Plein La Vue – Détails, épisodes et analyse

Episode 9 – Défendre la liberté de (non) réception

Mehdi Khamassi est directeur de recherche au CNRS (Sorbonne Université) en sciences cognitives, et s’intéresse particulièrement aux mécanismes de prises de décision, notamment ceux opérés de manière automatique par notre cerveau. Dans cet épisode, il pose les problématiques liées à l’influence inconsciente opérée par la publicité sur nous : matraquage publicitaire, techniques de captation de l’attention basées sur l’utilisation d’émotions ou sur des connaissances en neurosciences (déployées notamment pour la publicité numérique), phénomènes psychologiques de conditionnement (d’autant plus forts avec la publicité ciblée), jeu sur le système de récompense… Il rappelle également la très grande concentration du marché publicitaire, dont les principaux acteurs sont de grandes entreprises capitalistes qui utilisent la publicité pour servir leurs intérêts financiers et court-termistes (recherche de profits, garder l’intérêt des consommateurs pour leur marque et leurs parts de marché). Il souligne alors la relation complètement asymétrique entre l’industrie publicitaire (ses énormes budgets, l’accumulation de connaissances en sciences cognitives et l’emploi de sociologues, économistes, juristes pour développer et défendre leurs activités) et les citoyens.nes, qui pour la plupart ne connaissent pas les processus par lesquels ils sont influencés et reçoivent la publicité de manière passive, sans avoir choisi d’y être exposé.es. Au regard de tout cela, il pose d’une part la question du coût sociétal et de la place d’un tel système publicitaire au sein d’une société démocratique. Et d’autre part, la question de l’entrave aux libertés, individuelles et collectives, opérée par l’influence publicitaire : dans quelle mesure est-on libre d’agir conformément aux buts que l’on se fixe, lorsque l’on est soumis à une telle influence au service d’intérêts privés de grandes entreprises ? Mehdi Khamassi s’engage depuis plusieurs années sur le sujet : co-écriture d’une tribune dans Le Monde pour discuter de la ʺliberté de (non) réception face à la publicitéʺ, participation à plusieurs procès d’activistes ayant fait des actions de recouvrements publicitaires dans l’espace public, en tant que ʺtémoin moralʺ pour éclairer la discussion et faire le point sur les connaissances scientifiques. Et insiste sur le besoin d’éducation à l’esprit critique, en général, mais aussi en particulier face à la publicité.

SOURCES - Tribune sur Le Monde (2012, 26 juin). Procès des Déboulonneurs de pub : et la liberté de (non) réception ? Le Monde.fr. https://www.lemonde.fr/idees/article/2012/06/26/la-publicite-peut-avoir-des-effets-nocifs-sur-la-societe_1724489_3232.html - Didier Courbet (2008). Les effets persuasifs de l’e-publicité perçue « sans conscience » en vision périphérique. https://journals.openedition.org/questionsdecommunication/1100

EXTRAITS - Les détourneurs de pub (2022, 28 novembre). France Inter. https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/camille-passe-au-vert/camille-passe-au-vert-du-lundi-28-novembre-2022-1716319 - Retour sur les faits, procès d’Alex (2019, 11 octobre). Alternatiba Rhône. https://www.youtube.com/watch?v=B5ayO7dadHU - Procès des Déboulonneurs à Lille (2015, 22 juin). Alter JT. https://www.youtube.com/watch?v=OLykxecfFi0 - Procès : 12 activistes ‘Extinction Rebellion Publicité » à La Rochelle (2023, 9 mars). France 3 Nouvelle-Aquitaine. https://www.youtube.com/watch?v=y9p4G7vefss - Actu plus – Les lois anti-pub (2019, 31 mai). Télé Matin. https://www.youtube.com/watch?v=jUWXsKWYwr0

CREDITS Générique: Yan Fiorello. (2018). Delta Vision / Sous de bels nuages, nous sommes. Jazz for Guignol. Identité visuelle: @adriano_gazzellini Musique: Soyouz (https://soyouz.bandcamp.com)

Entretien enregistré en mars 2024.

Prochain épisode avec Mehdi Khamassi, directeur de recherche au CNRS (Sorbonne Université) en sciences cognitives !

