Manche warten. Andere handeln.
MYNDS führt Gespräche mit Gründern, Investoren, Wissenschaftlern und Denkern, die Technologie, Kapital und Gesellschaft aktiv mitgestalten. Kein Werdegang-Abfragen. Wir fragen nach den Entscheidungen unter Druck, den Momenten, die alles verändert haben, und den Prinzipien, die standhalten, wenn die Regeln sich ändern.
Für alle, die auch nicht warten.
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Carsten Senz | Huawei: Unternehmenskommunikation im digitalen Zeitalter
Épisode 3
mardi 17 septembre 2024 • Durée 50:38
Über den Gast:Carsten Senz ist VP Communications bei Huawei Deutschland und seit 14 Jahren dem Unternehmen treu, wodurch er die Organisation durch sehr gute und schlechtere Phasen kommunikativ geführt hat. Themen:In diesem Podcast tauchen wir tief in die Welt der Unternehmenskommunikation ein, mit einem besonderen Fokus auf Öffentlichkeitsarbeit und Krisenmanagement. Unser Gast, Carsten Senz, der VP Communications bei Huawei, teilt seine einzigartigen Erfahrungen und Herausforderungen, denen er in einem der weltweit führenden IT- und Telekommunikationsunternehmen begegnet ist. Carsten teilt Expertise aus über 14 Jahren Huawei.Er beleuchtet die kulturellen Unterschiede und Missverständnisse zwischen China und Deutschland und wie diese die Wahrnehmung und Kommunikation beeinflussen. Zudem diskutieren wir die Bedeutung von Kreativität und praktischer Erfahrung im Umgang mit Medien und Social Media. Andere Themen, wie Social Media, Expansion in neue Nischenmärkte, wie die Mobilität und Abstraktes vs. Praktisches Denken werden ebenso diskutiert. Carsten Senz auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carsten-senz/
Philipp Niemann | McMakler: Markenpositionierung im Immobilienmarkt
mardi 3 septembre 2024 • Durée 53:17
Wie positioniert sich eine Marke im komplexesten deutschen Markt? In dieser mynds-Folge sprechen wir mit Philipp Niemann, Chief Revenue Officer bei McMakler, über die Revolution des Immobilienmarkts durch digitale Innovation und persönliche Beratung – und warum Deutschland von anderen Märkten lernen sollte.
In dieser Folge von mynds sprechen wir über:
warum McMakler auf festangestellte Makler setzt statt auf Franchise-Modelle
wie digitale Tools mehr Zeit für persönliche Kundenberatung schaffen
weshalb Deutsche Immobilien als "Lebensentscheidung" sehen, andere Märkte als Investment
wie Addon-Services wie McMakler Finance aus echten Kundenbedürfnissen entstehen
warum Marketing und Vertrieb bei McMakler Hand in Hand arbeiten
weshalb Transparenz im deutschen Immobilienmarkt eine "Katastrophe" ist
was Deutschland von österreichischen Sozialwohnungs- und Fractional Ownership-Modellen lernen kann
05:16 – Festangestellte Makler vs. Franchise: Warum McMakler anders denkt
08:00 – Deutsche Immobilienkultur: "Lifetime Decision" vs. Investment-Mentalität
13:41 – McMakler Finance & Energieberatung: Addon-Services aus Kundenbedarf
23:29 – Makler-Image wandeln: Vom Verkäufer zum Lebensberater
32:11 – Chief Revenue Officer: Marketing & Vertrieb Hand in Hand
35:43 – Deutschlandweiter Service: One Company, One Team-Ansatz
41:34 – Investment vs. Emotionen: Verschiedene Immobilien-Perspektiven
46:33 – Österreich als Vorbild: Sozialwohnungsbau und Fractional Ownership
51:13 – Transparenz als Mission: Den deutschen Immobilienmarkt öffnen
Links:
– McMakler: https://www.mcmakler.de/
– Philipp Niemann auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/john-philipp-niemann/
– mynds Podcast:
Nico Wüst | Strichpunkt: Rebranding & moderne Markenführung
lundi 19 août 2024 • Durée 59:09
Wie entwickelt man Markenauftritte für Audi, DFB und Commerzbank? In dieser mynds-Folge sprechen wir mit Nico Wüst, Head of Design Systems bei Strichpunkt, über moderne Markenführung, warum Kohärenz wichtiger ist als Konsistenz – und warum KI das Design demokratisiert, aber Menschen nicht ersetzen kann.
