で、売上になるんですか？～ポッドキャストとマーケの話～　#うりなる – Details, episodes & analysis

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で、売上になるんですか？～ポッドキャストとマーケの話～　#うりなる

オトバンク/PitPa

Business

News

Technology

Frequency: 1 episode/8d. Total Eps: 90

マーケティングって売上に本当になっているの？

ポッドキャストって売上につながるの？

本来は売上・利益になる全ての活動が「マーケティング」ですが、なかなか判断が難しいところ。。

この番組は株式会社オトバンクでポッドキャスト制作・音声コンテンツ制作の事業を手掛ける２人が、ポッドキャスト・音声を中心に、マーケティング活動と売上のことや、コンテンツづくり、ネットビジネスのトレンドやニュースなどを取り上げながら話していく番組です。

▼ホスト

富山真明（株式会社オトバンク、ポッドキャスト事業PitPa責任者）

シーズン２：すぐる（そういうゲイならもう一度逢いたい！ホスト）

シーズン１：山田大介（株式会社オトバンク、スタジオオトバンク）

▼SNSハッシュタグ

#うりなる

▼メッセージフォーム

番組への感想や質問、リクエストの他、ポッドキャストに関するご相談は下記フォームよりお問い合わせください。

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▼制作

PitPa（株式会社オトバンク）

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#089 AI自動生成番組を作って分かったこと

Season 2

Tuesday, September 15, 2026 • Duration 36:49

AIがテキスト記事を台本化し、音声番組として自動配信する時代がすでに始まっています。

株式会社オトバンク・PitPaの富山が実際にAI自動生成ポッドキャストをリリース。「日本史人物を一人ずつ紹介するラジオ」として公開中で、Wikipediaや公式サイトをクロールして台本化し、男女AI音声が交互に解説するフォーマットを採用しています。1日2本ペースで自動アップロードされる仕組みや、音声が徐々に変化する「ドリフト問題」とその回避策、AIに人間っぽさを演じさせると逆に気持ち悪くなる問題など、実際に作ってみてわかったリアルな課題を話しました。

https://pitpa.jp/news/v0A65mGV

ブランディングやファンづくりには人間味が不可欠な一方、情報伝達や社内マニュアル・オンボーディングの音声化には十分活用できる可能性があります。AI音声を使ったビジネスアイデアも募集中です。

▼話したこと

(1:44) AI自動生成ポッドキャストの仕組みと「日本史人物紹介ラジオ」の誕生

(6:26) 企業の大量ブログ記事や美術館解説への応用アイデア

(10:42) AI音声の「ドリフト問題」と男女交互フォーマットによる回避策

(17:39) AIに人間っぽさを演じさせると逆効果になる理由

(30:28) ブランディング・ファンづくりへの適不適と活用が合うユースケース

▼ホスト

富山真明（株式会社オトバンク、PitPa）

すぐる（ポッドキャスター）

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AI音声, ポッドキャスト自動生成, 企業ポッドキャスト, 音声マーケティング, テキスト音声化, ドリフト問題, AI台本, オウンドメディア音声化, 社内ラジオ, オンボーディング音声, ポッドキャストマーケティング, B2Bマーケティング, PitPa, コンテンツ自動化, AI活用事例

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#088 30年経っても忘れない、音は売上になるんですか？

Season 2

Tuesday, September 8, 2026 • Duration 31:10

ピタゴラスイッチ・スコーン・だんご3兄弟……30年経っても脳内再生される広告音には、共通の設計思想があります。

今回は、数々の伝説的CMを手がけたクリエイター・佐藤雅彦さんの「音から作る」というアプローチを紐解きながら、音がブランド記憶に与える力について話しました。映像より先に音・言葉のリズムから発想するという独自の制作順序、濁音が人の記憶に刻まれやすい理由、そして「うりなる」という番組名にも自然と濁音が多いという気づきまで、音とマーケティングの本質に迫ります。

