The Art of Branding – Détails, épisodes et analyse

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding.

Wir beschäftigen uns in dieser und der nächsten Folge mit der Frage: Haben oder benötigen Startups eine Identität? Wie kann man das am besten beantworten? Man befragt ein Start up. Heute starten wir ein Interview mit Elke und Christoph, den Geschäftsführern der Oesterreicher GmbH. Elke bringt die sozialpädagogische Expertise mit und Christoph die zweite Komponente - Fähigkeiten in modernster IT-Technologie. Der Mensch steht im Fokus, die Technik soll ihn unterstützen. Gemeinsam mit ihrem 10 köpfigem Team bieten sie heute einen Relocation Service an. Wie es dazu kam erfahrt ihr in diesem ehrlichen Inteviews über Höhen und Tiefen des Startup Business und der Reise hin zum heutigen Angebot. Welche Unternehmenswerte könnt Ihr heraurs hören? Werte, die nach innen und außen wirken. Werte, die trotz der Agilität eines Startups auch in Zukunft als Fundament oder Treiber funktionieren können? Schreibt uns gerne unter: theartofbranding@graustich.com oder kommt in unsere Gruppe auf LinkedIn: The Art of Branding Community. Wir nehmen eure Fragen gern mit in den nächsten Podcast. Eure Ina und René.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge begrüßen wir herzlich unseren nächsten Podcastgast Andreas Widmann. Andi ist Sternekoch und führt den familiengeführten Landgasthof Widmann’s Loewen in 9. Generation fort. Was diese 200 Jahre Tradition für ihn bedeuten und wie er seinen Weg in die Unternehmensführung entwickelt hat besprechen wir ausführlich. Dabei waren wesentlich Zutaten Persönlichkeitsentwicklung, Unternehmensidentität, Eigenverantwortung der Mitarbeiter und ein Gourmetrestaurant als future lab. Wir sind beeindruckt mit wieviel Engagement, welchen Visionen und welcher Gelassenheit gegenüber der nachfolgenden Generation er seine Ziele verfolgt und diese mutig in die Tat umsetzt. Viel Freude beim Hören! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter theartofbranding@graustich.com. Nehme Kontakt auf zu Andi über Instagram: andi_widmann, oder über seine Website: www.widmanns-albleben.de. Werde Teil unserer Community über LinkedIn: The Art of Branding Community. Sprachnachrichten nehmen wir über unseren Instagram Account entgegen: graustich.branding. 
Viel Grüße Ina und René mit Andi.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Was Markenführung mit Haltestellen, Transportmitteln und Reiseerlebnissen zu tun hat, erfahrt ihr in dieser Podcastfolge. Ob die Aufgabe der Markenführung Führungsqualitäten benötigt, wie man Markenführung im Rahmen eines Erlebnispfades strategisch aufbaut um damit gezielt Touchtpoints zu erzeugen, wird hier diskutiert. Du musst Dir als Unternehmer*in bewusst sein, dass in der ersten Berührungsphase mit Deinem Unternehmen Markenprägung beim Stakeholder (MA, Kunde oder Partner) stattfindet und wie das folgende Zitat so treffend aussagt:

"Für den ersten Eindruck gibt es keine zweite Chance." Zitat von Adolf Freiherr von Knigge

Wir möchten Dir einen Impuls geben um in die Umsetzung zu kommen und an Deinem Unternehmen zu arbeiten. Trage Dich gern in unseren Newsletterverteiler graustich.com/newsletter ein und erhalte eine Übung, in der Du den Erlebnispfad Deiner Stakeholder entdeckst und erarbeitest. Viel Freude! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter theartofbranding@graustich.com

Herzlich Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge beschäftigen wir uns mit der Frage ob das Corporate Image zufällig entsteht oder vom Unternehmen strategisch steuerbar ist. Ein Zitat von Marty Neumeier besagt: Your brand isn’t what you say it is. It’s what they say it is.
Was frei übersetzt bedeutet: Deine Marke ist nicht das was du behauptest. Sie ist das, was die Anderen wahrnehmen. Aus dieser Sicht stellen wir fest, dass wir als Unternehmen die Außensicht aktiv formen müssen. Ob und mit welchen Handlungen dies möglich ist und was wir unter Corporate Image verstehen hörst Du in dieser Folge. Wir freuen uns auf Dein Gehör und Dein Feedback! theartofbranding@graustich.com

Willkommen. In diesem Gedankenaustausch geht es um die Frage was Unternehmens-Identität ist, ob sie das Selbstbild ist oder ob dieses bewusst geformt und entwickelt werden kann. Wenn ja, wie?

