Türkiye'de Dijital Pazarlama – Détails, épisodes et analyse

Bu bölümü, her zaman podcastlerimi destekleyen, bana her yeni bölümde ilham veren ve motivasyon kaynağım olan sevgili "Ertan Tüfekçi" abime armağan ediyorum.

Reklam körlüğü, kullanıcıların dijital reklamları fark etmemesi veya bilinçli olarak görmezden gelmesi durumudur. Bunun süresi ve yoğunluğu, platform, reklam formatı ve hedef kitlenin alışkanlıklarına göre değişiklik gösterir. Ancak genel olarak:

Reklam Körlüğü Hakkında Önemli Noktalar:

1. Banner Reklamlar:

• Görmezden gelme oranı: %70-80 civarında.

• Ortalama olarak kullanıcılar, banner reklamları bir saniyeden kısa sürede göz ardı edebilir. Bunun nedeni, görsel olarak benzer tasarımların beyin tarafından “önemli olmayan bilgi” olarak kategorize edilmesidir.

2. Sosyal Medya Reklamları:

• Kullanıcılar, sosyal medya akışında bir gönderiye 1-3 saniye arasında odaklanır.

• Reklamların dikkat çekme süresi bu sınırlı zaman dilimiyle sınırlıdır.

3. E-posta Reklamları:

• E-posta açılma oranı sektöre bağlı olarak %20-25 arasındadır.

• Kullanıcılar, spam veya ilgisiz olduğunu düşündükleri e-postaları genellikle birkaç saniye içinde siler.

4. Video Reklamlar:

• Kullanıcıların bir videoda reklamı geçmek için bekleme süresi genelde 5 saniyedir (ör. YouTube reklamları).

• Videonun ilk 3-5 saniyesinde dikkat çekici bir mesaj veya görsel sunulmazsa kullanıcı ilgisini kaybedebilir.

5. Mobil Reklamlar:

• Mobil cihazlarda, kullanıcılar bir reklamı ortalama 1-2 saniyede görmezden gelme eğilimindedir.

Reklam Körlüğünü Azaltmak için Stratejiler

* Kişiselleştirme: Kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına uygun reklamlar sunmak.

* Dinamik Tasarım: Kullanıcıların dikkatini çekecek yenilikçi ve yaratıcı görseller kullanmak.

* Doğal Reklamcılık (Native Ads): Reklamların, kullanıcının içeriğiyle organik bir şekilde bütünleşmesini sağlamak.

* Test ve Optimizasyon: Farklı reklam formatlarını A/B testleriyle değerlendirip en etkili olanı seçmek.

Reklam körlüğünü kırmak için doğru hedefleme, yaratıcı tasarım ve kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimsemek önemlidir.

Bölümle alakalı ayrıntılı içerikleri web sitem faruktoprak.com'da bulabilirsiniz.

Beni Instagram'dan takip etmeyi unutmayın @frktprk

Bugünkü podcast’imizde Instagram’ın erişim engelini konuşacağız. Şu anda Instagram’a normal yollarla erişim yapılamıyor, ne bilgisayarlardan ne de mobil cihazlardan. Bu duruma bazıları sevinebilir, bazıları da üzülebilir. Özellikle bu platformlardan para kazananlar ve sahte mutluluk elde edenler bu karardan olumsuz etkileniyor.

Instagram’ın kapanmasının doğruluğu ya da yanlışlığı tartışılır, ancak burada politik ve siyasi taraflara çok girmeyeceğim. Ben Instagram’ın açılması tarafındayım, fakat bu durumu objektif bir şekilde değerlendirmemiz gerekiyor. Gelin Instagram’ın kapanışını ve bundan nasıl minimum zararla kurtulabileceğimizi konuşalım. Bu kapanışın sadece 1-2 günlük bir olay olmadığını, daha uzun sürebileceğini düşünüyorum.

