Jede Woche veröffentlichen wir zwei bis drei Postings auf LinkedIn. Die Plattform ist fester Bestandteil unserer Content-Strategie – und wir diskutieren regelmäßig darüber, wie sich LinkedIn verändert.

Diese Diskussionen fassen wir heute einmal zusammen. Wohin entwickelt sich die Plattform? Wie ist unser persönlicher Eindruck?

Von Algo-Updates über Cringe Postings bis zu Thought Leadership Content – in dieser Folge ist alles dabei. Hier unsere 7 Eindrücke im Überblick:

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Content Hubs entwickeln – das ist eine Kernaufgabe in SEO und Content-Marketing. Der Ansatz dahinter: Sichtbarkeit aufbauen mit relevanten Themen, nach denen die Zielgruppe sucht.

In der Konzeption stellen sich viele Fragen: Welche und wie viele Themen sollte man besprechen? Wie sollten die redaktionellen Artikel aussehen?

Die SEO-Branche greift hier seit vielen Jahren auf einen Ansatz zurück, der als “Skyscraper” bezeichnet wird. Sehr ausführliche Artikel, die möglichst viele Aspekte abdecken. Auch der Begriff “Pillar Page” wird hierfür genutzt.

Doch der Skyscraper als Format wird von vielen mittlerweile kritisch betrachtet. Ein neuer Ansatz, der in der Branche diskutiert wird: Ranch-Style-SEO.

Statt eines extrem ausführlichen Textes, der sich wie ein Hochhaus auftürmt (Skyscraper), sollte man seinen Content besser wie eine Ranch aufbauen mit vielen kleinen Stallungen, die voneinander abgegrenzt sind. Hier erklären wir die Hintergründe.

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Google zieht bei seinen Spam-Maßnahmen die Zügel an – und darunter leiden jetzt auch Verlage. “Site Reputation Abuse” ist das Stichwort. Zu deutsch: Der Missbrauch des Rufs der Website.

Was dahinter steckt, welche Verlage derzeit in den Google Rankings abrauschen – und was die Alternative ist. Das besprechen wir in unserem Podcast. Die Kern-Aussagen hier im Artikel.

Vorab: Wir sind White-Hat-SEOs. Heißt: Wir arbeiten immer mit den Richtlinien – und nicht gegen Google. Absichtliches Handeln gegen die Vorgaben halten wir für ineffektiv, da man letzten Endes immer am kürzeren Hebel sitzt. Man feiert höchstens taktische Erfolge – aber auf Kosten von ständigen Überarbeitungen und Anpassungen.

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Die ING, früher ING-DiBa, ist die größte Direktbank in Deutschland und ist bekannt für ihre moderne Kommunikation und Organisationskultur. Das spiegelt sich auch in der Website, die wir hier analysieren. Dabei verbindet die ING auf eine sehr smarte Art SEO mit User Experience (UX), also die Sichtbarkeit bei Google mit der konkreten Erfahrung, die man als NutzerIn macht, wenn man die Website der Direktbank ansteuert. Das Motto, das aus unserer Sicht über allem steht: „Keep it simple“. Das heißt jedoch nicht, dass sich die Verantwortlichen einen schlanken Fuß gemacht haben. Im Gegenteil: Minimalismus ist harte Arbeit. Denn gerade in größeren Unternehmen gibt es viele Wünsche und komplexe Anforderungen. Dabei fallen die User und damit die Kunden manchmal hinten runter. Aber nicht bei der ING.

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Keyword Kannibalismus ist ein Aspekt in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und betrifft eine negative Auswirkung im Bezug auf die Google Rankings einer Website. Dabei ranken mehrere Seiten zum gleichen Keyword – und kannibalisieren sich so gegenseitig. Besonders bei Unternehmen, die auf Content Marketing setzen, aber SEO-Anforderungen dabei nur wenig berücksichtigen, tritt Keyword Kannibalisierung auf. Das Problem: Die Verantwortlichen in Marketing und Vertrieb wissen es meistens gar nicht. Das einzige, was sie häufig bemerken: Zu wichtigen Suchbegriffen stehen die Wettbewerber vorne, während sie auf den hinteren Plätzen stehen. Im Podcast sprechen wir sprechen über unsere Erfahrungen mit Keyword Kannibalisierung in SEO. Wie immer sind es echte Erfahrungen aus unserem Beratungsalltag – inklusive unseren Lösungsansätzen.

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Im Marketing-Mix gibt es viele Möglichkeiten – zumindest in der Theorie. In der Praxis stellen wir immer wieder fest, dass fast alle Unternehmen in einer krassen Schieflage stehen. Ein Großteil der Budgets fließt in Paid Advertising. Zum Beispiel in Google Ads. Deutlich unterfinanziert sind dagegen die organischen Kanäle. Das bringt aus unserer Sicht große strategische Probleme mit sich: Denn die Paid Kanäle werden immer teurer, immer ineffizienter und liefern fast nie einen Wettbewerbsvorteil. Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Folge und auf dieser Seite. Unsere These: Wenn man einem Geschäftsführer 1 Mio. Euro Gratis-Werbebudget in die Hand drücken würde, würde er oder sie wahrscheinlich 800.000 Euro in Paid versenken – anstatt sich langfristige Content Assets aufzubauen.

