CPA超频对话 | 播客商业观察 – Détails, épisodes et analyse

每年CPA中文播客节即将到来的时候，三位发起人Bessie、艾勇、老袁都会聚在一起聊聊天，一起回溯过去一年的观察，畅想接下来的这些日子里播客到底会有哪些趋势和变化。 

敬请期待今年的CPA中文播客节，挖掘更多宝藏播客，一起记录见证推动播客商业化的发展。 

【时间轴】

00:27 过去一年的观察，最近播客活动很密集

03:32 播客的新趋势：内容垂直、名人进入

10:38 播客视频化的类型和商业化

19:25 播客与短视频、长视频平台的关系

26:17 播客在品牌营销中的位置

31:53 播客创作者的困境和停更现象

36:11 新播客的商业化机会和挑战

39:01 对播客行业的观察和未来展望

47:09 国内播客发展路径可能与美国不同

56:20 播客付费内容的潜力和未来，招商的商业合作模式

01:07:02 播客线下活动的重要性和创新形式

01:14:01 播客与商业空间结合的运营和创新

01:26:10 播客作为生活方式的体现，在城市生活中的渗透和社交价值

01:32:14 即将到来的第三届CPA中文播客奖

本期节目邀请到了声动活泼的联合创始人Diane、商业内容策划nene，围绕着播客的商业化问题展开了深入讨论，涉及了国内外播客广告的发展对比、广告形式的标准化、以及如何有效推进播客商业化进程。

探讨了口播、植入和定制等多种广告形式的利弊及应用，强调了定制化内容的重要性，并提出了品牌与播客主应如何共同探索更多元化的合作模式。此外还提出了PCC，也就是Podcast Commercial的概念，认为这是一种有潜力的广告形式，能够更好地满足品牌和听众双方的需求。最后讨论了中小播客的商业化策略，如何在商业起步阶段增加收益。


【时间轴】
04:38 声动活泼的商业化实践
11:30 品牌与播客合作的重要性
17:19 讨论听众诉求的优先级和节目底线
22:53 播客内容创作与商业化的平衡
25:20 关于定制内容的讨论
35:14 KOL投放的多价值层面
39:19 讨论播客在广告主市场策略中的角色
44:16 以迪士尼为例，品牌在不同节目的商业化策略
49:16 什么是PCC
56:19 播客广告形式的标准化和市场教育
01:06:17 中小型播客主的商业化策略


声动活泼提供了一些PCC的案例，感兴趣的朋友可以听听看～
1. 声动活泼x亚马逊：[地球一小时|听一场亚马逊声音探险](https://mp.weixin.qq.com/s/xef3V2s-iA-wuLPEzZvxvA)
2. 声动早咖啡x图拉斯：[女性支点力量之女性运动参与史11:10开始](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/65e851d4c44803787fe2d0df)
3. 声动早咖啡x天猫精灵：[天空音听起来是什么样子的？](https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/665451f24efbc0c3dc5c69b6)

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【主播】
Jeff(“截胡不截财”主播、公众号:Jeff大截胡)
梵一如(ID:@梵一如)
G大-公众号:G大成长论

【时间轴】
05:59 截胡不截财开始做播客的契机,
09:36 做教育的G大太羡慕播客的包容性了

15:45 G大:我眼下公众号和播客区别在这里

24:25 现在客户在做咨询，我都会带一句这样的话

27:55 G大:后疫情时代的教育总评

34:59 体制外路线 一个小孩1000万?
38:37 若再来一次 教育博主会如何面对孩子的教育及成长
43:56 另一座大山-房子 是卷还是躺?
49:30 Q&A1:泰国清迈 适合中产躺吗?
52:27 Q&A2: 哪些主流国家适合去工作?
56:27 Q&A3: 润出去工作的黄金年龄?
59:13 Q&A4:伦敦的房子可以买吗?
01:02:38 Q&A5:一线城市买房和租房怎么选?环沪环京还能买吗?
01:05:21 Q&A6:想给小孩准备学区房，现在是买点吗?
01:07:17 Q&A7: 本科什么专业在海外就业比较吃香?

