¡Nos súper pusimos las pilas! Recibimos en el estudio a Alberto Carreras, Head of Marketing de Zeekr México, para platicarnos de todas las razones que le han permitido a esta empresa china incursionar y triunfar en el mercado mexicano: desde su oferta de valor hasta el perfil de la audiencia a la cual dirigen sus mensajes.

Además, platicamos si efectivamente ya existe la infraestructura para poder utilizar autos eléctricos en nuestro país, que históricamente ha sido un limitador de adquisición por parte del público.

Después de tanta charla futurista y shockeante, les aseguramos que decir "motor de combustión" ya suena viejo, y vale la pena la advertencia: este podcast no es para todos... es para ti.

¡Inspiración pura con Guille Gómez! En este segundo episodio, la directora creativa de Danza3 nos cuenta cómo pasó de ser una bailarina apasionada a una empresaria exitosa que ha trabajado con los grandes del entretenimiento en México. ¿Sabías que fue parte de los shows de OV7, La Academia y La Voz México?

Guille nos contó los retos de crear una empresa desde cero: confiar en las personas, aprender sobre la marcha y equilibrar la pasión artística con la mente empresarial. Además, nos comparte sus secretos para montar producciones épicas, desde manejar la iluminación y el vestuario, hasta entender cómo lograr que un espectáculo brille tanto en televisión como en un escenario en vivo. ¡Todo un arte!

Pero no todo es sólo trabajo, trabajo, trabajo. ¿Qué hace una artista como Guille cuando necesita inspiración? Viajar, claro. Y de esos viajes surgen ideas que transforman sus producciones en auténticos espectáculos.

¿Lo mejor? Guille nos deja una lección poderosa: el arte de inspirar a otros con tu trabajo. ¡Escúchalo e inspírate!

#LosDiosesDelMarketing es una producción mágica y maravillosa de Genio.Group.

Tremenda la historia de vida de Daniel Legaspi, en este último episodio con él... ¡al menos hasta que nos vuelva a visitar!

Arrancamos con la línea ética y profesional que buscan los despachos de abogados para sus socios, para garantizar que todo el barco reme hacia la misma dirección.

Esto es especialmente importante en el área de Propiedad Intelectual, ya que los activos intangibles de las empresas requieren de un proceso muy distinto a los productos físicos: clonar un producto es imposible (por más que lo intenten en Tepito), pero sí que se puede clonar una idea.

Además, ¡por fin a Bovia se le hizo! Su famosa pregunta con respecto a los estudios académicos que se requieren para triunfar dio bastante de qué hablar. Con la revolución de la inteligencia artificial, es casi una certeza estadística que las herramientas técnicas que serán las más valiosas dentro de unas décadas, aún no existan.

El cierre de la entrevista con Nuria: ¿qué tanto influyen los influencers? ¿Cuándo usarlos? Y como bonus, la renovación del logo de Renault.

Los vehículos que siguen para la industria automotriz. ¿Por qué una marca de autos hace scooters? La movilidad eléctrica. ¡Siga escuchando!

#LosDioses135 ¡sobre ruedas francesas! Todo sobre la industria automotriz y la comunicación con Nuria Rapalo, Directora de Comunicación en Renault México. ¡Súbase ahora mismo a la señal de 300 HP de #RadioReal.

La historia de Renault. Su primera vuelta en México, cuando no se adaptaron a nuestros caminos… (los caminos de la vida). El retorno triunfal en los noventa, adaptado al mercado en funcionalidad, calidad y precio.

¿Qué comunica un área de comunicación? Dos cosas: cuida la reputación de la marca y cambia percepciones. Ahí nomás.

Apúntenle porque empieza la clase que NO DAN en muchas escuelas de marketing y comunicación: el modelo PESO (Paid, Earned, Social, Owned) para medios y cómo la comunicación debe ser congruente y equilibrada entre estas cuatro vías.

¿Marketing es cliente de Comunicación, o viceversa? El secreto es trabajar en conjunto. Hay una diferencia de modelos de empresa entre industria -porque no en todas las industrias se organizan de esta forma. Publicidad está en Marketing: pero Patrocinios lo realizan en conjunto.

¿Cómo llegar a las áreas de Comunicación? ¿De qué se trata las Relaciones Públicas? No, no es la chica que trae gente en su antro de confianza. O mejor dicho, no sólo es eso. Basta decir que está entre los trabajos de mayor estrés en el mercado.

