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Diese Marke ist Berlin: Die BVG transportiert die Berliner- und sie liebt die Berliner. Sagt jedenfalls die Kommunikationschefin. Das neue Monster of Content Marketing Maja Weihgold erzählt, warum das nicht immer auf Gegenliebe stößt, wie die BVG Kommunikation und Marketing sowie betriebliche Leistung endlich in Einklang bringt - und wo der Goldclaim „Weil wir dich lieben“ besonders gut zieht.

Dieses Monster und seine Marke haben den Markt aufgemischt – und zwar den für vegane Lebensmittel. Koro ist die wachstumsstarke Love Brand der Generation Instagram und Thomas Rademacher ihr Social Media-Chef. Ein Podcast über Food Porns, die den Löffel runterlaufen, und ein riesiges Creator-Netzwerk, in dem jeder essen kann, was er will.

Vom kleinsten Motel One der Welt in den OMR-Monster-Podcast: Marketing-Größe Susan Schramm schaute bei den „Monsters of Content Marketing“ vorbei und brachte ein Füllhorn von Themen mit. Von Mut auf TikTok über Mut zum Du bis zum Mut zu jeder Menge Marken-Auffrischungen. Und über eine „hervorragende Schule“, die 20 Jahre dauerte.

Die Monster-Pause ist vorbei, am Rande der OMR haben wir spannende Podcast-Gäste im Haus gehabt: Beispielsweise Marketeer Felix Neuberger, der rund um den Klassiker Golden Toast mit allerhand Glamour eine Story-Welt aufgebaut hat. Er sagt: „Reichweite bringt mir nichts, was zählt sind Communities“ und setzt dabei voll auf die GenZ. Alles zu Felix‘ Content Creator Strategie, die auf „Lautstärke pur“ folgte, in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“.

Dieses Monster handelt im voraus: Susanne Marell transformiert die Schwarz Gruppe so gut, dass sie jüngst zur „Kommunikatorin des Jahres“ gekürt wurde. Früher schwieg die Mutter von Lidl und Kaufland lieber, heute lebt sie ein Narrativ und spricht auch drüber. Alles zum Konzept des „Voraushandelns“ und zum großen Change beim deutschen Riesen in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“.

Über Gott und die Welt auf der McDonalds-Bühne diskutieren und im Corporate Blog Burger-Mythen entzaubern. Unser neue Monster Markus Weiß, Sprecher bei McDonalds Deutschland, setzt auf Dialog und Aufklärung im „demokratischsten Restaurant“ der Republik.

Der Energiemarkt ist knallhart und wenn sich ein neuer Player da durchsetzen will, braucht er die nötige Aggressivität. Auch in der Kommunikation. Meint zumindest unser neues Monster Boris Radke. Schließlich sieht sich der Kommunikationschef des Energie-Herausforderers Enpal „brutaler Lobbyarbeit“ der fossilen Konkurrenz ausgesetzt. Ein Gespräch über laute Töne, Eigenheim-Influencer – und einen „Stromlord“ von Tokio Hotel.

Er ist einer der Klartextredner der Branche und legt den Finger gerne in Wunden: Und das macht Bayer-Kommunikator Christian Maertin auch in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“. Wir fragen: Was läuft falsch in der Kommunikation? Der Mann von Bayer hat klare Antworten. Ein Gespräch über falsches Zuhören, kritischen Dialog und Fails im Newsroom.

Er lässt die Innovation von der Leine, hat reaktionsschnellen Klartext als Antwort auf Donald Trump parat und begeistert seine Chefs für Youtube und LinkedIn: Unser neues Podcast-Monster Guido Warlimont zeigt mit dem BDI, wie Verbandskommunikation sein sollte. Auch wenn die eigentlich geplanten Botschaften häufiger mal hinten anstehen müssen.

Kiez-Kicker, Kult-Club, Underdog, Freibeuter: An schillernden Synonymen hat es dem FC St. Pauli nie gemangelt – wohl aber an sportlichem Erfolg. Der ist momentan da – und hebt damit auch die Marke FC St. Pauli auf ein neues Level. Marketing-Chef Martin Drust spricht im zweiten Teil der „Monsters of Content Marketing Kiez-Mische“ über seine Mission vom „anderen Fußball“, ein ewig cooles Symbol und die Botschaft der neuen Saison.

Ein Mann spricht Klartext: Gunnar Fischer ist der Kopf hinter der Astra-Werbung, der Marketeer hinter dem Slogan „Was dagegen?“. In der ersten Folge unseres Monster-of-Content-Marketing-„Kiez-Special“ erzählt er, warum das Bier von der Reeperbahn heute nicht mehr so hart feiert, was ihn an der deutschen Bierbranche stört und welche Werbemotive er sich heute nicht mehr ins Büro hängen würde.