In dieser Folge von mynds sprechen wir über:
warum Markenkonsistenz überbewertet ist und Kohärenz der bessere Weg
wie modulare Design-Systeme Flexibilität statt Starrheit ermöglichen
weshalb etablierte Marken alle 5-7 Jahre Evolution brauchen
warum das "Gefühl" einer Marke deren Aussehen definiert
wie Rebranding-Projekte 6-12 Monate dauern und intensive Tests erfordern
weshalb Marktforschung oft das Mittelmaß bevorzugt
wie Typografie als unsichtbare Marken-DNA funktioniert
warum KI Design-Tools demokratisiert, aber menschliche Kreativität nicht ersetzt
Kapitelmarken:
00:00 – Intro & Design Systems: Branding vs. Tech
02:12 – Kohärenz vs. Konsistenz: Marken als Persönlichkeiten
05:56 – Modulares Design: Von innen bauen statt äußere Rahmen
08:07 – Rebranding-Anlässe: Strategie, Markt und handwerkliche Grenzen
17:41 – Was ist eine Marke? Mehr als Logo und Farben
22:17 – Strategie-Entwicklung: Wie soll sich die Marke anfühlen?
32:05 – Projektlaufzeiten: 6-12 Monate für nachhaltige Systeme
41:50 – Marktforschung vs. Differenzierung: Der Mut-Faktor
45:21 – Typografie als Marken-DNA: Mercedes-Schrift erkennt jeder
49:34 – KI-Tools: Demokratisierung vs. menschliche Kreativität
Links:
– Strichpunkt: https://www.strichpunkt-design.de/
André Schürrle: Social Media, Fußball, Extremsport & Vaterrolle
mardi 12 novembre 2024 • Durée 01:11:34
In dieser Folge sprechen wir mit André Schürrle, ehemaligem Fußballprofi, Extremsportler und Vater. Wir reden über Identität nach der Karriere, bewusste Entscheidungen gegen gesellschaftliche Erwartungen – und darüber, warum harte Arbeit, Ehrlichkeit und „chosen suffering“ zentrale Werkzeuge für persönliches Wachstum sind.
André Schürrle wurde als Fußballer weltbekannt, entschied sich jedoch mit 29 bewusst für ein Karriereende. Seitdem teilt er öffentlich seine Reise zu sich selbst: über Extremsport, Social Media, bewusste Routinen und die Vaterrolle. In dieser Folge geht es darum, wie man sich von Labels löst, warum Nein-Sagen oft der mutigste Schritt ist – und wie man ein authentisches Leben jenseits von Status und Erwartungshaltungen aufbaut.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
- warum André sich heute keiner klaren Berufsbezeichnung zuordnet
- wie ihn Gespräche mit Sportlern wie Boris Becker zum Nachdenken über Identität gebracht haben
- weshalb Social Media für ihn kein Selbstzweck, sondern ein Mittel für ehrlichen Austausch ist
- warum es keinen Ersatz für harte Arbeit gibt – auch (oder gerade) nach der Karriere
- wie Extremsport, Laufen und Kälte als Werkzeuge für persönliche Entwicklung funktionieren
- was „chosen suffering“ bedeutet und warum bewusstes Leiden Wachstum ermöglicht
- wie er gelernt hat, Nein zu sagen – zu Angeboten, Erwartungen und Ego
- warum Authentizität für ihn wichtiger ist als Reichweite oder perfekte Produktion
- wie er Partnerschaften auswählt und warum Geld nie der erste Entscheidungsfaktor ist
- weshalb die Vaterrolle seine Perspektive auf Zeit, Verantwortung und Sinn radikal verändert hat
Kapitel / Timestamps:
Simon Graff | FOR REAL?!: Wie KI unsere Kreativität revolutioniert
mardi 29 octobre 2024 • Durée 56:33
In dieser Folge sprechen wir mit Simon Graff, Gründer und Geschäftsführer von FOR REAL?!. Wir reden über die spannende Konvergenz von generativer KI, virtueller Realität und Gaming – und warum das Metaverse bereits Realität ist, auch wenn es anders aussieht als erwartet.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