Episode 2 – La Convention Citoyenne pour le Climat

Dans cet épisode, Agnès, Sylvain et Eric, ex-membres de la Convention Citoyenne pour le Climat (CCC), reviennent sur cette expérience démocratique et exposent leurs réflexions et propositions pour réguler la publicité.

https://www.conventioncitoyennepourleclimat.fr/

SOURCES Le rapport final. (2021, 29 janvier). Convention Citoyenne pour le Climat. https://propositions.conventioncitoyennepourleclimat.fr/le-rapport-final/

EXTRAITS Conseil économique social et environnemental. (2019, octobre 4). Revoir Convention citoyenne pour le climat : jour 1 [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=SIyoEGizt8M Culture Poub (2020, 24 décembre). Détricotage de la Convention citoyenne pour le climat (CCC) et de ses propositions antipub : entretien avec Eric, rapporteur de la commission « Consommer » de la CCC. Zoom Ecologie. https://zoom-ecologie.net/?Detricotage-de-la-convention-citoyenne-pour-le-climat-CCC-et-de-ses

CREDITS Générique: Yan Fiorello. (2018). Delta Vision / Sous de bels nuages, nous sommes partis [musique]. Jazz for Guignol [album] Identité visuelle: @adriano_gazzellini (instagram) Musique: Epidemicsound Entretien enregistré en juin 2023.

Episode 1 - Communication et Démocratie

Dans cet épisode, Renaud Fossard, cofondateur de l'association CODE (Communication et Démocratie) et ex-coordinateur du programme SPIM (Système Publicitaire et Influence des Multinationales), dresse un portrait éclairant du marché publicitaire français, en lien aux enjeux de consommation et de bien-être.

https://sp-im.org/ https://www.communication-democratie.org/fr/

SOURCES SPIM. (2020, mai). Big Corpo (synthèse du rapport). https://sp-im.org/wp-content/uploads/2020/06/Rapport-Big-Corpo_Synth%C3%A8se_Mai2020_PBD.pdf Communication et Démocratie. (2022, octobre). La communication commerciale à l’ère de la sobriété (synthèse du rapport). https://documents.communication-democratie.org/rapports/la-communication-commerciale-a-l-ere-de-la-sobriete-synthese.pdf

EXTRAITS TotalEnergies. (2020, 14 décembre). Total – Carbon neutrality businesses [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=cVvNRStMa5k Air France. (2016, 24 mai). Air France-KLM : Que faisons-nous pour réduire notre impact sur l’environnement ? [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=I3rUJlyzsTU Société Générale. (2021, 24 octobre). Publicité C’est vous l’Avenir 2021 - Société Générale [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=IjXgOYpxwt0 L’Oréal Paris France. (2021, 22 avril). [L’ORÉAL POUR LE FUTUR] Parce que notre planète le vaut bien [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=ioL6fxBwPVU Christian Dior. (2022, 17 mars). Dior Addict - the new icon of Shine [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Vpozma3GnGw Oasis Be Fruit. (2021, 28 juin). Oasis - Assaut Fruité [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=qGXo_WR5xT8 PERRIER. (2020, 9 décembre). PERRIER - Carbon neutral in 2022 - 15’ [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=jPgi_CQ_LNI RTBF. (2017, 18 décembre). RTBF - Le JT du 24/11/2017 - Le Black Friday [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=XatwgKGiwQ0 Food Story. (2023, 18 juin). Hypermarchés des plages, au coeur du grand rush de l’été [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=p5kBYoAaQUM Black Friday : toutes les promotions se valent-elles ? TF1 INFO. https://www.tf1info.fr/player/af5b3161-0d40-4610-bcd3-29959c43dd8a/ Franceinfo (2019, 27 novembre). Consommation : Le Black Friday jugé incompatible avec les préoccupations environnementales. Franceinfo. https://www.francetvinfo.fr/economie/soldes/consommation-le-black-friday-juge-incompatible-avec-les-preoccupations-environnementales_3721519.html Franceinfo (2019, 23 décembre). Noël : les jouets écolos font difficilement leur percée. Franceinfo. https://www.francetvinfo.fr/decouverte/noel/noel-les-jouets-ecolos-font-difficilement-leur-percee_3757165.html

CREDITS Générique: Yan Fiorello. (2018). Delta Vision / Sous de bels nuages, nous sommes partis [musique]. Jazz for Guignol [album] Identité visuelle: @adriano_gazzellini (instagram) Musique: Epidemicsound

Entretien enregistré en juin 2023.

