Markenstoff – Details, episodes & analysis

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Markenstoff

Danuta und Iris

Business

Frequency: 1 episode/8d. Total Eps: 17

Markenstoff ist der Podcast über Hypes und Trends im Marketing. Wir – Danuta & Iris – schauen auf alles, was gerade Buzz erzeugt. Wir sprechen über aktuelle Phänomene, starke Marken, Zeitgeist und die Frage, warum manche Themen plötzlich überall sind. Mit zwei Perspektiven aus dem Marketing, viel Gespür für Trends und dem Blick für das, was dahintersteckt.

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Wenn Kinder wollen, Eltern zahlen und Marken beide erreichen

Episode 16

Tuesday, September 8, 2026 • Duration 28:38

Kinder wollen das Neue. Eltern wollen, dass es hält. Und Marken müssen beides gleichzeitig verkaufen.

Gerade zum Schulstart wird sichtbar, wie unterschiedlich Kinder und Eltern auf Produkte schauen – und wie clever Marken genau dazwischen ihre Geschäftsmodelle bauen.

Warum verdient tonies längst nicht nur mit der Box, sondern vor allem mit den Figuren? Wie versucht Schleich, sich nach 90 Jahren mit einer KI-Serie auf YouTube neu zu erfinden? Warum steht Diddl plötzlich wieder im Regal? Und was hat ein Wiener Zuckerl aus 1927 mit all dem zu tun?

In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Marken Kinder begeistern, Eltern überzeugen und aus Sammeln, Nostalgie und ständig neuen Begehrlichkeiten ein Geschäft machen.

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Offline is the new luxury - Warum wir wieder feiern gehen

Episode 15

Tuesday, September 1, 2026 • Duration 33:55

Eisbaden, Sleep Scores, 6-AM-Workouts und Self-Tracking: Wir haben unser Leben jahrelang maximal optimiert. Nur sozialer sind wir dabei nicht geworden.

Jetzt passiert die Gegenbewegung.

Day Parties boomen, Dinner Clubs werden zu Social Hubs und Marken investieren wieder massiv in Live Experiences.

Ausgerechnet die Generation, die online groß geworden ist, sucht jetzt wieder echte Begegnungen.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Events heute gegen TikTok konkurrieren, weshalb Gen Z die Regeln des Feierns neu schreibt und warum das wertvollste Marketing vielleicht etwas ist, das man nicht kaufen kann: ein Raum voller Menschen, die eine wirklich gute Zeit haben.

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Vom Meme zur Marke: Wie Popstars sich unverwechselbar machen

Episode 14

Tuesday, August 18, 2026 • Duration 26:12

Ein Delfin-Meme macht Zara Larsson plötzlich unverwechselbar. Sabrina Carpenter macht aus Zweideutigkeit eine Viral-Maschine. Dua Lipa verwandelt ihren größten Spott-Moment in eine Erfolgsstory – und bei Meghan Trainor zeigt sich, was passiert, wenn ein Rebrand am eigenen Markenversprechen rüttelt.

Warum funktionieren manche Neuerfindungen – und andere nicht?

In dieser Folge schauen wir uns an, was Popstars über Markenführung vormachen: Wiedererkennbarkeit, Personality, Story und Versprechen. Warum Fans dabei längst nicht mehr nur Publikum sind, was der IKEA-Effekt und das MAYA-Prinzip damit zu tun haben – und warum manchmal ein einziger Delfin reicht, um aus Talent endlich eine Marke zu machen.

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Konkurrenz verkauft. Aber wem eigentlich?

Episode 13

Tuesday, August 4, 2026 • Duration 26:26

Marken lieben Rivalen. Ob Burger King gegen McDonald's, Pepsi gegen Coca Cola oder Airlines, die sich öffentlich Sticheleien liefern - Konkurrenz ist längst selbst zur Marketingstrategie geworden.

Aber warum lieben wir diese Marken-Duelle so sehr?Und wer gewinnt am Ende wirklich?

In dieser Folge sprechen wir über Rivalitätsmarketing, Aufmerksamkeitsökonomie, warum Konflikte unterhaltsamersind als Werbung - und weshalb manche Marken aus einem Gegner erst einen Helden machen.

Außerdem klären wir, wann Konkurrenz zur stärksten Kampagne wird ... und wann zum Eigentor.

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„Echt oder Fake?“ - Wie Marken die Grenze verschwimmen lassen

Episode 12

Tuesday, July 21, 2026 • Duration 24:19

Wir sehen heute etwas und fragen uns sofort: echt oder gefaked?

KI, CGI und Deepfakes mischen Reales und Künstliches so gut,dass die Grenze verschwimmt.

Warum machen Marken das? Wo verläuft die Grenz? Und was passiert mit Vertrauen, wenn nichts mehr sicher echt ist?

Eine Folge über Werbung, die echt sein will, ohne es zu sein - und über die Frage, ob echt bald zum Luxus wird.

Links & Cases aus der Folge:

Gillette Stadium | Logo verdeckt
Maybelline | Sky High Mascara
Spar | Kaiserschmarrn Skipiste
Österreich Werbung | Sisi auf Skiern

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Warum Marken plötzlich ganze Strände bauen – Die neue Macht von Brand Activations

Episode 11

Tuesday, July 14, 2026 • Duration 22:00

Wer beim Cannes Lions Festival nur an Werbefilme denkt, hat das eigentliche Spektakel verpasst.