企業がポッドキャストを始めるなら、冒頭のジングルやオーディオアイデンティティは「おまけ」ではなく「資産」である、という視点はぜひ持ち帰ってほしい話です。

▼引用

サントリーモルツCM：https://www.youtube.com/watch?v=4sQs3FtuQss　

湖池屋スコーンCM：https://www.youtube.com/watch?v=_GwA3ZlDvHE

湖池屋ポリンキーCM：https://www.youtube.com/watch?v=ToaqCQHUDYw

NECばざーるでござーるCM：https://www.youtube.com/watch?v=ipT3zIR_UOs

ピタゴラスイッチ：https://www.youtube.com/watch?v=IVzFlnKXvLI

▼話したこと

(0:00) ピタゴラスイッチの音楽がきっかけ、佐藤雅彦さんの仕事を調べた

(6:30) 音から作るCMの設計順序、なぜ映像より先に音・言葉なのか

(10:30) 濁音が記憶に残りやすい理由と「うりなる」への気づき

(17:00) オーディオアイデンティティとポッドキャストジングルの重要性

(22:00) BGM変更は失敗だったか、音の資産を継続する大切さ

▼ホスト

富山真明（株式会社オトバンク、PitPa）

#087 若者の就活情報収集、3位はポッドキャストだった

Season 2

Tuesday, September 1, 2026 • Duration 29:52

就活生が社風・雰囲気をポッドキャストで調べている、そんな調査データが出てきました。SNSのショート動画に次いで3位にポッドキャストがランクインし、採用ブログや求人情報よりも上という結果です。

「音声コンテンツ＝採用メディア」としての認知はまだ広がりきっていませんが、若者の情報収集行動は着実に変わっています。動画コンテンツを視聴する若者の約4割が「映像は見ず音だけで情報収集している」というデータも含め、採用広報に関わる方に聞いてほしい回です。

AIで整えられたテキスト情報への拒否反応、タイパ重視で倍速再生、リアルな人間の声への需要、こうしたZ世代の行動変化が、なぜ採用ポッドキャストと相性がいいのかを話しました。

▼参照リンク

【就活の情報収集は「耳から」】動画は「見る」より「聞く」が主流に。約5割がAIリライトを警戒、企業が発信すべきコンテンツとは

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000010.000078851.html

アトワジャパン株式会社

▼話したこと

(2:19) 就活生の情報収集調査、ポッドキャストが3位に

(6:38) 動画視聴者の4割が「音だけで情報収集」している実態

(9:38) タイパ重視・倍速再生、Z世代の情報処理スタイル

(15:13) 採用離職の原因1位は人間関係、だから社風が知りたい

(27:50) AIテキストへの拒否感、音声が「一次情報」として求められる理由

▼ホスト

富山真明（株式会社オトバンク、PitPa）

すぐる（ポッドキャスター）

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PitPa（株式会社オトバンク）

#086 インスタ・Wii・ロードスターに学ぶ感覚ドリブンの力

Season 2

Tuesday, August 25, 2026 • Duration 33:41

「データドリブン」という言葉が当たり前になった時代に、感覚や経験を軸に判断することの価値を改めて問い直す回です。

インスタグラムはチェックインアプリとして誕生し、ユーザーのデータを見て写真共有へピボットした事例、Apple Watchがウェルネスデバイスへ方向転換した経緯、そしてソニーのウォークマン・任天堂Wii・マツダロードスターといった「誰もデータを持っていなかった時代のヒット商品」を並べると、データドリブンと感覚ドリブンの使いどころが見えてきます。

ポッドキャスト制作においても、再生数や完了率といった指標では測れない音量設計・話の構成・聴き心地の感覚的判断は存在します。データに寄りすぎると個性が消え、感覚だけに頼るとセンスが問われる。両輪をどう使うかが、制作の質を左右するという話をしました。

▼話したこと

(1:25) インスタグラムがチェックインアプリから写真共有へピボットした経緯

(6:08) Apple Watchがウェルネスデバイスへ方向転換したデータドリブンの事例

(10:41) ウォークマン・Wiiに見る感覚ドリブンの日本的ヒット商品の特徴

(16:45) テスラ対マツダロードスター、データと感覚ドリブンの設計思想の違い

(25:09) ポッドキャスト制作における音量・構成・感覚判断とデータの使い分け

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#085 音声が記憶を呼び起こす仕組みとマーケティング活用

