Explore every episode of the podcast Marketing Mavericks

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Martin Eggert, Gründer von Maison ACME und Mitgründer der ehemaligen Agentur David+Martin.

Martin gibt einen offenen Einblick in seinen unternehmerischen Weg: wie er zur Werbebranche gekommen ist, die Gründung von David+Martin, der rasante Aufstieg einer der erfolgreichsten Agentur-Gründungen der letzten 10Jahre, und wie sich die Zeit rund um die Insolvenz für ihn persönlich und beruflich angefühlt hat.

Im Gespräch geht es um Verantwortung, Druck, Scheitern, Learnings und die Fähigkeit, eigene Grenzen zu erkennen und einzugestehen. Martin spricht darüber, wie er mit der neuen Situation umgeht, was er aus dieser Phase gelernt hat und warum ein Neustart nicht bedeutet, bei null anzufangen.

Eine ehrliche Folge über Unternehmertum, Resilienz, Leadership, Loslassen und den Mut, sich neu aufzustellen.

Produziert von ENKIME GmbH.

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Katrin Menne, Head of Brand and Content Marketing bei Merck, über einen der mutigsten Transformationsprozesse im deutschen B2B Marketing. Anhand des Marken Redesigns vor zehn Jahren zeigt sie, welche Rolle Branding, Emotionen und Haltung in einem B2B Umfeld spielen und welchen Einfluss ganzheitliche Markenarbeit auf Kultur und Mitarbeitende hat.
Wie gelingt es, 63.000 Mitarbeitende weltweit mitzunehmen? Warum beginnt Transformation im Inneren eines Unternehmens und wie greifen interne und externe Kommunikation ineinander? Katrin gibt Einblicke in die strategische Markenführung bei Merck und erklärt, wie Klarheit, Mut und emotionale Relevanz echte Veränderung ermöglichen.
Sie spricht außerdem über ihren persönlichen Weg von der Montessori Schule über die Kunsthochschule bis zur strategischen Markenberatung und darüber, wie Freude am Lernen, Sicherheit im Umfeld und die richtigen Konstellationen Innovation fördern.
Eine Episode über B2B Branding mit Haltung, Transformation mit Herz und Marken, die Menschen bewegen.

In Kooperation mit Creative Hive.
Produziert von ENKIME GmbH.

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Max Dorn und Oliver Delfendahl von ENKIME, einer der führenden Social First Agenturen für Content und Creator Management in Deutschland. Was einst in einer WG mit unverhältnismäßig viel Zeit begann, ist heute eine Agentur mit enormer Reichweite, die Marken aufbaut, Kultur prägt und über 100 Top Creatorinnen und Creator managt.

Was braucht es, um auf Social Media echte Reichweite aufzubauen? Wie entstehen belastbare Management Strukturen in der Creator Economy? Und wie trifft man unternehmerische Entscheidungen wie den Kauf einer Agentur in einem Markt, der sich stetig verändert?

Max und Olli teilen ihre Erfahrungen rund um vertikales Produzieren, sprechen über Learnings, Unsicherheiten und Prinzipien sowie darüber, wie langfristige Creator Karrieren entstehen und nachhaltiger Mehrwert für Marken geschaffen wird.

Der Einblick zeigt, wie ENKIME als Agentur denkt und arbeitet und wie Brand Folding in der Praxis erfolgreich umgesetzt wird. Anhand ausgewählter Kampagnen geben Max und Olli exklusive Insights in ihre Arbeitsweise und Strategie, darunter Projekte von Lidl, Deutscher Bahn, Zalando und Spotify Wrapped.

Ein inspirierender Einblick in Content Marketing, Creator Management und moderne Markenführung.

Produziert von ENKIME GmbH.

In dieser Folge von Marketing Mavericks teilt Christoph Weber die wichtigsten Learnings aus zwölf Gesprächen mit führenden Marketingpersönlichkeiten – und zeigt, warum Neugier, Mut und Optimismus die Branche trotz aller Umbrüche prägen.

