseite von OTTO: https://www.otto.de Zur MAIN-Session: https://mainsession.ai Zur Kaggle Challenge: https://www.otto.de/jobs/technology/techblog/artikel/otto-machine-learning-competition.php Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/1CbTKaUuWhWnCUjGEagajs?si=6d7feac78076476d Zum Podcast bei Apple: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/c/JonasRashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Saskia Dupré, Lead Product Managerin bei OTTO. Das Besondere an dieser Folge? Sie ist im OTTO-Hauptgebäude in Hamburg aufgenommen (auf YouTube ist auch das Video zu sehen). Saskia hat Wirtschaftsmathe studiert und danach in verschiedenen Unternehmensberatungen gearbeitet, bis es sie dann in die 430 Mitarbeiter:innen-große BI-Abteilung zu OTTO gezogen hat. Sie sagt selbst: „Als Ur-Hamburgerin wächst man halt mit OTTO auf!“. Saskia erklärt zunächst in einfachen Worten, was Ihr Job eigentlich beinhaltet: Den passenden Werbecontent raussuchen, mit dem die User angesprochen werden. Dieser soll auf der einen Seite inspirierend sein, um die Vielfalt des OTTO-Universums zu zeigen, gleichzeitig aber auch verkaufsfördernd. Und hierfür hat die BI von OTTO in Zusammenarbeit mit dem Online Marketing ein spannendes Tech-Stack aufgebaut und zwar eine eigene SSP- und DSP-Logik. Programmatic Advertising ist ein Dschungel, zwischen Werbeflächen-Anbieter und Werbeflächen-Käufern befinden sich viele Agenturen und Anbieter von Technologien. Das Ziel war es, Transparenz über diesen Prozess zu erhalten, ihn simpler zu machen und direkt beim Werbeflächen-Verkäufer anzudocken. Dafür haben sie eigene Algorithmen entwickelt, welche automatisiert und selbstständig in Echtzeit auf verschiedene Gebote reagieren, entscheiden, ob und in welcher Höhe geboten wird, mittlerweile aber sogar auch die Werbemittel auswählen, welche den Usern angezeigt werden. Für Saskia ist klar: Der Invest und Entwicklungsaufwand haben sich gelohnt, alleine durch die Unabhängigkeit von Agenturen und Technologie-Anbietern! Zum Schluss gibt Saskia noch einige Tipps für die, die so eine Logik gerne in ihrem Unternehmen aufbauen wollen: - Bezieh zur Verfügung stehende Daten in die Gebotsstrategie ein - Konzentrier Dich nicht nur auf User- und Kampagneninformationen, sondern auch auf den Kontext - Sei explorativ - Nutze einen iterativen Entwicklungsprozess Zum LinkedIn-Profil von Saskia: https://www.linkedin.com/in/saskia-dupré-b84158a7/ Zur Webseite von OTTO: https://www.otto.de Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zum Podcast auf Spotify: https://open.spotify.com/show/1CbTKaUuWhWnCUjGEagajs?si=6d7feac78076476d Zum Podcast bei Apple: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960 Zum YouTube-Kanal: https://www.youtube.com/c/JonasRashedi

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Christina Bender, Head of Data Lab bei Villeroy & Boch. Christina nennt sich sympathischerweise die “Daten-Tante”, sie ist nämlich seit 2018 schon bei V&B, hat die Entwicklung der Datenstrategie mitbetreut und kümmert sich nun um die operative Umsetzung dieser. Villeroy & Boch bietet nicht nur Dining & Lifestyle-Produkte an, sondern hat auch den Bad- und Wellness-Bereich ausgebaut, weswegen der Fokus auf dem Verständnis der Kund:innen als Ganzes liegt. Zunächst diskutieren Christina und Jonas darüber, ob man im Data-Bereich überhaupt ein Studium braucht. Christina hat nämlich sogar eine Promotion in Mathematik hinter sich gebracht und findet, dass die Hartnäckigkeit sowie das thematische Denken, das man im Studium lernt, bei der Arbeit mit Daten sehr hilfreich sein können. Das große Thema des Podcasts ist die Datenstrategie. Vor dieser gab es bei Villeroy & Boch nämlich eine CRM-Strategie, wodurch im CRM sowie daneben auch in anderen Bereichen einige low-hanging-fruits schon geerntet werden konnten. Allerdings war für Christina klar: Wenn die Leiter nicht gebaut ist, dann können die Früchte oben auf dem Baum nicht geerntet werden. Es wurden Leuchtturmprojekte entwickelt, von denen Christina ausgiebig erzählt, der Wechsel von On-Premise zur Cloud durchgeführt und die Kolleg:innen nach und nach begleitet. Denn für sie ist besonders wichtig, dass diese nach und nach „ohne Stützräder“ fahren können und selbstständig Daten für sich nutzen können. Zum LinkedIn-Profil von Christina: https://www.linkedin.com/in/christina-bender-05956a146/ Zum LinkedIn-Profil von V&B: https://www.linkedin.com/company/villeroy-&-boch/ Zur Webseite von Villeroy & Boch: https://www.villeroy-boch.de Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Sébastien Henrotay, Head of MarTech bei Danone. Sébastien, kurz Seb, hat schon eine spannende Reise hinter sich, von Brand, zur Agentur, und dann wieder zu einer Brand - zu Danone - und erklärt, wieso er diese Entscheidungen getroffen hat und wie sehr ihm der Nachhaltigkeitsgedanke von Danone gefällt. Die beiden diskutieren ihre Definitionen von Data Driven Marketing. Seb hat eine schöne Analogie dafür: Mit Daten arbeiten ist wie Musik zu machen. Du hast Noten und je nachdem, wie man diese Noten zusammenbringt, entsteht Musik. Wenn Du ein ganzes Orchester haben willst, musst Du dann dafür sorgen, dass alle Noten und Instrumente miteinander harmonisieren. Data Driven Marketing bedeutet für ihn, aus den Noten Musik zu erschaffen. Jonas ergänzt, dass für ihn wichtig beim Data Driven Marketing ist, komplette Themen zu automatisieren. Daten sind die Grundlage, um automatisch Entscheidungen im Marketing treffen zu können. Nach diesen philosophischen Gedanken sprechen die beiden noch darüber, wie weit Danone beim Thema Data Driven Marketing ist. Dafür hat Seb die 45 Webseiten des Unternehmens angeschaut und bewertet, welche Technologien im