İnternette biraz araştırdım ama maalesef hep siyasi içerikler buldum. Gelin bu konuyu mantık çerçevesinde değerlendirelim. Türkiye, sosyal medya platformlarına genellikle ceza yağdırır ve belirli içeriklerin otomatik olarak silinmesini talep eder. Meta, Türkiye’nin bu taleplerini karşılamak üzere burada bir temsilcilik açtı ve Türkiye’den gelen talepleri karşılamaya başladı. Ancak 31 Temmuz’da Meta, Hamas’ı ve lideri Haniye’yi terör örgütü olarak kabul ettiğini ve bu tür içerikleri otomatik olarak kaldıracağını açıkladı. Sonrasında Diyanet İşleri Başkanlığı tarafından kılınan Haniye için gıyabi cenaze namazı videolarını Instagram kaldırdı. Bu durum Türkiye tarafından tepkiyle karşılandı ve Instagram kapatıldı.

Bu olay, güç yarışının bir parçası ve Instagram’ın kapalı kalması bazı sonuçlar doğuruyor. Ancak üzülmeyin, teknoloji hızla gelişiyor ve Starlink gibi projelerle özgür internet erişimi sağlanacak. Bu süreçte telefonlarımızın IMEI kayıtları gibi konular da değişecek. Teknoloji, özgürlüğe doğru ilerliyor.

Peki, Instagram kapandı ama biz ne yapabiliriz? Bireysel kullanıcılar için VPN kullanmayı öneririm. Ancak ücretsiz VPN’lerden uzak durun ve ücretli, güvenli VPN’leri tercih edin. Windscribe gibi bir VPN kullanarak Instagram’a erişebilirsiniz. İşletmeler için ise durum biraz daha karmaşık. Küçük ve orta ölçekli işletmeler, kaynaklarını diğer platformlara kaydırmalı ve ajanslarla çalışarak profesyonel destek almalı. Google reklamcılığı, SEO ve diğer dijital pazarlama stratejilerine yatırım yapmalısınız.

Instagram’ın kapalı kalması bazı işletmeler için bir fırsat olabilir. Google, TikTok, LinkedIn gibi platformlara yatırım yapmış olan firmalar bu dönemde avantajlı olacaklar. SEO çalışmaları da önemli bir yatırım kaynağıdır ve dijital varlığınızı sürdürmek için mutlaka bu alana yatırım yapmalısınız. Bu gibi durumlar yaşandığında diğer kanallara yatırım yapmanız faydalı olacaktır.

Son olarak, yasaklanan diğer bir platform olan Roblox da dikkat çekiyor. Türkiye’nin dijital platformları yasaklaması doğru bir yaklaşım değil. Bu yüzden işletmeler ve bireysel kullanıcılar, kendilerini bu tür mağduriyetlerden korumak için hızlıca aksiyon almalı ve diğer platformlara yönelmelidir.

Eğer Instagram’dan mağdur olduğunuzu düşünüyorsanız, hemen bugün kolları sıvayın ve çalışmaya başlayın. Bireysel kullanıcılar için VPN kullanmak yeterli olabilir, ancak işletmeler için profesyonel destek almak ve kaynakları doğru yönlendirmek önemli. Instagram kapanmış olabilir, ancak bu durumdan minimum zararla çıkmak ve hatta faydaya çevirmek mümkün.

Bölüm detaylarına web sitem www.faruktoprak.com üzerinden de ulaşabilirsiniz.

Görüntülü reklamlar mı yoksa sosyal medya reklamları mı, hangisi işletmeler için daha etkili? Bu sorunun peşine düşerken, dinamik reklamların gücünden, sosyal medyada başarılı bir katalog oluşturmanın inceliklerine kadar pek çok konuyu tartıştık.

Deneme yanılma ve öğrenme, dijital reklamcılığın temel taşlarından biridir. 'Burn and Test' stratejisiyle başarının kapılarını aralayabilirsiniz.

Dönüşüm elde ettiğinizde, hangi reklam platformunun size en çok kazandırdığını bilmek çok kıymetli. İşte tam da burada devreye ilişkilendirme modeli giriyor. Google'daki görüntülü reklam kampanya türleri ile sosyal medya reklamlarını karşılaştırarak, hangi stratejinin size daha fazla fayda sağlayabileceğini detaylıca bu bölümde konuştuk.

Bölüm içeriğine ve kaynaklarına www.faruktoprak.com dan ulaşabilirsiniz.

Bölümel ilgili sorularınız için faruk@joykek.com'dan bana ulaşabilirsiniz. Ayrıca bölüm için yayınladığımız ankete de katılmayı unutmayın.