Es geht um gutes Marketing mit Haltung statt Stillstand, um klare Handschriften in Kampagnen, strategische Planung als Wettbewerbsvorteil und die Rückkehr von Emotion, Humor und Storytelling. Außerdem wirft Christoph einen Blick auf 2026: Welche Trends bleiben, welche verändern sich – und was das für Marken, Agenturen und den Podcast selbst bedeutet.

Ein kompakter Ausblick auf Marketing zwischen Vertrauen, Transformation und Zukunft.

Produziert von ENKIME GmbH

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Olivier Krüger, Global CMO der Lufthansa Group, direkt am Launchtag der neuen Gruppenidentität im Headquarter in Frankfurt.

Olivier gibt Einblicke in drei intensive Jahre Markenarbeit und nimmt uns mit hinter die Kulissen eines der größten Redesigns im europäischen Unternehmenskontext. Im Mittelpunkt stehen der Mut, bestehende Strukturen zu hinterfragen, die Bedeutung von Kultur als Fundament von Marke und die Herausforderung, über 300 Unternehmen unter einer gemeinsamen Umbrella Brand zusammenzuführen.

Das Gespräch dreht sich um echte Markenarbeit in großen Systemen, um Vertrauen, Orientierung und die Frage, wie man Identität neu denkt, ohne die Stärke einzelner Marken zu verlieren. Es geht darum, wie Veränderung gelingt, wenn Kultur nicht als Begleiterscheinung, sondern als Ausgangspunkt verstanden wird.

Produziert von ENKIME GmbH

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Thorsten Mühl, Chief Digital Marketing Officer von Cosnova – dem Unternehmen hinter den Erfolgsmarken Essence und Catrice.

Thorsten erzählt von seiner Reise zum CMO of the Year, wie er sich mit Demut, Disziplin und Leidenschaft vom Praktikanten in der Agenturwelt bis ins Top-Management eines globalen Beautyplayers gekämpft hat.

Er spricht über die Macht von Kultur und Vertrauen, über psychologische Sicherheit als Grundlage kreativer Exzellenz – und darüber, warum Cosnova gleich drei Marketingpositionen im Board hat.

Ein Gespräch über Führungsstil, Teamgeist, internationale Markenführung und die Kunst, Mut in Strukturen zu bringen, ohne dabei Menschlichkeit zu verlieren.

Produziert von ENKIME GmbH

Die „Boah Bahn!“ Kampagne der Deutschen Bahn mit Anke Engelke – in dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Christoph Weber mit Martell Beck, CMO der Deutschen Bahn.

Wie wird aus der wohl meistkritisierten Marke Deutschlands wieder ein Sympathieträger? Martell Beck erklärt, warum Provokation manchmal die ehrlichste Form von Nähe ist – und weshalb man als Marke lieber polarisiert als übersehen wird.

Er gewährt exklusive Einblicke hinter die Kulissen der Bahn-Kommunikation und spricht offen über Krisenmanagement mit Haltung, kreative Freiheit in regulierten Strukturen und die Kunst, in einem Großkonzern Mut zu leben. Gemeinsam mit Christoph Weber diskutiert er, wie Humor Vertrauen schafft, Fehlerkommunikation Teil des Brandings wird und Authentizität Marken nachhaltig verändert.

Eine Episode über Verantwortung, Unternehmenskultur und Kommunikation, die nicht beschönigt, sondern begeistert.

Produziert von ENKIME GmbH.

