Explore every episode of the podcast Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева
| Title | Pub. Date | Duration | |
|---|---|---|---|
| Что такое холистический маркетинг и бизнес по-русски? Антон Удодов | 12 Jan 2025 | 00:46:16 | |
Гость выпуска — Антон Удодов, креативный директор агентства Kuraga, автор образовательной платформы про стратегический маркетинг Golova.Marketing, член жюри премии Silver Mercury, спикер. В выпуске говорим о холистическом маркетинге, корректном применении академических знаний в бизнесе, а также о том, почему российские бренды не так сильны, как зарубежные. Больше интересного в моем Telegram канале: https://t.me/vorobevleadership Ресурсы Антона: Тайминги: | |||
| Чему Я научился у директоров по маркетингу? Виктор Воробьев | 29 Dec 2024 | 01:11:24 | |
Подкасту Хэдовня 1 год! В этом выпуске Виктор Воробьев, автор подкаста, рассказал про свои итоги года: изменения в подкасте и его влияние на жизнь, смену работы, цель стать директором по маркетингу до 30 и роль подкаста на этом пути. Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня: Ведущая — Диана Лопатникова, автор подкаста "Разве это карьера?" и канала "Диана, коты и маркетинг". Эпизоды подкаста, которые упоминаются в выпуске: Тайминги:
| |||
| Агентства, редкие кроссовки и бизнес с друзьями. Игорь Слинкин | 23 Aug 2024 | 00:35:48 | |
Гость выпуска - Игорь Слинкин, стратегический директор агентства 2LEADS и владелец магазина лимитированных кроссовок и одежды SneakerSli. С Игорем обсудили тренды и будущее рекламных агентств в России, попытки выйти с российским агентским продуктом за рубеж, операционное участие сразу в 2 компаниях, а также правила построения бизнеса с друзьями. Ссылки на Виктора Воробьева: Ссылки на Игоря Слинкина: Тайминги:
| |||
| Самая сексуальная пиарщица про Олимпиаду и свое агентство: Полина Курач | 09 Aug 2024 | 01:06:05 | |
Гость выпуска - Полина Курач, соосновательница PR-сервиса ПРОЩЕ. Организация Олимпиады включает в себя много трудностей: большая международная команда, трудности коммуникации, законы и обычаи страны. С Полиной обсудили, в чем особенность организации Олимпиады и крупных международных ивентов, с какими проблемами сталкивается молодой руководитель, что помогло сделать PR для Checkme таким же знаковым, как SMM у Aviasales, а также разделили PR и платный маркетинг по целям, подходам и ожиданиям. Ссылки на меня: Ссылки на Полину Курач: Тайминги:
| |||
| Как совмещать семью и карьеру в корпорации? Директор по маркетингу из ЯНДЕКСА Мила Плющ | 29 Jul 2024 | 00:51:28 | |
Гость выпуска - Мила Плющ, CMO международной Яндекс Рекламы. Мила построила удивительную карьеру в корпорациях и дошла до CMO, начав карьеру как продуктовый маркетолог. В этом выпуске разобрали особенности управления международной командой, правила быстрого роста в корпорациях, практику воспитания ребенка без перерыва в карьере, а также плюсы и минусы психотерапии в жизни и работе. Ссылки на Виктора Воробьева: Ссылки на Милу Плющ: Тайминги:
| |||
| Спецпроекты в маркетинге: зачем нужны и как считать? Александра Логинова | 18 Jul 2024 | 00:36:54 | |
Спецпроектами каждая компания называет что-то свое: для одних это коллаборации, для других охватные кампании в медиа, а для некоторых вообще синоним business development. В этом выпуске разобрали, что на самом деле называют спецпроектами, зачем они нужны бизнесу, как их планировать и считать, а также отличие от always-on маркетинга. Гость - Александра Логинова, Head of Special Projects группы "Самолет". В выпуске раскрыли, в чем суть спецпроектов, каким людям подходит эта роль, а также обсудили подход к измерению качества жизни и влияние спецпроектов на эти параметры. Автор подкаста - Виктор Воробьев Тайминги:
