用行銷改變世界 – Details, episodes & analysis

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用行銷改變世界

Johs 許子謙

Business

Frequency: 1 episode/8d. Total Eps: 16

用商業理論，改變看世界的角度。
用行銷觀點，洞察人生的大小事。

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EP16 | 為什麼40年前的「瑞士糖」是我創業的啟發？

Season 2 · Episode 7

Sunday, November 19, 2023 • Duration 12:51

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台灣戰後鎖國，管制貿易跟人民出國，只有船員能隨身攜帶少量舶來品，委託店家寄賣，亦即「委託行」。全盛時期，基隆曾有200家委託行，成為物資缺乏年代，時尚跟潮流人士的夢幻櫥窗。

這一集你會聽到：

香港奶奶與瑞士糖，
委託行：曾經走在時尚尖端的行業，
台灣第一家SOGO開幕，我卻買到仿冒品，
台語「正港ㄟ」是什麼概念。
香港奶奶對創業的啟發。

製作日誌-EP16：

這集是跟EP14一起錄的，所以是3週前的聲音。
聲音聽起來有點感傷，不是因為回憶，是感冒病毒。
吃抗生素又造成胃酸逆流，聲帶受損雪上加霜。

哈囉，大家好，我是許叔叔。歡迎收聽《用行銷改變世界》。

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EP15 | 超乎常理的款待 - 創業者怎麼看「大熊餐廳」這部影集

Season 2 · Episode 6

Sunday, November 12, 2023 • Duration 35:39

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---別擔心，暴雷的地方會有良心提醒---《大熊餐廳》是集合了餐廳、創業、管理、人性，四個主題的影集。整部劇(第一季)最大的特色是很常吵架，還有不斷的失控。就跟所有現實人生的創業或團隊管理一樣，會有無數的問題需要被解決。我們從這部影集可以看到一個生意的幕後，一個團隊默契的養成，還有從各種角度去描寫一家街邊小吃店如何進化到米其林餐廳的各種歷程。
這一集Podcast你會聽到：

創業者怎麼看大熊餐廳，
卡普曼的(劇場角色)理論：受害者/加害者/拯救者。
超乎常理的款待，
服務的熱忱如果不是笑容，那是什麼？
第2季第7集的部分內容（表哥那集），

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EP14 | 乖乖棒棒棒 - 那個年代，你意想不到的品牌與創業

Season 2 · Episode 5

Monday, November 6, 2023 • Duration 13:02

這一集你會聽到：

我小時候買乖乖的一件蠢事，
小孩一出生，就想做小孩的生意，
乖乖創業初期的事，
乖乖的公仔為何那麼醜？
為什麼長大之後就不吃乖乖了？

製作日誌-EP14：

應該是感冒了，早上吞口水會痛，錄音的續航力不佳。
製作這種10分多鐘一集的內容完全無痛，所以(暫時)不會停更了。

哈囉，大家好，我是許叔叔。歡迎收聽《用行銷改變世界》。我會用行銷的觀點、商業的邏輯，跟你聊聊平凡人生中，偶爾不平凡的事情。

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EP13 | 好點子「分手搬家公司」失敗收場，犯了全天下新創品牌都會犯的錯

Season 2 · Episode 4

Tuesday, October 31, 2023 • Duration 18:31

這一集你會聽到：

分手後共同生活，
分手搬家公司，
商品雇用的邏輯（行銷），
觸景傷情的商機，
我創業失敗的品牌，
在死人的衣服堆裡挖寶：影集《正妹CEO》。

製作日誌-EP13：

後半段聲音微沙啞，不曉得是講太多話，還是感冒了
某天又想「無限期停更」，米卡又救了這個頻道一次

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EP12 | 做人好難？心好累？內向者在外向世界的偽裝遊戲

Season 2 · Episode 3

Wednesday, October 25, 2023 • Duration 29:43

這一集你會聽到：

內向者(MBTI的i人)，偽裝成外向者(e人)，
假面人設 / 人格面具(榮格)
女強人模式，
社交模式，
真面具與假面具，逐漸喪失的自我，
24個比利 / 分裂 / 擁擠的房間。

製作日誌-EP12：

本集是「內向者與孤獨」系列的第三篇。
如果隔一段時間沒錄音，好像就會忘了那個節奏。
之後我想要「一集長的，一集短的，一集長的，一集短的...」這樣，因為身體真的太累了。