Giuseppe Fiordispina – Der Challenger-Mindset-Maker hinter CUPRA

In dieser Folge von Marketing Mavericks spricht Host Christoph Weber mit Giuseppe Fiordispina, Marketingmann des Jahres und Architekt einer der aufregendsten Markenreisen im deutschen Automobilmarkt. Von bilingualer Prägung zwischen Karl-Marx-Straße und Amalfiküste, über Innovation bei Samsung und Opel, bis zum erfolgreichen Aufbau von CUPRA als disruptive Challenger-Brand – Giuseppe gewährt ehrliche Einblicke in eine Karriere, die von Neugier, kultureller Offenheit und dem Mut zu echten Umwegen geprägt ist. Im Gespräch teilt er, wie Geschwindigkeit, Marken-DNA, strategischer Weitblick und crossfunktionales Know-how aus einer Auto-Idee eine echte Community und aus einer Job-Station einen emotionalen Magneten machen. Eine inspirierende Masterclass für alle, die wissen wollen, wie man Challenger-Denken lebt und große Marken neu denkt.

In dieser energiegeladenen Folge von Marketing Mavericks nimmt Nina Michahelles, Director für Großkunden bei Google, Host Christoph Weber mit auf eine Reise von unkonventionellen Karriereschritten und mutigen Entscheidungen. Sie berichtet, wie sie ihren roten Faden zwischen klassischem FMCG-Marketing und Tech-Welt bei Google entwickelte, warum sie systematisch den schwierigsten – und spannendsten – Weg ging und wie sie darin nicht nur Karriere, sondern auch Familie und Leidenschaft für Podcasts erfolgreich vereint. Nina teilt ehrliche Insights über Kollaboration, KI, digitale Transformation und darüber, wie radikale Neugier, Growth Mindset und kluge Selbstorganisation zu wahrer Leadership und kreativer Power führen. Zudem lüftet sie das Geheimnis, wie man mit „Pragmatism over Perfection“ als Frau im Driver’s Seat bleibt – bei Google, im Privatleben und im Podcast-Studio.

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In dieser inspirierenden Folge Marketing Mavericks begrüßt Host Christoph Weber eine echte Branchenpionierin: Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer der Serviceplan Gruppe. Stefanie teilt ihren spannenden Weg: Vom „schwarzen Schaf“ in einer Ärztefamilie zur strategischen Taktgeberin bei Serviceplan – und als früheste Vertreterin des Strategic Planning in Deutschland. Mit viel Leidenschaft spricht sie über Neugier, Empathie und die Kunst, Marken zu echten Betriebssystemen zu machen.

Im Gespräch geht es um legendäre Cases von IKEA, Edeka, Burger King und Bitburger, die Bedeutung von strategischen Markenplattformen und warum es höchste Zeit ist, Marketing in Deutschland ganzheitlich, kreativ und ressourcenbewusst neu zu denken. Stefanie gibt bewegende Einblicke in ihr neues Buch „Superpower Sustainable Marketing“, diskutiert das Zusammenspiel von Brand Building, Brandkeeper-Rolle und nachhaltiger Innovation – und erklärt, warum gute Strateg:innen heute mehr denn je die Superkraft jeder starken Marke sind.

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Der scharfsinnigste Kopf der Marketing-Effektivität live aus Cannes!

In dieser internationalen Episode von Marketing Mavericks trifft Host Christoph Weber seinen alten Weggefährten Sorin Patilinet – Global Head of Marketing Effectiveness bei PepsiCo, Ex-Mars, Ingenieur, Vordenker und jetzt sogar Buchautor. Die beiden Freunde tauchen ein in Sorins Karriere vom rumänischen Ingenieur zum Messpapst der Werbewelt, warum Neugier und kritisches Denken die Schlüsselkompetenzen der Zukunft sind und wie KI & Daten die Marketingwelt revolutionieren.

Ob Pretesting, Attention Measurement, Marketing-ROI oder die „3 Cs“ für Karrieren im Zeitalter von KI – Sorins Insights bringen Licht ins Buzzword-Dunkel! Exklusiv gibt es Einblicke in sein brandneues Standardwerk „Marketing Effectiveness“, inspirierende Stories von Mars, PepsiCo, und wegweisende Cases aus Cannes. Wer wissen will, wie man das Marketing von morgen ganzheitlich denkt, wissenschaftlich präzise misst und trotzdem menschlich bleibt, hört diese Folge!

