Заметки о маркетинге – Details, episodes & analysis

Podcast details

Technical and general information from the podcast's RSS feed.

Заметки о маркетинге

Елизавета Йовик

Business

Society & Culture

Business

Frequency: 1 episode/13d. Total Eps: 24

«Заметки о маркетинге» — подкаст о том, как по-настоящему устроен маркетинг.

Я, Лиза, маркетолог и руководитель проектного офиса с 5+ годами опыта, делюсь наблюдениями, историями и исследованиями, которые помогают смотреть на маркетинг глубже.

Здесь не будет чудо-воронок и волшебных таблеток. Зато будут разборы стратегий, примеры из практики и честные мысли о том, как маркетинг работает на самом деле.

Telegram-канал: Заметки о маркетинге

Read moreCollapse

Site

RSS

Apple

Data updated on 01/09/2026

Recent rankings

Latest chart positions across Apple Podcasts and Spotify rankings.

Apple Podcasts

Spotify

No recent rankings available

Shared links between episodes and podcasts

Links found in episode descriptions and other podcasts that share them.

See all

https://www.opencore.pro/
1 share

RSS feed quality and score

Technical evaluation of the podcast's RSS feed quality and structure.

See all

RSS feed quality

To improve

Score global : 63%

Publication history

Monthly episode publishing history over the past years.

Year

Latest published episodes

Recent episodes with titles, durations, and descriptions.

See all

Лучшая версия себя: как рынок научился зарабатывать на желании стать лучше

Season 2 · Episode 10

Thursday, July 16, 2026 • Duration 18:30

Кажется, что мы покупаем крем, курс, ежедневник, книгу или абонемент в зал. Но часто на самом деле мы покупаем совсем не продукт.

Мы покупаем надежду стать дисциплинированнее, увереннее, успешнее, счастливее. Покупаем ощущение, что новая жизнь вот-вот начнётся. И именно на этом сегодня построена многомиллиардная индустрия самосовершенствования.

В этом выпуске разбираемся, как маркетинг научился продавать не товары, а будущую версию нас самих. Поговорим о том, почему идея «лучшей версии себя» оказалась настолько привлекательной, какие психологические механизмы стоят за этими покупками, где проходит граница между искренним желанием развиваться и ощущением, что с нами постоянно что-то не так, а также почему стремление к изменениям стало одним из самых ценных ресурсов для брендов.

Это не выпуск о том, что саморазвитие — зло. И не попытка убедить вас перестать покупать книги, курсы или спортивную одежду. Скорее, это исследование того, как рынок научился работать с одним из самых сильных человеческих желаний — желанием стать лучше.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

Так ли ценна публичность? Личные блоги, нетворкинг и пыль в глаза

Season 2 · Episode 9

Tuesday, June 23, 2026 • Duration 38:42

Всем советуют строить личный бренд, вести блог, выступать на конференциях и активно заниматься нетворкингом. Но что из этого действительно помогает карьере и бизнесу, а что остаётся лишь красивой витриной?

В новом выпуске мы вместе с Иваном Чирковым обсуждаем публичность без иллюзий. Разбираемся, почему сегодня видимость часто воспринимается как показатель экспертности, как не перепутать узнаваемость с реальной ценностью и где проходит граница между полезным личным брендом и бесконечной гонкой за вниманием.

Поговорили о том:

нужна ли публичность всем без исключения;
когда личный блог становится карьерным активом, а когда превращается в трату времени;
почему качественный нетворкинг редко выглядит как нетворкинг;
как работает социальное доказательство и почему мы переоцениваем внимание окружающих к себе;
чем отличается публичность в корпорации и продуктовой компании;
когда публичность начинает вредить людям и брендам;
что такое этичные коммуникации и возможно ли строить маркетинг без манипуляций.

Получился честный разговор о том, как оставаться заметным, не превращая публичность в самоцель.

Трипстер — сервис онлайн-бронирования необычных экскурсий по всему миру от местных гидов. На платформе доступны экскурсии и многодневные путешествия более чем в 900 городах и 100 странах мира. Здесь можно найти как классические маршруты, так и авторские прогулки, которые помогают увидеть место глазами человека, который в нём живёт.

Гость выпуска — Иван Чирков, директор по маркетингу сервиса онлайн-бронирования экскурсий Трипстер. Более 10 лет работает в маркетинге и развитии брендов, ранее занимал позиции в Thomson Reuters, Microsoft и Нетологии, а сегодня отвечает за маркетинг одного из крупнейших сервисов экскурсий на русском языке.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

Что такое "хороший вкус", кто его придумал и не манипуляция ли это?

Season 2 · Episode 8

Thursday, May 21, 2026 • Duration 12:58

Про некоторых людей говорят: «у неё вкус». Все понимают, что это значит — но никто не может объяснить точно.