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Wie können wir schnell unsere SEO-Sichtbarkeit vergrößern – und so wachsen? Diese Frage stellen sich viele Verantwortliche in Unternehmen. Vor allem in der Geschäftsführung. Eine Option: Das Wachstum wird darüber generiert, indem man eine fremde Website aufkauft und integriert. Hier kommen vor allem Blogs aus der jeweiligen Branche in Frage. Diese Situation sehen wir mittlerweile verstärkt – und fragen uns in dieser Folge, ob es ein Trend ist – und was dahinter steckt. So viel vorab: Ein professionell geführter Blog, vergleichbar mit einem Online-Magazin, kann eine Corporate Website auf mehreren Ebenen sehr gut ergänzen. In den Rankings, im Linkprofil – und vieles mehr. Einfach ist so eine Integration allerdings nicht. Über den Link findest Du noch mehr Infos und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/marketing-trend-warum-unternehmen-blogs-aufkaufen/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral">Mehr Charts und Analysen zur Episode

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Immer mehr Unternehmen bauen systematisch ihre Google Rankings aus. So auch die Drogeriemarktkette „dm“. Das Unternehmen hat rund 66.000 Mitarbeiter. Der Umsatz liegt bei 12 Milliarden Euro. 2018 kam der systematische Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung, berichtet SEO-Manager Philipp Hassinger in unserem Podcast. „Zuvor haben wir trotz unseres Contents gerankt – und nicht wegen unseres Contents.“ Die SEO-Offensive hat sich ausgezahlt. Die Google-Sichtbarkeit hat sich seitdem verdreifacht. Die Website von dm steht zu zahlreichen Produkten, aber auch zu allgemeinen Ratgeber-Themen weit vorne. Das SEO-Tool Sistrix schätzt den Traffic auf über 12 Millionen User pro Monat. Im Podcast sprechen wir über den Weg, den DM in den letzten Jahren gegangen ist und über die Strategie, Content entlang der Customer Journey zu entwickeln.

📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode Hier kannst du dich für unseren Newsletter anmelden: https://www.jaeckert-odaniel.com/interview-mit-philipp-hassinger-von-dm/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral">Mehr Charts und Analysen zur Episode

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Zahlen und Daten gibt es in SEO und in der Webanalyse reichlich. Nur werden sie selten so aufbereitet, dass man damit auch effizient arbeiten kann. Geschweige denn der Führungsebene erklären kann, was es konkret gebracht hat.

Genau damit beschäftigen wir uns in dieser Podcast-Folge. Aus unserer Sicht braucht jedes Marketing-Team ein SEO-Dashboard, das drei zentrale Funktionen erfüllt:

- Kompaktes Reporting der wichtigsten Kennzahlen
- Detailliertes Monitoring der laufenden Arbeit
- Anlaufstelle für konkrete To-Dos


Für ein solches SEO-Dashboard nutzen wir Google Data Studio. Dort führen wir die Zahlen aus Google Analytics und der Google Search Console zusammen und erweitern sie durch gezielte Filter.

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SEO wandelt sich – die ganze Zeit. Es ist immer spannend zu sehen, mit welchen unterschiedlichen Ansätzen es Unternehmen schaffen, sich Top-Rankings zu erarbeiten – und damit Traffic, Leads und Sales zu generieren. Drei zentrale Themen, die auch viele Onlineshops betreffen, besprechen wir in dieser Podcast-Folge. Und zwar anhand einer Case Study. Wir haben die Website des Musikhauses Thomann analysiert. Denn der Onlineshop widerlegt gleich drei häufige SEO-Mythen. Thomann ist online schon lange sehr erfolgreich. Einst in den sechziger Jahren von einem Wandermusiker gegründet hat Thomann heute über 1500 Mitarbeiter und macht rund 900 Millionen Euro Umsatz. Der Onlineshop ging bereits 1996 online. Und in den vergangenen Jahren hat Thomann noch einmal seine SEO-Sichtbarkeit deutlich ausgebaut.

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In der Branche in den Top-5. Aber bei Google in den Top-50. So sieht es bei vielen Marken-Unternehmen aus. Sie sind in ihrem Bereich eigentlich eine feste Größe. Nur in den Google Rankings sind sie schwach aufgestellt. Manchmal sogar fast nicht existent. Die Ursachen dahinter liegen in der Technik, im Content – und häufig schlicht in der Priorisierung. SEO ist im Marketing-Mix oft hinten runter gefallen. Weil es zwar wichtig ist, aber selten dringend. Auf welche SEO- und Content-Strategien können Marken-Unternehmen setzen? Das besprechen wir im Podcast und auf dieser Seite. So viel vorab: Marken-Unternehmen haben ein riesiges SEO-Potenzial.

