Chaque semaine, Tifany Clemenceau reçoit dirigeants, CMO et Head of Brand pour une conversation de 45 minutes riche en enseignements. Création de contenus au service du business, personal branding des dirigeants, stratégies média efficaces : découvrez les coulisses des entreprises qui excellent dans leur communication.
Un rendez-vous incontournable pour les CMO, Head of Brand et CEO qui cherchent des retours d'expérience concrets et des insights pratiques pour transformer leur création de contenu en véritable levier business.
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#28 - Créer une machine à recycler ses contenus grâce à l’IA - Anna Logacheva (Cofondatrice @Spicy Lemon)
Season 2 · Episode 8
Thursday, May 22, 2025 • Duration 47:36
Quinze minutes suffisent pour transformer un podcast d'une heure en cinq réels grâce à la méthodologie de recyclage de contenu développée par Anna Logacheva.
En mai 2023, elle cofonde l'agence Spicy Lemon avec Eric Seclet, créateur du podcast SaaS Club, avec une conviction forte : les entreprises sont assises sur une mine d'or de contenu inexploité.
Spicy Lemon ambitionne de produire 60 % de nouveaux contenus à partir de l'existant. La méthode consiste à cartographier et à classifier méthodiquement tous les contenus déjà produits par leurs clients (podcasts, webinaires, articles, vidéos) pour les transformer en livres blancs, newsletters, posts LinkedIn ou réels.
Anna nous explique comment l'IA a révolutionné ce processus de recyclage. Avant, il fallait une demi-journée pour recycler un seul contenu. Aujourd'hui, grâce à des assistants IA spécialisés, le temps est divisé par quatre et la qualité démultipliée.
Elle partage sa méthodologie complète : de la cartographie initiale des contenus à la création d'agents IA personnalisés pour chaque type de contenu et chaque client. Son approche pragmatique de l'IA est particulièrement pertinente pour les marketeurs prêts à produire du contenu avec les nouvelles méthodes.
Dans cet épisode, Anna nous dévoile des techniques concrètes pour exploiter efficacement votre mine d'or de contenu déjà existant grâce à l'IA.
Bonne écoute !
N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !
00:00 - Introduction et présentation d'Anna Logacheva
04:30 - Spicy Lemon
07:15 - La méthodologie de recyclage de contenu et la création d'une Content Factory
11:20 - L'approche de l'IA chez Spicy Lemon
17:30 - Le processus de cartographie et de classification des contenus
24:30 - Les types de contenus qui se prêtent bien au recyclage
30:00 - Les outils et assistants IA utilisés pour le recyclage
35:00 - La création de contenu avec l'IA et le processus d'humanisation
40:00 - Conseils pour débuter avec l'IA et le recyclage de contenu
47:00 - Conclusion et coordonnées d'Anna
#27 - L'IA au service de sa stratégie de contenu - Émilie Lebrun (CEO @Whodunit)
Season 2 · Episode 7
Wednesday, May 14, 2025 • Duration 01:01:00
En 2023, elle utilisait l'IA pour des recettes de cuisine. Aujourd'hui, une équipe d'assistants virtuels a transformé son business.
Lorsque Émilie Lebrun découvre ChatGPT à sa sortie, elle s'amuse à lui demander des recettes de cuisine et à organiser ses vacances. C’est sympa, mais comme beaucoup de gens, elle ne voit pas d'application professionnelle immédiate pour la gestion de son agence Wordpress.
Puis un jour, elle tombe sur un post LinkedIn parlant de Dust. Elle s'y intéresse, comprend le concept d'assistants IA et son business bascule (comme moi 😄).
Sa vision de l'IA se transforme radicalement. Elle passe d'une simple interaction avec un chatbot à la possibilité de concevoir une véritable équipe de collaborateurs virtuels, chacun avec un rôle spécifique.
Rapidement, elle crée ses premiers assistants :
"Caro" pour l'aider à structurer ses posts LinkedIn avec expertise,
"Arnold" pour apporter du punch à ses textes,
"Tony" pour devenir son partenaire de réflexion stratégique.
Pour Émilie, ces assistants sont comme des extensions d'elle-même, des outils qui augmentent ses capacités sans la remplacer. Elle reste maîtresse de sa stratégie, mais avec des pouvoirs décuplés.