Einsatz sind und wie diese wieder verwertet werden können. Jonas erzählt dazu, wie damals die Standardisierung des Tech-Stacks bei Douglas angegangen wurde. Zum Schluss gibt Seb noch einen Ausblick in die Zukunft von Danone. Zum LinkedIn-Profil von Sébastien: https://www.linkedin.com/in/sebhenrotay/ Zur Webseite von Danone: https://www.danone.de Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Rieke Dibbern, Director Business Analytics bei MOIA. MOIA ist ein Ride-Pooling-Anbieter in Hamburg und Hannover. In diesen Städten kann man durch eine App Fahrten buchen an virtuellen Haltestellen – man wird in der Nähe des eigenen Standorts abgeholt und in die Nähe des Ziels gebracht. Dabei teilen sich mehrere Menschen eine Fahrt. Dies bietet jede Menge Möglichkeiten, um Daten zu sammeln: Wo kann man in der Nähe halten? Wann könnte ein Fahrzeug in der Nähe sein? Wie weit ist die direkte Fahrt? Wie viele Umwege kann man den Kund:innen zumuten? Aber auch: Wie viel darf so eine Fahrt kosten? Das Team von Rieke hat dafür einen Pricing-Algorithmus entwickelt, der Rentabilität, Kosten, aber auch Angebot und Nachfrage einbezieht. Jonas fragt Rieke zudem nach der Organisationsform und den Prozessen aus: Bei MOIA werden neue Events und der Einfluss auf die bestehenden Daten direkt in die Feature-Entwicklung eingearbeitet. Das ist ein herausforderndes Thema, vor allem bei Effekten, die nicht auf Kunden basieren. Außerdem erzählt Rieke von den Analysen und den Strukturen bei MOIA. Ihr ist wichtig: Man muss flexibel bleiben und sich situativ anpassen, nicht nur in Projekten, sondern auch in der Organisationsform! Zum LinkedIn-Profil von Rieke: https://www.linkedin.com/in/rieke-dibbern-36647964/ Zur Webseite von MOIA : https://www.moia.io/de-DE Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zu den offenen Stellen bei MOIA: https://www.moia.io/de-DE/karriere

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Natascha Sturm, Senior Data Analyst bei G2 Esports. Gaming ist mittlerweile ein riesiger Markt geworden und schon lange keine Kleinigkeit mehr, mit der sich nur Teenies beschäftigen. Preisgelder steigen stetig, Kooperationen, Sponsorings und Partnerschaften stehen an der Tagesordnung und In-App-Käufe sorgen für Umsatz bei Organisationen, Spieler:innen und Spiele-Herstellern. G2 ist eine Gaming-Organisation, bei der Turnier-Spieler:innen und Content-Creators beheimatet sind. Nataschas Job dabei ist es, die Fans zu verstehen. Qualifizierte Umfragen, Fan-Acquisition und der Zusammenhang zwischen Content Pieces und Reichweite sind dabei ihr daily-job. Sie stellt sich dabei die Frage: Ist das, was wir machen, wirklich ein Mehrwert für die Fans? Zusätzlich gibt es natürlich auch eine Abteilung, die sich mit den Spieler:innen und den Spieldaten auseinandersetzt: Wie positioniert sich ein Spieler, wann ist sie/er am besten und welche Stats stehen dahinter? Schließlich ist bei Turnierspieler:innen das Ziel nur das Gewinnen, dabei steht die Reichweite im Hintergrund. Bei Content Creators allerdings stehen die Fans und auch die Qualität der Fans im Vordergrund: Haben diese schon etwas mit G2 gemeinsam? Und falls nicht, werden sie später Fans von G2? Zum LinkedIn-Profil von Natascha: https://www.linkedin.com/in/natascha-v-sturm/ Zur Webseite von G2 Esports : https://g2esports.com Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Timo Radzik, der als Data Analyst, Product Owner und Project Owner bei Siemens arbeitet. Vorher war er bei Microsoft und hat sich auch dort mit Kommunikation auseinandergesetzt. Warum Timo so viele Rollen hat? Er ist für das Reporting-Tool verantwortlich, das bei Siemens nicht aus verschiedenen „eingekauften“ Tools besteht, sondern von bis zu 15 Entwickler:innen selbst erstellt wurde. Timo erzählt von den Vor- und Nachteilen, welche ein selbstprogrammiertes und dazu völlig individualisierbares Tool bietet: Die einzelnen Rollen und Mitarbeiter:innen können genau die Daten erhalten, die sie brauchen und werden sogar durch Notifications darüber unterrichtet. Für Timo unabdinglich ist dafür der Austausch mit den Mitarbeiter:innen, damit die Anforderungen genau getroffen werden. Zudem spricht er über die Historie und den Aufbau des Tools. Dabei gibt er den Tipp, Konzepte frühstmöglich ins Testing zu geben, um nicht in die „falsche Richtung“ zu arbeiten. Zum Schluss sprechen Jonas und Timo noch über die Analytics-Skills, die Mitarbeiter:innen haben müssen, um Dashboards zu verstehen und zu verwalten. Sie sind sich einig: Es müssen keine großen Analytics-Skills vorhanden sein, sondern es muss von der Data-Abteilung eine Grundlage über Template oder Education zur Verfügung gestellt werden. Allerdings muss den Mitarbeiter:innen klar sein, wie die einzelnen Abteilungen funktionieren. Zum LinkedIn-Profil von Timo: https://www.linkedin.com/in/timo-radzik/ Zur Webseite von Siemens: https://www.siemens.com/de/de.html Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Dr. Olaf Maecker, dem Chief Data Officer von HOSPITALITY.digital, einer Tochter der Metro. Olaf beschäftigt sich mit einer Sparte, die sonst recht wenig mit Daten zu tun hat: Restaurants! Selten gibt es hier Data-Abteilungen, vor allem nicht bei unabhängigen, kleineren Restaurant-Betrieben. Doch auch diese können von Data profitieren! Denn die Kalkulation des Wareneinsatzes und des Deckungsbeitrags, deskriptive Insights, durchschnittliche Warenkörbe und KPIs können sowohl Umsatz als auch Gewinn von Restaurants effektiv steigern. Aus dem Grund hat HOSPITALITY.digital einige Software-Produkte entwickelt, welche die Restaurants unterstützen, z.B. Delivery- und Take Away-Lösungen, Reservierungstools und einen Webseite-Baukasten. Alles geht schnell auf den Markt, ein Tool zur Liquiditäts-Ermittlung für Corona-Kredite wurde innerhalb weniger Wochen entwickelt – dies ist dann nicht perfekt, kann aber schon helfen – und das ist der Fokus! Die Einfachheit steht dabei ganz weit oben. Die Metro profitiert dabei von Cross-Selling-Möglichkeiten und davon, einen Mix aus Beratung und Software anzubieten. Zum LinkedIn-Profil von Olaf: https://www.linkedin.com/in/dr-olaf-maecker-3b6b1547/ Zur Webseite von HOSPITALITY.digital : https://www.hd.digital Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zur Folge mit Karsten über den Aufbau von Data-Teams: https://open.spotify.com/episode/3MLxlxuNAoXLaSA1h2B73H?si=hZEf21vcR3mYW86NTJFUWQ oder https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960?i=1000577375236

