Marketing Santé – Détails, épisodes et analyse

Pour faire passer une information validée d'un laboratoire vers les médecins, les patients et les payeurs, l'industrie dépend d'un circuit qu'on appelle encore les relations presse devenu en 2026 plus stratégique que jamais, à mesure que l'IA, les réseaux sociaux et le turnover des journalistes santé redessinent toute la chaîne de l'information.Pendant 1 heure, on attaque ce paradoxe avec trois invités qui voient le circuit sous trois angles différents.Nos invités- Charlotte Scordia Warembourg, Directrice Communication interne, externe et RSE chez Amgen. Membre du CODIR depuis 2019, vice-présidente d'Aircom Santé, ancienne Sanofi.- Laurence Jacquillat, Dirigeante de LJCom - agence santé indépendante qu'elle a créée en 2000, 50 prix de l'agence, qui rejoint le groupe Jin en 2025 pour bâtir la première offre indépendante de communication santé en France.- Olivier Robichon, Rédacteur en chef de Prescription Santé depuis 2006, 4 éditions par semaine lues dans 95 laboratoires en France. 30 ans de journalisme santé, ancien chroniqueur santé sur France 2, auteur de Quand notre santé va mal, la BZina du système français (Éditions du Cerf, 2023).Animé par :- Vincent Kemmoun, animateur Marketing Santé - directeur de K Particulier (medical education) et Jarvis-Med (solutions IA pharma).Production : IDS Media - Frédéric FaurennesK Particulier - Vincent Kemmoun🔔 Abonnez-vous pour ne rater aucun épisode de Marketing Santé, le média qui bouscule le marketing santé.#marketingsanté #pharma #relationspresse #RP #marketingpharma #communicationsanté #amgen #podcast #IA #journalisme

Global ou Local : qui fait vraiment les chiffres en pharma ?C'est le sujet que tout le monde vit en interne, en agence, en réunion, mais que personne n'aborde frontalement. Marketing Santé l'attaque avec deux invités qui ont vécu des deux côtés du miroir.Une étude Pharma Forum (mars 2026) pose le décor : moins de 2% du contenu créé localement par les filiales est réutilisé au global. Et 80% du contenu local est créé from scratch. Le global produit, le local met dans un tiroir. Pourquoi ?Pendant 45 minutes, on parle vraiment :- Qui décide, qui exécute, qui fait les chiffres- Comment se passent vraiment les workshops global brand plan- Pourquoi les US prennent toujours la prime stratégique (50% du CA pharma mondial, 60-70% des profits)- Quand le local doit se taire, et quand il doit s'imposer- Les budgets locaux qui rétrécissent et l'IA qui change l'adaptation des contenus- L'art de l'exécution : pourquoi 95% des stratégies échouent à l'application- La carrière au global : tremplin ou tour d'ivoire ?Nos invités :- Philippe Jacquot, Country Manager Oncology France, VP - Takeda. 7 ans à la tête de l'oncologie française, 9,5% de croissance annuelle. Ancien Global Brand Director (Merck Serono, Genève), Worldwide Commercial Lead (BMS, Princeton), Access Europe & Canada (Takeda, Zurich).- Alexandre Tepas, Président & CEO - BIOBank, leader français des substituts osseux d'origine humaine. 23 ans de carrière internationale (GM Indonésie, Brésil, France, MENA). Aujourd'hui en train de construire son propre Global.Animé par :- Vincent Kemmoun, animateur Marketing Santé - directeur de K Particulier (medical education) et Jarvis-Med (solutions IA pharma).- Anaëlle-Zoé Rouault, co-animatrice - alternante Takeda, étudiante en 6e année de pharmacie (Master Marketing Pharmaceutique et Technologies de Santé, Université Paris-Saclay - Caroline Mascret).

Production : IDS Media - Frédéric Faurennes (producteur)K Particulier - Vincent Kemmoun

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Merci à Philippe Jacquot et Alexandre Tepas pour leurs interventions !

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#pharma #global #local #brandstrategy #oncologie #takeda #biobank #marketingpharma #podcast

85 % des Français jugent les entreprises du médicament utiles. 16 % les jugent transparentes.

Ce chiffre, c'est toute la tension de cet épisode.

La RSE est partout dans les labos, dans les rapports annuels, les appels d'offres, les discours de direction. Mais est-ce qu'on parle d'une vraie transformation des modèles économiques, ou d'une couche de vernis bien huilée ?

On s'est dit tout. Sans langue de bois.

