Das LYDnews Briefing vom 8. Oktober mit zwei Artikeln, einem Interview und vier Kurzmeldungen aus Marketing, Media und AdTech.
Retail Media: 67 Prozent der von NIQ und Unlimitail befragten CMOs wollen mehr investieren, aber nur 53 Prozent vertrauen der Messung ihrer Netzwerke. Die ANA zählt über 200 Retail Media Networks, kaum vergleichbar. Laut OWM halten 88 Prozent Retail Media für wichtig. Dennis Götze, Co-Founder und Managing Director von Marketing of Moments, ordnet ein: "Attribution zeigt, welche Käufe einer Kampagne zugeordnet werden. Inkrementalität fragt, welche Käufe ohne sie nicht stattgefunden hätten."
IAB Europe zertifiziert Moloco als ersten Technologieanbieter im Retail Media Certification Programme, geprüft von ABC UK.
Welkoop x RetailMedia.One: Exklusive Partnerschaft für digitale und Omnichannel-Werbung in über 160 Filialen in den Niederlanden.
Pinterest: Omnichannel-Käufer bringen 18 Prozent mehr Brand Lifetime Value. 33 Prozent wechseln binnen sechs Monaten zwischen online und Laden.
CTV-Werbewirkung: Im Interview spricht Sofie Sue Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bei egta, darüber, warum mehr Daten nicht automatisch bessere Werbewirkung bedeuten. "Aber einen Menschen werden wir nie in einer einzigen Metrik erfassen." Das ganze Videointerview gibt es auf dem LYDnews YouTube-Kanal.
TikTok öffnet das Model Context Protocol für externe KI-Agenten. Die Nutzung fürs Kampagnenmanagement ist laut TikTok seit dem Start um über 200 Prozent gestiegen.
Digitalberufe: Laut Bitkom beschäftigen 69 Prozent der Unternehmen mit IT-Stellen Quereinsteiger, 51 Prozent zählen Praxis mehr als Abschlüsse. Beate Rosenthal, Partner und AI Lead Consumer Goods bei Roland Berger, ordnet ein: Quereinsteiger können für Unternehmen einen erheblichen Gewinn darstellen.
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