Маркетинговая рубка – Details, episodes & analysis

Podcast details

Technical and general information from the podcast's RSS feed.

Маркетинговая рубка

Innokenty Nesterenko

Business

Frequency: 1 episode/27d. Total Eps: 76

«Маркетинговая рубка» с Иннокентием Нестеренко — подкаст о маркетинге и вокруг. Я говорю с практиками: маркетологами, предпринимателями, профессионалами из агентств, медиа и рекламных площадок. В каждом выпуске я стараюсь добыть для вас идеи, советы и рецепты, которые можно примерить к своей ситуации — и если подходят, незамедлительно протестировать.

Recent rankings

Latest chart positions across Apple Podcasts and Spotify rankings.

Apple Podcasts

Spotify

No recent rankings available

Shared links between episodes and podcasts

Links found in episode descriptions and other podcasts that share them.

See all

https://docs.google.com/presentation/d/1issfNsU37aLBYjDdD9LJOWRrhRGhYWWoDyiddYb5GPI/edit?usp=sharing
1 share

https://www.facebook.com/do.immigration/

RSS feed quality and score

Technical evaluation of the podcast's RSS feed quality and structure.

See all

RSS feed quality

To improve

Score global : 43%

Publication history

Monthly episode publishing history over the past years.

Year

Latest published episodes

Recent episodes with titles, durations, and descriptions.

See all

amoCRM + Джони и Клайд. амоБЛОГ: как построить YouTube-канал миллионник и заработать на этом

Tuesday, March 25, 2025 • Duration 47:26

🔥 Подпишитесь на «Подкинь инсайт» — мой новый подкаст про карьеру и бизнес.

Сегодня у нас выпуск про супер-кейс. Мы говорим про амоБлог — российский YouTube-канал-миллионник про бизнес. При этом он возник как промо-проект и принадлежит amoCRM. Канал уже давно вышел в плюс и не только самоокупается, но и приносит деньги. Главный герой канала — упоротая обезьяна. Как вам такой маркетинг? Давайте разбираться. 

амоБлог делают Джони и Клайд, ютубозапускационное агентство, как они сами себя называют. В активе у ребят, помимо самого амоБлога, канал «Основатели», каналы Альфа-Банка, Fit Service и другие проекты. От Джони и Клайд о проекте рассказывал Артем Бойцов, сооснователь агентства.

От amoCRM с нами сегодня основатель компании Михаил Токовинин. Ожидаемо, в графике Михаила не было времени на большое интервью про маркетинг — он записал свои комментарии о проекте и мы вставили их постфактум.

02:28 — Об агентстве Джони и Клайд

06:00 — Как началась работа над амоБЛОГ-ом: задача на миллион подписчиков

08:03 — Как появилась креативная идея бизнеса-канала

12:18 — Результаты проекта: золотая кнопка YouTube

16:17 — Главные достижения: полный аутсорс, анимация вместо ведущего, самоокупаемость

18:14 — Как устроено производство контента для AMOBLOG

22:26 — Другие успешные проекты Джони и Клайд: Трансформатор, Рум Турист и другие

27:46 — Три способа получать внимание из YouTube для бизнеса любого масштаба

32:07 — Перспективы YouTube в России после замедления

38:08 — Как создать успешное бренд-медиа: делать не как все или делать чуть лучше

Read moreCollapse

RosExpert → Regroup + Plenum. Кухня большого b2b-ребрендинга

Tuesday, March 11, 2025 • Duration 49:24

🔥 Подпишитесь на мой подкаст о карьере «Подкинь инсайт»: https://kenest.com/podkin/

Regroup (в прошлом RosExpert) — консалтинговая компания, которая занимается формированием, оценкой и развитием управленческих команд и советов директоров, созданием систем мотиваций, улучшением организационных структур компаний. Среди клиентов Regroup — 40% топ-100 компаний РБК и топ-100 Forbes. Это крупнейшие банки, промышленные компании, retail, фарма и другие. База данных Regroup — 160 000 тысяч резюме топ-менеджеров.

