Explore every episode of the podcast پنجره خلاقیت

اعلام اینکه شرکت شما قصد دارد دنیا را به مکانی بهتر تبدیل کند، می‌تواند به شما در استخدام کارمندان کمک کند - اگر شرکت شما بزرگ و جاافتاده باشد. برای سرمایه‌گذاری‌های جدید، یک مأموریت اجتماعی در واقع ممکن است یک نقطه ضعف باشد و باعث شود کاندیداهای شغلی تصور کنند که فرصت‌های کمتری برای موفقیت ارائه می‌دهند.

تفکر طراحی در کسب و کار به مفهوم استفاده از رویکرد خلاقانه و انسان‌محور برای حل مشکلات و بهبود محصولات و خدمات اشاره دارد. این فرآیند شامل پنج مرحله اصلی است:

همدلی، تعریف مشکل، ایده پردازی، ساخت نمونه اولیه و آزمایش

“۱۴۸ بار جواب «نه» شنید و تسلیم نشد!

داستان الهام‌بخش کاترین مینشو، کارآفرینی که با اراده‌ای استوار و ایده‌ای نو، مسیر شغلی میلیون‌ها نفر را تغییر داد. 🌟

شنیدن این فایل صوتی را از دست ندهید؛ روایت چالش‌ها، شکست‌ها و در نهایت موفقیت کسی که باور داشت هر «نه» فقط یک قدم نزدیک‌تر به «بله» است. 🎙️

#الهام_بخش #کارآفرینی #موفقیت #کاترین_مینشو #مسیر_شغلی”

آیا گاهی احساس می‌کنید که استخدام و آموزش کارکنان جدید به مانند دو سرعت متفاوت در حال انجام است؟ اگر چنین است، تنها نیستید. طبق گزارش شرکت گارتنر، میزان ترک خدمت کارکنان به خصوص کارکنان جدید در حال افزایش است و 24 درصد بیشتر از قبل از کرونا شده است. اما می‌توان اقداماتی برای کاهش این مشکل انجام داد.

انجمن مدیریت منابع انسانی (SHRM) به مطالعه‌ای اشاره می‌کند که نشان می‌دهد ترک خدمت کارکنان حدود 680 میلیارد دلار هزینه‌های آموزشی و کاهش بهره‌وری را به همراه دارد و همچنین باعث کاهش روحیه کارکنان باقی‌مانده، ناهماهنگی در کیفیت خدمات و تأثیر منفی بر سودآوری می‌شود. جالب‌تر اینکه، SHRM معتقد است که سه نفر از هر چهار کارمندی که ترک خدمت کرده‌اند، می‌توانستند حفظ شوند.

هیچ قدرتی به مانند سلبریتی نمی‌توانند محصولات و خدماتتان را در کانون توجه قرار دهد. در ادامه چند نکته را درباره نحوه بهره‌برداری از شخصیت‌های شناخته‌شده برای تحقق اهداف بازاریابی‌تان با هر بودجه‌ای ارائه می‌دهیم.

اخیراً، برندهای بزرگ از فست‌فودی‌ها گرفته تا خرده‌‌فروشی‌ها، برای کسب درآمد و جلب توجه، خصوصاً میان مصرف‌کنندگان جوان، به سلبریتی‌‌ها تکیه می‌کنند. استفاده از سلبریتی‌ها می‌تواند تأثیر قابل توجهی را به‌همراه داشته باشد: یک ماه پس از اینکه مک‌دونالد غذای تراویس اسکات را معرفی کرد، فروشش ۱۰٪ افزایش یافت.پاپا جونز با معرفی پیتزای شکیل اونیل توانست

بیش از ۳ میلیون دلار برای خیریه جمع‌آوری کنید.انتظار می‌رود که تیموتی شالامی، به‌عنوان سفیر عطر بلو دِ شانل، کمک شایانی به رشد برند شانل کند، که حاکی از رشد کلی بازار عطر مردانه در جهان است، بازاری که انتظار می‌رسد تا سال ۲۰۲۵ به ۱۹.۶ میلیون دلار برسد.

تأثیر آن واضح است: همکاری با سلبریتی‌ها می‌تواند به‌شدت برای برندها ارزشمند باشد. با این حال، قبل از اینکه روی ترندهای مختلف سرمایه‌گذاری کنید، اول باید بدانید که کدام سلبریتی‌ها بیشترین هم‌خوانی را با برندتان دارند، چرا همکاری با اینفلوئنسرهای کوچک‌تر می‌تواند راحت‌تر باشد (اما به‌همان اندازه اثرگذار باشد)، و ارائه آدرس‌های وب جدید و به‌یادماندنی به اینفلوئنسرها چطور می‌تواند به جذب مخاطبانشان کمک کند.

