Explore every episode of the podcast OK 360°

Značky po celom svete čelia vážnym reputačným výzvam. Potvrdili to vystúpenia a diskusie tohtoročného Global Marketer Weeku, ktorý sa uskutočnil v Bruseli. "Optimizmus sa vytratil. Stephan Loerke, CEO Svetovej federácie zadávateľov reklamy pomenoval súčasnú situáciu takým vojenským hlásením SNAFU, čo znamená Situation normal all fucked up, čiže situácia je normálna, všetko je v pr*eli," vysvetľuje výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky Ľubomír Tuchscher.

Podľa prieskumu medzi šéfmi marketingu členov WFA 99 % považuje geopolitický a ekonomický tlak za jednu z hlavných hrozieb svojho pôsobenia. A 69 % očakáva, že tento tlak bude ďalej rásť.

V podcaste OK360 sa dozviete:

• Ako sa dá pracovať s touto neistotou a prečo je dôvera spoločnosti taká nízka?
• Prečo sa svetové značky utiekajú k nacionalizmu?
• Ako si poradia značky s výzvou obnoviť dôveru zákazníkov?
• Je kľúčom k úspechu presun budgetov z performance do experience marketingu? A nebude to príliš drahé?

Peter Rajčák, skúsený kreatívec a kreatívny riaditeľ agentúry Ateliér Pútnici predsedal porote slovenského kola Young Lions. V podcaste OK360 stupňov sme sa pozreli na úroveň kreativity, mladých talentov a tiež na možnosti, ktoré dáva súťaž Young Lions. "Už na začiatku mojej kariéry som dostal odporúčanie od Rasťa Uličného v MUW Saatchi and Saatchi, že ak chcem okamžité výsledky, tak mám ísť vykladať vagóny. "Aby sme neboli až takí deprimovaní, tak sme si vytvorili súťaže a párkrát do roka sa potľapkáme po pleci."

Aký bol aktuálny ročník Young Lions?

Čo ho potešilo alebo nahnevalo?

Ako urobiť súťaž lepšou?

A ako udržať talenty v reklame?

"Sme najväčšia audioskupina na Slovensku. Nemať podcasty by bolo krátkozraké. Našim cieľom je budovať ich a byť najlepším producentom podcastov. Sú súčasťou našej stratégie už od roku 2022, kedy sme sa na podcasty začali pozerať aj cez sociálne siete či videopodcasty," hovorí Simona Mičová, ktorá šéfuje podcastovej divízii Bauer Media Slovakia.

"Do piatich rokov vidím podcasty ako samostatný mediatyp, ktorý bude mať svoje fanúšikovské základne, sociálne siete. Okolo podcastov sa vo väčšej miere budú robiť eventy. Stanú sa mainstreamom."

V Baueri si od podcastov sľubujú nových poslucháčov, ale aj nové peniaze. S tým podľa Mičovej súvisí neustále vzdelávanie trhu. Content nebude vždy zadarmo, pretože tvorcovia potrebujú generovať príjem.

V podcaste sa ešte dozviete:

• Od decembra je súčasťou podcastového tímu Martin Fenčák. Čo priniesol do Baueru?
• Aké trendy vládnu svetu podcastov?
• Prečo potrebujú lepšie promo a ako im v tom pomáhajú ich populárne rádiá?
• Ako hodnotia rok 2024 a čo očakávajú od roku 2025? Pribudnú nové podcasty a aké eventy chystajú?

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Dobrá zamestnanecká značka priťahuje talenty. Len kto je to dobrý zamestnávateľ? Ambíciu zadefinovať kritériá má každoročne anketa Najzamestnávateľ. Tento rok vyhlasovateľ Alma Career Slovakia udelil ceny v 11 kategóriách.

Rado Rezák a Patrícia Valachovičová z Alma Career Slovakia hovoria o tých najlepších zamestnávateľoch, výzvach pracovného trhu a aj o tom, ako rezervy stále máme.

V podcaste OK360 sa ešte dozviete:

• Prečo je Najzamestnávateľ skvelý nástroj na sebauvedomenie firiem, čo všetko pre svojich zamestnancov robia.
• Idú do ankety firmy aj naivne a očakávajú zázrak?
• Ako ideálne tvoriť employer branding a aké trendy v tejto oblasti momentálne fungujú?
• Ako pracovných trh menia najmladšie generácie a prečo je táto doba špecifická?

Ivana Viteková a Ivana Masarovičová v roku 2022 získali v Cannes shortlist v kategórii Marketers. Bol to podľa nich veľký úspech a úžasný pocit. "Zároveň to však malo pre nás trpkú príchuť. Stačilo málo a možno sme mohli mať bronz," hovorí copywriterka Wiktor Leo Burnett Ivana Viteková. "Bol to brutálne silný ročník pre Slovensko. Prišli dva shortlisty a zlato Moniky Farkašovej a Jakuba Svetlíka."

• Čo si odniesli zo samotnej súťaže? Ako všetko zvládli a čo sa naučili?
• Ako ideálne vytvoriť dvojičku - čo musia mať súťažiaci spoločné - z osobnostného pohľadu alebo z pohľadu profesií, ktoré robia?
• Ako veľmi záleží na skúsenostiach, ktorí súťažiaci majú?

xxxxxxxxx

Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.

• Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete ⁠TU.⁠ 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock

Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Monika Farkašová vyhrala na Young Lions všetko, čo sa dalo. Má viacnásobné zlato zo slovenského kola, dokonca aj najcennejší kov z Cannes. Najväčšie úspechy zaznamenala s Jakubom Svetlíkom. A tento rok bude Young Lions bez nej.

"Žiaľ, už som stará a nemôžem sa prihlásiť. Či existuje návod ale tajný kód ako vyhrať? To podľa mňa neexistuje, ale existujú ingrediencie, ktoré môžu pomôcť víťazstvu," hovorí súčasná strategička Triadu. "Nezáleží na skúsenostiach. Vyhrať môže akýkoľvek nápad."

Základom je podľa nej správny výber partnera. "To je alfa a omega úspechu. S Jakubom som nikdy nepracovala na skutočnej práci, poznáme sa iba cez súťaže. Za tie roky sme sa iba raz nezhodli, čo budeme prezentovať. Inak sme boli vždy na jednej vlne."

Spolu s Monikou Farkašovou sme hľadali kód alebo vzorec, ktorý platí pre úspech v Young Lions.

• Prečo musí byť aj ten druhý človek rovnako nadšený?
• Ako treba hľadať idey?
• Ako efektívne brainstormovať a prečo žiadny nápad nie je zlý?
• Ako vedia pomôcť dáta a prieskumy a pomôže prehľad vo svetových kampaniach?

xxxxxxxxxSúťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes.

Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete ⁠TU.⁠ 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock




Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Katarína Chudá si prvýkrát vyskúšala súťaž Young Lions v roku 2017. Zopár rokov skončila vždy v slovenskom kole. Zlom prišiel v roku 2022, kedy sa v kategórii FILM spolu s Martinom Lutherom prebojovali do Cannes, kde dokonca získali shortlist. Vlani sa jej podaril unikátny kúsok. Do Cannes postúpila cez švédsky YL, kde aktuálne žije a pracuje.

• Ako si vybrať ideálnu dvojičku?
• Aký vplyv môže mať na víťazstvo téma, brief či porota?
• Prečo im spolupráca s Martinom fungovala aj keď pracovali online - on zo Slovenska a ona zo Švédska?

xxxxx

Ak chcete, aby aj vás Cannes ohromilo, neváhajte už ani chvíľu a chystajte si prihlášky.

Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes. 

Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete ⁠TU.⁠ 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock

Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Ava Vargová a Lisa Koryakina v podcaste Stratégií hovoria o svojich skúsenostiach v Young Lions. V roku 2023 sa im podarilo vyhrať slovenské kolo a dokonca získať shortlist v Cannes.

