乱翻书 – Details, episodes & analysis
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乱翻书
潘乱
Frequency: 1 episode/6d. Total Eps: 283
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全面压制，不留空档：字节跳动如何做增长？｜字节跳动 第7集
Friday, May 29, 2026 • Duration 03:58:42
✍【乱翻书时刻】
跟Tom聊字节如何做增长，这是字节跳动考古系列第七期。Tom 2019 年加入字节，在增长中台负责国际化业务，七成精力投在 TikTok 增长上。那一年多时间里，TikTok 涨了四五亿 DAU。他从业十多年，亲历过中国互联网增长方法论从买量、裂变、ASO 一路演化到平台化、风控、创意工业化的全过程。
行业里大多数公司理解的增长还停留在投放、渠道、裂变，但字节这一代 UG 早已把增长做成了中台组织：算730天甚至全生命周期的 LTV，建预测归因模型，搭红包中台、千沧北斗，把投放优化师蒸馏成机器人。这一期我们想聊的不只是字节怎么涨 DAU，而是它怎么把增长做成一种核心能力。
从2012年张一鸣画的那张 PPT，到2017年中国有嘻哈+吴亦凡那条起床视频带来的百万新增，到2018年春节抖音一个月涨几千万日活，到2019年巴西打快手、TikTok在欧美疫情期间一个双月涨1.2亿日活，再到这两年红果和豆包的逆势爆发，Tom串起了字节增长十年里几乎每一个关键节点的内部视角。
也聊一些少有人讲的细节：邱少云事件后的素材风控体系，K3战役里抖音极速版怎么用人群包隔离避免蚕食主端，跟 Facebook“DDoS”式投放是怎么回事，字节为什么不碰积分墙和灌假量，以及一个25岁的校招生为什么敢拍板一个双月一个亿人民币的预算。
最后落回到一个问题：为什么字节跳动你学不会？
🎙本期主播：潘乱
📄嘉宾：Tom（上古UG增长专家，现短剧从业者）
🎬 视频播客将同步上线于 @潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube 等平台。
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⏰【时间线】
一、为什么是字节——时代、认知、组织的三重错位
04:53 时代窗口的判断
• 为什么字节能够在那个时间窗口，敢如此激进的去做增长，去做投放？
• 字节的预测 LTV 模型
• ROI 1、ROI 2、ROI 3
【图】▲2018年初，张楠（Kelly）在混沌大学的分享《产品逻辑：日播十亿「魔性」抖音的产品思考》截图
14:23 认知错位：实验公司，不是产品公司
• 增长是一门科学，不是玄学
• 增长只是锦上添花，它不能雪中送炭
• 增长团队怎么更多的介入产品里面去？
19:46 组织错位：UG 不是支持部门，是平台
• 字节是把增长做成了一种中台，做成了一种标准化的能力
• 字节在做增长的时候，ROI是最核心的考量的指标吗？
• 当时行业里面对于这种买量的公司，还是有点看不上的
二、UG系统是怎么搭出来的——从买量到操作系统
31:25 大力出奇迹与临界点
•当你到达一个DAU的临界点的时候，你的自然流量就超过买量。所谓的大力出奇迹，奇迹其实就在这。
• 简单相信，傻傻坚持
• 15%是个临界点
• 案例分享：TikTok在巴西市场的增长
38:42 自动化投放：让机器替代投手
• 机器取代人工进行自动化投放，在字节的增长团队里面，大概是什么时间落地的？
• 我们六七年前就在“蒸馏”了
• 爆发型流量怎么投放？
• 自动化投放真正的挑战在哪一块？素材、节点还是接口等？
• 邱少云广告素材事件
• 审核：事件之后素材风控努力，4道审核
• 热点是可以被创造出来的：刘畊宏、郭有才、张同学…
• 几十上百亿的投放是怎么管的？
• 风控男在高楼
57:06 素材工业化：从千沧到北斗
• 效果类广告挑了四个赛道：抖音、教育、重度游戏和番茄小说
• AIGC 素材在字节内部跑到哪一步了
• AIGC出现后，创意是越来越重要了
• 打标签，拆分素材的颗粒度
01:06:35 风控与三道防线
• 这是个非常江湖的行业
• 哪些中间环节，可能会滋生腐败？
• 字节是怎么看待一些“奇淫技巧”的增长的方式的？
• 极速版怎么搞风控？
• 怎么防止“花钱买KPI”？没有出现过UG员工“为了完成KPI把钱花浪费”的案例吗？
• 归因之争：字节既是大广告主、又是大媒体（巨量引擎），这种双重身份在归因博弈中是优势还是负担？
• 亲兄弟，明算账
01:28:27 团队画像：UG 招的是什么人
• 字节增长招的人，跟阿里增长、拼多多增长招的人，画像有什么不一样？
• 自闭环增长
• 一个新人UG进字节，第一次能动用的预算大概是多少？要走什么路线？
三、现象级战役——UG 系统是怎么落到产品上的
01:35:16 头条系：信息流增长的原型机
• 早期奠基人
• 当时今日头条几乎研究了所有安卓应用商店。“华米OV”这些渠道当时到底有多重要？
• 春节档《囧妈》与内容拉新