Diese Frau hat eine Königin wiederbelebt: Angela Brötel, Kommunikations- und Marketingchefin der LBBW – Deutschlands größter Landesbank – verantwortet einen der originellsten Influencer-Cases der letzten Jahre. In der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“ erzählt sie die ganze Geschichte: von einem „Business Angel mit über 200 Jahren Berufserfahrung“, der heute Hallen mit Tausenden Menschen rockt.

Mit über 200.000 Follower:innen und einem eigenen Label hat Nele Wüstenberg alias nelipies längst bewiesen, dass sie ein echtes Gespür für Content und Community-Building hat. In der neuesten Folge der „Monsters of Content Marketing“ spricht sie über den Start ihrer Influencer-Karriere und ihre Erfolgsstrategie.

Wie kommuniziert man eine Umstellung, auf die niemand Lust hat – und das humorvoll und kreativ? Christian Clawien und die Hamburger S-Bahn haben es vorgemacht. Ihr Motto: „Easy Peasy“ – ohne Ärger. Auch sonst versteht das Duo es meisterhaft, Aktuelles in kreativen Content und Aktionen zu verwandeln – sei es mit Taylor Swift, einem Orakel oder S-Bahn-Binge-Watching. Hauptsache norddeutsch-lässig.#MoCM

Treffen sich eine Basketballlegende und ein Agenturgründer zum Podcast: ein „Perfect Match“. Erst Recht, wenn beide über den #perfectfit reden. Pascal Roller und Michael Schillinger in der neuen Folge der „Monsters of Content Marketing“ über eine bemerkenswerte Sport-Kampagne - und eine brutale Lebensentscheidung. #MoCM

Hater-Attacken auf Twitter, thematische Fehljustierungen und ein komisches Gefühl: Otto-Kommunikationschef Martin Frommhold nimmt in der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“ kein Blatt vor den Mund. Eine Botschaft unterstreicht er dabei besonders: Erst durch Widerstand werden Phrasen und Lippenbekenntnissen zu echter Haltung. #MoCM

Dieses Monster füllt den Bergbau mit Menschen, Emotionen, Stories: Michael Wudonig hat bei K+S ein Influencer-Programm gestartet, das seinesgleichen sucht. Welche Ziele er verfolgt, wie erfolgreich das Ganze ist, was das Programm mit dem Unternehmen gemacht hat – und warum nicht jeder Hurra schreit, wenn Michael Wudonig an die Tür klopft. #MoCM

Angriffe auf Schiffe, unterbrochene Lieferketten, Kriege: Die globale Seefahrt befindet sich im Dauer-Alarmzustand. Und Hapag-Lloyd-Kommunikationschef Nils Haupt ist eines ihrer Sprachrohre. Ein Podcast über unruhige Nächte, kreative Formate in einer „superbrutalen“ Zeit, das Ableben einer Traditionszeitung sowie ein Intranet für 160 Länder und alle Weltmeere. #MoCM

Ihr Job ist hart, herausfordernd, aufregend: Nicole Mommsen ist Kommunikations- und Marketingchefin der Deutschen Bahn. Unendliches Story-Universum, hochtourige PR-Maschine, permanentes Shitstorm-Opfer – die Bahn ist alles, aber nie langweilig. Ein „Monsters of Content Marketing“ -Gespräch über ein Hero-Projekt mit hohem Risiko, ein Erweckungserlebnis für Deutschland – und eine Grundschule voller Hubschrauber. #MoCM

Die Lotterie kennt jeder, aber wir bringen auch die Content- und PR-Maschine Aktion Mensch näher. Das neue „Monster of Content Marketing“ VanessaWackerbauer plaudert munter aus dem Nähkästchen: Über PR-Kniffe auf Social Media, den Fall Luke Mockridge und erfolgreiches Agenda-Surfing. #MoCM

Cher war die Initialzündung, doch aktuell sorgt eine andere US-Ikone für Aufregung im Hause SaintSass: Das Strumpfhosen mit Statement Start Up sorgt für Furore – das liegt vor allem am exzellenten Marketing. Wieso, weshalb, warum erzählen die beiden Gründerinnen Vivien Wysocki und Larissa Schmid in der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“. #MoCM