warum Roblox mit 72 Millionen täglichen Nutzern bereits ein funktionierendes Metaverse ist – und was das für die Zukunft bedeutet
wie generative KI virtuelle Welten revolutioniert: von KI-generierten Rennstrecken bis zu live gerenderten Spielwelten
Simon's persönlichen KI-Einsatz: Wie ChatGPT mit Bilderkennung bei Gicht-Management hilft
warum KI-Halluzinationen ein echtes Problem bleiben – und wie man damit umgeht
Apple Vision Pro vs. Meta Quest: verschiedene Strategien, verschiedene Märkte, verschiedene Zukunftsvisionen
weshalb VR-Training bei Walmart und für Soft Skills so erfolgreich ist: die Macht der ungeteilten Aufmerksamkeit
wie Frame Interpolation und generative KI Gaming verändern – bis hin zu komplett KI-generierten Spielen wie DOOM
warum Medienkonvergenz aktueller ist denn je: Gaming, Social Media und Arbeitswelten verschmelzen
welche Rolle Spatial Computing und Mixed Reality in der Zukunft spielen werden
Kapitelmarken:
00:00 – Intro & Simon's Mission: Hype vs. Realität trennen
01:14 – FOR REAL?!: Beratung für neue Technologien
07:19 – Generative KI: Hype, Ernüchterung und echte Anwendungen
15:28 – Persönlicher KI-Einsatz: Gicht-Management mit ChatGPT
24:08 – Creative Technologist: Zukunft antizipieren, nicht vorhersagen
27:15 – Roblox & Fortnite: Das Metaverse existiert bereits
32:57 – Apple Vision Pro vs. Meta Quest: Verschiedene Strategien
42:25 – Generative KI trifft VR: Live-Welten und KI-NPCs
Manfred Meindl | Vaude: Europas nachhaltigste Outdoor Marke
Épisode 5
mardi 15 octobre 2024 • Durée 58:38
In dieser Folge sprechen wir mit Manfred "Manni" Meindl, Marketingleiter bei VAUDE. Wir reden über echte Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, den kompletten Ausstieg aus Social Media Werbung und warum Marketing heute post-digital funktionieren muss.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
warum bei VAUDE die Nachhaltigkeitsstrategie nicht von der Unternehmensstrategie getrennt werden kann – und was das für jeden Bereich bedeutet
wie VAUDE kreislauffähige Outdoor-Produkte entwickelt: von Stretch-Materialien aus einem Stoff bis zu polyesterbasierten Beschichtungen
weshalb Manni "forschungsgetrieben" statt "datengetrieben" arbeitet – mit eigenen Studien und Verhaltensforschung
warum VAUDE sich komplett von Meta und X-Werbung verabschiedet hat – ohne Umsatzeinbußen zu verzeichnen
wie LinkedIn zur wichtigsten Plattform wurde und Corporate Influencer die Marke vorantreiben
was "post-digitales Marketing" bedeutet und warum die Online/Offline-Trennung nicht mehr sinnvoll ist
wie sich das Mind-Action-Gap bei nachhaltigen Produkten überbrücken lässt
weshalb sozial erwünschtes Antwortverhalten in Nachhaltigkeitsstudien problematisch ist
warum die Automatisierung der deutschen Manufaktur ein Innovationsschritt ist
wie sich persönliche und politische Positionierung als Marketingleiter vereinbaren lässt
Kapitelmarken:
00:00 – Intro & VAUDE: Die Marke, die keiner aussprechen kann
08:21 – Nachhaltigkeit als Innovationsmotor, nicht Rückschritt
15:31 – Kreislauffähige Produkte: Technologischer Fortschritt in der Sportbekleidung
21:35 – Forschungsgetrieben vs. datengetrieben: Studien als Marketing-Tool
30:48 – Kompletter Social Media Ausstieg: Raus aus Meta und X
38:03 – LinkedIn als Game Changer und Corporate Influencer Strategie
Ivana Nikic | Norisk Group: E-Commerce dominieren
mardi 1 octobre 2024 • Durée 01:10:49