Episode 0 - Introduction

Plein La Vue, c’est le nom de ce podcast pour parler de l’omniprésence de la publicité et du marketing dans notre quotidien. Il est temps de s'emparer collectivement de cette thématique, de nous informer pour comprendre et rendre visible les mécanismes qui la sous-tendent et les enjeux qui en découlent.

Vous pouvez nous retrouver sur les grandes plateformes d'écoute ainsi que sur les réseaux sociaux : Mastodon @podcastpleinlavue@social.bim.land, Instagram @podcastpleinlavue, Twitter @PodcastPLV.

CREDITS

Générique: Yan Fiorello. (2018). Delta Vision / Sous de bels nuages, nous sommes partis [musique]. Jazz for Guignol [album]

Identité visuelle: @adriano_gazzellini (instagram)

Microtrottoirs enregistrés entre février et juin 2023

Les critiques de la publicité se voient souvent répondre que les consommateur·rices étant doté·es de "libre arbitre", la publicité n’est qu’une information neutre et inoffensive, qui éclaire leur choix sans les orienter. Cependant, les publicitaires s’appuient largement sur des connaissances et techniques manipulatoires issues de la psychologie, sociologie et des sciences cognitives, et se vantent auprès de leurs clients de l’efficacité de ces techniques. A l’occasion de l’écriture d’articles au sein du comité de rédaction de l’Association Résistance à l’Agression Publicitaire, Tanguy Delaire s’est penché sur la notion de libre arbitre, et décrypte le double discours tenu par les publicitaires sur cette question. L’occasion de poser des questionnements éthiques globaux : quelles conséquences de l’omniprésence de la publicité dans l’espace publique et médiatique, qui se base sur des techniques manipulatoires et recourt au blanchiment d'images (ex du greenwashing) ? Quels enjeux liés aux lobbies publicitaires et à l’influence des grandes entreprises via la publicité ? Quelles sont les conséquences en termes de défiance globale des discours (commerciaux, politiques, scientifiques…) et d’adhésion de plus en plus importante aux discours complotistes et d’extrême droite ? Pour approfondir ce sujet, vous pouvez lire ses 2 articles, rédigés avec l'aide active de Jeanne Guien :

https://antipub.org/libre-arbitre-et-publicite-genealogie-dun-double-discours https://blogs.mediapart.fr/resistance-agression-pub/blog/231121/publicite-lindustrialisation-de-la-manipulation

SOURCES - Philippe BRETON, La Parole Manipulée, 1997, La Découverte - Robert-Vincent JOULE et Jean-Léon BEAUVOIS, Petit traité de manipulation à l'usage des honnêtes gens, Nouvelle version, 2014, Presses Universitaires de Grenoble - Robert-Vincent JOULE et Jean-Léon BEAUVOIS, La soumission librement consentie, 1998, Presses Universitaires de France - Robert Zajonc, Attitudinal Effects of Mere Exposure, Journal of Personality and Social Psychology Monographs, vol. 9 - Naomi KLEIN, No Logo, La tyrannie des marques, 2001, Actes Sud - Propaganda, la fabrique de consentement, ARTE - Michael SCHUDSON, Advertising, the uneasy persuasion. Its dubious impact on American society, Basic Books, New York. - Hannah ARENDT, Condition de l'homme moderne, Calmann Lévy, 1961 - Jürgen Habermas, L'espace public. Archéologie de la publicité comme dimension constitutive de la société bourgeoise, Payot, 1993 - Jürgen HABERMAS, Espace public et démocratie délibérative : un tournant, Gallimard, NRF essais, 2021 - Pierre Bourdieu, Sur la télévision, Liber-Raisons d'agir, Paris, 1996 - Interview de Philippe BRETON par Alexandre PICART, « Il faut appeler à une moralisation de la publicité », Le Monde, 9 septembre 2004: https://www.lemonde.fr/economie/article/2004/09/09/philippe-breton-sociologue-il-faut-appeler-a-une-moralisation-de-la-publicite_378494_3234.html

EXTRAITS La Filière Communication. (2023, 13 avril). Les États Généraux de la Communication : Transformer la communication pour transformer le monde https://filiere-communication.org/2020/11/les-etats-generaux-de-la-communication/ Podcast Marqueurs. (2023, 12 juillet). La pub, c’est pas d’la merde ! reçoit Mercedes Erra.

