Explore every episode of the podcast RÉPUTATION, le podcast des relations médias de demain

Dans cet épisode de Réputation, je reçois Annabelle Chamiot, attachée de presse IT et industrie chez Purple RP, ancienne secrétaire de rédaction en presse régionale et membre du conseil d'administration du SYNAP (Syndicat National des professionnels des relations médias).

À l'heure où des rédactions entières se réduisent au profit de l'IA, où Google AI Overviews fait chuter les clics vers les médias en ligne et où les communiqués 100 % générés arrivent en masse chez les journalistes :

Comment intégrer l'IA dans son quotidien de RP... sans perdre sa plume, sa crédibilité et le lien avec les journalistes ?

Rédactions qui passent de 10 journalistes à 2, offres de relations presse à un euro par mois, envois à 500 contacts d'un coup, tournures reconnaissables en deux lignes, journalistes qui reçoivent plus de 200 communiqués par jour... Le métier d'attaché·e de presse évolue, et avec lui, la manière de cibler, d'écrire et de défendre la valeur d'une retombée média.

Les chiffres du Data Observer du SYNAP servent de fil rouge à la discussion. Annabelle y ajoute le regard rare de quelqu'un qui a connu la rédaction de l'intérieur avant de passer de l'autre côté.

Dans cet épisode, Annabelle revient sur son passage de la presse régionale aux relations presse, sur les dérives actuelles de l'IA côté RP comme côté rédactions, et sur les leviers concrets pour rester indispensable, même quand les journalistes trient leurs mails avec une IA.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

• le rôle du SYNAP et ce qui le distingue du SRP
• l'IA dans les rédactions : licenciements, secrétaires de rédaction remplacés, médias réduits à des coquilles vides
• le paradoxe du ciblage : moins de sollicitations, mais 84 % des journalistes qui attendent un ciblage ultra précis
• les communiqués 100 % IA et leur effet sur la crédibilité (72 % des journalistes estiment qu'elle en pâtit)
• utiliser l'IA pour challenger un angle plutôt que pour rédiger
• Google AI Overviews et la valeur d'une retombée média : crédibilité et visibilité
• faut-il écrire ses communiqués pour une IA qui fait le tri ?
• indiquer l'usage de l'IA : transparence, AI Act et absence de contrôle
• les usages malins au quotidien : transcription d'interview, drafts clients passés dans ChatGPT
• accompagner les journalistes dans la transition de leurs rédactions

Un épisode lucide (pas franchement joyeux, on vous aura prévenus) pour comprendre ce que l'IA change vraiment entre RP et journalistes... et pourquoi notre métier reste, plus que jamais, une affaire d'humains.

👉 Le site web du SYNAP

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Patrick Bonin, fondateur de l'agence de gestion de crise The Line.

À l'heure où les retombées médiatiques s'éteignent en quelques jours mais où Google, les réseaux sociaux et les IA génératives, eux, n'oublient jamais rien, où une déclaration mal préparée peut ressurgir des années plus tard, et où une organisation se croit souvent tirée d'affaire dès que le téléphone arrête de sonner :

Comment savoir qu'on est vraiment sorti d'une crise médiatique... sans se relancer trop tôt, ni se taire trop longtemps ?

Le silence qui s'éternise, le retour en communication "comme avant" qui sonne faux, le journaliste qu'on n'ose plus rappeler, la question qu'on redoute et qui finit toujours par revenir, le réflexe de noyer le négatif sous du contenu positif...

Le métier de la communication de crise évolue, et avec lui, la sortie de crise devient presque un exercice plus délicat que la crise elle-même.

Fort de son expérience de terrain sur des crises industrielles, sanitaires et institutionnelles, Patrick Bonin propose une grille de lecture concrète pour savoir quand, et surtout comment, reprendre la parole.

Dans cet épisode, Patrick revient sur les indicateurs qui signent une vraie fin de crise, les pièges de la reprise de contact avec la presse, et les leviers concrets pour reprendre la main sur sa mémoire numérique, même des années après les faits.