"Od začiatku sme si hovorili, že si to chceme urobiť podľa seba," hovorí Ava Vargová, grafická dizajnérka Triadu. Nemenej dôležité je podľa nej byť so svojou parťáčkou na jednej vlne, dobre sa poznať a povedať si čo od súťaže očakávajú. "Cannes bolo veľmi zaujímavé. Všetci okolo nás boli neskutoční, pozerali sa na veci úplne inak. Mali sme neskutočné konverzácie. Bolo to fascinujúce," opisuje Lisa Koryakina, ktorá v tom čase pracovala pre Triad a dnes je account manažérkou Call Crispy.

xxxxxAk chcete, aby aj vás Cannes ohromilo, neváhajte už ani chvíľu a chystajte si prihlášky.

Súťaž Young Lions 2025 je otvorená. Už teraz si môžete posielať svoje prihlášky a pustiť sa do boja o zlato a miestenku na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes. 

Všetky dôležité informácie aj podmienky prihlášky nájdete TU. 

Partnermi súťaže Young Lions Slovakia 2025 sú:

• Asociácia mediálnych agentúr (AMA)
• Slovenská sporiteľňa
• Telekom
• TV JOJ
• Shutterstock

Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Skvelá na business, prepájanie kontaktov, budovanie osobnej značky. Ale aj nudná, pripomínajúca ego trip, preceňovaná až toxická. Takto vnímajú LinkedIn jeho užívatelia. Pre niekoho je to teda skvelý obchodný,marketingový nástroj, pre niekoho strata času. S Ľubkou Mardiakovou z PR agentúry DIVINO sa rozprávame o tom, túto sociálnu sieť pochopiť, nastaviť sa na jej algoritmy, upradnúť a pretaviť čas a energiu vkladanú do tvorby postov na peniaze či budovanie osobnej značky.

• Má bežný človek šancu vôbec uspieť na LindkedIne alebo je to miesto, ktorému kraľujú mediálne známi biznismani, ktorí boli populárni, atraktívni už aj pred érou tejto platformy?

• Treba na LinkedIN stratégiu, alebo sa dá robiť iba hala-bala?

• S akými cieľmi sa najčastejšie stretáva?
• Čo ľudia očkávajú do LinkedInu a ako im ich očakávania upratuje?
• Ktoré formáty fungujú a prečo je post s fotografiou stále najefektívnejší?

AI radikálne mení marketingový prieskum. "Je to radikálna zmena, ktorá ešte presne nevieme, kam bude smerovať," hovoríRasťo Kočan z Go4 Insight.

Dnes sa skúša mnoho ciest a niektoré vetvy budú určite slepé. Syntetické dáta však vyzerajú veľmi nádejne. Dokedy sa budeme ešte pýtať živých ľudí?

"Zjednodušene môžeme povedať, že na základe predošlého poznania a iných dostupných dát robíme predpoklad budúcnosti. Lenže to predošlé poznanie získam jedine tak, že dáta stále aktualizujem, zbieram, neprestávam sa dopytovať či testovať, pretože už o rok-dva by sme boli neaktuálni. Na rýchle úlohy, tam, kde na presnosti menej záleží, prípadne keď potrebujeme naraz otestovať veľa trhov, tak toto je extrémne rýchla a efektívna cesta," doplnilJán Hudák z Kantaru.

Ako veľmi sa však môžu syntetické dáta mýliť? A akú úlohu budú mať prieskumné agentúry a ich analytici?

Už o pár dní to vypukne. V noci z nedele na pondelok sa bude hrať finále NFL, Národnej ligy v americkom futbale. Tento zápas všetci poznajú ako Super Bowl. Tento program je najsledovanejšou televíznou udalosťou roka v USA, v ktorej sa točia stovky miliónov dolárov. "Najobyčajnejšie lístky sa kupujú za 4-tisíc dolárov, reklamný spot stojí asi 7 miliónov," hovorí kreatívny riaditeľ agentúry Triad a fanúšik amerického futbalu Vlado Kurek.

• Prečo je to také výnimočné?
• Ako sa zo sviatku športu stalo monštruózne divadlo?
• Prečo marketingový svet ale aj bežní ľudia sledujú reklamné spoty?
• Čím je superbowlová reklama výnimočná a aké trendy svetu prináša?
• Porozprávame vám o kultových reklamách, ktoré si pamätáme dodnes.

Práve o tom sa budeme rozprávať v najnovšej epizóde podcastu o komunikácii OK360°.

"Zároveň platí, že v brandži je veľký dopyt po mladých režiséroch s inými prístupmi. Zároveň si nemyslím, že na ten dopyt reagujeme tak, že im dávame príležitosť," hovorí Andrej Solár, CEO produkčnej spoločnosti endrius.

„Produkcia je mega dôležitou súčasťou komunikácie, ak nie kľúčovou. My sme realizátori ideí, na konci dňa to, čo zákazník alebo divák vidí, je na našom stvárnení. Bol by som rád, keby sa nám dostal viac pozornosti.“

Andrej Solár je hosťom podcastu OK360°. Čo sa z rozhovoru dozviete?

• Aké očakávania majú produkcie od novej Asociácie reklamných producentov?
• Prečo treba lepšie nastaviť produkčné tendre?
• Ako sa deformujú informačné toky od zadávateľa až po realizátora kampane?
• Prečo odstúpili z viacerých tendrov a čo je už pre nich cez čiaru?
• Dostávajú mladí reklamní režiséri dostatok priestoru a dôvery?

Chcú pripraviť juniorov začínajúcich v reklame, ale aj profesionálov z príbuzných či vzdialených odborov na prax v reklame. A tak si dvaja skúsení marketéri Róbert Slovák a Alexander Smik založili školu reklamy. Nazvali ju ADtc. /adsetera/

„Štandardné reklamné princípy fungujú. Akurát sa mení prostredie, v ktorom ich využívate. A k tomu potrebujete background," vysvetľuje Róbert Slovák. Obidvaja prostredníctvo asociácií ADMA či KRAS prednášajú na školách. „Chýbalo nám však niečo komplexné. Niečo, čo by nás previedlo od zadania klienta cez uchopenie značky, stratégie, pozicioningu, produkcie až po médiá. Teda komplexný balíček, ktorý nestojí a nepadá na tom, kto akurát má čas."

Postavili preto komplexný projekt školy reklamy, ktorý dokáže previezť študentov celým procesom marketingovej komunikácie. „Motivácia vznikla z našich debát ako majiteľov agentúr. Rozprávame sa o tom, ako je to s ľuďmi, že brandža je rýchla a dejú sa v nej rôzne veci. Nemáme v agentúre čas podrobne pracovať. Oni jednoducho prídu a musia sa to naučiť. Ten proces je dlhodobý a vieme, že všetci potrebujú mať background," hovorí Smik.

V rozhovore s Alexandrom Smikom a Róbertom Slovákom sa dozviete:

Meta ruší program overovania faktov. Elon Musk, majiteľ siete X svojmu konkurentovi odkázal, že toto rozhodnutie je COOL. Mark Zuckerberg avizuje, že budú úzko spolupracovať s americkým prezidentom Donaldom Trumpom. Čo tieto správy znamenajú pre Facebook, Instagram a slobodu slova vo všeobecnosti?

"Zuckerbergove reči o cenzúre či zasahovania do slobody slova mi prišli absurdné. Každý príčetný človek, ktorý niečo nahlásil na Facebook vie, že odtiaľ v živote nikto nič nevymazal. Vždy prišla odpoveď, že všetko je v poriadku," hovorí expert na sociálne siete, marketér Tony Dúbravec.

"Je jasné, že Zuckerberg sa musel zariadiť, vybrať si svoju cestu na prežitie pri novej vláde Donalda Trumpa."

1. Čo zrušenie fact checkingu urobí so sociálnymi sieťami?

2. Bude Facebook pre značky bezpečným miestom?

3. Čo sa stane, keď sa Trump spojí s Zuckerbergom a Muskom proti Európskej únii?