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每一集都是用心的企劃，也請不吝嗇的給我五星評價，或是留下任何的留言。

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EP11 | 內向者「MBTI - I 型人」讓人意想不到的優勢

Season 2 · Episode 2

Monday, October 16, 2023 • Duration 22:42

我的MBTI 是 INFP，第一個英文字母I，代表我是偏內向者屬性。
我記得做到第三集，有幾個朋友不約而同告訴我，就是說，唉，你可以放輕鬆一點啊，Podcast應該像聊天一樣，放開一點，自然一點。（但我內向者就沒辦法）
也有人跟我說，我是用準備課程的心態，在做免費的內容，好像有點太辛苦了吧。
其實，我做Podcast的流程跟方式，也是「內向者人格」的一種極致呈現。

這一集你會聽到：

內向者企劃Podcast的方法跟抉擇
如何評估自己Podcast的定位跟優勢弱勢
為什麼我就是要做知識型的的Podcast，死都不聊天
內向者的優點跟缺點，主要都是缺點？
為什麼我跟家裡「分享錯誤健康資訊」的老人吵架

製作日誌-EP11：內向者把一集內容變成三集，就是那麼含蓄、自然

這一集換了大魔王麥克風，聲音變得比較高級，也幾乎不用再調音了，你聽到的，就是接近100%的原音。（對聲音自信且自戀的內向者）
原本這一集跟上一集，其實是同一集，因為破萬字的等級，感覺高級，破不得已，只好拆集。（這段可以用Rap唸一次）
拆集之後寫完這一集，字數又破萬！所以先預告EP12是「內向者三部曲」的第三集。（會不會完結我還不知道）
「異能」越來越好看，是打架片、也是愛情片。（但可憐的我每天只能看一集！）

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EP10 | 如何把東西賣給寂寞的人 - 談「孤獨經濟」與「一個人吃的燒肉」

Season 2 · Episode 1

Monday, October 9, 2023 • Duration 29:36

孤獨，不僅是情感，也是一個隱藏的市場。在這一集中，我們將探索「孤獨經濟」的興起，以及聰明的商業頭腦如何從這股潮流中獲利。
為什麼一個人的燒肉會成為潮流？陪伴服務又是如何滿足現代人的時間需求？我們還會討論那些孤獨但又迷人的電視節目，比如「孤獨的美食家」，如何成為一個文化現象。

有一部每隔3-5年我就會重看一遍的電影叫做『浩劫重生』，是講一個中年大叔，飛機失事漂流到無人島之後，只靠一些僅存的物資（例如一雙溜冰鞋、一卷錄音帶！？）去所克服大自然的殘酷跟生存上的種種難題。
這是2000年左右的電影，但現在看還是很有趣，特別是當你孤獨的時候，會覺得它那極度緩慢的節奏跟悲慘遭遇，對現代人來說，其實非常非常的療癒。
這一集的主題是「孤獨、孤獨者、孤獨經濟」，內容療不療癒我不確定，但應該很適合一個人聽，或者，可以把你左邊的耳機，拿給旁邊的人一起聽。

本集內容：

孤獨等級，榜上10件事你挑戰過哪些？
為什麼有人可以自己去看電影，但有些人做不到
一個人吃的燒肉，跟各種單身經濟下的商業模式
一個把時間賣你，但卻又什麼都不做的陪伴服務
男主角自己都嫌膩，但觀眾敲碗只能繼續演到第10季的「孤獨的美食家」

製作日誌-EP10 我都是直接挑戰大魔王等級

上上禮拜，我自己去醫院開刀動手術，據說這是孤獨指數的最高等級。也是我這一集的靈感來源。
這是繼EP9，休息二週之後重新出發的一集，所以就叫它「第二季的第一集」或是EP10 好了。
這個頻道在昨天曾經衝到Apple Podcast 商業榜Top20，與常年霸榜的偶像吳淡如，距離又更近了一些。
這一集又因為沒自信而開始寫稿，完整的稿子莫約6250字，有需要看文字的朋友請留言。
決定要換一台大魔王等級的麥克風，但下單之後才知道，還需要「錄音介面」這個設備，隔行如隔山就是這樣，自以為聰明。
某天打開Rimworld，一個很孤獨感滿滿、又充滿挑戰性的PC遊戲，貪玩到2點，就把遊戲刪了（因為我隔天要開刀！）
「異能」很好看，也是孤獨感滿滿的電影。Sorry 講錯，是劇。