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Tobias Wolf, Head of CRM & Marketing Channels bei Thalia. Er verantwortet das CRM, Online Marketing und die Loyalty Programme bei dem Buchhändler und kümmert sich somit hauptsächlich um Kundendaten. Thalia ist nach seiner Einschätzung schon sehr weit darin, diese Daten zu sammeln und zu verdichten, hat aber noch Potenziale bei deren Verwendung für eine persönliche Ansprache der Kund:innen. Dazu gehört u.a. auch das Thema Buchempfehlungen: Ein Mix aus Metadaten und Artikeldaten, Zusammenhängen zwischen den Autor:innen, User Generated Content und persönlichen Empfehlungen der Buchhändler:innen sollen den „next best read“ für die Kund:innen ergeben. Tobias erklärt, wie Thalia’s Tool-Stack aussieht und warum sich das Team für diese Systeme entschieden hat. Die Königsdisziplin? Die Kund:innen aus den vertrauten Genres und Sortimenten auch in andere Sortimente entwickeln und dabei die Informationsmengen angenehm halten. Zum Schluss der Folge diskutieren Jonas und Tobias noch darüber, ob eingesetzte CRM-Setup vielleicht schon eine CDP darstellt - die nur nicht so genannt wird! Zum LinkedIn-Profil von Tobias: https://www.linkedin.com/in/tobias-wolf-4661a7142/ Zur Webseite von Thalia : https://www.thalia.de Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Daniel Distler, Teamleiter Performance Marketing & Data Driven Advertising bei O2. Daniel verantwortet bei O2 alle Performance Marketing Kanäle, u.a. Paid Search, Programmatic Advertising, Affiliate-Marketing, Social Advertising, Newsletter Advertising und die zugehörige Kreation. Dazu ist er Stakeholder für die CDP. Jonas fragt Daniel über das Performance Marketing bei Telefónica aus, das – wie bei allen anderen Unternehmen auch – durch die Cookieless-Future beeinträchtigt wird. Daniel erklärt den aktuellen Stand sehr lebhaft: Früher lebten wir im „Wilden Westen des Online Marketings“, mittlerweile ist die Branche dazu gezwungen, erwachsen zu werden und ist mit einer digitalen Identitätskrise konfrontiert. Perfekte Marketing-Budget-Allokationen sind kaum noch möglich und wir müssen auf kontextuelles Targeting zurückgreifen – von der Stecknadel zurück zur Gießkanne. Zur Lösung hat O2 ein eigenes System entwickelt, das Attribution-Correction-Model, eine Kombination aus Multi-Touch-Attribution und Media Mix-Model. Daniel erklärt, wie der Wert von Kanälen bei Telefónica mittlerweile ermittelt wird, sowie den Status im Bereich Programmatic. Dabei geht er auch auf die Unterschiede zwischen iOS- und Android-Nutzern ein und was falsche Aussteuerungen für Auswirkungen haben. Daniel ist sich sicher: Wer die technologischen Bausteine der großen Advertising Platform nicht nutzt, verzichtet auf eine solide Datenbasis und damit auf eine gute Aussteuerung des Online Marketings! Zum Schluss geben Jonas und Daniel noch den Tipp: Du musst Dein Data Game verstehen! Schau Dir die Daten auf längere Zeit an, dann erst siehst Du die Trends! Das Cookie-Problem müssen wir als Markt gemeinsam lösen, wir müssen den Consent respektieren und einholen, aber gemeinsam schauen, wie wir trotzdem effektiv arbeiten können. Zum LinkedIn-Profil von Daniel: https://www.linkedin.com/in/daniel-distler-09337547/ Zur Webseite von Telefónica : https://www.telefonica.de Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zur Folge mit Steven von O2 über die CDP: https://open.spotify.com/episode/42wiGi0imvhjrEhbXvn0mE?si=vOI2f6FRRZ6c1rT8m09amA oder https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960?i=1000552164544

Wie sah die Herausforderung bei Data und AI vor 5 Jahren aus? Wie sieht sie im Gegensatz dazu jetzt aus? Auf was müssen wir in der Zukunft achten? Wie kann man Data intern pushen? Darum geht es in der neuen Folge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS, in der diesmal zwei Berater-Sichten aufeinandertreffen. Barbara Lampl, die Gästin im Podcast, ist nämlich schon seit über 20 Jahren als Beraterin für Data und AI unterwegs. Dabei wird sie meistens gerufen, wenn es richtig brennt oder das Kind schon in den Brunnen gefallen ist. Das liebt sie auch am meisten – wenn es tricky wird und sie Blackboxes öffnen darf. Da krempelt Barbara gerne die Ärmel hoch! Jonas Rashedi, der Host und Barbara sitzen auf einer Designer Couch in Düsseldorf, diese Folge wurde nämlich mal wieder vor Ort aufgezeichnet. Doch warum braucht man als Unternehmen überhaupt eine Interims-Beratung? Eigentlich sollte man Data auf jeden Fall inhouse haben. Doch manchmal hilft es, jemanden von außen dazuzunehmen, um an den richtigen Stellen zu pieksen. Barbara mag es, dann die Bühne einer neuen Person übergeben zu dürfen. Als Externer kann man aber erstmal besser „poltern“. Und die Investition in einen festen CDO lohnt sich auch erst ab einer gewissen Infrastruktur. Zudem hilft die externe Beratung um zu wissen, an welcher Stelle man als Unternehmen steht und welche Use Cases nun anstehen. Doch wie weit sind Unternehmen nun eigentlich? OpenAI