Bu bölümde reklamlarımız sonucunda elde ettiğimiz dönüşümleri nasıl değerlendirebilir ve analizleyebiliriz detaylıca bunları ele aldık.

İşletmeler reklam kampanyaları sonucunda ve raporlamalarda hangi metrikleri gözlemlemeli ve hangi metriklere değer vermeli sektörel olarak bunları konuştuk.

E-ticaret reklam kampanyalarının değerlendirilmesinden sağlık ve inşaat sektörüne vb. bir çok farklı sektöre farklı bakış açılarıyla yaklaşıp örnek case çalışması yaptık.

Sorularınız için bizlere faruk@joykek.com dan ulaşabilirsiniz. Ayrıca bölüm kaynaklarını ve içeriklerini de faruktoprak.com web sitemde bulabilirsiniz.

Biliyorum en son bölümü 2021 yılında paylaştım sizinle ve o bölümde sizlere veda ettim... Ama bu ayrılık beni üzdü... Aradan 2 yıldan fazla zaman geçtikten sonra yeniden Kasım 2023 itibariyle de tekrar bu podcast serilerime devam etme kararı aldım.

"Türkiye'de Dijital Pazarlama" podcast serilerimize Ulaş Gökhan Gümüş ile birlikte devam edeceğim.

Bugün de sizlere tam 55 dakikalık bir bölümü Ulaş Gökhan Gümüş ile birlikte hazırladık. Bölümün içeriği ise Sosyal Medya Reklamlarında Yeniden Pazarlama Stratejileri "remarketing" ve "retargeting" konularını ele aldık. Örnek case çalışması da yaparak keyifli bir bölüm hazırladık.

Umarım dinlerken keyif alırsınız.

Bu bölüm ile ilgili veya diğer tüm konularla ilgili görüşlerinizi bize aşağıda ki iletişim yollarını kullanarak ulaştırabilirsiniz.

Faruk Toprak: faruk@joykek.com - www.faruktoprak.com

Ulaş Gökhan Gümüş: gokhan.gumus@inovatif360.com

Konuk Oğuz Kara ile birlikte harika bir podcast hazırladık. Bu podcast yayınında sosyal medya kanunu, (sosyal medya hukukunu) en ince ayrıntısına kadar değerlendiriyoruz. Türkiye'de ne gibi değişiklikler yapılacak ya da sosyal medya temsilcileri ne gibi konularda sorumlu olacak gibi tüm soruları cevaplıyoruz. 

Sosyal ağ sağlayıcılarının çoğunun merkezi yurtdışında. Bu sebeple kanun kapsamındaki yükümlülüklerin yerine getirilmesi amacıyla Türkiye’den günlük erişimi bir milyon kişiden fazla olan internet yayıncılarına Türkiye’de temsilci bulundurma yükümlülüğü getirilmiştir.

Sosyal ağ sağlayıcının temsilci atama yükümlülüğü bakımından, temsilci olarak olarak atanacak tüzel kişinin Türkiye’de kurulmuş ve Türk mevzuatına göre tüzel kişiliği haiz olması ve gerçek kişi temsilcinin ise Türk vatandaşı olması gerektiği açıkça düzenlenmiştir.

Facebook reklamlarına gelen kısıtlamalar bu yeni sosyal medya kanunu ile ilgili mi ? Bu podcastin tüm içeriğine faruktoprak.com web sitem üzerinden ulaşabilirsiniz. 

Podcastlerime Temmuz 2019 tarihinde New York'ta başladım ve ilk kaydımı Financial District'e wework'te yer alan ofisimde yapmıştım.  Son kaydımı da İstanbul Kadıköy'de evimde :) Podcastlere çok fazla vakit ayıramadığım için böyle bir karar aldım. Ancak Joykek.com firmamız üzerinden ve web sitem faruktoprak.com üzerinden yeni dijital pazarlama etkinliklerini ve içeriklerini sizlerle paylaşmaya devam ediyor olacağım.