On va aborder ensemble :

• Les indicateurs qui prouvent qu'une crise médiatique est réellement terminée
• Les deux erreurs les plus fréquentes en sortie de crise
• Pourquoi la mémoire numérique ne s'efface jamais vraiment, et ce qu'on peut quand même y faire
• Comment renouer le dialogue avec un journaliste après une période tendue
• Le vrai rôle des IA génératives dans la gestion d'une crise
• Des cas concrets, du meilleur au pire : Décathlon, la Société Générale, Buitoni

Un épisode concret pour ne plus confondre silence médiatique et fin de crise... et comprendre pourquoi notre métier consiste, plus que jamais, à préparer l'après avant même que le pire soit passé.

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Pauline Vettier, attachée de presse freelance depuis cinq ans, spécialisée en RP B2B dans le secteur de l'énergie et référence LinkedIn sur le Personal Branding.

À l'heure où de plus en plus de professionnel·les des RP se lancent en freelance, où la marque personnelle devient un vrai levier business, et où le secteur des médias traverse une crise économique sans précédent, une question se pose :

Comment construire un business RP solide et une marque personnelle forte… sans réseau parisien, sans filet, et parfois à l'autre bout du monde ?

Peur de se lancer, absence de KPI clairs pour prouver la valeur des RP, disparition progressive des postes en agence, montée de l'IA dans les pratiques éditoriales, précarisation des journalistes…

Le métier d'attachée de presse évolue, et avec lui, la nécessité de construire sa propre légitimité et ses propres preuves d'impact.

Avec son parcours, Pauline montre qu'il est possible de construire un business RP solide en misant sur l'expertise sectorielle, la preuve sociale et une marque personnelle assumée.

Dans cet épisode, Pauline revient sur son parcours de marketeuse devenue attachée de presse, le lancement de son activité en pleine expatriation en Corée du Sud, et les leviers très concrets qu'elle utilise au quotidien pour construire sa marque, prouver son impact et rester agile face aux mutations du secteur.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– pourquoi le Personal Branding est devenu un vrai levier business pour les indépendant·es
– comment lancer son activité RP en partant de zéro, même à l'autre bout du monde
– la spécialisation sectorielle comme stratégie de différenciation
– sa méthode pour placer des tribunes d'opinion, entre communiqués, tribunes et rendez-vous journalistes
– pourquoi elle refuse de remplacer ses ghostwriters par l'IA
– les 3 KPI concrets à donner à ses clients pour prouver l'impact d'une stratégie RP
– la crise économique des médias et ses conséquences pour les indépendant·es
– comment rester agile dans un métier en mutation permanente

Un épisode concret pour celles et ceux qui hésitent à se lancer… et la preuve qu'on peut construire un business RP solide sans réseau parisien, sans filet, et à l'autre bout du monde.

👉 Retrouvez Pauline Vettier sur LinkedIn par ici.

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Après une saison 1 portée par 12 pros du secteur, est-ce qu'il y avait encore des choses à dire sur les relations médias ? Spoiler : oui, et la liste est longue !

Dans ce trailer, je reviens sur pourquoi cette saison 2 existe, dans un monde des médias plus chahuté que jamais : cessions, rachats, plans sociaux, soucis de gouvernance, fake news, influenceurs mis en examen... Et une conviction qui traverse tout : un pays sans média libre n'est plus un pays libre.

Cette saison, Réputation continue de creuser ce que sont et seront les relations médias : des vies de RP pour illustrer la passion du métier et les mille et une façons de l'exercer, des études du moment décortiquées, des rencontres avec des journalistes et des influenceurs qui se battent pour faire bouger les lignes, et toujours des outils et conseils pratiques à s'approprier.

Rendez-vous la semaine prochaine pour le premier épisode de la saison !

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La meilleure crise, c’est celle qu’on a anticipée. Sauf qu’on ne l’anticipe presque jamais.

Dans cet extrait, je reçois Patrick Bonin, fondateur et CEO de The Line, agence de communication corporate et de gestion de crise. On ouvre le capot de la crise médiatique : la différence entre gestion de crise, communication de crise et communication de crise médiatique, pourquoi la veille médiatique est le premier outil qu’on n’a pas, l’effet Streisand, et le manuel de crise qui tient sur un A4 recto verso. Un épisode concret, avec des actions à mettre en place dès demain.

