B2B-Influencer-Marketing – Buzzword oder echte Chance für Marken?

LinkedIn-Creatorin Emma-Isadora Hagen erreicht Millionen mit ihren Posts. Doch wie funktionieren Kooperationen dort wirklich? Was unterscheidet Business-Influencer von klassischen TikTok- und Instagram-Creators? Und wie messbar ist eigentlich der Erfolg?

In dieser Folge spricht Hans mit Emma über konkrete Cases, Learnings aus der Zusammenarbeit mit Brands und darüber, warum ein Geschäftskonto kein „sexy Produkt“ sein muss, um performante Creator-Kampagnen zu ermöglichen. Außerdem geht’s um Freigabeschleifen aus der Hölle, ehrliches Community-Engagement und warum Unternehmen sich (noch) schwertun, auf LinkedIn sinnvoll zu werben.

Am Ende DAS URTEIL: Funktioniert B2B Influencer Marketing oder ist es nur ein Trend?

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Marketing vor Gericht. Hans Neubert verhandelt die größten Hypes der Branche – mit Expert:innen, Meinungen und klaren Urteilen. Ab dem 28.10. überall, wo es Podcasts gibt.

In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten.

Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich?

In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren.

Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu?

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Weitere Informationen:

Communities of Interests: 

📚 https://usehall.com/guides/types-of-communities

📚 https://www.unityagency.com/community-of-interest/

Category Entry Points: 

📚 https://marketingscience.info/research-services/identifying-and-prioritising-category-entry-points/

📚 https://www.unravelresearch.com/en/blog/the-category-entry-point-cep-guide-everything-your-brand-needs-to-know-about-ceps, https://www.amazon.de/-/en/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560

📚 https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Including-Emerging/dp/0190330023/ref=pd_lpo_d[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190330023&psc=1

📚 https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190311509&psc=1

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Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen?

In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten)

Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind

Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat

Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026. 

Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?

Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus?

Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims.

Wir sprechen über:❤️‍🔥 Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen❤️‍🔥 Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht❤️‍🔥 Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion❤️‍🔥 Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt❤️‍🔥 Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können

Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.

Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle.

Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt?

In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype.

In dieser Folge lernst du:

- Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen

- Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet

- Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann.

Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat.

Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen?

KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden

PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge.

Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt.

Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind.

💡 Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden
💡 Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen
💡 Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft
💡 Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen
💡 Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt

Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss.
Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind.

DAS URTEIL - Ein New Com Podcast

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Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit?

In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben.

Wir sprechen darüber,

• warum Silent Luxury kein Hype ist,
• wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert,
• was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten
• und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht.

Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend.

Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren.

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Was passiert, wenn Unternehmen nicht nur über Logos und Claims sprechen, sondern über echte Gesichter?

In dieser Folge von DAS URTEIL verhandeln wir einen Trend, der Marketing, Recruiting und Unternehmensführung gleichermaßen verändert:
Brauchen Unternehmen heute starke Persönlichkeiten, um erfolgreich zu sein?

Gemeinsam mit Denise Haverkamp, Gründerin von DH Agency, sprechen wir über Personal Branding im Unternehmenskontext.

Denise bringt als Beraterin für über 60 Marken und Corporate Influencer:innen viel Erfahrung in diesem Bereich mit. Wir klären, wann Gesichter wirklich Vertrauen schaffen und wann sie zum Risiko werden.

In dieser Folge geht es darum:

• Wie Personal Brands Saleszyklen verkürzen und Kaufentscheidungen beeinflussen können

• Warum Community Building und Loyalität durch Gründer:innen-Gesichter stärker werden

• Welche Rolle Sichtbarkeit beim Fundraising und im Recruiting spielt

• Wie Konzerne mit Corporate Influencer:innen arbeiten können

• Wo die Risiken liegen: Abhängigkeit, Skandale, Exit-Szenarien

• Warum Personal Branding kein Ersatz für ein gutes Produkt ist

• Und weshalb Authentizität wichtiger ist als Viralität

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gesprochen:

Ist das Gesicht der Firma ein echter Wachstumstreiber oder nur ein überschätzter Marketing-Hype?
Und unter welchen Bedingungen lohnt es sich wirklich, Persönlichkeiten strategisch aufzubauen?

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, ob Personal Branding für dein Unternehmen Trend oder Risiko ist.

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Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren?

In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups.

Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren.

• Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind

• Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht

• Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert

• Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen

• Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen

• Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen:
Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich?

Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert.