Dritter Teil der „Monster“-Trilogie zur EURO2024: Diesmal dreht sich alles um Sponsoring, einen endlosen Sommer und die größten Fußball-Rituale. Die Rede ist von Coca Cola und Marketing-Direktor Patrick Hillebrand. Ein Podcast mit jeder Menge Millionen. Und zwei Brüdern, die „intim und skalierbar“ sind. #MoCM

Unser neues Monster ist der Kommunikator der Stunde: Max Geis ist Kommunikationschef der Fußball-EM. Ein Gespräch über das nachhaltigste Sport-Event ever, Geschichten für Generationen, ein "unfassbares Bild" - und warum er ein Stück weit Julian Nagelsmann ausgeliefert ist. #MoCM

Kein Unternehmen ist mit dem großen Fußball-Fest im Sommer so eng verbunden wie die Deutsche Bahn und kein Marketeer ist so sehr Mister EURO2024 wie Jürgen Kornmann. Der Marketing-Chef und Konzernbeauftragte der DB verrät im Podcast, womit die Bahn uns in diesem Fußball-Sommer beglücken wird, was dabei im Marketing über allem stehen wird – und welche Stars ihr tatsächlich im Zug treffen könnt. #MoCM

Aus dieser Frau spricht Begeisterung und Leidenschaft: Julia Fabig feiert in der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“ die neue OBI-Kampagne „Obi’s on Fire“, mit der der Baumarkt Lust auf die Gartensaison macht – und auf die Fußball-EM im Sommer. Ein "Monster"-Podcast mit jeder Menge Feuer, mit Märkten und Mitarbeitenden im Mitmach-Rausch und einem explodierenden Intranet. #MoCM

#OpenForCharacter heißt sie, ist die größte Produktkampagne in der Geschichte von NEFF, die den Fokus auf Individualisierung und Interaktion legt und dafür mit drei inspirierenden und spannenden Charakteren zusammenarbeitet. In der neuen Episode spricht Marketing-Chef Marc Wiefel über außergewöhnliche Charaktere in der Küche, brettharte KPIs, PR-Abneigung und ein ganz spezielles Projekt. #MoCM

Eigentlich ist Katja Päsler bei Coca-Cola Verpackungsexpertin. Für die jüngste Mehrweg-Kampagne tauchte die Portfolio & Channel Activation Managerin aber tief in die Kommunikation ein. Inklusive Plastik-Shitstorm, viralem Kracher und durchgemachtem Wochenende. Was Katja bei ihrem Ausflug erlebte - und was sie faszinierte, das und mehr erfahrt ihr in der neuen Folge der Monsters of Content Markteting. #MoCM

Dieses Monster of Content Marketing bespielt jedes zweite Kinderzimmer: Hendrik Gerstung ist Kommunikationschef bei Tonies, dem Audio-Boxen-Hersteller aus Düsseldorf. Ein Gespräch über Sammler-Kult, Batman-Bettwäsche, NDAs im Kindergarten - und Storytelling mit KI. #MoCM

Let's talk Love: Anna Robbert macht Marketing und PR für den Dating-Spezialisten Meetic. Diverse Apps gehören zu ihrem Reich. Ein monströses Gespräch über Verliebte, Lebens- und Liebeshilfe, spitze Zielgruppen-Ansprache - und das Phänomen Ghosten. #mocm

Die Welt sieht Pink: Der Barbie-Film ist Publikums-Magnet, Marketing-Maschine, Social Media Sensation - und für den Barbie-Konzern Mattel Schlüssel zu einer ganz neuen, älteren Zielgruppe. Entsprechend gut gelaunt erscheint Kommunikationschefin DACH Anne Polsak im Podcast. Ein Gespräch über Social Media-Irrsinn, Mega-Kooperationen, starke Frauen und die richtige Haltung im Kinderzimmer. #MoCM

Aus dem "Neuigkeitenzimmer" auf die "Brücke": Naïs Graswald managt bei Volkswagen den Newsroom und sorgt auch noch dafür, dass der Vorstand des Autogiganten einen starken Auftritt hinlegt. Auf welchen Kanälen, mit welcher Strategie und mit welchem Erfolg, das erzählt sie in der VW-Premiere der "Monsters of Content Marketing". #MoCM

Dieser Mann ist ein echtes Daten-Monster: Steffen Braun ist Partner sowie Leiter Wirtschaft und Gesellschaft beim Online-Marktforscher Civey. Und der fühlt ständig unseren Puls. 1 Million Menschen werden jeden Monat befragt, seit Gründung kommt so eine pralle Milliarde einzelner Stimmen zusammen. Ein Gespräch über verblüffende Ergebnisse, die drei großen Benefits von Civey, das Bedürfnis nach dem Auf-Sicht-Fahren in der Krise - und das besondere Gespür eines PR-Beraters. #MoCM