Plenum — брендиновое агентство. На рынке уже 18 лет, среди клиентов Х5 Retail Group, Kaspersky, Мегафон, Яндекс, Авито, Simple, ВТБ и десятки других компаний.

Сегодня мы обсуждаем кейс ребрендинга ReGroup — как, зачем и почему может понадобится ребрендинг и даже смена названия b2b-компании с 20-летней историей, как оценивать результаты таких радикальных перемен, а также о трендах в подборе и управлении топ-командами и брендинге.

От Regroup со мной говорила Оксана Морсина — управляющий партнер Regroup. От Plenum — Илья Лазученков, CEO агентства, и Екатерина Пальшина, директор по стратегии.

Таймкоды

02:33 — Оксана Морсина рассказывает о RosExpert / Regroup

04:40 — Как строится маркетинг в сфере консалтинга

06:53 — О Plenum

09:00 — Почему RosExpert решился на ребрендинг

13:00 — Что дало исследование Plenum перед ребрендингом

16:22 — Что изменилось на рынке после ухода западных компаний

19:46 — Как трансформировался образ современного лидера

22:36 — Как родилось название Regroup и концепция бренда

24:24 — Юридические тонкости

27:53 — Визуальная концепция «точек-созвездий»

34:07 — Как оценить эффективность ребрендинга в B2B

Сбер + Braining Group. Все про HR-маркетинг в 2025-м

Tuesday, February 11, 2025 • Duration 56:43

🚀 Приходите ко мне на блиц-консультации по маркетингу: https://kenest.com/consult

Сегодня у нас необычный формат. Это был public talk на конференции Техвик, где я в роли ведущего разговаривал на сцене с двумя сильнейшими экспертами по HR-маркетингу. Это было не столько интервью, сколько дискуссия, порой переходившая в гон, но от того получилось не менее — а то и более — полезно.

За клиентскую сторону говорил Артем Фатхуллин из Сбера. Артем — директор управления HR-бренда, маркетинга и коммуникаций для сотрудников Сбера. Также он автор книги «В чем сила HR-бренда» и ведет канал про HR-маркетинг под названием «Артём, в чём сила hr-бренда?» (@hrmrktng)

За агентство со нами беседовал — скорее даже проповедовал — Дмитрий Рафальский, СEO BrainingGroup. Braining — ведущее агентство HR-маркетинга, среди клиентов Альфа-банк, Пятерочка, Озон, Билайн, МТС, Ланит, Аскона, Газпромбанк, все крупнейшие заводы и еще масса enterprise-клиенов. Больше о Braining можно узнать в их канале @brainingram

Мы поговорили о том, что такое HR-бренд сегодня, о том, что работает, а что нет, как бороться за таланты с крупными и богатыми конкурентами, о сплитах в HR-маркетинге, о свежих кейсах — от с партизанщины с троллингом до масштабных кампаний — о том, чем HR-маркетинг круче просто маркетинга, а также ответили на вопросы из зала о фейковых вакансиях, о том, надо ли копировать офисы Яндекса и о многом другом.

Выпуск получился веселый и плотный — думаю, вам понравится.

Таймкоды

00:05 — Что такое HR-маркетинг и бренд работодателя.

05:57 — С какого размера компании нужен HR-бренд.

08:37 — Важность HR-бренда для удержания сотрудников.

12:19 — Рынок соискателей в различных профессиях.

13:32 — Распределение бюджетов в HR-маркетинге, роль digital-каналов.

18:25 — Работа с увольняющимися сотрудниками, сообщества alumni.

Ultima Яндекс Go + МЕЛ. Супер-BTL: зачем Ultima построила обсерваторию на горнолыжном склоне

Tuesday, January 28, 2025 • Duration 50:48

🎸 Приходите ко мне на сопровождение предпринимателей: https://kenest.com/biz

ULTIMA Яндекс Go в представлениях не нуждается. Для порядка напомню, что это премиальный сервис внутри приложения Яндекс Go, который предлагает поездки на элитных автомобилях и доставку блюд из авторских ресторанов. От ULTIMA с нами сегодня Юлия Нестерук, Head of BTL&Events Яндекс Go.