• 头条Lite与主端的左右手互搏
• 矩阵互导与商业化博弈，超高的DAU ARPU值
• 字节想做一个内容分发的容器
• “头条和西瓜因这两个产品都已经完成了它的历史使命了”
• 几十上百个产品，会抢整个集团的预算吗？
• 综艺与品牌投放：冠名《中国有嘻哈》等综艺
• 自古英雄出少年：25岁左右年轻的投放负责人
02:06:35 抖音崛起与抖快K3战役，极速版与下沉打法
• 社交关系链方面，增长的团队能帮上什么忙吗？
• 为什么极速版这套下沉打法，字节和快手玩得转，腾讯系却做不成
02:13:17 百万英雄与现金激励的极致
• 百万英雄其实答题、闯关、最后分奖金，这种模式
• 2018年字节的增长为什么那么猛？一个月内抖音涨了3000万日活。
• 2018年的春节是UG力量的第一次大爆发
02:26:40 体育版权与抖音世界杯
• 一场小组赛创造了抖音的直播观看历史
• 上海特殊时期的超长人均时长
02:29:00 番茄小说、红果短剧与汽水音乐
• 番茄不是字节发明的免费阅读模式，但跑成了行业第一。增长团队在番茄起量过程里做了什么？
• 红果短剧为什么长得这么猛？
• 关于短剧，往期推荐：《266.从红果到AI短剧：谁在革谁的命？》
• 汽水音乐字节的“内容审美边界”
• 十几年战役的复盘：-回头来看，你觉得哪一次的ROI是最划算的？ -《中国有嘻哈》那次，花钱的效率提升了5倍以上
四、全球化——中国经验在海外的失效与重建
02:47:33 海外打法的根本差异
• 2018年左右TopBuzz、TikTok开始全球化。那个阶段UG最大的挑战是什么？
• 2022年之后，主要的仗打完了，投放预算减少
• 感谢快手给我们探路
• 增长团队应该也是本地化吗？
02:57:09 平台服务：增长的底层 SDK
• 换机：头条的换机服务、换机识别、换机召回做的都很棒，是怎么干的？
• 回流页：回流页的样式和唤醒机制是如何做到求同存异的？
• Push：字节内部为什么会把Push当成一个极其科学的系统？
• 当时是如何摸透各家手机厂商的底层通道特性，从而在全系产品里沉淀出通用 Push SDK的？
• 增长黑客
• 互导：把留存和DAU拉起来
03:11:21 越南案例与优先级排序
• 越南市场，后来是怎么超过韩国市场的？
03:13:42 字节与Temu的对比
• 字节怎么看Temu的崛起？
• 在TikTok买量其实非常少，因为用户不匹配
• Temu的增长跟TikTok增长有什么不一样？
• Temu把券玩出花了
• 字节UG出来的人到了其他公司，最常被诟病的是什么？最被认可的又是什么？
五、AI时代——字节方法论还成立吗？
03:23:10 豆包
• 不要为了增加用户时长而去加短视频，可能豆包团队的一个坚持吧
• To C中文场景，豆包可能全球第一；但是生产力场景，可能落后大半年以上
• 对于通用基模助手来说，花钱是买不来留存的
• 2025年春节DeepSeek的爆发式增长，是人类历史上的奇迹，是无法复制的
• AI时代，留存都不重要了？
• 相较于千问，相较于元宝，豆包为什么做的比较好？
• 打标很重要
• 卡与人才都稀缺
03:40:47 畅想未来
• 未来的APP的形式可能会消失，手机上只需要保留10到20个APP
• 哪天Token比流量还便宜，大家还不得拼时长、DAU、留存吗？
• AI生产力场景大爆发，已经取代部分白领了，以后会取代劳动力市场的蓝领吗？
• 很多人今天都在学字节增长，但真正最难复制的，到底是算法？组织？ROI 文化？数据系统？执行力？还是那个时代本身？
• 真正难复制的是公司的一号位
【图】▲今日头条2013年B轮融资商业计划书
【图】▲字节跳动2015年融资PPT
🎵【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐：American Authors - Go Big or Go Home
ℹ【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
🎧【相关推荐】
本节目第266期：《从红果到AI短剧：谁在革谁的命？》
【图】▲录制合影潘乱（左）、徐宏亮（右）
本期编辑：怀杭
头腾大战八年后，再把字节和腾讯在各个战场上的竞争逐一拆开｜字节跳动 第6集
Tuesday, May 12, 2026 • Duration 02:05:45
✍【乱翻书时刻】
这是寻求最接近真相的一次头腾大战复盘，试图把各种散落的时间点串成因果链。
2018年5月8日，张一鸣的朋友圈正文是庆祝TikTok登顶，又在评论里加了一句“微信的接口封杀、微视的抄袭行动阻止不了抖音的步伐”。马化腾回复：“可以理解为诽谤”；张一鸣回应“前面不适合讨论了，希望以后公正”；马化腾说“要公正你们的太多了”。
在这个时间段，抖音已经每月DAU翻一番，短视频战场胜负其实已经定了。但接下来的三四年里，因为一系列偶然和情绪积累，从两位老板朋友圈玩笑式的争论开始，青少年话题意外放大了擦枪走火，然后双方互相提起诉讼，甚至直接点名骂老板，有人被警方带走问询、高管短期出境避风头，各种偶然让事情变得不可控，到最后都承认根本不该这么打。