راهنمایی برای توسعه روندها و فرایندهای کسب‌وکارتان

مقیاس‌پذیری به چه معناست؟

مقیاس‌پذیری یا گسترش کسب‌وکار به‌معنیِ افزایش اندازه، ظرفیت یا دامنه آن به‌شکلی است که به رشد و موفقیت بیشتر منجر شود. این فرایند شامل گسترش عملیات تجاری، افزایش تعداد محصولات یا خدمات، و ورود به بازارهای جدید است. مقیاس‌پذیریِ کسب‌وکار معمولاً مستلزم سرمایه‌گذاری قابل‌توجهِ زمان، پول و سایر منابع است. این روند ممکن است شامل استخدام نیروی کار اضافی، افزایش تولید یا ایجاد تغییراتی دیگر در عملیات تجاری باشد. هدف از مقیاس‌پذیری معمولاً افزایش درآمد، سودآوری و سهم بازار است تا کسب‌وکار برای رشد بلندمدت و موفقیت پایدار آماده شود.

کتاب ساخت داستان برند چارچوبی برای بازاریابی اثربخش از طریق داستان‌سرایی فراهم می‌سازد. بسیاری از منتقدان این کتاب را روشنگرانه و کاربردی دانسته‌اند و پیام شفاف و توصیه‌های کاربردی آن را تحسین کردند. بعضی از منتقدان تمرکز این کتاب بر تبدیل مشتری به قهرمان داستان را تحسین کردند. منتقدان تصور می‌کنند که این کتاب تکراری بوده و بیش از حد از خود تبلیغ می‌کند و می‌توانست خلاصه‌تر باشد. سادگی کتاب هم نقطه قوت محسوب می‌شد و هم نقطه‌ضعف. به‌طورکلی، این کتاب برای بازاریابان و مالکان کسب‌وکار ارزشمند تلقی می‌شود، گرچه نظرات درباره ژرفا و بدیع بودن آن متفاوت است.

بیشتر آدم‌ها نیاز دارند تا حداقل هنر فروش و عرضه کردن خودشان را به‌خوبی یاد بگیرند

شغل فروشندگی مناسب همه نیست

با این وجود، اکثر افرادی که برای امرار معاش نیاز به کار دارند، ناگزیر باید مهارت فروش حداقل یک چیز، یعنی خودشان را به خوبی یاد بگیرند.

حتی اگر قصد ورود به کم‌رقابت‌ترین زمینه‌ی قابل‌تصور را داشته باشید، احتمالاً باید ارزش افزوده خود را به مدیر استخدام بفروشید، به‌نحوی‌که او مطمئن شود استخدام شما به همان اندازه خرید ماشینش که در پارکینگ شرکت پارک شده است، تصمیمی عاقلانه است.

با در نظر گرفتن این موضوع، بیایید چند راهبرد که فروشندگان فوق‌العاده را بسیار کارآمد می‌کند، بررسی کنیم و ببینیم چگونه می‌توانید آن‌ها را با راهبرد جستجوی شغلی خود تطبیق دهید.

برندینگ شاید اولویت اولتان نباشد، اما غفلت از آن می‌تواند به استارت‌آپ‌تان آسیب برساند. هویت برند قوی در ابتدای آغاز به کار استارت‌آپ‌تان شرایط را برای موفقیتتان در بازاریابی مهیا می‌کند.

کار کردن روی ایده استارت‌آپ بزرگتان، تأمین منابع مالی، و یافتن اعضاء اولیه تیم اصلی‌تان همگی وظایفی زمان‌بر هستند. برندینگ و مارکتینگ شاید اولویت اصلی‌تان نباشد، اما غفلت از آن می‌تواند برای شرکتی نوپا مخرب باشد. از سوی دیگر، ساخت هویت برندی قوی برای استارت‌آپ نوپای‌تان می‌تواند شرایط را برای موفقیت استراتژی بازاریابی‌تان مهیا کند.

یکی از قوی‌ترین حرکت‌هایی که بنیان‌گذاران می‌توانند انجام دهند این است که از همان لحظه شکل‌گیری ایده استارت‌آپ، هویت برندشان را بسازند. هویت برندتان به شما کمک می‌کند ارزش پیشنهادی منحصر به فرد شرکتتان را در قالب عناصر بصری و کلامی آشنا بیان کنید.