Wordpress wooCommerce ile e-ticaret web sitenizi çok hızlı, dakikalar içinde kurabilirsiniz. Aynı şekilde ürün ekleme işlemini gerçekleştirip wooCommerce Facebook katalog ve Google eklentilerini de kurarak, Google Merchant Center ve Facebook Katalog sayfasına ürün feedlerinizi yükleyebilir ve bu platformlar aracılığı ürün reklamcılığına başlayabilirsiniz. Üstelik bu işlemlerin hepsi ücretsiz. Bunun için herhangi bir yazılımcıya ihtiyacınız bulunmamaktadır. Ancak yazılımcınız olursa daha fazla seçenek ile daha customize yani kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş bir e-ticaret web siteniz olabilir. 

E-ticaret reklam formüllerinde de üzerinde en çok durduğum formül olan revenue formülünü bu podcastte açıkladım. Revenue gelir demek, bu formül ile işletmenizin ne kadar tıklamaya ne kadar gelir elde edebileceğini hesaplayabilirsiniz. 

Bunun için geçmiş verilerimizi referans alabiliriz. Bu veriler sırasıyla Clicks (Tıklamalar), CR Conversion Rate (Dönüşüm Oranı) ve AOV Average Order Value (Ortalama Sipariş Değeri ya da Tutarı) Clicks ve CR'ı direk Google Ads hesabınızdan alabilirsiniz; AOV'yi ise Google Analytics hesabınızdan alabilirsiniz. AOV verisini görebilmeniz için gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmış olması gerekmektedir. Bu verilere ulaşabildiğiniz varsayarsak direk aşağıda ki formülü kullanabilir ve gelirinizi hesaplayabilirsiniz. 

Gelir : Tıklamalar x Dönüşüm Oranı x Ortalama Sipariş Tutarı

Revenue : Clicks x CR x AOV

Örneğin, 15.000 clicks, %1.2 CR ve 500-TL AOV olduğunu varsayarsak hesaplayacağımız revenue 90.000-TL olacaktır. (15.000 x 0.012 x 500)

E-ticaret estimations formülleriyle ilgili desteğe ihtiyacınız varsa bana ulaşın. 

Herhangi bir sorunuz ve iş birliğiniz için direk frktprk@yahoo.com e-posta adresim ya da web sitem iletişim sayfasından benimle iletişime geçebilirsiniz. 

Kendinize iyi bakın... 

Bol dijitalli günler :) 

12. bölümde Google Alışveriş Reklam Kampanya stratejilerinden konuştuk. 10 Ağustos 2020 itibariyle Google, Türkiye'de Alışveriş Reklamlarını kapatma kararı aldı, hal böyle olunca detaylı e-ticaret firmaları standart alışveriş reklamlarını kapatıp alternatif bulmaya çalıştılar. Bu podcast de detaylı olarak kapanan alışveriş reklamlarına özel neler yapabiliriz, alternatif olarak ne kullanabiliriz, Google reklam türlerinden hangisini kullanırsak bu açığı kapatabiliriz detaylı olarak bunları anlattım. 

Bu podcastin full içeriğine https://www.faruktoprak.com/google-alisveris-reklam-stratejileri adresinden ulaşabilirsiniz.

Türkiye'de Google Play Store'da En Popüler Uygulama Yayıncısı 32 uygulaması ve 117.28m+ indirim sayısı ile Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş.

Google Play'de Türk yayıncılarının uygulama paylaşım oranı globale oranla  sadece %1. Bu rakam gerçekten çok düşük bir rakam, umarım en kısa zamanda uygulama yapımı ve paylaşımı konusunda yüksek rakamlara ulaşabiliriz. 

Türkiye'de en fazla uygulama paylaşımı yapan yayıncılar ise sırasıyla Good Job Games, Soner Kara, Fast Free Games, Zuuks Games, Serkan Özyılmaz, Ruby Game Studio, Peak, Silevel Games, Tiramisu, Sir Studios . 

Google Play Store da 2020 itibariyle Türk yayıncılarının paylaştığı toplam uygulama sayısı yaklaşık olarak 17,258. Google Play Store'da ki toplam uygulama sayısı ise 2,861,759. 

Türkiye'de 2020 itibari ile en çok indirilen uygulamalar sırasıyla Hayat Eve Sığar, Hepsiburada, GittiGidiyor, e-Devlet Kapısı, Ziraat Mobile, n11.com, FLO, EBA, Türk Telekom Online İşlemler, Digital Operator. 

