Explore every episode of the podcast Vom Portfolio zur Marke | Business-Strategien für Kreative

Deine Kund*innen entscheiden in 30 Sekunden, ob dein Portfolio passt. In dieser Folge erfährst du als Designer*in oder Illustrator*in, worauf sie dabei achten und wie du mit dem 30-Sekunden-Check dein Portfolio sofort selbst analysierst.

220 / 152 Kreative haben in der Umfrage »Akquise in den sozialen Netzwerken in 2026« geteilt, was Social Media wirklich für Auftragsanfragen bringt. Die Ergebnisse entlasten: Auf Instagram zählt deine Posting-Frequenz kaum, auf LinkedIn umso mehr – und Beziehungsarbeit macht den Unterschied.

219 / Ich habe ernsthaft darüber nachgedacht, meine Illustrationen wegzulassen – obwohl sie das Herz meiner Marke sind. In dieser Folge zeige ich dir, wie der Mere-Exposure-Effekt unseren Geschmack verändert, warum Plattformen wie Instagram den Durchschnitt belohnen – und mit welchen drei Strategien du sichtbar wirst, ohne deine Personenmarke zu verbiegen.

Live von der Frankfurter Buchmesse 2026: Ich habe Kolleg*innen gefragt, warum sie kommen und was sie mitnehmen. Du erfährst, wie du ohne Termine Verlage triffst, was das neue KI-Label bedeutet und warum sich das Anstellen in Schlangen lohnt.

Update 131 / Welches kleine Zauberwort macht den Unterschied zwischen einem erfolgreichen Angebot und einem, das ignoriert wird? In dieser Episode lernst du die entscheidende Formulierung kennen, die dafür sorgt, dass dein Angebot deine Kund*innen abholt. Du erfährst mit konkreten Beispielen, wie du einen typischen Text-Fehler leicht und schnell vermeidest und warum viele Kreative dieses mächtige Text-Werkzeug nicht nutzen.

217 / Letzte Woche habe ich eine fertige Bewerbung für ein Mentoring-Programm gelöscht. Warum? Ich war produktiv am Prokrastinieren. In dieser Folge erfährst du, wie du das Muster erkennst und mit 5 Strategien wieder in die Umsetzung kommst.

216 / 42% der Kreativen wünschen sich besser bezahlte Aufträge – hier erfährst du, wie du sie bekommst. Ohne Selbstausbeutung.

215 / 53% der Kreativen blockieren sich selbst in der Akquise. Erfahre, wie du Selbstzweifel überwindest und passende Aufträge bekommst – mit Positionierung und emotionalem Abstand.

214 / KI verändert die Kreativbranche – doch ohne Fachwissen bleibst du auf der Strecke. 5 Strategien, um relevant für Kund*innen zu bleiben.

213 / Dein Portfolio wird abgelehnt? Literaturagentin Cally Stronk erklärt, woran es liegt und wie du Verlage mit deinem Kinderbuch überzeugst. Jetzt reinhören!

212 / Dein Angebot spricht alle an – und niemanden richtig? So definierst du deine Zielgruppe konkret und ziehst Wunsch-Kund*innen magisch an.

211 / Du kennst das: Du startest voller Motivation und irgendwann wird es zäh, insbesondere in langfristigen Projekten. In dieser Folge teile ich, wie ich meine Selbstwirksamkeit stärke, um durchzuhalten. Auch wenn’s schwerfällt.

210 / Rebranding ohne Paukenschlag: Wie du Entscheidungen im Positionierungsprozess triffst – trotz Angst und Risiko. Ein ehrlicher Einblick in meinen Prozess.

209 / Reichweite halbiert, Aufträge trotzdem da: Mein Social-Media-Experiment zeigt, warum Reichweite ≠ Akquise ist. 3 Learnings für deine Strategie.

208 / Deine Kundinnen denken nicht an dich? So wirst du als Designer*in zur ersten Wahl – mit TOMA (Top-of-Mind Awareness).

RP 110 / Wenn du einen Fussel auf der Nase hast, brauchst du jemanden, der dir das sagt. Sonst läufst du womöglich den ganzen Tag damit herum. Bei beruflichen Fragen ist das nicht anders. Auch da gibt es Bereiche, in denen eine Rückmeldung von Außen notwendig ist. Gleichzeitig sind ungefragte Ratschläge so hilfreich wie ein Klotz am Bein. Deshalb geht es im heutigen Podcast um die Kunst, gutes Feedback zu geben – und zu bekommen.

RP 117 / Wie du eine Illustrationsagentur findest, die dein Portfolio für Verlage aufpoliert, deine Honorare verhandelt und dich mit vollen Kräften auf deinem Weg als Illustrator*in unterstützt. Mit Insider-Tipps von Maria Bogade, Agentin und Illustratorin.