هویت برندتان چیزی فراتر از لوگوی‌تان است. نام، رنگ‌ها، فونت‌ها، پیام و لحن شرکتتان همگی در هویت منحصر به فرد شرکتتان ترکیب می‌شوند و مخاطبین فوراً آن را می‌شناسند. این نوع شناخت در مراحل اولیه آغاز به کار کسب‌وکاری که به دنبال به جا گذاشتن رد پای خود در عرصه پرازدحام استارت‌آپ است ارزش خیلی بالایی دارد.

اگر فکر می‌کنید بازاریابی برای نسل هزاره عیناً شبیه بازاریابی برای نسل زد است، سخت در اشتباهید. با بزرگ‌تر شدن نسل زد و حضور آنها در نیروی کار، ما شاهد فرق‌های مهم در نحوه بودجه‌بندی، خرج کردن و پس‌انداز این نسل بر اساس ارزش‌ها و برداشتشان از برندها و صنایع هستیم.

بر کسی پوشیده نیست که هر نسل تحت‌تأثیر عوامل متفاوت از جمله رویدادهای محیطی و سیاسی‌ای قرار دارد که به جهان‌بینی آن نسل شکل می‌دهد. در عصر اینترنت، می‌توانیم ببینیم که هر نسل چقدر متفاوت است.

به‌زودی بخش اعظم نیروی کار ما را نسل هزاره و نسل زد تشکیل خواهند داد و قدرت خریدشان افزایش خواهد یافت، بنابراین مهم است دقیقاً بدانیم فرقشان در چیست تا بتوان کمپین‌های بازاریابی ایجاد کرد که بازارهای مختلف را پوشش می‌دهند.

در مقاله حاضر قصد داریم برای انجام این کار به شما کمک کنیم. اول بیایید ببینیم به‌طورکلی چه چیزی نسل هزاره و نسل زد را از یکدیگر متفاوت می‌سازد. سپس می‌توانیم به سراغ تفاوت‌هایی برویم که باید در خصوص نحوه بازاریابی برای این نسل‌های مشابه و درعین‌حال متمایز بر آنها واقف باشید.

نوشته : رابرت جی. هربولد - مدیر عامل سابق مایکروسافت

در اولین روز کارم به‌عنوان مدیر ارشد عملیات، ساعت ۷ صبح با لباس غیررسمی شامل شلوار کتان و پیراهن ورزشی وارد پردیس شرکت مایکروسافت در حومه‌ی سیاتل شدم. چند هفته قبل - پس از روز دوم مصاحبه‌هایم - تصمیم گرفته بودم که شاید بهتر باشد کت‌وشلوار و کراواتی را که ۲۶ سال در دفتر مرکزی پروکتر اند گمبل در سینسیناتی پوشیده بودم، کنار بگذارم. اگرچه به‌زودی متوجه شدم که لباسم باعث شده تا هنوز هم از سایر کارمندان خوش‌پوش‌تر باشم (شلوار کتان من اتوکشیده بود)، اما مقایسه‌های فوری دشوار بود - زیرا هیچ‌کس آنجا نبود. وقتی دستیارم مدتی بعد رسید، از او پرسیدم: «ساعت کاری اینجا چطور است؟» او گفت: «اوه، ساعت خاصی وجود ندارد، اما مهم نیست. بیشتر کارها از طریق ایمیل انجام می‌شود. و به‌هرحال، همه معتاد به کار هستند.»

چند هفته بعد، در جلسه‌ای بودم که بیل گیتس داشت از یک مدیر جوان - که شلوارک، صندل و یک تی‌شرت کهنه‌ی مایکروسافت پوشیده بود - درباره‌ی یک طرح پیشنهادی محصول جدید سوال می‌کرد. پس از جلسه، از بیل، که این اولین گزارش مهم درباره‌ی محصول برایش بود، پرسیدم قدم بعدی چیست. آیا مدیر یادداشتی تهیه می‌کند که خلاصه‌ای از استدلال‌ها را بیان کند، چیزی که مدیریت ارشد می‌تواند قبل از پیشنهاد اصلاحات در طرح پیشنهادی و تأیید نهایی، آن را بررسی کند؟ بیل به من نگاه کرد و لبخند زد. گفت: «نه، تمام شد. تصمیمات کلیدی گرفته شد. حالا بهتر است گروه او برای اجرای کارها عجله کند - وگرنه...»