J'ai reçu Émilie dans Coulisses de marques pour comprendre comment elle intègre l'IA dans sa stratégie de contenu et son organisation, sans perdre en authenticité.
Un épisode passionnant où nous explorons :
Comment construire des assistants IA qui respectent votre ton de voix
#26 - Le Community Building comme levier d'acquisition : Les coulisses du Playground - Eloïse Barrège (Brand & Communities Lead @La Growth Machine)
Season 2 · Episode 6
Wednesday, May 7, 2025 • Duration 52:13
Elle a créé une communauté qui compte aujourd'hui plus de 2000 membres dont 60 % ne sont pas (encore) clients.
Eloïse Barrège est Brand & Communities Lead chez La Growth Machine, un outil de sales automation multicanal qui permet à ses clients d'automatiser leur prospection.
En 2024, elle rejoint La Growth Machine pour lancer le Playground, la communauté dédiée aux Sales et Growth du B2B, qui est rapidement devenue un levier d'acquisition stratégique pour l'entreprise.
Sa méthode repose sur trois piliers clés :
l'implication active des utilisateurs experts pour créer du contenu de haute qualité qui permet aux débutants de monter en compétence,
l'organisation de lives hebdomadaires avec des professionnels reconnus du domaine,
le recyclage stratégique de tous ces contenus sur différents canaux pour maximiser leur impact.
Le résultat est impressionnant : une communauté animée qui attire naturellement de nouveaux prospects, les convertit en clients et les fidélise grâce à l'intelligence collective.
Dans cet épisode, Eloïse partage un véritable guide pratique pour bâtir une communauté rentable. Elle décortique sa méthode étape par étape et vous fait découvrir le framework SPACES, un super outil pour aligner votre stratégie communautaire avec vos objectifs business.
Bonne écoute !
N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !
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#25 - Stratégie à plusieurs voix : personal branding du CEO, Employee Advocacy et média de marque - Amandine Peyre (Head of Brand @Matera)
Season 2 · Episode 5
Wednesday, April 30, 2025 • Duration 49:28
Créer un média de marque sans parler de sa marque, c’est le pari audacieux de Matera.
Amandine Peyre est Head of Brand chez Matera, une scale-up qui a révolutionné la gestion immobilière en proposant un écosystème complet autour du logement : syndic, gestion locative et transaction.
En quelques années, Matera est passée de 30 à 200 employés et a dû adapter sa stratégie de contenu pour toucher une cible de plus en plus large et diversifiée.
Dans cet épisode, Amandine nous dévoile comment la marque a construit sa stratégie de contenu à plusieurs voix :
le personal branding du CEO, Raphaël Di Meglio, qui prend la parole sur LinkedIn quand il a des opinions tranchées à partager,
une page LinkedIn d'entreprise qui met en avant les talents de Matera et leurs passions personnelles,
un programme d’Employee Advocacy avec des ambassadeurs motivés issus de différentes équipes,
et surtout, le lancement d'un média à part entière, "L'ordre du jour", avec sa propre identité et sa neutralité journalistique.
Ce média ne parlera pas (ou très peu) de Matera, mais se consacrera à démocratiser les sujets autour du logement avec une approche journalistique et sociétale. Une stratégie ambitieuse pour renforcer la considération de marque plutôt que la notoriété.
Découvrez comment Amandine et son équipe ont construit ce projet, de la ligne éditoriale à la stratégie de distribution, en passant par l'incarnation du média.
Bonne écoute !
N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !
#24 - Podcast, LinkedIn, livre : construire un écosystème de contenu qui génère confiance et convertit - Sandie Giacobi (Cofondatrice @My Marketing Xperience)
Season 2 · Episode 4
Wednesday, April 23, 2025 • Duration 51:42
Elle a transformé sa passion un peu étrange pour la préhistoire en un monopole personnel qui fait la différence.
Sandie Giacobi est cofondatrice de l'agence My Marketing Xperience, qu'elle a créée il y a 15 ans avec sa sœur jumelle Laurie. Ensemble, elles ont bâti un écosystème de contenu complet avec un blog, une newsletter, un personal branding fort sur LinkedIn et un podcast dans le top 10 des podcasts marketing français.