| |||
| Владимир Висков: маркетинг в Банке ДОМ.РФ, инхаус против агентства, развитие мотивации сотрудников | 05 Jul 2024 | 01:01:05 | |
Банковская система в России развита значительно сильнее, чем на Западе. Работа в этой среде имеет свою специфику: минимизация рисков, осторожная работа с данными пользователей, отслеживание активностей online+offline. Этот подкаст про то, как маркетинг Банка выглядит изнутри. Гость - Владимир Висков, Digital Marketing Director Банка ДОМ.РФ, ex-CMO YouDo и автор телеграм канала "Висков: маркетинг и эффективность". С Владимиром обсудили процесс перехода из YouDo в Банк ДОМ.РФ, лучшие практики маркетинга Альфа банка и Т-банка, особенности рынка рекламных агентств и работы с ними, а также подходы к оценке инкремента в digital каналах. Автор подкаста - Виктор Воробьев Тайминги:
| |||
| Хэдовня: Трейлер 2 сезона | 23 Jun 2024 | 00:01:58 | |
Подкаст Хэдовня о руководителях в маркетинге и лидерах продолжается в новом сезоне! Мой подкаст о руководителях в маркетинге, а быть руководителем - это значит помимо своей основной деятельности погружаться в смежные области: менеджмент, эйчар, продажи, развитие бизнеса и др. В новом сезоне мы охватим все эти области, чтобы в полной мере понять, какие бывают руководители, как они строят процессы и команды, как мыслят и как подходят к маркетингу. Чтобы больше узнавать о гостях и инсайтах с подкаста, подписывайтесь на мой телеграм канал Хэдовня Для связи со мной пишите в телеграм - https://t.me/Vorobev_viktor Увидимся в новом сезоне! | |||
| CMO через PR, построение бренд платформы, честный HR-бренд | 25 May 2024 | 00:49:40 | |
"Какой у нас характер бренда? Почему если мы "Aviasales", то можем себе такое позволить, а если мы "Яндекс Путешествия", то уже не можем. Мы скорее "Burger King", который может одно, или мы скорее "Вкусно - и точка", который наследник Макдональдса и который гораздо более скромен в своих возможностях эмоциональных?" Гость выпуска - Галина Хатиашвили, директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (экс-«Культура Инноваций»), в прошлом директор по маркетингу Яндекс.Кью, операционный директор The Challenger, исполнительный директор агентств Golin и Comunica. Автор канала Unlikely CMO, соавтор подкаста Naked Brands, автор курса и куратор факультета PR в Wordshop. Контакты Галины: Автор подкаста - Виктор Воробьев 01:53 - Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
| |||
| Роль жены в личностном росте, бизнес на вебинарах, возвращение в наём | 11 May 2024 | 00:51:29 | |
"CMO - это такие же люди с такими же потребностями. У них есть желание отдыхать, получать классный контент, и они также хотят дружить, выстраивать человеческие отношения или партнерские отношения. У них также есть свои интересы, которые, возможно, нас объединяют. И мой инсайт за тот год, что Я выстраивал это комьюнити, в том, что важно просто их услышать и дать это в безопасной среде". Гость выпуска - Антон Миляков, CMO группы компаний Go Ahead, сооснователь и ex-партнер Норм агентства. С Антоном обсудили феномен продающих вебинаров, возвращение из предпринимательства в найм, персональную стратегию и роль жены в личностном и финансовом росте. Антон рассказал и доказал, что найм бывает разный, как и предпринимательство, и далеко не всегда свой бизнес - это единственное правильное решение для личного и финансового роста. Автор подкаста - Виктор Воробьев В выпуске обсуждаем следующие темы:
*в выпуске упоминается facebook. Принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.
