Merci Morgane DUPUY de nous aider à comprendre ce qu'est le biais de simple exposition, et comment cela explique l'énorme succès du marketing d'influence de ces dernières années.
Dirigeante d'une Social Media Management Agency (SMMA), elle nous aide également à faire la différence entre
- Influenceur
- Agence de marketing d'influence
- Créateur de contenus
- Community manager
- Social media manager
Notre concept du mois est le biais de simple exposition : c'est l’augmentation de la probabilité d'un sentiment positif envers quelqu'un ou quelque chose par la simple exposition répétée à cette personne ou cet objet.
Ce biais fonctionne de manière subtile : même si nous ne prêtons pas une attention particulière à un message publicitaire, le simple fait de le voir ou de l'entendre plusieurs fois augmente notre familiarité avec lui, ce qui peut entraîner une perception positive.
Pourquoi ce biais fonctionne :
Familiarité : Notre cerveau est programmé pour préférer ce qui est familier, car cela est perçu comme moins menaçant. Les objets, les personnes ou les marques que nous voyons fréquemment deviennent plus rassurants et donc plus attrayants.
Confort cognitif : La répétition rend le traitement cognitif plus facile. Lorsque nous rencontrons quelque chose de familier, notre cerveau n'a pas à travailler aussi dur pour le comprendre ou l'évaluer, ce qui crée une impression positive.
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