Au menu :

• Bicorp, société à mission, label RSE : ce que ça change vraiment (et ce que ça ne change pas)  

• Délégués médicaux primés sur du volume et missions RSE affichées : la dissonance cognitive qui coûte cher 

• Valeur sociétale du médicament : pourquoi le CEPS n'en tient toujours pas compte et ce qui pourrait changer 

• Ce que la pharma fait bien, ce qu'elle rate, et ce que d'autres secteurs lui apprennent 

• Prestataires, agences, fournisseurs : comment embarquer tout son écosystème sans double standard

Nos Invités : 

• Nathalie Gimenes, docteure en sciences de gestion, 26 ans dans l'industrie pharmaceutique, fondatrice du cabinet B.Concerned, auteure de "Industrie pharmaceutique, l'heure du choix" 

• Margaux de Kerhor, directrice conseil chez Linkup, agence spécialisée communication RSE et marketing de l'engagement 

• Patrice Carayon, président de Chiesi France, premier laboratoire en France à adopter le statut de société à mission 

• Annaëlle-Zoé Rouault, étudiante en pharmacie et master marketing pharmaceutique, alternante chez Takeda

Animé par Vincent Kemoun, président de K-Particulier.

💬 Et vous, dans votre labo, la RSE c'est une vraie conviction ou une case à cocher ? Dites-le en commentaire.

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Dans cette deuxième partie de l’émission Marketing Santé, on entre dans le concret du recrutement : le parcours candidat, les entretiens… et les nouvelles attentes qui bousculent totalement les codes.

Au programme :

- Comment se déroule réellement un process de recrutement aujourd’hui (et pourquoi il peut être long et exigeant)

- Le rôle des entretiens, des business cases et des différentes étapes

- Les erreurs fréquentes des candidats et comment s’y préparer efficacement

- L’importance de savoir se vendre et de structurer son discours

- Le poids du réseau et des recommandations dans les recrutements

On aborde aussi un tournant majeur : l’évolution des attentes des candidats, notamment chez la Gen Z.

- Télétravail, équilibre vie pro / vie perso, quête de sens

- Refus de postes pourtant attractifs pour préserver sa qualité de vie

- Nouvelles exigences qui obligent les entreprises à s’adapter

Enfin, on parle d’un sujet clé pour tous : comment construire une carrière durable dans la pharma, avec des parcours moins linéaires et une employabilité à repenser dans le temps.

Merci à Pascal André, Sathya Nadarajah, Caroline Mascret et Joy Cressot pour leurs interventions !

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#recrutement #marketingsanté #industripharma #marketingpharma

Dans cette première partie de l’émission Marketing Santé, on plonge au cœur du recrutement dans l’industrie pharmaceutique en 2026, sans filtre et sans langue de bois.

Au programme :

- Qu’est-ce qu’un “bon profil” aujourd’hui dans la pharma ?

- Le poids réel du parcours académique vs les soft skills

- L’importance de l’engagement, de la curiosité et des expériences extra-scolaires

- L’évolution des attentes côté candidats (Gen Z, carrière non linéaire…)

- Le rôle du réseau et des alternances dans l’accès à l’emploi

- Les réalités du recrutement côté entreprises

On aborde aussi un sujet clé : la transformation du recrutement avec l’IA, les outils comme LinkedIn, et la manière dont les CV sont analysés aujourd’hui.

Un échange concret entre recruteurs, enseignants et étudiants pour comprendre comment se faire recruter… et surtout comment se démarquer.

À retenir : aujourd’hui, le candidat doit comprendre une chose essentielle… quels sont les bons mots-clés pour le poste visé.

N’hésitez pas à commenter : votre expérience du recrutement correspond-elle à ce qui est décrit ici ?

Merci à Pascal André, Sathya Nadarajah, Caroline Mascret et Joy Cressot pour leurs interventions !

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#recrutement #marketingsanté #industripharma #marketingpharma

Dans cette deuxième partie de notre épisode sur l'avenir des agences de communication santé, on tape dans le dur : intelligence artificielle, services achat et recrutement. Sans langue de bois, comme toujours.Autour de la table : Claire Portefaix — Directrice Business Unit Prescription chez Viatris Hervé Bonnaud — Fondateur de Nex&com, agence indépendante de communication santé Pierre-Olivier Boyer — Ex General Manager PTC Therapeutics, aujourd'hui chez Enosium Sathya Nadarajah — Alternant chez Amgen, étudiant en master Marketing Pharmaceutique à Paris-Saclay Au programme : L'IA en agence santé : où en est-on vraiment ? Pourquoi les labos bloquent l'IA alors qu'ils utilisaient Google Translate sans sourciller ?Services achat : enchères inversées, grilles tarifaires imposées, questionnaires kafkaïens — les vraies coulisses Faut-il commencer sa carrière en agence ou en labo ? La conclusion : disparition, mutation forcée… ou mutation programmée ? Un épisode qui dit tout haut ce que tout le monde pense tout bas. 🎧Merci à Claire Portefaix, Sathya Nadarajah, Hervé Bonnaud et Pierre-Olivier Boyer pour leurs interventions ! Retrouvez-nous sur tous les réseaux Marketing Santé ! LinkedIn : https://www.linkedin.com/company/marketing-santé0 Instagram : https://www.instagram.com/marketing.sante TikTok : https://www.tiktok.com/@marketingsante Marketing Santé : https://marketing-sante.fr/

#communicationsanté#marketingsanté #industripharma #marketingpharma #agence

Dans ce premier épisode consacré à l'avenir des agences de communication santé, on pose les bases : état du marché, évolution des budgets, poids du global, relation humaine post-Covid et rôle du chef de produit.