به‌زودی متوجه شدم که حتی جلسات هیئت‌مدیره هم حالتی موردی و فی‌البداهه داشت. هنگام تنظیم دستورکار اولین جلسه‌ی هیئت‌مدیره‌ام، به بیل گفتم که گرچه سه ساعت اول صرف امور مالی، مسائل حقوقی و گزارش‌های کمیته می‌شود، به‌نظر می‌رسد هیچ‌کس چیزی برای بقیه‌ی زمان جلسه آماده نکرده است. او گفت که وجود دستور کار ضروری نیست، زیرا زمان باقی‌مانده صرف «طوفان فکری درمورد مسائل راهبردی کلیدی موجود در ذهن من و اعضای هیئت‌مدیره» خواهد شد.

وقتی به خلاقیت فکر می‌کنیم، عناوینی مانند طراح گرافیک یا بازاریاب به ذهنمان خطور می‌کنند. اما خلاقیت و نوآوری در همه صنایع اهمیت دارند، زیرا چالش‌های دنیای کسب‌وکار مستلزم راهکارهای ابتکاری هستند.

این مقاله مروری بر اهمیت خلاقیت در کسب‌وکار، ارتباط آن با تفکر طراحی و روش‌های تقویت آن در محیط کار است.

مایکل بویلز

متخصص بازاریابی محتوایی 

کتاب عضو ایده‌آل تیم عمدتاً بابت اطلاعات ارزنده ارائه‌شده در خصوص کار تیمی و استخدام، نقدهای مثبتی دریافت کرده است. خوانندگان از مدل اعضای متواضع، مشتاق و باهوش تیم خوششان آمده است، گرچه بعضی قالب داستانی این کتاب را خسته‌کننده می‌دانند. این کتاب بابت توصیه‌های کاربردی در خصوص بهبود پویایی تیم و رویه استخدام تحسین شده است. منتقدان اشاره می‌کنند که تمرکز بر اشتیاق باعث تشویق کار بیش از حد می‌شود. به‌طورکلی، خوانندگان این کتاب را کتابی ارزنده برای رهبران و کارمندانی می‌دانند که به دنبال ارتقای کار تیمی هستند، گرچه بعضی‌ها نگران سوءاستفاده احتمالی از مفاهیم آن هستند.

هرچند طرح‌های بازاریابی همواره به اصطلاح استراتژی استناد می‌کنند، در واقعیت استراتژی اغلب گمراه‌کننده است، به‌درستی بکار برده نمی‌شود، و اساساً اشتباه درک می‌شود. در این مقاله به ایجاد مبنایی درست برای تفکر و برنامه‌ریزی می‌پردازیم، از استراتژی‌هایی که هدف و مأموریت منحصر به فرد برندتان را به پیش می‌برند راهنمایی می‌گیریم. در تضمین نتایج موفقیت‌‌‌آمیز کسب‌وکار زمین بازی را تغییر خواهد داد!

برای شروع، رویاهای‌تان را دست بالا بگیرید، سعی کنید استاندارد برندی بسازید که سایر شرکت‌ها آن را استانداردی برای پیشرفت‌شان قرار دهند.

برندی که نقل محافل مصرف‌کنندگان است

نوآور شناخته‌شده

برندی که بهترین مطالعات موردی به آن استناد می‌کنند.

نحوه ایجاد راهبرد فروش خدشه‌ناپذیری که در هر اقتصادی دوام می‌آورد

پنج راهبرد برای ایجاد یک فرآیند فروش که حتی در دوران چالش‌برانگیز اقتصادی قوی باقی بماند.

شما به‌عنوان صاحب یک کسب‌وکار، روزانه تحت فشار زیادی هستید؛ هم برای تأمین معاش خود و خانواده‌تان و هم برای تأمین معاش کارکنان و خانواده‌هایشان. در چنین مواقعی، یکی از مهم‌ترین کارهایی که می‌توانید انجام دهید، آماده کردن کسب‌وکارتان برای فراز و نشیب‌های اجتناب‌ناپذیر بازار است.گرچه پیش‌بینی رکود دشوار و عبور از آن حتی چالش‌برانگیزتر است، ایجاد یک فرآیند فروش قوی می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند تا حتی در سخت‌ترین دوران نیز دوام بیاورد.

در اینجا چند نکته برای ایجاد یک فرآیند فروش قوی ارائه شده است که می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند تا صرف‌نظر از شرایط اقتصادی، دوام بیاورد و رشد کند.