Mais c'est son dernier projet qui marque un tournant dans sa stratégie de personal branding. Avec "Homo Entrepreneurus", Sandie a créé une catégorie à part en faisant le parallèle entre les stratégies de survie de l’Homo sapiens et les stratégies d'entreprise - combinant ainsi sa passion pour la paléoanthropologie et son expertise en marketing.
Dans cet épisode, Sandie nous dévoile comment elle a :
construit un écosystème de contenu cohérent qui génère de la confiance,
utilisé son podcast pour développer sa notoriété et celle de son agence,
surmonté les défis du personal branding quand on est deux cofondatrices,
préparé son audience à la sortie de son livre pour maximiser son impact,
transformé ses lecteurs en véritables ambassadeurs de sa marque.
Un témoignage inspirant qui prouve qu'en assumant pleinement sa singularité, on peut créer un positionnement unique et différenciant sur son marché.
Bonne écoute.
N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l'épisode vous a plu !
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#23 - Créer un média corporate pour réduire sa dépendance aux ads et booster son awareness - Laurent Levrey (Head of Growth @Greenly)
Season 2 · Episode 3
Wednesday, April 16, 2025 • Duration 51:35
En 2019, Laurent Levrey rejoint Greenly en tant que 4ème employé pour développer les canaux d'acquisition de la startup spécialisée dans la comptabilité carbone et la conformité environnementale des entreprises.
Après plusieurs années de croissance et une série B, l'équipe marketing se retrouve face à un constat : leur dépendance aux canaux publicitaires traditionnels comme Google et Facebook est trop importante.
Pour diversifier leurs sources d'acquisition et renforcer leur notoriété, ils décident de lancer un média baptisé "Leaf" - volontairement séparé de la marque Greenly pour garder une liberté éditoriale.
Dans cet épisode, Laurent partage comment ils ont construit ce média pas à pas, en testant différents formats d'interviews avec des CSO (Chief Sustainability Officers) et des personnalités reconnues du monde de l'écologie comme Cyril Dion ou Jean Jouzel.
La stratégie s'avère payante : en plus de renforcer leur crédibilité auprès des prospects, le média leur permet de toucher une audience plus large et de créer de nouveaux "touch points" avec leur cible.
Un épisode riche en enseignements où Laurent dévoile également leur stratégie d'acquisition de communautés LinkedIn et leurs techniques pour comprendre l'algorithme YouTube.
Bonne écoute.
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#22 - Construire son monopole personnel pour attirer les médias et un éditeur - Laure Dodier (Fondatrice @Maslow Boite)
Season 2 · Episode 2
Wednesday, April 9, 2025 • Duration 58:34
Mon invitée du jour a réussi à transformer sa zone de confort en monopole personnel et à attirer les médias et un éditeur.
En 2017, Laure Dodier fait un burnout qui change sa trajectoire professionnelle. Elle se lance en freelance tout en devenant maman, puis crée Maslow Boîte pour diffuser sa philosophie du slowprenariat - une manière d'entreprendre qui place l'humain en priorité.
Contrairement à l'idée reçue qu'il faut "cravacher" pour réussir, Laure découvre que plus elle réduit son stress et fait des choix confortables, plus son business se développe facilement.
Fin 2023, elle décide d'élargir son influence au-delà de sa communauté d'indépendants et investit LinkedIn, un réseau qu'elle n'affectionnait pas. Après quelques mois seulement, un responsable d'édition chez Eyrolles la repère et lui propose d'écrire un livre.
Son ouvrage "Exploite ta zone de confort" renverse la célèbre injonction à "sortir de sa zone de confort" et propose une approche révolutionnaire du travail et de l'entrepreneuriat.
Dans cet épisode, Laure nous livre comment elle a construit son monopole personnel, comment elle a adapté sa communication sur LinkedIn pour attirer les médias, et comment elle a transformé sa vision du travail en livre publié.
Une masterclass pour toute personne souhaitant développer sa notoriété et générer des opportunités grâce à un positionnement clair et distinctif.
Bonne écoute !