El día a día de las relaciones públicas: la comunicación de crisis. Donde todo puede pasar y la inmediatez es la clave. Donde se prueba la capacidad de respuesta de toda la organización. El caso clásico: Herdez y las deposiciones sobre la línea de producción.

Ahora, sobre la industria automotriz. ¿Qué vende una marca? Cumplir el sueño de una persona. De una familia. Más allá de la funcionalidad, (¿cuánto espacio en metros cúbicos hay en mi cajuela?) se trata de la emoción (¿cabrán todas mis maletas?). ¡Escúchelo todo!

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El cierre de la entrevista con Estefanía Cárdenas. Ahora sí, hablemos de lo importante: ¿cómo construyo mi oferta de valor? Háblelo con sus clientes. ¡No se la pierda!

Continuamos con la entrevista con Estefanía, y con esta analogía muy útil para entender el marketing. ¿Cuáles son sus frases precargadas? ¿Les han funcionado?

#LosDioses134, ¡entregados al amor! Hoy en el estudio, invitada especialísima en 14 de febrero: Estefanía Cárdenas, autora de "En el Marketing, como en el Amor". ¿Cómo nos relacionamos con las marcas? ¿Es el amor la respuesta a la estrategia? ¡Sintonicen ya la #RadioReal!

Primero lo primero: ¡gracias por llevarnos de nuevo al segundo lugar en #ApplePodcast de Marketing! Dicho esto, Estefanía Cárdenas y su libro: todo el proceso del marketing puede ser similar al proceso del amor. Porque las relaciones comerciales son relaciones interpersonales. ¿No lo cree? Escuche.

¿Quién debe leer este libro? Los mismos que escuchan este podcast: quienes quieren entender de qué se trata (el marketing). Las estrategias y herramientas personales, de convencimiento, nos sirven para encontrar al ser amado… y también pueden ayudarnos a entender cómo convencer a las personas a comprar nuestro producto.

Vamos a perdernos en la analogía para tratar de explicarla. Cuando estás enamorado, sacas lo mejor de ti. Justo es lo que hay que hacer con tus productos. Cuando tengas problemas en el amor… revisa la oferta de tu marca personal. ¿Va teniendo sentido, cierto?

Un producto llama por el empaque, pero enamora por el contenido. Cuando un producto no cumple su promesa, cargará para siempre con la mala reputación. ¡Tómenla!

Frase reveladora: allá afuera, para alguien, eres una necesidad (ya no entiendo si estamos hablando de marketing o de amor). Lo que tienes que hacer primero… es investigación de mercado. Con más información, menos riesgo.

Todo es A/B testing hasta que llega… el contrato. Y los activos fijos. ¿Cuánto dura el plazo de devolución del contrato? ¡Ahh! Para eso sirven las métricas de satisfacción del cliente. Y así, la metáfora continúa dando frutos.

Ahora, la pregunta necesaria para la autora: ¿Cómo llegaste a saber tanto sobre el amor? Un proceso de aprendizaje constante. Escribir un libro como proceso de autoconocimiento e incluso de sanación.

Bueno, ¿y de qué prefiere hablar Estefania Cárdenas: de marketing o de amor? ¡Entérese de todo!

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Para entender la industria musical mexicana, hay que entender cómo fucionan las empresas líderes. ¡Entérese de qué va la cosa en el cierre de la entrevista con Octavio Padilla!

Hay quienes dicen que ya murió. Otros, como Bernardo Monzón, siguen amándola y respetándola hasta que la muerte los separe. ¿Qué responde Octavio Padilla acerca de la televisión?

