Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева – Details, episodes & analysis

В выпуске говорим о холистическом маркетинге, корректном применении академических знаний в бизнесе, а также о том, почему российские бренды не так сильны, как зарубежные.

Больше интересного в моем Telegram канале: https://t.me/vorobevleadership

Ресурсы Антона:
Агентство — https://kuraga.agency/
Проект Golova — https://golova.marketing/

Тайминги:
00:34 — Приветствие Антона Удодова
01:03 — Разница маркетингового агентства и креативного
04:12 — Золотое правило в подборе каналов коммуникации
08:53 — Преимущества курсов Golova маркетинг
18:02 — Проблема неиспользования холистического маркетинга в России
23:15 — Как общаться с пользователями в 2025 году, чтобы бренд от этого выиграл?
31:20 — AI и классические инструменты маркетинга
36:19 — Как оценивать креатив на примере Silver Mercury
40:36 — Советы маркетологам, как делать системный маркетинг
43:36 — Про важность гибкости и обновлений

Больше интересного в телеграм-канале Хэдовня:
https://t.me/vorobevleadership

Ведущая — Диана Лопатникова, автор подкаста "Разве это карьера?" и канала "Диана, коты и маркетинг".
Подкаст — https://www.youtube.com/dialoptt
Телеграм-канал — https://t.me/dialoptt

Эпизоды подкаста, которые упоминаются в выпуске:
1) Кирилл Пшинниик — https://hedovnya.mave.digital/ep-23
2) Галина Хатиашвили — https://hedovnya.mave.digital/ep-10
3) Елена Никитина — https://hedovnya.mave.digital/ep-1
4) Виталий Крылов — https://hedovnya.mave.digital/ep-17
5) Антон Миляков — https://hedovnya.mave.digital/ep-9

Тайминги:
0:30 — Про Диану Лопатникову
01:45 — С чем ассоциируется 2024 год?
03:46 — Что было хорошего в 2024
07:15 — Какой гость произвел самое сильное впечатление?
09:40 — Ритуалы, которые помогают сделать классный выпуск
13:13 — Как понять, будет ли выпуск успешным?
14:22 — Топ выпусков по прослушиваниям
16:32 — Карьера: 1,5 увольнения в 2024 году
21:47 — Проявленность в работе и в жизни
24:22 — Портрет CMO глазами Виктора
28:19 — Каким CMO Виктор видит себя?
30:27 — Про цель стать CMO до 30 лет
36:57 — Должен ли путь до CMO быть трудным?
42:53 — Классная карьера и work-life balance
46:35 — Роль сайд-проектов в жизни
54:17 — Планы на 2025 год
58:42 — Как научиться мечтать?
1:00:21 — Рекомендации от Виктора: что почитать и посмотреть
1:03:42 — Советы маркетологам, которые хотят стать CMO
1:04:57 — Как понять, чем ты хочешь заниматься?
1:06:45 — Планы Дианы на 2025 год

Ссылки на Виктора Воробьева:
Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Игоря Слинкина:
агентство 2LEADS — https://t.me/digital2leads
магазин SneakerSli — https://sneakerslishop.ru/?ysclid=m03l3360ep586663958

Тайминги:
01:04 — Зона ответственности стратегического директора
02:55 — Как крупные клиенты меняют агентский бизнес
05:59 — Тренды рекламного рынка: ОЕМ и Телеграм
10:47 — Выход российских агентств за границу
16:44 — Агентства: из HR-бизнеса в партнерский
21:10 — Как опыт работы в Яндексе и Мегафоне помогает строить агентство
24:34 — Можно ли строить бизнес с друзьями?
28:03 — Как отделять личное от рабочего при работе с друзьями
29:20 — Магазин кроссовок: как хобби стало бизнесом
32:33 — Отношение к ошибкам в бизнесе

Гость выпуска - Полина Курач, соосновательница PR-сервиса ПРОЩЕ. Организация Олимпиады включает в себя много трудностей: большая международная команда, трудности коммуникации, законы и обычаи страны. С Полиной обсудили, в чем особенность организации Олимпиады и крупных международных ивентов, с какими проблемами сталкивается молодой руководитель, что помогло сделать PR для Checkme таким же знаковым, как SMM у Aviasales, а также разделили PR и платный маркетинг по целям, подходам и ожиданиям.  

Ссылки на меня:
Телеграм канал Хэдовня — https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Полину Курач:
Сайт — https://proshepr.ru
LinkedIn — https://www.linkedin.com/in/pkurach/

Тайминги:
00:50 — Начало карьеры и работа на Олимпиаде
06:20 — Специфика работы в международной команде
11:00 — Первый руководящий опыт в ивентах
15:51 — С чем сталкивается молодой руководитель
18:56 — Переход в PR банка Qiwi
21:58 — Специфика PR в банковском секторе
24:43 — Почему PR не нужно считать как маркетинг?
28:38 — Про PR стартапа Checkme 
34:38 — Как PR помогает стартапу повысить оценку
41:23 — Когда нужен PR, а когда платный маркетинг
43:41 — Разница PR подходов в России и в США
49:42 — Сколько стоит хороший PR?
53:03 — Про появление своего PR-сервиса
57:37 — Как изменился подход к работе на позиции соосновательницы

Гость выпуска - Мила Плющ, CMO международной Яндекс Рекламы. Мила построила удивительную карьеру в корпорациях и дошла до CMO, начав карьеру как продуктовый маркетолог. В этом выпуске разобрали особенности управления международной командой, правила быстрого роста в корпорациях, практику воспитания ребенка без перерыва в карьере, а также плюсы и минусы психотерапии в жизни и работе.