И вот что интересно: вкус — это не врождённое чувство прекрасного. Это система координат, которую мы усваиваем через среду, окружение и доступ к культуре. А значит, кто-то эти координаты задаёт.

В этом выпуске разбираемся:

— что такое вкус на самом деле и почему это про власть, а не про красоту

— кто придумывает стандарты — от Vogue и Пантона до IKEA

— существуют ли люди без вкуса — и что за этим стоит на самом деле

— как работает насмотренность с точки зрения нейробиологии

— как бренды используют эстетику, чтобы продавать не продукт, а принадлежность

— и зачем прокачивать вкус, если он у вас уже есть

Поговорим про культурный капитал Бурдьё, эффект простого знакомства, кейсы Apple и Aesop — и про то, как понимание этих механик помогает точнее работать и осознаннее потреблять.

Если вы когда-нибудь чувствовали себя «человеком без вкуса» — или наоборот, не понимали, почему одни вещи работают, а другие нет — этот выпуск, скорее всего, про вас.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

Синдром сапожника: почему эксперты не могут говорить о себе

Season 2 · Episode 7

Thursday, April 16, 2026 • Duration 16:29

Есть странная ситуация, в которой оказываются почти все, кто работает с маркетингом, контентом и коммуникацией.

Вы умеете писать тексты. Понимаете, как работают соцсети. Знаете, как продавать, упаковывать, выстраивать стратегии.

Но как только дело доходит до себя — всё останавливается.

В этом выпуске разбираемся, почему так происходит:

— откуда берётся «синдром сапожника без сапог»

— почему знание маркетинга неожиданно становится барьером

— какие психологические ловушки мешают начать

— и как сдвинуться, если вы давно хотите, но откладываете

Поговорим про проклятие знания, смещающуюся планку «я ещё не готов», страх самопрезентации и двойные стандарты, которые мы применяем к себе.

И главное — про то, как начать без давления, без идеального плана и без ощущения, что вы «что-то навязываете».

Если вы когда-нибудь ловили себя на мысли «я знаю, как это делать, но не могу сделать для себя» — этот выпуск, скорее всего, про вас.

Клуб "Внутри": https://marketingnotes.digital/

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

UGC умирает: как изменился рынок доверия

Season 2 · Episode 6

Friday, March 20, 2026 • Duration 09:38

UGC — пользовательский контент — сегодня называют самым эффективным инструментом в маркетинге. Ему доверяют больше, чем рекламе, он лучше удерживает внимание и продаёт сильнее, чем классические кампании.

Но есть один парадокс: чем популярнее становится UGC, тем меньше он похож на настоящий.

В этом выпуске разбираемся:

— почему мы вообще начали доверять «обычным людям» больше, чем брендам

— как UGC существовал задолго до TikTok и соцсетей

— как бренды вроде Rhode и Rare Beauty выстроили на нём рост

— и что происходит сейчас, когда «искренность» стала частью маркетинговой системы

Где проходит граница между реальным пользовательским опытом и его имитацией?

И может ли UGC повторить судьбу инфлюенсер-маркетинга — сначала рост, потом перегрев и потеря доверия?

Если вы работаете с контентом, строите бренд или развиваете блог — этот выпуск поможет по-другому посмотреть на то, что сегодня называют «настоящим» маркетингом.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

Почему маркетолог, который запрещал врать, продавал лучше всех?

Season 2 · Episode 5

Sunday, March 8, 2026 • Duration 10:45

Дэвид Огилви мог стать поваром или продавцом кухонных плит. Но стал человеком, который изменил то, как бренды разговаривают с людьми.

В эпоху, когда реклама кричала «купите, потому что лучше», он писал длинные тексты, полные фактов, и требовал одного: уважения к аудитории. Его реклама Rolls-Royce начиналась с инженерного факта из технического отчёта. Его кампания для Avis строилась на честном признании слабости. Его главный вопрос был не «насколько красиво?», а «сколько вы продали?»

В этом выпуске разбираем философию Огилви через контраст с современным маркетингом: триггерами, срочностью и давлением на страх. Почему его подход не устарел — а наоборот, становится редким конкурентным преимуществом. И какой вопрос стоит задать себе каждому, кто делает контент сегодня.

Для маркетологов, авторов и всех, кто думает о том, как строить отношения с аудиторией — а не просто привлекать её.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

AI против интуиции: кто теперь принимает решения в маркетинге?

Season 2 · Episode 4

Thursday, February 19, 2026 • Duration 09:32

Маркетинг стал измеримым. Алгоритмы предсказывают поведение, AI генерирует креативы, автоматизация оптимизирует бюджеты быстрее любого специалиста.

И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вообще ещё нужен?

В этом выпуске разбираем, что происходит с ролью человека в маркетинге — и действительно ли интуиция уходит в прошлое. Поговорим о том:

— где данные объективно сильнее человека

— почему алгоритмы усиливают прошлое, но не создают будущее

— в каких кейсах автоматизация работает, а где даёт сбой

— почему AI не равно креатив

— и как когнитивная перегрузка влияет на способность думать и генерировать идеи

Я также делюсь своей позицией: почему разговоры о «полной замене человека» кажутся мне поверхностными,

и где проходит реальная граница между оптимизацией и мышлением.

