Nicolas Simond, Président du groupe Amateis, un acteur familial d’articles de sport outdoor, nous raconte l’histoire de cette entreprise familiale et 100% indépendante créée par son père il y a une trentaine d’années. Entre marques de vêtements et de chaussures créées par le groupe et rachat de marques emblématiques, Nicolas revient également sur la nouvelle dynamique de croissance qu'il a insufflée lors de sa reprise de l’entreprise.
Le groupe Amateis gère aujourd'hui quatre marques fortes :
• Vertigo, la première marque créée par le groupe, spécialisée dans les chaussures.
• Aulp, marque de vêtements outdoor créée par Amateis.
• Duvillard, marque emblématique de vêtements de ski haut de gamme, rachetée en 2020.
• Degré 7, marque iconique de vêtements de ski rachetée par Amateis en 2022.
Après nous avoir raconté son parcours personnel, notamment marqué dès l'adolescence par des immersions en Asie dans les usines textiles avec son père et des expériences à l’étranger, Nicolas revient sur sa reprise de l’entreprise familiale en 2023.
Il nous explique comment s’est déroulée la transmission avec son père et comment il a insufflé une nouvelle dynamique au sein de l’entreprise, notamment sur la stratégie de croissance et de développement à l’étranger avec l’ouverture de 20 nouveaux pays en 3 ans.
Aujourd'hui, Amateis affiche une progression impressionnante, passant de 2,7 M€ à près de 12 M€ de chiffre d'affaires en quelques années. Le tout avec une ambition forte : atteindre les 20 M€ d’ici 5 ans, notamment grâce à cette stratégie de développement à l’international.
Nicolas nous explique également en toute transparence, quelles sont les difficultés rencontrées par Amateis face aux enjeux de relocalisation de la production ou encore d’utilisation de matières recyclées ou bio-sourcées.
Un épisode passionnant, tout en décontraction et surtout sans langue de bois, dans lequel vous découvrirez notamment :
• La structuration du groupe autour de ses marques.
• Le positionnement de chacune de ses marques sur le marché.
• La stratégie de développement international dans plus de 20 pays.
• Le choix d’une indépendance totale pour conserver l’agilité qui permet au groupe d’être ultra réactif.
• Le modèle de distribution centré sur le B2B et le développement de magasins en propre.
• L’organisation des équipes et de la direction du groupe.
• L’évolution du marché textile outdoor notamment face aux enjeux de pouvoir d’achat.
• Les engagements RSE d’Amateis malgré les défis économiques : matières recyclées, production plus locale, démarche au sein de l’Outdoor Sport Valley.
• Comment Amateis adapte ses collections pour s’ouvrir au marché des vêtements moins techniques.
• Les projets de collaborations et d'actions pour faire rayonner les marques autour des grands événements sportifs.
Une véritable plongée au cœur d’une aventure entrepreneuriale familiale entre transmission, ancrage local et ambitions internationales !
Un grand MERCI à Nicolas pour son témoignage inspirant, et à bientôt pour de nouvelles aventures extra-muros !
Podcast produit par Newton Offices.