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KI flutet das Internet mit Content. LinkedIn-Stellen für Storytelling haben sich von 2024 auf 2025 verdoppelt.

Netflix, OpenAI, Anthropic zahlen bis zu 775.000 Dollar im Jahr für Menschen, die Geschichten erzählen können, ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben.

In dieser Folge spreche ich mit Max Ziche, PR-Profi und Mitgründer von getpress, darüber, warum menschliches Storytelling gerade zur knappsten Ressource der Wirtschaft wird und was die meisten Unternehmen dabei noch komplett falsch machen.

In dieser Folge geht es darum:

- Warum PR nicht tot war, sondern nur unterschätzt, und jetzt zurückkommt

- Weshalb Technologie zur Commodity wird und Kommunikation zum neuen Wettbewerbsvorteil

- Was Aleph Alpha als Kommunikationsfall lehrt: Wie zu viel Hype eine Firma zerstört

- Warum authentisch und strategisch kein Widerspruch ist

- Wie der Golden Circle von Simon Sinek erklärt, warum die meisten Firmen ihre Geschichte falsch erzählen

- Welche drei Krisen gleichzeitig gerade PR wieder unverzichtbar machen: Vertrauen, Sichtbarkeit, Technologie

- Warum KI kein Tool ist, sondern Betriebssystem, und was das für Kommunikatoren bedeutet

Zum Abschluss wird klar: Wer heute noch glaubt, gute Technologie reicht als Alleinstellungsmerkmal, hat die Entwicklung verschlafen. Die Frage ist nicht mehr, ob du kommunizierst. Sondern wie gut.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Storytelling die wichtigste Investition für Unternehmen der nächsten Jahre ist.

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750.000 Views. Nicht weil sie einen Marathon geschafft hat, sondern weil Männer in der Kommentarspalte eskaliert sind.Über 60 % der Frauen erleben mehr Online-Hate. Body Shaming gehört zu den häufigsten Formen.

Und während Algorithmen Konflikte aktiv pushen, stehen Marken und Creator:innen täglich vor derselben Frage: Schweigen, abstreiten oder Haltung zeigen?

IIn dieser Folge spreche ich mit Anne Kirchhoff, Social Media Consultant, Community Expertin und Slow Running Creator, darüber, warum Online-Hate kein Zufall ist, sondern ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und fehlender Vorbereitung und was Marken und Creator:innen jetzt tun müssen.

In dieser Folge geht es darum:

• Warum Annes Marathon-Reel 750.000 Views hatte und was das über Online-Hate verrät
• Welche drei Optionen Marken in einer Hatewelle haben (und welche die schlechteste ist)
• Wie Schweigen heutzutage interpretiert wird
• Was die Image Restoration Theory für Marken bedeutet – von VW Dieselgate bis Deutsche Bahn
• Warum Rainbow Washing keine Haltung ist und was echte, konsequente Positionierung stattdessen bedeutet
• Welche Tools und Organisationen im Ernstfall helfen können
• Warum Creator:innen durch Hate lauter werden und Marken leider immer leiser

Zum Abschluss wird klar: Online-Hate ist kein Zufall. Er ist ein Produkt aus Algorithmen, Aufmerksamkeit und Systemen. Solange Aufmerksamkeit die wichtigste Währung bleibt, wird Hate Teil dieses Spiels bleiben. Die Frage ist nicht ob du Hate bekommst, sondern wie vorbereitet du bist, wenn er kommt.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Haltung kein strategischer Move mehr sein darf, sondern Pflicht ist.

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Events statt Algorithmus – lohnt sich das wirklich?

TikTok-Videos kommen und gehen. Events bleiben im Kopf. Aber lohnt sich Event-Marketing 2026 wirklich – und für wen?

In dieser Folge spricht Hans mit Christopher Korth. Er verantwortet bei 1KOMMA5° an 85 Standorten weltweit über 1.700 Events im Jahr allein im Jahr 2025. Von Matcha-Runs bis Techno-Raves, von parlamentarischen Abenden bis zur Women in Tech-Reihe – Chris gibt Einblicke, die weit über Lachsbrötchen und Panel-Talks hinausgehen.

Was steckt dahinter, wenn ein B2B-Unternehmen auf Community-Events setzt? Warum macht man nie wieder ein Event ohne geteiltes Gästemanagement? Und wie baut man innerhalb von zwei Stunden eine ausgebuchte Gästeliste auf?