4. Aké tredy budú vládnuť na sociálnych sieťach v roku 2025?

12 najväčších produkčných spoločností na Slovensku sa dohodlo, že musia spolupracovať. A tak si založili Asociáciu reklamných producentov. O čo im ide? Aké sú ich hlavné ciele? Hovorili sme s prvým prezidentom Asociácie a majiteľom produkčnej firmy Protos Productions Michalom Hlavačkom.

Trápi ich spôsob vedenia tendrov a hlavne nízky čas na vypracovanie zadania. Ten je bežne 4-5 dní, vrátane víkendu.

"Naozaj to nie je udržateľný spôsob. Každý chce toho najlepšieho režiséra, ale tí najlepší stále niečo robia, niečo točia. Vypracovanie treatmentu trvá dlhé hodiny pre režiséra a predstavuje obrovské náklady pre nás ako produkciu. Všetkých ľudí treba zaplatiť. Ideálne by bolo, keby sme na to mali sedem pracovných dní, a aj to by bolo veľmi rýchle," zdôrazňuje Hlavačka.

Aj preto sa producenti spájajú do asociácie a chcú bojovať za svoje pozície.

Agentúra MUW Saatchi & Saatchi uspela v globálnom tendri Deutsche Telekom na vianočný spot pre globálny trh. Výsledkom je výmimočné dielo Bubliny, ktoré baví brandžu aj laickú verejnosť. Ako vznikal tento rozprávkový spot? Čo je na ňom také úžasné a prečo je to téma číslo 1 v slovenskom marketingu?

O pozadí kreovania, produkcie, kastingu aj samotného nakrúcania sme v podcaste Stratégií OK360°hovorili s kreatívnym riaditeľom MUW Saatchi # Saatchi Jaroslavom Víghom a riaditeľkou pre stratégiu značky a marketingovej komunikácie Slovak Telekom Petrou Novotnou.

Komunikácia, to nie sú iba televízne spoty či vizuály v časopisoch, ale aj dáta, ktoré za nimi stoja. A práve o nich sme sa rozprávali s Datanorixom, teda s expertom na dáta a analytiku v marketingu Norbertom Lojkom.

„Neprikladajte dátam fatálnu rolu, nie je to niečo, čo je vytesané do kameňa, nie je to zákon. Všetky dáta, s ktorými sa pracuje v marketingu, sú historické, boli pozberané v minulosti, a preto ich nemôžeme brať ako stopercentné pre súčasnosť a už vôbec nie pre budúcnosť. Boli získané za nejakých podmienok, ktoré sa už nikdy nezopakujú,“ hovorí v podcaste OK360 stupňov.

Svojich klientov vyzýva, aby ich brali ako inšpiráciu, aby v nich hľadali zaujímavé veci a námety na riešenie svojich problémov.“

 V podcaste sme spolu hovorili o tom:

• Ako si vyberať dáta, aby boli zmysluplné a nepotvrdzovali len vopred stanovené pravdy?
• Ako ich analyzovať a prečo im veriť?
• Prečo sú lepšie historické, kontinuálne dáta ako náhodný prieskum?
• Čo robiť, aby nás dáta neoklamali a neposlali na zlé chodníčky?

 Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Simona Bubánová v roku 2019 pri uvádzaní projektu Work & Hugs do života hovorila o tom, že pôjde o spojenie efektívnej kreatívy a strategického biznis consultingu. S kolegami, s ktorými zakladala tento projekt sa však rozišla a svoj podiel predala. 

„ Pochopila som, že aj Work & Hugs sa bude lepšie žiť, ak tam nebudem. Dôvodom bola moja pohodlnosť, chcela som z firmy vycúvať a bolo to dobré rozhodnutie." 

Celé sa to udialo približne pred rokom, ale rozhodnutie skončiť sa rodilo podľa nej búrlivo. „Rozišli sa naše partnerské ciele a chvíľu trvalo, kým sme to utriasli," opisuje v rozhovore pre Stratégie. 

„Odjakživa som bola na strane kreatívcov. Postupne som mala pocit, že ma na reklame a komunikácii fascinuje najmä strategický a biznisový pohľad. Tomuto som sa chcela venovať a aj sa tomu venujem. Najviac ma fascinuje koncept, strategická časť a aspoň trošku vizionárska. Myslím, že sa mi to aj darí." 

Dnes pôsobí a podniká vo firme Plugin, z ktorej rozhodne nechce mať agentúru. "Je to moja one man show. Robím poradenstvo na vyššej úrovni, je to upgradované na dlhoročnej skúsenosti so stratégiami, budovaním značiek, prieskumami, komunikáciou. Úloha stratégia sa väčšinou zosobňuje do jednej hlavy. Určite nebudujem agentúru. Zalial ma pot, keď si spomeniem na časy, kedy sme mali 50 ľudí a miliónové obraty. Úplne najhoršie z toho bol styk s účtovníctvom, to bola katastrofa a niečoho podobného by som sa už nechcela zúčastniť." 

V podcaste Stratégií OK360˛°so Simonou Bubánovou sa ešte dozviete:

• Ako sa rozišli s kolegami z Work & Hugs? 

• Prečo už viac nechce budovať agentúru ale stavia na "one man show"? 
• Bubánová okrem budovania komerčných značiek funguje aj ako konzultantka v oblasti politickej komunikácie. Čomu v tejto oblasti verí a dajú sa vyhrať voľby aj slušne? 
• Aký osud postihol jej projekt Good idea Slovakia a aký má podľa nej Slovensko imidž vo svete? Čo potrebujeme, aby sme ho zásadne zlepšili? 
• Nie je jej ľúto, že prestala byť aktívna v brandžových asociáciách ako KRAS alebo ADC, ktoré zakladala?

Juraj predsedal single channel porote Zlatého klinca a Martin viedol porotu multi channel kategórií. Obidvaja sa zhodli na tom, že to bola príjemná skúsenosť. "Boli momenty, kedy by som mal najradšej osem hlasov a všetkých prehlasoval. Ale mali sme porotu, ktorá v drvivej väčšine súznela," hovorí Martin Woska. "

"Moja úloha bola pripraviť čo najharmonickejšie prostredie na to, aby sme mohli diskutovať, viesť ich. To bola pre mňa úplne nová skúsenosť. Bolo to iné, nestrannejšie a občas dosť iritujúce," opisuje svoje skúsenosti Juraj Kováč.

Obidvaja opisujú svoju prácu ako: usmerňovač, drajvovač a katovač diskusií.

V podcaste OK360° s Jurajom Kováčom a Martinom Woskom sa ešte dozviete:

• Čím bol jubilejný 30. ročník Zlatého klinca výnimočný?
• Akú prácu od začiatku hľadali? Musela mať v prvom rade ideu alebo občas stačil aj craft?
• Prečo bolo najmenej ocenení v kategóriách OOH a Audio?
• Prečo v kategórii Film nepadlo zlato?
• Čo sa pokazilo tento rok v kombinácii Zaraguza + Slovenská sporiteľňa
• Aké trendy dominovali prihláseným aj oceneným prácam?
• Ako môže byť Zlatý klinec na budúci rok lepší?

Zlatý klinec oslávil 30 rokov. Juraj Vaculík je v reklame ešte o dva roky dlhšie. Začínal v BBDO, potom spoluzakladal agentúru Jandl, aby sa o pár mesiacov osamostatnil. V reklame pôsobí na Slovensku úplne najdlhšie a stále túto brandžu zásadným spôsobom formuje. Klub reklamných agentúr mu za celoživotné zásluhy udelil cenu Osobnosť reklamy a uviedol ho do Siene slávy.

S founderom a chairmanom MADE BY VACULIK sme sa v podcaste Stratégií OK360° rozprávali o jeho začiatkoch, najdôležitejších klientoch a aj o tom, čo je podľa neho dobrá reklama.