لویس شنک

کارآفرین

بحث در مورد برندینگ شخصی موضوع تازه‌ای نیست، اما طی چند سال اخیر شاهد افزایش توجه‌ها به این موضوع بوده‌ایم. افزایش توجه‌ها به این موضوع عمدتاً به این دلیل است که به‌صورت فزاینده‌ای از مردم درخواست می‌شود تحت تأثیر سروصدایی که پلتفرم‌های دیجیتال ما را در معرض آن قرار می‌دهند قرار نگیرند. امروزه بحث اصلی این است که «یا متمایز باش، یا با اسکرول بلعیده خواهی شد». فرقی نمی‌کند که کارآفرینی با محصولی نوآورانه باشید یا فرد جویای کاری که به دنبال شغل رویاهایش است، یک موضوع کاملاً روشن است: برند شخصی دیگر دلبخواهی نیست.

گیدیون تامسون

استراتژیست برند

در مه ۲۰۲۲، اپل اعلام کرد که آخرین مدل آی‌پاد، آی‌پاد تاچ تنها تا زمانی عرضه می‌شود که موجودی انبارها به پایان برسد. برای اپل، آی‌پاد چیزی بیشتر از صرفاً یک نوآوری دیگر در محصول بود. آی‌پاد نوآوری‌ای بود که شالوده آیفون را بنا نهاد. آی‌پاد با میراثی که برجای گذاشت تا حد زیادی پایه و اساس برند فعلی اپل و موفقیت و ثروت این شرکت را تثبیت کرد.

با نگاهی به گذشته، می‌توان با مطالعه مسیری که آی‌پاد اپل پشت سر گذاشت، پنج درس مهم در خصوص مدیریت استراتژیک برند آموخت.

پنجاه و شش سال پیش ای جروم مک‌کارتی چهار P بازاریابی را مطرح کرد: (1) محصول، (2) قیمت (3) مکان (4) تبلیغ.

امروزه، محصول همچنان نقطة شروع بیشتر برنامه‌های بازاریابی به شمار می‌رود اما سه P دیگر چندان مفید نیستند. به نظر می‌رسد قیمت بخشی از محصول باشد. مکان و تبلیغ نیز مفاهیم گیج‌کننده‌ای هستند. آمیخته بازاریابی قرن بیست و یک به‌جای چهار P شامل چهار M است: (1) کالا (2) بازار (3) رسانه و (4) پیام.

نوشته «ال ریس»

متخصص بازاریابی و برندسازی

کار رهبر این است که با رهبری کردن دیگران به سمت موفقیت، امور را به سرانجام برساند. ایجاد یک سبک رهبری مؤثر که متناسب با موقعیت‌های مختلف باشد، مهم است. سبک مورد استفاده به نیازهای تیم بستگی دارد.

رهبران بزرگ سبک‌های رهبری را بر اساس شرایط و هدف نهایی انتخاب می‌کنند. در اینجا ۵ سبک رهبری را آورده‌ایم که باید آن‌ها را برای الهام بخشیدن به تیم خود برای ارائه بهترین عملکردشان توسعه دهید.

نوشته برایان تریسی

۱۰ مرحله ساده برای ایجاد یک تیم استثنایی و کارآمد

ایجاد یک تیم کاری استثنایی نیازمند چشم‌انداز واضح، استعدادهای متنوع، ارتباط موثر، همکاری و بهبود مستمر است. بیایید به این جنبه‌های مختلف نگاهی بیندازیم و دست به کار شویم!

نوشته کریستوفر ماسیمین

برنامه‌ریزی راهبردی برای سال جدید

در اینجا بهترین شیوه تفکر در مورد برنامه‌ریزی راهبردی، ریتم‌های ارتباطی و حفظ هماهنگی برای رشد مداوم هنگام برنامه‌ریزی برای سال آینده آورده شده است.

نوشته دنیل مارکوس 

در دوره‌ای که هوش مصنوعی و پیشرفت‌های فناوری ما را به حرکت سریع‌تر از همیشه سوق می‌دهد، کتاب «این است استراتژی» 

ست گادین با یک یادآوری مهم از راه می‌رسد: مهم نیست که با چه سرعتی پیش می‌روید، آن هم اگر در مسیر اشتباهی هستید. این بینش به تنهایی باعث می‌شود کتاب ارزش خواندن داشته باشد، اما گادین چیزهای بیشتری ارائه می‌دهد.

آنچه این کتاب را متمایز می‌کند، درک دقیق آن از سیستم‌ها و تغییرات است.

در این قسمت خلاصه‌ای از کتاب :

«این است استراتژی - تدوین برنامه‌های بهتر »نوشته: ست گادین را می‌شنوید.