In dieser Episode spricht Tim mit David Assfalg, einem der Gründer und Geschäftsführer von Propain Bicycles. David nimmt uns mit auf die Reise von der Gründung der Marke, Ihrer Entwicklung zu einer sehr erfolgreichen MTB Brand und weit uns auch in ein paar Fehltritten ein, die die Marke in den letzten 12 Jahren aushalten  musste. 

David erläutert, was hinter dem Mission Statement „We build the best bikes for us and our friends“ steckt und wie sie es tagtäglich versuchen mit Leben zu füllen. 

Ein weiterer Schwerpunkt ist der E-Bike-Markt und wie Propain ihren Spirit in ihre E-Bikes integriert. 

David teilt auch Pläne zur internationalen Expansion, einschließlich eines neuen US-Hauptquartiers. 

Darüber hinaus umfasst das Gespräch auch den Blick auf die Konkurrenz, Inspirationsquellen, die Propain-Friends-App und die Bedeutung der Community as a whole. Weitere Themen sind das Branding, der Konfigurator, der Umgang mit dem Versenderbike-Image und warum die MTB Marke Propain auf einmal ein Gravelbike im Programm hat.

Wir wünschen Euch viel Spaß mit dieser sehr offenen und ehrlichen Folge.

Wer mehr über Propain erfahren möchte geht auf

https://propain-bikes.com

Und wer mehr über uns erfahren möchte geht auf

https://adlips.io 

Premiere, denn diese Folge haben wir live während der Eurobike in Frankfurt aufgezeichnet. Unser Gast ist Maximilian Topp Brand Marketing Specialist bei SRAM. Maximilian gibt Einblicke in das globale Brand-Marketing für die MTB-Sparte und erklärt, wie SRAM die unterschiedlichen Kulturen von Road-, Gravel- und MTB-Fahrern in seiner Marketingstrategie berücksichtigt. Wir diskutieren die Bedeutung von Authentizität und Nahbarkeit, die Herausforderungen bei der Kundenbindung und die neuesten Produkte von SRAM.

Für weitere Infos über SRAM geht auf

https://sram.com

Uns findet Ihr auf

https://adlips.io

In Folge 008 sprechen wir mit Julien Riganti, dem Kopf hinter dem Label 8000Watt. 

Julien nimmt uns mit auf seine Reise in die Radsportwelt, erzählt von seiner Liebe zum Rennradfahren und wie er die Szene mit seiner unvergleichlichen Art aufgemischt hat. 

Er spricht über die Power der Community und seine krassen Erlebnisse als freier Reporter bei der Tour de France die ihn in kürzester Zeit zu einer festen Größe in der Radsportwelt gemacht haben.

Wir tauchen tief in Themen wie ADHS, Neurodiversität und Sport ein. 

Julien erklärt, wie er Events organisiert und was Authentizität im Branding wirklich bedeutet.

Wir sprechen über unterschiedliche Kollabos, wie z.B. mit dem Creative Studio „Sucuk und Bratwurst“

Marketing und Branding im Radsport, Social Media, und Printmedien – ALLA HOPP. 

Dazu gibt’s Einblicke in die Zukunftsprojekte und die Zusammenarbeit in der Bike-Industrie.

Wenn Ihr mehr über Julien erfahren wollt, dann geht auf  https://8000watt.com

Und für seinen Podcast 8000hertz auf https://open.spotify.com/show/4OWqcYnrhwQ4f32xXzV6RO?si=wUzl1z-6QuCsgb64moZz9w

Wenn ihr mehr über uns und unsere Arbeit erfahren wollt, dann geht auf https://adlips.io

In dieser Podcast-Folge sprechen wir mit Anatol Sostmann von ROSE Bikes.

Anatol fungiert seit nunmehr 8 Jahren als Director Product & Brand bei ROSE Bikes und ist hier maßgeblich an deren Transformation von einem traditionellen Handelsunternehmen für Fahrradartikel, hin zu einem ernstzunehmenden Bike Brand mit eigenem RnD, mitverantwortlich. 

Auch wenn ROSE vor allem stark in den Kategorien Dropbar und MTB ist, liegt der aktuelle Fokus auf der Frage, wie wir mehr Menschen von einer Mobilität mit dem Fahrrad begeistern können. 

Anatol teilt uns hier seine interessanten Ansichten und verrät was ROSE abseits der eigenen 4 Wände unternimmt, damit dies zur Realität wird.

Darüber hinaus sprechen wir über die Relevanz von Storytelling in der Bike Branche und warum Anatol das klassische Model einer Fahrradmesse für nicht mehr Zeitgemäß hält.

Wenn Ihr mehr über ROSE erfahren wollt,

dann geht auf https://rosebikes.de

Und wenn ihr mehr über uns und unsere Arbeit erfahren wollt,

dann geht auf https://adlips.io

In dieser Podcast-Episode nimmt uns Christian Jaeger mit auf die Reise zur Entstehung von PRAEP. Er erzählt, wie PRAEP als Trainingsgerät für Biker ins Leben gerufen wurde, um die Tiefenmuskulatur zu stärken und die Leistung auf dem Fahrrad zu steigern. Christian spricht leidenschaftlich über die Macht von Branding und Design – für ihn muss eine Marke Fans und Anhänger haben, fast wie eine Religion. Erfahre, wie er bei der Produktgestaltung auf Dynamik und mutige Designs setzt, um visuell beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.

Christian teilt mit uns ehrlich ihre Learnings aus dem Geschäftsleben. Er spricht über die Fehler, die sie gemacht haben – von der Einstellung zu vieler Mitarbeiter bis hin zu unzureichender Marktanalyse und den Herausforderungen von Paid Advertising. Christian betont, wie wichtig gründliche Marktforschung ist, bevor man ein neues Produkt launcht, und warum persönlicher Verkauf und direkter Kundenkontakt so entscheidend sind.

Außerdem diskutieren wir über die Bedeutung von Markenbindung und Emotionen im Marketing. Authentische Inhalte und persönliche Geschichten können einen großen Unterschied machen, und Influencer spielen dabei eine wichtige Rolle. Tauche ein in dieses spannende Gespräch und lerne, wie PRAEP die Bike-Branche sieht und welche neuen Produkte in der Pipeline sind.

Wenn Ihr mehr über PRAEP erfahren möchtet:

https://www.praep.com

Und wenn ihr mehr über uns und unsere Arbeit erfahren wollt, dann geht auf https://adlips.io

Unsere heutigen Gäste sind Felix Saller und David Karg vom Greenhill Bike Park. Sie nehmen uns mit einen spannenden Blick hinter die Kulissen des wohl meist gehypten Bike Park Deutschlands zu werfen.

Erfahre, wie sie die Markenidentität entwickelt und sich die Greenhill Community entsprechend geformt hat.

Was haben Trailbauer aus Whistler, die New World Disorder Serie und Marken wie Rocky Mountain zum Image des Sauerländer Bikeparks beigetragen? Und warum ist die Lage im Sauerland absolut einzigartig für Europa?

Erfahre mehr über Schlüsselmomente wie die mediale Spannung vor der Eröffnung und die internationale Ausrichtung der Kommunikation. Felix und David berichten außerdem über ihre Zusammenarbeit mit der Bike Republic Sölden und was die Gäste zukünftig vom BYND Festival erwarten können.

Nachhaltigkeit und Umweltschutz sind zentrale Themen im Park. Erfahre, warum sie sich bewusst gegen einen Sessellift und für ausschließlich vorhandenen Materialien für den Trailbau entschieden haben.

Welche Expansionspläne gibt es und was erwartet Gäste in der neuen Saison.

Hier gibt’s alle Infos rund um den Park und dem BYND Festival

https://greenhill-bikepark.de

https://bynd-festival.de

Und hier könnt Ihr Euch die Arbeiten von Dave angucken

https://davidkarg.squarespace.com 

Und wenn ihr mehr über uns und unsere Arbeit erfahren wollt, dann geht auf https://adlips.io

In dieser Episode besprechen wir die Geschichte von Standert, einer Berliner Fahrradmarke, die für high-end Metallrahmen, Design und Community steht. Gegründet von Max von Senger, entwickelte sich Standert von einem Cycle Café zu einer bei Insidern geliebten Marke in der Road- und Gravelbike Szene.