МЕЛ — креативное агентство, занимаются ивентами, бренд-интеграциями и спецпроектами. Среди клиентов — несколько направлений Яндекса, включая сегодняшнего героя ULTIMA, а также VK, KIA, Петрович, Garage Eight, Okko и даже Мурманский морской торговый порт. Ребята регулярно берут призы на фестивалях и входят в топ-5 в ивенте по версии АКМР. МЕЛ представляет Михаил Шутов, партнер и операционный директор МЕЛа.

Мы поговорили о совершенно роскошном BTL-кейсе, который ULTIMA с помощью МЕЛа организовали в рамках фестиваля New Star Camp в Сочи. Это была pop-up обсерватория для наблюдения себя с баром, лаундж-зоной, кастомной мебелью — и все это прямо на горнолыжном склоне, где может выпасть (и выпало) по колено снега за ночь и где температуры колеблются от +20 днем до -10 ночью. Мы подробно разобрали, как и зачем делаются такие штуки, как оценивается их эффективность, а также о том, как Яндекс, и в частности ULTIMA, выбирают подрядчиков.

Таймкоды

02:36 — Роль BTL в маркетинге Ultima.

03:59 — Об агентстве MEL: ивенты, бренд-интеграции, спецпроекты.

09:02 — Поставновка задачи Ultima под New Star Camp, процесс тендера.

10:18 — Как проходил брифинг, отбор идей и выбор подрядчика.

14:34 — Концепция обсерватории на горнолыжном склоне: риски и согласование.

19:30 — Реализация проекта в экстремальных условиях: логистика, монтаж, интересные детали.

Алексей Левинский, PARI. Маркетинг букмекера: что можно, чего нельзя и как получить 200+ выходов в СМИ из-за 1000 рублей

Episode 70

Tuesday, January 14, 2025 • Duration 42:44

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult

Букмекерская компания PARI — один из лидеров беттинговой индустрии страны. Компания принимает активное участие в развитии российского спорта и киберспорта. PARI была признана лучшим букмекером 2024 года на отраслевой премии Рейтинга Букмекеров, а также входит в число лучших работодателей страны по версии РБК и Head Hunter.

Мой собеседник — Алексей Левинский, директор по маркетингу PARI. Мы поговорили о том, что можно и чего нельзя делать в рекламе букмекеров, как PARI и другие участники рынка работают с этими ограничениями, обсудили маркетинговую стратегию и аналитический обвес PARI настолько, насколько Алексей смог об этом рассказать в паблик, а в конце разобрали пачку ярких кейсов, где PARI с небольшими (по меркам индустрии) бюджетами получила непропорционально большой охват за счет виралки и PR-эффекта.

Таймкоды
01:24 — Ограничения в рекламе букмекеров: что можно и чего нельзя.

02:11 — Чем PARI отличается от конкурентов, поиск новых рекламных форматов.

05:11 — Как Алексей попал в беттинг и чем интересна эта сфера.

07:24 — О регулировании и основных каналах продвижения.

09:59 — Глубина метрик в беттинге: от первого депозита до LTV.

16:21 — Маркетинговая стратегия на жёстко регулируемом рынке.

22:29 — Команда маркетинга «PARI»: три основных блока и их функции.

26:57 — Как PARI работает с аналитикой и анализирует эффективность каналов.

34:22 — Кейсы: «Шинник» и сборная Сербии.

Бонус: Сбер, amoCRM, PARI или Ultima?

Tuesday, December 17, 2024 • Duration 02:37

🎙 Подпишитесь на подкаст «Подкинь инсайт»: kenest.com/podkin

Это декабрьский бонус: новости подкаста + мой новый проект «Подкинь инсайт».
Сбер, amoCRM, PARI или Ultima — какой из выпусков вы ждете больше всего в новом году?