Ссылки на Виктора Воробьева:
Телеграм канал Хэдовня - https://t.me/vorobevleadership

Ссылки на Милу Плющ:
LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/pmila/

Тайминги:
00:50 — Реализация карьерной стратегии / Влияние терапии на карьеру
04:32 — Как получить бейдж Top Voice в LinkedIn
07:35 — Что входит в Яндекс Рекламу
10:15 — Особенности управления международной командой
15:21 — Как европейцы относятся к выгоранию
20:25 — Про декрет и его последствия
26:23 — Построение имиджа и доверия за рубежом
33:20 — Рост из продуктового маркетолога до CMO
39:47 — Куда расти после CMO
42:22 — Как говорить о своих достижениях

В выпуске упоминается Instagram - принадлежит Meta, запрещенной на территории РФ организации

Спецпроектами каждая компания называет что-то свое: для одних это коллаборации, для других охватные кампании в медиа, а для некоторых вообще синоним business development. В этом выпуске разобрали, что на самом деле называют спецпроектами, зачем они нужны бизнесу, как их планировать и считать, а также отличие от always-on маркетинга.

Гость - Александра Логинова, Head of Special Projects группы "Самолет".

В выпуске раскрыли, в чем суть спецпроектов, каким людям подходит эта роль, а также обсудили подход к измерению качества жизни и влияние спецпроектов на эти параметры. 

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня

Тайминги:
01:06 - Про in-bound маркетинг и полезный контент
04:48 - Работа в культуре и переход в корпорацию
08:34 - Кому подойдет работа в спецпроектах?
10:00 - Спецпроекты для монетизации накопленного контента
12:55 - Влияние спецпроектов на показатели качества жизни
18:12 - Окупаемость спецпроектов и unit-экономика
20:15 - Сегментация аудитории и бренд-персона
23:10 - Поиск идей для новых спецпроектов
26:53 - Замер качества жизни и влияние спецов на него
31:34 - Метрики спецпроектов

Гость - Владимир Висков, Digital Marketing Director Банка ДОМ.РФ, ex-CMO YouDo и автор телеграм канала "Висков: маркетинг и эффективность".

С Владимиром обсудили процесс перехода из YouDo в Банк ДОМ.РФ, лучшие практики маркетинга Альфа банка и Т-банка, особенности рынка рекламных агентств и работы с ними, а также подходы к оценке инкремента в digital каналах.

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня

Тайминги:
01:03 - Первый опыт CMO и работа с фаундерами в YouDo
03:40 - Про визионерство и helicopter view
04:59 - Переход из маркетинга услуг в Банкинг
09:06 - Секрет успеха Альфа банка
12:20 - Ребрендинг Т-банка
13:45 - Терпимость к риску в маркетинге Банка
19:00 - Ключевая разница инхаус команды и агентства
26:58 - Найм мотивированных людей и развитие мотивации
31:12 - Непрозрачность работы агентства и проблема высокой СК
41:16 - Подход к оценке эффективности digital каналов
49:44 - Работа с зумерами и проблема поколений
55:46 - Фриланс как табу к найму специалиста

Увидимся в новом сезоне!

Гость выпуска - Галина Хатиашвили, директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (экс-«Культура Инноваций»), в прошлом директор по маркетингу Яндекс.Кью, операционный директор The Challenger, исполнительный директор агентств Golin и Comunica. Автор канала Unlikely CMO, соавтор подкаста Naked Brands, автор курса и куратор факультета PR в Wordshop.

Контакты Галины:
Телеграм канал Unlikely CMO
Телеграм канал - Novel Luxury 
Телеграм канал Invisible Force 
Сайты: https://invisibleforce.ru/ и https://inforces.io/

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня 

01:53 - Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 - Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 - Про построение бренд платформы
12:15 - Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 - Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы
20:20 - Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 - Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 - Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 - Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 - Метрики HR-бренда
35:22 - Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 - Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 - Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

Гость выпуска - Антон Миляков, CMO группы компаний Go Ahead, сооснователь и ex-партнер Норм агентства.
Подписывайтесь на телеграм канал Антона: https://t.me/a_milyakov

С Антоном обсудили феномен продающих вебинаров, возвращение из предпринимательства в найм, персональную стратегию и роль жены в личностном и финансовом росте. Антон рассказал и доказал, что найм бывает разный, как и предпринимательство, и далеко не всегда свой бизнес - это единственное правильное решение для личного и финансового роста.

Автор подкаста - Виктор Воробьев
Telegram канал: https://t.me/vorobevleadership

В выпуске обсуждаем следующие темы:

• Что такое продающие вебинары?
• Составляющие идеального вебинара
• Какого это: вернуться из предпринимательства в найм?
• Как пробиться в инфополе CMO?
• Чем найм интереснее предпринимательства?
• Про персональную стратегию и амбиции
• Влияние жены на карьеру и личностный рост

*в выпуске упоминается facebook. Принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.