Johannes, bekannt als Rapper Dr. Fumanschu und Gründungsmitglied der M.O.R. Crew, brachte eine einzigartige Perspektive in das Branding. Max, aus der Fahrradkurier-Community, steuerte sein Verständnis der Fahrradkultur bei. Sie betonen die Bedeutung von Authentizität und Gemeinschaftsengagement, auch angesichts von Trends wie dem Aufstieg von E-Bikes.

Standerts Erfolg im Wettkampfradsport, besonders mit ihren Aluminiumrahmen, zeigt ihr Engagement für Leistung und Innovation. Die COVID-19-Pandemie stellte Herausforderungen dar, doch Standert navigierte die Unsicherheiten erfolgreich. Ihre Geschichte zeigt die Kraft, seiner Vision treu zu bleiben und eine Marke mit Herz aufzubauen.

Wenn ihr euch für Standert Bikes interessiert,

dann besucht https://Standert.de

Wenn ihr euch weitere Designarbeiten von Johannes

anschauen wollt, dann besucht entweder https://newskooldisplay.com oder https://native-instruments.com

Und wenn ihr mehr über uns und unsere Arbeit erfahren wollt, dann geht auf https://adlips.io

In dieser Folge sprechen Dominik und Tim mit Peter Bender. Peter ist Filmemacher und Fotograf der vom traditionellen Kreativen, mit Wohnsitz in Hamburg, wieder den Weg zurück in seine Heimat und zu seiner Leidenschaft, dem Fahrrad gefunden hat. Für beides entwickelt er heute kreative Foto-oder Filmkampagnen oder fungiert als Marken- und Marketingberater für Winzer.Darüber hinaus verrät er uns einiges zu seiner eigenen Marke; CinCinCycling.Dieses innovative Projekt vereint Radfahren mit kulinarischen Erlebnissen und unterstreicht die Bedeutung einer starken Markenidentität, die sich in seinem Fall vor allem durch authentische Erlebnisse und hochwertigen Inhalt auszeichnet. Wer mehr über CinCinCycling erfahren möchte geht auf cincincycling.ccDer SPIEGEL hat auch schon mal über Peter's Projekt berichtet.https://www.spiegel.de/reise/deutschland/rennrad-touren-durch-weinregionen-ein-leben-auf-der-aperolspur-a-7acfc4fb-32e8-4149-b4d0-645fa8b4621fUnd wer Peter's Arbeiten als Fotograf und Filmemacher sehen möchte geht auf https://peterbender.works

Und wenn ihr mehr über uns und unsere Arbeit erfahren wollt, dann geht auf https://adlips.io

This episode is in English.In this conversation, Dominik and Tim talk to Ander Olariaga, the Brand and Communication Director at Orbea. They discuss the history, brand identity, and unique aspects of the more than 180 years old company. Ander highlights Orbea's focus on reinvention, the influence of the Basque mindset, and the importance of racing involvement in product development. He also explains the MyO customization program and its impact on the brand's identity. He emphasizes Orbea's commitment to sustainability and the cooperative model, as well as the company's global expansion and European brand identity. The conversation explores the themes of connection, self-determination, building a community, impact on society, navigating the bike industry crisis, strategic positioning in the market, authenticity and consistency, proving the human-centered approach, and supporting the movement.If you want to know more about ORBEA visit https://Orbea.comIf you want to learn more about ADLIPS and join the MOVEMENT visit https://adlips.io

In unserer ersten Folge diskutiert Dominik mit dem Unternehmensberater und ehemaligen Chief Brand Officer von SPECIALIZED und CANYON Frank Aldorf über Herausforderungen so wie Strategien im Bereich Marketing und Branding, insbesondere in der Fahrradbranche. Frank hebt die Bedeutung einer klaren Positionierung und den Unterschied zwischen starken Brands und Marken mit guten Produkten hervor. Er teilt seine Faszination für den Fahrradmarkt und das Ziel, mehr Menschen zum Radfahren zu motivieren. Die Veränderungen in der Branche über die letzten 20 Jahre, die Wichtigkeit der Marktanalyse, Zielgruppenidentifizierung und die Entwicklung einer umfassenden Strategie werden erörtert. Des Weiteren wird die Bedeutung des internen Mindsets, der emotionalen Verbindung zur Zielgruppe und der Anpassung der Marketingstrategie an den Markenkern besprochen. Frank und Dominik betonen auch, wie wichtig Markenpositionierung und -kommunikation in wirtschaftlich schwierigen Zeiten sind, und diskutieren, wie eine starke Marke Identität und Status vermittelt.

Wenn Ihr mehr über Frank erfahren oder mit ihm in Kontakt treten wollt, dann besucht einfach auf seine Website www.aldorf.me

Und wenn Ihr mehr über uns erfahren und Euch dem MOVEMENT anschließen wollt, dann besucht uns auf https://www.adlips.io

Instagram: instagram.com/adlips_branding

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/adlips-brand

Dieses Mal waren wir bei Kerstin Kortekamp und Carsten Wien von der Schicken Mütze zu Gast. Die beiden erzählen uns die spannende Geschichte, wie alles als kleines Fahrradcafé begann und sich schnell zu einem der angesagtesten Läden für Fahrradkultur in NRW entwickelt hat.

Neben der Entwicklung des Ladens sprechen wir über die Herausforderungen, die der Einzelhandel heute meistern muss. Besonders in der Fahrradbranche ist es schwierig, sich gegen Direktversender und Online-Shops zu behaupten. Kerstin und Carsten setzen dabei auf ein sorgfältig kuratiertes Sortiment, das ihre eigenen Überzeugungen widerspiegelt. Sie wählen nur Marken, die sie selbst lieben und hinter denen sie voll und ganz stehen. Persönliche Beratung und echte Leidenschaft machen für die beiden den entscheidenden Unterschied aus – und das spüren ihre Kunden.

Ein weiteres Highlight der Schicken Mütze sind die regelmäßig stattfindenden *Community-Rides*. Bei jedem Wetter treffen sich Fahrradfans, um gemeinsam Ausfahrten zu machen. Diese Touren sind für Kerstin und Carsten nicht nur wichtig für die Bindung der Kunden, sondern auch einer der Hauptgründe, warum sie den Laden überhaupt betreiben. Durch die Rides hat sich eine starke Mützen-Community gebildet, die den Spirit des Ladens teilt und lebt.

Wenn Du mehr über die Schicke Mütze erfahren willst dann gehe einfach auf

https://⁠schickemuetze.de⁠

oder besser noch, Du besuchst sie direkt in Düsseldorf

Oststr. 119 Hinterhaus

40210 Düsseldorf

Mo-Sa:  11:00 bis 18:00 Uhr

Wenn Du mehr über uns und unsere Services erfahren möchtest,

dann gehe auf

https://⁠adlips.io

In dieser Episode sprechen wir mit Alina Jäger, einer erfolgreichen Content Creatorin und leidenschaftlichen Radsportlerin. Alina nimmt uns mit auf ihre Reise, wie sie vom Enduro-Mountainbiking zum Rennradfahren und schließlich zum Bikepacking fand. Sie teilt ihre Erfahrung, wie sie sich in Girona, dem Hotspot für Radfahrer, ein neues Leben aufgebaut hat und wie es ihr gelang, über Social Media eine engagierte Community mit weit über 300.000 Follower*innen aufzubauen .

Sie berichtet darüber wie es geschafft hat, als eine der führenden Influencerinnen im Radsport Fuß zu fassen und wie sie Frauen weltweit motiviert, selbst den Schritt in den Radsport zu wagen.

Sie gibt uns Einblicke, wie Influencer-Marketing im Radsport funktioniert und wie wichtig langfristige Partnerschaften für sie sind.