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EP09 | 改變自己比較困難？還是說服你身邊的人？人們抗拒改變的4大心理阻力

Season 1 · Episode 9

Wednesday, September 20, 2023 • Duration 32:11

這一集我們想了大概20個標題，你覺得哪個比較好呢？
1.為什麼產品那麼棒，消費者還是會Say No？
2.談行銷與心理學上的四種心理摩擦力
3.難搞的人，與他們拒絕買單的心理阻力
4.你的產品/想法明明很棒，為什麼就是賣不掉？
5.吸引力思維的行銷陷阱 - 消費者的心理摩擦力
6.為什麼想法明明很棒，老闆還是會Say No？
7.改變自己比較困難？還是說服你身邊的人

我發現自己下標的時候，常常會在「忠實呈現內容」與「如何吸引人點下去」這兩個標準之間，龜龜毛毛的難以拿捏，甚至影響到其他工作伙伴（因為他們在等我下決定）。

很希望自己有一天能改掉這種壞習慣。

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Podcast 製作日誌-EP09：我的「貪狼星」走到事業宮！

1.EP09 算是非常難產的一集，並不是沒東西講，而是想講的內容太多，又捨不得刪。光是稿子我就寫了12173字，編輯了23次。我以前寫Blog也曾有過這個壞習慣，當時也是貪狼走到事業宮。

2.當我畫好心智圖，錄好Demo，其實只花了半天左右，算是「速度非常快」的一集。但正式錄音之前，我不斷地改稿，龜毛了三天之後，因為某個原因又用時光機恢復到最原始的版本（真的有事！）。

3.第一季除了EP08我都是照稿子演出，因為在內容方面我雖然蠻有把握，但在錄音跟演出方面，我很怕自己脫稿或是岔提，而拖到大家的時間。（說穿了就是初學者的缺乏自信）

4.為了這個Podcast 我忙到沒時間打電動，我其實好想玩柏德之門！！！

5. 因為某位小編離開，我必須自己製作IG貼文。我以前是設計師所以排版沒啥問題，但內容方面我有強迫症，忙了一天之後我整個想放棄，不是放棄做貼文，是放棄整個Podcast！擺爛了三天之後心情才慢慢好轉，然後做出頻道的第一個「自然觸擊破100愛心」的貼文。

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EP08 | 脫了衣服要多久才能穿回去？LISA/瘋馬秀/紅磨坊/小紅書與井底之蛙效應

Season 1 · Episode 8

Thursday, September 14, 2023 • Duration 23:43

本集會分享我所理解的瘋馬秀、Lisa，還有「我跟媽媽、弟弟」一起去看瘋馬秀的實際觀賞體驗。

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EP08 製作筆記：

1.這一集又是個一個插播，上次插播是EP04的安靜離職，也是因為突然對一件事情很有感覺，就把原本的EP往後延了。一季到底要錄幾集？原本我只想錄6集，現在已經8集了啦！

2.這次包含寫稿、錄音、剪接，只花了一天，真的很開心！原本我們的製作流程是：找資料--寫稿--潤稿--錄demo--潤demo--正式錄音。但，這一集我沒寫稿，找了一些資料之後就直接開錄了。
雖然不是一鏡到底的那種錄法，是一小段一小段錄起來然後再剪接的，但對我來說已經是一個很大的突破。原本，我可能一集的稿子會需要磨個2-3天，寫個5-6-7個小時(真的)才能進到demo的階段，
我的完美主義無限蔓延，我會一直去修修改改、修修改改，有時候會寫到心情很差。這次的製作真的很快，也可能是我對瘋馬秀事件是真的有感覺。

3.可能會有人覺得這一集的聲音不一樣，因為原本我只是要「錄一集demo」給編輯聽，所以我也沒接麥克風，直接手機開語音備忘錄就講起來。
也有人說EP07的聲音比較有磁性，問我是不是心情不好，其實，是我之前胃食道逆流有傷到聲帶，不久前才剛好，目前聲音還不太穩定。請大家見諒。