Season 2

Tuesday, August 18, 2026 • Duration 25:20

音楽やポッドキャストを聴いた場所・状況が記憶と結びつく——この現象は「音楽誘発性自伝的記憶」と呼ばれ、マーケティングにも応用できる視点を持っています。

会社のエレベーターに流れるBGMが昔の職場を思い出させた、という雑談から始まり、ながら聴きの方が記憶が鮮明に定着するという研究知見まで、音と記憶の関係を深掘りしました。マクドナルドや焼肉店の店内BGM施策を例に、リピート型ビジネスと音声の相性についても話しています。

▼話したこと

(0:07) 会社のエレベーターBGMが記憶を呼び起こした話

(3:58) 「音楽誘発性自然的記憶」——音が記憶を結びつける研究

(8:54) ながら聴きの方が記憶が鮮明に定着する理由

(13:27) 音と記憶の連鎖——マーケティングとの接続を考える

(20:52) マクドナルドや焼肉店の店内音楽施策とリピート購買の関係

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音楽誘発性記憶, 文脈依存記憶, ながら聴き, ポッドキャストマーケティング, 音声マーケティング, 企業ポッドキャスト, 店内BGM, リピートマーケティング, 記憶と音楽, 音声コンテンツ, ブランド想起, マクドナルドBGM, 音楽と記憶の研究, 感情記憶, 音声広告

#084 小規模事業こそポッドキャストが向いている　「人」を届けるポッドキャスト

Season 2

Tuesday, August 11, 2026 • Duration 28:41

小規模事業者こそポッドキャストが向いている。そう言い切れる理由を、リスナーからのお便りをきっかけに深掘りしました。

通信販売で個人商店を営む「sukeさん」からのお便りに回答する形で、大きな広告費をかけられない個人・小規模事業者が、ポッドキャストを使ってどうファンを育て、売上につなげるかを話しています。トレーダージョーズの従業員が惣菜の思いを語る番組や、インスタライブで生産者が自ら喋り倒す最近のトレンドなど、ストーリーと人間性が購買につながる具体的な事例も交えながら、実務的な運用のヒントまで整理しています。

▼話したこと

(2:46) 小規模・個人事業者こそポッドキャストが向いている理由

(4:35) すぐるさんのポッドキャストファンがグッズを購入

(6:14) トレーダージョーズや拡張魚類に見るストーリーとファンマーケティングの構造

(15:25) 声だけのメディアが信頼を生む理由

(21:02) 小規模事業者がポッドキャストを使う際の具体的な運用設計（QRコード同梱・SNS連携・コラボ）

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#083 AIポッドキャストの台頭と人間の声が持つ価値を考える

Season 2

Tuesday, August 4, 2026 • Duration 31:05

AIの合成音声が人間と区別できないレベルに近づく中、企業ポッドキャストの担当者はどう向き合えばいいのか。

B2Bマーケットプレイス「Clutch」の調査によると、リスナーの3分の2はテーマの有用性があればAIホストでも聴くと回答。一方で、ホストへの繋がりを求める人も6割以上おり、好きなホストの推薦商品を購入する人は約40%に上るというデータも。情報収集目的ならAIでOK、でも「この人だから聴く」という体験はAIには再現できない。そんなポッドキャストの本質的な価値について、おにぎりとお寿司のたとえを交えながら語り合いました。

AIネイティブ世代が台頭したとき、人間の声への信頼はどう変わるのか。ポッドキャストと音声マーケティングの未来を考えるエピソードです。

▼参考記事

https://clutch.co/resources/influence-of-podcasts

▼話したこと

(4:09) Clutch調査：AIホストでも「テーマが良ければ聴く」が3分の2

(7:07) ホストへの繋がりを求める6割と、推薦商品購入率40%のデータ

(13:53) 広告不信時代に口コミとしてのポッドキャストが持つ信頼

(20:05) AIが台本を書いた番組への拒否反応と「お寿司ロボット問題」

(28:04) AIネイティブ世代とコンビニおにぎりが示す価値観の変容

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#082 シーズン2開幕：9年目ポッドキャスターと語るコミュニティとマネタイズ