RP 84 / Stil ist kein starres Outfit, sondern ein lebendiger Prozess. Lerne, wie du ihn als Ausdruck deiner Haltung in der Akquise als Illustrator*in und Designer*in nutzt.

207 / Was bewegt Illustrator*innen im Sommer 2026? Live-Interviews von der Bunte Hunte über Berufsalltag, KI, die Auftragslage und die größten Lernmomente der Branche

206 / Du machst viel – aber erreichst zu wenig? Das liegt am Teufelskreis der Neuanfänge. Hier zeige ich dir, warum ich auf Optimierung setze – und wie du damit endlich vorankommst: in Akquise, Positionierung und mit deinen großen Zielen.

205 / Luka fragt: »Wie verkaufe ich meine Kunst?« Die Antwort ist unbequem – aber befreiend. Warum Leidenschaft allein nicht reicht und wie du als Illustrator*in und Designer*in beide Welten verbindest: deine kreative Seele und dein Business.

204 / Zwei Absagen, ich als Buchautorin am Boden – und dann die Wende. Wie ich aus 2 Neins neue Klarheit gewonnen habe und warum Absagen oft der Beginn von etwas Gutem sind, ganz besonders in einer kreativen Selbstständigkeit.

203 / Dein Gehirn braucht neue Impulse – nicht mehr Druck. Insbesondere, wenn du Illustrator*in oder Designer*in bist. Warum ein kurzer Ausflug ins Unbekannte deine Kreativität beflügelt und wie du das ganz einfach in deinen beruflichen Alltag integrierst.

RP 109 / 5-stelliges Honorar, tolle Aufgabe – und trotzdem Nein. In dieser Folge aus dem Archiv erfährst du, warum das manchmal die beste Entscheidung ist und wie du lernst, Aufträge im Bereich Design und Illustration mit 2 einfachen Fragen strategisch zu bewerten.

202 / Im Kreis laufen fühlt sich unproduktiv an. Doch es ist in bestimmten Phasen der Positionierung ein bewusst gewähltes Werkzeug. Das ist Teil 2 der Miniserie »Positionierung Live«, in der du erfährst, wie du die »Was wäre, wenn«-Phase nutzt, um krisenfest zu werden und klare Leitlinien beim Umpositionieren zu finden.

201 / Ich wollte als Personenmarke sichtbar sein – aber was darf ich teilen? Hier verrate ich dir, wie ich Authentizität und Professionalität mit einer einfachen Regel vereine und entscheide, welche Themen in mein Marketing gehören – und welche besser privat bleiben.

200 / Sichtbarkeit ist kein Zufall – sie ist das Ergebnis von kontinuierlicher Wiederholung. Nach 200 Folgen und vier Jahren weiß ich: Es ist nicht die perfekte Strategie, sondern das konsequente »Dranbleiben«, das dich zur gefragten Personenmarke macht. Hier bekommst du konkrete Tipps für deine Positionierung, Akquise und den Aufbau von Expertise.

199 / Positionierung ist kein Ziel, sondern ein Garten, der kontinuerliche Pflege braucht. Wie ich die »Bumentöpfe« in meinem Garten (Angebote) überprüfe, warum auch Expert:innen manchmal umtopfen müssen und wie du erkennst, wann du deine kreative Selbstständigkeit umgestalten solltest, erfährst du in dieser Folge.

198 / Es gibt ein Mittel, das deine kreative Arbeit transformiert – und das nichts mit Talent, Reichweite oder Akquisestrategie zu tun hat. In dieser Folge zeige ich dir, wie deine Angebote mit einem einzigen Grundprinzip nicht nur attraktiver für Auftraggeber*innen werden, sondern dich auch in KI-Zeiten als Expert*in positioniert. Für Illustrator*innen und Designer*innen, die mit ihren passgenauen Portfolios und einer klaren Positionierung überzeugen wollen.

197 / Du hast einen prägnanten Stil, ein passendes Angebot – und trotzdem buchen dich deine Wunsch-Kund*innen nicht? Die Antwort: Es liegt selten am Stil, sondern an deiner Reputation. In dieser Folge zeige ich dir, warum du dich nicht in stilistischen Details verlieren solltest, sondern wie du an fünf zentralen Faktoren arbeiten kannst – von kontinuierlicher Sichtbarkeit bis hin zu echter Kooperation. Du erfährst, wie du als Person (und nicht nur als Portfolio) im Kopf deiner Wunsch-Kund*innen bleibst. Reputation wächst mit der Zeit – und die beginnt heute.

196 / Du hast endlich Aufträge und plötzlich keine Zeit mehr für Akquise? Genau jetzt beginnt der Teufelskreis aus Auftragsstress und -Flaute. In dieser Folge zeige ich dir, warum du gerade JETZT strategisch weitermachen solltest – ohne dich zu überlasten. So bleibst du langfristig erfolgreich und entspannt.