In dieser Folge:

👉 Micro Event vs. Mega Event – wann macht was Sinn?

👉 Wie baut man Events, bei denen Menschen von selbst Content machen?

👉 Was ist eigentlich der KPI eines Brand Events – wenn nicht Leads?

👉 FOMO als Marketingstrategie: Wie das „Betriebsgeheimnis" zur OMR entstand

👉 Drei goldene Tipps für dein erstes Community-Event

Am Ende DAS URTEIL: Sind Events 2026 der stärkste Hebel im Marketing – oder ein teurer Trend?

🚨 Wichtig: Hier geht es zu meinem Buch 🥹 🚨

Linkedin Hans Neubert:

Linkedin Christopher Korth

Disclaimer vorweg: Die Infos aus dieser Folge ersetzen keine Rechtsberatung für den Einzelfall. Und ja – ChatGPT, Claude & Co. sind kein Anwalt.

Hans spricht mit Karolin Sannwald, Juristin mit Fokus auf Social-Media-Recht, über die Fragen, die Brands, Creator und Agenturen täglich beschäftigen – aber selten wirklich korrekt beantwortet werden.

Themen: Trending Sounds & Musiklizenzen, Memes & Eventbilder, Reposting vs. Screenshot, UGC & Buyouts, KI-generierte Inhalte (inkl. GEMA vs. OpenAI), Werbekennzeichnung, PR-Gifting, Impressumpflicht auf Social Media und Einwilligungen bei Straßeninterviews & Events.

Tools für lizenzfreie Musik (keine bezahlte Partnerschaft): Artlist, Epidemic Sound, Musicbed, Soundstripe, Uppbeat, Motion Array, Storyblocks, Pond5, AudioJungle, PremiumBeat, Jamendo Licensing

KI-Musik-Tools (keine bezahlte Partnerschaft – kommerzielle Nutzungsbedingungen immer prüfen): Suno, Udio, Soundraw, Mubert, Beatoven AI

Leitfaden Werbekennzeichnung bei Online-Medien (die medienanstalten)

Linkedin Hans

Linkedin Karo

19 Millionen monatlich aktive User:innen in Deutschland. 90% Reichweite bei 13- bis 24-Jährigen. Und trotzdem wird Snapchat von den meisten Marketer:innen schlicht ignoriert. 16% höherer Return-on-Adspend als der Durchschnitt bezahlter Social-Media-Kampagnen laut einer Fosbar-Metaanalyse aus 2025. Und während andere Plattformen um Aufmerksamkeit kämpfen, öffnen Snapchatter:innen die App im Schnitt 30 Mal am Tag.

In dieser Folge spreche ich mit Denise Mancinone, die bei Snapchat im deutschen Markt arbeitet, darüber, warum die Plattform so massiv unterschätzt wird und was Marken jetzt tun müssen, bevor die Sättigung einsetzt.

In dieser Folge geht es darum:

• Warum Snapchat keine reine Teenager-Plattform ist und was Marketer:innen wirklich darüber wissen sollten
• Welche Branchen auf Snapchat ein klarer No-Brainer sind, von Beauty über Retail bis zu digitalen Services
• Warum AR-Formate kein reines Branding-Tool sind, sondern auch Performance-Kampagnen boosten
• Warum Creator:innen auf Snapchat eine engere Community-Bindung aufbauen als auf anderen Plattformen
• Was das größte Missverständnis ist, das Marketer:innen immer noch über Snapchat haben

Zum Abschluss wird klar: Plattformspezifischer Content ist keine Option, sondern Pflicht. Wer einfach TV-Spot-Cutdowns auf Snapchat schiebt und hofft, dass das funktioniert, hat die Plattform nicht verstanden. Wer aber jetzt einsteigt, findet noch Raum, bevor alle anderen aufwachen.

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Snapchat der blinde Fleck im Marketing-Mix ist, den du dir nicht mehr leisten kannst.

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Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning, Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke.

Das erwartet dich in der Folge:

• Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht ist
• Der Unterschied zwischen kulturellem Targeting und echtem Culture Marketing
• Warum sich Relevanz nicht einkaufen lässt
• Die entscheidende Frage: Würde die Community die Marke vermissen?
• Wann Marken Kulturen lieber in Ruhe lassen sollten
• Cultural Marketing als Verkleidung für strategische Planlosigkeit
• Wie man authentisch bottom-up in Kulturen eintritt
• Langfristiger Aufbau vs. kurzfristige KPIs

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