In dieser Folge sprechen wir mit Ivana Nikic, COO bei Norisk Group. Wir reden über die Zukunft des E-Commerce Marketing, warum Kreativität Grenzen braucht und wie Datenanalyse bei 100.000+ Produkten über Erfolg entscheidet.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
warum Kreativität Rahmen und Grenzen braucht, um bessere Ergebnisse zu erzielen – und wie freie Briefings nach hinten losgehen
weshalb E-Commerce bei 100.000+ Produkten datengetrieben funktionieren muss und Excel-Skills unverzichtbar sind
wie die perfekte Mischung aus Standards (80%) und individueller Note (20%) funktioniert
warum Newsletter nach wie vor Top 3 in jedem E-Commerce Marketing Mix ist und Social Media überlegen
wie Automatisierung mit Google Scripts den Alltag vereinfacht – von Search-Kampagnen bis Multi-Country-Management
weshalb die größten Herausforderungen nicht technischer, sondern organisatorischer Natur sind: Silos zwischen Abteilungen
was Black Friday wirklich bringt und warum der Oktober dafür geopfert wird
wie sich E-Commerce Strategien zwischen Fashion, B2B und Bedarfsartikeln unterscheiden
warum Persona-Entwicklung oft scheitert und wie Empathie wirklich funktioniert
welche CRM-Strategien bei verschiedenen Produkttypen funktionieren (Verbrauchsartikel vs. Investitionsgüter)
Kapitelmarken:
00:00 – Intro & Ivanas Weg von ProSieben zu Norisk
08:08 – Datengetriebenes Marketing: Warum Excel-Skills unverzichtbar sind
22:33 – Automatisierung mit Google Scripts: Von SEA bis Multi-Country
29:15 – Regional vs. überregional: Kulturelle Unterschiede in der Kundenbetreuung
32:14 – Strategie vs. Plan: Was macht echte Strategie aus?
40:45 – Pricing-Strategien und dynamisches Pricing im E-Commerce
Moritz Neuhaus | Insight Consulting: Personal Branding für moderne CEOs
mardi 26 novembre 2024 • Durée 01:00:04
In dieser Folge sprechen wir mit Moritz Neuhaus, Gründer und CEO von Insight Consulting. Wir reden über Personal Branding für CEOs, warum LinkedIn längst das neue CRM geworden ist und wie strategisch aufgebaute Personal Brands messbare Business-Ergebnisse erzielen – von Aktienkursen bis zu Millionen-Umsätzen.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
warum Personal Brands für CEOs 3-10x mehr Reichweite erzielen als Corporate Accounts – und welche Business-Ergebnisse daraus entstehen
wie Personal Branding Aktienkurse bewegt, Top-Talente anzieht und Journalisten zu kostenlosen Features bringt
weshalb die Kombination aus Kompetenz und menschlicher Wärme entscheidend ist – und warum beide Extreme allein versagen
warum nicht jeder CEO für Personal Branding geeignet ist und wie man "vermarktbare Leadership Personalities" identifiziert
wie LinkedIn längst das neue CRM geworden ist – Moritz' Profil hat 4-5x mehr Aufrufe als ihre Homepage
warum Deutschland mit nur 16 Mio. LinkedIn-Nutzern massiv hinterherhinkt (UK: 38 Mio., Frankreich: 28 Mio.) – aber enormes Wachstumspotenzial hat
wie Attribution und Erfolgsmessung funktionieren – und warum die wertvollsten Ergebnisse oft offline passieren
was "Mehrwert" auf LinkedIn wirklich bedeutet und warum es nicht immer praktische Tipps sein müssen
welche Rolle Corporate Influencer Programme spielen und warum der Fokus auf wenige C-Level Personen effektiver ist
Kapitelmarken:
00:00 – Intro & Personal Branding als CEO-Werkzeugkasten
01:31 – Warum Personal Branding: Menschen folgen Menschen
05:14 – C-Level Fokus vs. Corporate Influencer Programme
07:41 – Kompetenz + menschliche Wärme: Die Erfolgsformel
18:26 – Attribution und Erfolgsmessung im Personal Branding
Klaus Fiala | Forbes: Medienmarken & die Billionaires List
