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OOH Podcast

B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V.

Business

Frequency: 1 episode/16d. Total Eps: 145

Der OOH-Podcast: alle 14 Tage produziert der B|A|M Bundesverband Aussenmedien e.V. Podcasts mit spannenden Themen rund um die "Out of Home"-Welt. Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler spricht mit Expert*innen über aktuelle Trends und Basics des letzten Massenmediums.

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Im Gespräch mit Michael Zacharski

Episode 161

Wednesday, September 30, 2026 • Duration 34:39

IO, Programmatic und dann? Braucht Digital Out of Home einen dritten Buchungsweg? Zu Gast im OOH! Podcast ist Michael Zacharski. Er ist Mitgründer von Adlocaite und seit rund 15 Jahren in der Branche unterwegs, unter anderem bei der Schwarz Gruppe, Otto, ProSiebenSat.1, Ströer und Infoscreen. Mit Adlocaite hat er eine KI-gestützte Buchungsplattform aufgebaut, die Planung und Ausspielung von Digital Out-of-Home aus einem Stack abbildet. Und das von der ersten Kampagnenidee über Umsetzung, Planung bis hin zur finalen Ausspielung. Von ihm wollen wir erfahren, warum es neben IO-Buchung und Programmatic aus seiner Sicht einen dritten Buchungsweg braucht, was Kontext, Intent und Situation für die Planung bedeuten und warum die Fragmentierung des Marktes für ihn kein Problem, sondern ein Vorteil ist. Außerdem: Was steckt hinter dem Label „KI“, wenn oft nur ein Chatbot vorgeschaltet wird?

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Im Gespräch mit Prof. Dr. Alexander Preuß

Episode 160

Thursday, September 17, 2026 • Duration 33:42

Out of Home ist das Hebelmedium in crossmedialen Kampagnen: Alle anderen Mediakanäle profitieren in ihrer Wirkung, wenn Aussenwerbung substanziell gebucht wird. Zu Gast im OOH! Podcast ist Prof. Dr. Alexander Preuß. Er ist Managing Partner der bynd GmbH und beschäftigt sich mit der Frage, wie sich der Erfolg von Mediamix-Kampagnen jenseits einfacher Kausalketten messen und verstehen lässt. Für den B|A|M Bundesverband Aussenmedien hat er eine Studie durchgeführt, die mit Generalized Additive Models (GAM) erstmals sichtbar macht, wie stark Out-of-Home die Wirkung anderer Kanäle im Zusammenspiel verstärkt – ein Effekt, den klassische Marketing-Mix-Modelle bislang übersehen haben.

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