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#06 Von null auf Markenikone: Wie Alma Lipa L'Oréal digitalisiert und Marken groß macht

CDMO, Community Creatorin und Kosmetik-Pionierin – Alma Lipa über internationalen Spirit, Influencer-Power und die Zukunft des Beauty-Marketings

Host Christoph Weber begrüßt in dieser Folge einen echten Rockstar der Kosmetikbranche: Alma Lipa, Chief Digital Marketing Officer von L'Oréal für die DACH-Region. Alma nimmt uns mit auf ihre faszinierende Karriere: Von den ersten Schritten als One Woman Show beim Urban-Decay-Launch – bis hin zur Vorreiterrolle im Influencer Marketing mit hundert Prozent Community-Power und dem revolutionären "L'Oréalista"-Programm.

Im Gespräch geht es um internationalen Mut, kulturelle Vielfalt, Leadership voller Leichtigkeit und die Kunst, wie man als Marketer die Extrameile geht – von Paris bis Abu Dhabi. Alma verrät, warum es im Beauty-Marketing mehr auf positive Emotionen als auf laute Werbeversprechen ankommt, wie KI und Daten neue Türen öffnen und echte Markenliebe den Unterschied macht. Diese Episode inspiriert alle, die mit Herz und Innovation im Marketing wirklich Neues erreichen wollen.

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#05 Markenmut & Community-Kraft: Sabine Zantis über Transformation von Tradition

Wie Sabine Zantis ALDI, Henkel und Deichmann digitalisiert, Kundennähe neu definiert und mit Mut Marken verjüngt – Insights zur Zukunft des Marketings

In dieser besonderen Folge von Marketing Mavericks begrüßt Host Christoph Weber eine Frau, die wie kaum eine andere für Wandel, Mut und moderne Markenführung in Deutschland steht: Sabine Zantis. Von ihren Anfängen bei RTL über Jahre bei Henkel – inklusive Shanghai-Abenteuer – bis an die Spitze bei ALDI Nord und zuletzt als CMO bei Deichmann: Sabine erzählt, wie sie Traditionsunternehmen digitalisiert, Multi-Millionen-Brands neu positioniert und virale Social Media Momente geschaffen hat.

Was braucht es, um ikonische Marken wie ALDI, Henkel oder Deichmann für neue Zielgruppen zu öffnen? Wie schafft man es, in Krisenzeiten Teams zu Höchstleistungen zu motivieren, digitale Transformation nicht nur zu predigen, sondern zu leben – und dabei auch mal die Komfortzone zu verlassen? Sabine spricht über die Kraft von Neugier und Community, über Leadership in globalen Matrixstrukturen, inspirierende Fails („Retail is Detail!“) und verrät, warum humorvolle Social Posts manchmal Gold wert sind.

Mit echten Anekdoten aus der Social Media Praxis, Learnings aus turbulenten Corona-Zeiten und Insights zu Markenkernarbeit und Community-Power liefert diese Folge jede Menge Inspiration für Marketer, Strategen und solche, die mehr wollen. Die perfekte Episode für alle, die wissen wollen, wie mutige Markenführung heute aussieht!

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#04 Von Cannes bis Kreation: Wie Till Diestel die Grenzen im Marketing sprengt

Zwischen Teamspirit, Preisregen und Craft – der CCO von Serviceplan über internationale Learnings, mutige Ideen und die neue Freude an Werbung

Direkt von der Côte d’Azur in die Ohren der Marketing-Community: Host Christoph Weber trifft in Cannes auf einen der prägenden Kreativköpfe Deutschlands – Till Diestel, Chief Creative Officer der Serviceplan Group.