Heute konkurrieren Marken nicht mehr um den besten Spot, sondern um das beste Erlebnis. Ganze Strände, Rooftops und Pop-up-Welten werden zu Bühnen für Networking, Creator und Emotionen.

Doch warum funktionieren diese Activations so gut? Weshalb wird Cannes gerade zum Zentrum der Creator Economy? Und was können Marken daraus lernen?

In dieser Folge sprechen wir über Experience Marketing, FOMO, Creator statt TV-Stars – und warum echte Erlebnisse vielleicht die wertvollste Währung der modernen Markenführung geworden sind.

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Episodic Marketing: Wenn Marken plötzlich Serien machen

Episode 10

Tuesday, July 7, 2026 • Duration 21:39

Warum reicht ein einzelner Post plötzlich nicht mehr?

In einer Welt voller Content, Trends und AI-Slop suchen Marken nach etwas, das schwerer zu kopieren ist: Formate, Folgen, Wiedererkennung.

Episodic Marketing verspricht genau das.
Nicht noch ein Trend zum Nachmachen. Nicht noch ein Post im Feed. Sondern ein Format, das wiedererkennbar wird — und einen Grund gibt, zurückzukommen.

Aber nicht jede Marke braucht eine Show.
Und nicht jede Episode ist schon ein Konzept.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Brand Shows gerade so gut in unsere Streaming- und TikTok-Kultur passen, was sie psychologisch stark macht — und warum viele Marken dabei wahrscheinlich sehr viel Geld verbrennen werden.

Denn die eigentliche Frage ist nicht: Welche Showsollten wir machen?

Sondern: Welche Geschichte ergibt sich natürlich aus unserem Purpose und Positioning?

Links & Cases aus der Folge:

Adobe Acrobat | The Marketers
McDonald's Österreich | Spicy Date

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Von Gen Z bis Gen Beta: Wer kauft uns morgen noch was ab?

Episode 9

Tuesday, June 30, 2026 • Duration 20:52

Generation Beta wird gerade erst geboren — und trotzdem überlegen Marken schon jetzt, wie sie diese Kinder erreichen werden.

Aber bevor wir über Gen Beta sprechen, müssen wir verstehen, wie Gen Alpha überhaupt tickt: Kinder, die mit TikTok, Roblox, Skincare-Routinen und KI aufgewachsen sind. In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Gen Alpha völlig anders konsumiert als Gen Z, warum Aufmerksamkeit heute schon im Volksschulalter zur Währung wird — und warum Gen Beta vermutlich die erste Generation sein wird, die nie eine Welt ohne künstliche Intelligenz erlebt hat.

Zwischen Sephora Kids, Roblox-Universen, digitalen Identitäten und Algorithmus-Kindheit stellen wir die Frage: Wie wachsen Menschen auf, wenn Marken schon Teil ihrer Kindheitssprache sind?

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WM 2026 — Warum Marken jetzt dein Wohnzimmer umkämpfen

Episode 8

Tuesday, June 23, 2026 • Duration 27:51

Die größte WM aller Zeiten läuft gerade — aber für die meisten von uns nicht im Stadion. Sondern am Sofa, im Feed, beim Frühstück und vielleicht sogar um vier Uhr früh mit Kaffee in der Hand.

Genau dort wollen Marken jetzt hin. Nicht nur auf die Bande, nicht nur aufs Trikot, nicht nur ins offizielle Sponsoring — sondern in die kleinen Rituale, die aus einem Fußballspiel ein Erlebnis machen.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum die WM 2026 auch ein Kampf ums Wohnzimmer ist. Und warum am Ende nicht die Marke gewinnt, die am lautesten „Fußball“ ruft, sondern die, die wirklich dazugehört.

Links & Cases aus der Folge:

Nike | Rip the Script
Adidas | Backyard Legends
LEGO | Everyone Wants a Piece
Durex | Moments of Passion
Levi's | Stadion-Logo-Move
Lay's | Bandwagon
Pepsi | Night Edition
Air Transat | WM Tickets VS. Flug-Tickets
Heinz × Heineken

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The Mystery Economy – Warum Marken uns zu Detektiven machen

Episode 7

Tuesday, June 16, 2026 • Duration 25:01

Taylor Swift versteckt Hinweise. Marvel versteckt die Zukunft im Abspann. Nike versteckt hunderte Easter Eggs in einem einzigen Spot. Und Fans lieben es.

Aber warum eigentlich?

In dieser Folge sprechen wir über die Mystery Economy: Warum Marken heute nicht mehr alles zeigen, sondern bewusst Rätsel bauen. Warum Spekulation oft mehr Aufmerksamkeit erzeugt als Werbung. Und weshalb manche Kampagnen inzwischen spannender sind als das Produkt selbst.

Links & Cases aus der Folge:

Toy Story x Taylor Swift
Nike Football | Rip The Script
Starfox x Super Mario Galaxy Movie
Duolingo | Duo is dead
Nike | SNKRS STASH
Jaguar | Copy Nothing

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