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Viele Premium-Hersteller investieren in ihre Website – und verbinden das mit professioneller Suchmaschinenoptimierung. So bauen sie sich Reichweite und Bekanntheit auf. Ein Beispiel dafür ist Hansgrohe. Der traditionsreiche und bekannte Hersteller für sanitärtechnische Produkte wie Armaturen, Thermostate, Brausen und Badzubehör hat über 5.000 Mitarbeiter und ist in über 40 Ländern aktiv. Jörg Niethammer ist Global SEO & SEA-Manager bei Hansgrohe. Organisatorisch sitzt er im Headquarter in der Digital Marketing-Abteilung. Er arbeitet sehr nah mit den Product Ownern und der Technik zusammen. Im Interview schildert er uns, warum Hansgrohe in SEO investiert, wie er über 40 länderspezifische Domains steuert, wie die Content-Prozesse im Unternehmen aussehen und wie man SEO und Google Ads aufeinander abstimmt.

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Der Versicherungsmarkt gehört zu den umkämpftesten Themenfeldern in der Suchmaschinenoptimierung. Versicherungspolicen eignen sich sehr gut für den digitalen Vertrieb.

Kein Wunder, dass mittlerweile alle großen Versicherungsgesellschaften auf SEO setzen. Zwei große Versicherer vergleichen wir im Podcast:

- Allianz mit über 500.000 Keywords in den Top 100 bei Google
- AXA mit rund 180.000 Keywords in den Top 100 bei Google


Auf welche SEO-Strategien setzen die beiden Unternehmen? Wie sind die Websites strukturiert? Und wie ist der Content aufgebaut? Das besprechen wir im Podcast exemplarisch.

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Alle sprechen über neue KI Suchmaschinen. Von Microsoft Copilot über ChatGPT Search bis zu Startups wie Perplexity. Die ersten Klicks lassen sich bereits messen.

Stellt sich die Frage: Werden die neuen Suchsysteme Google verdrängen? Wie wird sich das auf den Suchmarkt und das Suchverhalten insgesamt auswirken? Und letzten Endes die zentrale Frage: Wie wird sich das auf den Website Traffic der Unternehmen auswirken?

Das besprechen wir in dieser Podcast-Folge.

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Wie ist eine Landesrundfunkanstalt in Sachen SEO und Content aufgestellt? Wie digitalisiert sich ein öfffentlich-rechtliches Medienhaus ganz konkret? Das besprechen wir in dieser Podcast-Folge mit Sarah Stein. Sie ist Head of Search-Experience und stellvertretende Leiterin für Audience Development beim Südwestrundfunk (SWR). Der SWR ist die zweitgrößte Rundfunkanstalt der ARD. Sein Sendegebiet ist mit zwei Bundesländern (Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg) sehr groß. Täglich werden diverse Hörfunk- und TV-Formate produziert. Sarah Stein hat gemeinsam mit einer Kollegin das Arbeitsfeld SEO in den vergangenen Jahren aufgebaut und im SWR implementiert. Heute arbeiten im Search-Experience-Team sechs Personen. Wie können Artikel auch SEO-Anforderungen erfüllen – und zwar ohne an Qualität einzubüßen? Wie entwickelt man Inhalte für mobile User? Wie kann das SEO-Team dazu beitragen, aktuelle und spannende Themen zu finden und in die Redaktionsplanungen einzuspeisen? Über diese und weitere Themen sprechen wir in unserem Podcast mit Sarah Stein.

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Ob auf Instagram, YouTube oder Twitch: Influencerinnen und Influencer haben riesige Reichweiten. Aber interessanterweise fast immer grottenschlechte Google Rankings. SEO spielt für sie einfach keine Rolle. Ein Glück für alle Unternehmen. Sie teilen sich den SEO-Traffic untereinander auf – und müssen den Kuchen nicht auch noch mit Influencern teilen. Was würde passieren, wenn Influencer in SEO einsteigen? Das diskutieren wir im Podcast anhand eines Beispiels.

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Wer sich professionell mit LinkedIn beschäftigt – also eine Content-Strategie hat und regelmäßig dort Beiträge veröffentlicht – stößt immer wieder auf Ratschläge, die nicht ganz perfekt sind. Ok, das war jetzt die diplomatische Formulierung. Etwas zugespitzter: Es geistern diverse Mythen herum, die einfach nicht stimmen. Oder über die man zumindest einmal genauer nachdenken kann – und vor allem, die man testen sollte. Das haben wir in den letzten Monaten gemacht. Und sprechen in dieser Podcast-Folge und auf dieser Seite hier über drei LinkedIn Mythen, die aus unserer Sicht einfach nicht stimmen: „Es bringt nichts, Beiträge zu teilen“ „Man sollte keine Links posten“ „Du brauchst viele Follower für Reichweite“ Wie immer gilt: Die Folge ist ein erster Aufschlag. Wir sind mit vielen LinkedIn-BeraterInnen und Online-Marketing-Profis vernetzt. Von daher freuen wir uns über Feedback und eine gute Diskussion.

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Der Food-Sektor ist bei Google stark umkämpft. So gut wie jeder User in Deutschland informiert sich im Netz darüber, was man so essen kann. Mit von der Partie im Kampf um die Sichtbarkeit: Die großen Einzelhändler wie Edeka und Rewe. In dieser Folge vergleichen wir die beiden SEO-Strategien der großen Unternehmen miteinander. Wir arbeiten Unterschiede heraus und zeigen, wie jedes Unternehmen seinen ganz eigenen Weg geht.

