DAS URTEIL - Der Marketing Podcast – Details, episodes & analysis

B2B-Influencer-Marketing – Buzzword oder echte Chance für Marken?

LinkedIn-Creatorin Emma-Isadora Hagen erreicht Millionen mit ihren Posts. Doch wie funktionieren Kooperationen dort wirklich? Was unterscheidet Business-Influencer von klassischen TikTok- und Instagram-Creators? Und wie messbar ist eigentlich der Erfolg?

In dieser Folge spricht Hans mit Emma über konkrete Cases, Learnings aus der Zusammenarbeit mit Brands und darüber, warum ein Geschäftskonto kein „sexy Produkt“ sein muss, um performante Creator-Kampagnen zu ermöglichen. Außerdem geht’s um Freigabeschleifen aus der Hölle, ehrliches Community-Engagement und warum Unternehmen sich (noch) schwertun, auf LinkedIn sinnvoll zu werben.

Am Ende DAS URTEIL: Funktioniert B2B Influencer Marketing oder ist es nur ein Trend?

_______________

*werbung

Sei eine der ersten 200 und sicher dir dein Early-Bird-Ticket für den New Com Summit 2026!
Zwei Tage, über 100 Speaker:innen und jede Menge echte Learnings, Networking und Inspiration – mitten in München. Jetzt Ticket holen und 2026 mit den klügsten Köpfen der Branche starten.

Zu deinem Ticket: https://www.new-com.com/

Marketing vor Gericht. Hans Neubert verhandelt die größten Hypes der Branche – mit Expert:innen, Meinungen und klaren Urteilen. Ab dem 28.10. überall, wo es Podcasts gibt.

In einer Zeit, in der Marken gleichzeitig Babyboomer, Millennials und Gen Z ansprechen müssen, verschwimmen die Grenzen zwischen Konsumverhalten, Werten und digitalen Gewohnheiten.

Doch wie unterschiedlich ticken die Generationen wirklich und wo treffen sie sich?

In diesem Gespräch beleuchtet Dr. Irène Y. Kilubi , wie sich Werte über Generationen hinweg verändern und warum die großen Unterschiede oft kleiner sind, als wir denken. Ein Talk über Gemeinsamkeiten statt Gräben und darüber, warum gutes Marketing immer dann gelingt, wenn es Generationen miteinander verbindet statt sie zu kategorisieren.

Am Ende DAS URTEIL: Wie sprechen wir die Generationen richtig an? Was braucht das digitale Marketing dazu?

✅ Folge ⁠Hans auf LinkedIn⁠

✅ Folge ⁠Hans auf Instagram

Weitere Informationen:

Communities of Interests: 

📚 https://usehall.com/guides/types-of-communities

📚 https://www.unityagency.com/community-of-interest/

Category Entry Points: 

📚 https://marketingscience.info/research-services/identifying-and-prioritising-category-entry-points/

📚 https://www.unravelresearch.com/en/blog/the-category-entry-point-cep-guide-everything-your-brand-needs-to-know-about-ceps, https://www.amazon.de/-/en/How-Brands-Grow-What-Marketers/dp/0195573560

📚 https://www.amazon.de/How-Brands-Grow-Including-Emerging/dp/0190330023/ref=pd_lpo_d[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190330023&psc=1

📚 https://www.amazon.de/Building-Distinctive-Brand-Assets-Romaniuk/dp/0190311509/ref=[…]=bc1588c4-d606-4fcb-aa89-0d9b582b9f58&pd_rd_i=0190311509&psc=1

---------------

*werbung Orthomol

Hier findest du mehr Infos zu Orthomol Vital, mit spezifischen Mikronährstoffkombination für "Sie" als Orthomol Vital f und „Ihn“ als Orthomol Vital m.

Bonus: Welche Social-Media-Trends werden 2026 wirklich relevant und welche Buzzwords kannst du dir sparen?

In dieser Special-Folge spricht Host Hans Neubert mit Carsta Maria Müller (Baby got Business | Managing Director & Podcast Host "What The Social?!") über die drei wichtigsten Entwicklungen fürs kommende Jahr: Continued Storytelling: wie Marken virale Kampagnen weiterspinnen (sollten)

Community-first statt Plattform-Only: warum Reddit & Co. nicht mehr nur Nischen sind

Social Gifting & Micro-Rewards: was es mit TikTok-Rosen & Livestream-Coupons wirklich auf sich hat

Carsta gibt ehrliche Einschätzungen zu Do's & Dont's, spricht Klartext über Plattform-Mythen und macht einen überraschenden Social-Trend zur persönlichen Agenda für 2026. 