回头来看，头腾大战像是一场预言的自我实现。因为张一鸣的微博签名一直都是逃逸平庸的重力，2016年他在小晚那篇采访里讲：“BAT中的T还是很强的，我们还没有逃出重力。”腾讯是远未逃出的重力，可能也预示着冥冥之中必有一战。
🎙本期主播：潘乱、衣鹏
🎬 视频播客将同步上线于 @潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube 等平台。
⏰【时间线】
一、公关战是自我预言的实现，但不该打，打着打着也不可控了
02:43 为什么说这场公关战完全没必要
06:39 双方核心业务并不重叠，腾讯是微信、游戏和金融，字节是抖音和广告，这场公关战不是核心业务诉求，越打越离开基本盘。
【图】▲乌镇“东兴饭局”
08:21 两个老板：从开玩笑到不可收拾
马化腾和张一鸣有个小群，经常聊到深夜关系，18年5月以后基本就不聊了。
08:40 曾经操盘过3Q大战的李亮2017年从360加入字节做公关一号位。
09:25 《腾讯没有梦想》那篇文章被误以为跟头条有关
11:04 “头腾大战”这个标题从2018年5月开始大量冒出
12:21 5月8日朋友圈争论
12:51 张一鸣转发《谁说腾讯没有梦想》，称腾讯是非常优秀的公司，Pony是他业界最敬佩的CEO，但评论里又留钩子“如果不随便打压封杀就更值得尊敬”。
15:03 头条天使投资人刘峻发《腾讯的七条命》，张利东在下面评论“马化腾的真实影响力国内排名第二”，开始使用“Pony大帝”词句。
真正不可逆的转折——青少年话题
266.从红果到AI短剧：谁在革谁的命？
Tuesday, April 28, 2026 • Duration 02:02:19
✍【乱翻书时刻】
去年这个时候，行业还在争论短剧是“百亿市场”还是“千亿市场”；今年红果宣布DAU破亿，但与此同时，横店群演却在抱怨“短剧开机量腰斩”。到底哪个才是真实的短剧市场？
“中国电影单日票房平均1.4亿，短剧单日流水3.5亿——短剧已经是电影的2.5倍。其中AI短剧4月15日单日广告消耗接近1亿，比两个月前Seedance 2.0发布时翻了4倍。与此同时，红果DAU破1.6亿逼近爱优腾，横店群演抱怨开机量腰斩，龚宇宣布爱奇艺要转型‘非中心化社交媒体’。”
一句话定调：这不是一个行业内部的升级，这是一次整个影视工业的地基置换。今天我们要回答三个问题：红果革了谁的命？AI短剧又要革谁的命？谁会活下来？
🎙【本期嘉宾】王小书、徐宏亮、庄明浩
王小书（嘉书冰甜短剧创始人）
徐宏亮（短剧网文行业8年观察者）
庄明浩（「屠龙之术」主播）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
⏰【时间线】
一、AI漫剧的兴起与分类
02:37 红果为什么跑赢了喜马拉雅，它是不是抢了优爱腾的用户？
04:09 「网络微短剧，它的本质更接近于电影——你打开来看这100分钟，看完觉得很满意。」
05:34 AI漫剧跟动漫是一回事吗？
08:02 AI漫剧的三大类型：
09:05 AI仿真人剧
09:43 AI 2D/3D漫剧
10:23 解说漫/沙雕漫
12:30 成本预算是一切的母逻辑
15:31 AI剧的核心颠覆逻辑：它不只是降成本，更是解锁了被成本封印的题材空间。
19:19 低成本是内容多样性的根本保障
265.卷王vs平常心：骑手的两种选择
Friday, April 24, 2026 • Duration 01:08:57
🎙【本期嘉宾】小万、舒队
小万（@小万狠努力，跑外卖2年，美团骑手，做生意欠债百万，跑外卖还债）
舒队（@外卖小哥舒队，跑外卖9年，美团骑士长，通过跑外卖在南京定居买房）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
✍【乱翻书时刻】
一个负债百万的骑手，两年还债40万，曾被平台防疲劳系统强制下线240余次，引发全网热议。据报道，在美团99.46%的骑手都未曾触发防疲劳系统而被强制下线，仅有0.54%的骑手会触发强制下线的系统保护。我们也看到有数据显示，多数骑手跑单时长集中在6至9小时，月收入在5000-10000元，月入3万也是少数中的少数。今天我们邀请到了两位骑手，一位是占比99.46%的平凡骑手中的一位——舒队，另外一位是0.54%里面的一位——小万，以小万代表的少数骑手为什么要这么“卷”，以舒队为代表的多数骑手又如何保持平常心，今天我们来聊聊骑手们的心声。
⏰【时间线】
一、钱与脸：最拧巴的蓝领工作
03:24 为什么会选跑外卖？
04:41 你们一个月赚多少钱？
06:56 「单王就是没得选嘛，大家都是为了生活，上有老下有小，都是为了多挣一点钱。」
08:21 从新手到入门，大概需要多长时间？
12:54 真跑和假跑
15:45 福利单和垃圾单
二、谷底与出路：一个人走投无路的时候
18:25 小万的谷底
24:03「我当时我大概负债快100万了，唯有说去大胆尝试一下」
25:06 亲朋好友的眼光
26:15 舒队的逃离
27:21 上岸
28:06「把钱还的差不多，我就可能离开这个行业了」
「我觉得我以后也会跑下去，我感觉跑外卖比较自由」
Musical.ly如何成为 TikTok？PM眼中的字节产品文化和全球化之路｜字节跳动 第5集