Season 2

Tuesday, July 28, 2026 • Duration 25:16

シーズン2が始まりました。新しいパートナーを迎え、ポッドキャストとB2Bマーケティングの話をより深く、よりゆるく続けていきます。

新たにホストとして加わったのは、ポッドキャスト歴9年目のすぐるさん。「そういうゲイならもう一度逢いたい」という番組を運営しながら、本業ではLINEマーケティングツールのプロダクトマーケティングを担当。個人ポッドキャスターとしてのリアルな経験と、B2Bマーケターとしての視点の両方を持つ、この番組にぴったりな人物です。

今回はシーズン2の顔合わせ回として、すぐるさんの自己紹介や9年間ポッドキャストを続けてきたこと、そして「ポッドキャストが本当に売上につながるのか」という番組の根幹テーマをあらためて話していきます。

▼話したこと

(0:46) シーズン2スタート、新ホスト・すぐるさんの自己紹介

(5:22) ポッドキャスト歴9年——2017年から続けてきたリアルな話

(13:31) B2Bマーケティングとポッドキャストの相性、税理士・弁護士などの活用例

(20:11) うりなるが実際に売上につながった経緯——ブログ×ポッドキャストの複合効果

(22:13) ポッドキャストのリスナーとホストの深い関係値とコミュニティの可能性

▼ホスト

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#081 シーズン1最終回・2年間の振り返りと「売上になるんですか」という問いへの答え

Season 1

Tuesday, June 16, 2026 • Duration 20:54

企業ポッドキャスト制作の専門家ふたりが、「で、売上になるんですか？」という問いを軸に、音声マーケティングの実態を語り続けてきた番組「うりなる」——シーズン1が、ついに最終回を迎えました。

約2年・81回を経て、ポッドキャストをブログやテキストコンテンツとして展開することで、AI検索（AEO）での第一想起獲得と問い合わせ増加につながった、その「証明」が今回の話の核心です。自社にとって本当に必要な数字が動いたとき、このコンテンツの価値はどこにあったのかを率直に語り合います。

また、ホストが変わってもコンセプトが生きる番組設計の話や、ポッドキャストが「名刺代わり」「営業資料の素材」「AI SEOのテキスト資産」として機能した実体験も。シーズン2への引き継ぎを前に、ふたりが「やってよかった」と思える理由をじっくり整理した、保存版の一回です。

▼話したこと

(1:21) 2年間の変化——AIが世の中を変えた時代をポッドキャストで語り続けた意味

(5:53) 問い合わせが増えた理由——ポッドキャストのブログ化がAI検索（AEO）に効いた

(9:15) 再生数と問い合わせ数——「本当に必要な数字」とは何かを再定義

(11:32) ホストが変わっても番組が続く設計——コンセプトと軸の重要性

(17:04) 「ホスト」という言葉が示すポッドキャストの本質——パーソナリティとの違い

▼ホスト

山田大介（株式会社オトバンク、スタジオオトバンクチーム）

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#080 ポッドキャストはピザーラ戦法に最も向いているツールかもしれない

Season 1

Tuesday, June 9, 2026 • Duration 24:16

「今すぐ結果を出してほしい」——デジタルマーケティングの現場で、この言葉を聞かない日はありません。クリック数やCV数が週次で可視化される時代に、私たちはいつの間にか「短期の数字」だけでマーケの善し悪しを判断するようになっていないでしょうか。

今回のエピソードでは、Xで話題になった「ピザーラがなぜチラシを巻き続けるのか」という投稿を起点に、長期的に記憶に残るマーケティング——いわゆる「ピザーラ戦法」——の構造と、ポッドキャストとの相性を語り合いました。企業の広報・マーケ担当の方はもちろん、経営層への施策説明に悩む中間管理職の方にも聞いてほしい回です。

▼参考URL

タイミングキャッチから記憶を残すゲームに

https://x.com/sicgram/status/2042083849954586875?s=46

▼話したこと

(1:13) 「ピザーラ戦法」とは何か——チラシを巻き続ける意味

(3:31) デジタルマーケで見落とされがちな「時間軸」の問題

(9:51) ポッドキャストがピザーラ戦法に向いている理由

(15:44) 1年前からうりなるを聴いていた人が商談に来た実例

(18:20) 長期施策の評価制度とのズレ——決裁者を動かすにはどうするか

▼ホスト

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