Wer bei Mondelez Marketing macht, taucht in viele Welten ab. Unser neues Monster Jan Trichterborn, Marketing DACH, ist der lebende Beweis. Ein Gespräch über Fußballer, Aliens, die Elevator Boys – und den erfolgreichsten Keks der Welt. #MoCM

Vor #spotifywrapped gibt es derzeit kein Entkommen. Der große Jahresrückblick des Streaming-Dienstes versetzt Social Media in Wallung und wird mittlerweile zigfach kreativ adaptiert. Einer, der dafür verantwortlich ist, erzählt im Monster-Podcast, wie viel „Blut, Schweiß und Tränen, aber auch Spaß“ dahintersteckt: Heiner Kuhlmann, Marketingchef von Spotify in Berlin. #MoCM

Dieses Monster schaut in die Zukunft, Verzeihung, in die Zukünfte. Agenturgründer Bernhard Fischer-Appelt forscht und arbeitet an Narrativen. Großen Erzählungen von Unternehmen, Organisationen, Gesellschaft Politik – die das Potenzial haben, die Welt zu verändern. Und hat dazu gerade sein zweites Buch veröffentlicht. Das „Storyverse Playbook“, sozusagen Narrative zum Selberbauen. In der neuen Folge unseres Podcasts „Monsters of Content Marketing“ erzählt er, warum das wichtig ist, welche Narrative Erfolg haben – und was Fahrspuren damit zu tun haben. #MoCM

"Die Milch macht's" war in einer anderen Zeit. Heute bedarf es mehr als flockiger Slogans, um die gute alte Kuhmilch weiter schmackhaft zu machen. Dialog, Diskurs, Aufklärung. Kommunikation zwischen der Gen Z, NGOs, schneidigen Hafermilch-Lautsprechern, deutschen Bauern, Milchindustrie und der Masse der Verbraucher:innen: Wie diese Mission gelingt und welche Mittel dafür nötig sind, das erklärt Kerstin Wriedt, Geschäftsführerin der Initiative Milch. #MoCM

Wenn Julian Reichelt "am eisernen Vorhang des Corona-Regel-Wahnsinns" Snickers isst oder Greta Thunberg in "überfüllten Zügen" auf dem Boden sitzt: Das Social Media Team der Deutschen Bahn kümmert sich um sie. Thorsten Scheimann ist Teamleiter Social Media im DB Konzern. Ein harter Job, denn zur Bahn hat wirklich jeder etwas zu sagen. Da sollte man schon "Monster of Content Marketing" sein. Wir freuen uns auf spannende Schilderungen über Verspätungen, spezielle Gäste, Humor und Schlagfertigkeit. #MoCM

Moderne Kommunikation geht für Jaqueline Casini nur mit Schnelligkeit und Aktion. Am Morgen Idee - am Nachmittag umgesetzt. Das ist für die Kommunikations- und Marketingchefin von Lufhansa Cargo der Idealzustand. Wie das in einer Zeit ständiger globaler Krisen möglich ist und welche ungewöhnlichen Wege sie geht, um an ihr Ziel zu gelangen. #MoCM

Steffen Henke und eine halbe Million Markenbotschafter Dieses Monster kommuniziert für, mit und durch 590.000 Menschen auf der ganzen Welt: Steffen Henke leitet die interne Kommunikation der Deutsche Post DHL Group. Wie sein Team Mitarbeitende für das Storytelling und als Markenbotschafter einsetzt, welche Rolle große Events dabei spielen, wie die interne Kommunikation die Post durch die Pandemie trug und was es mit seinem Constant Stack auf sich hat: all das erzählt Steffen Henke als "Monster of Content Marketing". #MoCM

Anika Belisle erzählt die Zukunft unseres Landes Was macht eigentlich der deutsche Pavillon auf der Expo? Und wie kommuniziert er? Anika Belisle reist im Auftrag des Wirtschaftsministeriums um die Welt. Gestern Dubai, morgen Osaka. Nach der Expo ist vor der Expo. Der Pavillon präsentiert nichts weniger als die Zukunftsfähigkeit unseres Landes. Wie und wo Kommunikationschefin Anika Belisle diese spannende Botschaft verbreitet: das und mehr erzählt sie als "Monster of Content Marketing". #MoCM