Darüber hinaus spricht Alina auch sehr offen über Herausforderungen wie Sexismus im Radsport, die Pay-Gap zwischen männlichen und weiblichen Athleten sowie ihre Erfahrungen mit negativen Kommentaren im Netz. Dabei verrät sie, wie sie gelernt hat, mit Hasskommentaren umzugehen und warum sie es wichtig findet, ihre Plattform auch für feministische Themen zu nutzen.

Diese Episode bietet einen tiefen Einblick in Alinas Leben als Influencerin im Radsport, ihre Zusammenarbeit mit Marken, die Herausforderungen, denen sie sich stellt, ihre kommenden Abenteuer und vielleicht auch das ein oder andere Detail, was man vorher nicht über sie wusste.

Wenn Du mehr über Alina erfahren willst, dann besuche sie auf einem ihrer Kanäle.

Instagram:

https://www.instagram.com/clippedinandfree

Youtube:

https://youtube.com/@clippedinandfree

Strava:

https://strava.app.link/js6PzqpiGNb

Und wenn Du mehr über uns erfahren möchtest dann gehe auf

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In our 2nd english episode, we talk with Duke Agyapong, a versatile creative and bike enthusiast from London.

Duke shares his journey as a model, writer, and self-taught bike mechanic, and his commitment to making cycling more inclusive. 

Known for his work with brands like Factor and Rapha, Duke brings a fresh perspective, advocating for people of color, non-binary individuals, and anyone marginalized in the cycling world.

Duke opens up about his experiences with ADHD and autism, explaining how they fuel his creative approach and drive him to connect authentically. 

We explore how cycling helped him work through mental health challenges, turning from an escape into a way to process life’s ups and downs. 

Duke emphasizes the joy of simply riding and the transformative power of finding community on two wheels.

We also discuss the strides and struggles of inclusivity in cycling, from racial representation to breaking down gender stereotypes. 

Duke praises brands like Rapha for supporting grassroots efforts and using their platform to drive meaningful change, inspiring others in the industry.

Duke’s vision for the future includes building a velodrome in Ghana to open doors for new riders, showing his dedication to giving back.

Tune in for an inspiring conversation about resilience, purpose, and the values that connect us all in cycling and beyond.

If you want to know more about Duke check out his Instagram

https://instagram.com/ekudduke

Duke’s amazing FACTOR frame design

https://factorbikes.com/news/factor-x-duke-story-behind-the-design

And if you want to know more about us go check out

https://www.adlips.io

Thanks for listening

In dieser Episode spricht Tim mit Markus Fritsch, Geschäftsführer des Fritsch- und Wetzstein Verlags, und Daniel Hrkatsch, Chefredakteur des VeloBiz Magazins. Gemeinsam beleuchten sie die aktuelle Lage der Fahrradbranche und die Herausforderungen, mit denen sich Hersteller, Händler und Marken in der heutigen Zeit konfrontiert sehen.

Markus und Daniel erläutern die Positionierung von VeloBiz zwischen digitalem und gedrucktem Content und wie sich das Magazin mit seinem Fokus auf Analysen und Hintergrundberichten von anderen Medien abhebt. Dabei sprechen sie auch über die Bedeutung von Print in einer zunehmend digitalen Welt.

Ein Schwerpunkt des Gesprächs liegt auf der aktuellen Überbestandsproblematik und den potenziellen Auswirkungen auf die Branche. Daniel gibt einen Ausblick darauf, wie lange diese Phase andauern könnte und welche Veränderungen dabei zu erwarten sind. Markus teilt seine Sicht auf die Rolle des stationären Handels und wie Händler und Marken in Zukunft enger zusammenarbeiten könnten.

Ein weiteres Thema ist die Markenbildung. Im Gespräch geht es darum, wie sich Marken in einem zunehmend gesättigten Markt differenzieren können. Tim und seine Gäste diskutieren, warum eine starke Markenidentität, emotionale Geschichten und klare Kommunikation für den langfristigen Erfolg entscheidend sind – und warum reine Preis- oder Spezifikationsstrategien oft nicht ausreichen.

Abschließend werfen Markus und Daniel einen Blick auf die Zukunft der Fahrradbranche. Welche Wege müssen eingeschlagen werden, um die aktuellen Herausforderungen zu meistern? Wie kann die Branche langfristig stabil bleiben? Im Gespräch geht es dabei auch um die Verkehrswende und die infrastrukturellen Anforderungen, die das Fahrrad als Mobilitätslösung in Deutschland betreffen.

Wir wünschen euch viel Spaß mit dieser informativen und vielseitigen Folge!

Wer mehr über VeloBiz erfahren möchte, geht auf

https://velobiz.de

Und wer mehr über uns erfahren möchte, besucht

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In dieser Folge sprechen Dominik und Tim mit Matthias Riegel, einem erfahrenen Kommunikationsdramaturgen, der über ein Jahrzehnt die Wahlkämpfe der Grünen mitgestaltet hat. Heute berät er Unternehmen, Verbände und die Zivilgesellschaft dabei, strategisch auf gesellschaftspolitische Entwicklungen zu reagieren – und seit zwei Jahren zunehmend die Fahrradbranche.

Matthias beleuchtet, warum das Fahrrad trotz seiner Bedeutung für die Mobilitätswende und als Wirtschaftsfaktor oft unterschätzt wird. Er zeigt auf, wie die Branche ihre Kommunikationsstrategien überdenken muss, um neue Zielgruppen zu erreichen und politische Akzeptanz zu gewinnen. Dabei betont er die Wichtigkeit von Kooperationen mit ungewöhnlichen Partnern und gezielter Lobbyarbeit, um das Fahrrad stärker in den gesellschaftlichen Fokus zu rücken.

Diese Episode bietet spannende Einblicke in die Verbindung von Politik, Kommunikation und der Zukunft des Fahrrads.

Merkwürdige Allianzen, McDonalds und das Fahrrad

https://www.youtube.com/watch?v=EIRWIM16yWI

Wer mit Matthias in Kontakt treten möchte, tut das am Besten über Linkedin

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Benno Bänziger hat mit Electra eine Marke geschaffen, die Fahrradfahren mit Lifestyle verband – ein Ansatz, der die Branche veränderte und schließlich in den erfolgreichen Verkauf an TREK mündete. Doch Benno wollte mehr: Mit Benno Bikes kombiniert er die Vielseitigkeit eines Lastenrads mit der Agilität eines klassischen Bikes und setzt dabei erneut auf das, was ihn schon immer auszeichnet – eine starke Markenidentität, durchdachtes Design und ein klares Lebensgefühl.

In dieser Episode spricht er über die Idee hinter Etility®, die Gratwanderung zwischen Funktion und Emotion und wie man eine Marke aufbaut, die nicht nur ein Produkt verkauft, sondern eine Community formt. Er gibt Einblicke in den US-amerikanischen E-Bike-Markt, erklärt, was europäische Unternehmen daraus lernen können, und warum echte Innovation oft außerhalb der Komfortzone beginnt.

Hier geht's zu Benno Bikes

https://bennobikes.com

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Warum wirken so viele Fahrradmarken austauschbar? In dieser Episode spreche ich mit Norman Bielig, Gründer der Kreativagentur Desire Lines, über emotionale Markenführung, fehlende Differenzierung und das Potenzial von Community-Ansätzen.

Norman kennt die Branche aus Redaktion, Handel und Agentur – und bringt jede Menge Erfahrung mit, wenn es um Branding in der Bike- und Tourismuswelt geht. Wir sprechen über den Vergleich zur Outdoor-Industrie, die Bedeutung von Offline-Erlebnissen, die Rolle von Storytelling – und warum echte Markenbindung mehr braucht als nur Technik.

Ein Gespräch über Group Rides, Marken-DNA, neue Märkte und warum langfristige Markenarbeit gerade jetzt wichtiger ist denn je.