Predseda Klubu reklamných agentúr v podcaste Stratégií OK 360° hovorí o tom, na čo sa môžeme tešiť v piatok na najväčšom reklamnom evente roka Zlatý klinec 2024. Ak ešte nemáte kúpené lístky, neváhajte, STARS Auditorium bude (veríme tomu) vypredané.

Pred nami je výnimočný ročník, Zlatý klinec totiž oslavuje 30. jubileum.

"Sú agentúry, ktoré koncept súťaží vnímajú ako svoje DNA. Hovorí sa, že každá agentúra má takého klienta, ako si zaslúži. A toto presne platí aj pre Zlatý klinec. Je to ich propagácia a klienti, ktorým sa páči presne takýto typ agentúry, tak si ju vyhľadávajú. Zlatý klinec je dôležitý," hovorí prezident KRASu a šéf agentúry applepie Alexander Smik.

Podľa neho má táto súťaž jednoznačne biznisový dopad. "Boli agentúry, ktoré na Klincoch vyleteli a odvtedy ukazujú, že vedia byť uspešné - doma aj v zahraničí. Okrem toho sa im darí aj v tendroch, pretože klienti s nimi chcú robiť."

Zlatý klinec je tento rok výnimočný, pretože oslavuje 30. výročie. Okrem iného sa bude na galavečere spomínať na osobnosti, ktoré túto brandžu zásadne formovali. Klub reklamných agentúr po prvýkrát odovzdá sa cenu pre Osobnosť reklamy a otvorí pomyselnú "Sieň slávy". 

V rozhovore sa ešte dozviete: 

• Či po klincoch túžia aj marketéri a celkovo zadávatelia reklamy? 
• Prečo sa treba obliecť do červeného? 
• Či bude mať event opäť ambíciu uspieť na medzinárodných súťažiach? 
• Dnes už poznáme shortlisty, je ich veľa alebo málo? 

Event sa uskutoční v piatok 13. septembra v STARS Auditoriu v Bratislave a začiatok je naplánovaný na 19. hodinu. Ak ste si ešte nekúpili lístky, môžete tak urobiť už teraz. Vstupenky sa totiž rýchlo míňajú, netreba váhať 

Na Slovensku vznikajú paralelne dva nové mediálne projekty. Jeden na zelenej lúke, jeden ako pobočka českej internetovej televízie DVTV. Práve o tom druhom sme sa rozprávali v podcaste Stratégií OK360° s jeho spoluzakladateľom Mirom Frindtom. "Myslím, že obidva projekty sa môžu výborne pre diváka dopĺňať."

V RTVS pracoval ako moderátor a redaktor viac ako 20 rokov a po posledných parlamentných voľbách si povedal, že stačilo a odchádza.

"Už raz som robil pod nominantom SNS a nechcem sa k tomu vracať ani strácať čas. Na 100 percent som vedel, že odídem z RTVS, ale nevedel som kam."

V tom čase sa stretol s Danielou Drtinovou, ktorá zakladala českú DVTV.

"Chcel som si urobiť niečo malé, internetové. S Danielou a ostatnými ľuďmi sme sa veľa rozprávali a zistili sme, že máme identické pohľady na žurnalistiku a ja vlastne premýšľam o nejakej kópii DVTV. Chceme hovoriť o témach, ktoré rezonujú v spoločnosti, v politike a vyvarovať sa čo najviac aktivizmu."

V podcaste OK360°s Mirom Frindtom sa ešte dozviete:

• Aký portál chce priniesť na Slovensko a čo chce vysielať?
• Prečo divák nemá ani tušiť to, čo si moderátor myslí o téme či politikovi?
• Príde do DVTV aj Marta Jančkárová?
• Aký biznis model si vymysleli a odkiaľ získajú na rozbeh média peniaze?
• Čo sa dnes deje v Slovenskej televízii a prečo z nej odchádzajú redaktori a editori?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Po dlhom čase, omnoho neskôr, ako to zažili naši susedia, prišli už aj na Slovensko TikTok ads. O tom, aké možnosti prinesú slovenským inzerentom, aké publikum sa na tejto platforme nachádza, sme sa rozprávali s Matúšom Konečným zo spoločnosit Aleph. Tá je oficiálnym partnerom TikToku na Slovensku a dokáže inzerentom a agentúram pomôcť so správnym nastavením účtov aj samotným nasadením reklamám.

Okrem Tiktoku sa v rozhovore venujeme aj týmto témam?

• Prečo by značky, ktoré sa zameriavajú na mladých nemali zabúdať na Snapchat?
• Kedy sa už aj na Slovensku budú dať nasadiť cez Spotify reklamy do podcastov
• X alebo Twitter je ideálnym miestom pri cielení na mužov, technologické a automobilové témy
• A prečo budeme ešte veľa počuť o Pintereste?

*******

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

400 metrov na displeji je priveľa. Hovorí to telekomunikačný operátor O2 vo svojej najnovšej kampani. S brand architect značky Natáliou Sinay a stratégom Triadu Šimonom Gálom sme hovorili o tom, ako kampaň vznikla, čo to vlastne znamená 400 m, ako k tomuto číslu prišli a na koho vlastne cielia.

"Prvotná idea vznikla u nás. Už dlhodobo sa venujeme spoločensky zodpovedným kampaniam a téme zodpovedného využívania technológií. Tento rok sme sa chceli zamerať na deti a tínedžerov," vysvetľuje základnú ideu Natália. "Agentúra sa tohoto briefu fantasticky chopila a vzniklo 400 metrov."

Ako vzniklo vôbec číslo, že deti trávia na sieťach 400 metrov? "Je to klasická kreatívna technika. Ak niečo nejde v jednej veličine, tak to skúsme prerátať do inej veličiny. Keď sa čas zmení na dĺžku, tak to získa silné vizuálne momentum 400 metrov dlhého pásu. Problém je ten, že sme si už zvykli na to, že na telefónoch trávime hodiny a už to nikoho ani nevyruší, čo je alarmujúce," zdôrazňuje Šimon Gál.

"Nie je dôležité samotné číslo, ale ten odkaz. Jeden rodič pri expertimente povedal, že najhoršie je, že ide o balast."

Natália a Šimon v podcaste Stratégií OK360° ešte hovoria:

• Rodičia sú prekvapení, že čas, ktorý trávia ich deti na sieťach je taký dlhý a obávajú sa, že sa stanú závislými.
• O2 spolupracoval na kampani s psychológmi, ktorí radia rodičom, ako s deťmi hovoriť o tejto téme a motivovať ich aj k iným činnostiam.
• Ako sa kampaň premietla do produktu O2.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Počas 15 rokov v marketingu pracoval pre mnohé značky aj agentúry, jednu aj sám vlastnil, spíkoval na konferenciách, vzdelával a dvakrát vyhral Blogera roku. A teraz prišiel koniec.

"Nebolo to len tak, predchádzalo tomu množstvo uvažovania a rozhodovania. Myšlienku, že s tým potrebujem skončiť, som mal v hlave dlhšie. Vedel som, že si potrebujem nájsť nový smer. Potreboval som si to ale mentálne uzavrieť," hovorí Kamil Aujeský v podcaste Stratégií OK360°.

"Dokázal som si zarobiť a žiť nadštandardný život vďaka marketingu. Ale už ma to absolútne nebavilo. Keď som začínal, tak som nonstop niečo študoval, pozeral som si kampane. Ale toto je preč. Vôbec ma to nezaujíma."

V podcaste OK360° s Kamilom Aujeským sa ešte dozviete:

• Jedným z dôvodov, prečo odchádza z marketingu je neustály tlak. Od klientov aj od seba samého.
• Prečo sa rozhodol, že jeho ďalšou kariérnou cestou bude pomoc firmám s automatizáciou?
• Neobáva sa, že aj tam príde neúmerný tlak?
• Existuje univerzálna rada pre tých, ktorí váhajú nad radikálnou zmenou kariéry?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Anna Dzurjaníková si dala 5-mesačnú prestávku v reklame. Po tom, čo skončila v agentúre Zaraguza si dala čas na oddych, šport, rodinu a priateľov, a teraz prišiel čas vrátiť sa.