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Capítulo mega-especial con Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack: el management artístico en México. ¡#LosDioses133 ya está disponible en #RadioReal y en todas las plataformas de podcasting! ¡Corra a escucharlo!
Octavio Padilla, Director de OCESA Seitrack, comunicólogo, comenzó su carrera en producción y como personal manager. Junto con Alex Mizrahi fundara Seitrack, que sin duda es la agencia de management más grande de Latinoamérica (y si no, ustedes juzguen: #AlejandroFernandez, Ana Torroja, #AlejandroSanz, Yuridia, #LosÁngelesAzules, Maria José, Ha-ash, Kinky, Benny Ibarra, Los Bunkers, #Fobia, Moenia, Motel…)
¿Qué es el #managementmusical? En principio, es administración. Crear objetivos a corto, mediano y largo plazo para la carrera de los artistas. Se parece al marketing de productos… pero en este caso son personas.
Primera declaración: el manager no hace al artista. El caso de #OneDirection: reunir talentos, sí sucede. Inventar talentos… no.
¿Cómo inicia una carrera en management? Octavio vio su futuro cuando asistió al concierto de Miguel Bosé en Reino Aventura (lo que ustedes conocen como Six Flags). Luego, ya en Seitrack, pudo ser manager de Miguel Bosé. ¡Qué historia!
Cómo se fue transformando el management en México: del manager que era un amigo que veía todo, y hacía todo… hasta hoy, que hay carreras enfocadas al negocio del #entretenimiento. Y que te dan estructura de negocio y de aprendizaje. Aunque la calle y la práctica siguen siendo indispensables.
La escena musical mexicana está en un momento extraordinario (si no lo sabía, entérese). La música regional y la #fusión de sonidos nos han llevado de nuevo a tener relevancia mundial.
La #segmentación de la audiencia viene de la pulverización de los medios. Pasar de una sola pantalla… a tener video en cualquier dispositivo, aplicación, red.
Otro mito que se derrumba: la vigencia del álbum (antes llamado disco). Aunque hoy todo se consume muy rápido, antes lanzar un disco era un proceso de cuatro semanas. Hoy, un artista puede trabajar ocho, hasta diez tracks, antes de lanzar el álbum.
Entonces, ¿qué es lo rápido hoy? La respuesta del equipo alrededor del artista. En cuatro días, algunos talentos pueden identificar si su track fue un éxito… o no.
Las redes sociales, y TikTok especialmente, han roto la barrera del tiempo de la música. Hoy un audio en tendencia puede haber sido hecho ayer, o hace cuarenta años. Eso es bonito y está bien.
El momento cumbre: el espectáculo en vivo. Es el momento máximo de la carrera, y debe ser lo más satisfactorio para un músico.
Hoy el talento se encuentra en todos lados. El manager debe salir a encontrar. #TikTok, la plataforma para encontrar música y descubrir talento. ¡Ojo ahí, artistas!
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La respuesta es no. Pero vale la pena la discusión, y el saber las razones por las que se requiere una campaña integral.

La modernización de los despachos legales nos cada vez más a la última frontera que no debería se rebasada por la IA: el Derecho. Y al ritmo que vamos, nos dirigimos derechito a una serie de reformas y regulaciones importantísimas en la materia, de los cuales contamos con el enorme privilegio de tener a Daniel Legaspi aquí en el Olimpo una vez más.

Los despachos tienen la gran oportunidad de capitalizar la enorme cantidad de data que tienen, pero para administrarlas, ¿conviene dejarlo en manos de la IA?

Esto es particularmente relevante específicamente el día de hoy, que es un día como hoy en el que Skynet adquiere conciencia propia.

Finalmente vamos con preguntas del público -preguntas directas, porque siempre hemos preguntado lo que nos piden, amigos. Si a usted ya le llegó la era de crear imágenes con herramientas de Inteligencia Artificial, ¡esta es su emisión!

#LosDioses132 en el formato original! Un programa al estilo original: una pausa entre tanta farándula… Especial de Inteligencia Artificial. ¿Qué pasó el año anterior? ¡Regresamos también al segundo lugar de Apple Podcast!

Primero, una pausa, donde los señoros opinan de música. ¿Está U2 acabado? ¿Es más grande David Grohl que Rush? Divagación: el estilo de la casa.

Ahora sí, la #Inteligencia Artificial. ¿Triunfó, como lo anunciamos? Empecemos con el análisis primero por el contenido escrito. Hay polémica sobre si ocurrió lo que se pensaba -que todos los guionistas quedarían sin trabajo- o no. ¿Pero entonces qué pasó? Entérese.

La #IA y la música: ¿ya hay grandes hits creados por la máquina? Empieza la polémica por #NowandThen de Los Beatles. De ocho segundos de un track, se separa la voz de John Lennon para crear el último track. ¿Si la inteligencia artificial fue indispensable, la canción existía?