hat mit ChatGPT das Data revolutioniert – dabei ist gar nicht so viel passiert, denn die Technik war vorher auch schon vorhanden. Allerdings ist der Zugang dazu sehr viel einfacher geworden und die Interaktion mit der Maschine für alle möglich. Gleichzeitig sind Unternehmen aber jetzt überfordert und wissen nicht, wie alles zusammenpasst und wo sie starten sollen. Das zeigt sich auch beim Einstellen des Data-Teams. Die beiden Data-Nerds sprechen auch darüber, was Datenstrategie für sie eigentlich ist. Barbara geht da gerne mit dem CRISP-Modell dran und macht im Notfall halt auch nur eine Teildatenstrategie. Der Konsens ist: So viel hat sich Data in den letzten Jahren gar nicht verändert, denn die Infrastruktur passt an vielen Enden immer noch nicht. Trotzdem machen die beiden Mut und geben viele Tipps mit, wie man als Unternehmen nun bereit für Data und AI werden kann. MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum LinkedIn-Profil von Barbara: https://www.linkedin.com/in/barbaralampl/ Zur Webseite von empathic business: http://www.barbara-lampl.de/ Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Zur Podcast Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!): https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback 00:00:00 Intro und Begrüßung 00:01:50 Vorstellung Barbara Lampl 00:03:20 Spannendste Rollen 00:04:26 Interims-Beratung 00:06:46 Warum Beratung statt intern? 00:08:12 Data Team-Aufbau 00:14:33 Data Literacy 00:15:21 Data-Strategie 00:18:17 Start mit Data 00:20:08 Quereinsteiger in Data 00:25:42 Ab wann ein CDO? 00:31:10 Unterstützung vom Top-Management 00:36:39 Fazit 00:37:56 Barbara’s Data-Game

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Tim Stahringer, Business Lead Data Analytics bei HUK24, Tochter der HUK-COBURG und größte Online-Versicherung auf dem deutschen Markt. Die Struktur der HUK24 ist sehr spannend, denn es gibt sehr flache Hierarchien und 18 Fachexperten – direkt unter dem Vorstand angesiedelt - welche die Themen vorantreiben. Tim erzählt im Podcast, was dabei seine Rolle ist und wie er es schafft, mit nur 3,5 Menschen für das Thema Data dieses voranzutreiben, was ihm in den letzten Jahren sehr gut gelungen ist. Seine Aufgaben war es zum Start, eine gemeinsame Datenbasis zu finden und die Daten zu verknüpfen, aber auch ein Tooling zu finden, sodass alle selbstständig mit den Daten arbeiten können, ohne immer Techniker zu brauchen. Mit dieser Grundlage ist die HUK24 nun so weit, dass Mails z.B. nie mehr ohne 5-6 Varianten rausgeschickt werden – um Daten zu gewinnen, aus denen ein Nutzen entstehen kann! Tim erzählt, wie sein Tag aufgebaut ist, welche Dinge er sich morgens als erstes anschaut und wie Kundensegmente aufgebaut werden. Denn durch jede Menge Daten ist es möglich, sich von der Betrachtung von Segmenten hin zu einer 1:1-Betrachtung der Kund:innen zu entwickeln. Dabei gibt er das Beispiel einer Landingpage, welche die HUK24 eigentlich für junge Erwachsene erstellt hat (mit viel Erklärcontent), welche dann sowohl bei jungen Erwachsenen als auch bei Nutzer:innen über 60 Jahren besonders gut performte. Zudem erzählt Tim von der Vision der HUK24, sich zu einer Versicherungsmaschine zu entwickeln, welche wie ein guter Kundenberater funktioniert. Zum Ende verfallen Tim und Jonas in fast philosophische Gespräche über Daten. Zur Webseite von HUK24 : https://www.huk24.de Zum LinkedIn-Profil von Tim Stahringer: https://www.linkedin.com/in/tim-stahringer-25351123b/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Karsten Wesch, Head of Business Intelligence bei moebel.de. Vor einem Jahr gab es bereits eine Folge mit Jonas und Karsten, bei dem das Thema Business Intelligence und dessen Weiterentwicklung im Vordergrund stand. Diesmal geht es darum, wie ein BI- bzw. Data-Team aufgebaut werden sollte. Dabei sind sich Jonas und Karsten gar nicht so einig! Die erste Frage, die Jonas an Karsten stellt, ist: Wie würdest Du auf einer grünen Wiese mit einem BI-Team starten? Für Karsten steht fest: Der erste Hire ist ein Data Engineer, der mit dem Data Warehouse bzw. dem Data Lake startet. Zunächst einmal muss es etwas geben, wo die Daten abgelegt werden können. Das ist für Karsten das Herzstück, die Funktion des Data Engineers ist dadurch zentral. Danach kommt ein Business Analyst, der die Daten versteht und visualisieren kann. Der dritte Schritt ist die Digitalanalyse. Diese liegt bei moebel.de auch in der BI, dazu gehören Tag Management, Webanalyse (Google 360) und die Konzeption. Erst danach folgt ein Data Scientist – der sonst ja oft der erste Hire beim Data-Team ist. Für Karsten reicht diese Person sogar in Teilzeit oder in externer Form. Jonas sieht das völlig anders, für ihn muss der erste Data-Hire der Stratege sein, der das Team leitet. Hierbei diskutieren die beiden Data-Nerds auch darüber, wie wichtig es ist, sich selbst dafür zu entscheiden, ob man sich als Führungskraft oder als Experte in einem Gebiet sieht, denn: Je spezialisierter Du bist, desto weniger Zeit hast Du, Dich um andere Dinge zu kümmern! Zur Webseite von moebel.de : https://www.moebel.de Zum LinkedIn-Profil von Karsten Wesch: https://www.linkedin.com/in/karstenwesch/ Zur freien Data Engineer-Stelle bei moebel.de: https://karriere.moebel.de/#freie-plaetze Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zur letzten Folge mit Karsten: https://open.spotify.com/episode/381icqsJGAymMchBPSh8Lh?si=NpWOqvjOQE2gRHTVOtYXDw