CREDITS Générique: Yan Fiorello. (2018) Musique: Compost : href="https://compost3.bandcamp.com/"> https://compost3.bandcamp.com/

Entretien enregistré en juin 2023.

Vous avez peut-être entendu ou participé à une discussion / débat sur la question de l'influence et du libre-arbitre, vis-à-vis de la publicité ? Ce nouvel épisode est là pour réfléchir et dépasser les postures caricaturales sur le sujet !

Episode 7 – Je suis une pub spéciste

En quoi la publicité est-elle un vecteur majeur de l’idéologie carniste reposant sur l’idée qu’il est normal, naturel et nécessaire de consommer des produits d’origine animale ? Promouvoir une alimentation carnée est-il compatible avec les enjeux relatifs au climat et au vivant ? Alors que l’impératif climatique doit nous amener à réduire de 20 à 70% notre consommation de viande, et malgré un consensus scientifique écrasant sur la non-dépendance biologique des humains aux produits d’origine animale, l’industrie de l’élevage freine une transition nécessaire et inéluctable des pays occidentaux vers une alimentation végétalisée, notamment par l’outil publicitaire. Axelle Playoust-Braure, journaliste scientifique spécialisée sur les questions de mal-être animal et de végétalisation de l’alimentation, analyse les mécanismes publicitaires utilisés par l’industrie de l’élevage pour promouvoir une société spéciste, soit une société discriminatoire basée sur une supériorité arbitraire de l'être humain sur les autres animaux. En référence au publisexisme, Axelle développe ainsi le concept de publispécisme.

https://axelleplayoustbraure.com/

SOURCES Playoust, Axelle (2020). « L'élevage comme rapport d'appropriation naturalisé : le cas du publispécisme » Mémoire. Montréal (Québec, Canada), Université du Québec à Montréal, Maîtrise en sociologie. Compte Facebook "Je suis une pub spéciste". https://www.facebook.com/jesuisunepubspeciste/ Blog "Suicide food". https://suicidefood.blogspot.com/ Guillaumin, C. (1972). L’idéologie raciste. Genèse et langage actuel. Adams, C. J. (2016). Politique sexuelle de la viande : Une théorie critique féministe végétarienne. Bouazzouni, N. (2021). Steaksisme : En finir avec le mythe de la végé et du viandard. Bouazzouni, N. (2017). Faiminisme : Quand le sexisme passe à table. Adams, C. J. (2020). The Pornography of Meat : New and Updated Edition. Bloomsbury Academic. Bénamouzig, D., & Muñoz, J. C. (2022). Des lobbys au menu : l’activisme sanitaire des entreprises agro-alimentaires. Anisimov A., Magnan A.K. (eds.) (2023). The global transboundary climate risk report. The Institute for Sustainable Development and International Relations & Adaptation Without Borders Greenpeace France (2022). Comment les lobbies de la viande nous manipulent. https://www.greenpeace.fr/espace-presse/rapport-lobbies-de-la-viande-une-influence-omnipresente-et-insidieuse/ Campagne "Let's talk about pork". https://letstalkabouteupork.com/ Association L214. https://www.l214.com/ Association CAP. https://convergence-animaux-politique.fr/ Association Assiettes Végétales. https://assiettesvegetales.org/

CREDITS Générique: Yan Fiorello. (2018). Delta Vision / Sous de bels nuages, nous sommes partis [musique]. Jazz for Guignol [album] Identité visuelle: @adriano_gazzellini (instagram) Musique: Epidemicsound

Entretien enregistré en avril 2023.