La polémica de la canción de The Weekend que desapareció. ¿Fue una estrategia de Universal Music? No lo fue, pero hay tantas estrategias “por error” que puede parecer planeado. La mejor forma de distinguirlo es: si la disquera o el artista gana algo… o no.

Bovia abre la nueva caja de pandora: la explosión de los deepfake en video. David Beckham y su casino. Loret, y hasta la BMV. Hechos claramente para engañar. ¿Por qué el lado oscuro tiene siempre productos mejor desarrollados? Porque esas industrias ilegales y engaños impulsan el desarrollo tecnológico. Desde el Rey de Uganda hasta hoy.

Rápida vuelta al tema: la #IA y la legislación. ¿Qué se necesita hacer? Y sobre todo, ¿servirá para algo? Buscamos la página de la Comisión de Ciencia y Tecnología del Congreso… y no creerá lo que encontramos. O sí.

Bueno, la respuesta es… la educación. Profundizar en las fuentes. ¿Quién lo genera? ¿Cuál es su reputación? Y el tema que Meta no quiere que sepas: la responsabilidad de las plataformas. Y las gafas de Apple de 3800 dólares. Deme 3 para combinarlas con mis camisas.

La calefacción a renta en BMW fue un fracaso. Pero ahí viene Samsung y el nuevo #S24, donde las herramientas de Inteligencia Artificial podrían (aún no lo son) tener un fee mensual para sus usuarios. ¿Sucederá? Si ya pagamos un montón de cosas…

Y para terminar: todas las herramientas de imagen y video de digital. Ahí sí, la #IA revolucionó por completo la técnica. Videos creados a partir de una foto. De cierre: Bovia vs. Los jóvenes.

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El cierre de la entrevista/master class con Mario Campos. Con un tema que causa polémica... ¿existe la objetividad en los medios? El reto de reconocer la información verídica de las fake news. ¡No se lo pierdan!

Continuamos con Mario Campos, politólogo, columnista, profesor universitario y conductor del noticiario matutino de Ibero 90.9, nos cuenta el camino para llegar a donde está hoy. ¡No se lo pierdan!

#LosDioses131, ¡especial de #Comunicación y #MarketingPolítico, con Mario Campos! El titular del noticiario matutino de Ibero 90.9 nos da una cátedra sobre #campañas, #partidos y #políticos. ¡No se lo pierda! Escúchelo por #RadioReal, en Spotify o donde sea que usted escuche sus podcasts.

Regresa la alineación original, después de diciembre y el COVID. La pregunta inicial: ¿Qué es #comunicaciónpolítica? Es cercana a la comunicación de marketing, pero para promover partidos, candidatos o gobiernos a los ciudadanos.

Primer trancazo: las campañas tienen un objetivo que no necesariamente es ganar. Puede ser que compitan por el mismo puesto, pero su estrategia puede ser diferente del triunfo. ¿Y eso lo sabe el votante? ¿Usted qué cree?

Las campañas de nicho y los partidos políticos. Resulta que los partidos pequeños tienen mejores oportunidades para hablarle a ciertos sectores de la población, porque sus objetivos son más pequeños que los partidos grandes. Y eso les va consiguiendo espacios de poder (léase diputaciones, alcaldías…)

La importancia de un buen #relato (ahora sí apúntele): el secreto para ganar es tener un relato consistente y creíble en comunicación política. El relato de Andrés Manuel López Obrador sobre la #Mafiadelpoder le permitió navegar por encima de las contradicciones y ganar. Y es el relato que mantuvo.

¿El voto joven está informado? No, y ningún voto lo está. La gente (ósea, usted que nos escucha) vota por su identidad y no por su interés. Por la marca política que se parece más a su conjunto de valores, no por lo que le conviene.

¿Por qué la gente votaba por el Partido Revolucionario Institucional antes del 2000? Porque era cercano a su identidad. Lo veía más cercano que otras opciones (que entonces eran casi teóricas).

El caso Movimiento Ciudadano hoy: un producto se puso por encima de la marca. La Samuelización (Marianización) del partido. Su ventaja es que ya tiene un relato: si estás harto de los partidos de hoy, vota por nosotros.

#Morena también tiene una narrativa muy clara: que no regresen los de antes. ¿Y Xóchitl Gálvez? Entérese.