mardi 10 décembre 2024 • Durée 40:02
In dieser Folge sprechen wir mit Klaus Fiala, Chefredakteur von Forbes (deutschsprachige Ausgabe). Wir reden über die Evolution einer der bekanntesten Wirtschaftsmarken der Welt, die Balance zwischen traditionellem Journalismus und Creator Economy – und warum journalistische Integrität gerade heute entscheidend ist.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
wie Forbes von "Doers and Doings" zur global bekannten Billionaires List wurde – und was das ursprüngliche Credo über Unternehmertum aussagt
warum Klaus Creator wie Pamela Reif auf Forbes-Cover setzt – und wie man neue Unternehmerformen von reinen Content-Phänomenen unterscheidet
weshalb das Printprodukt im deutschsprachigen Raum noch funktioniert, während Forbes USA unter 10% Printumsatz macht
wie das Lizenzmodell funktioniert und warum Forbes Austria als eigenständige Gründung ungewöhnlich ist
warum Forbes bewusst keine Paywall hat und stattdessen auf Events, Listen und Sponsorships setzt
weshalb LinkedIn und Instagram die Hauptkanäle sind – und warum TikTok gleichzeitig große Chance und Herausforderung darstellt
was die neue Top Creator Liste über die Creator Economy aussagt und wie man Reichweite von echtem Unternehmertum abgrenzt
warum journalistische Integrität unter Marketing-Druck steht – und wie wichtig transparente Standards bleiben
welche Rolle Events als Monetarisierungsstrategie spielen und wie sich Print, Digital und Live-Formate ergänzen
Kapitelmarken:
00:00 – Intro & Forbes als globale Wirtschaftsmarke
01:55 – Forbes Geschichte: Von 1917 bis zur Billionaires List
05:15 – Lizenzmodell und der ungewöhnliche Austria-Aufbau
07:37 – Creator-Phänomene: Neue Unternehmerformen auf dem Cover
13:10 – Print vs. Digital: DACH-Raum vs. USA-Entwicklung
17:36 – Events und Listen als Monetarisierungsstrategie
24:20 – Social Media Strategie: LinkedIn, Instagram und TikTok
Mr. Unreal Estate (alias Leon Sandhowe): Deutschlands größter Immobilien-Influencer
mardi 7 janvier 2025 • Durée 59:26
In dieser Folge sprechen wir mit Leon Sandhowe, besser bekannt als Mr. Unreal Estate. Wir reden über Luxusimmobilien als Entertainment-Format, den Weg vom Steuerfachangestellten zum Creator – und darüber, warum Authentizität wichtiger ist als perfekte Skripte.
Leon Sandhowe präsentiert unter dem Namen Mr. Unreal Estate Luxusimmobilien, außergewöhnliche Homes und persönliche Wohnstories auf Instagram, TikTok und YouTube. In dieser Folge geht es darum, wie ein neues Content-Format in Deutschland entstanden ist, warum Wohnen so stark emotionalisiert – und wie man Reichweite aufbaut, ohne sich selbst zu verlieren.
Im Gespräch erfährst du unter anderem:
- wie Leon vom Steuerrecht-Studium und der Kanzlei zum Immobilien-Creator wurde
- warum „Unreal“ weniger mit Preis, sondern mehr mit Besonderheit zu tun hat
- wie aus einem Bauchgefühl ein funktionierendes Content-Format wurde
- weshalb Leon bewusst auf Skripte verzichtet und auf echte Reaktionen setzt
- wie Home Stories entstehen – von Klinkenputzen bis zu Millionenreichweite
- warum Entertainment und Immobilienvermarktung im Spannungsfeld stehen
- wie sich Reichweite monetarisieren lässt, ohne klassische Produktwerbung
- warum Community-Feedback ein zentraler Teil seines kreativen Prozesses ist
- wie Leon mit Kritik, Polarisation und Sichtbarkeit umgeht
- welche Vision er für Mr. Unreal Estate hat – von internationalen Objekten bis Fix & Flip
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