Am Ende DAS URTEIL: Welche Trends solltest du 2026 auf dem Schirm haben und was kannst du dir sparen?

Wie viel Haltung verträgt Marketing – und wie sieht echte Verantwortung im Aufbau einer Marke aus?

Sanja Alessia Zündorf hat mit entzück dich selbst nicht nur ein neues Produkt, sondern ein neues Selbstverständnis geschaffen: offen, mutig, feministisch. Im Gespräch mit Host Hans Neubert erzählt sie, wie aus einer persönlichen Forschungsfrage eine Marke mit Haltung wurde – und warum Kommunikation heute mehr sein muss als gut gemeinte Claims.

Wir sprechen über:❤️‍🔥 Was es heißt, eine Marke aus Überzeugung zu führen❤️‍🔥 Wie man als Gründer:in mit Gegenwind umgeht und ihn manchmal sogar braucht❤️‍🔥 Warum Konsistenz wichtiger ist als Perfektion❤️‍🔥 Wie echte Nähe zu einer Community entsteht – und wie man sie schützt❤️‍🔥 Und was andere Marken von Sanjas Haltung lernen können

Diese Folge ist eine Einladung, Markenführung neu zu denken - persönlich, verantwortungsvoll und ohne Angst vor Reibung.

Vertraute Bilder, retro Sounds und Kindheitsgefühle.

Kaum ein Marketing-Ansatz löst aktuell so viel aus wie Nostalgie. Aber warum boomt der Rückblick gerade jetzt?

In dieser Folge von DAS URTEIL spricht Hans mit Lilli Ferreira, Global Social Media Managerin bei Zalando und Co-Host des Podcasts Social First. Gemeinsam analysieren sie, was hinter dem Trend steckt und warum Nostalgie weit mehr ist als ein kurzfristiger Hype.

In dieser Folge lernst du:

- Wie Marken das Potenzial richtig nutzen und was sie besser lassen

- Wo man gute Insights aus der eigenen Community wirklich findet

- Und: Warum Nostalgie kein Selbstzweck ist, sondern Teil einer klugen Strategie sein kann.

Lilli bringt Beispiele, Cases und Insights aus ihrer täglichen Arbeit bei Zalando mit und erklärt, warum selbst Internet-Nostalgie aus 2010 längst einen festen Platz in der Markenkommunikation verdient hat.

Am Ende folgt wie immer: DAS URTEIL. Trend oder Trash? Lohnt sich Nostalgie-Marketing wirklich – und wenn ja für wen?

KI verändert PR: Warum strukturierte Inhalte über Marken entscheiden

PR erlebt gerade ein echtes Comeback. Ausgelöst durch KI. Denn immer mehr Unternehmen erkennen: Wer heute in KI-Antworten sichtbar sein will, braucht mehr als Pressemitteilungen. Sichtbarkeit entsteht durch strukturierte, gut auffindbare Inhalte und genau darum geht es in dieser Folge.

Hans Neubert spricht mit Martin Wenk, Senior Consultant Marketing Intelligence bei Ketchum Germany und GEO-Experte, über die Renaissance klassischer PR und wie sie sich im Zeitalter von ChatGPT & Co. neu aufstellt.

Martin erklärt, wie KIs Inhalte wirklich auswählen, was unter Generative Engine Optimization (GEO) zu verstehen ist und warum Formate wie Studien, Fachartikel oder Whitepaper plötzlich wieder strategisch relevant sind.

💡 Wie KI Antworten generiert und warum manche Marken öfter genannt werden
💡 Welche Content-Formate jetzt wirklich zählen
💡 Warum klassische PR wieder Sichtbarkeit und Vertrauen schafft
💡 Wie Marken ihre Inhalte KI-freundlich aufbereiten müssen
💡 Und: Welche ethischen Fragen der neue Einfluss auf Antworten mit sich bringt

Am Ende stellt sich wie immer die Frage: Trend oder Trash? DAS URTEIL gibt’s wie gewohnt zum Schluss.
Jetzt reinhören und verstehen, warum PR und KI kein Widerspruch, sondern die perfekte Kombination sind.

DAS URTEIL - Ein New Com Podcast

---

✅ Folge Hans auf LinkedIn

✅ Folge Hans auf Instagram

Was macht modernen Luxus eigentlich aus? Und wie gelingt der Spagat zwischen Exklusivität und Nahbarkeit?

In dieser Folge von DAS URTEIL geht es um Old Money Marketing und den wachsenden Wunsch nach leisem Luxus, Handwerkskunst und Haltung. Gemeinsam mit Florian Brockmann, Marketing Director bei Clarins, schauen wir auf Marken, die bewusst auf Understatement setzen und trotzdem relevant und begehrlich bleiben.