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#21 - Créer un média de marque et en faire son canal d’acquisition numéro 1 - Madeleine White (VP Marketing @Poool & cofondatrice @The Audiencers)
Season 2 · Episode 1
Wednesday, April 2, 2025 • Duration 50:43
En 2021, Madeleine White écrivait des articles sur un blog qui générait peu de leads. Aujourd’hui, elle est à la tête de The Audiencers, un média de marque devenu le principal canal d'acquisition de sa boîte.
Elle est également VP Marketing de Poool, une start-up qui aide les médias à mieux monétiser leur contenu grâce à des solutions de paywall.
Aux côtés de Marion Wyss, elle a créé The Audiencers en partant d’un constat simple : dans une industrie en pleine transformation digitale, un blog ne suffisait pas pour gagner la confiance des prospects.
Avec une identité visuelle propre et une ligne éditoriale indépendante, le média bilingue fédère aujourd'hui plus de 7000 professionnels des médias autour de 3 piliers :
→ Stratégie : aider les décideurs à prendre de meilleures décisions,
→ Opérations : partager les bonnes pratiques du terrain,
→ Inspiration : proposer des benchmarks et des études de cas.
Et les résultats sont dingues :
• 100 leads qualifiés générés chaque mois
• Un temps de closing divisé par 3 grâce à la confiance établie
• Une communauté qui se retrouve lors des festivals The Audiencers à Londres et Paris
Cette stratégie a permis à Poool de faire de leur média la principale source d'acquisition de nouveaux clients.
Dans cet épisode, Madeleine nous livre les coulisses de ce succès et ses conseils pour créer un média de marque qui génère du business.
#20 - Adopter un personal branding décalé par rapport aux habitudes de sa profession - Estelle By (Avocate en droits des affaires)
Season 1 · Episode 20
Wednesday, December 18, 2024 • Duration 53:25
Aujourd’hui, pour redéfinir la relation client dans le monde du droit, les avocats doivent aller bien au-delà des termes juridiques complexes et de la communication corporate. Mon invitée du jour, Estelle, casse les codes du métier d’avocat pour le rendre accessible, humain et impactant.
Avocate indépendante et créatrice de contenu sur Instagram et Linkedin, Estelle By a une approche bien à elle : elle vulgarise des concepts juridiques complexes et connecte avec son audience de manière authentique et décalée.
Résultat ? Elle transforme l’expérience client dans le monde du droit et prouve que même les métiers les plus techniques peuvent s’aligner aux attentes des entrepreneurs d’aujourd’hui.
Dans cet épisode, Estelle nous partage son parcours et ses stratégies pour créer une marque personnelle forte dans ce secteur particulier du droit, habituellement très corporate.
Elle nous explique pourquoi il est crucial pour un expert d’apprendre à se vendre et comment elle a fait de LinkedIn et du contenu un levier de développement pour son cabinet.
Si vous êtes avocat, freelance ou simplement curieux de découvrir comment redonner du souffle à une profession traditionnelle, cet épisode est pour vous !
Avant de commencer, pensez à vous abonner et à laisser et à mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcasts.
Bonne écoute !
N'hésitez pas à mettre 5 étoiles si l’épisode vous a plu !
#19 - Influence B2B, nouvel eldorado marketing ? L’envers du décor avec Alix Vion, fondateur @TAKEOFF
Season 1 · Episode 19
Wednesday, November 27, 2024 • Duration 01:11:54
Les prix d’une campagne d’ads LinkedIn refroidissent souvent les marques. Mais pour émerger sur la plateforme, il y a un autre moyen, qui peut être bien plus long termiste que la publicité : c’est l’influence B2B.
Alix Vion navigue dans cet univers depuis 3 ans. D’abord salarié du groupe Coudac, il a fondé son agence au début de l’année 2024. Je n’avais pas d’autres personnes en tête pour venir me parler de ce sujet sur le podcast.
Dans cet épisode, on fait le point sur les différences entre influence B2C et influence B2B, et elles sont nombreuses ! Alix nous explique comment il construit des campagnes pour les marques, le ROI qu’elles peuvent avoir et nous partage les bons exemples des marques précurseurs avec ce levier marketing.
Il fait aussi une analyse en direct de mon profil pour estimer le prix que je pourrais facturer l’un de mes posts à une marque.
Bref, du croustillant ! N’oubliez pas de vous abonner et de mettre 5 étoiles sur les plateformes de podcast si cet épisode vous plait :)
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