Read moreCollapse

ЦМРТ + IT Agency. Сквозная аналитика: от прототипов до +26% по лидам и +15% к выручке в медицине

Episode 69

Tuesday, December 10, 2024 • Duration 52:30

🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go

🎙 Подпишитесь на подкаст «Подкинь инсайт»: kenest.com/podkin

ЦМРТ — федеральная сеть клиник, которые специализируются диагностике и лечении заболеваний опорно-двигательного аппарата и суставов, невралгии. Мой собеседник — Глеб Никитин, экс-директор по цифровому развитию ЦМРТ, глубокий эксперт во всем, что касается цифровой трансформации среднего и крупного бизнеса.

IT-Agency — это рекламно-консалтинговое агентство. Специализируются на performance-маркетинге и сквозной аналитике. Среди клиентов — Skillbox, Вкусвилл, Т-Банк, Яндекс Практикум, 12 STOREEZ, ПИК, ЦМРТ и сотни других клиентов. От агентства сегодня с нами Александр Поярков, евангелист IT-Agency и матерый специалист по маркетинговой аналитике (подпишитесь на TG-канал Александра «Маркетинг на основе данных»).

Мы поговорили о кейсе цифровизации ЦМРТ с фокусом на сквозную маркетинговую отчетность: почему такой проект понадобился, сколько времени он занял, каких управленческих и технических усилий потребовал и какие результаты дал. А также о том, каким компаниям нужен data-driven подход, что нужно, чтобы проекты такого масштаба получились, и о многом другом.

Таймкоды
01:26 — О CMRT

01:56 — Об IT Agency

04:23 — Разрозненность данных: отсутствие единой правды

07:56 — От идей к BI: выбор инструментов, команда

10:19 — Проверка данных: устранение ошибок, рост доверия

16:36 — Аналитика для всех: прозрачность, быстрые решения

22:07 — Результаты: выше доходы, ниже ДРР, лучше конверсия

25:13 — Цифровая трансформация: собственные продукты, коллтрекинг, CDP, нейросети

29:45 — Инструменты: Roistat, Calltouch vs кастомные решения

Сергей Аносов, Scade.pro. Горячие AI-кейсы: можно увольнять маркетологов (ну, почти)

Episode 68

Tuesday, November 26, 2024 • Duration 42:21

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult

🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go

🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker

Сергей Аносов — основатель и CEO Scade.pro. Scade – это американский стартап с русскими корнями, предоставляет возможности для создания AI-workflow. Они объединяют 2000 нейронок в каскады. Шаблонизация, автоматизация, связки из разных нейросетей, каждая из которых решает свою задачу лучше всего — одна пишет, другая критикует, третья делает картинки, четвертая — видео.

Сергей на острие атаки в том, что касается AI в маркетинге, так как большинство клиентов Scade - это маркетологи. Поэтому выпуск получился максимально практический. Большую часть эпизода Сергей рассказывает кейсы, а я держусь за кресло и внимательно слушаю. И смотрю :) И вы, пожалуйста, тоже посмотрите — демо выложены в формате скринкастов на сайте Рубки https://kenest.com/scade

Таймкоды
02:03 — Создание AI workflow с помощью каскадов нейронок.

03:23 — Как появился Scade: от SMS-провайдеров к нейронкам.

04:20 — Бизнес-сторона Scade: инвестиции и раунды финансирования.

05:44 — В чем ценность Scade для B2B-клиентов.

07:11 — Отрасли и клиенты Scade: 60% клиентов — маркетологи.

09:08 — Перевод контента и видео на другие языки.

10:32 — Озвучка голосами известных актёров с помощью нейронок.

Елена Алончикова, TECH WEEK & Синергия. Как делать лидген на конференциях с бюджетом от ₽ до $$$

Tuesday, November 12, 2024 • Duration 50:33

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult

🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go

🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker

Елена Алончикова — генеральный директор IT-конференции TECH WEEK (собирают 3200 человек), проректор университета Синергия, а также исполнительный директор спикерского агентства Synergy Speakers Agency (более 200 мероприятий в год). Елена — один из сильнейших экспертов в том, что касается продвижения b2b-компаний с помощью ивентов, от масштабных конференций вроде TechWeek до бизнес-завтраков и закрытых VIP-мероприятий. Кроме того, именно она организовывала для Синергии визиты звездных спикеров калибра Юваля Харарри и Арнольд Шварцнегера.