In dieser mitreißenden Episode erzählt Till Diestel, wie er vom nerdigen Photoshop-Tüftler zum weltweit ausgezeichneten Kreativchef aufstieg. Seine Story reicht von der Miami Ad School über starke Stationen in Hamburg, New York und London bis hin zu Grand-Prix-Momenten bei den Cannes Lions. Offen, ehrlich und unterhaltsam spricht Till über prägende Mentoren, die Magie einzigartiger Teamarbeit und warum Strategie und Handwerk im modernen Marketing unverzichtbar sind.

Christoph und Till diskutieren die größten Unterschiede zwischen der internationalen und deutschen Kreativszene, teilen ihre Leidenschaft für relevante, humorvolle Kampagnen und geben tiefe Einblicke in preisgekrönte Cases wie die Penny „Preise zeigen“-Kampagne. Wer wissen will, wie man Markenarbeit auf ein neues Level hebt – mit Mut, Menschlichkeit und einer Prise Wahnsinn –, darf diese Folge nicht verpassen!

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#03 Doppelt führt besser: Wie Nadine Bartenschlager & Catherine Niebuhr NIVEA ins Morgen steuern

Zwei Frauen, ein Team, eine Mission – das Job-Sharing-Duo über Future Readiness, Gen Z und die Kraft der Zusammenarbeit im Marketing.

Besonders bekannt sind sie für ihre innovative Arbeit im Bereich Gen Z Marketing, Influencer Relations, Social Media und nachhaltige Markenführung.

Zwei Frauen, eine Marke, ein Ziel: In dieser inspirierenden Marketing Mavericks Episode begrüßt Host Christoph Weber die Power-Frauen Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr – das bekannteste Job-Sharing-Tandem der deutschen Marketingwelt und die Gesichter hinter NIVEA Deutschland und Schweiz. Gemeinsam erzählen sie, wie sie seit über zwei Jahrzehnten die Marke prägen, warum Job Sharing auf Top-Management-Level funktioniert und wie sie NIVEA mit Herz, Haltung und Innovationsgeist zukunftsfähig machen. Erfahre, wie die beiden mit datengetriebenen Insights, Influencer-Familie, TikTok-Offensive und sozialem Engagement die Gen Z für eine 113 Jahre alte Love Brand begeistern – und warum Diversität, Vertrauen und Mut zu neuen Wegen im Marketing unverzichtbar sind. Ein Gespräch über Karriere, Freundschaft und die Kunst, eine Traditionsmarke immer wieder neu zu erfinden.

Alle Informationen zu Nadine Bartenschlager, Catherine Niebuhr und ihrem Unternehmen & Position

• Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr (im Podcast auch als "CAN" bezeichnet) sind ein bekanntes Job-Sharing-Tandem.
• Beide sind seit 23 Jahren im Unternehmen Beiersdorf tätig und führen gemeinsam die Marke NIVEA in Deutschland und der Schweiz.
• Sie sind Marketingdirektorinnen und prägen als Power-Duo die strategische und operative Ausrichtung einer der ikonischsten deutschen Marken.
• Ihr Arbeitsmodell – Job Sharing auf Top-Management-Level – gilt als Vorbild für New Work und Vereinbarkeit von Karriere und Privatleben.
• Beide haben Karrierewege durchlaufen, die von lokalen und internationalen Marketingstationen, Innovationsmanagement, Auslandsaufenthalten und Führungsverantwortung über mehrere Kategorien geprägt sind.
• Besonders bekannt sind sie für ihre innovative Arbeit im Bereich Gen Z Marketing, Influencer Relations, Social Media und nachhaltige Markenführung.