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Maximilian Steudel, MarTech & Digital Engagement Lead bei Dr. Oetker. MarTech – was ist das eigentlich? Maximilian erklärt, was seine Aufgaben sind und vor welchen größeren Projekten und Herausforderungen Dr. Oetker zurzeit steht. Eins davon: Ein Relaunch der Webseite in über 40 Ländern! Dabei ist es wichtig, die MarTech-Landschaft anzupassen, jedoch nicht komplett zu verändern: Die Sichtbarkeit der Seite und angebundene Programme müssen beibehalten werden, gleichzeitig werden Consumer Experience und Customer Journey verbessert, das Thema Consent wird neu gedacht und neue Data-Hypes wie Recommendations und die dynamische Ausspielung von Rezepten werden integriert. Dazu gehört natürlich auch der akute Dauerbrenner Google Analytics 4. Maximilian erzählt aber auch von seiner Reise bei Dr. Oetker, wie er gestartet hat und welche Schritte er zunächst gegangen ist: Von der Bestandsaufnahme auf Funktionsebene, über die Schließung strategischer Gaps bis hin zu großen, interdisziplinären Aufgaben wie nun dem Relaunch. Das Ziel ist dabei immer: Die Kunden sollen ein positives Erlebnis mit Dr. Oetker haben. Dabei geht es nicht nur um die hohe Qualität der Produkte, sondern um das Gesamterlebnis, wie es schon vor Jahren mit den ersten Rezepten auf der Rückseite der Produktverpackung war. Und auch ein weiteres, von Jonas besonders geliebtes Thema kommt auf den Tisch: Die Customer Data Platform! Max sagt dazu: Underrated! Zur Webseite von Dr. Oetker : https://www.oetker.de Zum LinkedIn-Profil von Maximilian Steudel: https://www.linkedin.com/in/maximiliansteudel/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist alles anders: Denn in dieser Folge übernimmt Rolf Hermann von OMR Education die Herrschaft über den Podcast und stellt Jonas Rashedi die Fragen! Jonas erzählt, wie er eigentlich zum Thema Data gekommen ist und was seine Erfahrung als Counter-Strike-Spieler damit zu tun hat. Denn Data ist die Grundlage für jegliche Optimierung: Ob es ums Business geht oder um die persönliche Weiterentwicklung. Durch seine Erfahrungen ist Jonas zum Berater in Sachen Data geworden und hat sich dann bei Douglas bis zum Director Data hochgearbeitet, wobei er nun 7 Teams verantwortet. Rolf fragt Jonas auch nach den Büchern, die Jonas schreibt, nach der Organisation des Podcasts und danach, wie man das Thema Data spannender und „gesellschaftsfähiger“ macht. Denn in vielen Unternehmen hat Data noch nicht den Stellenwert, den Jonas dabei sieht. Dieser kann am besten durch Usecases und Leuchtturmprojekte verankert werden. Dabei geht es aber auch um die Mitarbeiter:innen – diese müssen verständlicher kommunizieren und transparenter aufzeigen, welche Projekte wie funktionieren und welchen Outcome sie haben. Gut ist es, wenn man einen „Übersetzer“ im Team hat. Jonas sieht sich bei Douglas in dieser Rolle. Doch im Podcast geht es nicht nur um die Organisation und den Stellenwert von Data, sondern auch darum, wie Jonas operativ ein Data-Projekt angeht, was bei der Umstellung auf Google Analytics 4 zu beachten ist und wie die Cookie-less Future aussieht, auf die wir zusteuern. Zur Webseite von OMR : https://omr.com/de/ Zum LinkedIn-Profil von Rolf Hermann: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ Zum OMR Education-Podcast: https://open.spotify.com/show/4HTobZPPlw0bUoO3Vc3OTQ?si=c9f24157692140f7 Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://share-eu1.hsforms.com/1m5SesP8QStuLDLjrJAnZXAfcb4n Zur Folge mit Alwin über Programmatic: https://podcasts.apple.com/de/podcast/my-data-is-better-than-yours/id1524294960?i=1000571505077

100 mal Nerdtalk, 100 mal spannende Gäste, 100 mal Insights aus verschiedensten Unternehmen und in verschiedenste Positionen, 100 mal Herausforderungen und Lösungen der Data-Welt, 100 mal MY DATA IS BETTER THAN YOURS! Und zur Feier dieser 100sten Folge spricht Jonas Rashedi mit Max Melching, Vice President Online Marketing bei Douglas, mit dem er auch schon in der allerersten Folge gesprochen hat. Natürlich geht es deswegen darum: Was hat sich bei Douglas und in der Arbeit von Jonas und Max in den letzten zwei Jahren verändert? Welche Herausforderungen sind dazugekommen und wo liegt nun der Fokus? Douglas hat vor kurzem die holländische Versandapotheke Apo zugekauft. Der Geschäftsbereich ist somit um das Thema Health erweitert worden – und das bringt spannende Prozesse und Insights mit sich! Denn Kategorien aus Health verhalten sich im Vergleich zu Beauty völlig anders! Das sieht Max als den entscheidendsten Part für die Zukunft. Dazu hat Douglas Partner hinzugewonnen, welche das gleiche Sortiment anbieten, um das Fulfillment sicherzustellen. Und das hat auch im Data-Department einiges verändert: Der Fokus der letzten Jahre lag auf Advanced Analytics, dem Aufbau von Snowflake und dem Abbau der Legacy, Data Science Modelling und der DMP-Einführung. Zudem sprechen Jonas und Max über das Thema Führung und wie Daten hier unterstützen können. Das Tool Office Vibe ermöglicht es, durch Bewertungen von Mitarbeiter:innen und Führungskräften einen Eindruck über das Gesamtbild der Zufriedenheit zu erlangen. Daten können an der Stelle empathische Führung nie ersetzen, aber sie können unterstützen! Zur Webseite von Douglas : https://www.douglas.de/de Zum LinkedIn-Profil von Max Melching: https://www.linkedin.com/in/max-melching-4712b941/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://newsletter.the-data.de Zur allerersten Folge MY DATA IS BETTER THAN YOURS: https://open.spotify.com/episode/1XWpMeiZDYDeDZuENoNnt6?si=RwXzBCEbTGqxubNdgUeHQA