В этом выпуске мы говорим о том, как изменился ландшафт конференций, как можно получить пользу от участия в b2b-ивенте с бюджетом от десятков тысяч до миллионов рублей, о том, кого отправлять и кого не отправлять на конференции, как попасть в программу крутой конфы бесплатно, о факапах, о том, зачем на стенде кофемашина и о том, что ждет ивент-индустрию в ближайшем будущем. Выпуск получился очень прикладной, тонна конкретных примеров и рецептов, надеюсь, вам будет полезно!

Таймкоды
04:15 — Изменения в B2B-ивентах после 2020/22, переход к формату сообществ.

08:20 — Как изменилась структура деловых мероприятий после пандемии.

22:40 — Рекомендации для участия в конференциях с разными бюджетами.

26:10 — Подготовка команды и важность выбора представителя компании.

32:30 — Как правильно использовать стенды и эффективные методы привлечения внимания.

37:55 — Разница между экспонентом и спонсором.

Centra + Аэрофлот. Зачем Аэрофлот продает рекламу, как сейчас выглядит entrpise-закупка, инхаус vs. агентства в 24-25

Episode 66

Tuesday, October 29, 2024 • Duration 35:57

🎸 Приходите ко мне на блиц-консалт по маркетингу: kenest.com/consult

🔥 Go на cопровождение карьеры: kenest.com/go

🎤😱 Подготовлю вас к выступлению: kenest.com/speaker

Centra — маркетплейс рекламных площадок, сервисов и услуг, который объединяет более 300 digital-сервисов и рекламодателей на одной платформе. Работают с 2018 года.

Мы поговорили с Евгением Кораблевым — директором по маркетингу и стратегическим партнёрствам Centra. Евгений рассказал, как изменился инвентарь с уходом западных платформ, что нового на российском рынке (очень интересный блок про ритейл/сервис-медиа), о том, как Centra начала работать с Аэрофолотом — не как с клиентом, а как с рекламной площадкой (no kidding), а также о том, как сейчас выглядит сплит закупки рекламодателей с бюджетом от 10 млн, о перспективах рекламы в мини-аппах Telegram и о том, как профессионально расти в маркетинге.

Еще у нас сегодня special guest — замдиректора департамента продаж и маркетинга Аэрофлота Яна Пономарева с рассказом о том, как и зачем Аэрофлот пошел в продажу рекламы и какие результаты они уже видят.

Таймкоды

04:15 — О маркетплейсе Centra.

08:20 — Идеальный клиент Centra.

18:05 — Изменения на рынке после ухода западных платформ.

22:40 — Развитие retail media и появление новых форматов рекламы на российских площадках.

26:10 — Кейс сотрудничества с Аэрофлотом: таргетинг по маршрутам, реклама на борту.

32:30 — Основные рекомендации по использованию marketplace и мини-апов в Telegram для рекламы.

Маркетинговая рубка – Details, episodes & analysis

Podcast details

Recent rankings

Apple Podcasts

Spotify

Shared links between episodes and podcasts

RSS feed quality and score

Publication history

Latest published episodes

Related Shows Based on Content Similarities

Apple Podcasts

Spotify

Related Shows Based on Content Similarities

Маркетинговая рубка – Details, episodes & analysis

Podcast details

Recent rankings

Apple Podcasts

Spotify

Shared links between episodes and podcasts

Other99+

Google Docs1

Facebook1

RSS feed quality and score

Publication history

Latest published episodes

Similar podcasts and content

Related Shows Based on Content Similarities

Apple Podcasts

Spotify

Related Shows Based on Content Similarities

Other99+

Google Docs1

Facebook1