👉 Écoute l’épisode complet « #11 Patrick Bonin, Crise médiatique : comment gérer ? » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/11-patrickbonin-crise-mediatique-comment-gerer

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Comment trouver le juste prix de l’influence, sans sacrifier ni l’éthique ni la performance ?

Dans cet extrait, je reçois Quentin Bordage, fondateur et CEO de Kolsquare, plateforme leader du marketing d’influence en Europe, entreprise à mission et B Corp. Il partage une vision pragmatique et engagée du marché : les fourchettes budgétaires réelles des marques, le modèle hybride cachet fixe et affiliation, les KPIs à suivre selon ses objectifs, et les grandes disparités du marché européen. Un épisode qui donne des arguments solides pour défendre ses budgets influence.

👉 Écoute l’épisode complet « #09 Quentin Bordage, Le vrai coût de l’influence » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/09-quentinbordage-le-vrai-cout-de-l-influence

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Comment prendre la parole en tant que dirigeant... sans se planter, sans sonner faux, et sans y passer sa vie ?

Dans cet extrait, je reçois Laetitia Pham, ghostwriter pour les dirigeants du SBF 120 sur LinkedIn. Son credo : écrire leurs mots, pas les siens. Elle ouvre les coulisses d’un métier encore méconnu : les erreurs les plus fréquentes sur LinkedIn, comment construire une veille efficace, la stratégie des Avengers et le community branding, et comment démarrer même sans budget ghostwriter. Un épisode concret et plein de bonnes pratiques pour reprendre le micro... et ne plus le lâcher

👉 Écoute l’épisode complet « #07 Laetitia Pham, LinkedIn et le Personal Branding » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/07-laetitiapham-linkedin-et-le-personal-branding

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Comment exercer les relations médias de manière responsable, sans tomber dans le greenwashing ni la surcommunication ?

Dans cet extrait, je reçois Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias à l’ADEME et co-autrice du guide des relations médias responsables. Elle revient sur la genèse de ce guide, les dérives actuelles du secteur et les leviers concrets pour faire évoluer ses pratiques : la notion de preuve, la sobriété informationnelle, et les checklists à utiliser au quotidien. Un épisode essentiel pour remettre du sens dans les relations médias.

👉 Écoute l’épisode complet « #06 Valérie Martin, Le guide des relations médias responsables » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/06-valeriemartin-le-guide-des-relations-medias-responsables

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Et si la vraie performance, c’était de parler à moins... mais aux bons ?

Dans cet extrait, je reçois Samantha Baït, fondatrice de l’agence First Quarter et experte en stratégies de communautés et micro-communautés. Après dix ans chez L’Oréal sur des marques comme Lancôme, elle démonte les idées reçues sur les communautés et l’influence : comment cartographier ses micro-communautés, pourquoi les petits créateurs ont souvent plus de pouvoir de prescription que les gros, et comment démarrer concrètement en 90 jours. De quoi rechallenger tes cibles (et celles de tes clients)

👉 Écoute l’épisode complet « #08 Samantha Baït, Le pouvoir des micro-communautés » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/08-samanthabait-le-pouvoir-des-micro-communautes

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Commission d’enquête sur TikTok, dérives de l’influence, poids des marques et des agences...

Dans cet extrait, je reçois Amélie Deloche, co-fondatrice du collectif Paye ton influence. Elle décortique sans langue de bois les mécanismes d’un secteur au cœur des enjeux démocratiques, sociaux et environnementaux : le pouvoir (et les dérives) de l’influence face aux enjeux écologiques, l’entrée des lobbys dans la Creator Economy, les enseignements de la commission d’enquête TikTok et la responsabilité réelle des plateformes, marques et agences. Un épisode engagé pour comprendre ce qui se joue derrière les écrans.

👉 Écoute l’épisode complet « #01 Amélie Deloche, Influence : Comment lier impact et responsabilité ? » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-dedemain/01-amelie-deloche-influence-comment-lier-impact-et-responsabilite

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Toi aussi tu te demandes comment construire une réputation forte sans t’épuiser ni te trahir ?