Wie erreiche ich die Menschen in Zeiten der Pandemie? Mit welchen Worten, auf welchen Kanälen? Wie kommuniziere ich gegen ich gegen Querdenker und Wissenschafts-Skepsis an? Und wie hilft mir da meine Vergangenheit als BILD-Redakteurin? Diese Fragen - und natürlich noch mehr - beantwortet Kristin Breuer, Kommunikationschefin des Verbands forschender Pharma-Unternehmen (VfA) - live in unserer Podcastreihe Monsters of Content Marketing. #MoCM

Das Logo mit dem Polarfuchs kennt jeder, den Rucksack hat jeder, die Firma dahinter ist dagegen nicht unbedingt jedem ein Begriff: Das will unser neues Monster ändern Alexander Matt ist Marketingchef bei Fjallraven, dem Unternehmen hinter dem meistverkauften Rucksack der Welt. Ein Gespräch über schwedische Wälder, Community-Building in der Natur, "the Great Nearby" und Herzogin Kate. #MoCM

Unser neues Monster schreibt eine der großen Transformations-Geschichten in Deutschland: Steffen Zeller ist CMO des Veggie-Lieblings Rügenwalder Mühle. Ein Gespräch über den Spagat zwischen Wurst und vegan, zwischen Tradition und Revolution und über den Bauern, der Tesla fährt. #MoCM

Die Berliner S-Bahn gehört in Sachen Content Marketing zum Wagemutigsten, was Deutschland zu bieten hat. Ein Gespräch über Rapper als Zugtester, Ekel-Protagonisten und Berliner:innen an sich: Angelika Gust, Leiterin Werbung und Kommunikation, in der neuen Ausgabe der Monsters of Content Marketing. #MoCM

Eine Million Instagram-Follower:innen, 620.000 Youtube- Abonnent:innen: Diana zur Löwen erreicht als Influencerin Massen und setzt diese Reichweite ein, „um etwas zu bewegen“. Ihr jüngstes Engagement hat es bis in den Koalitionsvertrag der Ampel geschafft. In der neuen Ausgabe der „Monsters of Content Marketing“ spricht die 26-Jährige über Engagement, Druck, ihre neue Karriere als Finanz-Influencerin – und sagt, warum sie voll auf Video setzt. #MoCM

Eishockey in Deutschland noch populärer machen, gleichzeitig mit diversen Partnern jonglieren und auch noch Corona in den Griff kriegen: Kann Konstantin Krüger alles gleichzeitig. Mit welchem Content der Kommunikationsleiter die Eishockey-Liga Penny DEL nach vorne bringen will, verrät er uns in der neuen Folge der Monsters of Content Marketing. #MoCM

Wie gelang es in wenigen Monaten 30 Millionen Bürger:innen, mehr als 300.000 Betriebe und mehr als 300 Gesundheitsämter für luca zu gewinnen? Wir sprechen in unserem Live-Podcast „Monsters of Content Marketing” auf dem Kommunikationskongress 2021 mit Patrick Hennig, CEO von neXenio und Geschäftsführer der Firma hinter der luca App, über die kommunikativen Herausforderungen. #MoCM

Städte sicherer machen, lebenswerter und nachhaltiger: Darum geht es der Siemens-Tochter Yunex Traffic, die Verkehrslösungen für die Straße anbietet. Schon das Business ist also bester Purpose. Doch wie lade ich diesen B2B-angemessen mit Emotionen und Stories auf? Wie kommuniziere ich für die Zielgruppe meiner Zielgruppe und wie viel B2C braucht B2B? All das sagt uns Ingrid Gogl, Vice President Marketing & Communications bei Yunex Traffic, in unserem Live-Podcast „Monsters of Content Marketing” live vom #KKongress in Berlin.

Dass Deutschland bei der Digitalisierung rückständig sei, wird derzeit sehr häufig betont. 5G soll den Standort jetzt nach vorne bringen, sieht sich aber absurden Verschwörungstheorien ausgesetzt. Wie sorge ich durch Kommunikation und die richtigen Storys für einen Digitalisierungsboost am Standort Deutschland? Und wie gehe ich mit Verschwörungstheoretikern um? Das verrät uns Alexander Leinhos, Director Corporate Communications bei Vodafone Deutschland, im #MoCM-Podcast live vom Kommunikationskongress in Berlin.

Das tägliche Nörgeln über den:die DHL-Bot:in gehört auf Twitter zum guten Ton. Dabei ist Deutschlands größter Paketdienst auf dem Weg zur Love Brand, wie das Marken-Ranking Best Brands zeigt. Wie machen die Bonner das? Und wie verändern Corona und Paket-Boom Kommunikation und Marketing bei dem Dienstleister? Das fragen wir Monika Schaller in unserer neusten Folge #MoCM live vom Kommunikationskongress 2021.