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Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist wichtig. Das ist klar. Aber das Wissen alleine führt noch lange nicht dazu, dass SEO auch umgesetzt wird. Darunter leiden auch viele Marketing ManagerInnen, die intern gerne eine SEO-Offensive starten würden – aber das Team oder die Führungsebene nicht überzeugt bekommen. Woran liegt das? Aus unserer Sicht gibt es dafür zwei Ursachen: - Es ist nicht klar, was konkret zu tun ist (Strategie, Maßnahmen) - Es ist nicht klar, was es bringen wird (Ziele, Webanalyse) Die Folge: Etablierte Kanäle (Messen, Google Ads etc.) erhalten den Vorzug. Weil man hier Erfahrungswerte hat. Oder es an einen Dienstleister komplett outgesourct hat. In der Podcastfolge besprechen wir Lösungsansätze, wie man SEO auf die Spur bekommt. Denn wir setzen jeden Monat neue SEO-Projekte bei unseren Kunden auf.

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Das Unternehmen Hubspot ist eine Marketing-Maschine: Von weltweit rund 2500 Mitarbeitern arbeiten rund 500 Angestellte im Marketing. Kein Wunder, dass die Website ein richtig gutes Google Ranking hat. Im deutschsprachigen Raum beschäftigen sich sieben Personen mit Content-Marketing und SEO. Eine redaktionelle Leiterin (Chief Editorial) kümmert sich um die Blogs und die Umsetzung der SEO-Strategie. Das SEO-Team leitet Jenny Lapp, mit der wir in diesem Podcast sprechen. Sie arbeitet seit 2017 bei Hubspot und hat seitdem den Blog massiv vorangetrieben. Damals hatte der Blog bereits über 600 Beiträge. Heute sind es über 2000 Artikel, verteilt auf drei Blogs, die zusammen einen höheren sechsstelligen Traffic pro Monat bringen (Quelle: Sistrix Trafficschätzung). Auf welche Content-Formate setzt Hubspot? Wie steuert man so eine Website? Wie viel Zeit fließt in die Planung? Wer setzt den Content um? Wann wird ein Content optimiert? Diese und weitere Fragen besprechen wir in dem Interview.

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Für Content-Marketing und SEO braucht man Content – das ist klar. Aber wer produziert die Inhalte? Setzt man den gesamten Content inhouse um oder holt man sich externe Unterstützung? Wir sind Vertreter davon, dass man Content inhouse umsetzt. Weil Marketing, Vertrieb und Fachabteilungen ihre Kunden und Produkte am besten kennen. Gleichzeitig sehen wir aber auch, dass viele am Limit sind und keine Ressourcen mehr haben. Welches Modell ist erfolgreicher? Wie gehen Unternehmen das Thema an? In der Podcastfolge sprechen wir über eine aktuelle Studie dazu, über Stellenprofile und über drei Hybrid-Modelle, die wir in den Unternehmen sehen.

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Bei der Auswahl eines Content-Management-Systems (CMS) ist oft SEO ein zentrales Kriterium. Doch das CMS liefert nur die Basis. Worauf es eigentlich ankommt.

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Viele Unternehmen produzieren ohne Ende Content. Magazin-Artikel, Social Media-Beiträge, Newsletter – und vieles mehr. Was dabei völlig unter den Tisch fällt: Man kann all diese Inhalte auch bündeln und entbündeln – und so mit wenig Aufwand neue, hochwertige Content-Formate entwickeln. Dabei braucht es allerdings neue Prozesse – und vor allem ein Umdenken. Es geht nicht nur darum, neuen Content zu produzieren. Sondern bestehenden Content neu zu denken – und modular zu nutzen. Unser Eindruck: Diese Herangehensweise ist – zumindest in Deutschland – in praktisch keinem Unternehmen etabliert. Selbst in Unternehmen mit einer Content-Marketing- und SEO-Strategie. Darüber sprechen wir in der aktuellen Podcast-Folge und auf dieser Seite anhand von Beispielen: https://www.jaeckert-odaniel.com/content-bundle/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral">Mehr Charts und Analysen zur Episode

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Viele Marketing-Verantwortliche machen sich Gedanken, wie sie ihre digitalen Kanäle aufbauen und weiter ausbauen. Dazu gehört auch eine professionelle SEO-Strategie für 2022. Wir sprechen darüber, welche drei Formate man aus unserer Sicht für eine zeitgemäße SEO-Strategie braucht. Das untermauern wir mit unseren Erfahrungen aus diesem Jahr aus Kundenprojekten und Podcast-Interviews. Im Kern braucht man aus unserer Sicht drei Formate!

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Startup Marketing beruht oft auf zwei Säulen: Branding und Performance Marketing. Welche Rolle spielt SEO in diesem Zweiklang? Welche häufigen Irrtümer gibt es im Bezug auf organische Google Rankings – und was man dafür tun muss? Darüber sprechen wir in dieser Folge.