| |||
| Почему дешевых таргетологов больше не будет? Марина Колмыкова, СЕО "Таргетерия" | 29 Apr 2024 | 00:38:36 | |
"Главное вырасти до менеджерской позиции на стороне агентства, то есть в том месте, где ты точно будешь нужен. Потому что у большинства клиентов не будет в маркетинге такого отдела крупного, чтобы им требовался руководитель кроме директора по маркетингу, а до директора по маркетингу мы ещё не доросли, вот и тупик получается". Гость выпуска - Марина Колмыкова, основатель и CEO рекламного агентства "Таргетерия". Марина прошла агентский путь до хэда в Риалвеб, но вместо классического перехода в инхаус команду большого бренда, открыла свое агентство. В выпуске обсудили карьерный трек с нуля до CMO через рекламное агентство, трудности и потолок агентского бизнеса, дешевых таргетологов и стойкость бизнеса во время кризиса. Выпуск будет полезен маркетологам, которые хотят стать CMO и не понимают, какие шаги помогут им продвинуться по карьерной лестнице. Мои социальные сети:
Социальные сети Марины:
Выпуск содержит гайд из 8 пунктов карьерного роста (какие курсы пройти, где работать, сколько работать, куда расти), раскрывает проблему ожиданий собственников от маркетинга и цен на рекламу, объясняет большую пропасть между небольшими агентствами и тендерными, а также содержит мотивацию работать больше и не переставать желать большего. Приятного прослушивания!
| |||
| CEO в SEO, репутация в интернете, оптимизация поискового пространства | 13 Apr 2024 | 00:54:52 | |
"Глобальный подход звучит таким образом, что мы выбираем те точки касания с клиентом, откуда можно получить наибольшее количество трафика, и это действительно может быть как и наш сайт по тем запросам, по которым можно наш сайт продвинуть, так и все сторонние сайты в выдаче, которые уже есть и имеют подходящие инструменты, чтобы оттуда получать трафик". Гость выпуска - Денис Шубенок, исполнительный директор "Ашманов и партеры", главный организатор конференции Optimization, соавтор книг "Оптимизация и продвижение в поисковых системах" и "Цифровая репутация. Создать, развить и защитить", преподаватель НИУ ВШЭ, МГИМО, IWENGO.
Денис уже более 15 лет занимается поисковой оптимизацией, и более 7 лет руководит компанией "Ашманов и партнеры", которая специализируется на поисковом продвижении. С Денисом обсудили, кто такой SEO-специалист, как меняется интернет и продвижение в нем в последние годы, как люди ведут себя в интернете и как влияет рост мобильного трафика на жизнь сайтов. Мои социальные сети:
В выпуске обсуждаем следующие темы:
| |||
| Как нанимают топ-менеджеров? Софья Беляндинова про executive search | 22 Dec 2024 | 01:02:28 | |
Гость выпуска — Софья Беляндинова, сооснователь агентства по найму топ-менеджеров Exeq. В выпуске говорим про то, кто и как нанимает C-level сотрудников, сколько стоит такой найм и как руководителям увеличить стать заметнее для executive search консультантов. Контакты Софьи: Больше инсайтов о маркетинге и управлении в моем телеграм-канале: Тайминги:
| |||
| Прокачать LinkedIn и уехать в США. История Анастасии Московченко | 28 Mar 2024 | 01:07:42 | |
"Многие, кто в итоге проходили собеседования, удивляются тому, что собеседования за рубежом намного проще, чем в России. Потому что в России у тебя в основном спрашивают hard skills, кейсы и иногда технические знания, а за рубежом чаще ориентируются на soft skills, и компании делаю больший упор именно на это."
Гость выпуска - Анастасия Московченко, senior product manager аукционного дома Phillips, основатель сообщества Product Offer, автор телеграм канала Product Trends, спикер и ментор. Анастасия более 6 лет работает продактом в IT: развивала направление бизнеса в Яндекс Картах, улучшала ленту в Дзене и в целом много работала с creators economy.
Контакты Анастасии:
В этом выпуске Анастасия рассказала про свой опыт трудоустройства в американскую компанию, разницу подходов к работе и найму в России, Европе и США, особенности работы продакта в корпорации и связь продукта и маркетинга. Выпуск будет полезен тем, кто давно хочет устроить на работу за границу, но сомневается в своих силах, а также маркетологам, которые хотят лучше понять работу продакта и увидеть компанию его глазами.