Thursday, April 23, 2026 • Duration 03:18:16
✍【乱翻书时刻】
• Musical.ly和TikTok的合并不是一次简单的“大鱼吃小鱼”，而是两套组织文化和产品哲学的碰撞融合——Musical.ly带来了创作工具基因和海外用户直觉，字节带来了推荐引擎和组织执行力，最终“牛奶兑红茶”变成了一杯全新的奶茶。
🎙本期主播：潘乱
📄嘉宾：郦橙锦妖Vanessa（Musical.ly早期产品锦鲤，2017.2–2023.12@Musical.ly/TikTok，前字节Flow AI效果负责人，「鹿鹿鱼鱼」主播）
🎬视频播客将同步上线于@潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube等平台。
⏰【时间线】
一、如何从多产品收敛到TikTok
01:13 字节海外的“全家桶”时代
• 2017年入职musical.ly ，“字节一年，人间三年！”
• 先行者不一定能撑到最后，就变成先烈了。
• 主要竞品
• musical.ly与Tik Tok名字由来
12:54 短视频市场海外争夺
• 西瓜对标YouTube、火山对标快手、抖音对标musical.ly
• 白T与黑T
• 2018 年8月，musical.ly与Tik Tok正式合体
23:36 为什么收购musical.ly？
• 收购Flipagram对于字节跳动的全球化，意味着什么？
• 推荐算法对musical.ly的改变
• “没有你对我很重要”，不能让快手拿去。
38:39 从“独立运营”到品牌消亡
• 审核
• 算法应该有价值观吗？
• 数据作为唯一的真理的时候，它就可以少很多摩擦
• A/B Test文化差异
• 一夜之间musical.ly 变成 TikTok ，用户什么反应？团队什么感受？
• 音轨复用，大幅降低了创作的门槛
01:07:17
264.库克的道德锚点｜过去15年，库克给苹果留下了什么？
Tuesday, April 21, 2026 • Duration 53:26
🎤本期为个人solo
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
公众号原文：《库克的道德锚点》（By：乱翻书）
⏰【时间线】
一、三个故事
06:20 2014年10月30日，库克在《彭博商业周刊》发了一封公开信。
09:30 2019年8月19日，美国商业圆桌会议（BusinessRoundtable）发表联合声明。
13:10 过去十五年，库克高频访华。
二、六条价值观
21:45 无障碍。那场著名的“该死的ROI” 。
25:53 隐私。用户不是商品。
29:49 环境。碳中和和消失的充电头。
32:06 教育。人人都能编程。
32:56 包容与多元。FaceID的数据正义。
33:49 供应商责任。后来演变成了供应链创新。
三、一家社会公民型企业
34:10 从“供应商责任”到“供应链创新”。
37:51 2020年6月，乔治弗洛伊德事件引爆全美抗议潮。
42:01 对FBI说不，对特朗普也可以说不。
43:44 “我们自己的信息，从日常琐事到最深刻的个人话题，正在以军事级的效率被武器化用来对付我们。”
44:45 “商业不应只关乎商业。”
四、留下什么
51:02 库克把价值观变成了苹果最硬的无形资产
🎵【开场&结尾音乐】
开场音乐：罗宾·威廉姆斯生前演出的最后一部广告 iPad Air《你的诗篇》
结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs
ℹ【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
本期编辑：怀杭
263.Sora死了，Adobe跌了，美图何去何从？
Tuesday, March 31, 2026 • Duration 01:21:00
🎙【本期嘉宾】卫夕、庄明浩
卫夕（科技作者，公众号：「卫夕指北」）
庄明浩（「屠龙之术」主播）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
✍【乱翻书时刻】
大模型是否正在吞噬应用层？
行业正盛传UI即将消失，AI执行层即将取而代之。如果Agent承包了大部分工作，企业便不再需要购买海量账号，传统软件赖以生存的坐席费模式将被终结。以前软件要靠UI漂亮来留人，现在则要靠文档和详尽的API来喂养AI。当用户习惯和品牌忠诚度不再是护城河，那工具软件的护城河到底在哪？
⏰【时间线】
一
02:12 Sora死了，工具还活着
05:28 我现在只有找分镜灵感的时候才用Sora，其余部分非常鸡肋。
09:15 不是模型不行，而是Sora这个模型不行。
11:41 不是看你能生成什么，而是你能帮人更高效地做什么。
14:38 0～80分AI一刷即过，80～100分寸步难行
二
14:57 美图为什么还在增长？
17:02 从“有趣”变成了“有用”——这是美图最初做生产力的出发点
17:13 亮点产品：美图设计室、开拍
20:40 用户愿意为有效的产出付钱，因为这是工作理由的付钱