La pregunta que cada diseñador de campañas debe hacerse: ¿mis votantes prefieren votar por un partido o por un candidato? Eso define todo.

La falta de interés y relación de la gente en general con los temas políticos. ¿Y entonces por qué hablamos tanto de política? Porque hoy, saber de un tema no es indispensable para opinar. Fuertísimo.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.soy. ¡Vote por nosotros!

El cierre de la entrevista con Luis Gaitán, con un tema absolutamente creativo. Qué es la gran idea en publicidad, cómo crearla... y cómo llevarla a cabo. ¡ Extraordinario!

Sigan con papel y lápiz, porque Luis Gaitán ahora nos explica cómo funcionan los Effie Awards para México. ¡Síganle!

#LosDioses130, ESPECIAL de los Effie Awards y los premios publicitarios. ¿Por qué son importantes para la industria? ¿Cómo diferenciarlos? Y sobre todo… ¿Cómo ganarlos? Luis Gaitán, publicista mexicano y CEO de Pure. Creative Chemistry, nos cuenta todo. ¡Sintonice ya la #RadioReal!

Empezamos bravas: ¿los premios publicitarios sirven o no? Luis explica sencillamente: el premio es tan valioso como la dificultad para obtenerlo. No es lo mismo competir en los Olímpicos que en la Liga de Futbol 7 de tu cuadra. ¡Ándale!

En esa perspectiva, ¿Cuál es la ventaja de los Effies? Que evalúan el impacto de la campaña en el negocio real. Y la medición debe estar avalada por una empresa tercera.   Y de ahí, el jurado: no sólo son agencias creativas, también participan los medios (Google, Meta, Televisa, grupos radiofónicos) la academia (con el IPADE)…

En el mundo, hay dos tipos de certámenes creativos. Por un lado, los que están respaldados por una asociación, cuyo fin no es el lucro; y por otro, los concursos organizados por empresas privadas que buscan generar ganancias.  Ya se imaginarán cuáles son más valiosos. 

Al final, se trata del prestigio de quien otorga el premio. No es lo mismo un Óscar, o un Golden Globe, que un Ariel (ojo, no se confunda con malinchismo, es el tamaño y prestigio de la industria).

 ¿Cómo ha cambiado la profesión publicitaria? Aquí se va a poner polémico. Del tiempo de las grandes agencias mexicanas en los ochenta y noventa, a las agencias mucho más compactas. Lo que ha cambiado… son los clientes.

Fuertísimas declaraciones: la industria del marketing no crece. Y cada año hay más jugadores (léase agencias, prestadores de servicios) entrando al mercado. ¡Hay que invertir en marketing!

La historia de Luis, y cómo encontró la vocación por la publicidad. De la Física y la Mecatrónica, a hacer anuncios. Bueno, seguro París tuvo algo que ver. Y aquella orientadora que le vendió la idea que la publicidad era maravillosa.

La tremenda división de clases entre agencias y creativos en los noventa: los buenos eran los de  ATL, después los de BTL… y los parias de digital.

La carrera de la digitalización: cuando los dispositivos se vuelven más fáciles de accesar, abre posibilidades de mercado infinitas. ¿La voz, será el nuevo gran acceso a la información -y el reto para las ventas? 

Cierre espectacular: la diferencia de un creativo que entiende que la creatividad resuelve un problema de venta… y el que solamente quiere hacer su anuncio. ¡Tomen!

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#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy

¡El cierre de la entrevista con Juan Manuel! Nos cuenta la historia extraordinaria de venir al país de las grandes oportunidades: México.

La segunda parte de la entrevista con Juan Manuel, donde hicimos la pregunta obvia: es negocio conducir un vehículo con una app? ¡Entérese ahora!

Por demanda popular está de vuelta en Los Dioses del Marketing Daniel Legaspi, quien fue de nuestros primeros invitados a este podcast.

Y vaya que ha cambiado el panorama desde aquel lejano episodio 19 en el que vino por primera vez, porque en febrero de 2022 la Inteligencia Artificial todavía no representaba la amenaza que hoy en día corren los activos intangibles de las empresas.

Además de aclararle todas sus dudas a Bovia para que proteja sus ideas y creatividades -que seguramente te ilustrarán a ti también-, se encargó de separar mitos y realidades de estos temas tan relevantes para este momento.