Dans cet extrait, je retrouve Elodie Laloum, fondatrice d’une agence RP, experte LinkedIn, entrepreneure... et maman solo. Elle partage sans filtre les coulisses de son quotidien de PR boss et la réalité derrière l’image “LinkedIn Queen” : le rôle stratégique de LinkedIn pour les dirigeant·es, la frontière entre vie pro et vie perso, l’entrepreneuriat au féminin, la monoparentalité et ce que “réussir” veut vraiment dire. Un épisode authentique et inspirant à découvrir en entier

👉 Écoute l’épisode complet « #04 Elodie Laloum, Capsule [VIE DE RP] #1 » ici : https://podcast.ausha.co/reputation-le-podcast-des-relations-medias-de-demain/04-elodielaloum-capsule-vie-de-rp-1

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Dans cet épisode de Réputation, je me prête pour la première fois à l'exercice de l'épisode solo !

Pendant 12 épisodes, j'ai tendu le micro à des invités passionnants. Aujourd'hui, à l'heure de refermer cette saison 1, c'est moi qui le reprends.

Pas de grand discours, juste un bilan sincère : les chiffres de cette première saison, les coulisses qu'on ne voit pas toujours, les épisodes à ne pas manquer cet été, et un premier teasing de la saison 2 !

Au programme :

🎉 Le bilan chiffré de la saison 1 : 12 épisodes, 780+ écoutes, (on a atteint la 7e place des podcasts marketing en France oui oui !)
🏆 Les épisodes qui vous ont le plus marqués, et pourquoi
💎 Les pépites à (re)découvrir cet été si vous les avez loupées
🙏 Les coulisses : Kolsquare, premier sponsor à nous avoir fait confiance
🔮 Teasing saison 2 : nouvelle identité visuelle, + de capsules "vie de RP", et la volonté de + donner le micro aux journalistes et aux influenceurs.

Rendez-vous le 31 août pour la saison 2.

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Wissam Harrou, attaché de presse freelance, ancien du ministère de la Santé… et humoriste de stand-up.

À l'heure où les RP se cherchent entre outils, IA et questions de légitimité, une question se pose :

C'est quoi, faire les RP en 2026, quand on refuse de jouer le jeu du volume et des slides à rallonge ?

Hasard de carrière, agilité, franc-parler, relation aux journalistes, passages en agence, en grand groupe et au cœur de l'État, freelancing et solitude, être un homme dans un univers féminin…

Wissam Harrou partage sans détour sa vision du métier, construite sur le terrain, loin des PowerPoint de quatre-vingt-dix slides et des pitchs automatisés.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

• de comment on devient RP par hasard et pourquoi on y reste

• du passage au ministère de la Santé post-Covid : ce que ça apprend, ce que ça change

• de la stratégie versus l'opérationnel : décrocher son téléphone plutôt que remplir des slides

• de ce qu'est vraiment une bonne info pour un journaliste

• de l'IA dans les RP : ni sauveur ni ennemi, et où est le vrai danger

• d'être un homme dans un univers majoritairement féminin

• de la solitude du freelance et des collectifs pour y remédier

• de ce que signifie vraiment une RP efficace en 2026

Un épisode cash et sans langue de bois pour comprendre pourquoi les relations médias restent avant tout une affaire d'humain à humain.

👉 Pour suivre Wissam Harrou : Linkedin

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Patrick Bonin, fondateur et CEO de The Line, agence de communication corporate et de gestion de crise.

Patrick, c'est quelqu'un qui aime se mettre là où ça brûle. Ancien prof de sciences éco, passé par Sciences Po et par un cabinet ministériel, il a construit toute sa carrière dans les relations publiques avec une conviction rare : la meilleure crise, c'est celle qu'on a anticipée. Sauf qu'on ne l'anticipe presque jamais.

Dans cet épisode, on ouvre le capot de la crise médiatique. Ce que c'est vraiment, ce que ce n'est pas, et surtout comment s'y préparer quand tout le monde préfère regarder ailleurs.

Au programme :
– la différence entre gestion de crise, communication de crise et communication de crise médiatique (oui, ce sont trois choses distinctes)
– comment savoir si on est vraiment en crise ou si c'est juste désagréable à lire
– pourquoi la veille médiatique est le premier outil qu'on n'a pas, et ce que ça coûte de ne pas l'avoir
– l'effet Streisand, la lessiveuse médiatique, et pourquoi ne rien faire est souvent la meilleure stratégie
– le manuel de crise : pourquoi ça tient sur un A4 recto verso et pourquoi personne ne le fait
– pourquoi un journaliste a le droit de ne pas vous caresser dans le sens du poil, et comment accepter ça avant que la crise arrive

Un épisode concret, lucide, avec trois actions à mettre en place dès demain. Parce que préparer la crise quand tout va bien, c'est toujours moins cher que gérer la crise quand ça brûle.