Мои социальные сети:
В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.
| |||
| Отдел продаж с нуля, найм ассистентов, борьба маркетинга и продаж | 16 Mar 2024 | 00:56:21 | |
"Если у тебя малый бизнес и нет входящего потока заявок, то лучше вложи деньги в маркетинг. Можно думать про продажи с точки зрения 20% действий, которые дают 80% результата, потому что если заявки есть, а обрабатывать их некому, это это стратегически неграмотный подход к маркетингу. Достаточно на старте посадить одного менеджера, который будет потоково обрабатывать заявки, но не нужно нанимать отдел продаж или РОПа". Александра Пруденская - управляющий партнер компании по построению отделов продаж "Тюрин", консультант по найму и работе с ассистентами. Александра прошла путь от бизнес-ассистента до управляющего партнера, а также является автором курса по найму ассистентов. Контакты Александры:
В этом выпуске Александра рассказала про секрет быстрого карьерного роста, особенности работы с собственниками бизнеса и продажниками и про решение вечного конфликта отделов маркетинга и продаж. Также Александра поделилась инструкцией по найму персональный ассистентов и личным опытом работы с ними. Каждому, кто оставит комментарий, Александра дарит чек-лист по найму ассистентов, а среди прокомментировавших будет разыграна персональная консультация с Александрой по теме отдела продаж или найма ассистентов. Мои социальные сети:
В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.
| |||
| Секреты маркетинга люксовых брендов: Георгий Чибисов | 27 Feb 2024 | 01:06:38 | |
Высочайшее качество, изумительный сервис и восторженные взгляды прохожих - все это про индустрию люксовых товаров и услуг. Предметы роскоши неизменно приковывают внимание и остаются желанными, причем не только для богатых и обеспеченных людей. Однако маркетинг в индустрии люкса не подчиняется общим правилам, а работает по своим особенным законам, о которых рассказал гость этого выпуска. Георгий Чибисов - директор по маркетингу и автор телеграм-канала Top of Mind. Георгий более 25 лет работает в маркетинге и электронной коммерции, был директором по маркетингу в ЦУМ, Lamoda и Tom Tailor, а последние 2 года занимает позицию Chief Marketing and Growth Officer премиального сервиса в Лондоне. Телеграм канал Георгия - https://t.me/topofmind В этом выпуске Георгий рассказал про общие принципы маркетинга люкса: подбор аудитории, работу с креативами и особенности маркетинговой коммуникации. Также обсудили влияние кризисов на индустрию, разницу восприятия брендов в разных странах и вопрос персональных данных, работа с которыми значительно усложнилась после релиза IOS 14.0. Мои социальные сети: Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership Instagram* - @iamvorobev Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev YouTube - https://www.youtube.com/channel/UCxUFJmY4u8xYX-ZQIbIFkdQ В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.
| |||
| Как стать суперзвездой, новые социальные сети, счастье инфлюенсера | 17 Jan 2024 | 00:51:54 | |
Мы каждый день пользуемся социальными сетями, следим за брендами и лидерами мнений. Что делает социальные сети такими привлекательными? Что мотивирует инфлюенсеров снимать так много контента? И каким инфлюенсерам бренды платят больше? На все эти вопросы ответила гостья сегодняшнего выпуска.