21:31 美图的Wink和字节的剪映接下来会正面撞上吗？美图靠什么守住自己位置？
25:43 AI 摧毁的是上一代软件靠工程量堆积的技术护城河，但美图的护城河在审美，不在代码量。
26:12 怎么保持产品的敏锐度？
28:03 应用也是会进化的，应用不是一成不变的。
三
34:10 什么样的应用会被吞噬？
39:17 行业的knowhow是模型很难学会的吗？
40:18 变化的应用不会被替代，停在那里不动的，等着被替代。
44:45 App Store的摄影类目已经打了快20年，今天依然百花齐放——没有哪个通用的东西能瞬间解决所有事情。
262.AI的进度条停不下来，你的焦虑也停不下来
Wednesday, March 11, 2026 • Duration 01:29:58
🎙【本期嘉宾】庄明浩、杨远骋Koji
庄明浩（「屠龙之术」主播）
杨远骋Koji（「十字路口Crossing」创始人）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
本期节目是在华夏基金×小宇宙首届播客节「红火开麦日」的一场圆桌对话
华夏基金是国内首批全国性基金公司，也是境内最大的基金管理公司之一，秉持“研究创造价值”理念，打造多资产全能平台，全品类布局投资领域，管理规模超 3 万亿，服务超 2 亿个人和 30 万户机构客户，行业奖项众多，综合实力位居行业前列。旗下开发的红色火箭小程序专门针对指数投资研究的数据分析和决策辅助工具，帮你更好地了解指数、学习指数投资、做好投资决策，通过微信直接搜索即可免费使用。
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⏰【时间线】
【圆桌讨论】
02:00 春节在干嘛：从「装龙虾」说起
03:26 「龙虾」（OpenClaw）没有真的做什么之前我的工具做不到的事，但它激发了我去更多地想AI 还能帮我做什么。
06:53 Vibe coding 一人公司：一个人可以把产、研、运、设四个工种全部干掉。这就是那种真正的长尾复兴，有点共产主义说的物质生产极大丰富。
09:02 三巨头争抢春晚赞助本是一个囚徒困境——从没人抢到所有人都要抢
11:44 美国有超级碗，中国有春晚。这种把广告做成内容和社会话题的场域，是蛮稀缺的时代现象。
13:22 庄明浩PPT分享下载链接
14:46 2028末世论？《The 2028Global Intelligence Crisis》（《2028 全球智能危机》）（Jamesvan Geelen and Alap Shah 2026年2月23日发布于CitriniResearch）
15:40 很多商业是建立在摩擦的基础上的，AI到了某个阶段，似乎会把这些摩擦打成零——所有中间环节全部不需要，直接搞定。
261.AI时代的社交，越得过微信吗？
Monday, February 16, 2026 • Duration 01:57:14
🎙【本期嘉宾】陶芳波、ENYA、莫唯书Mark
陶芳波（心识宇宙（Mindverse）创始人）
ENYA（社交领域资深从业者）
莫唯书Mark（AI相关从业者）
潘乱（「乱翻书」主理人）🎬 视频播客将同步上线于 @潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube 等平台。
⏰【时间线】
一、当我们说AI社交，到底在说什么？
05:16 AI社交的定义是什么？
05:42 AI社交的三种拓扑
08:14 如果只是在社交里加个AI，那不能算AI社交。
10:31 社交的本质还是要有人的，如果AI背后没有人，它社交这件事就不成立。
11:35 社交是手段还是目的？
15:20 AI社交的“移动时刻”在哪？
16:11 人为什么要社交？
20:37 AI带来三个新维度：Context对齐、主体性（主动行动）、并行性。不同场景需要不同维度的组合
25:42 社交要讲效率吗？
二、AI分身
30:43 AI分身的产品定义到底是什么？
33:40 三条完全不同的路线
38:47 AI到底在你的社交里面能帮你做什么？
42:38 AI分身最大的悖论：越像你越危险，但如果不危险就不像你了。那都不是你了，我跟它聊什么？
三、AI会给社交带来什么不一样的变革？
43:57 Facebook的人，今天怎么看AI社交？
46:23 字节做不好社交：抖音是广场逻辑，社交是家园逻辑。社交需要允许一些冗余，而不是追求DAU和效率。
50:31 社交最后能不能活下去？跟他做关系链有关。
51:07 关系链沉淀是终点而非起点。靠交流或扩列无法沉淀足够强的关系链，必须提供新的价值增量。
56:47 微信永远不是社交网络，微信是沟通工具。它的第一位是平等，远远要高过效率。
58:38 做社交的一个核心的东西，就是你要看得见我的关系链是被沉淀下来了
59:19 微信，它护城河最强的到底是哪个部分？如果说AI时代要攻破它，到底应该从哪个部分去攻破？
62:50 AI 时代没有人可以替代微信，哪怕过30 年都不一定？
70:56 是不是可以不要去参照微信去做社交呢？
被遗忘的全球化：头条模式在印度美国日本 | 字节跳动 第4集