Hoy en #LosDioses129 entrevistamos a Juan Manuel Fuentes, Go To Market Manager para Indrive en México y Centroamérica. ¿Cómo está funcionando la industria de la movilidad (la de las apps para transportarse)? ¡Sintonice la #RadioReal de Gonzalo Oliveros exactamente a las 12 del día! Primero, ¿qué hace un Go To Market? Es un conector de equipos. Desarolla la estrategia y se encarga que esta suceda hasta la llegada al mercado. Se escucha fácil, pero implica involucrarse literalmente en toda la cadena productiva. ¿Cuál es el servicio que brinda Indrive -y las demás apps de movilidad? Es un SAAS (Software as a Service). Esto parecería obvio, pero no lo es: la industria de movilidad es principalmente tecnológica. La historia profesional de Juan Manuel es también una historia de amor (100% real no fake). Migrar por una decisión personal; y llegar a un país lleno de oportunidades. A retomar una carrera desde Medios, KAM, Trade Marketing, Digital… hasta aterrizar en el mundo tech. Otra vez, la importancia de un mentor que decide enseñarte en tu carrera. Pero cuidado, no sólo se trata del mentor, se trata de que tú tengas la disponibilidad y la habilidad de aprender. De preguntar y no perder la curiosidad. ¿Qué se aprende cuando tienes una carrera cambiando entre diferentes industrias? A que el cambio es bueno. Entender las necesidades que necesita llenar un mercado, y no sólo los productos que tú quieres comercializar. La llegada de Indrive. ¿Hay suficiente espacio para otro jugador en las apps de movilidad? Sí, cuando se tiene un gran diferenciador. ¿Qué es un diferenciador? ¿Tú puedes enunciar el de tu empresa o producto? La famosa tarifa dinámica y cómo se convirtió en un paradigma de esa industria -hasta que Indrive ofrece una propuesta única: tarifa acordada entre el prestador del servicio y el cliente. ¡Tómenla! Otro reto: seguir actuando como startup. Estar permanentemente en desarrollo, en crecimiento, y actuar lo más ágil posible. El extraordinario rol que juega la confianza en las app de movilidad. Desde tener la foto del conductor hasta la grabación de los viajes. Dato importantísimo: las conductoras generan confianza total. Y ya representan un 35% de los conductores. #LosDiosesDelMarketing son una producción de Genio. De Genio.soy.

El cierre de la primer entrevista de 2024 con nuestro amigo Bernardo Ayala. Otros 24 minutos llenos de contenido valioso: ¿vale la pena la preparación profesional? ¿Cómo venderle a las cadenas de autoservicios? Y finalmente: ¿cuáles son los retos para los marketeros en 2024?

La segunda parte de la entrevista con Bernardo Ayala. Dedicado a nuestras amigas (y algunos amigos) nenis. ¿Cómo funciona? Datos, insights... y algunos tips. Bonus: el negocio de vestidos de novia.

¡TERCERA TEMPORADA DE LOS DIOSES! Arrancamos el 2024 con una entrevista de lujo: Bernardo Ayala, Chief Marketing Officer de Diltex Brands. ¿Qué es una Love Brand? Y… ¿cómo llegar a ser un CMO? ¡Vaya por un cuaderno y una pluma, y conéctese ahora mismo a la #RadioReal de Gonzalo Oliveros!

Bernardo Ayala, nuestro invitado de hoy, es licenciado en Administración de Empresas (ya hablaremos de esto), y su experiencia va de Hershey´s, BLN (Bodegas La Negrita) a Evenflo.

Empezamos: ¿qué es un CMO? ¿Es diferente del Director de Marketing? Sí, la respuesta la puede adivinar: depende. Depende del tamaño y la verticalidad de la empresa a la cual pertenece. Idealmente, es un estratega: crea y da seguimiento a la estrategia de marketing de la empresa, puesto que es el responsable de ella.

Otra cosa: CMO es un C-Level. Osea, reporta a la dirección general y al consejo, es responsable directo del P&L. Si usted no hace esto… le tenemos noticias. Bonus: ¿Cómo es el proceso de contratación en un área de marketing? La desconexión entre Recursos Humanos y las áreas contratantes. ¡Tómenla!