Олеся Боярская - основатель инфлюенсер маркетинг агентства YoCo.digital, до 2018 года занималась развитием социальной сети Instagram* в России. Контакты Олеси: Сайт - https://yoco.digital/ru Телеграм канал - https://t.me/digitalpositivism Instagram* - https://www.instagram.com/olesya_boyarskaya/ Вконтакте - https://vk.com/olesya_boyarskaya Одноклассники - https://ok.ru/olesya.boyarskaya
В этом выпуске Олеся поделилась секретами успеха Instagram* в России, особенностями взаимодействия с лидерами мнений, а также ключевыми параметрами, которые делают создателя контента счастливым и востребованным. Выпуск будет полезен тем, кто хочет разобраться подробнее в инфлюенсер маркетинге, лучше понять специфику социальных сетей, а также для начинающих создателей контента. Мои социальные сети: Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership Instagram* - @iamvorobev
В выпуске обсуждаем следующие вопросы: 1) Особенности и инструменты маркетинга социальной сети 2) Какие лидеры мнений дали рост Instagram*? 3) Что не так с запуском Threads? 4) Как скоро новые социальные сети заменят ушедшие? 5) Что мотивировало лидеров мнений вести Instagram* на старте? 6) Социальная сеть как продукт 7) Комьюнити бренда и интеграции у инфлюенсеров 8) Как понять, что инфлюенсер любит рекламируемый товар? 9) Как не потерять себя, начиная делать рекламу? 10) Что объединяет успешных инфлюенсеров? 11) Любой ли инфлюенсер может стать суперзвездой? 12) Как обмануть алгоритмы? 13) Как в погоне за эффективностью не потерять счастье? 14) Вдохновение руководителя
*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.
| |||
| Выгорание руководителей, CMO за 2 миллиона, B2C подходы в B2B | 04 Jan 2024 | 01:07:27 | |
Ася Леус - сооснователь и генеральный директор компании LEUSCORP, карьерный консультант, автор большого исследования на тему выгорания #burningman_by_asyaleus.
Контакты Аси: Telegram канал - https://t.me/hatemyjob_byAsyaLeus Instagram* - @asyaleus
В этом выпуске Ася поделилась своими наблюдениями того, как и почему люди выгорают на работе, какие качества помогают не выгорать и быть эффективным руководителем. Вы узнаете, как управлять своей энергией и что изменить в работе, чтобы расти быстро и органично.
Мои социальные сети: Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership Telegram - https://t.me/Vorobev_viktor Instagram* - @iamvorobev
В выпуске обсуждаем следующие вопросы: 1) Как отличить выгорание от лени? 2) Что объединяет людей, которые выгорают чаще других? 3) Как распознать выгорающего сотрудника? 4) Что делать команде, если выгорел руководитель? 5) Ключевые качества человека, который претендует на руководящую должность. 6) Отличие компетенций и подходов CMO в B2B и B2C. 7) Где проходит граница между CMO и CEO? 8) Самый быстрый путь с нуля до CMO. 9) Зарплаты CMO в Европе и России. 10) Что стало причиной ухода с позиции CMO? 11) Как сделать зарабатывание денег приятным и понятным занятием? 12) Где руководитель черпает вдохновение?
*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.
| |||
| Елена Никитина - CEO в 27, найм звезд, крупный бизнес с духом стартапа | 04 Dec 2023 | 00:37:38 | |
Гость выпуска - Елена Никитина, Медиабаинг директор мобильного рекламного агентства Go Mobile. Елена с января 2024 займет должность CEO в этой компании, спустя 5 лет с момента устройства на позицию junior traffic manager. В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
Выпуск будет полезен тем, кто хочет совершить прорыв в карьере и взглянуть на свою компанию с другого уровня абстракции. Узнать подробнее о мобильном рекламном агентстве Go Mobile можно по ссылке - https://gomobile.ru/ | |||
| Как делать измеримый WOW-дизайн? Кирилл Тарелкин, студия Маца | 08 Dec 2024 | 00:34:39 | |
Гость выпуска — Кирилл Тарелкин, сооснователь дизайн-студии Маца, ex-Head of Design приложения Lang от Skyeng. В выпуске говорим о том, что такое эмоциональный дизайн, как вызывать WOW у пользователя (и как часто это нужно делать), какими метриками измеряется WOW-эффект, является ли дизайн частью маркетинга и как отделам маркетинга и дизайна дружить внутри большой корпорации. Ссылки на социальные сети Кирилла: Ссылки на мои социальные сети: Тайминги: | |||