👉 Retrouvez Patrick Bonin sur LinkedIn
👉 L'agence The Line : thelineagency.fr

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Jérémy Bouffier, Sales Executive chez Augure, solution de référence pour les professionnels des relations publiques et de la communication.

Jérémy n'est pas RP, et pourtant, il connaît l'envers du décor mieux que beaucoup d'entre nous. Cela fait près de 15 ans qu'il évolue aux côtés des professionnels des relations médias, qu'il récolte leurs doléances, identifie leurs besoins et observe leurs pratiques avec un recul rare.

Résultat : des posts Linkedin qui font autant rire que réfléchir, et une vision du métier à la fois juste, décalée et précieuse.

Dans cet épisode, on parle des RP depuis l'extérieur. Avec franchise, humour et une bonne dose de réalisme.

Au programme :

– comment un commercial est tombé dans la marmite RP il y a 15 ans, et ce qu'il y a appris

– pourquoi les RP sont un vrai levier de croissance, et comment le démontrer face à une direction marketing data-driven

– Paid vs Earned : la règle des 60/40 et ce qu'elle change vraiment dans votre argumentaire

– IA et RP : ce qui évolue dans les pratiques, les workflows, et la place des relations médias dans les réponses générées

– la concentration du marché des outils RP en France, et ce que ça implique pour les professionnels

– ce que cherchent vraiment les RP dans un outil comme Augure ou Matrice

Un épisode qui offre un miroir utile sur notre métier, pour en voir les forces et les angles morts avec un regard neuf.

👉 Retrouvez Jérémy Bouffier sur LinkedIn

👉 L'outil Augure : https://www.augure.com/

👉 Le référentiel de mesure des relations publics : https://www.synap.org/referentiel-de-mesure-des-relations-publics 

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Quentin Bordage, fondateur et CEO de Kolsquare, plateforme leader du marketing d'influence en Europe, entreprise à mission et B-Corp.

À l'heure où les budgets influence explosent et où les marques investissent parfois jusqu'à 50 % de leur budget marketing sur ce levier, une question s'impose :

Comment trouver le juste prix de l'influence, sans sacrifier ni l'éthique ni la performance ?

Après avoir commencé par le celebrities marketing en 2010, Quentin a construit Kolsquare en partant d'une conviction simple : la data doit être au service d'une influence plus professionnelle, plus transparente et plus responsable.

Aujourd'hui, Kolsquare compte 140 collaborateurs, 2 000 clients, et s'engage concrètement via sa mission d'entreprise et son label B-Corp.

Dans cet épisode, il nous partage une vision à la fois pragmatique et engagée du marché de l'influence, ses mécaniques budgétaires et ses ressorts éthiques.

Au programme :

– comment le marché de l'influence s'est professionnalisé en 16 ans

– pourquoi Kolsquare est devenue entreprise à mission puis B-Corp (et ce que ça change vraiment)

– les fourchettes budgétaires réelles : combien investissent vraiment les marques en influence

– le modèle hybride cachet fixe + affiliation : quand ça fonctionne et comment le proposer

– quels KPIs suivre selon vos objectifs (notoriété vs vente)

– les grandes disparités du marché européen : Allemagne, Espagne, Italie, pays nordiques

– le rôle de l'UMICC et de l'alliance européenne EIMA pour structurer le secteur

– influence et éthique : la rémunération des créateurs, les dérives, et comment ça devrait évoluer

– et demain ? L'influence sera plus mesurée, plus mesurable

Un épisode qui va vous donner des arguments solides pour (re)construire votre stratégie influence et mieux défendre vos budgets.

👉 Retrouvez Quentin Bordage sur LinkedIn

👉 Son site : kolsquare.com

Episode construit en collaboration avec les équipes de Kolsquare 🤝

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Samantha Baït, fondatrice de l'agence First Quarter et experte en stratégies de communautés et micro-communautés.