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#02 Herzblut, Hoodie & Haltung: Klaus Schmäing über mutiges Marketing und echte Markenliebe

Vom Praktikanten zum CMO – wie Klaus Schmäing bei Fritz-Kola, Burger King & Co. Marketing neu denkt und mit Leidenschaft Marken bewegt

In dieser inspirierenden Episode von Marketing Mavericks spricht Host Christoph Weber mit Klaus Schmäing, dem Marketingleiter von Fritz-Kola und einem der spannendsten Köpfe der deutschen Marketing-Szene. Klaus nimmt uns mit auf seine facettenreiche Reise durch die Welt des Marketings: Angefangen beim Praktikum bei Beiersdorf, über Stationen bei internationalen Marken wie Carlsberg und Burger King, bis hin zu seiner heutigen Rolle als CMO bei Fritz-Kola.

Im Gespräch geht es um mehr als klassische Karriere-Tipps: Klaus teilt offen, wie wichtig Leidenschaft und Authentizität im Marketing sind, warum man als Marketer auch mal gegen den Strom schwimmen sollte und weshalb es keine perfekte Blaupause für den eigenen Werdegang gibt. Mit viel Humor und Ehrlichkeit berichtet er von kuriosen Erlebnissen – etwa, wie er im Burger King Hoodie auf dem Oktoberfest für Aufsehen sorgte – und gibt exklusive Einblicke in die Entstehung wegweisender Kampagnen wie dem Plant-Based Whopper Launch.

Die Episode liefert wertvolle Learnings für alle, die Marken nicht nur verwalten, sondern mit Haltung und Herzblut gestalten wollen. Erfahre, wie man als Marketingverantwortlicher Mut beweist, Fehler als Chancen nutzt und warum echte Markenliebe der Schlüssel zum Erfolg ist. Lass dich von Klaus’ unkonventionellem Weg und seiner Begeisterung für starke Marken anstecken – und entdecke, wie modernes Marketing jenseits von Buzzwords wirklich funktioniert.

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Marketing Mavericks – Der Podcast von Christoph Weber

Tauche ein in die Welt des Marketings mit Christoph Weber, dem ehemaligen Chief Marketing Officer der Bitburger Braugruppe und langjährigen Marketing-Executive bei Mars. In „Marketing Mavericks“ spricht Christoph mit den spannendsten Köpfen der Branche über die echten Geschichten hinter erfolgreichen Karrieren, bahnbrechenden Kampagnen und mutigen Markenstrategien.

Mit über 17 Jahren Erfahrung im internationalen Marketing – davon 15 Jahre bei Mars in England, wo er unter anderem für Marken wie Snickers, M&M’s, Galaxy und Orbit verantwortlich war – und zuletzt als CMO der Bitburger Braugruppe (Bitburger, König Pilsener, Köstritzer), bringt Christoph Weber einzigartige Einblicke mit. Unter seiner Führung wurden Marken neu positioniert, kreative Kampagnen wie „Ein Bitte macht alles möglich“ gelauncht und die Digitalisierung im Marketing vorangetrieben.

Was erwartet dich?

• Ehrliche Antworten auf die wichtigsten Fragen der Branche: Wie wird man eigentlich CMO? Welche Erfolge und Fehler prägen die Karriere der Top-Marketer? Wie entstehen die erfolgreichsten Kampagnen und Markenstrategien?
• Insights aus exklusiven Gesprächen mit Deutschlands und Europas führenden CMOs, Kreativagenturen, Strategie- und Content-Profis.
• Geschichten, die selten auf Bühnen oder in Büchern erzählt werden – direkt aus den Vier-Augen-Gesprächen der Marketing-Elite.
• Inspiration und Learnings für alle, die Marken aufbauen, differenzieren und kreativ wachsen lassen wollen.

Warum „Mavericks“?

Für Christoph sind Mavericks Menschen, die ihren eigenen Weg gehen, Konventionen hinterfragen und neue Wege pionieren – genau das, was erfolgreiche Marken und Marketer heute auszeichnet.

Abonniere Marketing Mavericks und erfahre, wie die besten Köpfe der Branche denken, arbeiten und Marken zum Erfolg führen. Vernetze dich mit Christoph Weber auf LinkedIn oder Instagram und werde Teil einer Community, die Marketing neu denkt.

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