| Зерокодинг, AI и промпт-инжиниринг: будущее маркетинга с Кириллом Пшинником | 25 Nov 2024 | 00:44:55 | |
Гость выпуска — Кирилл Пшинник, CEO и сооснователь Zerocoder.ru. В выпуске обсудили, откуда появился термин зерокодинг и как он развивается в СНГ, плюсы и минусы разработки без написания кода, внедрение AI в разработку, сокращение цикла инноваций в компаниях и особенности перехода из позиции CMO в CEO внутри EdTech компании. Ссылки на мои социальные сети: Ссылки на ресурсы зерокодера: Тайминги: | |||
| Как утечки данных влияют на бренд? Никита Аронов, RED Security | 07 Nov 2024 | 00:43:25 | |
Гость выпуска — Никита Аронов, Директор по маркетингу RED Security, преподаватель MBA в Британке и МГИМО, топ-1 директор по маркетингу в IT секторе по версии Коммерсанта и один из авторов канала "Маркетинг на троих". В выпуске говорим про маркетинг систем кибербеза, хакерские атаки и последствия таких атак для российских брендов. Также затронули особенности B2B маркетинга, тонкости принятия решений в B2B сделках, корпоративную политику и ответственность CMO сложного B2B продукта. Тайминги:
| |||
| Как стать продуктовым маркетологом? Наталья Козлова, Авиасейлс | 28 Oct 2024 | 00:40:41 | |
Гость выпуска - Наталья Козлова, Head of product marketing Авиасейлс. Продуктовый маркетолог (PMM) - относительно новая для России позиция, и далеко не все понимают, за что такой сотрудник отвечает. В выпуске обсуждаем зоны ответственности продуктового маркетолога, базовые навыки, а также особенности построения функции продуктового маркетинга в компании с нуля. Читайте меня и Наташу в Telegram: Канал Наташи - https://t.me/pmmfaq Мой канал - https://t.me/vorobevleadership
| |||
| Пересечемся в Сетке: как строить нетворк? Татьяна Канонерова | 17 Oct 2024 | 00:39:34 | |
Гость выпуска - Татьяна Канонерова, CMO Сетки, новой социальной сети для нетворкинга от HeadHunter. Пересечься в Сетке со мной можно по ссылке Исследования показывают, что нетворкинг занимает 3 место в топе факторов, которые значительно влияют на карьерный рост и развитие, и уже сейчас 72% "белых воротничков" в России используют нетворкинг для решения своих карьерных задач. В выпуске обсуждаем, чем Сетка отличается от международного аналога - LinkedIn, как выводить на рынок социальную сеть и откуда привлекать трафик, а также в чем особенность российского менталитета и нетворкинга. Выпуск будет полезен в первую очередь работникам IT и креативных индустрий, а также всем тем, кто ищет новые карьерные возможности и точки роста. Тайминги:
| |||
| Полный обзор Telegram Ads: реклама, чат-боты, Mini Apps. Алексей Федин | 16 Sep 2024 | 00:34:27 | |
Гость выпуска - Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, крупнейшего селлера Telegram Ads в России. В выпуске говорим про будущее Telegram - самого быстрорастущего маркетингового канала в России. Подробно разобрали, почему Telegram Ads не купить напрямую, как использовать mini apps, как измерять результативность рекламы и чего ждать в ближайшие годы от Telegram. Ссылки на Виктора Воробьева: Ссылки на Алексея Федина: Тайминги:
| |||
| Как собрать команду класса А? Виталий Крылов | 03 Sep 2024 | 00:35:18 | |
В мире существует множество компаний, но по какой-то причине одни умирают или стагнируют, а другие растут, не смотря на кризисы и проблемы. Ключевое отличие - команда. Подбор команды сильных и талантливых людей - это отдельный навык, которому посвящен этот выпуск. Гость выпуска - Виталий Крылов, основатель компании "Команда А", exCEO Gett, exСовет Директоров Делимобиля, номинант премий "Предприниматель года" от РБК и Ernst&Young. С Виталием говорим про то, как собирать и удерживать сильные команды, что отличает сильнейших сотрудников, что влияет на их перспективность и почему далеко не каждый может собрать команду класса А. Ссылки на Виктора Воробьева: Ссылки на Виталия Крылова: Тайминги:
| |||