La historia de Bernardo: descubrir el marketing a través de la Administración de Empresas -y de la experiencia de empaque en Hershey´s. Y… ¿ahora cómo llego al marketing? La respuesta lo sorprenderá: a través de ventas: convirtiéndose en Key Account Manager.

El cambio generacional de ventas: del vendedor basado en relaciones personales, al vendedor que tiene la información: las cifras y el seguimiento. Además: el rol de marketing en la catalogación en las cadenas de autoservicio (ósea, que lo vendan).

Ocho años de carrera en Ventas para llegar a Marketing, en Evenflo. La declaración del programa: “haber estado en ventas me hizo un mucho mejor marketero”. ¡Qué tal!

La importancia de las relaciones personales y el desempeño profesional en el crecimiento en tu carrera. Las recomendaciones, el vehículo más confiable para contratar y ser contratado.

Diltex y la evolución de los medios -con el ejemplo de la salida de Ilusión de las históricas cuartas de forros en revistas. Los retos para las marcas de lencería en el mundo digital. ¿Cuáles marcas pueden arriesgarse y cuáles definitivamente no?

El reto para Ilusión: acercarse a los mercados más jóvenes. ¿Es Ilusión una lovebrand? ¿Qué significa ser una lovebrand?

Ahora sí, a sacar la pluma y el cuaderno: la creación de una love Brand: cuando la emoción te lleva a la acción. ¿Cómo funcionan las métricas de Salud de Marca? El índice Share of Heart.

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio.group. ¿Ya siguen a Genio.soy? ¡Ahí vienen sorpresas!

¡La tercer parte de la entrevista con el tercer conductor de Los Dioses, Agustín Gutiérrez! Es difícil tipificar este programa como una emisión de Marketing, pero una disculpita por eso. ¿Así cierra el 2024 y la segunda temporada!

¿Si me dedico a comunicación, puedo trabajar en Marketing? ¿Son lo mismo? ¡Agustín Gutiérrez se mete en problemas con sus declaraciones -en la segunda parte de la entrevista final!

Llegó el final de temporada 2 de #LosDiosesdelMarketing! La entrevista al tercer conductor de esta serie, Agustín Gutiérrez. El cambio permanente como guía de carrera profesional: del periodismo, a la creatividad, a Consumo Masivo, Moda... y de vuelta a las agencias. ¡Feliz año nuevo para todos!

A punto de naufragar, pero se rescató esta última parte de la entrevista con Alberto Cruz, usualmente el conductor de este programa.

Es tiempo de brindar. Continuamos con el cierre de la temporada con la entrevista a Alberto Cruz. Compartimos el vino ensamble que Agustín preparó en la experiencia de fin de año de Hoteles City... estaba bien bueno (hip).

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy.

En nuestro último episodio con Juan Carlos Lazo, nos lleva al fascinante mundo de la música clásica, compartiendo su experiencia colaborando con la renombrada directora de orquesta Alondra De la Parra. Lazo destaca las habilidades de liderazgo y disciplina de Alondra, comparándolas con las de atletas de alto rendimiento, y nos ofrece un vistazo a sus propias habilidades como conferencista y comunicadora.

En este episodio:

• La increíble capacidad de liderazgo de Alondra De la Parra en el mundo de la música.
• Cómo la disciplina en la dirección de orquesta puede inspirar a líderes en cualquier campo.
• Lecciones valiosas de la música clásica aplicadas al liderazgo y la comunicación efectiva.

¡No te pierdas este episodio que inspira y motiva! Recuerda suscribirte para más contenido que combina entretenimiento y aprendizaje.

#Liderazgo #Disciplina #AlondraDeLaParra #MúsicaClásica #LosDiosesDelMarketing #JuanCarlosLazo

El emotivísimo cierre de la entrevista con nuestro amigo Juan Carlos Bovia y su particular visión de la vida. Bernardo lo sorprende y casi lo hace llorar.

Sigue Juan Carlos Bovia en el Estudio. ¡Pero ahora como invitado! Las ideas en el nuevo mundo digital. La importancia del equipo. ¡Siga escuchando en la posada!

LDDM: JUAN CARLOS BOVIA

FINAL DE TEMPORADA 1/3: ¡Entrevista a (Juan Carlos) Bovia!

¿A qué se dedica el señor Bovia? Sólo le falta vender mole verde: Caja Negra, la escuela de futbol Los Snakes, Brand Bands y el lanzamiento de “Los de Abajo”...