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EP07｜高端品牌不做行銷 - 談品牌認同的三個維度

Season 1 · Episode 7

Thursday, September 7, 2023 • Duration 22:24

不要再用傳統的行銷4P去思考行銷，香奈兒辦藝術展，LV開餐廳，或是伊隆·馬斯克(特斯拉創辦人)為什麼要上太空？

EP07 跟大家談品牌認同，但必須先從「意識上傳」和「人格交換」這二個賽博龐克(Cyberpunk)的概念談起。世界上所有的高端品牌，那些跨界，那些完全不講商品特色的品牌廣告都不是在做行銷，都是在做意識上傳跟人格交換。

1.意識上傳（Mind uploading）
概念是來自一些科幻小說家，例如《碳變》、《黑鏡》某一集 Be Right Back、都有這樣的劇情，我們可以把腦部的所有內容（包括精神、思想、記憶）上傳至另一個設備或人體上。

如果品牌的行銷動作很粗糙、很刻意，消費者會自動跳過那些廣告，上傳失敗。
如果品牌的行銷動作很高明、很有創意，我們會自動解鎖，心甘情願讓品牌傳資料進來。

例如，你看到一個影片是席尼默菲(奧本海默)在跟朋友聊天，說他從來不上網、不用社群。正當你覺得不可思議，怎麼這麼酷的時候，在他的舉手投足之間，就看到那隻帥帥的手錶。雖然手錶是一種不夠科技，也不太實用的產品，但你覺得席尼默菲配上那隻錶，好帥～

2.人格交換（Body swap/ Mind swap）
也是科幻小說的劇情，例如《你的名字》是遠方的兩個男女交換了身體，體驗對方的人生。

當我們穿上這個品牌、使用這個品牌的時候，感覺好像品牌「附身」在我們身上，賦與了我們一個新生命，整個人都自信起來。

例如，買了全新的apple，背上小香，噴上某個香水，戴上某個耳機。好像我們就會變成賈柏斯本人還是某位名模，全世界也開始以我們為中心，繞著我們轉。

然而，我們當然不是賈柏斯，也不是香奈兒奶奶或那位名模藝人，但卻可以透過少少的幾萬塊錢，可以在意識上獲取他們的人格，變成他們，獲得一種自我的優越感。

值得嗎？當然值得！十幾萬的包，一點都不貴（只是刮傷了會心疼）

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大家好，我是許叔叔。

歡迎收聽《用行銷改變世界》EP07
跟大家聊聊：品牌認同的三個維度

#

我們會用行銷的觀點、商業的邏輯，和你一起改變看世界的角度。
如果你喜歡我們的節目，請給我們留下五星跟評論，這是支持我們創作的原動力！
如果你想要斗內，就請「昨天加班的同事」喝一杯咖啡。

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----以下是新內容 2023/9/15 -----

EP07 製作筆記：

1.這一集算是非常難產的一集。並不是沒東西講，而是太多內容想講。
光是稿子我就寫了12137字，對，一萬多字。
寫一本書大概也才20萬字！嗯，快要可以出書了。

2.我一想到錄音就頭痛，因為平均一分鐘講230字，12137字就要講52.76分鐘。
平均20分鐘一集，錄音要40分鐘，那我不就要錄2個小時！

3.有人說EP07的聲音比較有磁性，問我是不是心情不好，其實，是我之前胃食道逆流有傷到聲帶，不久前才剛好，目前聲音還不太穩定。請大家見諒。

4.因為字太多的問題，我一直修修改改，試圖縮短EP時間。但強迫症作祟，很多內容想刪但是又不想刪，頭痛三天後，我直接用時光機復原「編修前的」原始初稿！浪費了三天啊白痴！
5. 因為某位編輯離開，所以這次我必須用Canva自己製作IG貼文，我以前是設計師所以排版上面沒什麼問題，但內容方面我也是強迫症發作，忙了一天之後我整個想放棄，不是放棄做貼文，是放棄整個Podcast！結果過幾天又好了。 6.這是我第一次寫製作日誌，謝謝你的收看+收聽。 7.我還是忙到沒時間打電動，好想玩柏德之門3。 8.我沒有業配，請幫我按讚+訂閱+@你的三位好友，拜託，謝謝。

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