"Reklama mi chýbala. Je to síce náročná práca, ale je výborná na kolektív, kreatívu a mnohé nové situácie. Je to ale vyčerpávajúca práca, a preto som si aj chcela oddýchnuť. Veľmi mi to prospelo, ale postupne som už zvažovala, čo bude so mnou ďalej."

A vtedy prišla ponuka od Mareka Pajtáša, aby sa pripojila k MullenLowe GGK.

"Nelákal som ju. Mali sme tri alebo štyri stretnutia a veľa sme sa rozprávali. Veľmi nám v agentúre záleží, aby bol medzi nami ľudský "fit", to je základ, aby všetko fungovalo. "

Anička sa od 1. júna ujala pozície Chief Operation Officer.

"Je to nová pozícia. Očakávam od nej dialóg. Momentálne máme v agentúre urobenú novú organizačnú štruktúru, pretože nás je 70. Anička je súčasťou užšieho manažmentu, kde som ešte ja a Vlado Slivka."

V podcaste OK360 s Aničkou Dzurjaníkovou a Marekom Pajtášom sa ešte dozviete:

• Či s Aničkou hrá aj na ženský element?
• Kedy príde konečne prvá kampaň s novým klientom ČSOB?
• Ako sa pod rukami MullenLowe GGK menia brandy Billa a Tipos?
• A ako chcú ustrážiť nezvyčajný rast agentúry?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

V Cannes sa nedávno skončil najväčší festival kreativity, reklamy, médií aj inovácií. Zúčastnila sa na ňom špička reklamnej a marketingovej brandže a aj malá skupinka zo Slovenska. O tom, čo sa dialo, čo stálo za pozornosť a ako dopadli Slováci v súťaži veľkých aj mladých levov sme sa rozprávali s prezidentom Klubu reklamných agentúr Slovenska a CEO agentúry applepie Alexandrom Smikom a CEO Wiktor Leo Burnett Petrom Kontrom.

V podcaste OK360° sa dozviete:

• Cannes ovládla umelá inteligencia, šport aj humor v reklame.
• Podstatnú časť tvorili prednášky marketingových stratégov.
• S čím prišiel do Cannes Elon Musk?
• Prečo Les Binet prišiel aj so svojim AI dvojníkom LesGPT?
• Čo znamenajú slová Marka Ritsona, že kreativita nestačí?

• Prečo treba pochváliť KRAS za organizáciu slovenskej výpravy a prečo aktivita KRASU a AAA vôbec nie je v medzinárodnom meradle samozrejmosť?
• Sú dva slovenské shortlisty na Cannes Lions zásadný úspech?
• Čo si z juhu Francúzska mohli odniesť mladí kreatívci, ktorí súťažili v Young Lions?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Európska legislatíva tlačí na firmy, aby vykazovali pravidelné ESG reporty. Táto  téma nie je zanedbateľná ani pre menšie spoločnosti. Jednoducho, hovoriť o zodpovednom podnikaní je dnes cool. Ale otázka znie, ako komunikovať, aby sa firma nedostala do zbytočných problémov. Práve o týchto témach sme sa rozprávali s CEO agentúry Green Talk Danielom Rabinom.

V podcaste OK360°sa dozviete:

• Prečo by firmy a ich stakeholderi mali o týchto témach hovoriť? A kedy by nemali?
• Kedy ideálne začať komunikovať?
• Aké sú kľúčové zásady efektívnej komunikácie ESG tém?
• Kam sme sa posunuli v téme greenwashingu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

V prieskume počúvanosti rádií, Rádio projekt sú dlhé roky stupne víťazov rovnaké – Rádio Expres, Rádio Slovensko, Fun rádio. Teraz sa situácia zmenila a posledný graf vyzerá tak, že Fun rádiu sa podarilo poskočiť o priečku vyššie. „Veľmi nás to potešilo. Prieskumy sú dôležité a riadi sa podľa nich biznis," hovorí v podcaste OK360°generálny riaditeľ Radio Group, kam patrí Fun rádio aj Vlna, Rasťo Dutka.

„Poukazuje to na dlhodobý trend stúpajúcej počúvanosti Fun rádia. My to považujeme za výsledok systematickej práce. Verím, že trend sa potvrdí, aby sme neoslavovali príliš skoro."

Táto správa je dobrá nielen pre program ale hlavne pre biznis. Podľa Dutku za lepšie čísla môže aj systematická komunikácia značky. „Uvedomujeme si, že celkový počet poslucháčov rádií celosvetovo stagnuje a treba tvrdo pracovať s mladšími cieľovými skupinami. Čo s tým môžeme robiť? Veľa vecí, rádio nie je odsúdené na zánik ani nie je v stave klinickej smrti."

V podcaste OK360°s Rasťom Dutkom sa ešte dozviete:

1. Funguje na rádiovom trhu konkurencia alebo monopol?

2. Ako sa Fun rádio snaží osloviť mladšiu cieľovku?

3. Pomáha im v tom nový moderátor, známy influencer Expl0ited?

4. Ako si vyberajú eventy, z ktorých robia živé vysielanie? Dáva im to obsahové alebo viac biznisové benefity?

5. Čo si sľubujú od podcastov?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Výkonný riaditeľ Združenia pre značkové výrobky sa nedávno vrátil z Toronta z podujatia Global Marketer Week a v podcaste OK360°nám povie o trendoch, ktoré dominujú svetovej komunikácii.

"Zrazu sa hovorí o optimizme v marketingu." Nastal teda už koniec apokalyptických nálad? V minulých rokoch totiž vládla depresia a debaty o zodpovednosti marketérov za klimatickú krízu. "Už to nie je o sebabičovaní ale o pozitívnej sile kreativity."

V podcaste OK360°s Ľubom Tuchscherom sa ešte dozviete:

1. Prečo potrebuje svet viac marketérov? A prečo ich brzdia ľudia z PR?

2. Je ESG stále top témou svetového marketingu?

3. Ako by mali zadávatelia viac dbať na zrakovo či sluchovo postihnutých?

4. Čo sa deje vo svete greenwashingu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Bývalý novinár, dnes kňaz a pedagóg Karol Lovaš spolu s moderátorom Karolom Wolfom komentujú stav médií a komunikácie po atentáte na premiéra Roberta Fica.

"Keby novinári neprepaľovali dlhodobo informácie, tak sme v tejto situácii nemuseli byť. Novinárčina sa na Slovensku za posledné roky stala veľmi aktivistickou a angažovanou a potrebuje sa dostať do normálu. Je dôležité, aby samoreguláciu dokázala urobiť sama, aby ju nemuseli normalizovať politici," hovorí Lovaš.

Poukazuje na to, že naratívy a skratky v médiách boli veľmi silné. "Novinári svojou neprofesionalitou dlhodobo nahrávali politikom a umožnili im robiť to, čo teraz robia." Politikom sa podľa neho podarilo zatiahnuť novinárov do politického boja a urobiť z nich jednu zo strán konfliktu. "Tam niekde sa stala pre novinárov fatálna chyba. Mali by byť vždy nad vecou a informovať, komentovať vždy s odstupom a nadhľadom. A to sa na Slovensku dlhodobo nedialo a nedeje."

V podcaste OK360°s Karolom Lovašom sa ešte dozviete:

1. Prečo novinári ešte v časoch covidu nepochopili, že mediálny orgazmus nemôže fungovať dlhodobo.

2. Akú zodpovednosť majú médiá voči politike a demokracie?

3. Ako zmení atentát Roberta Fica?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Digitálnemu marketingu sa venujem 19 rokov a stále som veľkým fanúšikom Google. Pomáhali mi rásť v biznise a vybudoval som tiež firmy, ktoré sa stali lídrami na trhu," hovorí Martin Volek, zakladateľ digitálnej agentúry Volis International, certifikovaný tréner Google a expert sociálnu sieť Linkedin.