195 / Kinderbücher prägen, wie Kinder die Welt sehen. Doch was, wenn sie sich darin nicht wiederfinden? Susann Bee, Illustratorin, Autorin und Sensitivity-Readerin, erklärt, warum Vielfalt in Kinderbüchern kein Trend, sondern eine Notwendigkeit ist – und wie Illustrator*innen und Designer*innen dazu beiträgen, dass Medien vielfältiger werden. Mit Tipps, wie du selbst aktiv wirst!

194 / Was passiert, wenn du alles hinter dir lässt und einfach losfährst? In dieser Folge verrate ich dir, wie Positionierung mir half, nach Finnland auszuwandern – und wie du sie nutzt, um deine eigenen Wünsche umzusetzen. Ohne Kompromisse, aber mit klaren Schritten. Du erfährst, warum Brüche oft Chancen sind und wie du deine Selbstständigkeit bewusst gestaltest.

Highlight 106 / Leere im Kopf. Keine Ideen. Keine Lust. Ist die kreative Erschöpfung erst einmal da, entsteht schnell Druck. Denn professionelle Kreative wie du werden ja dafür bezahlt, Ideen zu haben und kreativ zu sein. Allerdings ist die kreative Erschöpfung eine angemessene Reaktion auf Anstrengung – und somit das Normalste der Welt in einer Selbstständigkeit. Denn da wird es nun mal ab und an anstrengend. Deshalb stelle ich dir heute fünf Strategien vor, die dich durch die Zeiten von kreativer Erschöpfung tragen, bis deine kreative Kraft wieder da ist.

193 / Viele Illustrator*innen und Designer*innen glauben, sie müssten erst bekannter oder sichtbarer werden, damit Akquise endlich leicht wird. In dieser Folge zeige ich dir, warum Berühmtheit dafür keine verlässliche Grundlage ist – und wie eine klar positionierte Personenmarke dir hilft, Vertrauen und wirtschaftliche Stabilität aufzubauen. Dazu trennen wir Berühmtheit, Personenmarke und Erfolg sauber voneinander ab, damit du deine Akquise planbarer gestalten kannst. Ohne Vergleichen und ohne den Druck, »erst einmal« berühmt werden zu müssen.

192 / Gute Arbeit allein entscheidet selten darüber, ob du gebucht wirst. Entscheidend ist, ob Auftraggeber:innen im richtigen Moment an dich denken. In dieser Folge spreche ich über zwei Formen von Markensichtbarkeit, die deine Akquise maßgeblich beeinflussen – oft unbemerkt. Du erfährst, warum Regelmäßigkeit wichtiger ist als Lautstärke, wie Erinnerung entsteht und wie du mit überschaubarem Aufwand deine Chancen auf passende Aufträge erhöhst. Besonders relevant für selbstständige Illustrator:innen und Designer:innen.

191 / Sichtbarkeit wird für Kreative gerade spürbar knapper. Nicht, weil du schlechter arbeitest, sondern weil Social Media voller wird. In dieser Folge spreche ich darüber, warum Akquise über Instagram und Co für viele Illustrator*innen und Designer*innen an Wirkung verliert und wie Akquise auch ohne Social Media funktionieren kann. Es geht um eigene Bühnen, echte Beziehungen und darum, sichtbar zu bleiben, ohne lauter zu schreien.

190 / Emails, DMs, Kommentare auf fünf Kanälen – und am Ende bleibt kaum Energie für die eigentliche Arbeit. In dieser Folge zeige ich dir, wie ich meine tägliche Nachrichtenflut organisiere, ohne Menschen zu ignorieren und ohne den ganzen Tag nur zu antworten. Du lernst meine wöchentliche Aufräumroutine und mein morgendliches Sortiersystem kennen und erfährst, warum es weniger um Zeitmanagement geht, sondern um Fokus und mentale Ruhe im kreativen Alltag.

189 / Diese Woche habe ich eine Absage für ein Herzensprojekt bekommen – und obwohl ich seit über 20 Jahren selbstständig bin, hat sie mich tief getroffen. In dieser Episode teile ich meine persönlichen Strategien, mit denen ich Enttäuschung verarbeite, emotional wieder klar werde und Absagen konstruktiv für mein kreatives Business nutze. Du erfährst, warum Ablehnung normal ist, wie du Abstand gewinnst und wie daraus neue Kraft und Klarheit entstehen.

188 / Vielleicht fragst du dich gerade, wie lange das alles noch gut geht. Unsicherheit, Krisen, ständiges Reagieren statt Gestalten. In dieser Folge spreche ich darüber, was selbstständige Illustrator:innen und Designer:innen heute wirklich brauchen, um handlungsfähig zu bleiben – jenseits von Trends, Tools und Durchhalteparolen. Es geht um drei innere Fähigkeiten, die Orientierung geben, Mut machen und deine kreative Arbeit schützen: Sinn, Optimismus und eine angstfreie Kreativität.