Friday, February 13, 2026 • Duration 01:51:58
✍【乱翻书时刻】
• 全球化的成败关键- 到底是战略时机？在地人才？还是模式选择？2017-2020与抖音同步时间线的“全球化三连败”，在战略、资源、人才都给定的情况下，当年的运营细节与算账经验，至今仍有价值。
• Helo是一个令人惋惜的产品- 它存在的两年时间里，具有仅次于TikTok的用户增长曲线。你可以站在在地团队和竞争对手的双重视角，了解他们如何在一个突然出现技术变量、用户井喷的市场，跟紧对手直到超越对手，但最终仍然因地缘关系和内生动力不足而中止扩张。
• 地缘形态还会继续让全球化变复杂- 随着中美完成TikTok案例，人们可能已经淡忘了5年多前，曾经有200多个中国应用在印度突然消失，因为多种因素，公众没有同感，但创业者不应忘却。
🎙本期主播：潘乱、衣鹏
📄内容支持：施言
🎬 视频播客将同步上线于 @潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube 等平台。
⏰【时间线】
00:35 Helo两周年 - 顶流直播中突然关闭
• 全球化图文模式“3连败”
• Helo在印度已取得6000万日活、1.5亿MAU
• 互联网史上大规模国家对国家的封禁事件
09:17 业务决策者 - 陈林和康泽宇Bob
• Bob 也是百度资深算法工程师
• 又一位技术中台骨干到业务开拓者
11:18 印度市场的全球竞争
• Helo目标是图文领域的Better Twitter
• Twitter在非英文市场薄弱-印度不到600万DAU
• 印度2016类似中国2012
13:55 Jio效应 - 首富家族纷争成为最大技术变量
• 安巴尼家族 - 占3%GDP的私营企业王者
• Jio让全印度人从免费感受4G - 全球移动数据量从155名到前列
19:08
17:15 微信平台上一篇旧文《抖音，请放过孩子》突然开始大规模被转载传播，字节起诉腾讯
18:02 5月30日新华网发文《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》，头条抓取百度新闻源后，全网推送标题《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。既在标题里点名腾讯，又把“新华网”写成“新华社”。腾讯起诉头条黑公关弹窗
19:47 5月31日腾讯研究院联合共青团发布青少年网络安全调研，结论指出“短视频是父母眼中第一危险因素”。
27:17 4月份内涵段子刚被拔网线，其他所有短视频还在下架整改中，抖音是独苗。
32:25 李亮2020年3月发过两篇未完结的文章——《马化腾朋友圈引发了上级深夜交办的跨省大案》上篇、中篇，下篇至今没发。中篇提到里2019年6月月某地方办案机关到北京办公区要求询问张一鸣和张利东。
34:47 红杉资本沈南鹏曾经试图居中调停，据传腾讯方面的诉求是要开除李亮。双方真正像样的、常态化的相处模式、沟通要等到2022年。
42:08 天天快报为什么做到2800万DAU又自废武功？
44:41 天天快报一旦实现2800万DAU，是最像样的头条对手。但换了新领导，把北京整个推荐团队全部换掉，重新打三俗、调整内容画风，各种基建推到从来，推荐能力的持续积累被打断。
61:13 腾讯真正感知头条威胁是2018年春节。微视18年4月重启，但短视频市场有非常强的网络效应，是UGC生态市场，腾讯的重金补贴在UGC这件事上用处不大。
67:40 视频号其实是一个原子化组件，是文件格式，不是平台或产品。
75:20 直到去年微信才真正把“圈内（私域）”和“圈外（公域）”的彻底捋顺。
80:42 多闪是字节第一次为没经过市场验证的产品开场，感觉像是被微信封杀之后的报复性反应。张军当时回应：“不要随便说做个什么产品就过要挑战什么霸权，拿堆红包出来骗骗用户下载留存。”
84:31 如果字节没做多闪和搞游戏，2019年双方或许就可以缓和了。
92:35 字节最核心的能力点在推荐算法红利的释放上，这个红利最佳适配场景是碎片化的短内容。游戏说到底不是分发问题而是创作问题，字节双月OKR考核体系跟“3A大作三五年”的行业规律相悖。
100:31 网文、短剧、视频、音乐——奢侈品 vs 大众消费
101:47 阅文vs番茄、腾讯视频vs红果、汽水音乐vs QQ 音乐，为什么字节能用广告逻辑或新交互方式把这些核心IP类产品重新做了一遍？
112:12 腾讯是体验派产品哲学——朋友圈、摇一摇、红包、王者，追求单一功能改变行业格局的产品杠杆。
114:54 字节是策略派产品哲学——产品经理是算法工程师和产品经理的混合体，要的是分配机制和系统效率。
117:43 适配AI时代的组织，字节主动进化了一步，AI业务1号位没像之前一样找严授、陈林，而是为朱文佳空降了一位真正懂AI的汇报线吴永辉。张一鸣本人花大量时间读论文。豆包对老人小孩反而像“体验型产品”，成了AI时代更像微信体验的产品。千万不要让AI再一次复现过去十年的故事，推荐红利的持续释放跟腾讯没有多大关系。
125:12 公司世界观：腾讯be better，字节go bigger