Это выпуск не против технологий. Это выпуск про баланс. Потому что данные показывают, что происходит. Но смысл всё ещё создаёт человек.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

Насмотренность как суперсила: как развивать интуицию и вкус

Season 2 · Episode 3

Wednesday, February 4, 2026 • Duration 05:08

В этом коротком промо‑выпуске я рассказываю, зачем маркетологам, менеджерам и создателям контента постоянно читать, смотреть и изучать новое. Насмотренность формирует вкус, понимание людей и рынков, помогает видеть скрытые механизмы и эмоциональные триггеры.

Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной работе.

И рассказываю, почему я создала Клуб «Заметки на полях» — место для обмена мыслями, обсуждений и небольших заметок по книгам, фильмам, статьям и исследованиям.

Начинаем уже 9 февраля с книги «Бредовые работы» (Bullshit Jobs) — читаем спокойно, делимся наблюдениями и выводами.

Вступить в Клуб "Заметки на полях": https://t.me/marketingbooknotes
Мой основной канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Книги и фильмы, которые советовала в выпуске:

📘 «Бредовые работы. Трактат о бессмысленном труде» — Дэвид Гребер

Почему огромное количество ролей и процессов в организациях не создают ценности.

📘 «Код культуры» — Дэниел Койл

О том, как создаются сильные команды и какая психология стоит за эффективной культурой.

📘 «Толчок. Как принять правильное решение» — Ричард Талер, Касс Санстейн

Поведенческая экономика и то, как маленькие стимулы формируют большие изменения.

📘 «Невидимое влияние. Что заставляет нас делать то, что мы делаем» — Джона Бергер

Почему мы выбираем то, что выбираем, и как социальное влияние формирует предпочтения.

📘 «Торговцы вниманием» — Тим Ву

Как компании захватывают наше внимание и почему это ключевой маркетинговый ресурс.

Мои топ-5 фильмов/документалок:

🎥 «Социальная дилемма»

Отец псевдореальности: Липпман и медиа, которые научили нас жить в образах

Season 2 · Episode 2

Tuesday, February 3, 2026 • Duration 11:28

Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия?

В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на мир таким, какой он есть, а на его образ, созданный медиа.

Мы разберём яркие примеры того, как СМИ и социальные сети формируют наши впечатления, мнения и даже решения о брендах, и почему иногда картинка оказывается важнее фактов.

А ещё обсудим, что с этим знанием делать — и обычному человеку, и маркетологу, который хочет влиять честно и эффективно.

Подписаться на мой тг-канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

Маркетинг, крысы и бихевиористы, которые продали нам привычки

Season 2 · Episode 1

Wednesday, January 21, 2026 • Duration 10:05

Почему подписки так легко удерживают нас месяцами? Зачем приложения считают «дни подряд»? И почему уведомления работают даже тогда, когда мы понимаем, что ими манипулируют?

Этот выпуск — о бихевиористах XX века, которые начинали с экспериментов на крысах и собаках, а в итоге заложили фундамент современного маркетинга, digital-продуктов и экономики привычек.

Павлов, Скиннер и их последователи не изучали желания, смыслы или мотивацию. Их интересовало только одно: как стимул превращается в реакцию — и как это можно повторить.

В этом эпизоде я разбираю:

— как лабораторные эксперименты стали моделью поведения человека;

— почему привычка важнее лояльности и любви к бренду;

— как работают streaks, уведомления, подписки;

— где проходит граница между удобством и дрессировкой;

— и что с этим знанием делать — маркетологу и обычному человеку.

Это разговор не о «злом маркетинге», а о системе, в которой мы все живём. Где поведение ценнее намерений, а повтор — важнее убеждения. Если вам интересно понять, почему вы делаете то, что делаете, — этот выпуск стоит послушать.

Подписывайтесь на мой телеграм-канал: Заметки о маркетинге

https://t.me/smm_elizabeth_yy

Read moreCollapse

Заметки о маркетинге – Details, episodes & analysis

Podcast details

Recent rankings

Apple Podcasts

Spotify

Shared links between episodes and podcasts

RSS feed quality and score

Publication history

Latest published episodes

Related Shows Based on Content Similarities

Apple Podcasts

Spotify

Related Shows Based on Content Similarities

Заметки о маркетинге – Details, episodes & analysis

Podcast details

Recent rankings

Apple Podcasts

Spotify

Shared links between episodes and podcasts

Other1

RSS feed quality and score

Publication history

Latest published episodes

Similar podcasts and content

Related Shows Based on Content Similarities

Apple Podcasts

Spotify

Other1

Related Shows Based on Content Similarities