In der heutigen Zeit hat Selbstverwirklichung auch im Unternehmenskontext einen hohen Stellenwert. Wo ist der Grad zwischen Narzissmus und Haltung?

Was wir unter Corporate Identity verstehen hörst Du in dieser Folge.

Wir freuen uns auf Dein Gehör und Dein Feedback!

theartofbranding@graustich.com

Willkommen zu unserer heutigen Frage: Ist Branding Kunst? Im Diskurs geht es um unsere persönliche Prägung und um die Frage in welchem Zusammenhang Kunst und Branding steht.

Rick Rubin hat es so treffend in seinem Buch »Die Kunst zu sein« in dem Kapitel »Jeder Mensch ist ein Schöpfer« formuliert: „Bei Kreativität geht es nicht ausschließlich um das Hervorbringen von Kunst. Wir alle sind täglich kreativ. Etwas zu erschaffen bedeutet, etwas ins Sein zu bringen, das vorher noch nicht da war.

”Dies gilt vor allem für Unternehmen, die täglich Lösungen schaffen. Die Frage die sich dabei für jedes Unternehmen stellt: Welche Art von Schöpfer*in möchte ich sein, was möchte ich in die Welt bringen und mit welcher Haltung stehe ich dazu? Hier startet die Reise zur eigenen Unternehmens-Identität und zur eigenen Haltung.

Wir leben Netzwerk, wollen eine starke Community werden und sind für Euer wertvolles Feedback und Themenvorschläge sehr dankbar: theartofbranding@graustich.com

Willkommen zu unserem Podcastdebut, schön dass Du reinhörst.
Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Wir repräsentieren zum einen die Agentur Graustich Branding und zum anderen uns selbst als Experten auf dem Sektor der Identitätsentwicklung, Brandingprozesse, Markenkommunikation, Markenführung und Markenatmosphäre.
Schon Paul Watzlawick wusste: Wir können nicht nicht kommunizieren. Das bedeutet wir werden als Unternehmen automatisch von außen wahrgenommen und bewertet. In unserer heutigen Zeit führt nur eine transparente und relevante Haltung zu einem ganzheitlichen Erfolg. Wir brennen dafür gemeinsam mit Unternehmern ihre Identität und Botschaft zu entwickeln. Denn starke Marken sind starke Unternehmen.
Wir laden Euch ein auf unsere gemeinsame Reise hin zu mehr Bewusstsein für dieses immer wichtiger werdende Thema. Wir leben Netzwerk, wollen eine starke Community werden und sind für Euer wertvolles Feedback und Themenvorschläge sehr dankbar: theartofbranding@graustich.com

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In unserem Insight-Format ‘Behind the Scenes’ nehmen wir euch mit hinter die Kulissen von The Art of Branding und teilen unsere täglichen Diskussionen rund um das Thema Markenführung. Wir behandeln Themen, die uns umtreiben und sehr gerne auch eure Fragen aus diesem Kosmos. Heute kommt die zweite Folge raus, mit Fragen von Ina an René zu folgenden Themen:

"true fruits" macht aktuell laute Werbung, sie drucken hater Sprüche auf ihre Saftflaschen. Welchen Effekt hat das?

Hier der Link zu der Kampagne: ⁠https://www.linkedin.com/posts/nicolas-lecloux-2059597a_when-keeping-it-real-goes-wr%C3%B6ngli-klang-activity-7226525726382956545-YDnn?utm_source=share&utm_medium=member_desktop⁠

Das Modelabel "Mango" war in den Medien, sie haben in einer Kampagne echte Models mit KI generierte Models ersetzt. Meine Frage an René: Wie stehst Du dazu, KI versus Identität?

Hier der Link zum Artikel: ⁠www.monopol-magazin.de/ki-models-zu-schoen-um-wahr-zu-sein⁠

Auf der Seite des Forward Festival in Berlin habe ich zwei skurrile Porträts von Stefan Sagmeister, einem der bekanntesten Grafikdesigner der Welt, entdeckt. Was hat diese Skurrilität oder Inszenierung mit seiner Unternehmensidentität zu tun?

