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Sur un marché ultra-concurrentiel comme la grande distribution, où la communication est souvent jugée froide et corporate, une petite équipe de deux personnes a réussi à faire d'un hypermarché breton une référence en social media.

Depuis 2015, Thomas Cambou pilote toute la communication digitale du E.Leclerc Pont-l'Abbé, rejoint par Noémie Jégou en 2020.

En 2024, tout s’accélère.

Un format repéré au bon moment explose : 1 million de vues en 24 heures.

Résultat aujourd’hui : +190 000 abonnés sur Instagram et +100 000 sur TikTok.

Dans cet épisode, Noémie & Thomas nous racontent comment une stratégie volontairement spontanée, sans calendrier éditorial est devenue l’une des plus suivies de tout le réseau E.Leclerc.

Au cours de cet épisode :

→ Comment le changement d'algorithme Instagram a transformé un simple test en buzz national.

→ Pourquoi leur règle « plus on bosse, moins ça marche » va à l'encontre de notre imaginaire collectif.

→ Comment ils ont obtenu une carte blanche totale de leur direction.

→ Pourquoi l’engagement invisible avec les partages en message privé, est devenu central dans leur stratégie.

→ Ce qu'ils ont appris en confrontant leur méthode à celle du siège E.Leclerc.

Retrouvez Noémie et Thomas sur le TikTok du E.Leclerc Pont-l'Abbé : https://instagram.com/leclercpontla/ https://tiktok.com/@leclercpontlabbe.

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En 2020, Fleur a besoin de changer ses habitudes alimentaires et décide de créer son compte Instagram @eatwithflower.. Son envie : partager ses recettes et aider d’autres personnes à mieux manger et ce de façon simple, bienveillante et accessible. En parallèle, elle étudie en école d’ingénieur BTP.

À ce moment-là, la création de contenu était pour elle un job étudiant. Puis, après avoir obtenu son diplôme, cela devient sa deuxième activité, en plus de son métier de Maitre d’oeuvre. Début 2023, à cause de ce rythme très intense, Fleur fait un burn-out et décide de se consacrer à 100% à ce qui la fait vibrer : partager ses recettes du quotidien au plus grand nombre. Depuis, elle vit de la création de contenus à temps plein et n’a jamais été aussi épanouie qu’avec ce métier.

Aujourd’hui, Fleur est suivie par plus de 300k abonnés cumulés.

Au cours de cet épisode, découvrez :

→ Comment son burn-out a été le point de départ de sa reconversion professionnelle vers la création de contenu à plein temps.
→ Sa méthode de travail tout en sérénité, sans calendrier éditorial ni script.
→ Ses critères non négociables pour choisir les marques avec lesquelles elle collabore.
→ Pourquoi l’enregistrement invisible compte aujourd'hui plus que les likes.
→ Comment elle a appris à ne plus culpabiliser de ne pas poster.

Retrouvez Fleur sur son compte Instagram @eatwithflower.

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Dopamine, addiction, cerveau « cramé » par les écrans : ce sont des mots qu'on utilise tous les jours dans le métier, souvent sans vraiment savoir ce qu'ils signifient.

Dans cet épisode, Thibaud Dumas, docteur en neurosciences cognitives et auteur de « J'arrête de scroller (ou presque) ! », démêle ce que la science dit vraiment sur l'attention, la création de contenu et l'hyperconnexion, et donne des pistes concrètes pour les communicants qui veulent retrouver un usage plus sain des écrans, sans culpabiliser.

Au cours de cet épisode :

→ Pourquoi les mots « addiction » et « dopamine » sont souvent mal utilisés, et ce que la science dit réellement.

→ Comment les plateformes captent volontairement notre attention, et comment s'en protéger.

→ Pourquoi le multitâche est un mythe de productivité, et ce qu'il faudrait faire à la place.

→ Pourquoi la santé mentale en entreprise doit être vue comme un investissement, pas comme un coût.

Retrouvez Thibaud Dumas sur son média, Pouce! : https://www.thibauddumas.com/

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Il y a sept ans, Swile arrivait sur un marché verrouillé depuis trente ans par deux géants. Aujourd'hui, l'entreprise est co-leader, avec 85 000 entreprises clientes et 5,5 millions d'utilisateurs. Et tout est parti d'une équipe Brand de 20 personnes qui a décidé de casser les codes.

Dans cet épisode, Thomas Vincenti, Social Lead & Brand Manager et Thibaud Fouassier, Creative Lead chez Swile, racontent comment une stratégie B2C2B assumée les a fait émerger sur LinkedIn sans budget média, comment leur programme d'employee advocacy est devenu un levier d'acquisition (et pas juste de notoriété) et comment ils ont repeint les gares parisiennes pour lancer Swile Travel.

Au cours de cet épisode :

• Pourquoi ils ont choisi de conquérir les salariés plutôt que les décideurs RH, dans un marché 100 % B2B ;

• Comment ils accompagnent 700 Swilers à prendre la parole, entre guide de Tone of Voice, prompt IA et agent LinkedIn maison ;

• Pourquoi ils ne font jamais modifier un Post d'employé(e), même quand il contient une erreur ;

• Comment une campagne d'affichage en gare a permis de parler aux DAF en s'adressant aux utilisateurs.

Retrouvez Thibaud Fouassier, Thomas Vincenti et Swile sur LinkedIn !

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