Viel Spaß beim Hören! 🎧

🔗 Weitere Links & Empfehlungen:

• Desire Lines (Normans Agentur): www.desirelines.de

• Monday Club – Netzwerk für Bike-Marken & Tourismus: https://desire-lines.de/monday/

• Iris Cycling Apparel – Progressives Radsportdesign für Frauen: www.iris.cc

Alle Infos zu uns und dem ADLIPS Branding Studio findest du auf https://adlips.io

Wir freuen uns über ein Abo und/oder eine Bewertung von dir. 🫶🏼

In our 3rd english episode we talk to Peter Marchment who’s the co-founder of Hunt Wheels and The Rider Firm – and someone who turned a side hustle in his garage into one of the most relevant wheel brands in today’s cycling market. Together with Alex Bethge, Head of Marketing Europe, we talk about how Hunt has evolved from a UK-based direct-to-consumer startup into a purpose-driven global brand with a strong following in Europe and the US.

Peter shares how a frustration with how wheelsets were traditionally developed led him and his brother to start building wheels that truly serve the rider – not just the pro peloton. From their first OEM partnership with Mason Cycles to the rise of gravel, Hunt has remained focused on rider needs rather than race-driven prestige. “The Chase Is On” isn’t just a slogan – it’s their way of doing things: constantly refining, listening, and pushing the envelope.

Alex adds perspective on what it means to build a brand across borders, how marketing and product development are deeply intertwined at Hunt, and why he sees inspiration in subcultures and streetwear as much as in wind tunnel data. We also talk about visibility in the peloton, the role of design in product perception, and why wheels – along with pedals, grips and saddles – are still one of the most powerful upgrades you can make to your bike.

An episode about staying close to the rider, building an honest brand in a noisy market, and how even the most tech-driven products are ultimately about people.

To learn more about HUNT go check out https://eu.huntbikewheels.com

And to learn more about us and our work go to https://adlips.io 

Jörg Matheis ist Chief Communications Officer bei Riese & Müller – und seit über acht Jahren verantwortlich für den gesamten kommunikativen Auftritt der Marke in mittlerweile über 50 Märkten weltweit. In dieser Episode spricht er mit Tim über den Weg vom reinen Pressefokus hin zu einer global ausgerichteten Kommunikationsstrategie, über den Aufbau starker Communities durch authentisches Offline-Marketing und darüber, wie sich Markenwahrnehmung je nach Markt unterscheidet – am Beispiel Frankreich. Außerdem geht’s um die Rolle von Cargo-Bikes in der Markenpositionierung, um Inklusion, Haltung und Verantwortung als Markenwerte und um die Bedeutung echter Geschichten, die Menschen verbinden – weit über technische Features hinaus. Eine Folge über Kommunikation, die auf Vertrauen baut – und Markenführung, die mehr will als Reichweite.

Mehr zu Rise&Müller findet ihr auf https:// r-m.de

Und wer mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio erfahren möchte, geht auf https://adlips.io

Unsere Jubiläumsfolge ist eine echte Herzensangelegenheit – für unseren Gast genauso wie für uns. Roman Arnold, Gründer von CANYON Bicycles, erzählt, wie aus einem Garagenprojekt eine der bekanntesten Direktvertriebsmarken der Fahrradwelt wurde.

Dabei wird schnell klar: CANYON ist weit mehr als ein Unternehmen – es ist ein Teil von Romans Lebensgeschichte. Vom ersten Rennrad aus Italien, das sein Vater importierte, bis hin zur internationalen Marke mit eigenem Testlabor und einem unverwechselbaren Markenauftritt – alles basiert auf persönlichen Erfahrungen, klarer Haltung und der Überzeugung, dass man nicht jedem Trend folgen muss, um erfolgreich zu sein.

Wir sprechen mit Roman über den frühen Fokus auf Direct-to-Consumer, über mutige Designentscheidungen, das Verhältnis zur Fachhandelswelt, und warum es so wichtig ist, seine Kunden wirklich zu verstehen.

Er erzählt offen über Rückschläge, über das Loslassen im operativen Geschäft, über den Einstieg von LeBron James bei CANYON und darüber, wie man trotz Wachstum die Seele einer Marke bewahrt.

Eine Folge, die zeigt: Authentische Markenführung ist kein Buzzword, sondern eine Entscheidung – jeden Tag aufs Neue.

P.S. Wir entschuldigen uns für die ab und zu auftretenden

Soundprobleme bei Roman. Wir hatten ein paar Schwierigkeiten mit seinem Mikrofon.

Wer sich Romans Lebenswerk angucken möchte, der geht auf https://canyon.com und wer mal in die Markenwelt von CANYON abtauchen möchte, der stattet am Besten dem Koblenzer Showroom mal einen Besuch ab.

Karl-Tesche-Straße 12, 56073 Koblenz

Romans Stiftung https://generation-ride.org/de/

Und wer mehr über uns erfahren oder in Kontakt treten möchte, der geht auf https://adlips.io 

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In der heutigen Episode begrüßen wir zwei leidenschaftliche Radfahrer:innen und Branding-Experten aus der Hamburger Werbeszene: Rilana und Sebastian Schnell. Beide haben ihren Weg in den Rennrad- und Gravelsport gefunden und berichten aus einer oft unterschätzten Perspektive: der Sicht von Konsument:innen.

Gemeinsam diskutieren wir über den Einstieg ins Radfahren, welche Rolle Style und Lifestyle bei der Wahl der Sportart spielen und warum Markenkommunikation emotional, zugänglich und weniger technisch sein sollte. Außerdem beleuchten wir, wie Community-Building gelingt, warum authentischer Service ein starkes Markeninstrument ist und wie die Branche diverser und inklusiver werden kann.

Alles zur Kandie Gang

https://kandiegang.com

Wer mit Rilana Kontakt aufnehmen möchte

https://atelier-rsvw.de

Und Sebastian ist bei https://www.wynken.com/de als Creative Director tätig.

Der von Sebastian hervorgehobene und wie wir finden, sehr gute Spot von Cannondale

https://www.youtube.com/watch?v=Lp6ZKasdoxY

Wer mehr über uns erfahren oder in Kontakt treten möchte, der geht auf ⁠https://adlips.io⁠ 

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P.S. FLINTA* ist das Akronym, für Frauen, Lesben, InterPersonen, Nicht-binärePersonen, TransPersonen und Agender-Personen

Nicole Lunzer ist VP Brand bei WOOM – der Marke, die das Kinderfahrrad neu gedacht hat. Was früher als verkleinertes Erwachsenenrad durchging, hat WOOM zur Benchmark gemacht: radikal auf Kinder zugeschnitten, durchdacht bis ins Detail, von der Geometrie bis zur Haptik.

In dieser Folge sprechen wir mit Nicole über Markenführung im Kindersegment, über emotionales Branding, über Innovation, die nicht von Marketing kommt, sondern aus echter Produktentwicklung – und darüber, wie man eine Marke baut, die Kinder feiern und Eltern kaufen wollen.

Es geht um die Kunst, gleichzeitig Eltern und Kinder abzuholen. Um Community-Aufbau, Kundenbindung bis ins Teenageralter, Gebrauchtmärkte als strategisches Thema, Internationalisierung, E-Bikes für Kids und darum, wie man eine klare Markenlinie fährt, selbst wenn die Zielgruppen sich ständig verändern.

Wenn dich interessiert, wie man mit Haltung, Relevanz und einem starken Produkt eine echtes Movement startet – dann ist das deine Folge. WOOM zeigt, wie man als Marke früh ins Leben der Kund:innen kommt – und wie man dort bleibt.

Zu den WOOM Bikes geht's hier lang

https://woom.com

Und wer mehr über uns erfahren möchte geht auf

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In dieser Episode sprechen wir mit Malthe Luda, Mitgründer von grouprides.cc – einer digitalen Plattform, mit der Radsport-Events organisiert, kommuniziert und verwaltet werden können.

Malthe erzählt, wie aus einem Buchprojekt zur Pandemiezeit der Impuls für eine eigene Eventplattform entstand und welche persönlichen Erfahrungen ihn dabei geprägt haben. Wir sprechen über die Funktionen von grouprides.cc, die unterschiedlichen Nutzergruppen – von Endverbrauchern bis zu Marken – und über die Idee, Radsport-Communitys digital zu vernetzen.

Außerdem geht es um Themen wie UX/UI als Teil der Markenstrategie, um Demo Days als Erlebnisformat für den Produktvertrieb und um die Frage, welche Rolle Plattformen wie grouprides.cc in der aktuellen Marktlage spielen können.