À l'heure où les marques cherchent à tout prix à parler à tout le monde, où les budgets s'éparpillent sur des campagnes grand public de moins en moins efficaces, une question s'impose :

Et si la vraie performance, c'était de parler à moins… mais aux bons ?

Après dix ans chez L'Oréal (recrutée sur un cas d'école, rien que ça) où elle a évolué à l'international sur des marques de luxe comme Lancôme avant de terminer sur la division coiffure professionnelle, Samantha a fondé First Quarter pour mettre cette conviction au cœur d'une méthode : activer les communautés avec authenticité et précision.

Dans cet épisode, elle démonte les idées reçues sur les communautés, les micro-communautés et l'influence, et nous donne une vraie boîte à outils pour repenser ses cibles.

Au programme :

– ce que sont vraiment les communautés (et ce qu'elles ne sont pas)

– pourquoi communauté n'est pas communautarisme

– comment cartographier ses micro-communautés et choisir par où commencer

– l'honnêteté nécessaire entre "qui on croit être" et "qui on est vraiment"

– pourquoi les petits créateurs ont souvent plus de pouvoir de prescription que les gros

– comment l'approche communautaire transforme aussi les relations médias

– l'inclusion vraie vs l'inclusion de façade – et comment démarrer concrètement en 90 jours, même avec peu de moyens

Un épisode qui va vous faire rechallenger vos cibles (et celles de vos clients).

👉 Retrouvez Samantha Baït sur LinkedIn

👉 Son site : samantha-bait.com

👉 Sa newsletter : The Sam Baït sur Substack

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Laetitia Pham, ghostwriter pour les dirigeants du SBF 120 sur LinkedIn.

À l'heure où les dirigeants sont de plus en plus attendus sur les réseaux sociaux, où les journalistes scrutent LinkedIn autant que les communiqués de presse, une question se pose :

Comment prendre la parole en tant que dirigeant… sans se planter, sans sonner faux, et sans y passer sa vie ?

Après dix ans dans le marketing bancaire, Laetitia a suivi un chemin atypique : digital nomade, e-commerce, MBA : avant de trouver sa voie dans l'écriture corporate.

Aujourd'hui, elle écrit dans l'ombre des comex et hauts dirigeants de grands groupes français. Son credo : écrire leurs mots, pas les siens.

Dans cet épisode, elle nous ouvre les coulisses d'un métier encore méconnu, et donne des conseils très concrets pour qui veut (enfin) se lancer sérieusement sur LinkedIn.

Au programme :

– comment fonctionne concrètement le ghostwriting pour dirigeants

– pourquoi les commentaires comptent autant que les posts

– les erreurs les plus fréquentes sur LinkedIn (et comment les éviter)

– comment construire une veille efficace, y compris sur les journalistes

– la stratégie des Avengers et le community branding

– l'IA dans l'écriture : ce qui aide, ce qui sonne faux

– pourquoi LinkedIn est devenu un vrai levier de relations médias

– et comment démarrer, même sans budget ghostwriter

Un épisode concret, vivant et plein de bonnes pratiques, pour prendre ou reprendre le micro... et ne plus le lâcher ! 🎙️

👉 Retrouvez Laetitia Pham sur LinkedIn

👉 Sa newsletter : Corpo mais pas trop sur Substack

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias à l’ADEME et co-autrice du guide des relations médias responsables.

À l’heure où la désinformation progresse, où la confiance dans les médias s’érode et où les enjeux climatiques deviennent centraux, une question se pose :

Comment exercer les relations médias de manière responsable… sans tomber dans le greenwashing ni la surcommunication ?

Infobésité, fake news, confusion entre information et publicité, manque de preuves, méconnaissance des règles déontologiques…
Le métier de communicant évolue, et avec lui, la responsabilité de celles et ceux qui prennent la parole dans l’espace public.

Avec ce guide, l’ADEME propose un cadre concret pour repenser les pratiques : plus éthiques, plus transparentes, plus utiles.