Die Basis dafür: Seit vielen Jahren arbeiten wir mit erfolgreichen Startups zusammen. Aus der B2C-Welt – zum Beispiel Onlineshops, die Produktkategorien komplett neu angehen. Aber auch oft aus der B2B-Welt, etwa SaaS Unternehmen mit deutlich kleineren, spezifischen Zielgruppen. Und als drittes Startups aus der Industrie, die technische Produkte entwickeln und vertreiben.

Was alle eint: Die GründerInnen und Mitarbeiter haben einen klaren Fokus auf Produktqualität. Und sie wollen möglichst viel Inhouse Kompetenzen aufbauen. Sie suchen eher nach Impulsgebern und Sparringspartnern als die Themen klassisch abzugeben.

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Wie baut man über Jahre hinweg die Online-Marketing-Kanäle auf und aus? Darüber sprechen wir in dieser Woche mit Benjamin Uhlmann. Benjamin ist Chief Customer Officer (CCO) im Unternehmen „Reishunger“. Das Unternehmen hat eine sehr große Sichtbarkeit bei Google und investiert viel in seine Content-Arbeit. Pro Monat kommen zwischen 600.000 und 1 Millionen User auf der Website. 56 Prozent des Traffics kommt über SEO. „Natürlich steht hinter dem SEO-Traffic nicht der gleiche Umsatz Share. Aber er hat einen sehr guten ROI, weil wir ihn so günstig erhalten“, berichtet Benni im Interview. Weitere 15 Prozent des Traffics kommt über Google Ads. Weitere Traffic-Kanäle sind der Newsletter. Hinzu kommt Social Media Marketing und Influencer Marketing, über das jährlich siebenstellige Umsätze generiert werden. Wir sprechen mit Benjamin darüber, wie er und sein Team mit dem starken SEO-Traffic umgehen, welche Kanäle sonst noch wichtig sind, wie er Content-Ressourcen einteilt und auf welche Zahlen er als CCO jeden Tag schaut. Eine echte Case Study aus dem „Maschinenraum“ einer Marketing-Abteilung.

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Content Planung wird im Content-Marketing für die strukturierte Planung der redaktionellen Inhalte genutzt. Zum Beispiel für die Produktion von Blogbeiträgen, Landingpages oder anderen Content-Formaten. Und hier fangen auch schon die Probleme an. Denn viele Corporate Websites sind über Jahre gewachsen. je umfangreicher die Website ist, desto komplexer wird die Content Planung. Denn man muss nicht nur neue Inhalte planen, sondern auch die Überarbeitung bestehender Inhalte. Genau hier setzen wir mit unserer Podcastfolge und dieser Seite an. Denn viele bestehende Inhalte haben keine SEO-Sichtbarkeit und werden in der Folge nicht gelesen. Böse gesagt: Sie landen auf den Content Friedhof. Viele Content- und Marketing-Verantwortliche haben zwar Prozesse für neue Inhalte. Aber keine Prozesse für die Überarbeitung der bestehenden Inhalte.

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Jeder kennt die schmalzigen Linkanfragen per E-Mail, die wir alle sofort löschen. Wie es besser geht? Mit einer neuen Disziplin: Digital Relations. Wir diskutieren das Thema, auch mit Hinblick auf neue Tools aus den USA. Auch Online-PR greift aus unserer Sicht viel zu kurz. Es ist nicht damit getan, ein E-Book oder eine Infografik zu veröffentlichen und dann wieder hunderte Menschen anzuschreiben. Oder am Ende doch wieder Links einzukaufen. In der Abkürzung „PR“ steckt das Wort „Relations“, also Beziehungsaufbau. Darüber sprechen wir in dieser Podcastfolge. Denn einige SEO-Vorreiter verknüpfen cleveren Content mit einer seriösen Art des Beziehungsaufbaus. Und siehe da: Die Erfolgsquoten steigen. Für Links, aber auch weitere wichtige Signale an Google. Denn am Ende geht es darum, digitalen Markenaufbau zu betreiben.

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SEO Sichtbarkeit bedeutet, die Sichtbarkeit einer Website im Google Ranking zu messen und zu bewerten. Da eine Internetseite aber zu tausenden Suchbegriffen ranken kann, verfügen viele professionelle SEO-Tools über eine zentrale Kennzahl: Ein Indexwert, der einen Durchschnitt aus allen Keyword Rankings ermittelt. Solche Indexwerte bringen Vorteile mit sich. Zum Beispiel hat man mit einem solche SEO Sichtbarkeitsindex einen schnellen ersten Blick auf die aktuelle Situation. Außerdem lassen sich darüber auch Wettbewerbsvergleiche durchführen, etwa im Rahmen eines SEO-Audits. Aber der zu starke Fokus auf einen solchen zentralen Wert für SEO Sichtbarkeit hat auch deutliche Nachteile. Denn der Indexwert kann in die Irre führen. Vor allem, wenn man auf der Führungsebene damit argumentiert. Darüber sprechen wir in unserer Podcastfolge.