Türkiye'de Google Play Store'da Uygulama İndirme Bazında En Popüler Uygulama Yayıncı Listesi 

Türkiye'de sırasıyla en çok indirilen ve popüler olan TOP 10 uygulama yayıncı listesi aşağıda ki gibidir. Bu listede Turkcell 117.28m+ indirim sayısı ve 32 uygulaması ile birinci sırada yer almaktadır. 

1. Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş
2. Waplog Social Network
3. Renkmobil Bilisim
4. Visover Ltd
5. Ratech
6. Vodafone Türkiye
7. Bulent Akpinar
8. Trendyol
9. sahibinden.com
10. MobilDev

Sesli Mesajlarınızı Bana Ulaştırabilirsiniz

Sesli mesajlarınızı https://anchor.fm/dijital-pazarlama bu link üzerinden bana gönderebilirsiniz. Bu sayfaya girdiğinizde +Message butonuna tıkladığınızda mikrofonunuz aracılığıyla ses kaydı yapıp bana gönderebilirsiniz. Bir diğer yöntem ise ses kaydınızı telefonunuz üzerinden yapabilir ve bana frktprk@yahoo.com adresime mail atabilirsiniz. Sesli mesajlarınıza podcastlerimde yer vereceğim. 

Bu podcastin full içeriğine https://www.faruktoprak.com/mobile-app-para-kazanma-yontemleri/ adresinden ulaşabilirsiniz. 

Mayıs ayı Dijital Pazarlama podcastin de bu ay sanal pazar yerlerinde satış yapma yöntemleri, ya da sanal pazar yerlerinde hali hazır da satış yapanların nasıl satışlarını arttırabileceğini konuştuk. Bu podcastin konuğu benim çocukluk arkadaşım olan Engin Güler.

İnternet üzerinden satış yapmak isteyen birçok satıcı için Sanal Pazar yerleri (N11, Gittigidiyor, Hepsiburada, Amazon, E-Pttavm, Trendyol vb.) mi yoksa yeni bir e-ticaret sitesi mi daha avantajlıdır sorusu her zaman merak edilen bir konudur.

Ürünlerinizi internet üzerinden pazarlamanın birçok yolu vardır. Ürünlerinizi kendinize ait olan e-ticaret web sitesi üzerinden ya da sanal pazar yerleri (N11, Gittigidiyor, Hepsiburada, Amazon, E-Pttavm, Trendyol vb.) üzerinden veya her ikisini de kullanarak satış yapabilirsiniz.

E-ticarete yeni başlıyorsanız ve hiç bir deneyiminiz yok ise kesinlikle sanal pazar yerlerinde satış yaparak başlamalısınız. Sanal pazar yerlerine girmek e-ticarete göre daha az maliyetlidir. Sanal pazar yerlerinde yeniden bir teknik altyapı, ödeme altyapısına ihtiyaç yoktur sadece bir mağaza açmanız yeterlidir. Ancak e-ticaret sitesi kurmak istediğinizde yeni bir teknik altyapı, ödeme yöntemi entegrasyonu, e- ticaret site yönetimi, e-ticaret site kurulumu ve bakım masraflarıyla daha fazla bir maliyet oluşturmaktadır.

Sanal pazar yerlerinden veya e-ticaret sitesi üzerinden alışveriş yapacak müşterilerin güvenini sağlamak gerekir. Ancak müşteri marka bilinirliği duyulmamış bir e-ticaret sitesinden alışveriş yapmaktansa her platformda bilinen sanal pazar yerlerinden alışveriş yapmayı tercih etmektedir.

Her iki platformunda kendine göre avantajları ve dezavantajları mevcuttur. Ancak az maliyet ve hazır müşteri kitlesine ulaşmak için sanal pazar yerleri ile başlamak satıcı olarak daha doğru bir karar olacaktır. Mağazamız için gerekli olan marka bilinirliği ve satışları arttırdıktan sonra ikinci adım olan markamıza ait e-ticaret sitemizi kurabiliriz.

Bu podcasti web sitem den de içeriği ile birlikte dinleyebilirsiniz. faruktoprak.com/podcast-sanal-pazar-yerleri-satislari

Engin Güler İletişim Bilgileri

E-posta : info@globalwebart.com

WhatsApp Destek: 0552.554.3282