开场音乐：久石譲 - 太阳照常升起（《让子弹飞》《太阳照常升起》配乐原声带）
结尾音乐：American Authors - Go Big or Go Home
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
34:46 2023年长剧最后的荣光：《狂飙》、《繁花》、《三体》
36:13 短剧和短视频，其实是有一种相对天然的连接性
38:26 长视频平台难以复制短剧“海量供给、算法验证、流量分成”的打法
41:58 《安徽小木匠》这过亿的流量，可能从哪里来？
46:03 「抖音的算法能在48小时内触达中国所有网民。一部剧能不能火，交给算法验证，不需要明星，不需要大导演。」
48:03 「花2000元做一部剧，投500元测试，30分钟内就能知道能否回本」
56:10 喜马拉雅：一二线城市优质用户，愿意付费订阅，但广告变现效率不如字节
57:01 番茄畅听：DAU已是喜马拉雅2倍以上，“看6个广告换全天免费畅听”成功覆盖下沉市场
71:52 小说、真人短剧 、AI剧，哪个产品ROI最高？
74:07 「你用1/5甚至1/10的真人短剧成本，可以实现接近的收益。当然再过半年就不好说了。」
80:42 「我认为它就是我们整个内容AIGC或者叫内容消费领域的一个“工业革命”。」
95:39 短剧是经济下行期的社会安慰剂，也是影视就业的蓄水池
103:09 长剧：大部分资金被头部演员"天价片酬"吃掉，编剧灯光摄像合计不到 5%
104:31 短剧：成本分配均衡（剧本约 5-10 万，演员 20-30%，导演 10%），为更多创作者提供了机会
108:11 个人：月费会员+自学，先做3–5分钟样片，投稿或发抖音自然验证
108:49 小团队：备好30–40万启动资金，计划做5部左右，不能只做一部就判断
119:44 「这是内容创作者最好的时代，也是传统长视频平台最危险的时代。」
开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
34:43 从跌到谷底，到再往上爬，整个人经历了怎样的心态历程？
开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
收购musical.ly带来的负资产
• 对巨头的认知演变——从敬畏到平视，对Facebook祛魅了
二、字节跳动的产品文化——一个musical.ly前员工的体感
01:17:24 牛奶兑红茶——两套品味文化的碰撞与融合
• musical.ly像牛奶，字节像红茶，各有各的味道，合并之后变成了奶茶。
• Alex（朱骏）的“仙风道骨”怎么与字节的“大力出奇迹”共处？
• “所有业务都想在feed里插卡片，加锚点，加底部信息条”
01:53:20 创新的窘境——字节的理性机器能不能长出“非共识”？
• 字节更愿意选择最后被验证的东西，再用它的方式更高效的做一遍
• 产品是个容器，容器可以非常统一，但里面的内容不一样。
• 双列给人一种虚幻的掌控感，仿佛我可以挑选，但实际上你依然是被算法推着走的。
02:26:02 当“大力出奇迹”撞上“文化防火墙”
• 在TikTok onboarding体验上，怎么做实验和验证？
• “Cringy”——从被点评为“尴尬辣眼睛”，到后来成为流行趋势的发起方
• 因为技术和推荐系统可以通用，配上一定的运营本地化。杯子都是一样的，饮料是不一样的。
02:39:38 用人思路的反复——到底用中国人还是外国人？
• musical.ly/TikTok招团队的时候，筛选逻辑
• 给海外在地外国人团队极高自主权，这个信任边界是怎么建立的？
• 疫情对于 TikTok 是有史以来最大的发展助推剂——但它也是黑天鹅，没有人预料到。
• TikTok 只是抖音的时光机吗？有没有什么自己更先验证的原创性的东西？
03:07:31 musical.ly的遗产与TikTok的未来
• 2024年，重新回到八号桥，在字节八年之后，你觉得自己变了吗？
• 认知领先和知行合一——说起来都很容易，实际上呢？
开场&结尾音乐：ABBA - Mamma Mia (Official MusicVideo)
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【图】▲录制合影潘乱（左）、郦橙锦妖Vanessa（右）
49:34「快猛糙？快猛没问题，糙是不可能的，一辈子都不可能糙。」
53:14「我在用我的下等马和别人的上等马竞争——做美拍的时候，跟抖音当然没法打」
56:16 Adobe的悖论：做了所有正确的事，股价还是跌了40%多
57:15 怎么看不拥有模型这个选择，是聪明还是危险？
63:12 AI应用公司不训模型不丢人，微软、苹果也不训模型，知乎、微博、陌陌全都不训——这是一个比较现实的选择。
66:05 AI coding时代，要做出一款持续付费、持续迭代的产品，门槛在哪？
73:57 连微信都开了，你还纠结什么？“龙虾”这波热潮，应蹭尽蹭。
75:33 Agent生态里，美图的商业模式会被重构吗？
80:21「AI是美图最大的机会，也可能是最大的威胁。」