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Viele B2B-Unternehmen führen große Digitalisierungsprojekte durch. Und unser Fachgebiet – die Suchmaschinenoptimierung – spielt hier eine Rolle. Und dabei geht oft etwas schief. Deswegen widmen wir diesem Thema eine eigene Podcast-Folge. Wir sprechen über unseren Blick auf solche Digitalisierungsprojekte und die schwierige Situation für die Marketing-Verantwortlichen, die für solche Projekte oft federführend verantwortlich sind.

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In vielen Marketing-Abteilungen schwelt eine strategische Grundfrage. Es geht darum, wie man seine Content-Marketing-Aktivitäten ausrichtet. Ein häufiger Ansatz ist ein „journalistisch“ geprägtes Verständnis, aktuelle Themen aufzugreifen und darüber zu berichten. Etwa im eigenen Online-Magazin oder Corporate Blog. Der andere Ansatz kommt aus der SEO-Welt. Hier geht es darum, bestimmte Suchbegriffe anzuvisieren – und dafür Content zu erstellen. Oft finden zwischen diesen zwei Ansätzen Grabenkämpfe statt. In dieser Podcast-Episode bauen wir eine Brücke. Denn aus unserer Sicht braucht es beides.

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Wie können B2B-Unternehmen online Leads generieren? Und wie werden diese Leads anschließend bewertet? Und wie sollten Übergabeprozesse von Marketing zu Vertrieb laufen? Darüber sprechen wir in dieser Folge mit Robin Heintze. Robin ist Geschäftsführer von More Fire, Vollblut-Online-Marketer und Speaker auf zahlreichen Konferenzen. Gerade bei der Übergabe kann viel schief gehen. Und auch die Frage nach den richtigen Tools stellen sich viele Verantwortliche aus Marketing und Vertrieb.

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Ein SEO-Audit ist eine Analyse und Bewertung einer Website hinsichtlich verschiedener SEO-Parameter. Vereinfacht gesagt geht es darum, wie sichtbar die Internetseite über Google ist. Welche Parameter oder Kriterien genau geprüft werden – dazu gibt es unterschiedliche Herangehensweisen. Es hängt auch vom Umfang und der Komplexität einer Website ab. Wir diskutieren in der Folge ein konkretes Beispiel für ein SEO-Audit, das offiziell ausgeschrieben wurde. Ein häufiges Problem: Die Verantwortlichen, die das Audit ausschreiben, sind selbst keine Profis in Sachen Suchmaschinenoptimierung. Daher fehlen häufig wichtige Themen in einer Ausschreibung.

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Das Ryte Wiki ist ein Best Case dafür, wie man SEO umsetzt. Es generiert rund 500.000 Besucher und tausende Leads pro Monat. Das berichtet Marcus Tandler, Co-Founder von Ryte, der das Wiki selbst mit aufgebaut hat. Wir sprechen mit Marcus Tandler darüber, wie man so ein großes Projekt strategisch plant, umsetzt – und täglich optimiert.

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B2B-Unternehmen benötigen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung spezifische SEO-Strategien. Der Kern einer solchen Strategie: Wirklich relevante B2B-Keywords definieren. Und anschließend eine saubere Umsetzung der SEO-Maßnahmen. Eine konkrete Strategie diskutieren wir in dieser Podcast-Folge. Nämlich die Optimierung auf Normen, Standards und spezifische Daten. Denn hinter solchen Suchbegriffen stecken hochrelevante User. Oft exakt die Zielkunden des B2B-Unternehmens. An dem konkreten Beispiel wird deutlich, welcher Wert in Suchmaschinenoptimierung steckt.

📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode Das Thema besprechen wir diese Woche Freitag um 11:00h auch im Sistrix Livestream. Hier kommst du zum Stream bzw. zur Aufzeichung: https://www.youtube.com/watch?v=e1JWTa-zE8c

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SEO ist immer auch eine Markt- und Wettbewerbsanalyse. In den Keywords zeigt sich im Detail, wie hoch der Kundenbedarf ist und wie sich die Wünsche und Anforderungen potenzieller Kunden ausdrücken.

Hinter jeder Suchanfrage steckt schließlich ein Mensch, der etwas wissen oder kaufen will.

Gleichzeitig ist es auch immer eine Wettbewerbsanalyse. Denn in den Suchergebnissen teilen sich nicht selten die Marktteilnehmer die Rankings auf. Manche sind dominanter. Andere tauchen gar nicht auf. Und oft gibt es auch Konkurrenz, die niemand auf dem Schirm hatte.

All das erklären wir in der Podcast-Episode an einem konkreten Beispiel. Es geht um den Markt für gebrauchte E-Bikes. In unserem Academy Live Workshop gehen wir dann in die SEO-Tools – und analysieren Keywords und Rankings im Detail.

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Daniel Schramm ist Head of SEO von RND.de, das zur Verlagsgruppe Madsack gehört. Mit seinem SEO-Team betreut er das RND-Portal, 14 lokale Tageszeitungsportale und ein Reise- und ein Sport-Portal im Konzern. Jeden Tag geht eine dreistellige Anzahl von Artikeln online – nur bei RND.de. Viel Content, viel Traffic – und richtig viel zu tun. Wie stemmt Daniel und sein vierköpfiges Team das? Wie läuft die Zusammenarbeit mit der Redaktion? Über welche SEO-Kanäle kommt wie viel Traffic? Über diese und weitere Themen sprechen wir mit Daniel im Podcast. Ein Einblick ins Publisher SEO zwischen Content und Trafic.