Link Festival: www.forward-festival.com/berlin/program 

Link Website Stefan Sagmeister: ⁠www.sagmeister.com⁠

Der aktuelle Trend BOLD ist in verschiedenen Lebensbereichen sichtbar: Oversized Fashion, Typo ist Bold, Schmuck, große Ketten, fließende Formen, Interieur Möbel, skulpturale mit runden Formen und teilweise mutigen Farben. Wie wirkt dieser Trend? Und welche Tendenzen sind spürbar – whats next?

Viel Freude beim Hören! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter ⁠theartofbranding@graustich.com⁠. 

Werde Teil unserer Community über LinkedIn: The Art of Branding Community. Sprachnachrichten nehmen wir über unseren Instagram Account entgegen: graustich.branding.  Viele Grüße Ina und René

Gedicht ChatCPT: 

Ode an den Eye Candy

Du bist der Zauber in jedem Raum, Ein Hauch von Fantasie, ein lebendiger Traum. Mit dir wird das Alltägliche zum Fest,Ein Moment der Freude, der uns nie verlässt. In deiner Präsenz blüht die Kreativität, Du inspirierst, du schaffst Identität.Oh, Eye Candy, du bist mehr als nur Schein, Du bringst Farbe ins Leben, lässt uns lebendig sein. So feiern wir dich, in all deiner Pracht, Für die Schönheit, die du in die Welt gebracht. Möge dein Glanz uns stets begleiten, In jedem Design, in allen Zeiten.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge begrüßen wir unseren nächsten Podcastgast Thomas Fritz. Thomas hat Philosophie, Theaterpädagogik und Anthroposophie studiert an Universitäten gelehrt und Unternehmer beraten. Seit 2015 ist er Geschäftsführer von Cultural Worlds. Thomas macht Exkursionen und Theaterprojekte und hat eine Kaffeekooperative in Kenia, Tansania und Uganda. Heute nennt er sich Theatermacher und Gemeinwohl-Aktivist. Ihr erfahrt wie beides zusammenpasst, das künstlerische Schauspiel und das echte Leben. Wir steigen ein in das Thema Identität aus philosophischer Sicht, sprechen über Kunst und Kultur und die Zukunft der Arbeit. Es geht um industrielle Entwicklung bis KI und um die Frage: Wo bleibt der Mensch? Denn Thomas sagt:„Echte Menschlichkeit im Unternehmen bedeutet, alle Menschen auf Augenhöhe zu betrachten, unabhängig von ihrer Position.“ Viel Freude beim Hören! Wir freuen uns über Dein wertvolles Feedback unter theartofbranding@graustich.com. Nehme Kontakt auf zu Thomas über seine Website: www.culturalworlds.org oder werde Teil unserer Community über LinkedIn: The Art of Branding Community. Sprachnachrichten nehmen wir über unseren Instagram Account entgegen: graustich.branding

Viel Grüße Ina und René mit Thomas.

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In unserem neuen Insight-Format 'Behind the Scenes' nehmen wir euch mit hinter die Kulissen von The Art of Branding und teilen unsere täglichen Diskussionen rund um das Thema Markenführung. Wir behandeln Themen, die uns umtreiben und sehr gerne auch eure Fragen aus diesem Kosmos.  

Die Fluggesellschaft Total Cargo hat einen neuen Anstrich – was kann diese neue visuelle Identität vermitteln?  

Was ist die wichtigste Aufgabe in einem Identitätsprozess? Als Grundlage dient ein Zitat von Rick Rubin aus seinem Buch ‘Die Kunst zu sein’. 

Ein Tipp: Prof. Dr. Baumgarth mit seinem Format ‘Brückenbau Marke’ Wissenschaft trifft Praxis. 

Frau. Dr. Laura Sommer ist Nudging-Expertin und Umweltpsychologin. Ihre These: ‚Marketing treibt den Konsum und verschärft so unsere ökologischen Probleme. Durch Nudging kann es jedoch auch nachhaltiges Verhalte fördern und zu einem Teil der Lösung werden.‘  

Ist Marketing, der Ursprung allen Übels? 

Das Unternehmen MAPAL Dr. Kress KG hat einen neuen Solarparkplatz, der die Gemüter erregt: Wem dienen solche teuren Investitionen?