EXTRAITS France Inter. (2016). Le lobby de la viande - le moment meurice [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=J9fw7IsGAgk Greenpeace France. (2022, 25 janvier). Lobbies de la viande dans les écoles : témoignages ! [Vidéo]. YouTube.https://www.youtube.com/watch?v=1GCEK23kZpc Naturellement Flexitariens. https://www.naturellement-flexitariens.fr/ Naturellement Flexitariens. (2021). Aimez la viande mangez en mieux Interbev [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Vt4kJAix8gM Les Fermiers de Loué. (2023). Spot TV - Planet-score et Etiquette bien-être animal [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=xOQ6vEL_o40 GauloisDeFrance. (2011). Pub French Cancan [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=7rpgfetac0U Viande Suisse. (2023, 12 septembre). La différence est les frères Cotting [Vidéo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=AeMFmonGl4s

Hors-Série – L'observatoire de la publicité sexiste (présentation publique)

Lyon, février 2023. Présentation publique de l’Observatoire de la publicité sexiste par Thomas Bourgenot, chargé de plaidoyer à RAP, et Jeanne Guien, porte-parole de RAP. Cet enregistrement vient compléter l’épisode 6 par des exemples historiques, des analyses de publicités et les réflexions ayant menées aux propositions de RAP pour lutter contre le publisexisme et le mythe de l’autorégulation du secteur publicitaire. Merci à Jeanne et Thomas pour leur présentation et participation aux échanges autour de ces enjeux.

SOURCES Résistance à l’Agression Publicitaire. (2021, 22 janvier). Rapport : Le sexisme dans la publicité française. https://antipub.org/rapport-sexisme-publicite-francaise/ Kilbourne, J. (1999). Can’t Buy My Love : How advertising changes the way we think and feel. ARPP – Autorité de régulation professionnelle de la publicité. https://www.arpp.org/ JDP – Jury de déontologie publicitaire. https://www.jdp-pub.org/ Brandalism. http://brandalism.ch/ Subvertisers International. https://subvertisers-international.net/ Adfree Cities. https://adfreecities.org.uk/

CREDITS Identité visuelle: @adriano_gazzellini (instagram) Musique: Epidemicsound

Episode 6 – L’observatoire de la publicité sexiste

L’industrie publicitaire évolue-t-elle vers une représentation des femmes et des hommes moins sexiste ? L’association Résistance à l’Agression Publicitaire (RAP) s’est penchée sur cette question avec le lancement en 2019 – et sa reconduction en 2022 – de l’Observatoire de la publicité sexiste. Cet appel à témoignages, analysé et complété par une remise en contexte historique, dresse un portrait du « publisexisme » dans la société française : stéréotypes et injonctions les plus récurrent.es, transformation des représentations sexistes, récupération par les publicitaires des discours féministes… Thomas Bourgenot, chargé de plaidoyer à RAP, et Jeanne Guien, porte-parole de RAP, reviennent sur cette étude et proposent des solutions face à ces problématiques.

https://antipub.org/lancement-de-lobservatoire-de-la-publicite-sexiste/

SOURCES Brune, F. (1981). Le bonheur conforme : essai sur la normalisation publicitaire. Dans Gallimard eBooks. Image des femmes dans la publicité télévisée : les décalages et stéréotypes persistent (2017). https://www.csa.fr/Informer/Collections-du-CSA/Thema-Toutes-les-etudes-realisees-ou-co-realisees-par-le-CSA-sur-des-themes-specifiques/Les-etudes-du-CSA/Image-des-femmes-dans-la-publicite-televisee-les-decalages-et-stereotypes-persistent-2017 ARPP – Autorité de régulation professionnelle de la publicité. https://www.arpp.org/ JDP – Jury de déontologie publicitaire. https://www.jdp-pub.org/ Résistance à l’Agression Publicitaire. (2021, 22 janvier). Rapport : Le sexisme dans la publicité française. https://antipub.org/rapport-sexisme-publicite-francaise/

CREDITS Générique: Yan Fiorello. (2018). Delta Vision / Sous de bels nuages, nous sommes partis [musique]. Jazz for Guignol [album] Identité visuelle: @adriano_gazzellini (instagram) Musique: Epidemicsound

Entretien enregistré en décembre 2022. Microtrottoirs enregistrés au printemps 2023.