"Každý môže spolupracovať s Googlom a spustiť si na ňom reklamu. Je prístupný pre všetkých. Denne je vyhľadávaní na Google viac ako počet obyvateľov tejto planéty. Je to fascinujúce."

Linkedin podľa neho už dávno nie je HR nástrojom. 8-násobok obsahu sa týka niečoho iného. Má 4 divízie - pre HR, marketing, sales a pre vzdelávanie.

V podcaste OK360˛° sa ešte dozviete:

1. Či Linkedin naozaj prináša biznis alebo len popularitu?

2. Prečo je pravidelná, konzistentná komunikácia kľúčom k úspechu?

3. Koľko Slovákov je vôbec na tejto sociálnej sieti a ako sa stať influencerom?

4. S kým sa spájať a prečo vám cudzí, nerelevantní ľudia viac uškodia ako pomôžu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Pozitívne ma prekvapil Peter Pellegrini, ktorý sa snažil dlhodobo vystupovať ako zmierujúci prvok aj v koalícii, no počas prezidentských volieb neodolal a mal aj radikálnejšie vyjadrenia. Teraz je to Peter Pellegrini aký sa snažil a aj by mal byť. Hodnotím ho veľmi pozitívne," tvrdí expert na komunikáciu a reklamný tvorca Róbert Slovák po atentáte na premiéra Róberta Fica.

Z vyjadrení Ľuboša Blahu a Andreja Danka vyčítal skôr paniku. "Majú zautomatizované to, že akonáhle je príležitosť na niekoho zaútočiť, do niekoho si kopnúť či spraviť z niekoho terč, tak to využívajú."

Všetci sme ľudia a všetci sme omylní, toto je extrémna situácia. Upozorňuje Slovák s tým, že chyby v komunikácii môžu nastať a sú prirodzené. "Všetky prešľapy a chyby sa však dajú časom korigovať, priznať si chybu, zmierniť rétorika, otočiť emócia aj zmeniť názor. Očakávam v tom vývoj."

V podcaste OK360˛° sa ešte dozviete:

1. Či majú ministri Kaliňák a Šutaj Eštok potenciál zmeniť konfrontačnú rétoriku kolegov zo Smeru a Hlasu.

2. Je správne riešenie komentovanie na sociálnych sieťach?

3. Ako by mali teraz postupovať komunikační experti na ministerstvách a v straníckych centrálach?

4. V akej pozícii sa ocitli po atentáte médiá? A ako by mali novinári postupovať pri informovaní o politike?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Čo event to tender, je toho naozaj dosť. Každý tender stojí v priemere 2 až 3-tisíc eur," hovorí Client Service Director eventovej a produkčnej agentúry Leopard Production Lukáš Kočiš v podcaste Stratégií OK360. °

"Občas sa v tendri zamyslí či nie som aj do počtu, či nie je zbytočné investovať môj čas a peniaze agentúry. Treba vyhodnocovať do čoho ideme a do čoho nejdeme." Firmy podľa neho často ani netušia čo pre agentúru znamená tendrovať.

"Upozorňujeme ich, aby pozvali iba štyri agentúry, nie 10. Ak tam bude viac, tak my sa nezúčastníme, nemá to pre nás zmysel. Teraz som v tendri, kde nás je 12."

V podcaste OK360°s Lukášom Kočišom z produkčnej a eventovej agentúry sme sa okrem tendrov dotkli aj týchto tém:

1. Ako ovplyvňuje brandžu neúmerný tlak na výšku budgetov?

2. Trápia sa aj v Leoparde s vysokou fluktuáciou?

3. Ako menia agentúru mladí kreatívci, ktorí majú záujem vzdelávať sa, súťažiť a inšpirovať sa vo svete?

4. Ako sa chystajú na športový rok, ktorý bude plný eventov spojených s olympiádov, hokejovými majstrovstvami sveta a futbalovým eurom?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Rodiny, ktoré sa hrajú, sú šťastnejšie," hovorí v podcaste Stratégií OK 360° Head of Marketing značky Lego pre český a slovenský trh Iva Ambrožová. Slovenské rodiny sú na tom s hraním sa pomerne biedne. Až tretina rodín s deťmi sa vôbec nehrá.

"Teraz je na nás, ako rodičov inšpirovať, ponúknuť im tipy a povedať im, že by sa mali hrať. Na základe našej štúdie rodičia vedia, že hra je prospešná, no nevedia si na ňu nájsť čas, dať jej prioritu."

Značka sa vo svojom veľkom prieskume snažila odhaliť aj bariéry. Tie sa podľa Ambrožovej v jednotlivých krajinách nelíšia.

"Sú to predovšetkým domáce práce. Rodičia upratujú či varia. Druhou bariérou je zamestnanie, aj doma totiž stále pracujú, pripravujú sa. Treťou bariérou, ktorá je zo všetkých najväčšia, je, že hre rodičia nedávajú prioritu."

V rozhovore s marketingovou šéfkou LEGO pre Česko a Slovensko sa dozviete:

• Ako sa tieto poznatky premietnu do komunikačnej stratégie značky?
• Ako naučiť rodiny hrať sa a súčasne nepoučovať, nementorovať?
• Prečo musí značka Lego prinášať do verejnej diskusie dôležité spoločenské témy a nielen sa sústrediť na predaj svojich produktov?
• Ako ideálne zladiť podporu predaja produktov a emotívnu komunikáciu?
• Prečo by mali CSR a ESG témy komunikovať iba tie značky, ktoré sú dostatočne vybudované, dôveryhodné a autentické?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Rok 2024 je zaujímavým rokom aj z pohľadu veľkých športových podujatí. Ich súčasťou chce byť aj značka Lidl, ktorá sa stala generálnym partnerom slovenského futbalu. Týmto športom bude naša krajina v najbližších mesiacoch intenzívne žiť aj v kontexte blížiaceho sa európskeho šampionátu, ktorý bude v Nemecku.

"Lidl bude partnerom EURA aj na korporátnej úrovni. Ale naše partnerstvo nevnímame len v súvislosti so šampionátom a už vôbec nie iba v súvislosti s mužským reprezentačným "áčkom". Sme partnerom všetkých reprezentačných družstiev," vysvetľuje šéf komunikácie Lidl Tomáš Bezák.

"Očakávame od toho podporu zdravého životného štýlu, lebo na tom nám veľmi záleží." 

Lidl je aj vplyvným komunikátorom. Značka pravidelne vyhráva súťaže Hermes komunikátor roka.

"Je to potvrdenie, že to, čo robíme, robíme dobre a radi by sme v tom aj pokračovali. Ku komunikácii pristupujeme poctivo a s plným nasadením. Viacerí z nás sme zažili obdobia, kedy sme neboli jednotkou na trhu, potrebovali sme sa rozvíjať, predstavovať náš koncept a do všetkého sme išli naplno. Ak niečo robíte so srdcom a vidíte v tom zmysel, tak sa to musí prejaviť. A toto sme si dúfam aj zachovali." 

Tomáš Bezák v podcaste Stratégií OK360 hovorí :

• O prešľapoch a chybách, ktoré značka vo svojej slovenskej histórii urobila
• Ako pristupujú k porovnávacej reklame a prečo je to pre Lidl zaujímavá výzva
• Čo potrebuje dobrá krízová komunikácia a prečo nefunguje pravidlo "nechať to vyhniť"? 
• Čo sa naučil z káuz okolo známych influencerov, ktorí aktuálne prichádzajú o svoje komerčné spolupráce? 
• A  prečo je najdôležitejšie pri výbere influencerov urobiť si poriadne domácu úlohu? 