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Wer in Suchmaschinenoptimierung investiert, muss Geld in die Hand nehmen. Die Kosten belaufen sich oft auf mehrere tausend Euro pro Monat. Das war jetzt die kurze Antwort. Natürlich gibt es auch Angebote unterhalb dieser Grenze. Aber auch deutlich oberhalb. Die Antwort auf die Frage nach den SEO-Kosten hängt von einem zentralen Faktor ab: Wer setzt was um? Und welche Kultur herrscht letztlich in dem Unternehmen, das in SEO investiert?

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Rund 450 Start-ups sind bisher bei der Höhle der Löwen aufgetreten. Neun Staffeln sind bereits gelaufen, derzeit läuft die zehnte Staffel (Stand September 2021). Wir haben uns gefragt: Wie gut schlagen sich die Start-ups eigentlich in SEO? Wer macht gute Suchmaschinenoptimierung – und wer nicht? Die Ergebnisse sind ernüchternd – und zugleich sehr aufschlussreich. Rund 90 Prozent aller DHDL-Startups haben praktisch keine Sichtbarkeit bei Google. Wie immer gilt: Das hier ist ein erster Aufschlag von uns. Wir bieten eine grobe Analyse und als Einstieg in eine Diskussion gedacht. Wir freuen uns über Feedback, wie immer drüben bei LinkedIn.

📈 Mehr Charts und Analysen zur Episode Das Thema besprechen wir diese Woche Freitag um 11:00h auch im Sistrix Livestream. Hier kommst du zum Stream bzw. zur Aufzeichung: https://www.youtube.com/watch?v=6dxilIacqeg

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Viele Unternehmen setzen auf Content-Marketing. Und das soll sich am Ende des Tages lohnen. Deswegen steht immer wieder zur Debatte, ob und inwiefern man im Content-Marketing auch konkrete Produkte oder Services zeigen sollte. Und zwar ohne, dass es völlig platt daher kommt und die potenziellen Kunden abschreckt. Auch in der Suchmaschinenoptimierung wird diskutiert, wann man im Content seine Produkte offensiv nennen und zeigen sollte – und wann nicht. Die Suchintention steht hier im Zentrum der Diskussion. Eine interessante Parallele, über die wir in der Podcastepisode und auf dieser Seite hier anhand verschiedener Beispiele sprechen wollen. Denn sowohl im Content-Marketing als auch in SEO gibt es unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem diskutieren wir zwei mögliche Lösungsansätze: Product-Led-Content und High Performance Content.

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Software-Unternehmen aus den USA sind den europäischen Unternehmen um fünf bis zehn Jahre voraus. Sie investieren viel mehr ins Online-Marketing, bauen Teams auf, setzen auf internationale SEO-Strategien – und erobern letztlich mühelos den deutschen Markt. In dieser Podcast-Folge sprechen wir über genau diese Situation. Es ist unser Eindruck aus Konzepten und strategischen SEO-Beratungen für Software-Unternehmen der letzten Zeit. Denn in den Suchergebnissen konkurrieren die US-Anbieter mit den deutschsprachigen Unternehmen ganz klar um die Top-Ergebnisse. Die US-Unternehmen haben viel mehr Know-how, viel mehr Ressourcen – und in der Folge viel mehr Content. Währenddessen setzen Software-Unternehmen aus Deutschland häufig noch auf klassische Vertriebsstrukturen, die in der Vergangenheit erfolgreich waren, aber im Online-Marketing zu Blockaden führen.

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Egal, welches Keywordset man für SEO recherchiert oder analysiert: Es gibt Hauptbegriffe und Nebenbegriffe. Hauptbegriffe haben ein hohes Suchvolumen pro Monat. Nebenbegriffe ein kleines Suchvolumen. Die konkreten Zahlen hängen von dem jeweiligen Thema ab. Manchmal haben Hauptbegriffe fünf- oder auch sechsstellige monatliche Suchvolumina. In B2B SEO dagegen werden die Hauptbegriffe deutlich seltener gesucht. Wir sprechen in der Podcastfolge darüber, wie Unternehmen mit ihren Hauptbegriffen umgehen. Ob die Fokus Keywords überhaupt bekannt sind, wie das Zusammenspiel aus Haupt- und Neben-Keywords ist. Und wie man letztlich im Google Ranking nach vorne kommt.

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Überschriften sind in der Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Mit einigen wenigen Handgriffen kann man seine Google Rankings deutlich verbessern. Gleichzeitig sind Überschriften in SEO so gut wie nie die erste Maßnahme, die man umsetzen sollte. Trotz aller automatischen SEO-Checks, die von Tools ausgespuckt werden. Außerdem gilt: Die Überschriften sollten nicht nur für Google optimiert werden – sondern vor allem für die User. Denn die Besucher finden sich durch eine gute Überschriftenstruktur besser auf der Website zurecht. In der Podcast-Episode erklären wir, worauf man für SEO bei den Überschriften und der Struktur achten sollte. Gleichzeitig ordnen wir das Thema in die Suchmaschinenoptimierung insgesamt ein.