Eine Folge über Schnittstellen zwischen Digitalem und Realem, über Prozesse im Hintergrund und darüber, wie Marken Community Building praktisch umsetzen können.

Wer sich selbst ein Bild machen möchte: ⁠https://grouprides.cc⁠

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Paris, autonome Fahrzeuge und der Blick in die Zukunft: Mitten in einer Zeit, in der sich Mobilität rasant verändert, beschäftigt sich Zukunftsforscher Stefan Carsten mit den großen Fragen – wie wir leben wollen, wie Städte neu gedacht werden und welche Rolle Fahrräder dabei spielen.

Normalerweise sprechen wir im MOVEMENT Podcast mit Persönlichkeiten direkt aus der Bikebranche. Diesmal haben wir bewusst den Blick geweitet: Denn was Stefan über Mobilität erzählt, ist entscheidend für alle, die in unserer Branche an Marke, Kommunikation und Community arbeiten.

Im Gespräch wird klar, dass es nicht nur um Technik oder Infrastruktur geht, sondern um die Bilder, die wir im Kopf haben. Warum Paris zum Vorbild für die Mobilitätswende wurde. Wie sichere Räume Menschen auf das Rad bringen. Und was Händler und Marken lernen können, wenn sie nicht nur Produkte verkaufen, sondern Orte der Begegnung und Geschichten schaffen, die Lebensqualität ausdrücken.

Eine Folge, die zeigt: Die Zukunft der Mobilität ist auch die Zukunft unserer Branche – und wer sie aktiv mitgestalten will, muss lernen, über Produkte hinauszugehen und Kommunikation als Teil des Wandels zu verstehen.

Mehr zu Stefan Carsten

⁠https://stefancarsten.net

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Frankfurt, Premium-Bikes und digitale Transformation: Mitten im Herzen einer der reichsten Städte Europas hat sich KarlvonDrais in kürzester Zeit vom kleinen Bike-Store zum Multistore-Konzept mit knapp 50 Mitarbeitenden entwickelt – inklusive eigener Flagship-Stores mit Specialized und Canyon, Partnerschaften mit Eintracht Frankfurt oder Abus und einer Community, die Woche für Woche mehr als 100 Fahrerinnen und Fahrer zu gemeinsamen Rides zusammenbringt.

Zu Gast sind diesmal Yves Schleich, Head of E-Commerce, und Stefan Neidert, Head of Marketing. Beide gestalten entscheidend, wie sich KarlvonDrais als Marke präsentiert – nicht nur als Händler, sondern als Erlebniswelt. Im Gespräch wird deutlich, was einen Premiumhändler von einem klassischen Radladen unterscheidet: Es sind nicht allein Produkte oder Preise, sondern das Zusammenspiel aller Details. Von der aufgeräumten Store-Atmosphäre über digitale Services in Werkstatt und Terminbuchung bis hin zu Bikefitting, Hospitality-Angeboten und Community-Events – hier zeigt sich, dass Branding an allen Touchpoints und mit allen Sinnen erlebbar werden muss.

KarlvonDrais beweist, wie  Einzelhandel selbst zur Marke werden kann, ohne ein eigenes Produkt zu haben, und warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt ist, den Bikehandel neu zu denken.

Mehr zu KarlvonDrais

https://karlvondrais.de

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Standert ist mehr als eine Fahrradmarke.

Was 2012 als kleines Cycle Café in Berlin begann, ist heute ein fester Bestandteil der internationalen Road- und Gravelbike-Szene.

Max von Senger und Johannes Schroth haben aus ihrer Liebe zu Metallrahmen, Design und Community eine Marke geschaffen, die konsequent ihren eigenen Weg geht – fernab von Trends und schnellen Hypes.

Im Gespräch wird klar, warum Standert bis heute an Stahl und Aluminium festhält, was Authentizität für sie wirklich bedeutet und wie man mit Haltung eine Marke formt, die Menschen verbindet.

Die komplette Folge gibts hier:

🎧 Spotify

https://open.spotify.com/episode/4TZBSH74sT2RC4Hw4Gjz2W?si=68efaa7d19a8424f

🎧 Apple Podcasts

https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000650877952

🎧 Amazon Music

https://music.amazon.com/podcasts/3c4890ee-e4cf-4442-ba8f-19169351810f/episodes/ee1082b4-b1a1-477c-8459-2e645920792d/movement---branding-for-the-bike-industry-004---standert-bikes-metal-frame-lovebrand-aus-berlin---mit-max-von-senger-johannes-schroth

🎧 YouTube

https://youtu.be/MEQ9W-zQgow?si=mQ-PKiZY5RK-0U6O

Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf adlips.io/movement

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In diesem MOVEMENT MOMENT blicken wir mit Anatol Sostmann von ROSE Bikes auf die Entwicklung einer Marke, die sich in den letzten Jahren radikal neu erfunden hat – vom traditionellen Händler zur modernen Bike Brand mit eigener Produkt- und Designphilosophie.

Außerdem sprechen wir über die Faszination des Gravelbikes: warum es mehr ist als nur ein Trend, und weshalb ROSE genau hier seinen Schwerpunkt setzt.

Die komplette Folge gibts hier:

🎧 Spotify

https://open.spotify.com/episode/1ytgQOMS39c3BqBpHMiWec?si=18dd047b91504952

🎧 Apple Podcasts

https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000658905279

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https://www.youtube.com/watch?v=WeUwAe2j7AA

Den kompletten Katalog mit allen Folgen findest du auf https://adlips.io/movement

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In dieser Episode des MOVEMENT Podcasts, sprechen wir mit Ulrich Prediger, dem Gründer von JobRad – dem Mann, der das Dienstrad in Deutschland etabliert hat und damit ein neues Kapitel in der Geschichte der Fahrradmobilität aufgeschlagen hat.

Aus einer einfachen Idee auf dem Arbeitsweg wurde ein Geschäftsmodell, das die Branche nachhaltig geprägt und den Umgang mit dem Fahrrad grundlegend verändert hat. Uli erzählt, wie er vom Autofan zum Fahrradpionier wurde, warum Ausdauer und Überzeugung oft entscheidender sind als Kapital und wie politische Arbeit und Unternehmergeist zusammenfinden können.

Wir sprechen über die Entstehung von JobRad, über den Einfluss auf den E-Bike-Boom, über Verantwortung, Marktmechanismen und die Rolle von Haltung in Zeiten des Wandels.

Eine Folge über Mut, Überzeugung – und darüber, wie Haltung Marken formt.

Wer mehr über JobRad und über alle weiteren Projekte von Uli erfahren möchte, könnte hier fündig werden:

https://jobrad.org

https://www.startrampe.io

https://genvelo.com

https://jobrad-loop.com

Und wer mehr über uns und das ADLIPS Branding Studio wissen möchte,

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In this episode, Tim sat down with photographer Sven Martin at his home above the ocean in Gordon’s Bay South Africa. 

Before becoming one of the most influential visual voices in mountain biking, Sven lived both sports from the inside — as a pro skater in the 90s Southern California scene and later as a World Cup downhill racer. 

He worked with major names in skateboarding and MTB, contributing to Thrasher and Transworld magazine, long before he fully committed to documenting the global MTB circuit.

We talk about his life split between South Africa, New Zealand, and Italy, how six months on the road blend with family life, and what has shaped his eye for authentic storytelling. 

Sven shares why brand work and race coverage demand different mindsets, what today’s cycling industry often gets wrong in its visual communication, and how he keeps his work rooted in the “core fan” perspective.

The conversation also dives into the new DH World Cup format, Discovery vs. Red Bull coverage, the evolving fan experience, and the wave of young talent in the sport. 

We close with a look at Sven’s editing process, his view on AI as a tool, and his advice for young creatives trying to build a career in the bike industry.