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Na písanie som nemal talent, bol som podpriemerný copywriter. Bol som ako jednooký medzi slepými. Ostatní boli veľmi zlí a ja som iba trochu zlý," hovorí s úsmevom o svojich začiatkoch Matej Valo.

V agentúre Elite/Monday Lovers začínal ako account manager a postupne k tejto pozícii pridával aj kreatívu. Nakoniec sa stal kreatívnym riaditeľom a získal viacero cien. Táto cesta trvalo viacero rokov a sprevádzalo ju neustále vzdelávanie.

"Kurzy takmer neexistovali. Začal som knihami o marketingu a copywritingu, no nebolo to veľmi efektívne z hľadiska času. Postupne som prešiel na blogy. Zistil som však, že sú mi bližšie nápady ako písanie textov a začal som robiť marketingové pitvy. Študoval som slovenské a zahraničné reklamy a snažil som ich rozanalyzovať, pátral som po tom, akú majú myšlienku, ako sa k nej kreatívec dostal a či tam bola nejaká šablóna. Takto som zistil, že existujú kreatívne techniky."

Matej Valo pred dvomi rokmi z Elitu odišiel, aby sa tam teraz okľukou vrátil. Ale už nie ako agentúrny človek ale ako lektor pod značkou Teória kreativity.

V podcaste OK360°sa ešte dozviete:

• Každá reklama by mala vyvolať emóciu. Dobrú alebo zlú. Ak tam nie je nič, tak nefunguje.
• Kreativita sa dá naučiť. Niekto sa narodí s tvorivou hlavou, ale ten má iba náskok. Každý ho vie dobehnúť vzdelávaním a snažením.
• Kreatívnejší ľudia dokážu lepšie riešiť problémy ale aj lepšie klamať. Nemajú prísne zóny medzi pravdou a klamstvom.
• Prečo brief s veľkým množstvom príkazov a zákazov obmedzuje kreativitu.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Takto otvorene hodnotí tendrovací proces Managing partner CREATIVE PRO Košice Štefan Hric v podcaste Stratégií OK360°.  "Chyba je asi 20:80. 20 percent masla majú na hlave agentúry a 80 percent bude niekde na klientskej strane. Je ale možné, že sa mýlim. Agentúry majú podľa neho zlozvyk poľavovať v kvalite. A prečo klienti neustále vypisujú tendre a challengujú celú brandžu? "Predpokladám, že chcú vidieť nové možnosti, nápady, zistiť či sú ceny relevantné a podobne." 

Hric je presvedčený, že situácia sa zlepšuje aj vďaka iniciatíve Férový tender. Ale priznáva, že eventovky sú na tom omnoho horšie ako reklamné agentúry.

"Nie sme tí, ktorí majú na event doniesť iba chlebíčky. Sme tí, ktorí vedia komunikovať a v prípade potreby nastaviť firme celú komunikačnú stratégiu," hovorí Managing partner eventovej agentúry Creative Pro Košice. Pandémia podľa neho vycvičila celú brandžu. "Dva roky som cez pandémiu nespal, ale podarilo sa nám v agentúre vycibriť naše skills."

V podcaste OK 360 sa dozviete, ako by mal vyzerať moderný event, prečo by mal byť ešte aj dnes hybridný, autentický a budovať komunity. A tiež, prečo sa začal venovať téme udržateľnosti a budovať značku Odpadnesh.

• Čo trápi eventovú brandžu? Dokáže prilákať talenty?
• Aké zručnosti dnes potrebuje eventový manažér?
• Čo sa dá robiť preto, aby bol tento segment považovaný za stabilnejší?
• Musia byť eventy stoj čo stoj udržateľné?
• Ktoré profesie akútne chýbajú a aký je rozdiel medzi Bratislavou a Košicami?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Pod záštitou IAB Slovakia už jeden a pol roka funguje Kódex Influencer marketingu. Jeho cieľom je naučiť influencerov, značky aj agentúry, ako správne označovať platené spolupráce. Z posledného monitoringu vyšlo, že 70 % spoluprác je označených, nie všetky sú označené správne. "Monitoring sme robili na Instagrame, ktorý je najviac vyvužívaný v influencer marketingu," hovorí výkonná riaditeľka IAB Slovensko Daša Karpelová.

"Niektorých sme konfrontovali s výsledkami, upozornili sme ich, že nemajú spolupráce označené. Odpovedali nám, že si to nevšimli a neváhali to napraviť," doplnila Jana Malaga z agentúry Contedy.

V podcaste OK360° sme hovorili o tom:

• Ako ideálne označovať komerčné spolupráce?
• Či hrozí pri štítku Platené partnerstvo nižší dosah alebo je to len mýtus?
• Prečo by mali značky a agentúry trvať na dodržiavaní pravidiel?
• Aký je rozdiel medzi influencer marketingom na Istagrame a TikToku?
• Ako si vybrať toho najlepšieho influencera?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Agentúra THIS IS LOCCO obhájila titul Agentúra roka 2023. Tím okolo Juraja Kováča a Rasťa Bahurinského bodoval v súťažiach kreativity aj efektivity. Prejavilo sa to aj v ich biznise? Čo podľa nich najviac trápi reklamnú brandžu a čo sa s tým dá robiť? Prečo kvalitní ľudia opúšťajú reklamu? A prečo oni opusili český trh? Aj o tom sme sa spolu rozprávali v podcaste Stratégií OK360°.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

• https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Viac ako 1500 zamestnancov a spolupracovníkov sa už podpísalo pod výzvu proti rušeniu RTVS a zvažujú dokonca štrajk. Deje sa to po tom, čo Ministerstvo kultúry predstavilo nový zákon. Ten ruší RTVS a zavádza novú inštitúciu STAR (Slovenská televízia a rozhlas). "Je to nezvyčajné, takúto podporu som nečakal. Atmosféra podpory je aj na chodbách a v osobných rozhovoroch," hovorí v podcaste Stratégií OK360° generálny riaditeľ Ľuboš Machaj. "Všetkých som vyzval, aby kroky robili vrámci zákonnosti a nášho interného štatútu. Celý proces je ale na začiatku, je tu ešte niekoľko možností, ako ukázať kompetentným, že s týmto postupom nesúhlasíme."

V rozhovore s Ľubošom Machajom sa dozviete:

• Prečo sa obáva straty nezávislosti, prečo by sa zákon mal okamžite stiahnuť a diskutovať sa o ňom?
• Aká je pravda o finančnej situácii televízie a rozhlasu?

• Čo znamená pre nezávislosť médií nové kreovanie Rady a Programovej rady?
• Aké sú riziká zmluvy so štátom?
• Pomohlo by RTVS zvýšenie limitov na vysielanie reklamy?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Slovo cenzúra sa dnes nadužíva," tvrdí expert na sociálne siete a člen komunikačného tímu prezidentky Zuzany Čaputovej Jakub Goda. "Misky rovnováhy sa extrémne prevážili smerom k slobode slova a súčasná diskusia by mala byť o tom, ako to dostať opäť do rovnováhy. Nie je to ľahká debata, ale musíme hľadať čiary a maninely."

Goda je zástancom poctivého moderovania diskusií na sociálnych sieťach. Internet je podľa neho omnoho horším miestom ako reálny svet. "Deliaca čiara je, či ide o vecnú kritiku. Či súvisí s politickou prácou prezidentky alebo jej rozhodnutím, alebo ide o formu osobného útoku. Je rozdiel či si niekto prišiel vyliať zlosť a vynadať jej, alebo či sa zamyslel a sformuloval vecne nesúhlasný komentár. "

V rozhovore sa dozviete:

• Ako premýšľa komunikačný tím prezidentky nad otázkami cenzúry a slobody prejavu?
• Ako pomôžu moderovaniu diskusií pokročilé technológie založené na princípoch umelej inteligencie?
• Prečo sa značky nechcú spájať s toxickými komentármi?
• Akú vinu na vulgarizácii internetového prostredia nesú sociálne siete a aký je podiel politikov?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe. www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

"Na to, aby ľudia porozumeli vtipom, potrebujú istú úorveň inteligencie," zhodujú sa stand up komici Bekim a Jaro Szabo alias Veľmajster Jerry. Spolu tvoria stand up show Temné kecy - Invalid production. Živia sa čiernym humorom a robia si vtipy zo svojich chorôb a postihnutí. V podcaste OK360°sme sa rozprávali o tom, ktorý humor je priateľný a ktorý už za hranicou trápnosti a vkusu, akú silu má komunikácia a aj o tom, kto a prečo ich najviac hejtuje.