Dans cet épisode, Valérie Martin revient sur la genèse de ce guide, les dérives actuelles du secteur et les leviers très concrets pour faire évoluer ses pratiques, même dans des contextes contraints.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– pourquoi les relations médias sont encore peu encadrées aujourd’hui
– le rôle clé des RP dans la qualité du débat public
– les risques liés à la désinformation et au greenwashing
– comment intégrer plus de responsabilité dans ses pratiques
– la notion de preuve, devenue centrale dans la communication
– l’évolution du métier avec les réseaux sociaux et l’IA
– pourquoi la sobriété informationnelle devient indispensable
– comment utiliser les checklists du guide au quotidien

Un épisode essentiel pour remettre du sens dans les relations médias… et comprendre pourquoi notre métier est, plus que jamais, un métier à responsabilité.

👉 Télécharger le guide des relations médias responsables (ADEME)
👉 Plus de ressources : communication-responsable.ademe.fr

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Xavier Seux, cofondateur de Echoes Studio et hôte du podcast The Big Shift.

À l’heure où le podcast s’impose comme un levier clé de visibilité et de crédibilité, une question se pose :

Comment réussir à y placer ses clients… sans passer à côté de la ligne éditoriale des podcasteurs ?

Pitchs hors sujet, messages génériques, méconnaissance des codes, obsession des “gros” podcasts…

Côté RP, le podcast reste encore un média mal compris.
Et pourtant, c’est probablement l’un des plus puissants aujourd’hui pour construire une réputation durable.

Xavier Seux partage avec transparence les coulisses de son podcast : comment il choisit ses invités, pourquoi il refuse 95 % des sollicitations, ce qui fait la différence dans une prise de contact… et comment transformer un passage en podcast en véritable levier stratégique.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– pourquoi la majorité des sollicitations RP échouent
– ce qui capte vraiment l’attention d’un podcasteur
– comment identifier les bons podcasts (au-delà des plus visibles)
– les critères d’un “bon” invité
– la question du contenu sponsorisé et de l’indépendance éditoriale
– pourquoi le podcast est un média de temps long (et ce que ça change côté ROI)
– comment exploiter intelligemment un épisode après sa diffusion
– les erreurs à éviter quand on veut lancer son propre podcast

Un épisode concret et sans filtre pour mieux comprendre les règles du jeu… et utiliser le podcast comme un vrai levier de réputation.

👉 Pour identifier des podcasts aux audiences similaires : https://rephonic.com/
👉 Pour se former ou produire son podcast : https://www.echoes.studio/
👉 Pour contacter Xavier Seux : https://www.linkedin.com/in/xavierseux/

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Elodie Laloum, fondatrice d’une agence RP, experte LinkedIn, entrepreneure… et maman solo.

À l’heure où l’image professionnelle se construit autant en ligne que dans la “vraie vie”, une question se pose :

Comment bâtir une réputation forte sans s’épuiser… ni se trahir ?

Vie d’agence, personal branding, exposition sur LinkedIn, équilibre pro/perso, monoparentalité, leadership féminin, crédibilité, visibilité, légitimité, organisation, charge mentale…

Elodie Laloum partage sans filtre les coulisses de son quotidien de PR boss et la réalité derrière l’image “LinkedIn Queen”.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– de la construction d’une réputation dans les relations presse
– du rôle stratégique de LinkedIn pour les dirigeant·es
– de l’exposition et de la frontière entre vie pro et vie perso
– de la réalité de l’entrepreneuriat au féminin
– de la maternité solo et de l’organisation au quotidien
– du leadership, de la légitimité et du regard des autres
– de ce que signifie vraiment “réussir”

Un épisode authentique et inspirant pour comprendre comment conjuguer ambition, visibilité et équilibre sans perdre le sens.

👉 Pour suivre Elodie Laloum : LinkedIn

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Claire Latour, influenceuse, créatrice du podcast Creative Girl Club et co-autrice du documentaire Shein, enquête sur le géant de la fast fashion disponible sur France TV.

À l’heure où l’influence est accusée d’encourager la surconsommation, une question se pose :

Peut-on changer de modèle sans perdre sa communauté… ni sa crédibilité ?