Autour de la table :

Claire Portefaix — Directrice Business Unit Prescription chez Viatris, côté laboratoire depuis 25 ans

Hervé Bonnaud — Fondateur et dirigeant de Nex&com, agence indépendante de communication santé depuis 22 ans

Pierre-Olivier Boyer — Ex General Manager PTC Therapeutics, aujourd'hui chez Enosium, il connaît les deux côtés

Sathya Nadarajah — Alternant chez Amgen, étudiant en master Marketing Pharmaceutique à Paris-Saclay

Au programme : C'est quoi vraiment une agence de communication santé ?Les budgets ont-ils baissé ou juste changé de mains ? Le global impose-t-il vraiment ses campagnes aux équipes françaises ? Comment recréer du lien humain quand on ne se voit plus ?

One shot ou partenariat long terme : ce que les labos font (vraiment) mal

Un épisode sans blabla, sans langue de bois, avec des gens qui ont des choses à dire.

Merci à Claire Portefaix, Sathya Nadarajah, Hervé Bonnaud et Pierre-Olivier Boyer pour leurs interventions !

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#communicationsanté #marketingsanté #industripharma #marketingpharma #agence

Réseaux sociaux & santé : la peur de mal faire tue-t-elle l’efficacité marketing ?

Dans le secteur de la santé, communiquer sur les réseaux sociaux ressemble souvent à un exercice d’équilibriste.

Entre contraintes réglementaires, crainte de la sanction, peur du bad buzz et culture du risque zéro…

Beaucoup d’acteurs préfèrent ne rien dire plutôt que mal faire.

Mais à force de prudence, ne finit-on pas par perdre en impact ?

La peur de mal faire tue-t-elle l’efficacité marketing ?

Dans cet épisode de Marketing Santé, nous confrontons les points de vue et analysons :

• Pourquoi les marques santé sont plus prudentes (et parfois plus silencieuses) que les autres
• Où se situe réellement le risque sur les réseaux sociaux
• Comment concilier conformité réglementaire et performance marketing
• Ce qui différencie une communication responsable d’une communication paralysée
• Les leviers concrets pour publier avec impact… sans compromettre la crédibilité

Parce qu’en santé, la confiance est essentielle. Mais l’invisibilité peut aussi devenir un risque stratégique.

🎙 Une discussion sans langue de bois pour aider les acteurs du secteur à reprendre la parole avec méthode et confiance.

Merci à Mathieu Galloux, Sathya Nadarajah et Anaëlle-Zoé Rouault pour leurs interventions !

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#réseauxsociaux #marketingsanté #digitalhealth #innovation #Healthcare

IA & Marketing Santé : tout le monde en parle… mais qui l’utilise vraiment ?

L’intelligence artificielle est sur toutes les lèvres.

Outil révolutionnaire pour certains, simple effet de mode pour d’autres.

Mais dans le marketing santé, qu’en est-il vraiment ?

Dans cette émission, nous allons au-delà du buzz pour parler d’usages concrets :

✔️ Comment bien prompter une IA

✔️ Quelles données lui donner

✔️ Comment exploiter intelligemment le contenu généré

✔️ Les limites, les risques et les enjeux réglementaires

Car utiliser une IA ne se résume pas à copier-coller ce qu’elle produit.

La vraie valeur se crée dans l’analyse, l’adaptation stratégique et l’expertise humaine.

Une discussion sans filtre avec des professionnels du secteur pour comprendre qui s’en sert réellement et comment.

Merci à Anca Petre, Lucas Jaillette et Anaëlle-Zoé Rouault pour leurs interventions !

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#MarketingSanté #DigitalHealth #Innovation #Healthcare

La visite médicale a longtemps été un pilier du marketing santé.

Mais aujourd’hui, à l’ère du digital, des nouveaux usages et d’une relation soignant plus exigeante, quel est encore son rôle réel ?

Dans cet épisode, on décrypte :- l’évolution de la visite médicale- son impact dans les stratégies de marketing santé- les enjeux actuels (éthique, utilité, performance)et les pistes pour la faire évoluer intelligemment

Un échange pour mieux comprendre comment créer de la valeur, au-delà du simple discours commercial.

Merci à Pascal André, Sathya Nadarajah, Jean-Claude Roche et Gregory Cordano pour leurs interventions !

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