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Jedes Unternehmen braucht Website-Texte. Und trotzdem wird die Verantwortung dafür oft hin und her geschoben. Mal schreibt das Marketing die Website-Texte. Oft aber auch einzelne Fachabteilungen. Zwischendurch der Vertrieb. Dazu noch Freelancer. Das Ergebnis: Die Website-Texte genügen nicht den Ansprüchen. Und zwar den Ansprüchen der User – und der Suchmaschinen. In zählbaren Ergebnissen bedeutet das: Die Website-Texte ranken nicht gut bei Google und führen zu wenig Conversions. Wir sprechen auf dieser Seite und in der Podcast-Folge darüber, was aus unserer Sicht einen professionellen Website-Text ausmacht. Dafür stellen wir fünf Ebenen vor, die ein Website-Text erfüllen muss.

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Wie kann man die UX optimieren, also die reibungslose Bedienbarkeit und das Erleben einer Website? Und darüber letztlich auch im Ranking profitieren? Astrid Kramer arbeitet seit vielen Jahren als Digitalberaterin mit Schwerpunkt UX und SEO. Und genau darüber sprechen wir mit ihr: Wie hängt User Experience (UX) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zusammen? Astrid berichtet aus ihrem praktischen Alltag als Beraterin. Sie arbeitet unter anderem für große Publisher, Onlineshops und Portale. Im Gespräch erklärt sie, wie man User Tests aufsetzt und auswertet, anhand konkreter Beispiele. Aber auch Slider, Farbräume und technische Anforderungen sind ein Thema in unserem Gespräch. Das Gespräch zeigt einmal mehr: Für einen Erfolg im Online-Marketing braucht es viele Disziplinen.

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Von Selbstständigen bis zu Konzernen: Corporate Podcasts haben sich längst etabliert. Aber welche Podcast-Formate passen zu Unternehmen? Welche Ziele kann man mit einem Podcast verbinden? Nur Reichweite oder auch ganz konkret Leads? Darüber sprechen wir mit Gordon Schönwälder. Gordon ist langjähriger Podcast Consultant und Organisator der Podcast Helden Konferenz. Er berät DAX-Konzerne, aber auch Mittelständler und Solopreneure.

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Content erstellen kostet Zeit und Geld – das ist keine Neuigkeit. Was uns aber doch immer wieder überrascht: Wie wenig Unternehmen aus ihrem Content machen.

Landingpages, Blogartikel, Infografiken, Fotos – all die Inhalte werden mit viel Mühe und Liebe entwickelt. Und dann kaum über die organischen Kanäle verteilt. Die Zahlen werden auch selten festgehalten.

Es fehlt an Methoden – aber auch an Reportings zur Content Performance. Darüber sprechen wir der Podcastfolge.

In unserer Academy bieten wir dazu am Freitag einen Workshop an und zeigen unser Playbook im Detail.

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Jedes Unternehmen braucht Content-Formate. Für SEO, für Social und fürs Content-Marketing. Aber was macht ein erfolgreiches Content-Format eigentlich aus? Wie entwickelt man Content-Formate, die wirklich einschlagen? Oft werden einfach nur typische Formate aufgelistet wie Blogartikel, Insta Stories, YouTube Videos. Die Listen sind ewig und bringen wenig. Denn das ist nur die allgemeine „Verpackung“ – und macht noch kein gutes Content Format aus. Darüber sprechen wir im Podcast.

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Professionelle SEO-Tools kosten Geld. Wann und wie lohnen sie sich? Für welchen Bereich macht welches Tool Sinn? Darüber sprechen wir mit Johannes Beus. Er ist Gründer und Geschäftsführer von Sistrix. Die Ausgangslage: Es gibt ohne Ende SEO-Tools auf dem Markt. Von Spezialtools für Onpage Analysen, Backlinks oder Content bis zu kompletten SEO Suiten. Hinzu kommen die Google-eigenen Produkte wie der Keyword Planer oder die Google Search Console. Keine einfache Sache für Marketing-Verantwortliche einen Überblick zu bekommen, Kosten zu verargumentieren – und die richtige Entscheidung bei der Auswahl zu treffen. Wir sprechen mit Johannes über die Stärken und Schwächen verschiedener SEO-Tools, über sinnvolle Einsatzzwecke – und darüber, wie er selbst vorgeht, wenn er eine Website analysiert.

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Wie erstellt man eine Website-Struktur? Und zwar eine Website-Struktur, mit der man richtig gute Chancen auf Google Rankings hat? Darüber sprechen wir in der Podcastfolge. Anhand von einem Beispiel und mit einer Vorlage. Unsere Erfahrung: Oft wird eine Website-Struktur geplant, ohne Suchmaschinenoptimierung (engl. SEO) zu berücksichtigen. Die Folge: Die Website erhält wenig Traffic über die Suchmaschinen – und generiert damit auch weniger Reichweite, Leads oder Sales.

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