Du wolltest immer schon wissen, wie genau Cookies funktionieren? In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Alwin Viereck, der alle technischen Fragen rund um den Unterschied zwischen First- und Third-Party-Daten, Adressability, Identifier und die Veränderung, die auf die Data- und Marketing-Welt zukommt, beantwortet. Alwin hat schon viele Stationen im Data-Bereich gemacht, kommt eigentlich aus der Wirtschaftsinformatik und beschäftigt sich nun mit dem Bereich AdTechnology. Dafür ist er auch der erste Ansprechpartner für Jonas. In dieser Folge erklärt er anschaulich und mit vielen Analogien und Bildern, was genau die Problematik von Cookie-less bedeutet. Dafür beginnt er mit damit, die technologischen Komponenten von Cookies zu beleuchten: Adressability und Identifier. Dazu erklärt er, was für eine Veränderung in Consent-Bannern möglich ist, welche Cookies in Apps genutzt werden und was mobile beim Tracking passiert. Doch neben den technischen Erklärungen beantworten Alwin und Jonas auch die Frage, was Advertiser nun tun können, ob Kohorten-Tracking eine Alternative ist, was Contextual bzw. Segmentic Targetic ist und welche Vorteile dieses bietet. Denn: In der Zukunft gibt es nicht mehr nur eine Lösung, sondern einen Mix aus den Möglichkeiten! Zum LinkedIn-Profil von Alwin Viereck: https://www.linkedin.com/in/aviereck/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://newsletter.the-data.de

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Matthias Wendt, Head of BI, Data & Analytics bei BIKE24, einem Onlineshop für Fahrräder und Fahrradzubehör. Matthias hat erst Anfang 2021 bei BIKE24 gestartet und direkt eine Verdopplung des Umsatzes – und damit auch das Datenwachstum – durch die Krise miterlebt. Fahrräder haben einen starken Boom erlebt, wodurch Matthias zunächst einmal Brände löschen musste. Durch die gleichzeitig wachsende Menge an Mitarbeiter:innen wachsen auch die Anforderungen und die Nachfragen nach Daten. Die bestehenden Data-Konzepte im Unternehmen sind traditionell und on-premise gebaut und damit nicht für die Ewigkeit, allerdings zehrt die Data-Abteilung immer noch davon und kann sich auf dieses Fundament verlassen, an dem sogar der CFO mitgearbeitet hat. Doch die Weiterentwicklung ist in vollem Gange! Für Matthias ist wichtig, dass seine Kolleg:innen und er erst einmal alles verstehen und die Basis passt, bevor sie dem nächsten Hype hinterherrennen. Dazu gehörte anfangs, Transparenz zu schaffen, alle Datenquellen anzubinden und technisch „die Karten richtig zu legen“. Der zweite Schritt nach dieser Findungsphase ist nun, die Cloud-Migration mit Snowflake zu meistern und das Data Warehouse nach Snowflake zu migrieren. BIKE24 entdeckt gerade die Cloud-Welt und arbeitet sich Schritt für Schritt vor. Der Königsweg ist noch nicht gefunden, aber es wird viel experimentiert, um langfristig gute Lösungen zu finden. Das Ziel ist es, bald auch Real-Time-Daten anbieten zu können und Fachabteilungen bestmöglich mit Daten zu unterstützen. Am Ende gibt Matthias noch einige wertvolle Tipps: Was sind seine Do’s and Don’ts? Was empfiehlt er denjenigen, die gerade in einer ähnlichen Situation sind wie er, als er bei BIKE24 gestartet hat? Zur Webseite von BIKE24 : https://www.bike24.de Zum LinkedIn-Profil von Matthias Wendt: https://www.linkedin.com/in/matthias-wendt-96279a1a2/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/ Zum Newsletter von Jonas: https://newsletter.the-data.de

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Raoul Plickat, einem der Top 17 Marketer weltweit. Raoul ist der Stratege und Analyst von Größen wie Dirk Kreuter, den Bauligs und Philipp Plein. Dabei liegt sein Schwerpunkt darauf, die passende Zielgruppe zu finden, deren Bedürfnisse herauszukristallisieren und ihnen dadurch die passenden Produkte auszuspielen. Jonas und Raoul sprechen darüber, dass sich die Marktdaten und der Zielgruppen-Research verändern. Das liegt unter anderem an Cookies bzw. dem Buzzword Cookieless. Hier ist es wichtig, zunächst das Problem zu verstehen und dann darauf zu reagieren. Nur kopieren, was andere tun, hilft dabei nicht! Viele sind schon daran gescheitert, Größen wie Gary Vaynerchuk zu kopieren, doch weder Brands noch Produkte können einfach kopiert werden. Die beiden nehmen dabei Bezug auf die Kindererziehung und den Faktor Reflektion, der bei diesen Gedanken immens wichtig ist. Weitere Themen sind Leadership, ein Thema bei dem sowohl Jonas als auch Raoul passioniert sind, Customer Lifetime Value und Customer Acquisition Costs. Zudem gibt Raoul Insights aus seiner Firma Copecart und den zur Verfügung gestellten Daten. Er empfiehlt: Stell Dir erstmal die Frage, welche Daten überhaupt relevant für Dich sind und welche Du wirklich brauchst! Zur Webseite von Raoul : https://www.marketing.mba/de Zum LinkedIn-Profil von Raoul: https://www.linkedin.com/in/raoul-plickat Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi gleich mit zwei Gästen von zwei verschiedenen Unternehmen – und beide heißen Florian! Florian Schwenkert kommt von KoRo, einer Online-Drogerie mit dem Fokus auf naturbelassenen und gesunden Lebensmitteln. Das Start-up hat mittlerweile über 1.000 Produkte in der Eigenmarke, eigene Cafés und Eisdielen im Franchise-Konzept sowie einen Verlag. Doch die letzten Jahre wurde das Thema Daten bei KoRo stark vernachlässigt. Lange war KoRo in einer Bootstrap-Phase, hatte 2019 noch weniger als 30 Mitarbeiter:innen und ist dann auf über 200 angewachsen. Vor viele operative Herausforderungen gestellt, fielen sowohl die Technik, um die Datenmengen zu verarbeiten als auch das Know-how hinten runter. Und da kam Florian Grüning mit dem Unternehmen Kuwala ins Team, ein Data Workspace für BI und Data Analysts. Als Symbiose konnten sie so genau da ansetzen, wo es KoRo an Expertise und Technik fehlte. Kuwala setzt mit dem Data Workspace am Data Warehouse an und baut ein Marketing-Mix-Modell mit einem statistischen Ansatz auf. Dabei werden viele Daten abgegriffen: Revenue, Paid Media, aber auch externe Daten, z.B. von Amazon, Marktforschungsinstituten und auch Mitbewerbern. Jonas fasst an dieser