If you want to see some of Sven’s work or get in contact with him,

it’s best to go straight via his Instagram:

https://www.instagram.com/svenmartinphoto

If you want to know more about us and our work,

please visit:

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In dieser kompakten Ausgabe erzählen Kerstin Kortekamp und Carsten Wien, wie Werte, Haltung und echte Leidenschaft aus einem kleinen Laden im Herzen Düsseldorfs eine überregional bekannte Adresse für Fahrradkultur gemacht haben.

Wir sprechen darüber, warum Authentizität im Einzelhandel heute wichtiger ist denn je – und wie die beiden ihre Erfahrungen aus früheren Jobs genutzt haben, um ein Ladenkonzept zu bauen, das mehr ist als Retail: ein Treffpunkt, eine Bühne für Kultur und ein Zuhause für eine wachsende Community.

Die komplette Folge gibts hier:

🎧 Spotify

https://open.spotify.com/episode/3lozN0TknIOtHKRDbIw3In?si=3526b7de7193413e

🎧 Apple Podcasts

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🎧 YouTube

https://www.youtube.com/watch?v=nF28hyD6itE

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Pas Normal Studios has become one of the most influential brands in modern cycling culture. Few labels manage to blend performance, aesthetics and community as seamlessly. In this episode, Marius and Tim sat down with Ida Holmen, the CMO helping shape that identity, and explore a story that reaches far beyond cycling.

Ida’s background is anything but traditional for our industry. She comes from skateboarding, streetwear and outdoor brands like Volcom, Skullcandy, Urbanears, The North Face and Klättermusen. That mix of subculture, design sensibility and cultural intuition is exactly what she brings into the world of cycling. Her perspective is fresh, humorous, confident and driven by a deep understanding of how communities and brands are built from the inside out.

We talk about the early days of Pas Normal Studios, how design and performance became inseparable, why minimalism suddenly works in cycling and how a small idea among friends grew into a global movement. Ida shares how she approaches storytelling and content, why authenticity matters more than perfection and how the brand stays grounded even as it expands across continents.

This conversation offers a rare look behind a brand that has become a benchmark for modern identity in the bike world. And it reflects exactly what makes Ida so compelling as a guest: openness, sharpness and an infectious excitement for the culture around riding.

If you want to understand why Pas Normal Studios resonates so deeply and how contemporary brand building really works in cycling, this episode is for you.

Learn more about Pas Normal Studio

https://pasnormalstudios.com

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In dieser Folge spricht Tim mit Florian Danner, besser bekannt als Freeride Flo. Flo kommt aus der Filmproduktion und stand lange hinter der Kamera, bevor er begann, sich selbst zu filmen. Aus dem Filmemacher wurde eine One-Man-Crew und daraus eine Personenmarke, die bewusst nicht auf Perfektion setzt.

Flo hat sich innerhalb der MTB-Creator-Szene eine eigene Nische geschaffen: die des unperfekten Mountainbikers, der spät angefangen hat, Fortschritt zeigt und nichts beschönigt. Sein Content verbindet professionellen Production Value mit echter Nähe - weg von Hochglanz und Wettkampf-Narrativen, hin zu Zugänglichkeit und Identifikation.

Wir sprechen über Authentizität als Fundament von Marken, über Positionierung durch Ehrlichkeit, über Community, Partnerschaften und Verantwortung und darüber, was Creator und Marken aus Flos Journey lernen können.

Flo's YouTube Kanal findest du hier

https://www.youtube.com/@FreerideFlo

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In unserer Jubiläumsfolge begrüßen wir einen ganz besonderen Gast: Pingo Magduschewski – Mike’s und Tim’s Vater und einen der prägendsten Distributoren der deutschen Fahrradbranche. Ein Gespräch über die Anfänge heute ikonischer Marken, über Markenaufbau durch Ästhetik statt Technik und darüber, warum urbanes Fahrradfahren die größte ungenutzte Chance der Branche ist.

Pingo war dabei, als der moderne Fahrradhelm erfunden wurde. Zusammen mit seiner Ex-Frau Moni, brachte er Marken wie Giro, Pearl Izumi, SRAM, Camelbak, SPY und Fizik nach Deutschland und prägte damit eine Generation von Fahrradhändlern und -fahrern. 

Seine Distribution Trisport wurde zum Synonym für Style, Innovation und Authentizität – lange bevor diese Begriffe zu Marketing-Buzzwords wurden.

Wir sprechen über Jim Gentes und die Erfindung des Styropor-Helms, über Greg LeMonds acht Sekunden Vorsprung bei der Tour de France 1989, über Pearl Izumis revolutionäre Färbetechnik und darüber, wie Stan Mavis mit Slideshows und Musik eine ganze Verkaufsmannschaft motivierte. 

Außerdem erzählt Pingo, warum Sunshine ein finanzielles Desaster war, wie er zum Content Producer wurde, bevor es Instagram gab, und was die Fahrradbranche über urbane Mobilität lernen muss.

Eine Folge über Pioniergeist, Ästhetik als Marketinginstrument und die Frage, wie man auch mit 73 Jahren neugierig, fit und relevant bleibt.

Mehr zu Pingo und seinen aktuellen Projekten:

Pingo arbeitet heute als Commercial Model und Actor (https://pingomag.com) und hat kürzlich eine Firma gegründet, die ein gesundes Getränk aus der Slowakei in Deutschland vertreibt (https://www.zingi-drink.de).

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In diesem MOVEMENT MOMENT tauchen wir ein in die Welt von PROPAIN Bikes mit CEO David Assfalg. Wir sprechen über die Kunst des Brandings in einer Branche, in der fast alle gute Produkte bauen und warum es deshalb umso wichtiger ist, sich über die Marke zu differenzieren.

David teilt seine Philosophie von Nahbarkeit statt Arroganz: Wie PROPAIN durch direkten Kundenkontakt, authentische Athleten und ein Team von passionierten Bikern eine starke Community aufbaut.

Außerdem erfahren wir, wie aus einem simplen Kundenwunsch der heute so erfolgreiche Bike-Konfigurator entstand und warum Customization bei PROPAIN weit mehr ist als nur ein Feature.

Die komplette Folge gibt's hier:

🎧 Spotify
https://open.spotify.com/episode/7vjdjCfZw88WXcr4kN9uwC?si=3f81d0bb7f454f04

🎧 Apple Podcasts
https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000665066883

🎧 Amazon Music
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🎧 DEEZER

https://link.deezer.com/s/32l3FSgLMHFF8KZc3xpo2

🎧 YouTube
https://www.youtube.com/watch?v=Oq5SthRVP3s

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In dieser Episode spricht Tim  mit Geoffry Janssens – Market Leader Van Rysel Deutschland.

Geoffry ist Belgier, kommt aus der Finanzwelt und war zehn Jahre lang CFO von Decathlon Deutschland. 2024 wechselt er die Seite: Von Finance nach Business, um das Van Rysel Projekt für den Key-Markt Deutschland aufzubauen.

Van Rysel ist Decathlons Rennrad-Expertenmarke. Gegründet 2019 mit einem klaren Anspruch: Nicht irgendwann in die Top-Liga, sondern sofort. Von null auf World Tour in unter vier Jahren. Eine junge Marke, die sich in kurzer Zeit nicht nur wegen der tiefen Taschen Decathlons viel Respekt in der Industrie verdient hat.

Wir sprechen darüber, warum Van Rysel eine eigenständige Markenidentität braucht, wie man Premium und Massenhandel unter einen Hut bringt, was das World Tour Team mit einem TÜV-Siegel zu tun hat und was passiert, wenn ein Konzeptbike 100 km/h auf dem Nürburgring erreichen soll.

Eine Folge über Markenaufbau, Performance-Anspruch und die Frage, wie weit man gehen muss, um in der Rennrad-Elite ernst genommen zu werden.

Mehr zu Van Rysel findet ihr auf https://www.vanrysel.com

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In dieser Episode sprechen Tim und Marius mit Paul Voß – ehemaliger Straßenprofi bei Bora, mehrfacher Tour-Teilnehmer, heute Gravel-Athlet, Podcaster und Mitgründer von kamo.