Wir sprechen darüber,

• warum Silent Luxury kein Hype ist,
• wie sich Luxusmarketing durch Social Media verändert,
• was junge Konsument:innen heute wirklich von High-End-Brands erwarten
• und warum Heritage und Haltung die wichtigsten Assets sind, wenn es um langfristige Markenbindung geht.

Florian teilt Insights aus seiner Arbeit mit internationalen Luxusmarken und verrät, warum kompromisslose Markenführung wichtiger ist als der nächste Trend.

Eine Folge über die Kraft von Reduktion, den richtigen Ton in einer lauten Welt und wie Luxusmarken heute Nähe schaffen, ohne an Strahlkraft zu verlieren.

Jetzt reinhören 🎧

----

✅ Folge Hans auf LinkedIn

✅ Folge Hans auf Instagram

Was passiert, wenn Unternehmen nicht nur über Logos und Claims sprechen, sondern über echte Gesichter?

In dieser Folge von DAS URTEIL verhandeln wir einen Trend, der Marketing, Recruiting und Unternehmensführung gleichermaßen verändert:
Brauchen Unternehmen heute starke Persönlichkeiten, um erfolgreich zu sein?

Gemeinsam mit Denise Haverkamp, Gründerin von DH Agency, sprechen wir über Personal Branding im Unternehmenskontext.

Denise bringt als Beraterin für über 60 Marken und Corporate Influencer:innen viel Erfahrung in diesem Bereich mit. Wir klären, wann Gesichter wirklich Vertrauen schaffen und wann sie zum Risiko werden.

In dieser Folge geht es darum:

• Wie Personal Brands Saleszyklen verkürzen und Kaufentscheidungen beeinflussen können

• Warum Community Building und Loyalität durch Gründer:innen-Gesichter stärker werden

• Welche Rolle Sichtbarkeit beim Fundraising und im Recruiting spielt

• Wie Konzerne mit Corporate Influencer:innen arbeiten können

• Wo die Risiken liegen: Abhängigkeit, Skandale, Exit-Szenarien

• Warum Personal Branding kein Ersatz für ein gutes Produkt ist

• Und weshalb Authentizität wichtiger ist als Viralität

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gesprochen:

Ist das Gesicht der Firma ein echter Wachstumstreiber oder nur ein überschätzter Marketing-Hype?
Und unter welchen Bedingungen lohnt es sich wirklich, Persönlichkeiten strategisch aufzubauen?

🎧 Jetzt reinhören und verstehen, ob Personal Branding für dein Unternehmen Trend oder Risiko ist.

Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.

⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1⁠

---

✅ ⁠Hans auf LinkedIn folgen⁠✅ ⁠Hans auf Instagram folgen

Was passiert, wenn Creator:innen nicht mehr nur für Kampagnen bezahlt werden, sondern mit ihrer Reichweite direkt ins Unternehmen investieren?

In dieser Folge sprechen wir über Influencer:innen als Investor:innen und sogenannte Media-for-Equity-Modelle. Statt klassischer Gagen erhalten Creator:innen echte Unternehmensanteile und werden zu langfristigen Partner:innen von Marken und Startups.

Gemeinsam mit Sarah Kübler und Sebastian Niemann, den Gründer:innen von Next Gen Innovators, werfen wir einen tiefen Blick hinter die Kulissen dieser Deals und klären, wie sie in der Praxis funktionieren.

• Was Influencer:innen Shared Business Models / Media for Equity wirklich sind

• Für welche Startups und Marken diese Modelle sinnvoll sind und für wen nicht

• Wie solche Deals entstehen und wer sie initiiert

• Welche Voraussetzungen Creator:innen und Unternehmen mitbringen müssen

• Welche Chancen und Risiken auf beiden Seiten entstehen

• Warum Reichweite zunehmend zur Investitionswährung wird

Zum Abschluss wird ein klares Urteil gezogen:
Trend oder nachhaltiges Modell? Und unter welchen Bedingungen lohnt sich der Einstieg wirklich?

Jetzt reinhören und verstehen, wie sich Influencer:innen Marketing gerade grundlegend verändert.

Mein Buch: Der Social Media Faktor: Wie er Erfolg steuert und Unternehmen voranbringt.

⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683/ref=zg_bs_g_655666_d_sccl_3/261-0665301-9858801?psc=1⁠

---

✅ Hans auf LinkedIn folgen

✅ Hans auf Instagram folgen