Fin del mito 1: Don Bovia si estudió. Es publicista de la UIC. ¿Y qué es ser publicista? Ya desde entonces no se sabía muy bien…

La duda de Don Bovia Sr. “¿Ahora qué hago con el muchachito publicista?” Que lo mandan de jalacables. En 1987. La diferencia entre lo que las generaciones han vivido respecto a la tecnología.

La primer computadora (sí, ¡se compró una computadora!) y la venta de proyectos a Sonric´s. El primer espectáculo que cambia su vida: La Fura dels Baus. ¿Dónde se conseguía la información de música y arte entonces?

Cuando Bovia se convierte en productor de TV. El especial por la muerte de Freddy Mercury. Y luego, el tiempo en “La Ford”. ¿Cómo fue la entrevista para el Bovia Godín? Opinándole a Pedro Torres. ¡Ándale!

La historia de Reader´s Digest, el maestro de casi todo lo que hacemos hoy en comunicaciones de marketing. Cuando el joven Bovia quiso meterle más publicidad… y quitar secciones como “La Risa, Remedio Infalible”. O meter un publirreportaje de la Embajada de Cuba.

La primer crisis de la independencia: venderle dulces a Dulsa (sí, así se llamaba). Empaque en forma de dinamita -y por qué era una buena idea. La cita con Ángel Pedrote -y la historia del creativo más premiado en BTL de México. Y luego, McCann: la fama, la fortuna y el dinero. Como Don Draper, caray.

Hasta queeeeee… ¡te conocí! Cómo Alex Enriquez y Midi de Moenia presentan a Bovia con Alberto Cruz. Los inicios de Básico FM (ahora llamada Genio.soy), Doritos, Motorola… Y cuando trabajar tecnología en México era imposible.

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El cierre de la entrevista con Carlos Morett.

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#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. De Genio.soy

Terminamos la entrevista con Pepe Toño. ¿Qué va a pasar con la Inteligencia Artificial? ¡Al fin, unas voces! ¿Cómo pide el Capitán América unos tacos? Además, todo sobre la Fundación "Por los que no tienen voz".

Pues aunque ustedes no lo crean... ¡Regresó! (y no en forma de fichas). Aqui está Pepe Toño para seguir la plática sobre una de las industrias más queridas en el medio: el doblaje. ¡Sintonícele ya!

Un capítulo extra especial con dos invitados dos: ¡Mario Filio y Pepe Toño Macías!

#LosDiosesDelMarketing es una producción sin subtítulos de Genio. Sí, de Genio.soy

Y así termina esta ecléctica entrevista... con asesoría de diseño organizacional. ¿Por qué es necesario? Y además, un par de consejos para jóvenes que buscan trabajo y "no tienen experiencia".

#LosDiosesDelMarketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.soy

Qué bueno que logramos convencer a Juan Carlos Lazo de quedarse un ratito más, porque nos contó todo lo que aprendió durante un evento desastroso que ocurrió durante la premiere en México de la película "El día después de mañana".

Además, todas las enseñanzas que te deja el trabajar con una auténtica fuerza de la naturaleza como Tom Cruise: que te contagia, te levanta y te anima a dar lo mejor de ti... palabras del propio Juan Carlos.

Si te gustan los chismes del mundo del cine y quieres aprender cómo manejar crisis en lanzamientos importantes, este episodio es para ti.

En este episodio:

• Los detalles jugosos de cómo una premiere puede convertirse en un caos.
• Lecciones valiosas sobre la gestión de crisis y errores durante alfombras rojas.
• Experiencias de primera mano en el manejo de celebridades durante eventos de alto perfil.

¡No te pierdas este episodio donde el chisme se pone buenísimo!

#Cine #Premiere #ErroresDeMarketing #AlfombraRoja #LosDiosesDelMarketing #JuanCarlosLazo

Sigue la plática con Fabiola y Petrushka. Apúntenle los que quieren hacer contenidos. SPOILER: No todo se resuelve con el iPhone 15.

Los Dioses del Marketing es una producción de Genio. Sí, de Genio.group.

Otro de nuestros greatest hits que vale la pena darle una vuelta. ¡Escuchen nuevamente a Rocío Cervantes hablarnos de la ciencia en México, tema tan necesario y tan olvidado!