Stelle zusammen: Kuwala ist der Grund, warum KoRo es mit nur 4 Data-Mitarbeiter:innen schafft, Data zu betreiben! Die drei sprechen über ihre Definitionen des Modern Data Stacks, über Ziele und Zukunftsperspektiven, Open Source-Lösungen und die Fehler, welche in den letzten Jahren gemacht wurden und aus denen die Unternehmen lernen konnten. Zur Webseite von KoRo : https://www.korodrogerie.de Zum LinkedIn-Profil von Florian Schwenkert: https://www.linkedin.com/in/florian-schwenkert/ Zur Webseite von Kuwala: https://www.kuwala.io Zum LinkedIn-Profil von Florian Grüning: https://www.linkedin.com/in/florian-gruening/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Dr. Ksenia Zablotskaya und Andreas Singer. Ksenia ist Data Scientist und Andreas ist Head of Data Science & AI, beide arbeiten bei Best Secret. Das spannende an diesem Onlineshop für Fashion ist, dass man sich anmelden muss, um Produkte sehen zu können. Man braucht also eine Mitgliedschaft, um im „Private Shopping Club“ aktiv sein zu können. Datentechnisch entstehen dadurch natürlich endlos viele Möglichkeiten: Best Secret hat First Party-Daten der Nutzer:innen und kann starke Personalisierung betreiben. Dies und noch viele weitere Aufgaben hat das Team von Ksenia und Andi mit einem sehr international und divers aufgestellten Team. Sie führen Data Science-Projekte durch, bei denen sie die Fachabteilungen an die Hand nehmen und Usecases aufbauen, welche Mehrwert bieten. Dabei gehen sie auf die Abteilungen zu oder diese kommen mit einem Anliegen zu den Data Scientists, daraus entsteht ein Proof of Concept, auf dessen Basis entschieden wird, wie weitläufig Projekte ausgerollt werden. Der MVP-Charakter ist dabei wichtig, denn so kann effizient und mit hohen Erfolgschancen gearbeitet werden. Ksenia und Andreas ist es wichtig, die Fachabteilungen an die Hand zu nehmen und nicht wie „Oberlehrer“ zu fungieren, die diesen vorschreiben, wie sie arbeiten müssen. Sie möchten herausfinden, was die Abteilungen wirklich wollen und wenn sie das Problem genau verstanden haben, dann erst beginnen sie mit der Ideensammlung. Dabei betonen sie die Fehlerkultur, denn „wer keine Fehler macht, hat auch nicht gearbeitet“. Zudem ist es ihnen auch wichtig, Grenzen aufzuzeigen, denn: Zaubern können sie noch nicht – auch wenn viel durch Algorithmen, Forecasting und Forschung möglich ist. Zur Webseite von Best Secret: https://www.bestsecret.com Zum LinkedIn Profil von Ksenia: https://www.linkedin.com/in/dr-ksenia-zablotskaya-76900828/ Zum LinkedIn Profil von Andreas: https://www.linkedin.com/in/andreas-singer-data-science/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/

Jonas ist im kleinsten Aufnahmestudio, in dem er je aufgenommen hat, nämlich in einem Hotel. Der Schreibtisch sollte laut Rezensionen zu klein zum Arbeiten sein - und das ist er auch. Er hat ein Twin-Zimmer bekommen, das kann Tim ja gar nicht ab. Er regt sich nicht so oft auf, aber letztens hat er bei einer Konferenz das Zimmer getauscht, weil er nicht mehr in einem Bett schläft, das schmaler ist als 1,40 Meter. Gleichzeitig hat Tim sich für ein Festival gerade einen Camper gemietet – aber mit eigenem Klo! Das fand er so toll, dass er damit jetzt vielleicht sogar Urlaub machen will. Heute soll es aber eigentlich um das Thema Strategie geben. Das ist nämlich irgendwie so ein Mysterium der Männer im Anzug, die Strategieberater sind. Aber Strategie ist nicht nur für das Top-Management, sondern vor allem auch für die operativen Personen. Man braucht unterschiedliche Arten und Weisen, wie man das erklärt und eine Strategie muss immer einfach und verständlich sein. Erstmal besteht die aus der Festlegung von Zielen, der Analyse der aktuellen Situation und der Bestimmung der Maßnahmen, um das zu erreichen. Tim mag es, verschiedene Zeitlevel zu machen und einen Jahresplan, einen 3-Jahres-Plan und einen Quartalsplan zu machen. Dabei steht die Vision immer über der Strategie und diese ist ein fortlaufender Prozess. Anhand des Beispiels des iPhones erklären die beiden Data-Nerds, was sie unter Strategie verstehen und was wohl die Strategie von Apple war. Wichtig ist: Die Strategie muss sich manchmal ändern, wenn der Markt sich ändert! Exemplarisch kreieren die beiden eine Datenstrategie für ein Unternehmen, das als Omni Channel-Player Schuhe verkauft und das Ziel hat, 20% mehr Umsatz zu machen. Die beiden würden sich erstmal anschauen, was schon vorhanden ist und ob und wie das Tracking läuft. Übrigens: Von On-Premise in die Cloud ist KEINE Strategie! Niemand muss in die Cloud – es muss Use Case-mäßig einfach passen. Und zum Schluss geht’s noch darum, ob Jonas einen Doktortitel bekommt und dass Tim eine Professor angeboten wurde – die will er aber wirklich nicht haben! MY DATA IS BETTER THAN YOURS ist ein Projekt von BETTER THAN YOURS, der Marke für richtig gute Podcasts. Zum allen wichtigen Links rund um Tim: https://linktr.ee/twiegels Zu allen wichtigen Links rund um Jonas und den Podcast: https://linktr.ee/jonas.rashedi Zur Podcast Umfrage (Jede Woche wird ein Hoodie verlost!): https://listening.sslsurvey.de/Data-Podcast-Feedback 00:00:00 Hotel-Vorlieben 00:03:35 Festivals 00:06:20 Strategie 00:11:01 Beispiele für Strategien 00:13:26 Zielsetzung einer Strategie 00:17:10 Tim kennt keine Fußballer 00:17:29 Strategie des iPads 00:19:11 Datenstrategie für ein Unternehmen 00:26:59 Strategie über MVP 00:31:32 Ein Doktortitel für Jonas