187 / In dieser Folge teile ich, wie ich mich 2026 als Personenmarke positioniere – ohne Selbstdarstellung, ohne Dauer-Content-Feuerwerk in den sozialen Netzwerken und ohne Ausbrennen. Du erfährst, warum exzellente Arbeit allein nicht reicht, was eine starke Personenmarke heute wirklich ausmacht und mit welchen 4 Strategien du als Illustrator*in oder Designer*in sichtbar wirst – auf eine Art, die sich ehrlich und machbar anfühlt.

186 / 2026 ist da – und die Kreativbranche klingt lauter, widersprüchlicher und anstrengender denn je. KI hier, Rezession da, weniger Sichtbarkeit überall. In dieser Folge teile ich meine Trendreport-Prognose für 2026: Was sich für Illustrator*innen und Designer*innen wirklich verändert – und worauf du dich jetzt fokussieren solltest, um weiterhin gebucht zu werden. Es geht um Beratung als Kernleistung, sichtbaren Mehrwert, bewusste Akquise und warum Personenmarke heute etwas anderes bedeutet als Selbstdarstellung.

Was passiert, wenn du nicht alles unter einem Dach erklärst, sondern unterschiedliche Angebote bewusst trennst? In dieser Folge spreche ich mit dem Schweizer Kommunikationsdesigner Claudius Fischer darüber, wie er mit zwei klar positionierten Angeboten arbeitet – und warum das seine Akquise übersichtlicher, nicht komplizierter gemacht hat.

Zwei Standbeine zu haben klingt für viele Kreative nach Unruhe, Verzettelung oder fehlendem Fokus. Und trotzdem gibt es Menschen, die damit das Gegenteil erleben: Mehr Klarheit durch bewusste Vielfalt. In dieser Folge spreche ich mit der Illustratorin Elke Hanisch darüber, wie sie sich zwei sehr unterschiedliche Standbeine aufgebaut hat und warum das für sie nicht widersprüchlich ist.

Große Kund:innen wirken von außen oft wie Glückstreffer. Die Illustratorin Lisa Tegtmeier zeigt im Gespräch, warum das nur die halbe Wahrheit ist. Lisa arbeitet als Illustratorin für internationale Marken und Redaktionen – ohne klassische Kaltakquise, ohne aggressive Selbstvermarktung und ohne sich für jeden Trend zu verbiegen. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Sichtbarkeit, Stil und Positionierung zusammenwirken, damit Akquise funktioniert.

Dieses Jahr war eine Achterbahnfahrt. Unbequem, überraschend, berührend. In dieser Episode teile ich, was ich in 2025 gelernt habe – als Illustratorin, Designerin, Autorin, Dozentin und Podcasterin. Vielleicht erkennst du dich wieder. Und vielleicht hilft dir diese Folge auch dabei, dein eigenes Jahr bewusst abzuschließen und deine nächsten Schritte klarer zu sehen. Eine Einladung zur Reflexion – ohne Perfektionsanspruch, aber mit Neugier, Offenheit und Wohlwollen.

Warum trifft uns ein einzelner Satz in einer Korrekturschleife manchmal so hart? In dieser Folge erfährst du, wie du als Illustrator:in oder Designer:in mehr inneren Abstand gewinnst, Trigger erkennst und professioneller reagierst – um Kritik gelassen zu begegnen. Eine ehrliche Episode über Selbstfürsorge, Kommunikation und den Moment, bevor du in den Rechtfertigungsmodus rutschst.

Susanne Krauss arbeitet mit drei kreativen Standbeinen – Illustration, Porträt- und Geburtsfotografie – und bleibt trotzdem klar positioniert. In dieser Folge spricht sie offen darüber, warum Vielseitigkeit für sie eine Stärke ist und wie sie sichtbar bleibt, ohne sich zu verbiegen oder ihre Kund:innen zu verwirren. Ein ehrliches Gespräch über innere Klarheit, Akquise mit Haltung und den Mut, den eigenen Weg zu gehen.

Ein winziges Element entscheidet, ob potenzielle Kund*innen auf deiner Website aktiv werden – oder einfach weiterklicken. In dieser Folge erfährst du, welcher CTA auf deiner Startseite nicht fehlen darf.

Viele kreative Selbstständige kennen das: Der Beruf, der sich einmal nach purer Freude angefühlt hat, wird mit der Zeit zu einem Marathon aus Deadlines, Feedbackrunden und Dauerstress. In dieser Folge spricht Dr. Franziska Walther darüber, warum dein Nervensystem der Schlüssel zu deiner Kreativität ist – und wie du verhindern kannst, dass sie im Alltagsdruck verloren geht.