80:58 工具在这个时代怎么证明自己的价值？它需要时刻提醒自己：我们在跟时间赛跑。
开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【图】▲美拍三个亮点产品：Wink、美图设计室、开拍
21:00 都是在买金铲子来挖土。人类历史上从来没有出现过这种情况：卖铲子的变成利益分配最大头。
21:46 算力极限与「过度投入」：从英伟达股价横盘到太空数据中心
23:31 现在「龙虾」只有几十万人装过。真正达到过度投入可能是现在这个数字的1000 倍甚至1 万倍——但今天的算力投入已经快到人类极限了。那怎么办？
24:58 电从发明到真正影响GDP 花了40 年。今天AI coding 在烧token，但如果你不在QA 这个环节把配套做好，烧得越多，出现的越是屎山代码。
29:08 为什么中国模型厂商都要在2月这样一个时间点集中的发布自己大的模型版本更新？
34:16 当它已经是一个比你聪明那么多的生物，它再进化，你其实已经无法判断它从两米二长到两米五，还是你已经看不到它了。
37:19 豆包应该是大部分中国人有史以来接触过最高的智能了。
39:55 对创业者来说，这是「最好的时代，也是最坏的时代」
53:06 先问自己想干什么、想解决什么问题，然后学会当AI的老板
56:13 道心破碎与重建：李世石vs AlphaGo 的镜子
【图】▲《亲历AlphaGo奇点后，我成了"人奸"- 樊麾/东东枪/北冥乘海生》（科技修道院）
62:38 观众提问1：谁在烧最多Token？AI结合传统行业看什么方向？普通人怎么用AI 赚到第一桶金？
66:57 观众提问2：模型进化已经超出普通人理解范围，这种「无感」是怎么回事？
73:09 观众提问3：AI与物理世界的关系？AR/眼镜/机器人的成熟期是未来5年或者什么时间？
76:21 观众提问4：未来公司组织形态的终极形态是什么？
77:17 趋势是：超级巨头+ 一堆个体户，中型公司在系统性坍塌。资源向头部集中这件事已持续十几年，没有丝毫减缓。
77:46 观众提问5：陪伴AI 的终极形态是否道德？有什么事情绝对不会交给AI？
87:55 今天任何推广看上去都是明码标价的，你花多少钱得到什么效果。但播客还有意外。
88:08 观众提问6：做事容易，赚钱越来越难——个体和中小公司如何破局？
开场&结尾音乐：Mount Dreams - Wolfs
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
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【图】▲活动现场，左起：潘乱、庄明浩、杨远骋Koji
四、A2A与Agent生态——下一层的可能性
73:54 没有谁愿意花那么多时间来调教AI。但你不给它喂数据，分身就是空壳；用户没动力，效果就差，就更没动力。
78:18 A to A 可能未来最主要的场景不是日常的聊天沟通，它最大的价值更有可能是在人与人之间的协作方面。
83:10 用魔法打败魔法：今天进入了用隐私换能力的阶段。AI和AI的网络一定要用AI原生的方法解决伦理和技术问题。
87:50 我觉得未来一定是每个人有一个自己独特参数的大模型。全世界至少会有80亿个模型，比现在多5000倍。
93:35 OpenClaw和Moltbook让所有人从“为人做东西”转向“为AI做东西”，这打开了无限可能性。
98:27 把趋势的方向当做趋势的速度，这是最大的误区。
103:19 微信能够男女老少、富贵贫穷、文化水平高低每个阶层都能通吃，因为微信坚持做最好的工具。手电筒是大家都能用的。
107:52 如果只能赌一个方向，AI社交最终的主流形态是哪个？
115:33 人性和社会结构的变化速度不会像技术增长那么快。即使一小撮人看到了未来，推广到全社会也需要时间。
115:05 AI的发展速度可能是上一代互联网的10倍。两年可以干完过去20年的基建。
开场&结尾音乐：Capo Productions - Inspire
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
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ShareChat在印度崛起
• 最初像素级模仿 - ShareChat到法院起诉
39:39 小语种策略、社群拉新策略到全国性明星顶流
• 形势反转：Sharechat 开始抄 Helo
• Helo在印度达到高峰，赞助宝莱坞年度店里和印度板球联赛
• Helo团队曾想在欧洲、东南亚复刻印度多中心模式
• 研究14个国家地区、印度、美国都在第一优先梯队
• 三年目标海外DAU达1.5亿，当时抖音刚过百万日活
• 更看好视频、直播类，工具类可以降低焦虑但天花板低。
• 清晰判断与Facebook、Youtube的未来关系
• 内容调性质量遭广泛质疑，增长素材与目标用户有割裂
开场&结尾音乐：Gajender Phogat - Khelo India
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