Paul betreibt mit dem Besenwagen einen der ältesten Radsport-Podcasts Deutschlands, fährt immer noch hauptberuflich Rennen und baut nebenbei ein Start-up auf. kamo ist ein alkoholfreies Bier mit Elektrolyten. Kein gewöhnlicher Recovery-Drink, sondern der Versuch, eine komplett neue Produktkategorie zu schaffen. Reward Drinks.

Während die ganze Industrie besessen ist von Performance, sagt Paul: Reward your effort. Es geht nicht um die Wattzahlen nach der Rolle, sondern um die Belohnung für die Anstrengung. Um das Bier danach, das nicht nur schmeckt, sondern auch funktional Sinn macht.

Wir sprechen darüber, wie man als Athlet den Sprung ins Start-up wagt, warum Reward statt Performance genau den Mindshift trifft, der gerade die Dropbar-Szene so zugänglich macht, und wie man ein funktionales Bier entwickelt, bei dem man die Elektrolyte nicht rausschmeckt. Paul erzählt, wie kamo als eigenfinanziertes Start-up Communities aktiviert statt nur zu bespielen, warum der Getränkemarkt so brutal umkämpft ist und weshalb es so schwer ist, in den Einzelhandel zu kommen.

Außerdem geht es um Rapha und die Frage, wie eine Marke den gesamten Radsport transformieren konnte. Um Authentizität, Design und die Balance zwischen fünf Stunden Training am Tag, Podcast-Produktion, YouTube und Unternehmertum. Und um die dunklen Jahre des Radsports, als Paul im Taxi nicht sagen konnte, dass er Radprofi ist, weil sofort das Wort Doping im Raum stand.

Eine Folge über Markenaufbau im umkämpften Getränkemarkt, die Kunst der Positionierung und die Frage, wie man als junges Start-up eine komplett neue Kategorie besetzt.

Mehr zu kamo findet ihr auf https://getkamo.co/de

Den Besenwagen Podcast findet ihr hier https://www.besenwagen.com

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In diesem MOVEMENT MOMENT sprechen wir mit Peter Bender über die bemerkenswerte Transformation der Bike-Branche in den letzten zehn Jahren – von techniklastiger Produktkommunikation hin zu emotionalem Lifestyle-Branding.

Peter teilt seine persönliche Perspektive: Vom Skater, der Rennradfahrer mit ihren bunten Trikots belächelte, bis zum überzeugten Cyclist. Wir diskutieren, wie Marken wie Rapha, MAAP und Pas Normal die Ästhetik der Branche revolutioniert haben und warum authentischer Content heute wichtiger ist als reine Influencer-Kampagnen.

Die komplette Folge gibt's hier:

🎧 Spotify
https://open.spotify.com/episode/2OOLPNFLAFff304qnAjTpb?si=6c6c3cd8d7d24aa4

🎧 Apple Podcasts
https://podcasts.apple.com/de/podcast/movement-branding-for-the-bike-industry/id1730709786?i=1000649340920

🎧 Amazon Music
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🎧 DEEZER
https://link.deezer.com/s/32AqWg9X4GtfoCQCPro51

🎧 YouTube
https://youtu.be/P20e7_Bt4vU?si=dQnpGTUrIDm8ZE8e

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In this MOVEMENT MOMENT, we speak with Ander Olariaga, Brand Manager of Orbea, about a unique business model in the bike industry: the cooperative.

Ander explains what makes Orbea special as part of the Mondragon Corporation, one of the world's largest cooperative groups with over 100,000 employees.

We discuss the democratic "One Person, One Vote" principle, a maximum salary gap of 4.2:1 between highest and lowest earners, and how 10% of profits flow into social projects.

Additionally, Ander shares the results of an internal study on Orbea's brand differentiation: a story of reinvention, authentic cycling territory, personalization and flexibility and why the cooperative structure itself becomes a brand advantage. An episode about values that are more than marketing promises.

Listen to the full episode here:

🎧 Spotify
https://open.spotify.com/episode/0SMW3piMgoXi1nbPRGgGRu?si=af63657f2a3547d0

🎧 Apple Podcasts
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🎧 DEEZER
https://link.deezer.com/s/32PdsJ83ZptxFOyGnk1Rb

🎧 YouTube
https://youtu.be/c76zxs7qkBY?si=btJSfdgE_s0PBS6R

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Was passiert, wenn drei Menschen, die eigentlich keinen Auftrag haben, einfach das machen, wozu sie Lust haben? Genau das haben David Haase, Gerrit Knein und ich vor ein paar Wochen in Kapstadt ausprobiert.

David ist Fotograf und Director - er arbeitet seit über einem Jahrzehnt für Marken wie Porsche, Volkswagen und Vogue.

Gerrit hat vor anderthalb Jahren seinen Job als Geschäftsführer eines mittelständischen Unternehmens hingeworfen, um Vollzeit Geschichten zu erzählen. Heute lebt er mit seiner Frau und seinem Sohn in Kapstadt und baut sich eine YouTube-Community auf, die seinen Content liebt, weil er sich echt anfühlt.

David und ich wollten Fahrrad-Content mal anders zeigen. Weniger Produkt, mehr Mensch. Gerrit war die perfekte Wahl. Wir haben ihn angefragt, er hat ja gesagt und dann haben wir einen Tag zusammen produziert.

In dieser Folge sprechen wir darüber, wie dieser Tag entstanden ist und was dabei rauskam, warum Kapstadt eine der besten Locations für Bike-Content der Welt ist, was Gerrit dazu bewogen hat, sein altes Leben aufzugeben und was Creator und Marken wirklich voneinander brauchen, damit eine Zusammenarbeit wirklich funktioniert.

Unsere gemeinsame Fotostrecke findest du hier:

https://www.instagram.com/p/DWtDxIPjOiJ/?img_index=7&igsh=Y3Y5Z3E4OW1jNWow

Gerrit's Vlog von unserem gemeinsamen Produktionstag gibt's hier:

https://www.youtube.com/@GerritKneinhttps://www.youtube.com/watch?v=KOOUP5_GaYY

Mehr zu David https://www.davidhaase.com

Den gesamten MOVEMENT Podcast-Katalog findet ihr auf https://adlips.io/movement

Auch auf Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, Deezer und YouTube.

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📸 Coverfoto: https://www.lukas-kordter.com

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Gunnar Schmidt ist Verkaufstrainer und Vertriebsberater für den Zweirad-Fachhandel. 

Nach 18 Jahren in der Automobilbranche bei BMW und Porsche, wechselte er 2018 in die Bike-Branche 

und hat seitdem über 2.100 Stunden live im Bike Shop verbracht.

Was er dabei sieht, ist ein massives Verkaufsproblem im Fachhandel. 

Nicht, weil die Leute schlecht sind, sondern weil es oft an Methode fehlt.

Nur 41 Prozent der Verkäufer machen einen aktiven Kaufabschluss. 

Die erste Ansprache schreckt Kunden oft ab statt sie willkommen zu heißen. 

Und bei Preisverhandlungen verschenken viele Händler Marge, ohne dass sie es merken.

Tim und Gunnar sprechen darüber, wo in der Kette vom Hersteller bis zum Point of Sale am meisten verloren geht, warum der Einzelhandel mehr sein muss als nur Werkstatt, wie man Kunden zu guten Entscheidungen führt statt sie zu überfordern  und was man antworten sollte, wenn ein Kunde fragt: „Was geht noch am Preis?"

Gunnar erreichst du am besten hier:
https://gunnarschmidt.bike

Und alles zu uns findest du auf 

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Alex Thusbass ist Managing Director bei Hepha E-Bikes, einem der auffälligsten Newcomer der Branche. Als studierter Industriedesigner hat er das erste kommerzielle E-Mountainbike für Haibike mitentwickelt, kennt den Markt aus drei Perspektiven: als Kind eines Fahrradhändlers, aus der Industrie und als Gründer eines Digitalisierungsunternehmens für den Fachhandel. Seit 2021 baut er bei Hepha eine Marke auf, die in der schwersten Krise der Branche über 400 neue Händler in Deutschland gewinnen konnte. Mit eigenem Antrieb.