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Patrick Schmitz, Head of Business Intelligence. Patrick ist seit 10 Jahren im Data-Bereich unterwegs, hat als Architekt angefangen und kümmert sich nun um die Themen BI und Datawarehouse, Data-Integration und Daten-Wirtschaft. Seine Devise: Wie kommen Daten von A nach B und welchen Mehrwert bekomme ich aus diesen? Und dabei fokussiert er sich u.a. auf das Metadatenmanagement, also die Dokumentation von Daten. Alles begann damit, dass Patrick für Kunden ein Projekt erstellte und bei jeder Änderung von Daten merkte, wie umständlich es ist, die Daten dann in Word und Excel zu ändern und das Handbuch jedes Mal anzupassen. Ihm wurde klar: Eine effektive Dokumentation ist so nicht möglich. Es gibt hier ein Laufwerk, da ein Wiki und da ein Word-Dokument... ein Data Catalogue muss her! Genau das ist das Thema, was Jonas und Patrick besprechen: Wie, wann, wer und wie viele Daten sollten dokumentiert werden? Es werden die Fragen beantwortet: Was sollte man überhaupt dokumentieren? Wer dokumentiert und für wen ist die Dokumentation dann geeignet? Ab wann brauchen Unternehmen eine Dokumentation, welchen Reifegrad müssen sie haben? Wie sollte man starten? Welche Tools kann man nutzen? Und wie viel Disziplin ist dafür notwendig? Zum LinkedIn-Profil von Patrick: https://www.linkedin.com/in/patrick-schmitz-963a59130/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/

In this episode of MY DATA IS BETTER THAN YOURS the host of the podcast, Jonas Rashedi, is talking to Stephen Brobst, the Chief Technology Officer (CTO) for Teradata, the connected multi-cloud data platform for enterprise analytics company. Stephen holds a PhD from the Massachusetts Institute of Technology (MIT) and an MBA from Harvard Business School and MIT Sloan School of Management. Stephen is a TDWI Fellow and has been on the faculty of The Data Warehousing Institute since 1996. During Barack Obama's first term he was also appointed to the Presidential Council of Advisors on Science and Technology (PCAST) in the working group on Networking and Information Technology Research and Development (NITRD). A few years ago, he was ranked by ExecRank as the #4 CTO in the United States (behind the CTOs from Amazon.com, Tesla Motors, and Intel) out of a pool of 10,000+ CTOs. His conclusion: Every government (and every business) needs a data strategy! Jonas and Stephen talk about the evolution of Data in the last 10 years. There was a lot of progress: 10 years ago, companies were building data warehouses and working on premise, today most innovative companies work in the cloud and drive their innovations more effectively in the cloud! And there was also an evolution in the teams, which is why Stephen sees the need to decentralize, democratize and re-use data in all lines of business. None the less, for him it’s important that there is a central monitoring as some kind of “governance”. If there is no centralization in the decentralization, it’s anarchy! Moreover, Jonas and Stephen talk about Data products and how to start with an MVP, how marketeers, data people and the IT can work together and how goals need to be adjusted so you can save time and effort. In lots of projects the marketeers and data people behave like crazy teenagers, having lots of ideas, wanting to start right away and the IT people are the responsible parents, looking if everything is secure. To Teradata: https://www.teradata.de To Stephen: https://www.linkedin.com/in/stephen-brobst-70127956/ To the website of Jonas: https://www.jonas-rashedi.de To Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/

In dieser Podcastfolge von MY DATA IS BETTER THAN YOURS spricht Jonas Rashedi mit Christoph Kelzenberg, CDO (Chief Data Officer) bei Triple A. Christoph ist schon ein “alter Hase” im Data-Bereich, denn er beschäftigt sich seit 20 Jahren mit Data und hat dabei schon die unterschiedlichsten Stationen durch: Gestartet hat er in der Marktforschung, war dann im Lebensmitteleinzelhandel mit einem kleinen Abstecher im B2B-Bereich, wo er eine Data-Abteilung reorganisiert hat. Aktuell ist er bei Triple A als Chief Data Officer. Triple A hat 2003 gegründet und ein sehr starkes E-Commerce-Unternehmen: Handyzubehör, Druckerzubehör, bilder.de und eis.de sind unter dem Dach angesiedelt. Im Podcast geht es darum, wie man Data in das C-Level bekommt – eine Herausforderung für alle Data-Team-Leads! Doch braucht man überhaupt einen CDO? Und was macht der? Christoph erzählt, dass er bei Triple A die Wertsetzung von Daten verantwortet und dabei die ganzheitliche Datenstrategie formen und aufbauen kann. Denn: Je höher die höchste Daten-Position ist, desto näher ist man an der Datenstrategie! Jonas ergänzt die Rolle damit, dass die Verantwortung besteht, zu gewährleisten, dass aus Daten Mehrwert wird. Dabei ist die Herausforderung, die Daten zentral zu sammeln und dafür zu sorgen, dass Fachabteilungen zusammenarbeiten. Christoph stellt Data-Menschen gerne auch ins Data-Team und nicht in die Fachabteilungen ein – so sind Weiterentwicklungen und auch die Kommunikation besser möglich. Beide sind sich einig: Hier geht es nicht um Revolution, sondern um Evolution! Der Bedarf für Data bei den Fachabteilungen muss geweckt werden, Vertrauen muss geschaffen werden und Data nicht aus dem „Elfenbeinturm“ aus betrieben werden. Christoph hat die Vorstellung, dass Abteilungen selbst analytisch vorgehen sollen und dabei von dem Data-Team unterstützt werden. Aber dafür muss auch die Unternehmenskultur passen, schließlich muss man Menschen, die noch nie mit Daten gearbeitet haben, empowern, damit diese Daten aktivieren können. Der Tipp zum Ende: Warte nicht so lange, bis die perfekte Datenstruktur da ist. Fang an! Zur Webseite von Triple A : https://www.aaa-internetshops.de Zum LinkedIn-Profil von Christoph: https://www.linkedin.com/in/christoph-kelzenberg-31072830/ Zur Webseite von Jonas: https://www.jonas-rashedi.de Zum LinkedIn-Profil von Jonas: https://www.linkedin.com/in/jonasrashedi/