• Jerry hovorí o tom, ako sa dnes organizujú eventy a vystúpenia.

• Bekim prezradí svoje know how pri výbere influencerských spoluprác a aj to, ako mu zmenil život Telekom.

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

CEO Bauer Media Slovakia hovorí o trendoch v rádiách aj podcastoch. Antala priznáva, že stále je problém s monetizáciou digitálneho audia. "Je to otázka budovania a posilňovania pozície ako number one audio producenta na Slovensku. Dáva nám to zmysel z pohľadu diverzifikácie aj medzinárodných trendov." Ako to bude v budúcnosti? "Keby sme podcastom neverili, už teraz by sme ich zastavili."

V podcaste OK360°sa tiež dozviete:

• Prečo rádiá potrebujú väčší dôraz na kreatívu v audio reklame?
• Oplatili sa Baueru akvizície značiek Melody (v minulosti Jemné), Rock a Europa 2?
• Ako sa darí vo všeobecnosti rádiovému trhu? Majú aj menšie, regionálne rádiá šancu prežiť?
• Čo ako prezident Asociácie rádií Slovenska očakáva od Ministerstva kultúry?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Reklamná agentúra oh my DOT už druhý rok realizuje veľkú štúdiu Director of Taste. O tom, čo im vyšlo tento rok, aké témy sa ukázali ako kľúčové pre Slovensko, Slovákov a marketérov, prišli porozprávať Creative Director Roman Roj a Strategy Director Peter Urbanec. "Nevymýšľame si idey, necucáme si ich z prsta, ale vždy sú položené na reálnom základe, na dátach. Zaviazali sme sa, že každý rok prídeme s novým prieskumom," hovorí Roman. Ten má na starosti strategické oddelenie oh my DOT. Štúdia vznikla v spolupráci s prieskumnou agentúrou IPSOS.

• Prečo dávajú svoje unikátne dáta k dispozícii celému trhu a nenechajú si ich ako svoje know-how?
• Ako Slováci vnímajú svoje zdravie a prečo by to mala reklama reflektovať?
• Prečo v marketingových kampaniach chýbajú starší ľudia a ako ich tam dostať?
• Kedy sa kultúra stane relevantnou témou pre reklamu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Slido sa vo svete preslávilo unikátnym prístupom k dizajnovaniu podujatí. Jedným z kľúčových ľudí, ktorí stáli za slovenským startupom bol Juraj Holub. Bol marketingovým riaditeľom aj chief meeting designerom. V roku 2022 zo Slida odišiel a vydal sa na freelencerskú dráhu. Dnes je moderátorom svetových podujatí, pomáha tvoriť konferencie, vzdeláva spíkrov v prezentačných zručnostiach a venuje sa tiež oblasti "remote work".

Z podcastu OK360° sa dozviete:

• Čo je podľa neho kľúčom k skvelej konferencii?
• Čo potrebuje event omnoho viac ako drahý catering a honosný priestor?
• Prečo by firmy nemali škrtať výdavky do zážitkového marketingu a ako treba merať ich efektivitu?
• Aká je úloha moderátora v aktivovaní hostí a prečo musí byť súčasťou networkingu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Rok 2023 agentúre TRIAD nastavil zrkadlo. Jednoducho, prišlo k únave materiálu a agentúra ustúpila zo svojich pozícií, a to hlavne na súťažiach kreativity. „Je čas popasovať sa s tým. Kreativita bude mať u nás tú najvyššiu pozornosť,“ hovorí v otvorenom rozhovore nová spolumajiteľka TRIADU Maru Mitlíková. Čo z novej pozície prinesie agentúre a prečo sa chce zamerať hlavne na budúcnosť a novú generáciu?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

• https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie
• https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Monitora sa zmenila na Mediaboard. S jeho šéfom Ľubomírom Šimáškom sme sa rozprávali o tom, čo vládlo slovenskému mediálnemu priestoru v roku 2023. Ako sa mení monitoring médií, komu môže prospieť a prečo sa oplatí sústrediť sa na svoje úzke cieľové skupiny?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Employer branding rieši dnes mnoho firiem. Ako komunikovať so zamestnancami a vytvoriť príjemnú firemnú kultúru? A čo by mali robiť firmy, aby boli viac atraktívne aj v rámci externej komunikácie a darilo sa im prilákať nové posily? Kedy si značky uvedomia, že niečo také potrebujú?O tom nám v podcaste Stratégií OK 360° porozprával Daniel Bradáč, špecialista na employer branding.

„Komunikácia budovania značky dovnútra aj navonok je veľmi dôležitá. Je mylné si myslieť, že komunikovať musí len PR či marketing, značka patrí všetkým. Firmy zistia, že to nie je o kampani, ale o budovaní silnej firemnej kultúry.“

Ďalej sa dozviete:     

• Čo by mali firmy robiť, aby boli pre potenciálnych zamestnancov atraktívne?
• Ako prepojiť Gen Z so staršou generáciou tak, aby fungovala príjemná firemná kultúra?

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie

Denník Štandard sa ocitol na zozname nedôveryhodných a zavádzajúcich webov. Prečo ho tam portál Konšpirátori.sk zaradil? A ako vníma túto nálepku jeden z jeho vydavateľov Peter Núñez? Pýtali sme sa ho v podcaste Stratégií OK 360°. 

 „Odpoveď je skrytá možno v tom dlhočiznom a nezmyselnom posudku, lebo jadro samotného posudku pán Hardoš pomenoval v jednej vete – Štandard je elitný projekt s potenciálom zmeniť spoločenský diskurz. To sa ľudom okolo pána Hardoša nepáči a útočí na nás všetkým čím môže aj špinavými zbraňami. Ale trafil sa, lebo presne preto sme vznikli, aby sme zmenili spoločenský diskurz a teší nás, ak sme z fázy obskúrneho projektu vyrástli na elitný projekt, ktorý je to schopný urobiť. Konšpirátori sú nástrojom komunikačného boja. Dali nám túto nálepku a myslia si, že nás vytlačia zo spoločenského diskurzu a stratíme hlas.“

Podľa rebríčka Konšpirátori.sk získal konzervatívny denník hodnotenie 6,9, čo stačilo na to, aby ho zaradili medzi weby s klamlivým obsahom. Posudok k nemu vypracoval Pavol Hardoš z Ústavu európskych štúdií a medzinárodných vzťahov FSEV UK. Celý dokument si môžete pozrieť TU.  Núñez trvá na tom, že obvinenia sú absurdné a celú vec už postúpil svojim právnikom.

Projektu Konšpirátori.sk sme sa venovali nedávno aj v našom podcaste. Jeden zo zakladateľov Peter Jančárik je presvedčený, že vyrábať dezinformačný obsah sa webom oplatí, pretože z toho majú výhodný biznis. 

********

Ďakujeme, že počúvate podcasty Stratégií. Všetky rozhovory nájdete aj na našom webe.

www.strategie.hnonline.sk

********

Stratégie sú jediný slovenský magazín, ktorý sa venuje médiám, marketingu a reklame. Pridajte sa k našim čitateľom. A ak chcete podporiť tvorcu podcastov, môžete tak urobiť kúpou digitálneho alebo printového predplatného.

https://hnonline.sk/predplatne/tlacene-tituly/96016053-strategie

https://hnonline.sk/predplatne/strategie