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

米周 Why for Jazz主播

阿野 野生宝库主播

秦旷Orpheus微见主播

【时间轴】

01:10 做播客的契机

17:02 做音乐播客之后收获到的反馈与感动

20:28 近期印象深刻的现场与演出

32:45 音乐像一个硬盘，读取的时候画面也跟着音乐播放

听众互动环节

42:40  与音乐有关的私人回忆：意大利的留学经历

48:05 金花的音乐回忆：一边上班一边听何勇

55:30 特殊时期下，音乐带来的治愈与力量

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

携隐Melody，纵横四海主理人

竹子，喷嚏、嗨咻主理人

【时间轴】

02:15 Melody和竹子做播客的过程

06:03做单口播客面临的困难和挑战

10:10 Melody如何准备节目，如何一口气录4小时的节目？

16:45 竹子做节目的准备过程

21:42 纵横四海的听众群体是哪些人？

26:42 为什么说推荐所有人都来做播客

32:55 比起推荐，把一本书讲透彻更能说服别人去买书

36:48 懂了这么多道理的Melody如何面对挫折？

38:08 听众互动环节

48:36 怎样长期坚持做利他的事情，并保持心态稳定

01:05:26 Melody有40多个社群

01:10:10 串台碰撞出的火花，是播客生态很特别的一点

01:15:02 竹子近些年生活的转变

01:19:18 为什么要改变生活的城市？

01:28:20 J人怎么能变得更P一点？

01:31:39 经历了各种各样的事情，竹子为何依旧愿意与他人分享

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

姝琦，不叁不肆主理人

老圆，大上海歌舞厅主理人

【时间轴】

01:53 决定做播客的契机

05:22 播客主播需要自反馈

07:19 节目的制作流程

12:25 做播客的心理准备：把一个小事当做一门学问来研究

13:40 如何克服分享的心理障碍

15:55 录制过程中的崩溃时刻

20:22 通过节目，父母才知道离婚了

25:26 i很适合做播客创作者

35:06 通过做播客打开新圈子

39:54 运营听友群的艰辛与建议

47:16 面对负面评价内心心态的转变

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

蔡欣，中信出版·大方总经理、「跳岛FM」出品人

吴海云，晨读时间主播

方岩，跳岛FM专栏《私人阅读史》主播

观察中文播客市场，我们可以发现阅读与商业类的播客飞速成长，之前节目更新了两期CPA中文播客节的录制现场，本期则是中信出版集团旗下的跳岛FM、晨读时间和跳岛FM专栏《私人阅读史》主创的分享，包括近几年阅读垂类都会涌现现象级的节目、播客听众与图书读者的重合之处、播客形式的探索等内容，内容非常有启发性。

【时间轴】

01:10 嘉宾介绍

05:15 对阅读类播客的观察

08:50 阅读人群与播客听众的重合之处

14:25 如何看待黑粉

17:10 阅读定义的拓展

23:05 中信在阅读类播客形式上的探索

34:33 为什么选择播客

39:25 阅读类播客的可能性

大家好，我是 CPA 中文播客社区的联合发起人艾勇，在 2023 年 11 月底举行的 CPA 中文播客节上，十几档播客在 CCPA 中文播客艺术中心进行了 8 场超频对话live 录制。那我们也希望这次播客节只是一个开始，后续我们能够持续邀请到更多的主理人在超频对话这个平台上进行交流，一起把超频对话打造成他们自己的节目，以及串台之外的第三空间，让更多的品牌方创作者和听友了解到不同主理人节目之外的方方面面、所思所想。好了，那接下来我们就把时间交给这些宝藏主理人，一起感受播客不断成长的可能性。

【嘉宾】

西帕克，耳光MCN主理人，前喜马拉雅影视频道主编

金花，黑水公园主理人

孔老师，什么电苔主理人

【时间轴】

01:10 自我介绍

04:55 西帕克的从业经历，为何成立耳光MCN

16:25 孔老师如何与影视和播客结缘

23:00 金花怎么开始做影视播客

37:3 0影视题材的中长视频和播客的区别

47:10 很多影评渐渐脱离了电影本身的好看

55:30播客给了许多传统影评人转型的机会

01:02:00 现在大家更喜欢的是知道而不了解的作品

01:04:40 听众提问环节：AI 是否有可能会发展成有情绪

01:11:50 电影是否都会朝着电影宇宙的方向发展？

2023CPA中文播客节CPA Festival在11月底圆满结束，本期超频对话中我们一起复盘本次活动、参与本次活动的感受、播客发展趋势的预测，并且盘点了11月的播客营销案例，分析背后的营销风向。

️【时间轴】

00：56 复盘2023CPA中文播客节CPA Festival

11：17 2024年的播客行业会有哪些趋势？

19：04 播客线下活动井喷

23：36 11月播客营销案例盘点：播客融入品牌在地化营销、品牌广告占比增加

【11月的播客营销ITC案例】

1.专题 

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主理人来信 文/艾勇 

各位听友大家好，本期节目是在刚刚过去的2023年CPA中文播客节创作者日活动的一场live录制，由大家非常喜爱的半拿铁为我们带来。半拿铁在去年，也就是2022年CPA首届中文播客奖荣获年度商业类播客，而在今年首次颁发的针对播客营销商业化的超频奖评选中，半拿铁与永璞咖啡的合作也获评年度案例，在此我们也向刘飞和潇磊表示祝贺。 

相比2022年，除了继续颁发一年一度的CPA中文播客奖和发布播客营销白皮书外，这届活动增加了连续两天由12档播客节目共同带来的8场超频对话，在咱们这档播客节目推出一年之后，我们也希望能够推陈出新，让更多播客主理人能够借由超频对话这个平台进行对话和交流，打造除了他们自己节目以及双方串台之外的第三空间，也能让我们的听友、创作者以及品牌主更多了解到节目创作者和主理人在节目之外的所思所想。 

下面就让我们进入这期线下录制的精彩节目吧！