Arrêter de collaborer avec Shein, assumer un virage engagé, affronter la peur de perdre des contrats, repenser son modèle économique, redéfinir la notion d’influence responsable, rapport de confiance avec sa communauté, rôle des agences, responsabilité des marques, shadow ban, précarité du métier…

Claire Latour revient avec transparence sur son déclic, les conséquences concrètes de sa prise de position et sa vision d’une influence plus consciente.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– du moment où elle décide d’arrêter toute collaboration avec Shein
– de la pression économique et de la précarité du métier d’influenceur
– de la notion d’influenceur “engagé” aujourd’hui
– de la peur des marques face aux profils engagés
– de la confiance comme nouvel indicateur clé de performance
– de ce qui rend une collaboration vraiment vertueuse
– de l’avenir souhaitable du marketing d’influence

Un épisode lucide et nuancé pour comprendre comment faire évoluer l’influence sans naïveté, mais avec responsabilité.

👉 Pour suivre Claire Latour : Instagram @clairelatour

👉 Son podcast : Creative Girl Club
👉 Son documentaire : Shein, enquête sur le géant de la fast fashion (France TV)

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Pascale Caussat, journaliste transition chez Stratégies.

À l’heure où toutes les marques se revendiquent engagées, une question persiste :
vos engagements intéressent-ils encore la presse ?

Saturation des discours RSE, greenwashing, perte de confiance, mutation des rédactions, nouvelles attentes des journalistes, contraintes économiques des médias, temporalité de l’info, crédibilité des preuves, rôle des communicants…

Pascale Caussat apporte un regard lucide et très concret sur ce qui fait (encore) information aujourd’hui.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :
– de la fatigue médiatique autour des discours d’engagement
– de ce que les journalistes attendent vraiment des marques
– des erreurs fréquentes des stratégies de communication RSE
– de la frontière entre engagement sincère et opportunisme
– des nouveaux angles éditoriaux qui émergent autour des transitions
– de la responsabilité des médias face aux enjeux écologiques et sociaux

Un épisode indispensable pour comprendre comment (re)créer de la crédibilité, éviter le hors-sujet médiatique et bâtir des prises de parole utiles, justes et audibles.

👉 Pour suivre le travail de Pascale Caussat : Stratégies (rubrique transitions).

👉 Compte LinkedIn de Pascale Caussat.

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Dans cet épisode de Réputation, je reçois Amélie Deloche, co-fondatrice du collectif Paye ton influence.

Commission d’enquête sur TikTok, dérives de l’influence, poids des marques et des agences, stratégies des lobbys agro-industriels, responsabilité (ou non) des créateurs de contenus, précarité du métier, pression des communautés, greenwashing, loi influenceurs, intelligence artificielle, imaginaires collectifs…

Amélie décortique sans langue de bois les mécanismes d’un secteur au cœur des enjeux démocratiques, sociaux et environnementaux.

On y parle notamment :
– du pouvoir (et des dérives) de l’influence face aux enjeux écologiques
– de l’entrée des lobbys dans la Creator Economy
– des enseignements et angles morts de la commission d’enquête TikTok
– de la responsabilité réelle des plateformes, marques et agences
– de la précarité et des dilemmes des créateurs engagés
– de l’impact de l’IA sur l’avenir de l’influence

Un épisode engagé pour comprendre ce qui se joue derrière les écrans et comment transformer l’influence en levier de changement.

👉 Pour soutenir le travail d’Amélie et du collectif : suivez Paye ton influence sur Instagram.

👉 Compte LinkedIn d'Amélie.

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Vous êtes-vous déjà dit que les relations médias pour votre boîte, c’était mission impossible ? Trop cher, trop nébuleux, trop inaccessible… parfois même trop corrompu - plus ça va, moins on y va. 

Pourtant, la presse et l’influence sont un levier puissant. Ils construisent votre notoriété, bâtissent votre réputation, et orientent vos prises de décision, parfois de manière insoupçonnée.

Alors comment émerger dans les médias, et surtout, en faisant mieux ? 

Je suis Marine Barbato, RP depuis plus de 15 ans et engagée pour un retour au bon sens dans mon métier. Plusieurs fois par mois, je vais à la rencontre d’experts du secteur de la presse et de l’influence pour explorer le futur des relations médias, repenser ce merveilleux métier et vous aider à construire une réputation solide, durable et alignée.”   

Bienvenue sur les ondes de Réputation, le podcast qui repense les relations médias de demain.

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