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Paula Scher es una prestigiosa diseñadora que forma parte del estudio global de diseño PENTAGRAM.  Descubre porqué odia la tipografía helvética, y conoce su trabajo para el Teatro Público de Nueva York, para la Parsons New School of Design y el Museo de Arte Moderno MoMA. Además la identidad corporativa para Windows, las hamburguesas Shake Shack y la institución financiera Citygroup a la que pertenece Citibanamex. Paula Scher aprendió desde una etapa muy temprana de su carrera que se podía ilustrar con tipografía, algo que se convirtió en sello de su trabajo.

Paul Rand es considerado el padre del diseño moderno. Conoce su formas de experimentar en las portadas de la revista Direction, y descubre porqué entregaba una sola propuesta de logotipo a sus clientes como IBM, UPS, Westinhouse o American Express. También conocerás la historia detras del logo NeXT para Steve Jobs y cómo presentaba a sus clientes los resultados de diseño.