In dieser Folge sprechen Tim und Alex darüber, was wirklich hinter Hephas Händlerorientierung steckt und warum echte Marktforschung nicht im Konferenzraum stattfindet, sondern am Point of Sale. Alex erzählt, warum er seine eigenen Räder kauft, was ein Kinderbike-Online-Kauf ihm über seine eigene Branche beigebracht hat und wieso die meisten Produktmanager das E-Bike für einfach halten, obwohl es das für den Otto-Normal-Kunden alles andere als ist.

Wir reden über kognitive Überforderung als das eigentliche Wachstumsproblem der E-Bike-Branche, über den Unterschied zwischen Händlerorientierung als Slogan und als gelebter Unternehmenskultur, und über die Frage, warum der Newtonmeter-Wettbewerb ein Symptom von Orientierungslosigkeit ist und keine Innovation. Und dann stellt Alex eine These auf, die es in sich hat: Das echte E-Bike wurde noch nie gebaut. Was er damit meint, und welchen nächsten Schritt Hepha auf der Eurobike ankündigen wird, hört ihr in dieser Folge.

Ein Gespräch über Marke von innen nach außen, über die Vespa als Blaupause für Produktentwicklung und darüber, was die Fahrradindustrie von Tesla lernen kann. Und von einem Menschen, dem man in jeder Minute anmerkt, dass er nicht spielt.

Mehr zu Hepha E-Bikes findet ihr auf https://hepha.com

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Die Folge gibt es auf Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, Deezer und YouTube. Alle Folgen des MOVEMENT Podcasts findet ihr unter https://adlips.io/movement

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This episode was recorded live, in front of an audience, at the VELO Berlin - one of Europe's biggest cycling consumer events, held at the iconic Tempelhof Airport in Berlin.

Annemiek van Vleuten needs no long introduction. Four-time world champion, Olympic gold medallist, and the first woman ever to win all three Grand Tours in a single season. But this conversation goes well beyond the victories.

We talk about what it actually took to get here, the late start, the crash in Rio, and the mindset that turned setbacks into fuel.

We talk about where women's cycling stands today, what the industry still gets wrong, and what genuine commitment from a sponsor actually looks like. And we ask her what she wants her movement to be - beyond the results.

You can find the full MOVEMENT episode catalogue at https://adlips.io/movement

Listen on Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, Deezer and YouTube.

If you want to learn more about Annemiek visit:

https://www.annemiekvanvleuten.nl

If it doesn't move people - it won't move product.

Many bike brands invest in great products, smart campaigns and endless content. But without a clear positioning and a story that connects marketing and sales, none of it generates the revenue it should.

That is exactly what we work on at ADLIPS. We have spent over 20 years in the bike industry — as sales agents, brand strategists and content producers. We know both sides: the story and the sell. If you want to find out what ADLIPS can do for your brand, reach out to us at info@adlips.io or visit https://adlips.io

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Jan Sallawitz kam kurz nach der Gründung zu EVOC* und hat die Marke fast 17 Jahre lang als Head of Brand von innen heraus geprägt. Jan Sallawitz kam kurz nach der Gründung zu EVOC und hat die Marke fast 17 Jahre lang als Head of Brand von innen heraus geprägt. Bevor das passiert ist, stand er in Freiburg hinter der Theke eines Titus-Skateshops, hat Fanatic Snowboards mitaufgebaut und auf Reisen durch Thailand, den Himalaya und die Arktis gemerkt, dass der richtige Rucksack fürs Mountainbiken noch nicht existiert.

Was dann folgte, war keine klassische Gründungsgeschichte. Kein Business-Plan, kein Investor, kein Markt. Nur drei Freerider, ein Schneeball aus zufälligen Aufträgen und die Überzeugung, dass das Produkt, das sie selbst brauchten, auch anderen fehlen würde.

Auf der Eurobike 2008 hat ihnen die Branche das Gegenteil erklärt. Zu teuer. Braucht kein Mensch. Unterm Rucksack schwitzt man sowieso.

In dieser Folge sprechen wir mit Jan darüber, was Skateboarding ihm über Marken beigebracht hat, lange bevor er selber die Verantwortung für eine hatte. Warum so viele Menschen bis heute glauben, EVOC* sei eine kanadische Marke. Was der Trailbuilder Backpack und die Foto-Bag-Serie wirklich über die Identität der Marke aussagen. Und was es bedeutet, fast zwei Jahrzehnte lang an einer Marke zu bauen und sie dann loszulassen.

Mehr zu EVOC findest du auf

https://evocsports.com

Mehr zu Merchant and Friends findest du auf

https://merchantandfriends.com

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Danke für deine Aufmerksamkeit ❤️

Sebastian Meinecke ist Gründer und Geschäftsführer der URWAHN Engineering GmbH in Magdeburg, an die die Marke URWAHN Bikes angedockt ist. Seit über acht Jahren entwickelt er Fahrräder, die er mit metallischem 3D-Druck in Deutschland fertigt, mit Lieferzeiten, die die Branche nicht für möglich hält, und einem Vertriebsmodell, das den Handel vom Lagerdruck befreit.

In dieser Episode geht es um eine Frage, die sich die europäische Fahrradbranche lange nicht gestellt hat: Warum eigentlich nicht hier produzieren? Nicht aus Romantik, nicht aus Idealismus, sondern weil es funktioniert. Sebastian erklärt, wie URWAHN aus einer Studenten-Manufaktur im WG-Keller zu einer Smart Bike Factory geworden ist, die Stahlrahmen in zehn Tagen liefert und bald Titanrahmen zu Stahlpreisen anbieten will.

Wir sprechen darüber, warum Made in Germany als Label seinen Wert verloren hat, was es braucht, damit es wieder eines bekommt, und warum die Fähigkeiten längst da sind, wenn man bereit ist, sich gemeinsam an einen Tisch zu setzen. Sebastian erzählt von Partnern aus der Schutzblechproduktion, die in sechs Wochen qualifiziert waren und heute mit zwei Wochen Lieferzeit fertigen. Von einem Händler in Hamburg, der in weniger als einem Jahr alle klassischen Fachhandelspartner überholt hat. Und von dem Moment, in dem URWAHN aufgehört hat, es allen recht machen zu wollen.

Denn genau das ist der eigentliche Kern dieser Folge: Ein Produktionsmodell, das nur funktioniert, weil eine Marke irgendwann klar entschieden hat, wer sie ist. Und was sie nicht ist. Das ist keine Logistikgeschichte. Es ist eine Positionierungsgeschichte.

Mehr zu URWAHN und der Smart Bike Factory findet ihr unter https://urwahn.com

Einen Blick hinter die Kulissen von URWAHN bekommst du hier

https://www.youtube.com/watch?v=czDChU-oj9g

Wenn deine Marke gerade an dem Punkt steht, an dem Sebastian damals war, also viel Substanz, aber keine klare Linie nach außen, dann lass uns darüber sprechen.

Wir bieten einen kostenlosen 30-minütigen Brand Clarity Call an. Kein Pitch, kein Druck. Nur ein ehrliches Gespräch darüber, wo du stehst, wo du hin willst und ob wir dir gegebenenfalls dabei helfen können.

Schreibe uns einfach eine kurze Email mit dem Betreff CALL an info@adlips.io - wir melden uns dann kurzfristig

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Cassondra Spring is Global Brand Lead at Liv Cycling, the only dedicated women's bike brand in the world. In this episode, Tim and Cassondra talk about what it actually takes to build a brand that serves an audience the industry had largely ignored, and why getting it right required more than good intentions.

We talk about Bonnie Tu, the woman who founded Liv inside one of the world's largest bicycle corporations and had to fight for the idea from day one. About what it means to design a bike brand for women from the ground up, not just adapt what already exists. About retail as the moment where brand promise either gets fulfilled or quietly falls apart. And about why the bike industry still speaks to too narrow an audience, and what it costs us.

Cassondra also shares her perspective on community as a brand tool, the rise of women's professional cycling, and why transformation is what people are really looking for when they walk into a bike shop.

The video about LIV's founder Bonnie we have been talking about https://www.youtube.com/watch?v=m_ySoTZuNGU

More about Liv Cycling at https://liv-cycling.com

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